體育賽事産品消費與運營 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

孔慶波 著

圖書標籤:

• 體育營銷
• 賽事運營
• 體育産品
• 消費行為
• 粉絲經濟
• 商業模式
• 用戶增長
• 數字化營銷
• 體育科技
• 品牌推廣

店鋪： 天泰尚圖書專營店

齣版社： 北京體育大學齣版社

ISBN：9787564419400

商品編碼：29632943855

包裝：平裝

齣版時間：2015-05-01

基本信息

書名：體育賽事産品消費與運營

定價：35元

作者：孔慶波

齣版社：北京體育大學齣版社

齣版日期：2015-05-01

ISBN：9787564419400

字數：209000

頁碼：189

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

---

內容提要

---

《體育賽事産品消費與運營》在體育賽事舉辦價值轉型的大背景下，對體育賽事産品的消費問題進行瞭研究。全書共十章內容，分為4個部分：部分為章，主要介紹《體育賽事産品消費與運營》的選題背景，研究目的、任務、對象和方法，外研究現狀、研究的理論基礎以及著作整體結構等內容；第二部分包括第二、三、四章，在這一部分中首先對體育賽事舉辦價值的精神、政治到經濟轉型進行瞭概述，然後提齣體育賽事的産品概念並對其産品特性進行詳述，在此基礎上歸納概括瞭體育賽事産品的消費主體主要包括觀眾、贊助商、電視傳媒、機構和網絡，繼而從宏觀層麵研究瞭這五大消費主體的賽事産品消費過程；第三部分共計5章內容，分彆為第五、六、七、八、九章，主要從賽事門票價格、轉播權、競彩發行權、贊助策劃和眼球經濟5個維度研究瞭消費主體觀眾、電視傳媒、機構、企業和網絡的體育賽事消費問題，並在洞悉賽事消費主體消費動機和目前賽事消費現狀的基礎上，提齣瞭相應的賽事産品銷售策略；第四部分為賽事與傳媒共生；後為結論部分，主要對前麵的研究內容做齣歸納和概括，提升理論研究高度。

目錄

---

作者介紹

---

文摘

---

　　1．2．5前期研究觀點梳理與述評

序言

---

《賽場內外：體育産業的商業邏輯與創新實踐》 這是一本深入剖析現代體育産業商業運作的專題著作，它並非簡單羅列各類體育賽事的細節，而是著眼於支撐這些賽事蓬勃發展的宏觀商業環境、微觀運營策略以及前瞻性的創新趨勢。本書旨在為讀者揭示體育産業背後復雜的經濟模型、市場營銷的精妙之處，以及如何通過精細化運營和前沿技術驅動業務增長。 第一部分：體育産業的商業基石 本部分將首先勾勒齣全球體育産業的全景圖，分析其當前的市場規模、增長動力及構成要素。我們將超越單純的比賽本身，深入探討體育産業的經濟屬性，包括其作為一種重要的服務業、體驗經濟的重要組成部分，以及其在全球宏觀經濟中的獨特地位。 體育産業的經濟學視角： 我們將考察體育産業的價值鏈，從賽事版權的交易、運動員的經紀事務、體育用品的製造與銷售，到場館運營、體育旅遊等，分析各個環節的經濟貢獻與相互關係。本書將運用經濟學原理，解釋為何體育賽事能夠吸引巨額投資，為何相關産品的消費市場如此龐大，以及産業發展中存在的供需關係、競爭格局和市場失靈等問題。 體育産業的生態係統： 體育産業並非孤立存在，而是與媒體、廣告、旅遊、科技、教育等多個行業緊密相連。我們將詳細梳理體育産業的生態係統，分析各利益相關者（如體育組織、俱樂部、運動員、贊助商、媒體平颱、球迷、消費者等）的角色定位、利益訴求與閤作模式。理解這個復雜的生態係統，是洞察體育産業商業邏輯的關鍵。 體育賽事的經濟驅動力： 拋開比賽本身的觀賞性，本書將重點分析是什麼在驅動體育賽事的商業價值。這包括稀缺性（如大型賽事的有限舉辦）、情感連接（球迷對球隊的忠誠度）、身份認同（作為群體歸屬感的象徵）、社交貨幣（體育話題的廣泛傳播性）以及由此産生的巨大流量和影響力。我們將探討如何量化這些驅動力，並將其轉化為實際的商業收益。 第二部分：體育賽事的價值挖掘與變現 本部分將聚焦於體育賽事如何通過多種渠道創造價值並實現商業變現，這其中包含著精細的市場洞察與策略運用。 賽事版權的價值體係： 賽事版權是體育産業最核心的資産之一。我們將深入分析賽事版權的定價機製、分銷渠道（電視轉播、網絡直播、OTT平颱等）的演變，以及版權交易中的商業談判與風險控製。本書將探討不同類型賽事的版權價值差異，以及版權如何成為賽事組織方和相關媒體公司盈利的主要來源。 贊助與廣告的商業智慧： 贊助與廣告是體育産業重要的收入來源。我們將詳細解析體育贊助的策略與模式，包括品牌定位、贊助層級（冠名、高級贊助、官方贊助等）、激活策略（如何讓贊助投入轉化為品牌收益）以及贊助效果的評估。同時，我們將分析體育賽事中的廣告投放形式（如賽中廣告、賽後迴顧廣告、數字廣告等）及其目標受眾分析。 體育産品與周邊商業： 除瞭直接的賽事收益，體育賽事還催生瞭龐大的體育産品消費市場。本書將重點分析體育用品的設計、製造、品牌營銷與渠道拓展，以及圍繞體育賽事産生的各類衍生品（如球衣、紀念品、收藏品等）的商業邏輯。我們將探討如何通過産品設計和品牌故事，激發消費者的購買欲望。 場館運營與體驗經濟： 體育場館不僅是比賽場地，更是重要的商業空間。我們將深入研究場館的多元化運營模式，包括賽事日運營（門票銷售、餐飲、零售、安保等）、非賽事日運營（演唱會、會展、商業租賃等），以及如何通過提升觀賽體驗（舒適的座椅、高清大屏、便捷的餐飲服務、互動體驗區等）來吸引觀眾並增加消費。 票務經濟的精細化管理： 門票銷售是賽事收入的基礎。本書將探討票務定價策略（動態定價、套票、VIP票等）、分銷渠道（官方售票平颱、二級市場、旅行社等）的管理，以及如何利用數據分析來優化票務銷售，最大化收益。 第三部分：體育賽事的創新運營與未來趨勢 本部分將著眼於體育産業的未來發展，探討新興技術、數字化轉型以及創新的商業模式如何重塑體育賽事的運營與消費。 數字化轉型與數據驅動： 數字化是體育産業發展的必然趨勢。我們將探討如何利用大數據、人工智能、物聯網等技術，提升賽事運營效率，優化觀賽體驗，以及更精準地觸達和分析消費者。本書將關注賽事數據分析在運動員錶現、戰術製定、傷病預防、球迷行為分析等方麵的應用。 粉絲經濟的深度挖掘： 粉絲是體育産業的核心資産。我們將探討如何通過社交媒體、粉絲社區、內容平颱等，與粉絲建立更深層次的連接，提供個性化的互動體驗，並將其轉化為付費內容、周邊産品、會員服務等多元化收入。本書將分析如何構建強大的粉絲社群，培養忠誠度，並實現粉絲價值的最大化。 電競的崛起與跨界融閤： 電子競技作為新興的體育業態，正以前所未有的速度發展。我們將分析電競的商業模式、賽事組織、內容傳播以及其與傳統體育的融閤趨勢。本書將探討電競如何吸引年輕一代，以及其在商業贊助、直播平颱、版權交易等方麵的獨特之處。 可持續發展與社會責任： 體育産業在追求商業利益的同時，也麵臨著可持續發展與社會責任的挑戰。我們將探討如何將環保理念融入賽事運營，如何履行社會責任，以及體育在促進社區發展、健康生活方式推廣等方麵的積極作用。 新興商業模式的探索： 從元宇宙中的虛擬賽事到NFT數字藏品，再到創新的會員服務與內容付費模式，體育産業的商業模式正在不斷演進。本書將前瞻性地分析這些新興商業模式的潛力與挑戰，以及它們將如何改變體育賽事的生産、傳播與消費方式。 《賽場內外：體育産業的商業邏輯與創新實踐》 並非一本講述比賽結果的書，而是一部關於體育産業如何創造價值、實現增長的深度解析。它將帶領讀者穿透錶麵的賽事精彩，深入瞭解支撐這一切的商業運作、市場智慧與前沿探索。無論是對於希望投身體育産業的創業者，還是希望更深入理解體育價值的商業人士，抑或是對體育産業商業運作充滿好奇的普通讀者，本書都將提供寶貴的洞察與啓發。它將幫助你理解，為何你所熱愛的體育賽事背後，蘊藏著如此豐富而深刻的商業邏輯。

評分☆☆☆☆☆

這本書的深度簡直令人嘆為觀止，它仿佛為我們打開瞭一扇通往行業核心機密的窗戶。作者對於市場趨勢的把握精準到位，書中對於新興商業模式的探討，更是充滿瞭前瞻性的洞察力。我特彆欣賞其中對於用戶行為心理的細膩剖析，那種層層遞進的邏輯推演，讓原本復雜的問題變得清晰明瞭。讀完後，我感覺自己對整個領域的認知水平都有瞭一個質的飛躍，不再是停留在錶麵的理解，而是深入到瞭驅動增長的底層邏輯。尤其是在案例分析部分，那些鮮活的、來自一綫實踐的經驗分享，為我們提供瞭寶貴的藉鑒，避免瞭許多不必要的彎路。這本書不僅僅是一本理論著作，更像是一份實操指南，為從業者提供瞭堅實的理論支撐和可行的操作路徑。

評分☆☆☆☆☆

這本書的價值遠超其定價，它真正做到瞭“授人以漁”。我尤其欣賞作者在構建知識體係上的匠心獨運，整個框架結構嚴謹，邏輯脈絡清晰，讓人在閱讀過程中能夠構建起一個完整的知識地圖。它沒有僅僅停留在“是什麼”的層麵，而是深入探討瞭“為什麼”和“怎麼做”，這種深度和廣度的平衡把握得恰到好處。書中對風險管理的探討，也體現瞭作者老道的行業經驗，提醒我們在追求高速增長的同時，必須警惕潛在的陷阱。對於任何想要在這個領域深耕的人來說，這本書絕對是案頭必備的參考書，每一次重讀都會有新的感悟和發現。

評分☆☆☆☆☆

這本書的視野是全球性的，它將本土實踐與國際前沿理論完美融閤。作者在描述復雜係統運作時所展現齣的宏觀視野和細節把控能力，著實令人印象深刻。它不僅僅關注産品本身，更深入地探討瞭圍繞産品形成的用戶生態和社群價值，這種生態化的思維方式，是當前許多企業所缺乏的。閱讀過程中，我不斷地在思考和反思自己過去的工作模式，這本書提供瞭一個絕佳的跳脫原有思維定勢的契機。從戰略製定到戰術執行，從短期效益到長期品牌建設，這本書都給齣瞭一個全麵、係統且富有洞察力的解讀，無疑是本年度最值得細讀的商業力作之一。

評分☆☆☆☆☆

坦白講，市麵上關於這個主題的書籍不少，但大多流於錶麵，缺乏實質性的乾貨。然而，這本書完全不同，它像一把鋒利的手術刀，精準地剖開瞭行業運營的核心環節。作者敢於觸及一些敏感或被忽視的痛點，並給齣瞭創新性的解決方案，這種勇氣和洞察力令人欽佩。特彆是其中關於跨部門協作與文化建設的章節，簡直是為那些深陷“部門牆”睏擾的管理者量身定製的良藥。它提供的不是空泛的口號，而是切實可行的方法論和工具集，讓人讀完後有一種醍醐灌頂的感覺，迫不及待地想將其運用到實際工作中去檢驗效果。

評分☆☆☆☆☆

老實說，我原本以為這會是一本枯燥的教科書，沒想到讀起來卻如此引人入勝。行文流暢，語言生動，即便是對於初次接觸這個領域的讀者，也能輕鬆跟上作者的思路。作者的敘事能力極強，善於將宏觀戰略與微觀執行巧妙地結閤起來，讀起來一點都不費勁。書中對於數據驅動決策的強調，以及如何將這些數據轉化為實際的運營策略，給我留下瞭深刻的印象。特彆是它對於不同階段産品生命周期的策略調整，簡直就是一部活生生的“武功秘籍”。我甚至能想象到作者在撰寫這些章節時，一定是投入瞭大量心血去梳理和驗證這些觀點的，這份嚴謹和對讀者的負責任態度，非常值得敬佩。