爆品战略【套装5册】市场营销+符号就是创意+新媒体营销+超级IP互联网新物种方法论书籍 图书 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 智仁图书专营店

出版社： 北京联合出版公司

ISBN：9787550274068

商品编码：25943829136

包装：套装

套装数量：5

书目：

1.市场营销：原理与实践（第16版）

2.符号就是创意：席卷中国市场14年的华与华战略营销创意方法（全彩增订版）

3.爆品战略：39个爆品案例的故事、逻辑与方法

4.新媒体营销圣经：引诱，引诱，引诱，出击！ 

5.超级IP互联网新物种方法论

编辑

◆　划时代的商业著作！传统企业转型、互联网创业的实战指南！

◆　爆品是一种极端的意志力，是一种信仰，是整个企业运转的灵魂！

◆　小米创始人雷军自作序！小米联合创始人黎万强、分众传媒创始人江南春、美的董事长方洪波、九阳董事长王旭宁等众多一线品牌创始人联袂！

◆　创图书类众筹新纪录！众筹上线2小时，金额达到10万元；上线1星期，金额突破100万元！

◆　未售先火，出版前已在企业家、产品经理群体中广为流传！

◆　爆品专家金错刀深入几千家企业调研，历时几年时间打磨出极具指导性的爆品研发实战指南！

◆　团购100册以上可拨打团购电话010-89113903

内容简介

　　爆品是一种极端的意志力，是一种信仰，是整个企业运转的灵魂！

　　爆品正成为这个时代的商业法则；做爆品则是每家企业都要面临的生死抉择。

　　爆品专家金错刀梳理了自福特T型车以来，100多年的爆品发展史，总结出苹果、腾讯、小米等39个爆品背后一套经过实践检验的性方法——爆品研发“金三角法则”。除此之外，金错刀更进一步指出打造爆品首先是一种信念，一种精神信仰，其次是围绕爆品进行的企业架构重组和企业文化重建，终才能将企业打造成源源不断产生爆品的平台。

　　在这本颠覆性著作中，金错刀剖析了打造爆品的有效策略和常见陷阱，指明了传统工业时代爆品和互联网时代爆品的本质区别：一个是基于渠道利益分配的产物，一个是基于用户需求的流量导入；为众多传统企业转型提供了可靠的路径和参考。

　　翻开本书，了解39个爆品案例的故事、逻辑与方法。

作者简介

　　金错刀，微创新思想提出者，互联网创新教练，爆品专家。曾任小米顾问，科技商业观察家。微创新研究中心创始人、首席研究员。上海交大、创业家黑马训练营、MPD等20余家大学和机构的主讲老师。曾任百度爱乐活副总裁、总编辑。正和岛总编辑，《中国企业家》研究总监、网站总编。

致力于爆品战略在企业经营的传播与应用。致力于“只为成就产品家”这一未来商业理念的创新与落地。

　　·2015年，“爆品战略”总裁营成为互联网转型课。

　　· 2014年，举办微创新千人大课。

　　· 2012年，与趋势大师KK、腾讯CEO马化腾对话中国互联网创新与趋势。

　　·2011年，与创新工场李开复、360公司周鸿祎对话微创新。

　　· 在过去6年的时间里深入研究及担任顾问的企业：小米、腾讯、凡客、实创、酒仙网、万科、索尼爱立信、苹果、索尼、联想、百度、新浪、诺基亚、戴尔、三星、91助手、华为等。著有　《微》《马云管理日志》《史蒂夫?乔布斯管理日志》《三星进化》《快品牌》《公司凶猛》《公司黑带》等商业书。

精彩书评

　　金错刀在书中写到一句话：“在这种无尽黑暗中，只有爆品才能绽放一朵烟花，被更多的用户看到。几朵小烟火都不行，都会很快被黑暗吞噬。”是的，在当今的互联网时代，要想成功，必须要做出爆品，有引爆市场的产品和策略。温水你哪怕做到99°C，也没啥用。唯有沸腾之后，才有推动历史进步的力量。

——雷军，小米创始人

　　爆品是一个信条，相不相信、有没有魄力只做一个单品，做到这个品类的市场老大。产品线不聚焦难于形成规模效应，资源太分散会导致参与感难于展开。爆品是互联网时代的产品思维，金错刀是深入研究“爆品战略”的领头羊。

——黎万强，小米联合创始人

　　在这个破坏、重构与巨变的时代，所有中国家电企业的商业模式已经失效。我有一次问马云，传统企业怎么进行互联网改造，他说了一句话：关键取决于你——董事长。美的正在对企业进行一个翻天覆地的组织改造和文化改造，所有的组织结构围绕用户来设计，目的就是打造爆品。金错刀提出的爆品战略，本质是用户战略，极端+口碑，也是创始人的必修产品课。

——方洪波,美的董事长

　　正如金错刀所说：产品是1，营销是0。在互联网上，中间环节被掉，只有产品够尖叫，你才有通过营销放大10倍、100倍的威力。一个靠渠道、靠营销引爆市场的时代已经结束，如果产品本身不够尖叫，在互联网时代皆会归零。所以读《爆品战略》一书就是去帮你找到N个0前面的初那个1。

——江南春，分众传媒创始人、董事长

　　在互联网浪潮下，传统企业要主动向互联网进军。传统企业往往有一定的产品能力，围绕痛点、尖叫点、爆点三大法则，《爆品战略》为传统企业从产品能力提升到爆品能力提供了很好的方法论。从“打造爆品”出发，以“用户体验”为核心，坚持“直连用户”方向。传统企业推动互联网转型，不仅是营销传播、产品智能化，更重要的是打造用户与企业有机体。传统企业也可以成为互联网企业！

——王旭宁，九阳董事长

　　爆品的核心是引流，而选择入口级的产品做爆品又是重中之重。博洛尼就是参考金错刀的爆品战略，将家装的入口——施工部分做成变态级环保；同时，放弃施工利润，除了施工队的钱之外，公司30%的毛利全部放弃，给到客户，换来了博洛尼家装板块的大幅增长。

——蔡明，科宝博洛尼董事长

　　一年多时间，出货2000万只小米手环，这是华米公司历的智能硬件业内的代爆品，我感受深刻。我在带领华米团队创业的过程中，历了做爆品的种种艰难和挑战，也品尝了爆品带来的成果和喜悦。希望广大读者从金错刀的书中真正领悟爆品之道！

——黄汪，华米创始人兼CEO

　　爆品是一种匠心的坚持，是用心灵去创新，是用新的价值链的重构，在残酷的市场竞争中脱颖而出、生生不息。传统企业要学习跨界思考、跨界竞争、创新产业链，让人、产品、价值融合。金错刀老师的新作《爆品战略》的价值在于，其中不仅有战略层面的分析，更有可以落地的方法论。正如他所说：“忘掉互联网思维，开始互联网行为。”

——林海峰，青米创始人

　　做爆品先要有勇气和决心，背水一战才能一战成名。做爆品也要有毅力，十年磨一剑，要耐得住寂寞。做爆品更需要方法，要找到产品与用户内心深处产生共振的方法。

金错刀，一把帮助大家解剖爆品奥秘的快刀。

——张峰，紫米电子创始人

目录

序

雷军:用爆品打造的新国货时代就在眼前 / I

前言 / V

什么是爆品

单品 / 3

杀手级应用 / 4

硬件 / 7

爆品是什么 / 9

三种爆品路径 / 13

“流量黑暗森林”

生意的幕后黑手 / 21

传统 =“流量光明森林” / 22

互联网 =“流量黑暗森林” / 25

三大黑暗法则 / 28

【案例】霸道董明珠:面对“流量黑暗森林”不霸道 / 33

价值锚

颠覆性微创新 / 43

信任状vs价值锚 / 46

价值锚的关键 / 52

爆品研发“金三角法则” / 58

痛点法则

找痛点是产品的基础 / 65

【案例】小米移动电源年如何打爆一个行业:

找痛点 / 68

法则一:找风口 / 71

法则二:找一级痛点 / 77

【案例】优衣库如何找一级痛点 / 98

法则三:数据拷问 / 105

尖叫点法则

产品是1,营销是0 / 117

法则一:流量产品 / 120

法则二:打造产品口碑 / 123

法则三:口碑核武器——快速迭代 / 138

爆点法则

爆点=引爆口碑 / 147

法则一:一个核心族群 / 149

法则二:用户参与感 / 154

法则三:事件营销 / 160

小米手机年从0到10亿美元做对了什么

雷军的2011年 / 181

找痛点:铁杆粉丝模式 / 188

尖叫武器:跑分 / 194

爆点:事件营销 / 199

互联网的爆品战略

互联网爆的价值锚是 / 209

如何跳出死亡陷阱 / 217

移动互联网值钱的价值锚是频 / 222

创始人首先要成为爆品总裁 / 226

传统企业的爆品战略

传统企业做爆品先要学会“自宫” / 233

如何把“自宫”变成爆品武器 / 235

是绝杀 / 238

【案例】任正非如何让宝马追上特斯拉 / 242

爆品的三大陷阱

不锋利 / 251

不 / 253

爆品干掉爆品 / 255

未来是爆品总裁的时代

乔布斯:产品人不能被营销人打败 / 261

做营销的干不过做产品的 / 263

有营销无口碑必死 / 265

要做用户体验屠夫 / 266

未来是爆品总裁的时代 / 268

39个爆品案例的思维导图 / 273

精彩书摘

　　雷军:用爆品打造的新国货时代就在眼前

　　金错刀邀请我给他的新书写点什么。他说，这是一本关于怎么做产品的书。我做了20多年的产品，我在想，我们到底是怎么做产品的。这么多年来，我们看到有很多产品明明差别不大，但是有的产品就火了，有的产品就是无人问津。这是为什么呢?

　　从软件行业到互联网行业，很多的产品经理都在拼命地尝试应该做什么样的产品，来满足这个时代的需求，来获得市场的青睐。对于这个问题，我也经历了很多年的摸索和实践。直到有一件小事，触动了我。

　　我还记得那是1999年秋天的一个傍晚，我走在北京的知春路上。北京的秋天挺冷的，街上不像夏天那样热闹。但是有一家小餐馆门口，却是排起了长队。它也不是什么豪华的馆子，我很好奇，于是问同事知不知道这里，为什么这么火。同事说，这家馆子在这一带很有名，总是有人排队。其实也没啥，就一道招牌菜，据说做得非常地道，而且，价格很实惠。

　　我突然有点触动。一条冷清的大街上会出现一家门口排长队的小店。口味是一种极其主观的感受，而消费者有自己的选择。

　　那一刻，我突然明白，那些在这个信息时代，无法脱颖而出的产品，其实是因为做得还不够。

　　我想做一个像这家小餐馆那样的企业，有一道好菜，让用户都喜欢吃，让用户都愿意到门口来排队，吃完了还愿意再来一次的小餐馆。

　　金错刀在这本书里举了很多案例，其实讲的就是这个“招牌菜吃遍天”的故事。在很多时候,如果你比你的竞争对手再多一些，在后市场竞争的结果中，你就可以甩开他们很多。

　　拿出好的产品，定出低的价格。产品性能要不打折扣，竭尽所能做到好。定价的标准绝不是比别人更低，而是根本不考虑任何竞争对手，先预测自己能做到的销量，再核算成本。

　　说到底，就是不给自己留后路。

金错刀在书中写到一句话：“在这种无尽黑暗中，只有爆品才能绽放一朵烟花，被更多的用户看到。几朵小烟火都不行，都会很快被黑暗吞噬。”

是的，在当今的互联网时代，要想成功，必须要做出爆品，有引爆市场的产品和策略。温水你哪怕做到99°C，也没啥用。唯有沸腾之后，才有推动历史进步的力量。

所谓爆品战略，就是找准用户的需求点，直接切入，做出足够好的产品，集中所有的精力和资源，在这一款产品上做突破。也就是我们讲的单点突破。互联网核心的打法就是单点突破。

　　我在小米内部展望未来的时候，我跟我的同事们讲我在乎的是什么。不是什么销售额，也不是销量数字。我在乎的是，我们能否持续地做出让用户尖叫的产品。只要用户还在对我们的产品保持尖叫，我相信所有数字都会水到渠成。随后两年小米的发展也印证了我的判断。在我们这个思想的指导下，不仅仅是小米手机,还有更丰富的小米生态链企业，也推出了各个领域的“爆品”，相继引爆了市场。

　　我觉得直到这个时候，我们才真正地在中国验证了Google那句了不起的企业信条：“以用户为中心，其他纷至沓来。”所谓“以用户为中心”，就是说：别想别的，先把产品做好吧!做成大家都想要的爆品!

　　我看到，用爆品打造的新国货时代，就在眼前。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

《爆品战略【套装5册】》图书简介：营销智慧的集结，打造市场传奇 在瞬息万变的商业浪潮中，如何让产品脱颖而出，成为消费者争相追捧的“爆品”，是无数企业与创业者孜孜不求的终极目标。《爆品战略【套装5册】》，正是这样一套凝聚了市场营销精髓、创意符号学力量、新媒体传播艺术、以及互联网时代全新物种方法论的深度指南。它并非空泛的理论堆砌，而是汇集了营销实战的智慧结晶，为读者揭示了打造爆品的底层逻辑与实操路径。 一、 《爆品战略》：引爆市场的核心法则 作为套装的核心，《爆品战略》将带领我们深入理解“爆品”的定义与本质。它并非偶然的成功，而是精心策划、系统运作的结果。本书将从以下几个维度，为你构筑完整的爆品思维体系： 爆品的核心要素： 深入剖析一个爆品究竟需要具备哪些关键特质？是颠覆性的创新？是极致的用户体验？还是情感的共鸣？本书将一一拆解，帮助读者识别并创造属于自己的爆品DNA。 用户思维的极致运用： 爆品的诞生，离不开对用户的深刻洞察。从用户的痛点、痒点、爽点出发，如何设计出能够直击用户内心需求的产品？本书将教会你如何搭建一套完善的用户研究与反馈机制，让产品开发始终围绕用户进行。 产品力的无限挖掘： 爆品不是靠营销“造”出来的，而是靠产品“硬”出来的。本书将引导读者思考，如何在产品的功能、设计、品质、体验等各个环节做到极致，让产品本身就具备强大的吸引力。 营销传播的引爆之道： 当产品力已经足够强大，如何将其影响力放大到极致？本书将介绍一系列行之有效的营销传播策略，包括如何制造话题、如何引爆口碑、如何利用社群力量等，让你的爆品成为市场的焦点。 复盘与迭代的持续创新： 爆品的成功并非终点，而是新的起点。本书还将强调复盘的重要性，帮助读者总结经验，不断优化产品与营销策略，实现可持续的爆品生长。 二、 《符号就是创意》：洞察品牌灵魂的密码 在信息爆炸的时代，消费者每天被海量的信息包围。如何才能在第一时间抓住他们的注意力，并留下深刻的印象？《符号就是创意》将从符号学的角度，为你揭示创意的本质，以及如何将抽象的理念转化为具象的、能够引起共鸣的符号。 符号的魔力： 符号作为人类思维与文化传承的载体，拥有强大的力量。本书将深入浅出地讲解符号的构成、演变及其在传播中的作用，帮助读者理解为何某些符号能够引发强烈的联想和情感反应。 创意 from 符号： 创意并非凭空产生，而是对现有符号的重新组合、解构与创新。《符号就是创意》将教你如何从日常生活中提取灵感，如何分析消费者认知中的符号系统，并在此基础上进行突破性的创意设计。 品牌符号的构建： 一个成功的品牌，离不开独特而有力的品牌符号。本书将引导读者思考，如何为品牌提炼核心价值，并将其转化为易于识别、能够传递情感、具有文化内涵的视觉、听觉或概念符号。 营销中的符号运用： 从广告语的设计到视觉形象的塑造，从产品包装的风格到用户体验的细节，本书将展示如何在营销的各个触点巧妙运用符号，提升品牌感知度，引发消费者情感共鸣，最终驱动购买决策。 跨文化符号的理解与运用： 在全球化的市场中，理解不同文化背景下的符号含义至关重要。本书将提供跨文化视角，帮助读者避免文化误读，并善用不同文化中的符号资源，打造更具国际影响力的品牌。 三、 《新媒体营销》：链接亿万用户的数字引擎 互联网时代，新媒体已经成为连接品牌与消费者的主要桥梁。掌握新媒体营销的精髓，是打造爆品的关键一环。《新媒体营销》将为你提供一套完整的数字营销解决方案。 新媒体生态解析： 深入剖析当前主流新媒体平台（如微信、微博、抖音、小红书、Bilibili等）的特点、用户画像、传播机制与商业变现模式，帮助读者选择最适合自己的营销渠道。 内容为王，创意制胜： 在信息碎片化的时代，优质、有价值、有创意的 H5 策划、短视频制作、图文内容的创作，是吸引用户、留住用户的核心。本书将分享大量成功案例，讲解如何打造刷屏级的内容。 社群运营的精细化： 从冷启动到裂变增长，如何建立并维护高粘性的用户社群，将零散的流量转化为忠实的粉丝，进而驱动销售？本书将提供详细的社群运营策略与工具。 数据驱动的精准营销： 如何利用大数据分析用户行为，实现精准投放，优化营销ROI？本书将介绍数据分析工具、效果评估方法，以及如何根据数据反馈调整营销策略。 KOL/KOC 合作与影响力变现： 如何识别并有效利用意见领袖（KOL）和关键消费者（KOC）的力量，为品牌背书，驱动购买？本书将提供合作技巧与案例解析。 新兴营销模式探索： 直播带货、短视频营销、小程序营销等新兴模式的兴起，本书将为你解析其运作逻辑与实操要点，助力你把握时代脉搏。 四、 《超级IP互联网新物种方法论》：应对未来商业变革 随着互联网技术的飞速发展，新的商业模式和物种层出不穷。“超级IP”作为一种极具价值的资产，正成为连接品牌、用户与商业机会的关键。本书将带你探索互联网时代“新物种”的诞生与成长逻辑，并提炼出打造超级IP的方法论。 “新物种”的定义与特征： 什么是互联网时代的“新物种”？它们为何能够快速崛起并颠覆传统？本书将从商业模式、用户连接、技术创新等多个维度，揭示“新物种”的共性特征。 IP 的价值与力量： IP 不仅仅是内容，更是一种情感连接、一种文化符号、一种商业资产。本书将深入探讨IP的核心价值，以及如何通过IP的打造，建立强大的品牌壁垒和用户忠诚度。 从产品到IP的跃迁： 如何将一款普通的产品，通过系统性的运营，孵化成具有强大生命力的IP？本书将提供从产品定位、内容生产、社群互动到商业变现的全流程指导。 构建“新物种”的生态系统： 成功的“新物种”往往能够构建起一个围绕自身IP的生态系统。本书将探讨如何通过跨界合作、平台赋能、用户共创等方式，构建健康的生态闭环。 方法论的提炼与应用： 本书将系统地提炼出打造“超级IP”和理解“新物种”的通用方法论，并结合大量案例，指导读者如何在实践中应用这些方法，实现商业上的突破。 面向未来的商业洞察： 面对快速变化的未来，如何保持敏锐的洞察力，识别下一个风口，并抓住机遇？本书将提供前瞻性的思考，帮助读者建立持续的学习与创新能力。 《爆品战略【套装5册】》，为你提供了一个系统性的、多维度的营销武器库。无论是创业者、产品经理、市场营销人员，还是任何渴望在商业领域取得成功的人士，都能从中获得启发，掌握打造爆品、引领潮流的秘诀。它将帮助你理解市场、洞察人心、玩转新媒体、拥抱未来，最终实现商业上的飞跃，成为市场中的佼佼者。这套书，是你通往成功之路不可或缺的智慧伙伴。

评分☆☆☆☆☆

《超级IP互联网新物种方法论》这本书，真的是为我这个对“IP”概念充满好奇但又摸不着头脑的人提供了一盏明灯！我一直对那些能够持续吸引流量、拥有庞大粉丝群体的“IP”非常着迷，但总觉得它们是可遇不可求的“明星”。这本书则系统地阐述了如何从零开始打造一个具有生命力的IP。它不仅仅局限于个人IP，更涵盖了产品IP、内容IP等多种形式，并且详细拆解了IP的孵化、运营、变现等各个环节。我尤其喜欢书中关于“连接”和“裂变”的论述，它让我明白，一个成功的IP并非孤立存在，而是要善于与用户建立深度连接，并通过社群和口碑传播实现指数级增长。这本书的理论框架非常清晰，而且充满了前瞻性，让我对未来互联网的商业模式有了更深刻的理解，也为我思考如何将自己的业务打造成一个具有强大生命力的IP提供了宝贵的思路。

评分☆☆☆☆☆

这套《爆品战略》之所以让我如此满意，还在于它不仅仅是理论的堆砌，而是包含了极其丰富的实操指导。其中有一册（我记不清具体是哪本了，但内容印象深刻）详细介绍了一系列可执行的“方法论”。它不是空泛地告诉你“要创新”，而是给出了一套套具体的工具和步骤，比如如何进行用户反馈的收集和分析，如何进行产品迭代的优先级排序，以及如何在上线后进行持续的优化和推广。书中有很多“检查清单”和“模板”，可以让我直接套用，大大降低了执行的门槛。我之前尝试过一些项目，总是在执行层面遇到瓶颈，不知道从何下手，但这套书就像一个超级工具箱，为我提供了应对各种挑战的解决方案。我尤其欣赏它关于“小步快跑，快速试错”的理念，这非常符合互联网产品快速迭代的特点，也让我不再害怕失败，而是鼓励我勇于尝试，并在实践中不断学习和成长。

评分☆☆☆☆☆

这套《爆品战略【套装5册】》简直是为我这样的创业小白量身定做的！我一直梦想着能打造出属于自己的爆款产品，但苦于没有系统的方法论，总是凭感觉摸索，结果可想而知。拿到这套书后，我迫不及待地翻阅起来。第一本《市场营销》就给了我当头棒喝，让我意识到自己之前对市场和用户的理解是多么肤浅。它详细讲解了市场调研、目标用户画像、竞争对手分析等基础但至关重要的内容，并提供了许多实操案例，让我能清晰地看到如何一步步找到市场的切入点。我特别喜欢书中关于“痛点挖掘”的部分，它教会我如何透过现象看本质，找到用户真正渴求但尚未被满足的需求，这对我日后产品定位提供了巨大的启发。而且，这本书的语言风格非常接地气，没有那些晦涩难懂的理论术语，读起来就像在和一位经验丰富的营销导师对话，随时都能学到真东西。我现在已经迫不及待想开始实践书中的方法了，相信有了这套书的指引，我的创业之路会更加顺畅！

评分☆☆☆☆☆

《新媒体营销》是我近几年看过最实用、最与时俱进的一本营销书籍了！随着互联网的发展，传统营销方式的效果日渐式微，我一直很想了解如何在社交媒体、短视频平台等新媒体渠道上进行有效的推广。这本书恰好填补了我的知识空白。它系统地介绍了各种新媒体平台的特点、用户行为分析以及不同平台适合的营销策略。书中对于“内容为王”的阐述尤其令我信服，它详细讲解了如何创作出能够吸引眼球、引发互动、并最终转化为销售的内容。我还学到了很多关于KOL/KOC合作、社群运营、直播带货等新兴营销手段的技巧，这些都是当下最热门、最有效的营销方式。读完这本书，我不再对新媒体营销感到迷茫，而是充满了信心，感觉自己已经掌握了在这个数字时代制胜的法宝。

评分☆☆☆☆☆

《符号就是创意》这本书简直打开了我对营销的全新认知！我一直以为创意就是天马行空的想象，但这本书让我明白，真正的创意来源于对符号的深刻理解和巧妙运用。书中列举了大量不同行业、不同文化背景下的成功营销案例，分析了它们是如何通过符号来传递品牌价值、引发消费者共鸣的。我最印象深刻的是关于“品牌人格化”的章节，它详细阐述了如何为品牌塑造独特的人格特质，使其更具情感连接和辨识度。比如，一个品牌可以是“温暖的朋友”，也可以是“可靠的伙伴”，通过不同的符号和语言来强化这种人格，从而在众多竞争者中脱颖而出。这本书不仅仅是教我如何“想出点子”，更是教我如何“构建意义”，如何让我的产品或服务在消费者心中留下深刻且积极的印记。读完这本书，我感觉自己的“营销雷达”瞬间升级了，看什么东西都能从中找到符号学的影子，这是一种非常奇妙的体验！