具体描述
| 商品基本信息,请以下列介绍为准 | |
| 商品名称： | 穿透财报,发现企业的秘密 |
| 作者： | 薛云奎 |
| 市场价： | 79.00元 |
| ISBN号： | 9787111595465 |
| 出版社： | 机械工业出版社 |
| 商品类型： | 图书 |
| 其他参考信息（以实物为准） | ||
| 装帧：平装 | 开本： 16 | 语种：中文 |
| 印刷时间：2018-04-01 | 版次：1 | 页数： |
| 编辑推荐 | |
★源自长江商学院的满分课程！不是人人都有机会上长江商学院，但本书为你量身定制！ ★你不会找到第二本这样的财报分析书：15家真实上市公司长达10年的财报数据分析！ ★独创的穿透式财报分析法，三步穿透、四维洞悉，人人皆可学会！ ★福耀玻璃、科大讯飞、腾讯控股、东阿阿胶……甄选热门企业，奉上专业解读！ ★告别“内幕消息”“低吸高抛”“跟风炒作”，选择货真价实的好公司，保障投资收益！ |
| 内容简介 | |
阅读财报不难，但看穿财报背后的企业真相并非易事： l 销售增长是买来的，还是内生性增长？ l 利润是主营业务创造的，还是变卖家产获得的？ l 利润是空有纸面富贵，还是收获了真金白银？ 本书从超过3000家A股上市公司中精选15家热门、争议大、媒体关注度高的公司，这些公司既可以给投资者带来数十倍收益，也可能是高危雷区。作者通过独创的穿透式财报分析法分析了这些公司连续10年的财务数据，帮助你了解他们的商业模式、管理效率、财务稳健度和业绩真相。你将习得一套识别企业的方法，做出科学的决策，投资未来，而不是赌未来。 | |
| 目录 | |
自序 01 老板电器：教科书式的增长 1.1 股价与市值：以茅台和五粮液为例2 1.2 老板电器：高估还是低估3 1.3 穿透式分析三步曲4 1.4 专业的财报分析方法：四维分析法6 02 平高电气：创新vs.垄断 2.1 高压开关行业龙头18 2.2 大股东变更：国家电网入主18 2.3 购并增长：行业整合19 2.4 竞争力增强，销售毛利率提升22 2.5 管理效率稳中有升23 2.6 财务风险稳中有降25 2.7 业绩层面不尽如人意27 2.8 简要结论29 03 小天鹅：曾经的丑小鸭 3.1 小天鹅的前世与今生32 3.2 改革与调整33 3.3 经营层面：持续增长34 3.4 业绩层面：持续改善37 3.5 管理层面：效率驱动38 3.6 财务层面：稳健适中42 3.7 资本与回报：典型的“白马股”43 3.8 简要结论44 04 吉林敖东：偏财旺旺 4.1 奇葩的税后净利润48 4.2 稳健的经营状态48 4.3 稳中有降的管理效率50 4.4 资质一般的财务水平54 4.5 可持续的“偏财”55 4.6 “纸面富贵”的业绩56 4.7 简要结论58 05 福耀玻璃：把生意做成事业的公司 5.1 专注于汽车玻璃62 5.2 主营业务利润突出62 5.3 销售增长稳定63 5.4 净利润有现金保障64 5.5 经营稳健65 5.6 管理平和66 5.7 财务风险偏低70 5.8 高额现金股利72 5.9 简要结论73 06 晨鸣纸业：大股东增持 6.1 造纸行业龙头76 6.2 主营业务利润暴增77 6.3 纸浆价格上涨推升公司销售78 6.4 净利润有现金支持，但波动较大78 6.5 经营层面：靠天吃饭79 6.6 管理层面：资产膨胀83 6.7 财务层面：负债率偏高87 6.8 业绩层面：不尽如人意89 6.9 简要结论89 07 世茂股份：盈利丰厚但增长乏力 7.1 高端商业地产开发商92 7.2 经营层面：稳定但不增长93 7.3 管理层面：自持物业升值潜力98 7.4 财务层面：稳健、保守101 7.5 业绩层面：长期偏低103 7.6 简要结论104 08 东阿阿胶：成功的经营，保守的财技 8.1 中国滋补养生第一品牌108 8.2 主营业务突出109 8.3 管理专业，但存货高企113 8.4 财务稳健、保守117 8.5 业绩优良、持续119 8.6 简要结论120 09 宁波华翔：一家深具野心的小公司 9.1 汽车零部件总成模块化供应商124 9.2 经营层面：海外兼并，国内布局125 9.3 管理层面：扩张谨慎，效率稳定130 9.4 财务层面：负债上升，风险可控134 9.5 业绩层面：利润丰厚，估值偏低136 9.6 简要结论137 10 中泰化学：挡不住的财源 10.1 新疆氯碱供应商140 10.2 经营层面：利润暴增141 10.3 管理层面：资产过重147 10.4 财务层面：政策性优惠151 10.5 业绩层面：难有突破152 10.6 简要结论154 11 汤臣倍健：急于求成的商业模式 11.1 有特点的保健食品供应商156 11.2 经营层面：全球采购，国际配方，国内销售156 11.3 管理层面：购并导致资产规模快速膨胀162 11.4 财务层面：资本过剩，资本成本高企167 11.5 业绩层面：净利润具有较高的含金量168 11.6 简要结论171 12 恒瑞医药：一家股价上涨55倍的制药公司 12.1 中国人的专利制药企业174 12.2 产品销售分析174 12.3 核心能力描述176 12.4 财务业绩描述177 12.5 主要问题或不足183 13 科大讯飞：风险巨大 13.1 科大讯飞：股市上的大公司，财报上的小公司188 13.2 概念·技术·生意·业绩188 13.3 科大讯飞的财务业绩：表面光鲜，含金量低189 13.4 科大讯飞的管理团队：擅长融资，不擅长盈利194 13.5 科大讯飞：管理效率随规模扩张而下降195 13.6 简要结论199 14 腾讯控股：世界还很大 14.1 腾讯控股及其定位206 14.2 腾讯控股的骄人业绩209 14.3 腾讯控股的瑕疵与不足214 14.4 世界还很大，一切只是刚刚开始218 15 百富环球：战略转型已成燃眉之势 15.1 一家专业经营EFT-POS终端机解决方案的供货商222 15.2 经营层面：面对电子支付挑战，销售增长受阻223 15.3 管理层面：现金充裕，经营风险较低225 15.4 财务层面：偿债能力很强，财务风险较低228 15.5 业绩层面：小巧精致，市场估值偏低229 15.6 简要结论230 尾注232 |
| 作者简介 | |
薛云奎 西南大学博士，长江商学院会计学教授，创办副院长。兼任宝信软件、万达酒店发展、百年人寿和地素时尚的独立董事。此前曾担任上海国家会计学院创办副院长，上海财经大学会计学院副院长，汕头大学商学院院长，财政部国家会计学院教学指导委员会副主任委员，上海市司法会计鉴定专家委员会副主任委员，以及多家国内外上市公司的独立董事。 他拥有超过30年的会计和高层经理人员教学经验，并为众多大型企业集团高层管理者做过培训。他所独创的穿透式四维分析法，令众多投资者、高层管理人员和财务专业人员受益。 |
用户评价
这本书对我来说，简直是一场财务知识的启蒙。我一直对股票市场充满了好奇，但每次看到那些密密麻麻的财务报表，就感到头晕目眩，仿佛置身于一个陌生的国度。朋友推荐了这本书，说它能帮助我“穿透财报，发现企业的秘密”，我抱着半信半疑的态度买了下来。没想到，这本书真的做到了！作者用一种非常生动、易懂的方式，将原本枯燥的会计概念和财务指标变得鲜活起来。他没有一开始就抛出复杂的公式和模型，而是从最基础的“为什么需要看财报”讲起，逐步引导我们理解不同报表之间的联系，以及它们背后隐藏的企业经营逻辑。我尤其喜欢书中的案例分析，每一个案例都紧扣实际，让我能清晰地看到某个财务指标的变化如何反映了企业经营的好坏，甚至是潜在的风险。比如，作者在分析一家零售企业的存货周转率时，不仅解释了“周转慢”意味着什么，还深入剖析了导致周转慢的可能原因，比如产品滞销、库存管理不善，甚至是原材料采购出现问题。这些细致的分析让我受益匪浅，仿佛拥有了一双“透视眼”，能够看到企业真实的运营状况。读完这本书，我不再害怕面对财报，反而开始期待去挖掘其中隐藏的价值。
评分这本书给我的最大感受就是，它彻底改变了我对“看财报”这件事的看法。以前觉得是枯燥乏味、数字堆砌的事情，现在看来，它是一扇通往企业内心世界的窗户。作者的语言风格幽默而富有洞察力，他用一种非常平易近人的方式，将复杂的财务概念娓娓道来。他不仅仅是教你如何计算那些公式，更重要的是教会你如何理解公式背后的商业逻辑，如何通过数字去感受企业的呼吸和脉搏。我特别喜欢书中关于“自由现金流”的章节，作者深入浅出地解释了自由现金流的重要性，以及它如何能够更真实地反映企业的盈利能力和偿债能力。他用一个生动的例子，说明了一家公司即便有很高的净利润，但如果大量的利润都以应收账款的形式存在，那么它的现金流可能并不健康，甚至会影响到公司的日常运营。这种对“数字背后的意义”的挖掘，让我觉得非常有价值，让我开始从一个更加宏观和深入的角度去审视企业。
评分说实话，我之前一直以为财务报表分析是一门非常高深的学问，只有专业的会计师或者分析师才能掌握。所以，当我偶然看到这本书时，一开始并没有抱太大的希望，觉得可能也只是泛泛而谈，或者充其量介绍一些基础概念。然而，这本书的出现完全颠覆了我的认知。作者的叙述风格非常接地气，没有使用过多晦涩难懂的专业术语，而是巧妙地将抽象的财务原理与实际的商业案例相结合。他善于运用比喻和类比，将复杂的财务分析过程比作“侦探破案”，每一个报表都是一条线索，每一个数据都是一个证物，而我们作为读者，就是要通过这些线索和证物，最终找出企业的“真实面目”。我印象最深刻的是关于现金流量表的讲解，作者没有停留在简单的“流入”和“流出”，而是深入探讨了经营活动、投资活动和筹资活动现金流的意义，以及它们之间的相互影响。他举了一个公司因为过度扩张而导致现金流断裂的例子，让我深刻体会到，即使利润看起来很不错，但如果现金流出了问题，企业也可能面临危机。这种风险意识的培养，对于普通投资者来说，是极其宝贵的。
评分我必须说，这本书的结构设计非常合理，完全不像一本教条式的教科书。作者似乎深谙读者的学习心理，总是能在关键时刻给出点睛之笔。我之前尝试过阅读一些其他的财务书籍，但往往读了一半就觉得枯燥乏味，提不起兴趣。而这本书则不一样，它充满了“故事感”。作者在讲解每一个分析方法的时候，都会穿插一些真实上市公司的案例，这些案例的选取都非常有代表性，涵盖了不同行业、不同发展阶段的企业。通过这些生动的案例，我能够直观地感受到财务分析在实际中的应用价值。比如，在介绍资产负债表的“负债”部分时，作者详细分析了一家上市公司因为过度依赖短期借款而面临的流动性风险，以及这种风险是如何被财务报表暴露出来的。这种“读故事学知识”的方式，让我对财务报表分析产生了浓厚的兴趣，也让我更愿意花时间去深入研究。它不仅仅是一本教程，更像是一本揭秘商业世界的宝典。
评分这本书带给我的，是一种前所未有的财务分析能力提升。我过去阅读财经新闻时，看到提及“盈利能力”、“偿债能力”、“成长性”等词汇，虽然知道大概意思，但总是无法深入理解其背后的具体含义，以及如何通过报表来量化评估。这本书恰好弥补了我的这一知识短板。作者循序渐进地介绍了各种财务比率的计算方法和解读要点，并且强调了不同比率之间的相互印证作用。例如，在分析一家高科技公司的盈利能力时，作者不仅关注净利润率，还深入分析了毛利率、营业利润率的变化趋势，并将其与同行业的竞争对手进行横向比较。通过对不同指标的综合分析，能够更全面地判断企业的核心竞争力以及盈利的可持续性。更重要的是，作者还指导我们如何识别财报中的“陷阱”，比如如何辨别虚增利润、隐藏负债等行为。这让我觉得，阅读这本书不仅仅是学习知识，更是在武装自己的判断力，让我能够更理性地看待企业的财务状况，做出更明智的投资决策。
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