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刘立宾 著

图书标签:

• 广告摄影
• 摄影技术
• 商业摄影
• 摄影教程
• 摄影技巧
• 构图
• 光线运用
• 后期制作
• 产品摄影
• 静物摄影

店铺： 广影图书专营店

出版社： 中国民族摄影艺术出版社

ISBN：9787512201125

商品编码：29729637048

包装：精装

出版时间：2011-05-01

基本信息

书名：广告摄影技术教程(全新增订版)

定价：280.00元

作者：刘立宾

出版社：中国民族摄影艺术出版社

出版日期：2011-05-01

ISBN：9787512201125

字数：

页码：

版次：1

装帧：精装

开本：16开

商品重量：2.502kg

编辑推荐

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内容提要

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　　《广告摄影技术教程(全新增订版)》全面、系统地对职业广告摄影师必须具备的基本专业知识、操作规范和相关的技术、技巧、创作法则等从系统理论到操作实践都做了相当专业和深入浅出的讲解；并辅以丰富、典型的图例作为诠释，以期达到读者在熟悉和掌握后，可以较为充分、灵活地使用和发挥。

目录

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作者的话
导语
章　广告摄影与广告摄影师
　广告文化与广告摄影
　　广告文化
　　广告摄影
　广告摄影师在广告创作中的地位
　　整体的广告活动
　　摄影师在广告创作中的地位
　广告摄影师的素质与创造力
　　广告摄影画面分类
　　广告摄影师的修养与素质
　广告画面的创作特点与要素
　　定位性
　　对象性
　　关联性
　　形象性
　　创造性
　　差异性
　广告画面的创作技巧与手法
　　写实性画面
　　写意性画面
第二章　大型相机
　大型相机
　大型相机的结构
　　单轨相机
　　主要附件
　　双轨相机与单轨相机的差异
　典型大型相机
　　星座 TOYO
　　骑士 HORSEMAN
　　林好夫 LINHOF
　　金宝 CAMBO
　　仙娜 SINAR
　　雅佳 ARCA
　快门
　　镜间快门
　　独立快门系统
　大型相机的基本操作
　　装机
　　拍摄前的准备
　　调整对焦屏
　　相机的摆动
　　遮光罩的使用
　　曝光
第三章　大型相机的镜头
第四章　大型相机的位移与摆动
第五章　胶片
第六章　滤光镜
第七章　测光与曝光控制
第八章　广告摄影的照明及其性质
第九章　大型系列灯具
第十章　布光通则
第十一章　典型布光与摄影
第十二章　广告摄影实例
后记

作者介绍

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文摘

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序言

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视觉叙事的艺术：探索商业摄影的魅力与精髓 在信息爆炸的时代，影像的力量愈发凸显，它以直观、生动的方式触及人们的感知，影响着消费者的决策，塑造着品牌的形象。而广告摄影，作为视觉营销的核心驱动力，更是将艺术的想象力与商业的严谨性巧妙融合，以极致的视觉语言讲述品牌故事，传递产品价值。本书并非一本技术手册，而是旨在带领您踏上一段深度探索广告摄影背后理念、创意生成、视觉策略及其在现代商业环境中扮演角色的旅程。我们将一同揭示那些令人过目难忘的广告大片是如何从无到有，如何巧妙地运用光影、构图、色彩以及模特表演等元素，最终精准地击中目标受众的心灵。 理解商业语境：摄影不仅仅是记录 广告摄影的首要前提是对商业语境的深刻理解。它不是纯粹的艺术表达，而是服务于特定商业目标的策略性创作。这意味着每一张照片都承载着清晰的沟通任务：是传递产品的卓越品质，是塑造品牌的独特个性，是引发消费者的情感共鸣，还是驱动购买行为？因此，深入剖析品牌定位、目标受众画像、市场竞争态势以及传播策略，是广告摄影师展开工作的第一步。我们将会探讨如何从纷繁的商业信息中提炼出核心卖点，并将之转化为具有视觉冲击力的概念。这涉及到对品牌 DNA 的解读，对产品特性的挖掘，以及对目标客户心理的洞察。理解了这些，摄影师才能确保镜头捕捉到的画面，不仅仅是“美”，更是“有效”。 从概念到视觉：创意的孕育与落地 伟大的广告摄影作品，往往源于一个绝妙的创意。本书将深入剖析创意在广告摄影中的生成过程。这可能是一次头脑风暴的火花，也可能是在日常生活中对某个细节的敏锐捕捉。我们不探讨具体的拍摄技巧，而是聚焦于创意如何被构思、发展、并转化为可执行的视觉方案。这包括如何通过联想、类比、隐喻等手法，为产品或品牌赋予更深层次的意义；如何通过情节设置、场景构建，营造出引人入胜的故事感；如何利用象征主义和文化符号，与观众建立情感连接。我们将分析不同类型的广告创意，例如功能性诉求、情感性诉求、生活方式展示等，并探讨在不同创意导向下，摄影师需要如何灵活运用视觉语言来呈现。创意的落地同样关键，它需要在预算、时间、技术等现实条件的约束下，找到最佳的实现路径。 光影的魔法：塑造情绪与引导视线 光影是摄影的灵魂，尤其在广告摄影中，它更是被赋予了强大的叙事功能。本书将以一种非技术性的视角，去感受光影如何为画面注入生命力。我们将探索不同光源（自然光、人造光）的特性，以及它们如何影响画面的质感、氛围和情感基调。柔和的散射光可以营造温馨、舒适的氛围，硬朗的直射光则能突出产品的立体感和力量感。本书将引导读者思考，摄影师如何通过对光的方向、强度、色彩进行精妙的控制，来引导观众的视线，突出画面中的重点，并传递出预设的情绪——无论是高端、奢华，还是亲切、可靠。我们不会讲解复杂的布光设置，而是侧重于分析不同光影运用所带来的视觉效果和心理感受，让您理解光影是如何成为表达品牌个性和产品特性的有力工具。 构图的艺术：引导观众的目光与理解 构图是照片的骨架，它决定了画面元素的组织方式，直接影响着观众的观看体验和对信息的理解。本书将从美学和传播学的角度，探讨广告摄影中构图的奥妙。我们将分析经典的构图法则，如三分法、黄金分割、对称构图、引导线等，并深入探讨它们在广告摄影中的实际应用。但这并非僵化的规则，而是灵活的工具。更重要的是，我们将关注构图如何服务于创意和信息传达。例如，极简的构图可以突出产品，营造高级感；复杂的构图则可以展现丰富的生活场景。本书将引导您思考，摄影师如何在有限的画面空间内，巧妙地安排主体、背景、道具等元素，创造出平衡、和谐、同时又富有视觉冲击力的画面，确保观众的目光能够被自然地引导至关键信息点。 色彩的语言：唤醒情感与传递信息 色彩是广告摄影中最直接、最有力的情感传达者。每一种颜色都携带着特定的文化含义和心理联想。本书将深入剖析色彩在广告摄影中的运用。我们将探讨色彩的心理学效应，例如红色代表激情与活力，蓝色传递冷静与信任，绿色象征健康与自然。本书将引导您理解，广告摄影师如何通过对色彩的巧妙搭配和运用，来营造特定的视觉风格，唤醒观众的情感，并传递品牌的核心价值。例如，高饱和度的色彩可以带来活力和年轻感，低饱和度的色彩则显得沉稳和复古。同时，色彩也是品牌识别的重要组成部分，我们将探讨如何通过一致的色彩运用，来强化品牌形象。我们将分析那些成功的广告案例，是如何通过大胆的色彩运用，或者微妙的色彩变化，来达到出色的传播效果。 人与物的对话：模特表演与产品呈现 在许多广告摄影中，人物与产品是叙事的核心。本书将关注如何通过模特精准的表演和对产品的恰当呈现，来构建一个引人入胜的广告场景。我们不涉及具体的表演指导，而是探讨模特的面部表情、肢体语言，以及他们与产品之间的互动，如何共同讲述一个故事，传递一种生活方式，或者引发消费者的认同感。一个微笑、一个眼神、一个自然的姿态，都可能成为连接消费者与品牌的桥梁。同时，对于产品的呈现，我们也需要思考如何打破单纯的物品展示，赋予产品生命力。这可能通过光影的运用，使其更具质感；可能通过与人物的互动，展现其使用场景；也可能通过背景的衬托，突出其独特性。本书将引导您去欣赏那些能够将人物与产品完美结合，创造出具有感染力画面摄影作品。 细节的力量：道具、场景与后期 广告摄影的成功，往往体现在对每一个细节的极致追求。本书将强调细节在广告摄影中的关键作用。道具的选择、场景的布置，都需要与广告的主题和品牌形象高度契合，它们是构建叙事环境的重要元素，能够为画面增添丰富的层次和信息。一个精心挑选的道具，可能成为故事的“点睛之笔”；一个恰当布置的场景，能够瞬间将观众带入特定氛围。此外，后期的处理也并非仅仅是技术层面的修饰，而是对原始图像的二次创作，它能够进一步优化光影、色彩，甚至调整细节，以达到最理想的视觉效果。本书将强调，后期并非“弥补不足”，而是“升华表达”，是帮助摄影师将最初的创意和视觉构想完整呈现的关键环节。 超越技术：广告摄影的伦理与趋势 最后，本书将引导您思考广告摄影更深层次的议题。在追求视觉冲击力的同时，如何坚守广告摄影的伦理底线，避免误导性的信息传递？在快速变化的媒体环境中，广告摄影又面临着怎样的挑战与机遇？我们将探讨新兴技术，如人工智能、虚拟现实，如何影响广告摄影的未来发展，以及摄影师如何在这种变革中保持创作的活力与前瞻性。我们鼓励读者将本书所探讨的理念，内化为自己对视觉叙事的理解，从而更好地欣赏、解读，乃至参与到这个充满魅力的视觉创作领域中。 这本书，是一扇通往广告摄影精彩世界的窗口，它邀请您以一种更广阔的视野，去感受光影的律动，去品味色彩的诉说，去领略构图的智慧，去理解创意的力量。它不是一套僵硬的教条，而是一场关于视觉沟通的深度对话，一场关于美学与商业融合的探索之旅。

评分☆☆☆☆☆

我一直对那些能够将平凡事物拍出不凡之感的摄影师非常钦佩。有时候，我会在网上看到一些关于“美食摄影”或者“产品展示”的图片，它们往往能让原本普通的食物或者物品，瞬间变得诱人无比，仿佛拥有了生命一样。我常常好奇，他们是如何做到的？是用了什么特殊的镜头？还是有什么魔法般的后期技术？《广告摄影技术教程(全新增订版)》这个书名恰恰戳中了我的好奇心。我希望这本书能够揭示广告摄影的“幕后故事”，让我了解那些看起来简单却充满智慧的拍摄手法。比如，究竟是如何通过布光来展现食物的“新鲜感”和“口感”的？又或者，在拍摄一件产品时，有哪些角度和构图能够最有效地突出它的设计理念和功能优势？我虽然不打算成为一名职业广告摄影师，但我相信，学习广告摄影中所蕴含的“如何更好地呈现事物”的思维方式，对于我日常的影像创作，甚至包括写一些东西时，都会有很大的启发。如果这本书能够教会我一些基本的灯光布置原则，以及如何去观察和捕捉物体的“美”，那我相信，我在记录生活、分享观点时，也能创作出更具吸引力的视觉内容。

评分☆☆☆☆☆

最近我一直在琢磨着想给家里添置一些绿植，让生活空间多点生机。我平时就喜欢摆弄一些小盆栽，但总觉得拍出来的照片不够“惊艳”。每次在网上看到别人分享的植物照片，那种通透的光感、细腻的纹理，还有充满生命力的色彩，都让我心生羡慕。我总在想，是不是有什么特别的拍摄技巧，能把这些绿色精灵的美好展现得淋漓尽致？这本书的标题听起来就非常实用，尤其是“广告摄影技术”这几个字，虽然我不是专业摄影师，也不是在做广告，但我相信广告摄影所追求的那种极致的视觉吸引力，是可以通过学习来触类旁通的。我希望这本书能够教我一些关于光影的秘密，比如如何利用自然光或者简单的灯光，就能拍出让植物看起来更加水润、更加鲜活的效果。还有，关于构图，是不是有一些特别的法则，能够让简单的植物照片变得更有层次感和艺术感？我更期待的是，这本书能提供一些具体的案例分析，让我看到别人是如何运用这些技术，把普通的物体拍出不普通的视觉效果的。如果我能从中学到一些实用的布光和构图方法，即使是拍拍我的多肉或者绿萝，也能让它们在我的镜头下焕发新的光彩，那也是一件很有成就感的事情。

评分☆☆☆☆☆

这本《广告摄影技术教程(全新增订版)》的书名我看了，非常吸引人，毕竟现在各种产品都需要精美的图片来吸引消费者，广告摄影的重要性不言而喻。我一直觉得，好的广告不仅是文案的功劳，更是摄影师功力的体现。那些在杂志、网页上看到的，或者户外广告牌上的产品图片，往往能瞬间抓住我的眼球，让我对那个产品产生浓厚的兴趣，甚至直接促成我购买的决定。我常常好奇，它们是怎么做到那么有吸引力的？是光线运用得当，还是构图巧妙，亦或是后期处理的神来之笔？这本书的出现，无疑提供了一个深入了解这些奥秘的绝佳机会。我特别期待能从书中了解到，如何通过镜头语言，将产品最独特、最动人的卖点展现出来，如何捕捉到那些能够触动人心的瞬间。想象一下，如果我能掌握一些广告摄影的技巧，即使是拍拍家里的宠物或者旅行的风景，也能拍出更有故事感、更有艺术感、更具吸引力的照片，那该是多么令人兴奋的事情！这本书的名字听起来就很专业，而且“全新增订版”说明它紧跟时代潮流，包含了最新的技术和理念，这对于想要在这个领域有所建树的人来说，是至关重要的。我希望这本书能让我看到摄影的无限可能，也能激发我将所学付诸实践的热情，成为一个能够用照片讲故事的人。

评分☆☆☆☆☆

我前段时间刚开始尝试用手机拍摄一些短视频，主要是记录生活中的一些小片段，比如我做的菜、我养的小猫，还有一些有趣的瞬间。但是，我发现手机拍摄出来的画面有时候显得比较“平”，缺乏立体感和吸引力，有时候光线处理不好，还会显得模糊不清。我常常会想，如果我能把这些视频拍得更像一些我经常在抖音、B站上看到的那些“生活分享”类的视频，有更好的视觉效果，是不是会更受欢迎？虽然我不是专业的摄影师，但我知道很多高质量的视觉内容，都离不开专业的拍摄技术。《广告摄影技术教程(全新增订版)》这个书名让我产生了浓厚的兴趣。我猜这本书可能会深入讲解如何利用光线来塑造物体的质感和立体感，如何通过构图来引导观众的视线，如何运用色彩来营造不同的情绪和氛围。我尤其希望能够学到一些关于“突出主体”和“制造视觉焦点”的技巧，这对于我拍摄短视频里的食物或者宠物来说，应该是非常有用的。如果我能掌握一些基本的打光和布景方法，即使是简单的居家拍摄，也能让我的视频看起来更有“大片感”，更加吸引人，那我对拍摄的兴趣肯定会更加高涨。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我对“广告摄影”这个词一直有着一种既熟悉又有点距离感的感觉。熟悉，是因为我们每天都在各种媒介上看到各种广告，那些精心设计的图片，无论是吸引眼球的产品展示，还是传递情感的场景描绘，都给我留下了深刻的印象。但同时，我又觉得广告摄影似乎是专业人士的领域，与我这样普通爱好者无关。然而，当我看到《广告摄影技术教程(全新增订版)》这个书名时，我开始重新思考这个问题。我常常在想，为什么有些商品的广告图片能让我一眼就爱上，而有些却平淡无奇？这背后一定有着专业的技术和理念在支撑。我猜测，这本书可能会讲解如何用画面语言来“说服”观众，如何通过构图、色彩、光影来突出产品的特点，甚至营造出一种消费者渴望拥有的氛围。虽然我可能不会去拍摄商业广告，但我相信，学习广告摄影的原理，一定能极大地提升我在日常拍摄中的审美能力和技巧。比如，在拍摄家庭聚会、旅行风光，或者甚至是自己做的美食时，我是否也能运用一些广告摄影的构图和打光技巧，让照片看起来更具吸引力，更能传递出当时的美好氛围？这本书的“全新增订版”也让我觉得它一定包含了最新的技术和流行趋势，这对于希望跟上时代步伐的我来说，是很有价值的。