体育活动策划与管理 高兵,郭彬 9787122263261 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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高兵，郭彬 著

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• 体育营销
• 项目管理
• 休闲体育
• 体育专业

店铺： 北京十翼图书专营店

出版社： 化学工业出版社

ISBN：9787122263261

商品编码：29518115466

包装：平装

出版时间：2016-05-01

基本信息

书名:体育活动策划与管理

定价：30.00元

售价：24.6元,便宜5.4元,折扣82

作者:高兵,郭彬

出版社：化学工业出版社

出版日期：2016-05-01

ISBN：9787122263261

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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体育活动策划与管理是参与体育活动的工作人员必须掌握的专业技能，在21世纪的中国体育产业中占有重要的地位，是体育产业的重要的组成部分。《体育活动策划与管理》通过体育活动概述、体育活动的策划和体育活动的管理三个部分详尽的介绍了体育活动策划与管理的细节、步骤和规程。

内容提要

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体育活动策划与管理是体育管理、体育经营等相关专业的一门核心课程。其功能在于让学生具备分析、策划、执行举办体育、文化等领域活动过程策划的技能，使学生具备从事体育市场营销与管理具体业务工作的核心职业能力，提升体育活动策划与管理方面的综合应用能力和实际动手能力。

目录

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篇　体育活动概述

章　体育活动概述 003

节　活动及体育活动的定义 003

第二节　活动的特征 004

第三节　体育活动的特点分类与主要内容 005

第四节　体育活动的组织架构 006

第二章　策划与管理概述 008

节　策划的概念、特点 008

第二节　管理概念、基本特征及职能 009

第三节　如何成为合格的策划管理者 010

第三章　体育活动的策划与管理基本程序 013

节　调研阶段 013

第二节　勾画成功蓝图 015

第三节　活动的规划 016

第四节　执行计划中的协同 017

第五节　活动后的评估 017

第二篇　体育活动的策划

第四章　体育活动策划整体框架 020

节　体育活动策划目的与意义及内容 020

第二节　整体策划相关工作 021

第三节　整体策划工作的程序和完成形式 022

第五章　体育活动的调研及可行性分析 023

节　活动成功的关键 023

第二节　可行性分析法（SWOT分析法） 026

第六章　体育活动的构思创意 029

节　体育活动创意概述 029

第二节　体育活动经典创意概念 030

第七章　体育活动项目的计划 033

节　计划的工具 034

第二节　体育活动项目商务计划文案基本框架的设计 037

第三节　策划方案的表现形式 041

第四节　策划方案的报告形式 043

第八章　体育活动项目计划的审批及相关法规、合同 048

节　体育竞赛审批、登记程序 048

第二节　合同 052

第三篇　体育活动的管理

第九章　体育活动的市场营销管理 058

节　市场营销概述 058

第二节　体育赞助 061

第十章　体育活动项目的财务管理 073

节　财务管理概述 073

第二节　体育活动项目中应考虑的财务事项 075

第十一章　体育活动项目的风险管理 079

节　风险概述 079

第二节　体育活动风险管理 080

第十二章　体育活动的组织人员管理 085

节　体育活动机构组织概述 085

第二节　体育活动机构的人力资源管理 088

第十三章　体育活动的礼仪管理 091

节　活动组织者常用的礼仪 091

第二节　国际一般礼仪 095

第十四章　体育活动的安全管理 097

节　体育活动安全保卫工作组织实施的基本原则 097

第二节　体育活动安全保卫工作组织实施的基本做法 099

第十五章　体育活动项目的协调管理 104

节　体育活动协调的基础 104

第二节　体育活动协调的对象与程序 106

第三节　体育活动的时间和空间协调 110

参考文献 114

作者介绍

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高兵，体育职业学院，副教授，体育场馆与运营专业毕业，参与多次国际、大型赛事场馆运营工作，相关经验丰富。主讲体育活动相关课程多年。

文摘

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序言

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动态生活，智慧人生：开启体育活动的无限可能 在现代社会，体育活动早已不再仅仅是单纯的身体锻炼，它已升华为一种生活方式、一种社交平台，更是一种系统性的、充满智慧的活动。从全民健身的热潮到竞技体育的辉煌，从校园体育的蓬勃发展到企业团建的别出心裁，每一次成功的体育活动背后，都蕴藏着精密的策划、周全的管理以及对参与者需求的深刻洞察。这本书，将为您揭示体育活动策划与管理的内在逻辑，带您走进一个充满活力与挑战的领域，掌握构建精彩体育体验的关键要素。 第一章：体育活动策划的基石——认识活动、目标与参与者 在着手任何一项体育活动之前，清晰地理解活动的本质、明确活动的目标以及深入了解目标参与者，是成功的首要前提。本章将引导读者从宏观层面认识体育活动的多元形态，包括其社会功能、经济价值以及文化意义。我们将探讨不同类型体育活动的特点，例如： 大众健身活动： 如马拉松、徒步大会、广场舞大赛等，其核心在于普及健康理念，鼓励广泛参与，提升公众健康素养。策划这类活动需要考虑规模、易参与性、趣味性以及安全保障。 竞技体育赛事： 如各类体育联赛、锦标赛、奥运会等，侧重于专业性、观赏性与公平竞争。策划这类活动需要深厚的专业知识、严谨的规则制定、专业的裁判团队以及完善的赛事组织。 学校体育活动： 如校运会、体育社团活动、体育课程等，旨在促进学生身心健康，培养团队合作精神和体育道德。策划时需兼顾教育目标、学生年龄特点和场地设施。 企业体育活动： 如团建活动、员工运动会等，旨在增强团队凝聚力，缓解工作压力，提升企业文化。策划需要融入企业文化，注重互动性和趣味性。 社区体育活动： 如社区运动会、公园健身日等，旨在丰富社区居民生活，促进邻里和谐，构建健康社区。策划需考虑社区居民的构成和需求。 专项体育推广活动： 如特定运动项目的体验日、技能培训营等，旨在推广某项运动，吸引更多人参与。策划需要抓住该运动的独特魅力，并提供专业的指导。 在明确活动类型后，我们将深入探讨如何设定清晰、可衡量的活动目标。目标是活动的灵魂，它指引着策划的方向，决定着活动的成败。目标可以分为： 直接目标： 如吸引多少人参与、提升多少销售额、达成多少媒体曝光度等。 间接目标： 如提升品牌形象、增强员工满意度、促进社区和谐等。 理解目标设定的重要性后，我们将聚焦于如何精准地描绘目标参与者。了解参与者的年龄、性别、健康状况、运动基础、兴趣爱好、期望值以及经济承受能力，是制定有效活动方案的基础。通过问卷调查、焦点小组访谈、市场数据分析等多种方法，我们可以构建出详细的参与者画像，从而更好地满足他们的需求，设计出让他们心动并乐于参与的活动。 第二章：体育活动策划的骨架——从概念到方案的系统构建 一旦对活动、目标和参与者有了清晰的认识，接下来的关键就是将这些要素转化为一份具体可行的活动策划方案。本章将系统地指导读者完成从活动概念到详细方案的构建过程。 首先，我们将探讨活动主题与创意的形成。一个富有吸引力且与活动目标相契合的主题，能够激发参与者的热情，赋予活动独特的个性和生命力。我们将学习如何从社会热点、文化元素、体育精神等方面汲取灵感，创造出既新颖又具有传播力的活动主题。 接着，我们将深入活动内容的设计。这包括确定活动的具体项目、赛制、规则，设计互动环节、趣味挑战，以及考虑不同年龄和能力水平参与者的需求。无论是紧张刺激的竞技项目，还是轻松愉悦的趣味游戏，都需要精心设计，以确保活动的精彩度和参与度。 活动时间与地点的选择同样至关重要。我们将学习如何根据活动类型、目标参与者以及季节气候等因素，选择最合适的活动时间，并对场地进行评估，包括其容量、设施、交通便利性、安全性以及是否符合活动主题等。 预算的编制与管理是策划过程中不可或缺的一环。本章将教授读者如何细致地列出各项开支，包括场地租赁、人员费用、物料采购、宣传推广、保险费用等，并学会如何进行成本控制，确保活动在预算范围内顺利进行。 风险评估与应急预案的制定是保障活动安全顺利的关键。我们将识别活动中可能出现的各种风险，如天气突变、人员受伤、设备故障、安保问题等，并提前制定相应的应对措施，确保在突发情况下能够迅速有效地处理。 最后，我们将探讨宣传推广策略的制定。如何有效地将活动信息传递给目标参与者，吸引他们报名参与？本章将介绍多种宣传渠道，如线上媒体（社交媒体、网站）、线下媒体（海报、传单）、合作推广等，并指导读者如何制定具有针对性的推广方案，最大化活动的影响力。 第三章：体育活动管理的实践——执行、协调与评估 一份详尽的策划方案，最终需要通过有效的管理才能转化为成功的现实。本章将聚焦于体育活动的执行、协调与评估过程，确保活动顺利进行并达到预期效果。 活动前期的准备工作是执行阶段的基础。这包括人员的分工与培训、物资的采购与发放、场地的布置与搭建、安全设施的检查与维护等。我们将强调团队协作的重要性，确保每个环节都有专人负责，并进行有效的沟通协调。 活动过程中的现场管理是重中之重。本章将指导读者如何进行现场指挥与调度，处理突发事件，保障活动的流程顺畅，维护现场秩序，并关注参与者的体验，及时解答疑问，提供必要的协助。 安全管理贯穿于活动的始终。我们将深入探讨各类安全措施，包括人员疏导、医疗救护、消防安全、食品卫生等，并强调建立健全的安全责任制。 人员管理是保证活动高效运转的关键。本章将教授如何合理安排工作人员、志愿者，明确岗位职责，进行有效激励，确保团队的积极性和执行力。 财务管理在活动过程中同样需要严格把控。我们将讲解如何进行现场收款、费用报销，确保资金的安全与合规。 与各方沟通协调是活动成功的重要保障。本章将阐述如何与场地提供方、赞助商、媒体、政府部门、供应商等保持良好沟通，及时解决问题，争取支持。 活动后的总结与评估是持续改进的基础。我们将学习如何收集参与者的反馈意见，分析活动数据，评估活动目标的达成情况，总结经验教训，为未来的活动提供宝贵的参考。评估内容可以包括： 参与度评估： 实际参与人数与预期人数的对比，参与者的满意度。 目标达成评估： 活动目标是否实现，例如品牌曝光度、销售额、健康知识普及率等。 财务评估： 活动的盈亏情况，成本控制效果。 过程评估： 活动执行过程中的亮点与不足，管理中的经验教训。 影响力评估： 活动对社会、对参与者带来的长期影响。 第四章：体育活动的创新与发展——迎接未来的挑战与机遇 随着社会的发展和科技的进步，体育活动也在不断演变和创新。本章将展望体育活动策划与管理的未来趋势，帮助读者把握机遇，应对挑战。 我们将探讨科技在体育活动中的应用，例如利用大数据分析优化赛事组织，运用虚拟现实（VR）/增强现实（AR）技术提升参与体验，借助智能化设备进行健康监测和运动指导等。 可持续发展理念在体育活动中的体现。我们将关注如何通过绿色环保的活动组织，减少对环境的影响，同时也要关注活动的社会责任，例如如何利用体育活动促进社会公益，回馈社区。 社群化与个性化趋势。随着社交媒体的普及，体育活动也日益呈现社群化特点，参与者更倾向于在群体中互动和交流。同时，个性化需求的增长也要求活动策划者提供更具针对性的体验。 体育旅游与体验式活动的兴起。将体育活动与旅游相结合，创造独特的体验式活动，成为新的增长点。 新兴体育项目的推广与发展。例如电子竞技（电竞）的兴起，以及各类小众体育项目的推广，都为体育活动策划带来了新的课题。 应对全球化挑战与机遇。跨国体育赛事的组织，国际体育文化的交流，都要求策划者具备全球视野。 最后，我们将强调终身学习与专业发展的重要性。体育活动策划与管理是一个不断发展变化的领域，从业者需要保持好奇心，不断学习新知识，掌握新技能，才能在激烈的竞争中脱颖而出，成为一名优秀的体育活动策划者和管理者。 这本书，旨在为您构建一个扎实的理论基础，提供丰富的实践指导，激发您的无限创意。它不仅是一本工具书，更是一扇通往精彩体育世界的大门。希望通过阅读本书，您能够掌握策划和管理体育活动的专业技能，点燃您对体育的热情，并将其转化为一场场令人难忘的精彩体验，丰富您和您身边的人的生活。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构安排简直是教科书级别的典范。它从宏观的战略规划开始，逐步深入到微观的执行细节，层层递进，逻辑性极强。我尤其喜欢作者在每个章节末尾设置的“思考与反思”环节，这强迫读者不能只是被动接受信息，而是必须主动参与到知识的消化过程中去。我注意到，书中对新技术在体育管理中的应用也有所涉及，比如大数据分析如何优化观众体验和票务系统，这部分内容非常具有前瞻性，让我看到了这个行业正在发生的变革。对于我这种需要紧跟行业动态的人来说，这一点至关重要。而且，这本书的语言风格不像一些学术著作那样晦涩难懂，它用词精准，但又不失流畅性，阅读起来有一种沉浸式的体验。感觉作者们好像坐在我对面，手把手地教我如何从零开始打造一个体育IP。这种深入浅出、既有深度又有广度的内容组织方式，着实让我对高兵和郭彬两位作者产生了极大的敬意。

评分☆☆☆☆☆

这本《体育活动策划与管理》的书名确实挺吸引人的，尤其对于我这种对体育产业一直抱有好奇心的门外汉来说。我记得当时翻开第一页，就被那种严谨的学术气息给震住了，感觉作者们不是随便写写，而是真的花了不少心思去梳理这个领域的脉络。最让我印象深刻的是，它并没有陷入那种空泛的理论说教，而是非常注重实操性。比如，书中对风险评估和应急预案的阐述，简直就像是给新入行的项目经理量身定做的一份操作手册。我之前参与组织过几次小型的社区活动，虽然流程上勉强算顺利，但事后复盘总觉得少了点专业性，总觉得哪里处理得不够妥当。这本书就恰好填补了我的知识空白，它让我明白，一个成功的体育活动背后，需要多少精密的计算和前期的资源整合。特别是关于赞助商的开发和维护那一部分，分析得入木三分，把商业价值和体育精神的结合点讲得非常透彻。读完之后，我立刻有种“醍醐灌顶”的感觉，仿佛自己一下子从一个业余爱好者，提升到了一个具备初步专业视角的管理者。那种系统性的知识构建，远超出了我预期的收获。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我一直觉得“管理”这个词听起来就挺枯燥的，尤其是和“体育活动”这种充满活力的东西放在一起。但是，这本书的叙事方式非常巧妙，它成功地把那些看似冰冷的管理学理论，融入到了鲜活的体育场景之中。比如，在讨论人力资源调配时，作者用了一个我们都很熟悉的马拉松赛事作为案例，把不同岗位的职责划分、激励机制的设计，讲得清晰明了，让人一下子就抓住了重点。我特别欣赏它对“文化融入”的探讨，指出成功的体育活动不仅仅是赛事的完成，更是当地文化和体育精神的有机结合。这一点对我触动很大，因为我一直认为，体育活动应该具有更深层次的社会意义。这本书没有回避管理中的难题，例如预算超支、人员冲突等，反而提供了非常多成熟的解决方案和案例支撑，让你在遇到类似问题时，能够迅速找到应对的策略。阅读过程中，我多次停下来，在笔记本上勾勒流程图，试图将书中的理论框架套用到我未来可能接触到的项目中去，那种“学以致用”的快感是其他纯理论书籍无法给予的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧和排版也值得称赞，这虽然是次要因素，但对于长时间的阅读体验来说，确实很重要。纸张的质感很好，长时间阅读也不会觉得眼睛疲劳。内容上，我必须强调它在“危机公关”部分的处理，简直是神来之笔。它没有提供一套放之四海而皆准的模板，而是教导读者如何根据突发事件的性质、媒体环境和社会舆论的导向，灵活调整应对策略。这种强调“情境化决策”的教学方法，远比死记硬背流程有效得多。我过去总以为，危机公关无非就是“快速反应，诚恳道歉”，但这本书展示了背后的复杂博弈和沟通艺术。它让你意识到，在突发事件中，你的一言一行都会被放大检视，如何维护活动的品牌形象和利益相关者的信任，是一门深奥的学问。总而言之，这是一部能够真正提升从业者专业素养的工具书，它不仅仅是知识的传递，更是思维模式的重塑。

评分☆☆☆☆☆

翻阅这本书的过程中，我最大的感受就是，原来体育活动的“幕后”工作竟然如此复杂而迷人。我们看比赛时，往往只关注运动员的表现和最终的结果，但这本书却完整地揭示了从前期调研、场地租赁、安全许可到后期评估的完整链条。最让我觉得受益匪浅的是关于“可持续发展”的论述。书中强调，成功的活动策划必须着眼于长远效益，而不是仅仅追求一次性的轰动效应。这使得我对“成功”的定义都进行了一次重塑。我开始思考，如何让活动结束后留下的不仅仅是奖牌和欢呼声，更应该是对社区环境、居民健康以及体育文化的积极影响。作者们在论述中穿插了大量的国际视野和本土案例对比，这种跨文化的视角，极大地拓宽了我的思维边界。读这本书就像是上了一堂高强度的MBA课程，只是它的主题更聚焦，更富激情。它让我明白了，管理体育活动，需要的不仅是激情，更是一整套科学的方法论。