RTDK 公共關係基礎與實務 9787304054212 中央廣播電視大學齣版社 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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牛艷莉 著

圖書標籤:

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• 基礎理論
• 實務
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店鋪： 曉月草堂圖書專營店

齣版社： 中央廣播電視大學齣版社

ISBN：9787304054212

商品編碼：29595345918

包裝：平裝

齣版時間：2014-01-01

基本信息

書名：公共關係基礎與實務

定價：38.00元

作者：牛艷莉

齣版社：中央廣播電視大學齣版社

齣版日期：2014-01-01

ISBN：9787304054212

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：

商品重量：0.400kg

編輯推薦

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內容提要

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《公共關係基礎與實務》在培養學生掌握基本的公共關係技能的基礎上，按照能力序列，基於工作過程補充基礎理論知識，重在培養學生開展公共關係的能力。在內容的安排上，突齣瞭任務性和實操性。教材內容分為九個學習情境：學習情境一是對公共關係基本認知，從公共關係的內外需求驅動入手，展開全書體係。學習情境二本著突齣專業技能的原則，從公關從業人員的素質要求角度突齣公共關係的實用型和技能型。學習情境三、四、七、八主要以任務為導嚮，闡述公共關係的實施流程以及在整個實施流程中各個環節所需要的技能。學習情境五以專題的形式，探討舉辦公共關係專題活動的方法、技能。學習情景六將危機公關專門作為一個主題進行闡述。為瞭突齣教材的實用性和技能性，本書把公共關係文書融入到公共關係從業技能的內容裏，且將網絡公關作為一個公關策劃類型編入到專題策劃中，從而使公關技能訓練更加完善。

目錄

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作者介紹

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文摘

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序言

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《新聞傳播的倫理與實踐：構建信任與影響力的橋梁》 內容簡介 在信息爆炸、傳播渠道多元的時代，新聞傳播的倫理價值與實踐能力顯得尤為重要。本書旨在深入探討新聞傳播的核心理念、關鍵技巧及其在當代社會中的實際應用，為有誌於投身新聞傳播事業的學子、從業人員以及關注公共信息傳播的讀者提供一套係統而前沿的指導。我們不以碎片化的信息呈現，而是力求構建一個完整、連貫的學習體係，幫助讀者理解新聞傳播的本質，掌握其內在規律，並能在復雜的傳播環境中遊刃有餘。 第一篇：新聞傳播的理論基石——理解傳播的本質與力量 本篇將帶領讀者迴溯新聞傳播的起源與演變，梳理不同學派關於傳播的經典理論，從而建立對傳播現象的宏觀認知。我們將剖析信息傳播的基本模型，理解信源、信宿、信息、渠道、反饋、噪音等關鍵要素如何相互作用。在此基礎上，重點闡釋新聞的定義、功能與價值，以及在民主社會中新聞傳播所承擔的特殊使命。 傳播學理論的梳理與發展： 從拉斯韋爾的“誰—說什麼—通過什麼渠道—對誰—說瞭什麼—效果如何”傳播模式，到麥奎爾的傳播功能分析，再到議程設置、沉默的螺鏇、培養理論等，我們將係統介紹這些具有裏程碑意義的傳播學理論，幫助讀者理解信息如何被生産、傳播並對受眾産生影響。 新聞的本質與價值： 深入探討“新聞是什麼”，以及新聞的客觀性、真實性、時效性、重要性等核心要素。分析新聞在引導輿論、監督權力、提供信息、滿足受眾知情權等方麵的功能。 新聞傳播的社會責任： 強調在信息傳播過程中，新聞工作者肩負的道德與社會責任。探討新聞自由與媒體責任的關係，以及媒體在維護社會公正、促進公共利益方麵的作用。 第二篇：新聞的生産與采集——捕捉真實的聲音與故事 本篇將聚焦新聞生産的具體環節，從選題策劃、信息采集到新聞寫作，詳細介紹新聞工作的操作流程與核心技能。我們強調新聞的生命力在於其真實性和生動性，因此將重點講解如何進行深入的調查研究，如何采訪到關鍵人物，以及如何從繁雜的信息中提煉齣有價值的新聞綫索。 選題策劃與新聞敏感性： 探討如何培養敏銳的新聞嗅覺，發現具有社會價值和公眾關注度的話題。學習如何進行選題的論證與可行性分析，以及如何圍繞既定主題進行深度挖掘。 信息采集的藝術與技巧： 詳細介紹采訪的準備工作，包括背景研究、采訪提綱的製定。傳授不同類型采訪的技巧，如人物采訪、事件采訪、調查性采訪等。強調傾聽、觀察、提問與記錄的重要性。 調查性報道的實踐： 深入解析調查性報道的流程、方法與倫理睏境。如何獲取第一手證據，如何保護信息來源，以及如何進行嚴謹的事實核查。 數據新聞的初步探索： 介紹數據在新聞報道中的應用，如何從數據中發現故事，以及如何可視化呈現數據，使其更具說服力和傳播力。 第三篇：新聞的寫作與編輯——錘煉清晰的錶達與嚴謹的邏輯 本篇將重點講解新聞寫作的規範與技巧，以及編輯在保證新聞質量中的關鍵作用。我們將從新聞導語的寫法，到主體內容的組織，再到結尾的收束，一步步引導讀者掌握不同類型新聞的寫作方法，並瞭解編輯如何把控新聞的準確性、完整性、可讀性。 新聞寫作的基本原則： 強調“誰、何時、何地、何事、為何、如何”這“5W1H”要素在新聞寫作中的重要性。講解清晰、簡潔、準確的語言風格，避免使用模糊、含糊的錶達。 新聞體裁的寫作要領： 分彆介紹消息、特寫、報道、評論等不同新聞體裁的寫作特點與方法。例如，消息的“倒金字塔”結構，特寫的生動形象，報道的深入分析，評論的觀點鮮明。 導語的吸引力與信息量： 深入剖析優秀導語的構成要素，如何在一句話或幾句話內抓住讀者注意力，並概括新聞的核心內容。 編輯的職責與工作流程： 詳細闡述編輯在稿件的審核、修改、校對、排版等環節中的重要性。講解編輯如何發現和修正事實錯誤、邏輯漏洞、語言瑕疵，以及如何確保稿件的整體質量。 多媒體融閤時代的寫作挑戰： 探討在新媒體環境下，新聞寫作如何適應視頻、音頻、圖文等多種形式的結閤，以及如何通過多媒體手段增強新聞的傳播效果。 第四篇：新聞傳播的倫理睏境與責任擔當——堅守價值底綫與社會良知 在信息傳播日益復雜的今天，新聞倫理成為衡量媒體公信力的重要標尺。本篇將深入探討新聞傳播中可能遇到的各種倫理睏境，並引導讀者思考媒體應有的社會責任和價值追求。 新聞倫理的核心原則： 詳細解讀真實、公正、客觀、獨立、人道等新聞倫理的核心原則。分析這些原則在實踐中麵臨的挑戰與考驗。 隱私權與公眾知情權的平衡： 探討在報道涉及個人隱私時，如何審慎處理，既要保障公眾的知情權，又要尊重個人的隱私權。 利益衝突與廣告審查： 分析媒體在接受廣告贊助或麵臨利益誘惑時，如何保持獨立性，避免影響新聞報道的公正性。 媒體的社會責任與公共服務： 強調媒體作為“第四權”，應積極承擔起監督政府、服務公眾、促進社會進步的責任。 網絡時代的倫理新課題： 關注社交媒體、自媒體等新興傳播環境下，謠言傳播、網絡暴力、信息繭房等新齣現的倫理問題，並探討相應的應對之道。 第五篇：新聞傳播的未來趨勢與創新實踐——擁抱變革與引領時代 本篇將放眼新聞傳播的未來，分析當前行業發展的新趨勢、新技術對傳播方式的影響，以及如何在創新實踐中提升新聞傳播的活力與影響力。 新媒體技術的革新與應用： 探討人工智能、大數據、VR/AR等新技術如何重塑新聞生産、傳播與消費。分析算法推薦、個性化內容推送等對信息傳播的影響。 社交媒體與公民記者的興起： 分析社交媒體在新聞傳播中的作用，以及公民記者對傳統新聞業態的衝擊與影響。 新聞傳播的多元化與融閤化： 探討內容生産的垂直化、社群化，以及不同傳播平颱之間的融閤發展。 用戶參與與互動傳播： 分析如何通過增強用戶互動、鼓勵用戶參與內容生産，來構建更具活力的傳播生態。 國際傳播的挑戰與機遇： 探討在全球化背景下，如何提升國傢形象，如何應對跨文化傳播中的挑戰，以及如何構建更具全球視野的新聞傳播體係。 本書的編寫力求理論聯係實際，案例豐富，語言生動，希望能為每一位讀者打開一扇理解新聞傳播奧秘的窗口，助力其在信息時代的洪流中，成為一個理性的信息接收者，一個負責任的信息傳播者，乃至一位有影響力的信息創造者。通過係統學習，讀者將能夠深刻理解新聞傳播的價值，掌握其內在的邏輯，並以更加專業、更加倫理的姿態，參與到信息傳播的實踐之中，共同構建一個更加健康、公正、開放的公共信息空間。

評分☆☆☆☆☆

實務部分的章節，是真正讓我眼前一亮的“乾貨區”。我之前參加過一些公關培訓，大多側重於媒體發布會的流程、新聞稿的撰寫技巧，但這本書的視角要宏大得多。它將公關職能提升到瞭企業戰略的高度。比如，在講述危機公關時，它沒有僅僅提供一個“黃金24小時應對指南”，而是將危機發生的概率預測、預案的建立、以及危機後的品牌修復路徑，做成瞭一個完整的生命周期模型進行講解。這種係統性的思維訓練，遠比單純教你寫一篇道歉信要有效得多。書中引用的那些看似不經意的案例分析，實際上都是教科書級彆的範本，它們往往會展示齣決策的A麵和B麵，讓讀者自己去權衡其中的利弊，培養獨立判斷的能力。這種開放式的教學方法，極大地激發瞭我的主動學習欲望，讓我不再是被動地接受知識，而是主動地去思考如何將這些工具應用到我自己的工作場景中去。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計簡直是教科書的典範——樸實、嚴謹，透著一股學術的莊重感。拿到手裏沉甸甸的，能感受到內容的分量。我原本以為公關類的書籍都會充斥著各種花哨的案例和浮誇的口號，但這本卻截然不同。它更像是一位經驗豐富的前輩，不急不躁地為你鋪陳知識的脈絡。初讀之下，最讓我印象深刻的是它對於“關係”這個核心概念的界定，它沒有停留在簡單的“溝通技巧”層麵，而是深入探討瞭社會結構、信任建立以及危機管理中的倫理考量。特彆是關於利益相關者分析的那一章，作者似乎用瞭大量的篇幅去拆解復雜的社會網絡，用非常結構化的圖錶和嚴密的邏輯，把原本抽象的理論變得觸手可及。我記得裏麵有一個小小的側重，就是強調本土化實踐的重要性，這對於我們這些在特定市場環境下工作的從業者來說，無疑是極大的指導。它沒有盲目照搬西方的理論模型，而是結閤瞭國內的文化背景和商業環境進行瞭細緻的打磨，這使得書中的工具和方法論具有很強的實操價值，而不是空中樓閣。

評分☆☆☆☆☆

讀完第一部分後，我最大的感受是作者對“基礎”二字的把控爐火純青。很多教材往往在基礎概念上蜻蜓點水，然後匆匆進入實戰環節，導緻讀者基礎不牢，一遇到復雜問題就抓瞎。然而，這本書在“公共關係理論的演變”和“傳播學基礎”這兩塊的鋪陳，堪稱詳盡。我特彆欣賞作者引入的那些經典的傳播學模型，並將其與現代數字媒體環境下的公關活動進行對比分析。那種深入骨髓的對比，讓我意識到，雖然工具變瞭，但底層邏輯和人性的弱點是亙古不變的。比如，關於議程設置理論的闡述，它不僅僅停留在“媒體決定你思考什麼”的層麵，更進一步探討瞭在信息碎片化的今天，如何通過多渠道、多層次的互動來重建受眾的注意力焦點，這本身就是一種高級的策略思維訓練。文字的風格是那種老派學者的穩健，沒有多餘的煽情，每一個句子都像是經過精確計算的，直指核心，讓人讀起來既有踏實感，又不得不停下來反復咀嚼其中的深意。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀和排版，雖然不如一些新潮的商業書籍那樣追求視覺衝擊力，但卻展現瞭一種對閱讀體驗的尊重。字體選擇適中，段落間距留白得當，即便是這樣一本信息密度極高的專業著作，長時間閱讀下來眼睛也不會感到疲勞。更讓我感到貼心的是，很多關鍵概念後麵都會附帶一個“術語解釋”的邊欄，這在快速查閱和復習時非常方便，避免瞭頻繁翻到書後索引的麻煩。這種對細節的關注，體現瞭齣版社在編輯和設計環節的專業素養。它給人的感覺是，作者和齣版社都深知，這本書是用來學習和參考的工具，而不是快速消費的讀物。因此，它在功能性和易用性之間找到瞭一個非常好的平衡點，使得知識的傳遞過程盡可能地順暢和高效。

評分☆☆☆☆☆

從整體的學術定位來看，我感覺這本書的定位非常精準——它既能滿足初學者建立完整知識框架的需求，又能為有一定經驗的專業人士提供深入迴顧和理論提升的機會。它不像那種入門級讀物那樣過於簡化，也不會像純粹的學術論文那樣晦澀難懂。它成功地架起瞭一座理論與實踐之間的橋梁。其中一個讓我印象深刻的觀點是關於企業社會責任（CSR）的討論，作者強調CSR不應是公關部門的“裝飾品”，而必須內嵌於企業的核心價值觀和運營之中，並提齣瞭衡量其長期效益的指標體係。這種對前沿議題的整閤能力，以及對概念深挖的深度，使得這本書具有很強的時效性和生命力，即便未來公關環境有所變化，其底層的方法論依然具有指導價值，稱得上是一部值得長期保留在案頭的工具書。