牛奶可樂經濟學（完整版） 牛奶可樂經濟學(完整版) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

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• 牛奶可樂
• 流行經濟學
• 決策學
• 生活經濟學
• 通俗經濟學

店鋪： 子午圖書專營店

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300129082

商品編碼：19429665247

叢書名： 湛廬文化

開本：16開

齣版時間：2010-12-01

用紙：膠版紙

頁數：231

字數：175000

産品特色

編輯

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1．書《牛奶可樂經濟學》的全新升級版。
2．妙趣橫生的經濟學課堂。沒有艱澀的數學公式，隻有有趣的生活事例。
3．。諾貝爾經濟學奬獲得者羅伯特·索洛鼎力，這是一本適閤所有人的書。
4．第四屆國*圖書館文津圖書奬獲奬圖書。
為什麼牛奶裝在方盒子裏可樂卻裝在圓盒子裏？
為什麼女士衣服的扣子在左邊而男士的在右邊？
為什麼全新的二手車要比新車便宜得多？
為什麼餐廳都為飲料提供續杯？
為什麼女模特要比男模特掙得多？
為什麼大學教授說話語焉不詳？
請翻開《牛奶可樂經濟學（完整版）》吧。一次經濟學趣味之旅即將在你眼前展開。
同名英文原版書火售中：

內容簡介

《牛奶可樂經濟學（完整版）》的部分內容就來自學生寫的這些短文（當然弗蘭剋教授作瞭修改），另一部分是他自己寫的。20世紀90年代在康奈爾大學進修時，朋友告訴我，羅伯特.弗蘭剋教授的經濟學課講得生動、活潑，極受同學歡迎，於是我也去聽。果然教室裏常有一陣陣大笑，應該是有什麼幽默的妙語，可惜我的英語聽力太差，講原理還能連濛帶猜聽下來，幽默的話聽懂得少，隻能陪著乾笑，且慢瞭半步。羅伯特.弗蘭剋教授上課時經常要求同學們把自己想到的經濟現象寫下來，並用經濟學方法進行分析。寫得好的常受到錶揚。
《牛奶可樂經濟學（完整版）》的內容是用經濟學的原理和方法來解釋生活中的現象的，並通過這些事例和解釋來加深對經濟學的理解。這也是弗蘭剋教授講授經濟學的方法。這種講法同學愛聽，寫齣書來，讀者也愛看。
《牛奶可樂經濟學（完整版）》關注的是我們在現實中司空見慣而又未注意到的現象。比如，為什麼牛奶的盒子是方的，可樂的瓶子是圓的；為什麼酒吧中不值錢的水要收費而花生米卻；為什麼女模特的收入於男模特。

作者簡介

羅伯特.弗蘭剋（Robert H.Frank），博物經濟學傢，康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授，《紐約時報》“紐約現場”專欄特約評論員。從20世紀80年代開始，他就在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式，收集本書中所講到的生活中的經濟學問題。經過二十多年的收集和整理，終於成就瞭這本博物經濟學著作。《華盛頓郵報》這樣評價他：弗蘭剋不是一位學術型經濟學傢。他主張經濟學應該是一門根植於經驗和觀察的社會科學，而不是以數學為核心的硬科學。他的這本書把經濟學從數學中解脫齣來，並為其在人們的日常生活中生根發芽提供瞭無限的能量。

精彩書評

如果一開始就講經濟學原理，你一定會感到枯燥，但從這些你每天都見到，但從未問過為什麼的現象入手，你一定會興趣盎然，而且讀完後會有醍醐灌頂之感，你會成為經濟學的“粉絲”。

——經濟學傢 梁小民 弗蘭剋的書告訴我們，多多觀察生活，就會發現有趣的東西，而且經濟學基礎概念會給這些行為和事件以閤理的解釋。這是學習經濟學的好方法，適用於我們所有人。
——諾貝爾經濟學奬得主 羅伯特.索洛

目錄

引子
第1章 産品設計中的經濟學
為什麼牛奶裝在方盒子裏賣，可樂卻裝在圓瓶子裏賣？
第2章 供求關係實踐
為什麼很多酒吧喝水要錢，卻又提供花生米？
第3章 職場的奧秘
為什麼女模特比男模特收入？
第4章 摺扣中的經濟學
為什麼很多餐廳都為飲料提供續杯？
第5章 軍備競賽與公用品悲尉
為什麼許多超市24小時營業？
第6章 所有權之謎
為什麼鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂？
第7章 市場信號揭密
為什麼幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多？
第8章 現實中的博物經濟學
為什麼DVD格式各地區不同，而cD格式卻到處都一樣？
第9章 當心理學碰上經濟學
為什麼在單行道上，謙讓有時反而會導緻效率降低？
第10章 非正式的人際關係市場
為什麼通常外錶富有吸引力的人也更為聰明？
第11章 起源二題
作者後記

精彩書摘

　　結果，大多數上這些課的學生沒學到什麼知識。上課6個月之後，學生們參加基本經濟學知識測試，他們的錶現比從沒上過概論課的學生好不瞭多少。真是丟臉啊！一門收瞭幾韆塊錢學費的課程，居然沒創造任何價值，這說得過去嗎？
　　學生們似乎連基本的經濟學原理都沒弄懂。如果你上過經濟學課程，至少聽說過“機會成本”這個詞吧。從事一項活動的機會成本，是指你為瞭從事這件事而放棄的其他事情的價值。
　　舉個例子，假設你贏得瞭一張美國大歌星埃裏剋.剋萊普頓（Eric：Clapton）今晚演唱會的門票。注意，你不能轉售。可另一美國大歌星鮑勃.迪倫（BobDylan）今晚也在開演唱會，你也很想去。迪倫的演唱會票價為40美元。當然，你彆的時候去看他的演齣也行，但你的心理承受價格是50美元。換言之，要是迪倫的票價過50美元，你就情願不看瞭，哪怕你沒彆的事要做。除此之外，看兩人的演齣並無其他成本。試問，你去看剋萊普頓演唱會的機會成本是多少？
　　去看剋萊普頓的演唱會，必須犧牲的事情就是去看迪倫的演唱會。不去看迪倫的演唱會，你會錯失對你來說價值50美元的錶演，但同時，你也省下瞭買迪倫演唱會票所需支付的40美元。所以，不去看迪倫演唱會，你放棄的價值是50-40=10（美元）。如果你覺得看剋萊普頓的演唱會至少值10美元，那你就應該去看；要不然，就去看迪倫的演唱會。
　　按一般的看法，機會成本是經濟學概論課上要介紹的兩大（或三大）重點概念之一。但根據我們現在手邊的可靠證據，不管從哪一個角度來看，大多數學生都沒有掌握這個概念。
　　……

前言/序言

當我開始教經濟學概論的時候，有位同事嚮我建議說，每堂課正式開始之前，不妨先講個笑話。他解釋說，這能帶給學生們一個好心情，好讓他們更容易接受後麵的正課內容。可惜我一直沒采納他的建議。我倒不是覺得他的話有什麼錯。我隻是覺得，每迴都找齣一個相關的笑話太難，可要是講不相關的笑話，又顯得有點低級趣味。

還好我挺幸運，偶然發現瞭一個很適閤為本書拉開序幕的笑話。這個笑話發生在素以齣租車司機知褒淵博而著稱的波士頓，他們好些都是哈佛大學和麻省理工學院的輟學生：
一位女士在洛根機場下瞭飛機，抓著行李，飢腸轆轆地跳上瞭一輛齣租車，想找一傢好點的海鮮店。“帶我去一個能吃到新鮮魚片的地方。”①她告訴司機。
司機揚起眉毛轉過身，對女士說，“我還是頭一迴聽人用過去完成虛擬時態這麼說。”

在綫試讀

《牛奶可樂經濟學》第1章 産品設計中的經濟學

為什麼牛奶裝在方盒子裏賣，可樂卻裝在圓瓶子裏賣？

好的，為您構思一本與《牛奶可樂經濟學》主題風格迥異，但同樣引人入勝的圖書簡介。 --- 書名：《失落的航綫：解碼古代海圖與季風的秘密》 作者：[虛構作者名，例如：艾略特·範德堡] 圖書簡介： 本書並非一本關於日常消費決策或微觀經濟博弈的著作，它是一次深入人類文明最宏大冒險的探險——對古代海洋航行知識體係的重構與探索。我們生活在一個被衛星導航精準覆蓋的時代，但很少有人能想象，數韆年前，人類僅憑著對星辰、洋流、風嚮的敏銳觀察，便敢於駛入無邊無際的藍色荒野，建立起連接世界的主要貿易和文化網絡。 《失落的航綫》聚焦於那些被現代曆史敘事邊緣化卻至關重要的技術與智慧：那些古老航海者如何理解並預測季節性的季風係統，如何繪製齣沒有經緯度標記的“神聖地圖”，以及他們如何通過生物學指標——比如遷徙的海鳥、特定的浮遊生物，甚至海浪擊打船體的聲音——來確定自己的位置。 全書分為五大部分，層層遞進，揭示瞭一個跨越數個文明的海洋知識生態圈。 第一部：風之子——季風係統的早期認知 本部分將帶領讀者迴到印度洋，深入探討波斯灣、阿拉伯海及孟加拉灣季風係統的復雜性。我們探究瞭早期的印度教、阿拉伯和波斯水手如何將這些季節性風暴視為一種可預測的自然規律，而非隨機的厄運。作者細緻分析瞭早期文獻中對於“東北季風”和“西南季風”精確起止日期的記錄，這些記錄比現代氣象學模型早瞭數百年便實現瞭高精度的預測。我們考察瞭“季風曆”的構建過程，這種曆法不僅僅是農業指南，更是決定瞭何時裝載香料、何時啓航的生死攸關的商業藍圖。我們還將對比大西洋信風（Trade Winds）與太平洋信風的差異，解釋為何跨洋航行在不同海域有著截然不同的時間窗口。 第二部：繪製無形之海——古代導航技術的新解讀 在指南針尚未普及或未被廣泛采信的時代，導航工具極其依賴於環境暗示。本書的核心之一是重新評估“星盤”和“象限儀”在早期地中海和太平洋航行中的實際應用。作者通過復原實驗，展示瞭如何利用特定的恒星位置（如北極星在不同緯度下的高度角）來粗略計算緯度。更具突破性的是，我們探討瞭“波浪記憶”的概念——經驗豐富的舵手如何通過觀察船隻經過不同海域時，由遙遠大陸或群島反射迴來的次級波浪模式，來判斷自己接近陸地的方嚮和距離。這是一種隻有在長時間海上生活後纔能習得的“環境聲呐”。 第三部：洋流的“高速公路”——古代貿易網絡的物理基礎 古代的貿易活動遠非隨機的點對點連接。它們是建立在對全球洋流係統深刻理解之上的高效網絡。本部分詳細解析瞭北大西洋暖流（墨西哥灣流的前身）如何被腓尼基人和後來的維京人利用，成為他們嚮西航行的“加速帶”。在太平洋，我們深入研究瞭“太平洋暖水流”（Kuroshio Current）的類似作用，以及波利尼西亞人如何利用這一“水流高速公路”實現數韆公裏的遠距離遷徙和島嶼間的往來。我們繪製齣古代貿易的“流體力學地圖”，揭示瞭為什麼某些航綫是首選，而另一些則被避開，這完全是基於對水體運動的掌握。 第四部：生物羅盤——來自海洋生物的指示係統 當天氣條件惡化，天空被雲層遮蔽時，航海者的眼睛便轉嚮瞭海洋本身。本書的這一章節，將焦點轉嚮瞭生物學綫索。我們考察瞭古代水手如何利用信鴿、燕鷗等海鳥的歸巢習性來判斷陸地的方嚮和距離，這是一種比任何人工工具都更加可靠的“生命傳感器”。此外，我們還分析瞭關於特定魚群和鯨類遷徙模式的記錄，這些記錄被嵌入到民間傳說和航海歌謠中，成為在遠洋中判斷季節和水域深淺的非正式指南。例如，某些特定的海藻或浮遊生物的突然齣現，標誌著水溫的劇變，預示著即將到達大陸架或珊瑚礁區域。 第五部：知識的失傳與重鑄——近代科學的衝擊與遺珠 為何如此精妙的航海知識體係會在某些地區逐漸失傳？本部分探討瞭隨著更精確的計時器和磁性羅盤的引入，對經驗性、環境依賴型導航技術的係統性摒棄。作者認為，在追求絕對精度（經度定位）的過程中，我們失去瞭對環境細節的敏感性。最後，通過對現代海洋學新發現（如微弱的地球磁場梯度探測）的審視，本書試圖證明，古代航海者的許多“直覺”實際上是基於對自然係統復雜性的深刻、但未被形式化的理解。 總結： 《失落的航綫》不是一本關於地理大發現的贊歌，而是對那些成功穿越瞭無盡海洋，依靠智慧和勇氣連接瞭古代世界的無名英雄的緻敬。它邀請讀者暫時放下手中的電子設備，去傾聽海洋的聲音，去理解在沒有現代科技支撐下，人類如何掌握瞭地球上最變幻莫測的領域——海洋。這是一部關於人類求知欲、環境適應力和非凡技術韌性的史詩。 ---

評分☆☆☆☆☆

讀完《牛奶可樂經濟學（完整版）》，我最大的感受就是“原來經濟學可以這麼有趣！”這本書完全顛覆瞭我之前對經濟學枯燥乏味的認知。作者用非常通俗易懂的語言，將那些聽起來高深莫測的經濟學概念，比如供需關係、價格歧視、外部性等等，巧妙地融入到牛奶和可樂這兩個日常消費品的例子中。每一個章節都像是一個引人入勝的小故事，我常常會因為一個意想不到的解釋而拍案叫絕。例如，書中分析瞭為什麼可樂會推齣不同大小的包裝，這背後竟然牽扯到企業如何通過價格歧視來攫取更多利潤，以及消費者在不同情境下的購買決策。這種將理論與實踐完美結閤的方式，讓我在輕鬆愉快的閱讀過程中，不知不覺地掌握瞭許多經濟學知識。我發現，原來那些我們每天都在經曆的消費行為，背後都蘊含著豐富的經濟學邏輯。這本書讓我開始主動思考生活中的各種經濟現象，並嘗試用書中學到的知識去分析和解讀，這是一種非常奇妙的體驗。

評分☆☆☆☆☆

《牛奶可樂經濟學（完整版）》這本書帶給我的震撼，遠不止於它對經濟學概念的生動解讀。更重要的是，它讓我認識到，經濟學思維方式可以滲透到我們生活的每一個角落，影響著我們的決策，甚至塑造著我們看待世界的方式。作者並沒有停留於簡單的現象描述，而是深入剖析瞭牛奶和可樂背後所反映齣的市場機製、消費者行為、企業策略以及宏觀經濟因素。我被書中關於“信息不對稱”的討論深深吸引，它解釋瞭為什麼在某些交易中，一方總是比另一方擁有更多的信息，以及這種信息差異如何影響市場效率。書中關於“外部性”的分析也讓我大開眼界，它幫助我理解瞭為什麼有些行為會對第三方産生不被市場考慮的影響，以及如何通過政策來解決這些問題。這本書讓我對“理性”和“非理性”消費行為有瞭更深刻的理解，也讓我開始反思自己在購物時的決策過程，是否真的像自己想象的那樣“理性”。總而言之，這是一本能夠引發讀者深度思考的佳作。

評分☆☆☆☆☆

《牛奶可樂經濟學（完整版）》這本書的魅力在於，它能夠讓一個對經濟學完全不瞭解的人，也能夠輕鬆地進入其精彩的世界。我一直以為經濟學是屬於專業人士的領域，但這本書徹底改變瞭我的看法。作者巧妙地運用牛奶和可樂這兩個我們日常生活中再熟悉不過的商品，來解釋各種經濟學原理。例如，書中關於“沉沒成本”的討論，讓我重新審視瞭自己在過去某些選擇上的付齣，並從中學習到如何避免未來陷入類似的睏境。此外，關於“網絡外部性”的講解，也讓我理解瞭為什麼某些産品和服務一旦擁有龐大的用戶基礎，就能夠形成強大的競爭壁壘，這在社交媒體和在綫遊戲領域尤為明顯。書中對“尋租行為”的描繪，也讓我對一些社會現象有瞭更深層次的理解。這本書讓我感覺到，經濟學並不是隱藏在象牙塔裏的理論，而是流淌在社會肌體中的血液。它用一種有趣、易懂的方式，教會瞭我如何用經濟學的視角去觀察和理解這個世界，讓我覺得自己的生活變得更加有意思瞭。

評分☆☆☆☆☆

初讀《牛奶可樂經濟學（完整版）》，我以為它會是一本枯燥乏味的經濟學教科書，充斥著各種晦澀難懂的公式和理論。然而，齣乎我意料的是，這本書以一種極其生動有趣的方式，將經濟學原理融入我們日常生活中隨處可見的現象。它不僅僅是關於牛奶和可樂這兩種飲品的生産、銷售和消費，更像是一扇窗戶，讓我窺見瞭經濟學背後隱藏的邏輯和規律。作者的敘述方式非常接地氣，仿佛在和朋友閑聊，用一個個鮮活的例子，比如為什麼牛奶比可樂更普遍地齣現在超市，為什麼可樂的包裝尺寸會不斷變化，甚至是一些看似微不足道的細節，都能夠引申齣深刻的經濟學道理。我尤其被其中關於“機會成本”的解釋所吸引，它讓我重新審視瞭自己做齣的每一個選擇，意識到看似免費的東西，實則付齣瞭另一種寶貴的代價。這本書的閱讀體驗非常愉悅，讓我不再對經濟學産生畏懼感，反而激起瞭我深入探索其奇妙世界的濃厚興趣。它成功地打破瞭我對經濟學“高冷”的刻闆印象，讓我認識到經濟學並非遙不可及，而是與我們的生活息息相關。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，《牛奶可樂經濟學（完整版）》這本書完全超齣瞭我的預期。在開始閱讀之前，我預設它會是那種一本正經、理論性極強的著作，但事實證明，我的擔憂是多餘的。作者以一種近乎“解謎”的方式，將牛奶和可樂這兩個看似普通的商品，變成瞭探索經濟學世界的絕佳載體。書中對於“規模經濟”的闡述，讓我理解瞭為什麼大型生産商能夠以更低的成本生産商品，以及這種優勢如何影響市場競爭格局。同時，對於“檸檬市場”的精彩分析，也讓我深刻認識到信息不對稱在二手車市場中可能造成的睏境，以及如何通過各種機製來緩解這種睏境。我尤其欣賞書中對“行為經濟學”的初步涉獵，它揭示瞭人類並非總是完美的理性決策者，而是會受到各種心理因素的影響。這種將傳統經濟學與心理學相結閤的視角，讓整本書的解讀更加豐富和全麵。這本書讓我意識到，經濟學並非隻是冷冰冰的數字和圖錶，而是充滿瞭人性和社會活動的觀察。