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美 黛布拉 凯 Debra Kaye 著，姚翔 译

图书标签:

• 创意
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店铺： 互动创新图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111519010

商品编码：29234717625

出版时间：2016-01-01

页数：203

书名：	(正版特价)思考线：让你的创意变为现实的z1u1i佳方法|229948
图书定价：	39元
图书作者：	(美)黛布拉·凯(Debra Kaye);凯伦·凯利(Karen Kelly)
出版社：	机械工业出版社
出版日期：	2016/1/1 0:00:00
ISBN号：	9787111519010
开本：	16开
页数：	203
版次：	1-1

作者简介

作者简介黛布拉·凯（Debra Kaye）是一位全球性的创新和发展趋势专家，专门从事品牌战略和创新的消费业务。她的客户有玛氏、高露洁、麦当劳、纽约证券交易所等。她是美国公共电台市场频道的评论员，Fast Company的撰稿人，创新咨询公司Lucule的合伙人，也是TBWA意大利分公司的前首席执行官。她是广受欢迎的演说家，频频出现在诸如西南偏南大会（SXSW）等重要活动场合。黛布拉现居住在纽约。在RedThreadThinking.com可以了解更多关于本书的内容，你也可以关注她的脸书（http://www.facebook.com/redthreadthinking）和推特（@DebraA_Kaye以及@RTThinking）。凯伦·凯利（Karen Kelly）是一位自由作家，专注于商业和文化领域。读者可以在karenkellywriter.com访问她。

内容简介

成功就是把所有点都连接起来。黛布拉·凯（DebraKaye）提供了一个关于创新思考的方法，任何人或任何业务都可以通过一些关键点连接起来，包括经验、事实、情感和那些表面上似乎不相关，但是新鲜的、才华横溢的见解。在这本书里，黛布拉·凯（DebraKaye）展示了如何编织来自不同信息的创意和把它变成一个产品或服务，去撼动市场。是什么让《思考线：让你的创意变为现实的**方法》有别于其他图书，它揭示了如何识别和理解隐藏的文化密码和转变消费观念的看法。《思考线：让你的创意变为现实的**方法》激发你的创新技能，可以帮助解决问题，无论是准备演讲，还是跟你的同事和老板一起投资一个项目，或是更有效的管理员工，甚至是把业务带到更高水平。都可以通过本书的方法获得帮助。

目录

作者简介 序言 思考线 致谢 导论 创新不仅仅是提出新颖的观点 第一部分创新：在一念之间 第1章 思维的重大改变 思想的每一种变化 第2章 停止头脑风暴，洗个澡吧 你自己的主意 逃离一切 冒泡，浪费时间的力量 头脑风暴对创新有用吗 第二部分重焕生机 第3章 了解真实的故事 深入了解现有的研究 紧追潮流 现实并非如你所想 关于宠物食品的故事 为干涸的品牌注入养分 寻找素材 第4章 不要为打翻的牛奶而难过，至少还剩下一半 利用现有的资源推动创新 运用新方法配制现有的资源 发现潜在的偶发事件 重新发掘“过时产品”的价值 第5章 他山之石，可以为错 挖掘世界：借鉴并整合其他行业的优秀理念、优质原料以及先进技术 没有研发部门吗？这不是问题 成功的案例 使用类推法可以节省很多时间 再一次引进新事物 识别事物的本质和联系 第三部分人类是生物链中最强大的物种 第6章 创新源于思考 将顿悟付诸实践 创新不仅仅是顿悟 运动中产生的创造性顿悟 那就是我所认为的顿悟吗 创建联结是一项脑力活动 敢于向权威甚至一切挑战 创造性洞见和商业活动 第7章 行为的足迹，以及寻找它的方法 观察、同理心和好奇心 同理心 提出与众不同的问题 粗略加工，精细修改，坚持不懈，发现商机 成为业余的人种学家，或请一个专业人士 你是否仔细观察了日常生活中的细节 市场细分与创新：两个不融洽的伙伴 第8章 情绪记忆——文化烙印 流行文化的剪影 进军文化，不要试图改变文化 创新走自己的步调 创新是在海滩的一天 一个全新的光头游戏 第四部分 所见即所得 第9章 化繁为简永远是最聪明的方式 越简单越有趣 各自都有简单的方式 一切为了钱 投入的规则 简化思想 第10章 好产品需要好包装 所见即所得 包罗万象 独树一帜 好产品需要好包装 回到商业上来 第11章 请为我描绘一个故事 一张图的价值远远超过一堆文字 变换名字，效用依旧 图示是共同的纽带 用形象化信息展示产品 从长远的角度思考问题 图形及最初的情感表达 图示是一种产品策略 第五部分 激情的力量 第12章 情绪和归因 坚持到底 失败因素 乐观不仅仅是温暖而又模糊的感觉 免疫恐惧 你怎么知道何时正确 转移 功夫不负有心人 结语 创新者在哪里可以击败资本主义 向米尔顿·弗里德曼致敬 可持续的企业 改变游戏规则的创新者 小步骤带来大变化 前进 附录 了解什么是新的 附录 对于宠物猫的研究的问题和讨论

编辑推荐

本书将会告诉你如何培养洞察力，如何激发新的创意和想法。 本书的每个部分都会讲解如何发现你之前没有意识到的现象之间的联系，帮助你对事物之间的关系有一个全新的了解，从而帮助你创新。 本书首次与读者分享了一些比较完备的意识层面文化取向的研究观点，帮助读者产生更多的想法并最终促成伟大的创新，创造更多、更好的消费者服务和产品。 本书打开了一种信息挖掘分析的新视角--挖掘消费者行为背后隐藏得更深的文化根源，更重要的是学习用这种隐藏的文化信息发展更多收益可观的创造或创新。 本书提供的方法已帮助作者在自己的职业生涯和思维上取得成功，并且也在其他企业家身上得到过验证，包括美士宠物食品、高露洁、美国运通、玛氏、强生、麦当劳、利洁时家化、欧莱雅和达能等企业的领导人。

创意涌动，实践先行：点燃思想火花，绘制成功蓝图 在这个信息爆炸、瞬息万变的时代，原创性的想法和独特的创意，如同沙漠中的绿洲，显得尤为珍贵。然而，灵感的火花一旦闪现，如何才能将其有效地转化为触手可及的现实，让抽象的概念落地生根，绽放出商业价值和社会影响力，却成为无数创业者、艺术家、设计师、学者乃至每一个渴望实现自我的人所面临的严峻挑战。我们常常在脑海中勾勒出宏伟的蓝图，心中澎湃着激动人心的设想，却又在实际执行的过程中，面对错综复杂的细节、难以逾越的障碍以及随之而来的迷茫与困顿。 本书并非一本空洞的理论说教，也不是一篇浅尝辄止的经验分享。它是一份源自实践、经过千锤百炼的行动指南，是通往创意落地、梦想成真的坚实桥梁。我们深入剖析了创意从孕育到实现的每一个关键环节，提炼出了一套系统、科学且极具操作性的方法论。这本书旨在帮助你跳出“想得多，做得少”的思维怪圈，赋予你将脑海中的“可能性”转化为令人惊叹的“现实”的力量。 第一部分：捕捉与打磨——让你的创意闪耀独特光芒 创意并非凭空而来，而是对现实的洞察、对需求的敏锐捕捉以及对现有事物的创新性重塑。然而，初生的创意往往带有几分青涩与不确定，需要精心呵护与细致打磨，才能展现出其应有的价值。 洞察的艺术： 我们将带领你走进观察世界的深处，学习如何透过现象看本质，识别那些隐藏在日常生活、市场趋势、技术革新中的未被满足的需求和潜在机遇。这不仅仅是简单的“看到”，更是“理解”和“分析”的能力，是发现痛点、挖掘痛点的关键。我们将分享一系列经过验证的观察方法，例如用户访谈、田野调查、竞争者分析、数据挖掘等，帮助你全方位地审视你的创意所处的环境，确保它拥有解决实际问题的根基。 灵感激发与多角度思考： 创意绝非“一次性”事件，而是一个持续迭代和优化的过程。本书将提供多样化的灵感激发技巧，从头脑风暴的艺术、类比思维的运用，到跨界融合的可能性探索，让你学会从不同的角度审视你的想法。我们鼓励你拥抱“非线性”思维，打破常规的思维定势，尝试将看似无关的元素连接起来，激发出更具颠覆性的创意。你将学会如何搭建思维导图，构建概念网络，系统地梳理和扩展你的想法，避免思维的狭窄和局限。 核心价值的提炼： 一个好的创意，必然有一个清晰且强大的核心价值。在这一部分，你将学习如何剥离那些不必要的枝蔓，直击创意最本质的解决之道。我们将教授你“用户画像”的构建，深入理解你的目标用户是谁，他们的真实需求是什么，你的创意能为他们带来什么独特的价值。通过“价值主张画布”等工具，你将清晰地界定你的产品或服务如何满足用户的需求，解决用户的痛点，并提供他们所渴望的收益。清晰的核心价值是后续所有行动的基础，它将指引你的方向，帮助你做出明智的决策。 第二部分：规划的智慧——为你的创意构建坚实骨架 再好的想法，如果缺乏周密的规划，也难以逃脱“纸上谈兵”的命运。将创意转化为可执行的蓝图，是实现梦想的必经之路。 目标设定与分解： 宏大的愿景需要细化为一系列可衡量、可达成、相关性强且有时间限制（SMART）的目标。本书将引导你如何从创意愿景出发，逐步拆解出短期、中期和长期的关键目标。我们将分享目标设定的原则和技巧，确保你的目标既有挑战性，又切实可行，从而保持前进的动力和清晰的方向感。 可行性分析与风险评估： 任何创意的实现都伴随着一定的风险。在投入大量资源之前，进行全面深入的可行性分析至关重要。我们将指导你从技术、市场、财务、法律等多个维度评估你的创意落地的可能性。你将学会识别潜在的风险因素，并提前制定应对策略，将风险扼杀在萌芽状态。这包括对现有资源、技术成熟度、市场接受度、潜在竞争、法律法规等进行详尽的考察。 原型设计与迭代： “纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。” 在投入大规模生产或开发之前，构建一个能够验证核心功能的“最小可行性产品”（MVP）是至关重要的。本书将详述不同类型的原型设计方法，从低保真原型（草图、线框图）到高保真原型（可交互模型），以及如何利用这些原型进行用户测试和收集反馈。你将学会如何根据用户反馈快速迭代你的产品或服务，不断优化用户体验，确保最终的产品能够真正满足用户需求。 资源整合与团队建设： 任何伟大的创意都离不开团队的协作和资源的支撑。你将学习如何识别实现创意所需的关键资源，包括人力、财力、技术、知识等，并制定有效的资源获取和管理策略。本书还将探讨高效团队的构建原则，包括如何吸引和激励人才，如何建立清晰的沟通机制，如何分配任务和管理绩效，以及如何培养协作和创新的团队文化。 第三部分：实践的勇气——让你的创意奔涌向前 计划再周密，也需要迈出第一步的勇气。将理论付诸实践，并在这个过程中不断学习和成长，是实现创意的最终保障。 执行策略与项目管理： 本书将提供一套实用的项目管理框架，帮助你高效地组织和协调各项执行任务。你将学习如何制定详细的执行计划，如何分配资源，如何设定时间节点，以及如何跟踪进度。我们将介绍敏捷开发、看板方法等先进的项目管理理念，帮助你在快速变化的环境中保持灵活性和响应能力。 测试、反馈与优化： 实践的生命力在于不断的测试和改进。你将学会如何设计有效的测试方案，收集用户和市场的真实反馈。本书将强调“拥抱失败”的文化，将每一次反馈都视为学习和优化的机会，而不是终结。你将学习如何分析反馈数据，识别问题根源，并迅速调整你的策略和执行方案，让你的创意在市场中不断完善和成熟。 推广与传播： 即使是最优秀的创意，也需要有效的推广才能被更多人了解和接受。你将学习如何制定创意的传播策略，如何利用不同的渠道和平台（例如社交媒体、内容营销、公关活动等）来触达你的目标受众。本书将引导你思考如何讲好你的创意故事，如何吸引用户的注意力，并最终将他们转化为你的忠实拥趸。 持续创新与发展： 创意是一个持续的过程，而非一蹴而就的终点。本书将鼓励你建立持续学习和创新的机制。你将了解如何跟踪行业动态，如何与用户保持紧密联系，如何不断挖掘新的需求和机遇，从而让你的创意保持生命力，并实现长期的发展和演进。 无论你是一个初创企业的创始人，一个有着独特想法的艺术家，一个渴望突破的工程师，还是一个希望让生活更美好的个体，这本书都将为你提供一套切实可行的路线图。它将帮助你从“想到”到“做到”，从“可能”到“实现”，让你拥有掌控自己创意命运的力量。 翻开这本书，你将获得的不仅仅是方法和工具，更是一种信心和勇气。让我们一起，点燃思想的火花，绘制成功的蓝图，让你的创意，在现实的土壤中，绽放出最璀璨的光芒。

评分☆☆☆☆☆

最近我一直在寻找一种能够系统性地解决问题，并且将创新想法付诸实践的方法，直到我遇到了《思考线：让你的创意变为现实的最佳方法》。这本书的内容非常扎实，它没有空泛的理论，而是提供了一整套非常实用的工具和方法。我特别欣赏书中关于“收敛性思维”的讲解，它教会我如何在众多的创意中进行筛选和评估，找到最可行、最有价值的那个。这本书给我最大的启发是，创意不是一蹴而就的，它需要经过不断的打磨、完善和迭代。作者强调了“原型制作”的重要性，让我明白，即使是一个初步的想法，也应该尽快地将其具象化，以便进行测试和反馈。我尝试着将书中提到的“故事板”方法应用到了我的一个项目上，发现沟通效率大大提升，团队成员也能更直观地理解我的想法，并且能够更有效地提出建设性的意见。这本书让我深刻地认识到，好的创意和实现创意的过程同等重要，它提供了一条清晰的路径，让那些曾经只存在于想象中的事物，变得触手可及。

评分☆☆☆☆☆

读完《思考线：让你的创意变为现实的最佳方法》，我感觉自己的思维模式发生了颠覆性的改变。我一直觉得自己是个行动派，但很多时候，行动的效率并不高，甚至会走弯路。《思考线》这本书，用一种非常直观的方式，帮助我理解了“思考”本身是可以被设计的。书中介绍的“思维导图”的应用，让我大吃一惊，原来一个看似简单的方法，可以帮助我整理如此复杂的信息，并且发现之前从未注意到的联系。我特别喜欢书中关于“用户中心设计”的理念，它让我明白，再好的创意，如果脱离了用户的需求，也很难成功。这本书就像一个睿智的导师，一步步地引导我，如何去理解问题，如何去构思解决方案，如何去验证我的想法。它不是一本速成手册，而是一种思维的启蒙，让我开始重新审视自己的工作和生活，并且学会用更系统、更有效的方式去面对挑战，去创造价值。

评分☆☆☆☆☆

这本《思考线：让你的创意变为现实的最佳方法》真是让我大开眼界！我一直觉得自己脑子里有很多天马行空的点子，但总觉得它们像散落的星星，抓不住，也串联不起来。读了这本书，我才明白，原来思维是可以被“可视化”的，就像画一张地图一样，把那些飘渺的想法落地。我最喜欢的一章是关于“发散性思维”的，作者用了很多生动有趣的例子，比如头脑风暴时如何打破常规，如何从看似毫不相干的事物中找到联系。以前我总觉得发散思维就是想到哪算哪，结果越想越乱，这本书给我提供了一个框架，让我知道如何在混乱中找到秩序，如何在看似不可能中挖掘可能。它不是教你死记硬背的技巧，而是引导你去“看”到你的创意，去“听”到它们在脑海中的声音。看完这本书，我感觉自己仿佛拥有了一双透视眼，能看到自己脑海中那些闪烁的火花，并且知道如何一步一步地将它们点燃，最终变成熊熊大火，实现我的目标。这不仅仅是一本书，更像是一个创意催化剂，让我对未来充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

《思考线：让你的创意变为现实的最佳方法》这本书，对我来说，就像在茫茫大海中找到了一座灯塔。我过去常常感到自己的想法很多，但不知如何将它们组织起来，也不知道从何入手去实现。这本书的内容，用一种非常流畅且具有逻辑性的方式，为我构建了一个清晰的创意实现路径。《思考线》书中详细讲解了“信息收集与分析”的重要性，它让我明白，每一个伟大的创意，都离不开对现有信息的深刻理解和挖掘。我最欣赏的是书中对于“迭代与反馈”的强调，它打破了我过去那种“一锤子买卖”的思维定式，教会我如何通过不断的调整和优化，让我的创意变得更加完善。这本书不仅仅是一本关于创意的书籍，更是一本关于如何“思考”的书，它帮助我建立了一种更积极、更主动的思维模式，让我不再是被动地等待灵感，而是主动地去探索、去创造，去实现我心中的每一个“可能”。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为自己是个比较感性的人，容易受到情绪的影响，在做决策的时候也常常显得犹豫不决。而《思考线：让你的创意变为现实的最佳方法》这本书，则为我提供了一种理性的、结构化的思考框架。《思考线》不仅仅是关于如何产生创意，更是关于如何将这些创意有效地转化为行动。我尤其对书中关于“风险评估”和“最小可行产品（MVP）”的章节印象深刻。作者强调了在项目早期就要考虑潜在的风险，并且通过快速迭代来降低不确定性。这让我明白，与其等到一切都完美了再行动，不如先从小处着手，不断测试和优化。这本书让我学会了如何将那些模糊的愿景，一步步地拆解成可执行的任务，并且保持清晰的头脑，不被眼前的困难所吓倒。看完这本书，我感觉自己更有信心去面对那些看似遥不可及的目标了，因为我知道，我已经掌握了将创意变为现实的“钥匙”。