注意力经济 吴修铭 中信出版社 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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出版社： 中信出版集团

ISBN：9787508681948

商品编码：27003600624

品牌：中信出版（Citic Press）

这是一部商业模式史，一部大众传媒史，一部营销进化史；人们的眼睛盯住哪里，哪里就会有商业接踵而至

书名：注意力经济
定价：69.00元
作者：吴修铭
出版社：中信出版集团
出版日期：2018-04
页码：190
装帧：平装
开本：16开
ISBN：9787508681948

"?? 这本书由万维钢作序，并在《》日课中多次推荐！中文版未上市之前，中文前沿媒体就在力推这本书！关于注意力争夺战的历史和现在，作者给了的梳理和定位！

?? 百年来，在争夺注意力的战场上，媒体、广告、商人、企业和大众成为博弈的主角。商人是如何在注意力争夺战中获利的？媒体是如何在改变报道形式的?广告是如何进化的？以及，营销是如何变得随处可见、无孔不入的呢？这本书讲述了令商人或企业从吸引注意力中获益的各种套路。

?? 从户外广告到社交平台到知识付费再到视频APP的崛起，大众的注意力始终是一种可以变现的商品，特别是智能手机出现以后，时间越来越不够用，从这本书中我们可以清楚地看到人类注意力逐渐涣散的全过程。
"

"    每一个流量明星都渴望获得更多人的“注意”；每一个普通人借助社交平台都有望成名。如今，人们的注意力是一种商品，越来越多的机构与个人加入注意力行业，收割大众的注意力，随之转售，这已经成为一种普遍的经济形式。就连我们的同事、朋友、亲人都在无形之中参与贩卖我们的注意力，即人人都在做广告。

    从网红经济到知识付费，注意力商人的足迹无处不在，然而，收割注意力并转售这不是一个新兴产业，从100多年前的《纽约太阳报》开始，众多媒体与商业机构就在不断练习收割注意力的本领。这本书从20世纪初的报纸媒介到21世纪的手机媒介，梳理了百年来吸引及转售人们注意力的商业模式，为我们勾画了注意力变迁的动态过程。

    也许我们都没有注意，但是我们都无法回避，我们是注意力经济产业链中的重要一环。我们的举手投足，正在成就他人的商业契机。
"

"前  言 一笔非同寻常的交易
部分 开创现代注意力行业
章.初的注意力商人
第2章.策划广告的高手
第3章.英国政府的“一战”动员
第4章.为女性制造产品需求
第5章.隐藏在科学的外衣之下
第6章.广告与欺诈的界限

部分 征服时空
第7章.黄金时段的诞生
第8章.美国两大广播公司的角逐
第9章.纳粹德国的政治宣传
0章.注意力霸主——电视
1章.被操控的电视竞猜节目
2章.20世纪60年代的反叛
3章.为不同受众定制不同内容

第三部分 第三屏幕
4章.电子邮件以及“签到”的力量
5章.视频游戏进入千家万户
6章.批通信公司的生死之战

第四部分 成名的重要性
7章.名人产业链的建立
8章.脱口秀模式
9章.有剧本的真人秀

第五部分 内容王国
第20章.内容为王时代的来临
第21章.博客——普通人的狂欢
第22章.主流媒体陷落，点击诱饵崛起
第23章.脸谱网——社交网络巨人
第24章.人人都可以出名
第25章.Instagram——展示就是目的
第26章.新闻头条——标题就是眼睛
第27章.网剧流行——全新的叙事策略
第28章.谁是未来的注意力掌控者？
"

吴修铭，美国学者，祖籍中国台湾，毕业于哈佛法学院，现任哥伦比亚大学法学院法学，定期为《纽约客》撰写文章。曾担任美国联邦贸易委员会顾问，媒体改革组织Free Press主席。2002年因反对过滤及筛选网络信息的技术，提出“网络中立性”（Net Neutrality）一词。2006年入选《科学美国人》杂志“50名具影响力的科学家”。其著作《总开关：信息帝国的兴衰变迁》（The Master Switch: The Rise and Fall of Information Empires）于2010年被《纽约客》《财富》《出版者周刊》等媒体评选为2010年佳书籍之一。

好的，以下是一本关于“注意力经济”主题的、与您提供的书名《注意力经济：吴修铭/中信出版社》内容无关的图书简介，力求详细且自然。 --- 《数字时代的稀缺资源：重塑价值与人类行为的注意力经济学》 【图书简介】 在信息爆炸的时代，我们的“注意力”已成为比石油、黄金更为宝贵的战略资源。这不是一本讨论媒体炒作或营销技巧的指南，而是一部深入剖析21世纪经济底层逻辑的宏大叙事。本书将引领读者穿越信息洪流的迷雾，系统性地理解“注意力经济”这一概念如何从理论走向实践，并以前所未有的深度，揭示它如何重塑商业模式、社会结构乃至个体心智的方方面面。 第一部分：注意力的起源与价值重估 本书开篇即着手界定“注意力经济”的理论基石。我们首先追溯了从信息论到认知心理学关于人类信息处理能力的经典研究，确立了“有限带宽”这一核心前提——人脑的认知负荷是恒定且稀缺的。 随后，我们将历史的聚光灯投向数字革命的早期。从早期的互联网门户网站，到Web 2.0时代的社交媒体崛起，每一次技术迭代都在以指数级的速度扩大信息供给，而人类的接收能力却基本保持线性增长。这种巨大的供需失衡，直接催生了注意力的商品化。我们详细分析了“点击”（Click）、“停留时间”（Dwell Time）和“互动率”（Engagement Rate）如何成为新的度量标准，取代了传统的交易量或内容数量，成为衡量商业价值的“硬通货”。 本部分特别引入了行为经济学的视角，阐释了设计者如何利用人类的认知偏差（如损失厌恶、锚定效应、即时满足倾向），在用户界面和内容分发算法中植入“注意力陷阱”。这不是道德批判，而是对设计机制的冷静解构，理解“粘性”（Stickiness）背后的科学原理。 第二部分：商业模式的底层逻辑变革 注意力经济的真正威力在于它彻底颠覆了传统的价值链。本书的第二部分聚焦于商业实战，探讨了不同行业如何将注意力转化为利润。 订阅制与“微支付”的悖论： 我们深入研究了内容付费领域的复杂性。为何在海量免费信息面前，用户愿意为小额内容买单？本书揭示了“稀缺感锚定”和“身份认同驱动”在促成微支付行为中的关键作用。同时，我们也对比分析了“会员制”与“广告驱动”两种模式在争夺注意力时所采取的不同策略和长期风险。 算法驱动的推荐系统： 算法不再仅仅是匹配工具，它已成为注意力分配的“守门人”。我们对主流内容平台的推荐系统进行了详尽的案例分析，阐明了“协同过滤”、“深度强化学习”等技术如何构建起个性化的信息茧房。这部分不仅解释了系统如何“知道”用户想要什么，更重要的是，它如何塑造用户未来的“想要”——即对用户偏好的建构而非仅仅响应。 品牌与“心智占有率”： 传统广告学的目标是“购买曝光”，而注意力经济下的品牌战，目标是“占领心智”。本书通过分析成功的品牌案例，展示了企业如何通过持续、高频、情境化的触点植入，实现对消费者心智的长期占据，即使是在用户没有主动搜索相关信息的时候。 第三部分：社会结构与个体心智的重塑 注意力稀缺的后果远超商业范畴，它深刻地影响了我们的社会运作方式和个体的认知健康。 公共领域的分裂与极化： 在一个一切内容都围绕“最大化参与度”而设计的系统中，极端、情绪化、耸人听闻的内容天然具有传播优势。本书探讨了这种机制如何加速社会群体的两极分化，并对民主决策和理性对话构成了挑战。我们审视了平台责任与言论自由之间的张力，并分析了监管政策在应对注意力经济挑战时的滞后性。 “多任务处理”的认知成本： 个体层面，本书关注持续的注意力碎片化对深度思考能力的影响。我们引用了神经科学的研究成果，解释了频繁切换任务对前额叶皮层功能的影响，以及这种“永远在线”的状态如何导致慢性压力和决策疲劳。如何重建“深度工作”的能力，成为个体应对信息超载的关键生存技能。 数字公民的素养： 最终，本书提出了一个核心论点：在注意力经济中，“筛选能力”和“自我调控能力”是新的识字率。成功的数字公民必须具备高度的元认知能力——了解自己的注意力流向，识别何时被工具利用，并有意识地进行“注意力投资”。 结论：超越稀缺，追求价值 《数字时代的稀缺资源》并非呼吁逃离数字世界，而是倡导一种更为清醒和主动的参与方式。我们必须认识到，当我们免费使用一个产品时，我们支付的正是我们最宝贵的资产——我们的时间与心神。本书旨在为读者提供一套分析框架，帮助他们在这个被算法精心雕刻的世界中，重新夺回心智的主导权，将注意力导向真正具有长期价值的活动和信息。 这是一本写给所有身处信息洪流中的个体、渴望理解商业底层逻辑的管理者、以及关注技术伦理的政策制定者的必读书籍。 它将帮助您看清，谁在控制着信息的流向，以及您如何才能成为自己思想的主人。 ---

评分☆☆☆☆☆

这是一本让我读起来感到“有种被说服”的书。作者的论证过程非常严谨，引用了很多跨学科的知识，从社会学、心理学到经济学，无所不包。我尤其喜欢书中对一些历史事件和社会现象的梳理，它们为理解“注意力经济”的演变提供了坚实的基础。我一直认为，任何一种社会现象的出现都不是偶然的，背后一定有其深层的原因和逻辑。这本书就很好地揭示了“注意力”作为一种稀缺资源，是如何在现代社会中被不断争夺、定价和利用的。读这本书的过程中，我经常会停下来思考，回想自己的行为模式，比如为什么我会花费大量时间在刷手机上，为什么对某些新闻或事件会表现出异常的关注。书中的一些分析让我茅塞顿开，原来很多看似随机的行为背后，都有着精心设计的“注意力捕获”机制。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，这本书的深度和广度都超出了我的预期。我原本以为它会是一本关于“如何提高效率”的实用指南，但它探讨的问题远比这更为宏观和根本。作者在书中并没有回避一些令人不安的事实，比如我们的注意力是如何被各种商业力量所操纵的，以及这种操纵对个人和社会可能带来的长远影响。我尤其欣赏的是，这本书不仅仅停留在批判层面，而是尝试提出一些解决问题的思路和方向。虽然有些观点让我感到有些沉重，但这种深刻的反思正是当下社会所迫切需要的。我个人觉得，理解“注意力经济”不仅仅是为了更好地“利用”注意力，更是为了更深刻地认识我们所处的时代，以及我们作为个体在这个时代中的位置。这本书提供的视角非常独特，它让我从一个全新的角度审视自己与信息、与技术的关系，甚至与他人的关系。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的第一印象是结构非常清晰，章节之间的逻辑推进也很顺畅。作者在开篇就提出了一个非常核心的观点，并围绕这个观点展开了一系列论证。我之前读过一些关于心理学和行为经济学的书籍，这本书的切入点非常有意思，它将抽象的经济学概念与我们日常生活中对注意力的争夺巧妙地结合起来。我印象特别深刻的是书里对“算法”的分析，它解释了为什么我们在互联网上会越来越沉迷于某些内容，以及平台是如何利用人性中的弱点来“窃取”我们的注意力的。这种解剖式的分析让我对很多司空见惯的现象有了全新的认识，也让我开始反思自己是如何被这些算法所影响的。我一直对“产品设计”和“用户体验”这些领域非常感兴趣，而这本书恰恰触及了这两个领域的核心——用户为什么会投入时间和精力？其中很大一部分原因就在于产品的设计巧妙地抓住了用户的注意力。这本书的文字风格也比较偏向科普，用词通俗易懂，即使是没有相关背景的读者也能很快理解。

评分☆☆☆☆☆

这本书我从书店偶然翻到的，当时被封面设计吸引了，简洁却很有力量，带着一种现代科技感。拿到手里沉甸甸的，纸质也相当不错，阅读体验上就先加了不少分。我平时关注信息过载和碎片化阅读带来的影响，所以对“注意力”这个主题本身就挺好奇的。这本书的开篇并没有直接深入理论，而是用了一些非常贴近生活的案例，比如社交媒体上的信息茧房，或者无处不在的广告轰炸，这些都让我深有共鸣，感觉作者很懂我们普通人每天都在经历些什么。我一直觉得，在这个信息爆炸的时代，我们的注意力变得越来越稀缺，也越来越有价值，但我们却常常像无头苍蝇一样，把宝贵的注意力浪费在无关紧要的事情上。这本书似乎想要探讨的就是如何在这个“注意力为王”的时代，重新掌控自己的关注力，找到真正有意义的内容，并从中获益。我尤其期待书中关于如何建立有效的注意力“过滤器”的论述，因为我感觉自己在这方面确实遇到了瓶颈，希望能从中获得一些实用的方法和启发。

评分☆☆☆☆☆

这本书带来的思考是持续性的，即使合上书本，很多观点依然在脑海中回响。我最欣赏的是，这本书并没有给出一个简单的“万能药”，而是引导读者去主动思考和探索。作者并没有试图剥夺读者对信息的需求，而是强调一种“主动选择”和“有意识地分配”注意力的方式。我一直相信，知识的价值在于应用，而这本书提供的最大价值，可能就是帮助我们重新审视“知识”本身以及我们获取知识的方式。我尤其喜欢书中对于“深度阅读”和“批判性思考”的强调，这在当下信息碎片化严重的时代显得尤为可贵。这本书让我更加坚定了要培养自己独立思考的能力，不被表面的信息所迷惑，而是去探寻事物本质。它是一本值得反复阅读的书，每一次阅读都会有新的体会和感悟。