体育赛事产品消费与运营 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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孔庆波 著

图书标签:

• 体育营销
• 赛事运营
• 体育产品
• 消费行为
• 粉丝经济
• 商业模式
• 用户增长
• 数字化营销
• 体育科技
• 品牌推广

店铺： 天泰尚图书专营店

出版社： 北京体育大学出版社

ISBN：9787564419400

商品编码：29632943855

包装：平装

出版时间：2015-05-01

基本信息

书名：体育赛事产品消费与运营

定价：35元

作者：孔庆波

出版社：北京体育大学出版社

出版日期：2015-05-01

ISBN：9787564419400

字数：209000

页码：189

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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《体育赛事产品消费与运营》在体育赛事举办价值转型的大背景下，对体育赛事产品的消费问题进行了研究。全书共十章内容，分为4个部分：部分为章，主要介绍《体育赛事产品消费与运营》的选题背景，研究目的、任务、对象和方法，外研究现状、研究的理论基础以及著作整体结构等内容；第二部分包括第二、三、四章，在这一部分中首先对体育赛事举办价值的精神、政治到经济转型进行了概述，然后提出体育赛事的产品概念并对其产品特性进行详述，在此基础上归纳概括了体育赛事产品的消费主体主要包括观众、赞助商、电视传媒、机构和网络，继而从宏观层面研究了这五大消费主体的赛事产品消费过程；第三部分共计5章内容，分别为第五、六、七、八、九章，主要从赛事门票价格、转播权、竞彩发行权、赞助策划和眼球经济5个维度研究了消费主体观众、电视传媒、机构、企业和网络的体育赛事消费问题，并在洞悉赛事消费主体消费动机和目前赛事消费现状的基础上，提出了相应的赛事产品销售策略；第四部分为赛事与传媒共生；后为结论部分，主要对前面的研究内容做出归纳和概括，提升理论研究高度。

目录

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作者介绍

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文摘

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　　1．2．5前期研究观点梳理与述评

序言

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《赛场内外：体育产业的商业逻辑与创新实践》 这是一本深入剖析现代体育产业商业运作的专题著作，它并非简单罗列各类体育赛事的细节，而是着眼于支撑这些赛事蓬勃发展的宏观商业环境、微观运营策略以及前瞻性的创新趋势。本书旨在为读者揭示体育产业背后复杂的经济模型、市场营销的精妙之处，以及如何通过精细化运营和前沿技术驱动业务增长。 第一部分：体育产业的商业基石 本部分将首先勾勒出全球体育产业的全景图，分析其当前的市场规模、增长动力及构成要素。我们将超越单纯的比赛本身，深入探讨体育产业的经济属性，包括其作为一种重要的服务业、体验经济的重要组成部分，以及其在全球宏观经济中的独特地位。 体育产业的经济学视角： 我们将考察体育产业的价值链，从赛事版权的交易、运动员的经纪事务、体育用品的制造与销售，到场馆运营、体育旅游等，分析各个环节的经济贡献与相互关系。本书将运用经济学原理，解释为何体育赛事能够吸引巨额投资，为何相关产品的消费市场如此庞大，以及产业发展中存在的供需关系、竞争格局和市场失灵等问题。 体育产业的生态系统： 体育产业并非孤立存在，而是与媒体、广告、旅游、科技、教育等多个行业紧密相连。我们将详细梳理体育产业的生态系统，分析各利益相关者（如体育组织、俱乐部、运动员、赞助商、媒体平台、球迷、消费者等）的角色定位、利益诉求与合作模式。理解这个复杂的生态系统，是洞察体育产业商业逻辑的关键。 体育赛事的经济驱动力： 抛开比赛本身的观赏性，本书将重点分析是什么在驱动体育赛事的商业价值。这包括稀缺性（如大型赛事的有限举办）、情感连接（球迷对球队的忠诚度）、身份认同（作为群体归属感的象征）、社交货币（体育话题的广泛传播性）以及由此产生的巨大流量和影响力。我们将探讨如何量化这些驱动力，并将其转化为实际的商业收益。 第二部分：体育赛事的价值挖掘与变现 本部分将聚焦于体育赛事如何通过多种渠道创造价值并实现商业变现，这其中包含着精细的市场洞察与策略运用。 赛事版权的价值体系： 赛事版权是体育产业最核心的资产之一。我们将深入分析赛事版权的定价机制、分销渠道（电视转播、网络直播、OTT平台等）的演变，以及版权交易中的商业谈判与风险控制。本书将探讨不同类型赛事的版权价值差异，以及版权如何成为赛事组织方和相关媒体公司盈利的主要来源。 赞助与广告的商业智慧： 赞助与广告是体育产业重要的收入来源。我们将详细解析体育赞助的策略与模式，包括品牌定位、赞助层级（冠名、高级赞助、官方赞助等）、激活策略（如何让赞助投入转化为品牌收益）以及赞助效果的评估。同时，我们将分析体育赛事中的广告投放形式（如赛中广告、赛后回顾广告、数字广告等）及其目标受众分析。 体育产品与周边商业： 除了直接的赛事收益，体育赛事还催生了庞大的体育产品消费市场。本书将重点分析体育用品的设计、制造、品牌营销与渠道拓展，以及围绕体育赛事产生的各类衍生品（如球衣、纪念品、收藏品等）的商业逻辑。我们将探讨如何通过产品设计和品牌故事，激发消费者的购买欲望。 场馆运营与体验经济： 体育场馆不仅是比赛场地，更是重要的商业空间。我们将深入研究场馆的多元化运营模式，包括赛事日运营（门票销售、餐饮、零售、安保等）、非赛事日运营（演唱会、会展、商业租赁等），以及如何通过提升观赛体验（舒适的座椅、高清大屏、便捷的餐饮服务、互动体验区等）来吸引观众并增加消费。 票务经济的精细化管理： 门票销售是赛事收入的基础。本书将探讨票务定价策略（动态定价、套票、VIP票等）、分销渠道（官方售票平台、二级市场、旅行社等）的管理，以及如何利用数据分析来优化票务销售，最大化收益。 第三部分：体育赛事的创新运营与未来趋势 本部分将着眼于体育产业的未来发展，探讨新兴技术、数字化转型以及创新的商业模式如何重塑体育赛事的运营与消费。 数字化转型与数据驱动： 数字化是体育产业发展的必然趋势。我们将探讨如何利用大数据、人工智能、物联网等技术，提升赛事运营效率，优化观赛体验，以及更精准地触达和分析消费者。本书将关注赛事数据分析在运动员表现、战术制定、伤病预防、球迷行为分析等方面的应用。 粉丝经济的深度挖掘： 粉丝是体育产业的核心资产。我们将探讨如何通过社交媒体、粉丝社区、内容平台等，与粉丝建立更深层次的连接，提供个性化的互动体验，并将其转化为付费内容、周边产品、会员服务等多元化收入。本书将分析如何构建强大的粉丝社群，培养忠诚度，并实现粉丝价值的最大化。 电竞的崛起与跨界融合： 电子竞技作为新兴的体育业态，正以前所未有的速度发展。我们将分析电竞的商业模式、赛事组织、内容传播以及其与传统体育的融合趋势。本书将探讨电竞如何吸引年轻一代，以及其在商业赞助、直播平台、版权交易等方面的独特之处。 可持续发展与社会责任： 体育产业在追求商业利益的同时，也面临着可持续发展与社会责任的挑战。我们将探讨如何将环保理念融入赛事运营，如何履行社会责任，以及体育在促进社区发展、健康生活方式推广等方面的积极作用。 新兴商业模式的探索： 从元宇宙中的虚拟赛事到NFT数字藏品，再到创新的会员服务与内容付费模式，体育产业的商业模式正在不断演进。本书将前瞻性地分析这些新兴商业模式的潜力与挑战，以及它们将如何改变体育赛事的生产、传播与消费方式。 《赛场内外：体育产业的商业逻辑与创新实践》 并非一本讲述比赛结果的书，而是一部关于体育产业如何创造价值、实现增长的深度解析。它将带领读者穿透表面的赛事精彩，深入了解支撑这一切的商业运作、市场智慧与前沿探索。无论是对于希望投身体育产业的创业者，还是希望更深入理解体育价值的商业人士，抑或是对体育产业商业运作充满好奇的普通读者，本书都将提供宝贵的洞察与启发。它将帮助你理解，为何你所热爱的体育赛事背后，蕴藏着如此丰富而深刻的商业逻辑。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值远超其定价，它真正做到了“授人以渔”。我尤其欣赏作者在构建知识体系上的匠心独运，整个框架结构严谨，逻辑脉络清晰，让人在阅读过程中能够构建起一个完整的知识地图。它没有仅仅停留在“是什么”的层面，而是深入探讨了“为什么”和“怎么做”，这种深度和广度的平衡把握得恰到好处。书中对风险管理的探讨，也体现了作者老道的行业经验，提醒我们在追求高速增长的同时，必须警惕潜在的陷阱。对于任何想要在这个领域深耕的人来说，这本书绝对是案头必备的参考书，每一次重读都会有新的感悟和发现。

评分☆☆☆☆☆

这本书的深度简直令人叹为观止，它仿佛为我们打开了一扇通往行业核心机密的窗户。作者对于市场趋势的把握精准到位，书中对于新兴商业模式的探讨，更是充满了前瞻性的洞察力。我特别欣赏其中对于用户行为心理的细腻剖析，那种层层递进的逻辑推演，让原本复杂的问题变得清晰明了。读完后，我感觉自己对整个领域的认知水平都有了一个质的飞跃，不再是停留在表面的理解，而是深入到了驱动增长的底层逻辑。尤其是在案例分析部分，那些鲜活的、来自一线实践的经验分享，为我们提供了宝贵的借鉴，避免了许多不必要的弯路。这本书不仅仅是一本理论著作，更像是一份实操指南，为从业者提供了坚实的理论支撑和可行的操作路径。

评分☆☆☆☆☆

这本书的视野是全球性的，它将本土实践与国际前沿理论完美融合。作者在描述复杂系统运作时所展现出的宏观视野和细节把控能力，着实令人印象深刻。它不仅仅关注产品本身，更深入地探讨了围绕产品形成的用户生态和社群价值，这种生态化的思维方式，是当前许多企业所缺乏的。阅读过程中，我不断地在思考和反思自己过去的工作模式，这本书提供了一个绝佳的跳脱原有思维定势的契机。从战略制定到战术执行，从短期效益到长期品牌建设，这本书都给出了一个全面、系统且富有洞察力的解读，无疑是本年度最值得细读的商业力作之一。

评分☆☆☆☆☆

老实说，我原本以为这会是一本枯燥的教科书，没想到读起来却如此引人入胜。行文流畅，语言生动，即便是对于初次接触这个领域的读者，也能轻松跟上作者的思路。作者的叙事能力极强，善于将宏观战略与微观执行巧妙地结合起来，读起来一点都不费劲。书中对于数据驱动决策的强调，以及如何将这些数据转化为实际的运营策略，给我留下了深刻的印象。特别是它对于不同阶段产品生命周期的策略调整，简直就是一部活生生的“武功秘籍”。我甚至能想象到作者在撰写这些章节时，一定是投入了大量心血去梳理和验证这些观点的，这份严谨和对读者的负责任态度，非常值得敬佩。

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，市面上关于这个主题的书籍不少，但大多流于表面，缺乏实质性的干货。然而，这本书完全不同，它像一把锋利的手术刀，精准地剖开了行业运营的核心环节。作者敢于触及一些敏感或被忽视的痛点，并给出了创新性的解决方案，这种勇气和洞察力令人钦佩。特别是其中关于跨部门协作与文化建设的章节，简直是为那些深陷“部门墙”困扰的管理者量身定制的良药。它提供的不是空泛的口号，而是切实可行的方法论和工具集，让人读完后有一种醍醐灌顶的感觉，迫不及待地想将其运用到实际工作中去检验效果。