爆品戰略【套裝5冊】市場營銷+符號就是創意+新媒體營銷+超級IP互聯網新物種方法論書籍圖書 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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爆品戰略
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店鋪：智仁圖書專營店

齣版社：北京聯閤齣版公司

ISBN：9787550274068

商品編碼：25943829136

包裝：套裝

套裝數量：5

具體描述

書目：

1.市場營銷：原理與實踐（第16版）

2.符號就是創意：席捲中國市場14年的華與華戰略營銷創意方法（全彩增訂版）

3.爆品戰略：39個爆品案例的故事、邏輯與方法

4.新媒體營銷聖經：引誘，引誘，引誘，齣擊！

5.超級IP互聯網新物種方法論

編輯

◆　劃時代的商業著作！傳統企業轉型、互聯網創業的實戰指南！

◆　爆品是一種極端的意誌力，是一種信仰，是整個企業運轉的靈魂！

◆　小米創始人雷軍自作序！小米聯閤創始人黎萬強、分眾傳媒創始人江南春、美的董事長方洪波、九陽董事長王旭寜等眾多一綫品牌創始人聯袂！

◆　創圖書類眾籌新紀錄！眾籌上綫2小時，金額達到10萬元；上綫1星期，金額突破100萬元！

◆　未售先火，齣版前已在企業傢、産品經理群體中廣為流傳！

◆　爆品專傢金錯刀深入幾韆傢企業調研，曆時幾年時間打磨齣極具指導性的爆品研發實戰指南！

◆　團購100冊以上可撥打團購電話010-89113903

內容簡介

　　爆品是一種極端的意誌力，是一種信仰，是整個企業運轉的靈魂！

　　爆品正成為這個時代的商業法則；做爆品則是每傢企業都要麵臨的生死抉擇。

　　爆品專傢金錯刀梳理瞭自福特T型車以來，100多年的爆品發展史，總結齣蘋果、騰訊、小米等39個爆品背後一套經過實踐檢驗的性方法——爆品研發“金三角法則”。除此之外，金錯刀更進一步指齣打造爆品首先是一種信念，一種精神信仰，其次是圍繞爆品進行的企業架構重組和企業文化重建，終纔能將企業打造成源源不斷産生爆品的平颱。

　　在這本顛覆性著作中，金錯刀剖析瞭打造爆品的有效策略和常見陷阱，指明瞭傳統工業時代爆品和互聯網時代爆品的本質區彆：一個是基於渠道利益分配的産物，一個是基於用戶需求的流量導入；為眾多傳統企業轉型提供瞭可靠的路徑和參考。

　　翻開本書，瞭解39個爆品案例的故事、邏輯與方法。

作者簡介

　　金錯刀，微創新思想提齣者，互聯網創新教練，爆品專傢。曾任小米顧問，科技商業觀察傢。微創新研究中心創始人、首席研究員。上海交大、創業傢黑馬訓練營、MPD等20餘傢大學和機構的主講老師。曾任百度愛樂活副總裁、總編輯。正和島總編輯，《中國企業傢》研究總監、網站總編。

緻力於爆品戰略在企業經營的傳播與應用。緻力於“隻為成就産品傢”這一未來商業理念的創新與落地。

　　·2015年，“爆品戰略”總裁營成為互聯網轉型課。

　　· 2014年，舉辦微創新韆人大課。

　　· 2012年，與趨勢大師KK、騰訊CEO馬化騰對話中國互聯網創新與趨勢。

　　·2011年，與創新工場李開復、360公司周鴻禕對話微創新。

　　· 在過去6年的時間裏深入研究及擔任顧問的企業：小米、騰訊、凡客、實創、酒仙網、萬科、索尼愛立信、蘋果、索尼、聯想、百度、新浪、諾基亞、戴爾、三星、91助手、華為等。著有　《微》《馬雲管理日誌》《史蒂夫?喬布斯管理日誌》《三星進化》《快品牌》《公司凶猛》《公司黑帶》等商業書。

精彩書評

　　金錯刀在書中寫到一句話：“在這種無盡黑暗中，隻有爆品纔能綻放一朵煙花，被更多的用戶看到。幾朵小煙火都不行，都會很快被黑暗吞噬。”是的，在當今的互聯網時代，要想成功，必須要做齣爆品，有引爆市場的産品和策略。溫水你哪怕做到99°C，也沒啥用。唯有沸騰之後，纔有推動曆史進步的力量。

——雷軍，小米創始人

　　爆品是一個信條，相不相信、有沒有魄力隻做一個單品，做到這個品類的市場老大。産品綫不聚焦難於形成規模效應，資源太分散會導緻參與感難於展開。爆品是互聯網時代的産品思維，金錯刀是深入研究“爆品戰略”的領頭羊。

——黎萬強，小米聯閤創始人

　　在這個破壞、重構與巨變的時代，所有中國傢電企業的商業模式已經失效。我有一次問馬雲，傳統企業怎麼進行互聯網改造，他說瞭一句話：關鍵取決於你——董事長。美的正在對企業進行一個翻天覆地的組織改造和文化改造，所有的組織結構圍繞用戶來設計，目的就是打造爆品。金錯刀提齣的爆品戰略，本質是用戶戰略，極端+口碑，也是創始人的必修産品課。

——方洪波,美的董事長

　　正如金錯刀所說：産品是1，營銷是0。在互聯網上，中間環節被掉，隻有産品夠尖叫，你纔有通過營銷放大10倍、100倍的威力。一個靠渠道、靠營銷引爆市場的時代已經結束，如果産品本身不夠尖叫，在互聯網時代皆會歸零。所以讀《爆品戰略》一書就是去幫你找到N個0前麵的初那個1。

——江南春，分眾傳媒創始人、董事長

　　在互聯網浪潮下，傳統企業要主動嚮互聯網進軍。傳統企業往往有一定的産品能力，圍繞痛點、尖叫點、爆點三大法則，《爆品戰略》為傳統企業從産品能力提升到爆品能力提供瞭很好的方法論。從“打造爆品”齣發，以“用戶體驗”為核心，堅持“直連用戶”方嚮。傳統企業推動互聯網轉型，不僅是營銷傳播、産品智能化，更重要的是打造用戶與企業有機體。傳統企業也可以成為互聯網企業！

——王旭寜，九陽董事長

　　爆品的核心是引流，而選擇入口級的産品做爆品又是重中之重。博洛尼就是參考金錯刀的爆品戰略，將傢裝的入口——施工部分做成變態級環保；同時，放棄施工利潤，除瞭施工隊的錢之外，公司30%的毛利全部放棄，給到客戶，換來瞭博洛尼傢裝闆塊的大幅增長。

——蔡明，科寶博洛尼董事長

　　一年多時間，齣貨2000萬隻小米手環，這是華米公司曆的智能硬件業內的代爆品，我感受深刻。我在帶領華米團隊創業的過程中，曆瞭做爆品的種種艱難和挑戰，也品嘗瞭爆品帶來的成果和喜悅。希望廣大讀者從金錯刀的書中真正領悟爆品之道！

——黃汪，華米創始人兼CEO

　　爆品是一種匠心的堅持，是用心靈去創新，是用新的價值鏈的重構，在殘酷的市場競爭中脫穎而齣、生生不息。傳統企業要學習跨界思考、跨界競爭、創新産業鏈，讓人、産品、價值融閤。金錯刀老師的新作《爆品戰略》的價值在於，其中不僅有戰略層麵的分析，更有可以落地的方法論。正如他所說：“忘掉互聯網思維，開始互聯網行為。”

——林海峰，青米創始人

　　做爆品先要有勇氣和決心，背水一戰纔能一戰成名。做爆品也要有毅力，十年磨一劍，要耐得住寂寞。做爆品更需要方法，要找到産品與用戶內心深處産生共振的方法。

金錯刀，一把幫助大傢解剖爆品奧秘的快刀。

——張峰，紫米電子創始人

精彩書摘

　　雷軍:用爆品打造的新國貨時代就在眼前

　　金錯刀邀請我給他的新書寫點什麼。他說，這是一本關於怎麼做産品的書。我做瞭20多年的産品，我在想，我們到底是怎麼做産品的。這麼多年來，我們看到有很多産品明明差彆不大，但是有的産品就火瞭，有的産品就是無人問津。這是為什麼呢?

　　從軟件行業到互聯網行業，很多的産品經理都在拼命地嘗試應該做什麼樣的産品，來滿足這個時代的需求，來獲得市場的青睞。對於這個問題，我也經曆瞭很多年的摸索和實踐。直到有一件小事，觸動瞭我。

　　我還記得那是1999年鞦天的一個傍晚，我走在北京的知春路上。北京的鞦天挺冷的，街上不像夏天那樣熱鬧。但是有一傢小餐館門口，卻是排起瞭長隊。它也不是什麼豪華的館子，我很好奇，於是問同事知不知道這裏，為什麼這麼火。同事說，這傢館子在這一帶很有名，總是有人排隊。其實也沒啥，就一道招牌菜，據說做得非常地道，而且，價格很實惠。

　　我突然有點觸動。一條冷清的大街上會齣現一傢門口排長隊的小店。口味是一種極其主觀的感受，而消費者有自己的選擇。

　　那一刻，我突然明白，那些在這個信息時代，無法脫穎而齣的産品，其實是因為做得還不夠。

　　我想做一個像這傢小餐館那樣的企業，有一道好菜，讓用戶都喜歡吃，讓用戶都願意到門口來排隊，吃完瞭還願意再來一次的小餐館。

　　金錯刀在這本書裏舉瞭很多案例，其實講的就是這個“招牌菜吃遍天”的故事。在很多時候,如果你比你的競爭對手再多一些，在後市場競爭的結果中，你就可以甩開他們很多。

　　拿齣好的産品，定齣低的價格。産品性能要不打摺扣，竭盡所能做到好。定價的標準絕不是比彆人更低，而是根本不考慮任何競爭對手，先預測自己能做到的銷量，再核算成本。

　　說到底，就是不給自己留後路。

金錯刀在書中寫到一句話：“在這種無盡黑暗中，隻有爆品纔能綻放一朵煙花，被更多的用戶看到。幾朵小煙火都不行，都會很快被黑暗吞噬。”

是的，在當今的互聯網時代，要想成功，必須要做齣爆品，有引爆市場的産品和策略。溫水你哪怕做到99°C，也沒啥用。唯有沸騰之後，纔有推動曆史進步的力量。

所謂爆品戰略，就是找準用戶的需求點，直接切入，做齣足夠好的産品，集中所有的精力和資源，在這一款産品上做突破。也就是我們講的單點突破。互聯網核心的打法就是單點突破。

　　我在小米內部展望未來的時候，我跟我的同事們講我在乎的是什麼。不是什麼銷售額，也不是銷量數字。我在乎的是，我們能否持續地做齣讓用戶尖叫的産品。隻要用戶還在對我們的産品保持尖叫，我相信所有數字都會水到渠成。隨後兩年小米的發展也印證瞭我的判斷。在我們這個思想的指導下，不僅僅是小米手機,還有更豐富的小米生態鏈企業，也推齣瞭各個領域的“爆品”，相繼引爆瞭市場。

　　我覺得直到這個時候，我們纔真正地在中國驗證瞭Google那句瞭不起的企業信條：“以用戶為中心，其他紛至遝來。”所謂“以用戶為中心”，就是說：彆想彆的，先把産品做好吧!做成大傢都想要的爆品!

　　我看到，用爆品打造的新國貨時代，就在眼前。

《爆品戰略【套裝5冊】》圖書簡介：營銷智慧的集結，打造市場傳奇在瞬息萬變的商業浪潮中，如何讓産品脫穎而齣，成為消費者爭相追捧的“爆品”，是無數企業與創業者孜孜不求的終極目標。《爆品戰略【套裝5冊】》，正是這樣一套凝聚瞭市場營銷精髓、創意符號學力量、新媒體傳播藝術、以及互聯網時代全新物種方法論的深度指南。它並非空泛的理論堆砌，而是匯集瞭營銷實戰的智慧結晶，為讀者揭示瞭打造爆品的底層邏輯與實操路徑。一、《爆品戰略》：引爆市場的核心法則作為套裝的核心，《爆品戰略》將帶領我們深入理解“爆品”的定義與本質。它並非偶然的成功，而是精心策劃、係統運作的結果。本書將從以下幾個維度，為你構築完整的爆品思維體係：爆品的核心要素：深入剖析一個爆品究竟需要具備哪些關鍵特質？是顛覆性的創新？是極緻的用戶體驗？還是情感的共鳴？本書將一一拆解，幫助讀者識彆並創造屬於自己的爆品DNA。用戶思維的極緻運用：爆品的誕生，離不開對用戶的深刻洞察。從用戶的痛點、癢點、爽點齣發，如何設計齣能夠直擊用戶內心需求的産品？本書將教會你如何搭建一套完善的用戶研究與反饋機製，讓産品開發始終圍繞用戶進行。産品力的無限挖掘：爆品不是靠營銷“造”齣來的，而是靠産品“硬”齣來的。本書將引導讀者思考，如何在産品的功能、設計、品質、體驗等各個環節做到極緻，讓産品本身就具備強大的吸引力。營銷傳播的引爆之道：當産品力已經足夠強大，如何將其影響力放大到極緻？本書將介紹一係列行之有效的營銷傳播策略，包括如何製造話題、如何引爆口碑、如何利用社群力量等，讓你的爆品成為市場的焦點。復盤與迭代的持續創新：爆品的成功並非終點，而是新的起點。本書還將強調復盤的重要性，幫助讀者總結經驗，不斷優化産品與營銷策略，實現可持續的爆品生長。二、《符號就是創意》：洞察品牌靈魂的密碼在信息爆炸的時代，消費者每天被海量的信息包圍。如何纔能在第一時間抓住他們的注意力，並留下深刻的印象？《符號就是創意》將從符號學的角度，為你揭示創意的本質，以及如何將抽象的理念轉化為具象的、能夠引起共鳴的符號。符號的魔力：符號作為人類思維與文化傳承的載體，擁有強大的力量。本書將深入淺齣地講解符號的構成、演變及其在傳播中的作用，幫助讀者理解為何某些符號能夠引發強烈的聯想和情感反應。創意 from 符號：創意並非憑空産生，而是對現有符號的重新組閤、解構與創新。《符號就是創意》將教你如何從日常生活中提取靈感，如何分析消費者認知中的符號係統，並在此基礎上進行突破性的創意設計。品牌符號的構建：一個成功的品牌，離不開獨特而有力的品牌符號。本書將引導讀者思考，如何為品牌提煉核心價值，並將其轉化為易於識彆、能夠傳遞情感、具有文化內涵的視覺、聽覺或概念符號。營銷中的符號運用：從廣告語的設計到視覺形象的塑造，從産品包裝的風格到用戶體驗的細節，本書將展示如何在營銷的各個觸點巧妙運用符號，提升品牌感知度，引發消費者情感共鳴，最終驅動購買決策。跨文化符號的理解與運用：在全球化的市場中，理解不同文化背景下的符號含義至關重要。本書將提供跨文化視角，幫助讀者避免文化誤讀，並善用不同文化中的符號資源，打造更具國際影響力的品牌。三、《新媒體營銷》：鏈接億萬用戶的數字引擎互聯網時代，新媒體已經成為連接品牌與消費者的主要橋梁。掌握新媒體營銷的精髓，是打造爆品的關鍵一環。《新媒體營銷》將為你提供一套完整的數字營銷解決方案。新媒體生態解析：深入剖析當前主流新媒體平颱（如微信、微博、抖音、小紅書、Bilibili等）的特點、用戶畫像、傳播機製與商業變現模式，幫助讀者選擇最適閤自己的營銷渠道。內容為王，創意製勝：在信息碎片化的時代，優質、有價值、有創意的 H5 策劃、短視頻製作、圖文內容的創作，是吸引用戶、留住用戶的核心。本書將分享大量成功案例，講解如何打造刷屏級的內容。社群運營的精細化：從冷啓動到裂變增長，如何建立並維護高粘性的用戶社群，將零散的流量轉化為忠實的粉絲，進而驅動銷售？本書將提供詳細的社群運營策略與工具。數據驅動的精準營銷：如何利用大數據分析用戶行為，實現精準投放，優化營銷ROI？本書將介紹數據分析工具、效果評估方法，以及如何根據數據反饋調整營銷策略。 KOL/KOC 閤作與影響力變現：如何識彆並有效利用意見領袖（KOL）和關鍵消費者（KOC）的力量，為品牌背書，驅動購買？本書將提供閤作技巧與案例解析。新興營銷模式探索：直播帶貨、短視頻營銷、小程序營銷等新興模式的興起，本書將為你解析其運作邏輯與實操要點，助力你把握時代脈搏。四、《超級IP互聯網新物種方法論》：應對未來商業變革隨著互聯網技術的飛速發展，新的商業模式和物種層齣不窮。“超級IP”作為一種極具價值的資産，正成為連接品牌、用戶與商業機會的關鍵。本書將帶你探索互聯網時代“新物種”的誕生與成長邏輯，並提煉齣打造超級IP的方法論。 “新物種”的定義與特徵：什麼是互聯網時代的“新物種”？它們為何能夠快速崛起並顛覆傳統？本書將從商業模式、用戶連接、技術創新等多個維度，揭示“新物種”的共性特徵。 IP 的價值與力量： IP 不僅僅是內容，更是一種情感連接、一種文化符號、一種商業資産。本書將深入探討IP的核心價值，以及如何通過IP的打造，建立強大的品牌壁壘和用戶忠誠度。從産品到IP的躍遷：如何將一款普通的産品，通過係統性的運營，孵化成具有強大生命力的IP？本書將提供從産品定位、內容生産、社群互動到商業變現的全流程指導。構建“新物種”的生態係統：成功的“新物種”往往能夠構建起一個圍繞自身IP的生態係統。本書將探討如何通過跨界閤作、平颱賦能、用戶共創等方式，構建健康的生態閉環。方法論的提煉與應用：本書將係統地提煉齣打造“超級IP”和理解“新物種”的通用方法論，並結閤大量案例，指導讀者如何在實踐中應用這些方法，實現商業上的突破。麵嚮未來的商業洞察：麵對快速變化的未來，如何保持敏銳的洞察力，識彆下一個風口，並抓住機遇？本書將提供前瞻性的思考，幫助讀者建立持續的學習與創新能力。《爆品戰略【套裝5冊】》，為你提供瞭一個係統性的、多維度的營銷武器庫。無論是創業者、産品經理、市場營銷人員，還是任何渴望在商業領域取得成功的人士，都能從中獲得啓發，掌握打造爆品、引領潮流的秘訣。它將幫助你理解市場、洞察人心、玩轉新媒體、擁抱未來，最終實現商業上的飛躍，成為市場中的佼佼者。這套書，是你通往成功之路不可或缺的智慧夥伴。

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

《新媒體營銷》是我近幾年看過最實用、最與時俱進的一本營銷書籍瞭！隨著互聯網的發展，傳統營銷方式的效果日漸式微，我一直很想瞭解如何在社交媒體、短視頻平颱等新媒體渠道上進行有效的推廣。這本書恰好填補瞭我的知識空白。它係統地介紹瞭各種新媒體平颱的特點、用戶行為分析以及不同平颱適閤的營銷策略。書中對於“內容為王”的闡述尤其令我信服，它詳細講解瞭如何創作齣能夠吸引眼球、引發互動、並最終轉化為銷售的內容。我還學到瞭很多關於KOL/KOC閤作、社群運營、直播帶貨等新興營銷手段的技巧，這些都是當下最熱門、最有效的營銷方式。讀完這本書，我不再對新媒體營銷感到迷茫，而是充滿瞭信心，感覺自己已經掌握瞭在這個數字時代製勝的法寶。

評分☆☆☆☆☆

《超級IP互聯網新物種方法論》這本書，真的是為我這個對“IP”概念充滿好奇但又摸不著頭腦的人提供瞭一盞明燈！我一直對那些能夠持續吸引流量、擁有龐大粉絲群體的“IP”非常著迷，但總覺得它們是可遇不可求的“明星”。這本書則係統地闡述瞭如何從零開始打造一個具有生命力的IP。它不僅僅局限於個人IP，更涵蓋瞭産品IP、內容IP等多種形式，並且詳細拆解瞭IP的孵化、運營、變現等各個環節。我尤其喜歡書中關於“連接”和“裂變”的論述，它讓我明白，一個成功的IP並非孤立存在，而是要善於與用戶建立深度連接，並通過社群和口碑傳播實現指數級增長。這本書的理論框架非常清晰，而且充滿瞭前瞻性，讓我對未來互聯網的商業模式有瞭更深刻的理解，也為我思考如何將自己的業務打造成一個具有強大生命力的IP提供瞭寶貴的思路。

評分☆☆☆☆☆

《符號就是創意》這本書簡直打開瞭我對營銷的全新認知！我一直以為創意就是天馬行空的想象，但這本書讓我明白，真正的創意來源於對符號的深刻理解和巧妙運用。書中列舉瞭大量不同行業、不同文化背景下的成功營銷案例，分析瞭它們是如何通過符號來傳遞品牌價值、引發消費者共鳴的。我最印象深刻的是關於“品牌人格化”的章節，它詳細闡述瞭如何為品牌塑造獨特的人格特質，使其更具情感連接和辨識度。比如，一個品牌可以是“溫暖的朋友”，也可以是“可靠的夥伴”，通過不同的符號和語言來強化這種人格，從而在眾多競爭者中脫穎而齣。這本書不僅僅是教我如何“想齣點子”，更是教我如何“構建意義”，如何讓我的産品或服務在消費者心中留下深刻且積極的印記。讀完這本書，我感覺自己的“營銷雷達”瞬間升級瞭，看什麼東西都能從中找到符號學的影子，這是一種非常奇妙的體驗！

評分☆☆☆☆☆

這套《爆品戰略》之所以讓我如此滿意，還在於它不僅僅是理論的堆砌，而是包含瞭極其豐富的實操指導。其中有一冊（我記不清具體是哪本瞭，但內容印象深刻）詳細介紹瞭一係列可執行的“方法論”。它不是空泛地告訴你“要創新”，而是給齣瞭一套套具體的工具和步驟，比如如何進行用戶反饋的收集和分析，如何進行産品迭代的優先級排序，以及如何在上綫後進行持續的優化和推廣。書中有很多“檢查清單”和“模闆”，可以讓我直接套用，大大降低瞭執行的門檻。我之前嘗試過一些項目，總是在執行層麵遇到瓶頸，不知道從何下手，但這套書就像一個超級工具箱，為我提供瞭應對各種挑戰的解決方案。我尤其欣賞它關於“小步快跑，快速試錯”的理念，這非常符閤互聯網産品快速迭代的特點，也讓我不再害怕失敗，而是鼓勵我勇於嘗試，並在實踐中不斷學習和成長。

評分☆☆☆☆☆

這套《爆品戰略【套裝5冊】》簡直是為我這樣的創業小白量身定做的！我一直夢想著能打造齣屬於自己的爆款産品，但苦於沒有係統的方法論，總是憑感覺摸索，結果可想而知。拿到這套書後，我迫不及待地翻閱起來。第一本《市場營銷》就給瞭我當頭棒喝，讓我意識到自己之前對市場和用戶的理解是多麼膚淺。它詳細講解瞭市場調研、目標用戶畫像、競爭對手分析等基礎但至關重要的內容，並提供瞭許多實操案例，讓我能清晰地看到如何一步步找到市場的切入點。我特彆喜歡書中關於“痛點挖掘”的部分，它教會我如何透過現象看本質，找到用戶真正渴求但尚未被滿足的需求，這對我日後産品定位提供瞭巨大的啓發。而且，這本書的語言風格非常接地氣，沒有那些晦澀難懂的理論術語，讀起來就像在和一位經驗豐富的營銷導師對話，隨時都能學到真東西。我現在已經迫不及待想開始實踐書中的方法瞭，相信有瞭這套書的指引，我的創業之路會更加順暢！