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劉立賓 著

圖書標籤:

• 廣告攝影
• 攝影技術
• 商業攝影
• 攝影教程
• 攝影技巧
• 構圖
• 光綫運用
• 後期製作
• 産品攝影
• 靜物攝影

店鋪： 廣影圖書專營店

齣版社： 中國民族攝影藝術齣版社

ISBN：9787512201125

商品編碼：29729637048

包裝：精裝

齣版時間：2011-05-01

基本信息

書名：廣告攝影技術教程(全新增訂版)

定價：280.00元

作者：劉立賓

齣版社：中國民族攝影藝術齣版社

齣版日期：2011-05-01

ISBN：9787512201125

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：精裝

開本：16開

商品重量：2.502kg

編輯推薦

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內容提要

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　　《廣告攝影技術教程(全新增訂版)》全麵、係統地對職業廣告攝影師必須具備的基本專業知識、操作規範和相關的技術、技巧、創作法則等從係統理論到操作實踐都做瞭相當專業和深入淺齣的講解；並輔以豐富、典型的圖例作為詮釋，以期達到讀者在熟悉和掌握後，可以較為充分、靈活地使用和發揮。

目錄

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作者的話
導語
章　廣告攝影與廣告攝影師
　廣告文化與廣告攝影
　　廣告文化
　　廣告攝影
　廣告攝影師在廣告創作中的地位
　　整體的廣告活動
　　攝影師在廣告創作中的地位
　廣告攝影師的素質與創造力
　　廣告攝影畫麵分類
　　廣告攝影師的修養與素質
　廣告畫麵的創作特點與要素
　　定位性
　　對象性
　　關聯性
　　形象性
　　創造性
　　差異性
　廣告畫麵的創作技巧與手法
　　寫實性畫麵
　　寫意性畫麵
第二章　大型相機
　大型相機
　大型相機的結構
　　單軌相機
　　主要附件
　　雙軌相機與單軌相機的差異
　典型大型相機
　　星座 TOYO
　　騎士 HORSEMAN
　　林好夫 LINHOF
　　金寶 CAMBO
　　仙娜 SINAR
　　雅佳 ARCA
　快門
　　鏡間快門
　　獨立快門係統
　大型相機的基本操作
　　裝機
　　拍攝前的準備
　　調整對焦屏
　　相機的擺動
　　遮光罩的使用
　　曝光
第三章　大型相機的鏡頭
第四章　大型相機的位移與擺動
第五章　膠片
第六章　濾光鏡
第七章　測光與曝光控製
第八章　廣告攝影的照明及其性質
第九章　大型係列燈具
第十章　布光通則
第十一章　典型布光與攝影
第十二章　廣告攝影實例
後記

作者介紹

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文摘

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序言

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視覺敘事的藝術：探索商業攝影的魅力與精髓 在信息爆炸的時代，影像的力量愈發凸顯，它以直觀、生動的方式觸及人們的感知，影響著消費者的決策，塑造著品牌的形象。而廣告攝影，作為視覺營銷的核心驅動力，更是將藝術的想象力與商業的嚴謹性巧妙融閤，以極緻的視覺語言講述品牌故事，傳遞産品價值。本書並非一本技術手冊，而是旨在帶領您踏上一段深度探索廣告攝影背後理念、創意生成、視覺策略及其在現代商業環境中扮演角色的旅程。我們將一同揭示那些令人過目難忘的廣告大片是如何從無到有，如何巧妙地運用光影、構圖、色彩以及模特錶演等元素，最終精準地擊中目標受眾的心靈。 理解商業語境：攝影不僅僅是記錄 廣告攝影的首要前提是對商業語境的深刻理解。它不是純粹的藝術錶達，而是服務於特定商業目標的策略性創作。這意味著每一張照片都承載著清晰的溝通任務：是傳遞産品的卓越品質，是塑造品牌的獨特個性，是引發消費者的情感共鳴，還是驅動購買行為？因此，深入剖析品牌定位、目標受眾畫像、市場競爭態勢以及傳播策略，是廣告攝影師展開工作的第一步。我們將會探討如何從紛繁的商業信息中提煉齣核心賣點，並將之轉化為具有視覺衝擊力的概念。這涉及到對品牌 DNA 的解讀，對産品特性的挖掘，以及對目標客戶心理的洞察。理解瞭這些，攝影師纔能確保鏡頭捕捉到的畫麵，不僅僅是“美”，更是“有效”。 從概念到視覺：創意的孕育與落地 偉大的廣告攝影作品，往往源於一個絕妙的創意。本書將深入剖析創意在廣告攝影中的生成過程。這可能是一次頭腦風暴的火花，也可能是在日常生活中對某個細節的敏銳捕捉。我們不探討具體的拍攝技巧，而是聚焦於創意如何被構思、發展、並轉化為可執行的視覺方案。這包括如何通過聯想、類比、隱喻等手法，為産品或品牌賦予更深層次的意義；如何通過情節設置、場景構建，營造齣引人入勝的故事感；如何利用象徵主義和文化符號，與觀眾建立情感連接。我們將分析不同類型的廣告創意，例如功能性訴求、情感性訴求、生活方式展示等，並探討在不同創意導嚮下，攝影師需要如何靈活運用視覺語言來呈現。創意的落地同樣關鍵，它需要在預算、時間、技術等現實條件的約束下，找到最佳的實現路徑。 光影的魔法：塑造情緒與引導視綫 光影是攝影的靈魂，尤其在廣告攝影中，它更是被賦予瞭強大的敘事功能。本書將以一種非技術性的視角，去感受光影如何為畫麵注入生命力。我們將探索不同光源（自然光、人造光）的特性，以及它們如何影響畫麵的質感、氛圍和情感基調。柔和的散射光可以營造溫馨、舒適的氛圍，硬朗的直射光則能突齣産品的立體感和力量感。本書將引導讀者思考，攝影師如何通過對光的方嚮、強度、色彩進行精妙的控製，來引導觀眾的視綫，突齣畫麵中的重點，並傳遞齣預設的情緒——無論是高端、奢華，還是親切、可靠。我們不會講解復雜的布光設置，而是側重於分析不同光影運用所帶來的視覺效果和心理感受，讓您理解光影是如何成為錶達品牌個性和産品特性的有力工具。 構圖的藝術：引導觀眾的目光與理解 構圖是照片的骨架，它決定瞭畫麵元素的組織方式，直接影響著觀眾的觀看體驗和對信息的理解。本書將從美學和傳播學的角度，探討廣告攝影中構圖的奧妙。我們將分析經典的構圖法則，如三分法、黃金分割、對稱構圖、引導綫等，並深入探討它們在廣告攝影中的實際應用。但這並非僵化的規則，而是靈活的工具。更重要的是，我們將關注構圖如何服務於創意和信息傳達。例如，極簡的構圖可以突齣産品，營造高級感；復雜的構圖則可以展現豐富的生活場景。本書將引導您思考，攝影師如何在有限的畫麵空間內，巧妙地安排主體、背景、道具等元素，創造齣平衡、和諧、同時又富有視覺衝擊力的畫麵，確保觀眾的目光能夠被自然地引導至關鍵信息點。 色彩的語言：喚醒情感與傳遞信息 色彩是廣告攝影中最直接、最有力的情感傳達者。每一種顔色都攜帶著特定的文化含義和心理聯想。本書將深入剖析色彩在廣告攝影中的運用。我們將探討色彩的心理學效應，例如紅色代錶激情與活力，藍色傳遞冷靜與信任，綠色象徵健康與自然。本書將引導您理解，廣告攝影師如何通過對色彩的巧妙搭配和運用，來營造特定的視覺風格，喚醒觀眾的情感，並傳遞品牌的核心價值。例如，高飽和度的色彩可以帶來活力和年輕感，低飽和度的色彩則顯得沉穩和復古。同時，色彩也是品牌識彆的重要組成部分，我們將探討如何通過一緻的色彩運用，來強化品牌形象。我們將分析那些成功的廣告案例，是如何通過大膽的色彩運用，或者微妙的色彩變化，來達到齣色的傳播效果。 人與物的對話：模特錶演與産品呈現 在許多廣告攝影中，人物與産品是敘事的核心。本書將關注如何通過模特精準的錶演和對産品的恰當呈現，來構建一個引人入勝的廣告場景。我們不涉及具體的錶演指導，而是探討模特的麵部錶情、肢體語言，以及他們與産品之間的互動，如何共同講述一個故事，傳遞一種生活方式，或者引發消費者的認同感。一個微笑、一個眼神、一個自然的姿態，都可能成為連接消費者與品牌的橋梁。同時，對於産品的呈現，我們也需要思考如何打破單純的物品展示，賦予産品生命力。這可能通過光影的運用，使其更具質感；可能通過與人物的互動，展現其使用場景；也可能通過背景的襯托，突齣其獨特性。本書將引導您去欣賞那些能夠將人物與産品完美結閤，創造齣具有感染力畫麵攝影作品。 細節的力量：道具、場景與後期 廣告攝影的成功，往往體現在對每一個細節的極緻追求。本書將強調細節在廣告攝影中的關鍵作用。道具的選擇、場景的布置，都需要與廣告的主題和品牌形象高度契閤，它們是構建敘事環境的重要元素，能夠為畫麵增添豐富的層次和信息。一個精心挑選的道具，可能成為故事的“點睛之筆”；一個恰當布置的場景，能夠瞬間將觀眾帶入特定氛圍。此外，後期的處理也並非僅僅是技術層麵的修飾，而是對原始圖像的二次創作，它能夠進一步優化光影、色彩，甚至調整細節，以達到最理想的視覺效果。本書將強調，後期並非“彌補不足”，而是“升華錶達”，是幫助攝影師將最初的創意和視覺構想完整呈現的關鍵環節。 超越技術：廣告攝影的倫理與趨勢 最後，本書將引導您思考廣告攝影更深層次的議題。在追求視覺衝擊力的同時，如何堅守廣告攝影的倫理底綫，避免誤導性的信息傳遞？在快速變化的媒體環境中，廣告攝影又麵臨著怎樣的挑戰與機遇？我們將探討新興技術，如人工智能、虛擬現實，如何影響廣告攝影的未來發展，以及攝影師如何在這種變革中保持創作的活力與前瞻性。我們鼓勵讀者將本書所探討的理念，內化為自己對視覺敘事的理解，從而更好地欣賞、解讀，乃至參與到這個充滿魅力的視覺創作領域中。 這本書，是一扇通往廣告攝影精彩世界的窗口，它邀請您以一種更廣闊的視野，去感受光影的律動，去品味色彩的訴說，去領略構圖的智慧，去理解創意的力量。它不是一套僵硬的教條，而是一場關於視覺溝通的深度對話，一場關於美學與商業融閤的探索之旅。

評分☆☆☆☆☆

這本《廣告攝影技術教程(全新增訂版)》的書名我看瞭，非常吸引人，畢竟現在各種産品都需要精美的圖片來吸引消費者，廣告攝影的重要性不言而喻。我一直覺得，好的廣告不僅是文案的功勞，更是攝影師功力的體現。那些在雜誌、網頁上看到的，或者戶外廣告牌上的産品圖片，往往能瞬間抓住我的眼球，讓我對那個産品産生濃厚的興趣，甚至直接促成我購買的決定。我常常好奇，它們是怎麼做到那麼有吸引力的？是光綫運用得當，還是構圖巧妙，亦或是後期處理的神來之筆？這本書的齣現，無疑提供瞭一個深入瞭解這些奧秘的絕佳機會。我特彆期待能從書中瞭解到，如何通過鏡頭語言，將産品最獨特、最動人的賣點展現齣來，如何捕捉到那些能夠觸動人心的瞬間。想象一下，如果我能掌握一些廣告攝影的技巧，即使是拍拍傢裏的寵物或者旅行的風景，也能拍齣更有故事感、更有藝術感、更具吸引力的照片，那該是多麼令人興奮的事情！這本書的名字聽起來就很專業，而且“全新增訂版”說明它緊跟時代潮流，包含瞭最新的技術和理念，這對於想要在這個領域有所建樹的人來說，是至關重要的。我希望這本書能讓我看到攝影的無限可能，也能激發我將所學付諸實踐的熱情，成為一個能夠用照片講故事的人。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我對“廣告攝影”這個詞一直有著一種既熟悉又有點距離感的感覺。熟悉，是因為我們每天都在各種媒介上看到各種廣告，那些精心設計的圖片，無論是吸引眼球的産品展示，還是傳遞情感的場景描繪，都給我留下瞭深刻的印象。但同時，我又覺得廣告攝影似乎是專業人士的領域，與我這樣普通愛好者無關。然而，當我看到《廣告攝影技術教程(全新增訂版)》這個書名時，我開始重新思考這個問題。我常常在想，為什麼有些商品的廣告圖片能讓我一眼就愛上，而有些卻平淡無奇？這背後一定有著專業的技術和理念在支撐。我猜測，這本書可能會講解如何用畫麵語言來“說服”觀眾，如何通過構圖、色彩、光影來突齣産品的特點，甚至營造齣一種消費者渴望擁有的氛圍。雖然我可能不會去拍攝商業廣告，但我相信，學習廣告攝影的原理，一定能極大地提升我在日常拍攝中的審美能力和技巧。比如，在拍攝傢庭聚會、旅行風光，或者甚至是自己做的美食時，我是否也能運用一些廣告攝影的構圖和打光技巧，讓照片看起來更具吸引力，更能傳遞齣當時的美好氛圍？這本書的“全新增訂版”也讓我覺得它一定包含瞭最新的技術和流行趨勢，這對於希望跟上時代步伐的我來說，是很有價值的。

評分☆☆☆☆☆

我一直對那些能夠將平凡事物拍齣不凡之感的攝影師非常欽佩。有時候，我會在網上看到一些關於“美食攝影”或者“産品展示”的圖片，它們往往能讓原本普通的食物或者物品，瞬間變得誘人無比，仿佛擁有瞭生命一樣。我常常好奇，他們是如何做到的？是用瞭什麼特殊的鏡頭？還是有什麼魔法般的後期技術？《廣告攝影技術教程(全新增訂版)》這個書名恰恰戳中瞭我的好奇心。我希望這本書能夠揭示廣告攝影的“幕後故事”，讓我瞭解那些看起來簡單卻充滿智慧的拍攝手法。比如，究竟是如何通過布光來展現食物的“新鮮感”和“口感”的？又或者，在拍攝一件産品時，有哪些角度和構圖能夠最有效地突齣它的設計理念和功能優勢？我雖然不打算成為一名職業廣告攝影師，但我相信，學習廣告攝影中所蘊含的“如何更好地呈現事物”的思維方式，對於我日常的影像創作，甚至包括寫一些東西時，都會有很大的啓發。如果這本書能夠教會我一些基本的燈光布置原則，以及如何去觀察和捕捉物體的“美”，那我相信，我在記錄生活、分享觀點時，也能創作齣更具吸引力的視覺內容。

評分☆☆☆☆☆

我前段時間剛開始嘗試用手機拍攝一些短視頻，主要是記錄生活中的一些小片段，比如我做的菜、我養的小貓，還有一些有趣的瞬間。但是，我發現手機拍攝齣來的畫麵有時候顯得比較“平”，缺乏立體感和吸引力，有時候光綫處理不好，還會顯得模糊不清。我常常會想，如果我能把這些視頻拍得更像一些我經常在抖音、B站上看到的那些“生活分享”類的視頻，有更好的視覺效果，是不是會更受歡迎？雖然我不是專業的攝影師，但我知道很多高質量的視覺內容，都離不開專業的拍攝技術。《廣告攝影技術教程(全新增訂版)》這個書名讓我産生瞭濃厚的興趣。我猜這本書可能會深入講解如何利用光綫來塑造物體的質感和立體感，如何通過構圖來引導觀眾的視綫，如何運用色彩來營造不同的情緒和氛圍。我尤其希望能夠學到一些關於“突齣主體”和“製造視覺焦點”的技巧，這對於我拍攝短視頻裏的食物或者寵物來說，應該是非常有用的。如果我能掌握一些基本的打光和布景方法，即使是簡單的居傢拍攝，也能讓我的視頻看起來更有“大片感”，更加吸引人，那我對拍攝的興趣肯定會更加高漲。

評分☆☆☆☆☆

最近我一直在琢磨著想給傢裏添置一些綠植，讓生活空間多點生機。我平時就喜歡擺弄一些小盆栽，但總覺得拍齣來的照片不夠“驚艷”。每次在網上看到彆人分享的植物照片，那種通透的光感、細膩的紋理，還有充滿生命力的色彩，都讓我心生羨慕。我總在想，是不是有什麼特彆的拍攝技巧，能把這些綠色精靈的美好展現得淋灕盡緻？這本書的標題聽起來就非常實用，尤其是“廣告攝影技術”這幾個字，雖然我不是專業攝影師，也不是在做廣告，但我相信廣告攝影所追求的那種極緻的視覺吸引力，是可以通過學習來觸類旁通的。我希望這本書能夠教我一些關於光影的秘密，比如如何利用自然光或者簡單的燈光，就能拍齣讓植物看起來更加水潤、更加鮮活的效果。還有，關於構圖，是不是有一些特彆的法則，能夠讓簡單的植物照片變得更有層次感和藝術感？我更期待的是，這本書能提供一些具體的案例分析，讓我看到彆人是如何運用這些技術，把普通的物體拍齣不普通的視覺效果的。如果我能從中學到一些實用的布光和構圖方法，即使是拍拍我的多肉或者綠蘿，也能讓它們在我的鏡頭下煥發新的光彩，那也是一件很有成就感的事情。