正版现货 互联网+：营销与创新 商业模式创新 互联网市场营销管理书籍 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 中企全媒图书图书专营店

出版社： 台海出版社

ISBN：9787516807606

商品编码：21756324843

包装：软精装

开本：16开

出版时间：2016-03-01

用纸：轻型纸

编辑推荐

　　“世界的移动化趋势并不仅仅局限于技术和移动设备的变革，它更多的体现在人们的行为方式的改变上。”

　　——美国移动未来研究院CEO查克·马丁

　　◆这不是一本简单的“互联网思维”的商战之书——

　　它站在传统工业时代的边界，试图探寻互联网时代的生存方式。

　　◆这不是一本教你具体做法的商业教材——

　　它是对互联网思维的立体解读，有底层的世界观、中间的方法论、表层的商业案例！

　　◆这是一个崭新的时代——

　　你以为你的对手是友商，其实你的对手是时代！颠覆，以产品为颠覆将成为常态，情感体验超过功能体验，抢占意识空间制高点，得社群者得天下！

容简介

　　早一步开始自己的移动互联网个性服务布局，就能早一天收获丰硕的果实，无论是企业经理还是个人，如果你还没有对“互联网+营销”引起重视，那么你就很可能从互联网的世界OUT。

　　本书从互联网商业思维出发，深入，完整地探讨了互联网营销的战略、市场、各种营销策略和营销模式的优劣比较等等，是一本全面、完整，接地气的“互联网+”指导类书籍。

作者简介

　　江清萍，70年代末生于福建，CFP（国际金融理财师）持证人，银行系统从业经历13年，擅长理财规划、财富管理。近5年连续获得任职单位总部先进工作者荣誉。生于南方的她，心思细腻、性情婉约，极具亲和力；闲暇之余偏好运动、阅读，用她的话“运动以修身，学习以修心”，并以“一路洒下汗水，换来青春无悔”作为座右铭，时刻激励着自己，从而在学习生涯、职业生涯渐行渐远……

目录

第一章 互联网+营销：不可逆转的改变
1.什么是互联网营销
2.互联网营销关键词
3.互联网营销与传统营销的区别
4.互联网营销与网络推广的关系
5.互联网营销的常用策略

第二章 移动互联网时代的新营销策略
1.移动时代的新营销视角
2.“互联网+”企业营销的发力点
3.大数据营销的价值和问题
4.内容营销：紧跟变化的脚步
5.三招玩转社群营销
6.场景化营销，移动互联网的下一个风口

第三章 口碑营销，让你的品牌与消费者互动
1.打造良好的网络口碑
2.营销与广告：重品牌.重参与
3.免费的才是贵的
4.简约并，做用户喜欢的品牌
5.让营销过程充满互动的乐趣

第四章 微博营销，企业的蝴蝶效应
1.微博营销是一把双刃剑
2.好创意+微博特点=成功
3.品牌建设——企业打谁的旗号合适
4.以战略的高度挖掘潜能
5.从菜鸟到达人，写好微博内容
6.时间、效应、频率、互动

第五章 微信营销，抢摊互联网营销热地
1.朋友圈营销的优势
2.微信群.一个不容错过的战场
3.如何利用微信公众平台做营销
4.餐饮行业微信营销全攻略
5.旅游行业的微信营销怎么操作
6.娱乐行业怎么进入微信的“营销盛宴”
7.快消品行业如何做微信营销
8.传统企业如何把握微信营销重点

第六章 从消费者心理，看如何做好APP营销
1.APP渐成移动营销新渠道
2.APP营销的基础攻略
3.移动APP营销八个创意突破口
4.星巴克：体验式服务空间无限
5.宜家：手机APP激活目录营销
6.西门子：以理服人，更要以情动人
7.APP推广渠道该怎么做
8.迷你任务：创新公益与另类营销

第七章 020营销，打通线上线下
1.020营销的基础、模式与策略
2.全面剖析020试水案例
3.二维码：一键连接线上与线下
4.微信020营销应用前景
5.传统零售企业020变革之重
6.零售020怎么打造体验

第八章 整合营销，精准投放
1.整合碎片，给用户完整的营销体验
2.掌握用户的需求——筛选碎片，整合精华
3.精准营销关键词选择5大要点
4.要素与优势：有针对性地展开信息
5.参与感：整合营销新思路
6.完善顾客反馈，找出20％的客户

跨越数字鸿沟，驾驭时代浪潮——《数字时代的企业转型与增长之道》 这是一本关于如何在瞬息万变的数字浪潮中，重塑企业基因、激发增长潜能的实践指南。 在这个信息爆炸、技术迭代加速的时代，传统的商业逻辑正面临前所未有的挑战。无论是初创企业还是百年老店，都必须深刻理解并拥抱数字化的力量，才能在这场激烈的竞争中立于不败之地。本书并非泛泛而谈的理论堆砌，而是通过深入的洞察、鲜活的案例，为你剖析企业在数字化转型过程中可能遇到的核心问题，并提供切实可行的解决方案。 【第一章：理解数字时代的颠覆性力量】 本章将带领读者穿越迷雾，直击数字时代的核心特征。我们将深入探讨以下几个关键方面： 技术革新重塑价值链： 从云计算、大数据、人工智能到物联网，这些颠覆性技术如何从根本上改变信息的生产、传递、分析和应用方式？它们如何打破传统行业壁垒，创造全新的商业模式？我们将通过分析典型行业（如零售、金融、医疗、制造）的数字化转型案例，揭示技术赋能的巨大潜力。例如，亚马逊如何利用大数据和人工智能优化供应链，实现极致的客户体验；金融科技公司如何通过区块链和移动支付重塑金融服务格局。 用户行为的深刻变革： 数字化信息唾手可得，用户需求变得更加个性化、即时化和碎片化。消费者不再是被动的信息接收者，而是主动的信息搜寻者、创造者和传播者。我们将分析“Z世代”等新生代消费群体的特征，理解他们对产品、服务和品牌的情感连接需求。探讨社交媒体、内容营销、社群运营等如何成为连接品牌与消费者的关键触点。 市场格局的重塑与演变： 数字化降低了市场进入门槛，加速了优胜劣汰的进程。平台经济、共享经济、订阅经济等新兴商业模式层出不穷，它们如何挑战传统市场规则？我们将分析滴滴、Airbnb、Netflix等平台的成功要素，以及它们对传统行业带来的冲击。同时，也将探讨市场集中度与长尾效应并存的复杂现象。 数据成为新的石油： 数据驱动决策已不再是口号，而是企业生存发展的生命线。如何从海量数据中提炼有价值的信息？数据采集、清洗、分析、可视化等关键环节的挑战与机遇是什么？我们将介绍数据仓库、数据湖、商业智能（BI）工具等概念，并探讨如何构建有效的数据分析体系，为战略决策提供坚实支撑。 【第二章：企业转型的战略蓝图——重构思维与组织】 数字化转型并非简单的技术升级，而是对企业思维模式、组织结构乃至企业文化的深刻变革。本章将为你勾勒出清晰的转型战略蓝图： 以用户为中心的商业哲学： 告别以产品为中心的旧模式，拥抱以用户需求为导向的全新理念。我们将探讨如何通过用户画像、用户旅程地图等工具，深入理解目标用户，设计更能满足其痛点的产品和服务。从“你卖什么”转变为“你需要什么”。 敏捷组织与跨职能协作： 传统的层级式、部门化的组织架构已无法适应快速变化的市场。我们将介绍敏捷开发、Scrum、OKR等管理方法，如何构建响应迅速、协同高效的敏捷组织。强调跨部门沟通与协作的重要性，打破信息孤岛，实现资源优化配置。 数据驱动的决策文化： 建立一套鼓励数据洞察、尊重数据分析结果的决策流程。如何培养员工的数据素养，让数据成为日常工作的驱动力？我们将探讨如何通过内部培训、数据可视化工具推广等方式，逐步建立起数据驱动的组织文化。 拥抱变化与持续学习： 数字化时代，唯一不变的就是变化。企业需要建立一种鼓励创新、容忍试错的文化氛围。我们将探讨如何通过设立创新孵化器、鼓励内部创业、建立知识分享平台等方式，激发组织活力，保持持续学习和进化的能力。 领导力的数字化重塑： 数字化时代的领导者需要具备更开阔的视野、更强的学习能力和更灵活的决策风格。如何成为一位引领企业穿越数字化迷雾的掌舵者？我们将探讨数字化领导者所需的特质，以及如何培养新一代的领导人才。 【第三章：数字化增长引擎——创新商业模式与运营】 在明确了转型的方向和基础后，本章将聚焦于如何利用数字化手段，驱动企业实现可持续增长： 商业模式的重塑与创新： 数字化为商业模式创新提供了无限可能。我们将深入剖析几种典型的数字化商业模式，例如： 平台模式： 如何构建连接供给方与需求方的双边或多边平台？（如淘宝、微信） 订阅模式： 如何通过周期性收费，建立稳定且可预测的收入流？（如Netflix、Adobe CC） 共享经济模式： 如何盘活闲置资源，创造新的价值？（如Airbnb、共享单车） 服务化模式： 如何从一次性销售产品，转变为提供持续性的服务？（如SaaS服务） 数据增值模式： 如何在保障数据安全和隐私的前提下，挖掘数据潜在价值？ 我们将通过大量真实案例，分析这些模式的优劣势，以及它们如何适用于不同行业和企业。 数字化营销与用户触达： 内容营销： 如何创作有价值、有吸引力的内容，吸引目标用户，建立品牌忠诚度？ 社交媒体营销： 如何利用社交平台与用户互动，传播品牌信息，提升品牌影响力？ 搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）： 如何让用户在海量信息中找到你？ 精准广告投放： 如何利用大数据分析，实现广告资源的有效利用，提升转化率？ 私域流量运营： 如何通过社群、小程序等方式，构建独立的用户运营体系，降低营销成本？ 数字化运营与效率提升： 自动化流程： 如何利用RPA、AI等技术，自动化重复性工作，提升运营效率？ 供应链数字化： 如何通过物联网、大数据，实现供应链的透明化、智能化管理？ 客户关系管理（CRM）： 如何利用数字化工具，提升客户服务体验，增强客户粘性？ 数字化产品开发与迭代： 如何通过敏捷开发，快速响应市场反馈，持续优化产品？ 数据驱动的产品与服务创新： 如何利用用户反馈、使用数据等，精准定位产品改进方向，甚至孵化全新的产品和服务？我们将探讨A/B测试、用户行为分析等在产品迭代中的应用。 【第四章：挑战与应对——数字化转型的风险与未来】 数字化转型并非一帆风顺，本章将直面转型过程中可能遇到的挑战，并提供应对策略： 数据安全与隐私保护： 在数据日益重要的同时，如何确保数据的安全，遵守隐私法规，赢得用户信任？我们将探讨合规性、加密技术、数据脱敏等关键议题。 技术选型与集成： 面对琳琅满目的技术解决方案，如何做出最适合企业的选择？如何实现不同系统之间的有效集成？我们将提供技术评估框架和集成策略建议。 人才培养与组织变革阻力： 员工对新技术的抵触，传统思维惯性，如何克服这些组织变革的“软性”障碍？我们将探讨有效的培训机制、激励措施和沟通策略。 投入产出比的评估与持续优化： 如何科学评估数字化转型的ROI？如何在转型过程中不断调整策略，实现最佳的资源配置？ 行业发展趋势展望： 展望未来几年，人工智能、元宇宙、Web3.0等新兴技术将如何进一步影响商业格局？企业应如何提前布局，抓住未来机遇？ 《数字时代的企业转型与增长之道》 是一份全面的行动指南，它将帮助你： 深刻理解数字化时代的商业逻辑。 制定清晰有效的企业转型战略。 掌握创新商业模式和数字化运营的实操方法。 有效应对转型过程中的挑战与风险。 最终实现企业的可持续增长与长远发展。 无论你是一位企业家、管理者，还是对数字化转型充满好奇的从业者，本书都将为你提供宝贵的启发和实用的工具，帮助你在这个充满机遇与挑战的时代，乘风破浪，赢得未来。

评分☆☆☆☆☆

我是一名刚毕业不久的大学生，对未来的职业发展感到迷茫。在学校里学到的知识，感觉和现实社会脱节 quite far。我一直很想了解互联网是如何改变商业的，也想知道在这个快速变化的时代，我们应该如何去创新。这本书就像一个及时的雨露，滋润了我干渴的知识土壤。它用一种非常贴近我们生活的方式，解释了互联网+是如何影响我们身边的每一个行业的。我读到了很多关于电商、社交媒体、在线教育等领域的案例，这些案例都非常吸引人，让我觉得互联网营销不再是遥不可及的专业术语，而是充满活力的实践。作者讲解的商业模式创新，也让我明白，原来创业不一定是大笔的资金投入，而是可以从解决小痛点开始，利用互联网的平台和工具，一点点积累和壮大。最重要的是，这本书让我看到了希望。它告诉我，即使是刚起步的年轻人，只要有想法，有学习的意愿，就能够在这个时代找到自己的位置，甚至创造属于自己的价值。我非常感谢这本书，它点燃了我对互联网创业和营销的热情。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容，简直是一场思维盛宴！作者以其独特的视角，将互联网+的理念与商业模式创新、市场营销管理进行了深度融合，构建了一个宏大的知识体系。我尤其被书中关于“平台化思维”的阐述所吸引。作者详细分析了各类互联网平台是如何通过连接供需双方，构建生态系统，并从中获取价值的。这种思维模式不仅适用于互联网企业，对于传统企业如何转型升级，也提供了宝贵的借鉴。书中关于“用户为中心”的营销理念，也让我深感认同。在互联网时代，用户拥有了前所未有的话语权，企业必须真正理解用户需求，并围绕用户体验来设计产品和服务。作者提出的“数据驱动的营销决策”，更是将这一理念落到了实处。他讲解了如何通过大数据分析，精准洞察用户偏好，制定个性化的营销策略，从而提升营销效率和ROI。总而言之，这本书为我打开了新的视野，让我对互联网时代的商业变革有了更深刻的理解，也为我未来的工作提供了许多实用的工具和方法。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我量身定制的！我一直对互联网+这个概念充满好奇，也知道它对商业模式的影响巨大，但总是抓不住核心。这本书真的就像一座灯塔，瞬间照亮了我迷茫的航程。从第一页开始，我就被作者深入浅出的讲解吸引住了。他没有讲那些晦涩难懂的理论，而是用大量生动真实的案例，把“互联网+”这个抽象的概念变得具体可感。我印象最深的是关于共享经济的章节，作者详细分析了滴滴、Airbnb等平台的崛起逻辑，以及它们如何通过技术和模式创新，颠覆了传统的行业规则。让我恍然大悟，原来商业模式创新并非遥不可及，关键在于能否真正理解用户需求，并利用互联网的优势去满足它。而且，书中关于营销策略的部分也让我受益匪浅。在互联网时代，传统的营销方式已经out了。作者详细介绍了内容营销、社群营销、饥饿营销等一系列新型营销手段，并结合实际案例，讲解了如何制定有效的营销策略，如何通过数据分析来优化营销效果。读完这本书，我感觉自己对互联网时代的营销和创新有了全新的认知，也更有信心去探索和实践了。

评分☆☆☆☆☆

我是一名资深的营销经理，从业多年，见过形形色色的营销理论和实践。坦白说，一开始我对这类“互联网+”的书籍抱有一些怀疑态度，觉得可能又是一些空洞的概念堆砌。然而，当我翻开这本书，那种怀疑立刻烟消云散了。作者的专业性和深度让我眼前一亮。他对商业模式创新的剖析，逻辑严谨，条理清晰，每一个观点都有扎实的理论基础和丰富的实践支撑。他不仅仅是罗列成功案例，更重要的是，他深入挖掘了这些案例背后的驱动因素，比如技术革新、用户行为变迁、政策导向等等，并将其提炼成可供借鉴的模式和方法论。我特别欣赏他对“价值网络”的阐述，如何通过重构企业与客户、合作伙伴之间的关系，创造出新的价值。这对我理解企业的长期竞争力非常有启发。此外，书中对互联网市场营销管理的探讨也达到了一个新的高度。作者对数字化营销的理解非常到位，他不仅关注流量和转化，更强调品牌建设、用户体验和社群生态的构建。他提出的“全渠道营销”和“个性化推荐”策略，让我在思考公司未来的营销布局时，有了更明确的方向。

评分☆☆☆☆☆

老实说，我是一位对新技术和新趋势持保留态度的人，总觉得很多概念都过于浮夸。但这本书，却让我不得不重新审视我对“互联网+”的看法。作者的写作风格非常务实，他没有大肆宣扬概念，而是用一种娓娓道来的方式，将复杂的商业逻辑娓娓道来。我特别欣赏他对“微创新”和“迭代式发展”的强调。他认为，商业模式的创新并非一蹴而就，而是需要不断地尝试、调整和优化。这让我感到非常接地气，也让我觉得，即使是小企业，也能够通过持续的微创新，在激烈的市场竞争中找到自己的生存之道。在市场营销管理方面，作者的观点也让我耳目一新。他不再强调铺天盖地的广告轰炸，而是更加注重口碑传播、社群运营和用户关系的维护。他提出的“情感化营销”，让我理解到，在信息爆炸的时代，打动用户的内心，才是建立持久竞争力的关键。读完这本书，我感觉自己对互联网时代的商业运作有了更清晰的认识，也对未来的发展充满了信心。