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刘清早 著

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• 活动策划
• 体育营销
• 项目管理
• 风险管理
• 志愿服务
• 赛事组织
• 体育经济
• 会务管理

店铺： 北京爱读者图书专营店

出版社： 人民体育出版社

ISBN：9787500930266

商品编码：29729869940

包装：平装

出版时间：2006-08-01

基本信息

书名：体育赛事运作管理

定价：29.00元

作者：刘清早

出版社：人民体育出版社

出版日期：2006-08-01

ISBN：9787500930266

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：

商品重量：0.522kg

编辑推荐

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内容提要

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本书是根据作者多年亲身参与众多体育赛事运作实践工作的理解与体会，对体育赛事运作管理实际操作经验的总结。全书内容包括体育赛事运作管理总论、体育赛事运作管理的战略、体育赛事运作管理的实施、体育赛事运作管理结束几个部分。为了使本书更为系统、全面，在编写过程中，引用了有关媒体的新闻或专题报道，具有很强的专业性。
　　本书力图在体育赛事动作过程中给予读者和实务工作者一些启示，力求让大家在运作体育赛事时有所借鉴。为了做好服务读者的工作，作者总结本人实践中的一些成功案例，编撰了《体育赛事运作案例精选》，作为本书的补充。

目录

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作者介绍

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刘清早，曾任：湖南队运动员、领队及省体工大队副大队长；国家体育总局潜水运动学校校长；中国皮划艇运动协会副主席兼国家皮划艇队领队；第九届全运会粤兴公司副总经理；第四届中国航空航天博览会执委会市场开发高级顾问；第五届全国农运会宜春市筹委会总督导、顾问及副

文摘

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序言

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《体育赛事运作管理》：一场成功盛典的幕后推手 体育赛事，不仅仅是运动员们挥洒汗水、挑战极限的舞台，更是一场集观赏性、娱乐性和商业价值于一体的综合性活动。从世界瞩目的奥运会、世界杯，到全国性的锦标赛、联赛，再到地方性的体育节庆，每一次赛事的成功举办，都离不开背后无数专业人士的精心策划与高效运作。本书《体育赛事运作管理》正是致力于揭示这场宏大演出幕后的奥秘，深入浅出地剖析一项体育赛事从萌芽到落幕的每一个关键环节，为有志于投身体育产业，或希望提升赛事组织管理能力的读者，提供一套系统、全面、实用的理论框架和操作指南。 我们都知道，一场精彩绝伦的体育赛事，绝非偶然。它背后隐藏着复杂的系统工程，需要周密的规划、精确的执行以及对各种突发情况的灵活应对。本书将带领读者走进这个充满挑战又极具魅力的运作世界，从宏观的战略规划，到微观的操作细节，逐一展开。 第一部分：赛事策划与战略定位 任何一项成功的赛事，都始于清晰的愿景和精准的定位。在这一部分，我们将深入探讨赛事策划的基石。 赛事概念的孵化与可行性分析： 一个好的赛事创意是如何产生的？它是否具有市场潜力？我们将学习如何进行全面的市场调研，分析目标受众、潜在的竞争对手，评估赛事的经济、社会和环境影响，从而判断一项赛事的可行性。这不仅仅是头脑风暴，更是基于数据的严谨分析。 赛事目标的确立与战略规划： 赛事的核心目标是什么？是为了提升城市形象，推广某项运动，还是为了创造商业价值？我们将学习如何设定SMART（具体、可衡量、可达成、相关、有时限）的赛事目标，并在此基础上制定长远的战略规划。这包括赛事品牌建设、核心价值提炼、以及与赞助商、媒体、社区等关键利益相关者的战略协同。 赛事形态与竞赛规则的设计： 赛事的吸引力很大程度上取决于其本身的形态和竞赛规则。本书将分析不同类型体育赛事的特点，例如单项赛事、综合性赛事、巡回赛、联赛等，并探讨如何根据赛事目标和受众需求，设计出既具有观赏性又能保证公平性的竞赛规则。我们将审视国际体育联合会的通用规则，以及如何根据特定赛事进行创新和调整。 风险评估与应急预案的制定： 体育赛事充满不确定性，从天气突变到运动员受伤，从安全事件到技术故障，任何一个环节都可能出现意外。本书将强调风险评估的重要性，学习如何识别潜在风险，并制定详尽的应急预案，确保在突发情况下能够迅速、有效地应对，将损失降到最低。 第二部分：赛事组织与运营管理 赛事策划落地，需要强大的组织架构和精细化的运营管理。本部分将聚焦于赛事运作的核心执行层面。 赛事组织架构与团队建设： 一个高效的赛事组织需要明确的权责划分和精良的团队。我们将探讨如何构建合理的赛事组织架构，包括赛事组委会、执行委员会、各职能部门（如市场、宣传、竞赛、后勤、安保、技术等）的设置，以及如何吸引、管理和激励专业的赛事运营团队。 场地设施的规划与管理： 赛事的成功举办离不开合适的比赛场地和配套设施。本书将涵盖场地选择的标准、赛前赛中的场地布置与维护、以及观众席、媒体中心、运动员休息区、医疗站等功能区域的规划与管理。我们将考虑技术支持、环境保护以及观众体验等多个维度。 竞赛管理与技术支持： 竞赛是赛事的生命线。我们将深入探讨竞赛日程的编排、运动员注册与资格审查、裁判员与技术官员的选派与管理、以及比赛现场的流程控制和成绩记录。同时，对现代体育赛事而言，先进的技术支持至关重要，包括计时计分系统、转播技术、数据分析平台等，本书将对此进行详细介绍。 安全保障与医疗服务： 参与者的安全是赛事的重中之重。我们将详细讲解赛事安全管理的核心要素，包括风险评估、安保人员配置、观众管理、反恐措施、以及突发事件的应对机制。同时，完善的医疗服务体系也必不可少，包括医疗人员的配置、医疗点的设置、急救设备的准备以及与当地医疗机构的联动。 志愿者招募与管理： 志愿者是赛事运作中不可或缺的宝贵人力资源。本书将指导读者如何制定有效的志愿者招募计划，进行科学的选拔和培训，以及在赛事期间进行有效的激励和管理，充分发挥志愿者的积极性。 后勤保障体系的建立： 从交通运输、餐饮住宿，到物资供应、通信保障，后勤是赛事平稳运行的基石。我们将探讨如何建立一套完善的后勤保障体系，确保赛事各环节的顺利进行。 第三部分：赛事营销与传播 赛事的精彩需要被看见、被传播、被消费。本部分将聚焦于如何为赛事注入商业活力和文化影响力。 赛事品牌建设与营销策略： 如何打造一个有吸引力的赛事品牌？我们将学习品牌定位、品牌视觉识别系统的设计、以及贯穿赛事始终的品牌传播策略。这包括如何挖掘赛事的独特性，塑造赛事故事，并将其转化为商业价值。 赞助招商与合作伙伴管理： 赞助是赛事运作重要的资金来源。本书将详述赞助方案的设计、潜在赞助商的识别与谈判技巧、以及如何为赞助商提供有价值的回报，建立长期稳固的合作伙伴关系。 媒体关系与公关传播： 媒体是赛事信息传播的重要渠道。我们将学习如何制定有效的媒体沟通策略，建立良好的媒体关系，吸引媒体报道，以及如何应对媒体危机。公关传播贯穿赛事始终，旨在提升赛事的美誉度和影响力。 票务管理与观众体验： 票务销售是赛事收入的重要组成部分，而良好的观众体验则是赛事成功与否的关键指标。本书将分析票务定价策略、销售渠道选择、以及如何通过优化入场流程、提供优质服务、营造热烈氛围来提升观众满意度。 数字营销与新媒体运用： 在数字化时代，数字营销和新媒体成为赛事传播的重要阵地。我们将探讨如何利用社交媒体、官方网站、移动应用程序等平台进行赛事推广、信息发布、用户互动，并分析赛事直播、点播、内容电商等新兴模式。 赛事评估与总结： 赛事结束后，科学的评估与总结是持续改进的关键。我们将学习如何收集赛事数据，分析赛事表现，评估目标达成情况，并从中提炼经验教训，为未来的赛事运作提供宝贵参考。 《体育赛事运作管理》并非仅仅是理论的堆砌，更注重理论与实践的结合。书中将融入大量的案例分析，涵盖国内外各类成功的体育赛事运作经验，通过对这些真实案例的剖析，帮助读者更好地理解和运用书中的理论知识。从大型综合性运动会的宏大叙事，到新兴小型赛事的创新实践，读者将有机会窥探不同类型赛事运作的独特之处。 本书的写作风格力求严谨而生动，语言简洁明了，条理清晰。每一个章节都围绕核心主题展开，层层深入，逻辑严密。我们相信，通过阅读本书，无论是体育赛事的组织者、管理者、从业者，还是对体育产业充满热情的学生和爱好者，都能获得宝贵的知识和启示，从而为推动中国体育产业的蓬勃发展贡献自己的力量。 体育赛事的魅力，在于其凝聚人心的力量，在于其展现挑战精神的荣耀。而《体育赛事运作管理》，正是点亮这场荣耀背后那盏明灯，指引我们走向一场又一场成功的盛典。

评分☆☆☆☆☆

策略的深度，视角的广度 这本书带给我的，绝非仅限于对体育赛事运作流程的了解。它更像是一次思维的洗礼，让我以更广阔的视角，去审视体育产业的每一个环节。作者在书中对赛事策略的探讨，深入到令人惊叹的程度。它不仅仅是关于如何办一场赛事，更是关于如何通过赛事，去实现更长远的目标，比如品牌价值的提升，社会影响力的扩大，乃至文化传播的使命。书中对于“赛事生态系统”的构建，让我对体育赛事有了更深刻的理解。它不再是一个孤立的事件，而是与赞助商、媒体、观众、运动员、社区等各个方面紧密相连，形成一个相互依存、共同发展的有机整体。我尤其被书中关于“赛事复盘与持续改进”的分析所吸引。它强调了从每一次赛事中汲取经验教训，并将其转化为未来改进的动力，这种精益求精的态度，正是体育赛事能够不断发展壮大的关键所在。这本书让我明白，成功的体育赛事运作，不仅仅需要精明的组织者，更需要富有远见卓识的战略家。它是一份宝贵的参考资料，更是激发我探索体育产业无限可能性的源泉。

评分☆☆☆☆☆

理论与实践的完美融合 我是一名资深的体育爱好者，一直以来都对幕后运作的专业性感到好奇。这本书恰恰填补了我在这方面的知识空白。它不像某些理论书籍那样空泛，而是充满了实际操作的指导。书中关于赛前准备、现场执行、赛后总结的每一个环节，都写得条理清晰，逻辑严谨。尤其是在处理突发事件和风险管理方面，书中给出的建议，既有预见性，又具备可操作性。读到这部分时，我脑海中立刻浮现出一些曾经发生的体育赛事事故，如果当时有这本书的指导，或许就能避免一些不必要的损失。作者的语言风格非常接地气，没有使用过多的专业术语，即使是对体育管理领域不甚了解的读者，也能轻松理解。同时，书中引用的案例也十分丰富，涵盖了不同规模、不同类型的体育赛事，从奥运会、世界杯这样的大型国际赛事，到一些区域性的体育联赛，都能从中找到相关的借鉴意义。我特别喜欢书中关于观众体验的部分，作者深入分析了如何通过细节来提升观众的满意度，包括但不限于场馆设施、服务人员、周边配套等等，这些看似微不足道的细节，往往是决定一场赛事成败的关键。

评分☆☆☆☆☆

深刻洞察，启发无限 坦白说，购买这本书的初衷，是想了解一些关于大型体育活动的组织流程。然而，读完后，我发现它提供的远不止于此。这本书更像是一本关于“如何创造卓越体育体验”的指南。作者对体育赛事运作的每一个环节都进行了深刻的洞察，从最初的立项审批，到最后的财务结算，都一丝不苟。最令我印象深刻的是，书中关于“赛事IP打造”的章节，它不仅仅停留在概念层面，而是深入探讨了如何通过内容策划、媒体传播、粉丝互动等多种方式，将一项体育赛事塑造成具有独特价值和持久生命力的品牌。这对于我这样对体育产业发展感兴趣的人来说，无疑是宝贵的启示。我一直认为，体育赛事不仅仅是比赛本身，更是一种文化现象，一种情感的连接。《体育赛事运作管理》这本书，恰恰捕捉到了这一点，并将其融入到赛事运作的每一个环节。它让我明白了，一场成功的体育赛事，背后需要的是团队的协同作战，精密的计划，以及对每一个细节的极致追求。书中关于“可持续性发展”的探讨，也让我思考良多，如何在追求商业利益的同时，兼顾社会责任和环境保护，这才是未来体育赛事运作的长久之道。

评分☆☆☆☆☆

初探之下，惊艳不止 这本书的内容，真叫人又惊又喜！原以为会是一本枯燥乏味的理论堆砌，没想到读起来却像在亲身经历一场场精彩纷呈的体育盛宴。从宏观的赛事战略规划，到微观的细节执行，作者都进行了极为详尽的阐述。尤其是在谈及如何吸引赞助商、打造品牌影响力时，书中提出的那些创新性思路，简直让人醍醐灌顶。我一直对体育产业背后的运作机制充满好奇，但苦于缺乏系统性的知识。《体育赛事运作管理》这本书就像一位经验丰富的向导，带领我一步步揭开了层层迷雾。它不仅仅是告诉我们“怎么做”，更重要的是解释了“为什么这么做”，以及这样做可能带来的长远影响。书中大量的案例分析，更是将抽象的理论转化为生动的实践，让我能够清晰地看到每一个决策背后所蕴含的智慧和考量。例如，在关于赛事的市场推广部分，书中详细拆解了不同类型的体育赛事，如何根据其受众群体、商业价值等因素，量身定制营销方案，这种细致入微的分析，让我对体育赛事的商业属性有了全新的认识。读完这部分，我甚至开始跃跃欲试，想尝试将书中的一些方法应用到我所在的社区体育活动中。

评分☆☆☆☆☆

知识的宝库，经验的结晶 作为一名体育管理专业的学生，我一直在寻找一本能够系统性地梳理体育赛事运作流程的教材。而《体育赛事运作管理》这本书，无疑是我近期阅读过的最满意的一本。它就像一个知识的宝库，里面蕴含着无数行业专家的经验结晶。作者在书中详细阐述了从赛事策划、组织、执行到推广、传播、风险控制等一系列关键环节。每一个章节都充满了详实的案例和深入的分析，让我能够更直观地理解理论知识在实际中的应用。我尤其欣赏书中关于“数据分析在赛事管理中的应用”这一章节，它详细介绍了如何利用大数据来优化赛事决策，提升运营效率，以及更好地理解观众需求。这对于提升体育赛事的专业化水平具有重要的指导意义。此外，书中关于“跨文化体育赛事管理”的探讨，也让我受益匪浅。在日益全球化的今天，如何成功举办一场具有国际影响力的体育赛事，需要具备跨越文化障碍的能力，而这本书恰恰为我们提供了宝贵的思路和方法。它不仅仅是一本书，更是一个学习的平台，让我能够不断吸收新的知识，提升自己的专业素养。