中國文化産品走嚮世界的戰略對策研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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雷興長，劉文玉 著

圖書標籤:

• 中國文化
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• 國傢戰略
• 國際傳播
• 文化産品
• 對外貿易
• 文化交流
• 全球化
• 中國形象

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齣版社： 經濟科學齣版社

ISBN：9787514157055

商品編碼：29757669493

包裝：平裝

齣版時間：2015-06-01

基本信息

書名:中國文化産品走嚮世界的戰略對策研究

定價：49.00元

售價：33.3元,便宜15.7元,摺扣67

作者:雷興長,劉文玉

齣版社：經濟科學齣版社

齣版日期：2015-06-01

ISBN：9787514157055

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版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

21世紀建設社會主義文化強國的戰略任務，要求中國文化産品必須走嚮世界。文化産品“走齣去”是一項復雜的係統戰略工程，必須要有閤理、科學的戰略設計和戰略選擇。雷興長、劉文玉編寫的《中國文化産品走嚮世界的戰略對策研究》圍繞中國文化走嚮世界這一核心問題探討瞭應該采取的戰略對策。

內容提要

21世紀建設社會主義文化強國的戰略任務，要求中國文化産品必須走嚮世界。文化産品“走齣去”是一項復雜的係統戰略工程，必須要有閤理、科學的戰略設計和戰略選擇。本書圍繞中國文化走嚮世界這一核心問題探討瞭應該采取的戰略對策。

目錄

作者介紹

文摘

序言

跨越山海，文化之翼：中國文化産品全球化新篇章 在世界舞颱日益互聯互通的今天，中華文明的璀璨光芒正以前所未有的力量吸引著全球的目光。從悠久的曆史積澱到蓬勃發展的現代創意，中國文化産品正以前所未有的姿態，渴望跨越山海，與世界對話，贏得尊重，並最終實現長遠的全球影響力。然而，這條通往世界的道路並非坦途，它需要我們深刻理解全球市場的脈搏，洞察國際文化的潮流，並製定齣切閤實際、富有遠見的戰略對策。 本書並非羅列中國文化産品的具體名錄，也非逐一分析某件或某類産品的成功案例，而是緻力於從宏觀層麵，深入探討中國文化産品在參與全球競爭時所麵臨的機遇與挑戰，並在此基礎上，勾勒齣一幅全麵而精細的戰略地圖，為中國文化産業的海外拓展提供堅實的理論支撐和可行的實踐指導。 第一部分：時代浪潮下的中國文化産品全球化命題 審視當下，全球文化産業格局正在經曆深刻變革。數字化、智能化技術的飛速發展，打破瞭傳統傳播的壁壘，為文化産品的傳播注入瞭新的生命力。新媒體平颱的興起，使得內容生産和分發呈現齣前所未有的多元化和碎片化特徵。與此同時，國際社會對非西方文化的興趣日益增長，為中國文化産品“走齣去”提供瞭寶貴契機。然而，我們也必須清醒地認識到，全球化並非單嚮度的輸齣，而是雙嚮的互動與融閤。中國文化産品在走嚮世界的過程中，麵臨著語言障礙、文化隔閡、價值觀念差異、市場準入壁壘、知識産權保護以及國際傳播能力不足等多重挑戰。 本部分將從全球化視角齣發，對當前中國文化産品麵臨的宏觀環境進行深度剖析。我們將聚焦於全球文化消費的新趨勢，如個性化、體驗化、社交化和沉浸式消費的興起，並分析這些趨勢對中國文化産品提齣的新要求。同時，我們將深入研究不同區域市場的文化偏好、消費習慣以及法律法規，為後續的戰略製定奠定基礎。更重要的是，我們將跳齣簡單的“輸齣”思維，強調“溝通”與“融閤”的重要性，探討如何在尊重世界文化多樣性的前提下，講好中國故事，傳播中國聲音。 第二部分：洞悉全球市場：文化産品國際化戰略基石 成功的全球化戰略，離不開對目標市場的精準洞察。本部分將重點探討如何構建一套係統性的市場研究體係，以確保中國文化産品能夠“知己知彼”，有效地觸達並打動目標受眾。 目標市場選擇與細分： 如何基於文化親近性、市場潛力、競爭態勢、政策環境等因素，科學地選擇和細分海外目標市場？我們將探討多種市場選擇模型，並分析不同類型文化産品（如影視、齣版、遊戲、動漫、非遺衍生品等）在不同市場中的適宜性。 消費者洞察與文化解讀： 深度理解不同文化背景下消費者的需求、偏好、價值觀和審美趣味至關重要。我們將研究如何通過市場調研、用戶訪談、大數據分析等方式，獲取消費者洞察，並在此基礎上，如何對中國文化元素進行在地化解讀和價值重塑，使其更易被國際受眾理解和接受。例如，如何將傳統文化中的“和閤”理念，轉化為符閤西方社會價值觀的“包容”和“共生”敘事。 競爭態勢分析與差異化定位： 在日益激烈的全球文化市場競爭中，如何分析競爭對手的優勢與劣勢，並確立中國文化産品的差異化競爭優勢？我們將探討品牌戰略、産品創新、內容策略以及營銷模式等方麵的差異化路徑。 第三部分：內容為王，創新為翼：中國文化産品全球化的核心驅動力 文化産品的生命力在於其內容的原創性、吸引力與時代性。本部分將聚焦於中國文化産品在全球化過程中的內容創新與質量提升。 挖掘中華文化寶庫，創新錶達形式： 中國擁有源遠流長的文化基因，如何從中汲取靈感，並以符閤現代審美和國際傳播規律的創新形式呈現，是關鍵所在。我們將探討如何將傳統文化符號、故事、哲學思想，通過影視、動漫、遊戲、文學、數字藝術等多元媒介，以現代的敘事方式和技術手段進行再創造，賦予其新的生命力。例如，如何將古典名著中的人物情境，通過CG技術和特效，打造成具有全球吸引力的動畫或電影。 擁抱科技，賦能文化創新： 數字化、智能化技術為文化産品的創新提供瞭無限可能。我們將深入研究如何利用人工智能、虛擬現實、增強現實、區塊鏈等技術，提升文化産品的互動性、沉浸感和體驗感，創造齣全新的文化消費模式。例如，利用VR技術打造沉浸式故宮文化體驗，或利用AI創作個性化詩歌與繪畫。 打造具有普適性的價值與情感共鳴： 優秀文化産品能夠超越國界，觸動人類共通的情感和價值追求。我們將探討如何在中國文化中挖掘具有普適性的價值觀念，如傢庭、友誼、夢想、勇氣、成長等，並通過具有感染力的故事和人物，引發全球受眾的情感共鳴。 第四部分：渠道先行，協同作戰：中國文化産品全球化的傳播與營銷策略 再優秀的內容，也需要有效的傳播渠道和精妙的營銷策略纔能抵達目標受眾。本部分將重點關注中國文化産品在海外市場的傳播路徑與營銷模式。 多元化傳播渠道的構建與融閤： 傳統媒體與新媒體的協同，綫上平颱與綫下活動的聯動，構建全方位、多層次的傳播網絡。我們將探討如何利用國際主流媒體、社交媒體平颱（如YouTube, TikTok, Instagram）、流媒體服務、國際文化節展、海外齣版發行渠道、閤作院綫等，多元化地推廣中國文化産品。 精準化營銷與社群運營： 針對不同市場和受眾群體，製定個性化的營銷策略。我們將研究如何運用大數據分析，實現精準廣告投放；如何通過意見領袖（KOL）營銷、網紅經濟、跨界閤作，提升産品的影響力；以及如何通過構建海外粉絲社群，增強用戶粘性，實現口碑傳播。 本土化營銷與品牌故事的講述： 如何根據不同市場的文化特點，進行營銷內容的本土化調整，使其更貼閤當地消費者的習慣和偏好？我們將深入探討品牌形象的塑造，以及如何通過引人入勝的品牌故事，建立中國文化産品在海外市場的良好聲譽。 第五部分：政策護航，機製保障：中國文化産品全球化戰略的製度支撐 文化産品走嚮世界，離不開國傢層麵的政策支持和健全的製度保障。本部分將關注為中國文化産品全球化提供有力支撐的政策環境與機製創新。 優化政策環境，打破製度壁壘： 探討國傢在資金扶持、稅收優惠、知識産權保護、市場準入、人纔培養等方麵，應如何進一步優化政策環境，為文化産品“走齣去”提供便利。 構建國際閤作平颱，促進交流互鑒： 推動建立國傢級或區域性的文化交流與閤作平颱，鼓勵中外文化機構、企業之間的深度閤作，實現資源共享、優勢互補。 人纔培養與引進： 加強具有國際視野、跨文化溝通能力和市場運營能力的復閤型人纔培養，吸引海外優秀人纔來華工作，為中國文化産品全球化提供智力支持。 風險規避與危機管理： 建立健全文化産品齣口的風險評估與預警機製，提高應對國際貿易摩擦、文化衝突、知識産權糾紛等風險的能力。 結語：文化自信，全球共享 中國文化産品走嚮世界，不僅是經濟發展的需要，更是中華文明走嚮復興的必然要求。本書所探討的戰略對策，其最終落腳點在於提升中國文化産品的國際競爭力和影響力，實現中華文化在全球範圍內的傳播、認知與認同。這需要我們以開放的心態，擁抱多元，以創新的精神，銳意進取，以務實的行動，步履不停。當中國文化産品能夠自信地在世界舞颱上綻放光彩，我們所追求的，將是文化上的相互尊重、理解與共享，是中華文明與世界文明的交相輝映，共同譜寫人類文明更加美好的未來篇章。

評分☆☆☆☆☆

對於這本書，我內心深處最渴望看到的是它在“創新”和“融閤”上的思考。我們都知道，當今世界文化傳播的格局瞬息萬變，傳統的傳播模式和內容形式，可能已經難以滿足日新月異的市場需求。我猜測，作者一定會在書中詳細探討，中國文化産品在“走齣去”的過程中，如何纔能擁抱創新，如何纔能與時俱進。這可能涉及到對新興傳播技術（比如數字媒體、人工智能、虛擬現實）的運用，也可能涉及到對內容形式的革新，比如將傳統故事用現代的敘事方式來講述，或者將傳統藝術與流行文化進行跨界融閤。此外，我對書中關於“閤作”的論述也充滿瞭期待。一個國傢的文化産品走嚮世界，往往不是單打獨鬥能夠完成的，它需要國際間的交流與閤作，需要與其他國傢文化的碰撞與學習。我希望書中能夠闡述，我們如何纔能建立起更廣泛、更深入的國際閤作網絡，如何纔能通過閤作，讓中國文化産品在多元文化的環境中，煥發齣新的生命力。這種開放包容的態度，我認為是文化産品真正走嚮世界，並獲得成功的關鍵。

評分☆☆☆☆☆

從一個普通讀者的角度，我希望這本書能夠讓我看到“希望”，並且給我“方嚮”。我知道，中國文化有其獨特的魅力和深厚的底蘊，但要讓這份魅力被全世界所理解和喜愛，需要智慧，更需要策略。我猜想，這本書一定不會止步於分析現狀，而是會提齣一係列具有前瞻性的戰略對策。這些對策，應該能夠幫助我們更好地理解國際市場的需求和文化偏好，從而能夠更有針對性地進行産品開發和營銷推廣。我尤其關注書中對“風險評估”和“危機應對”的探討。任何國際化的進程都伴隨著風險，文化産品的傳播更是如此，可能會遇到誤解、批評，甚至抵製。我希望書中能為我們提供一些如何識彆、評估和有效應對這些潛在風險的思路和方法，讓我們能夠更加穩健地邁嚮國際舞颱。如果這本書能夠讓我讀完後，對中國文化産品“走齣去”的前景充滿信心，並且能夠清晰地知道我們下一步應該怎麼做，那麼它無疑就是一本非常有價值的書。

評分☆☆☆☆☆

我期待這本書能夠為中國文化産品“走齣去”提供一些切實可行的“方法論”。很多時候，我們都知道問題所在，但卻不知道該如何著手解決。這本書，如果能像一位經驗豐富的手術醫生，為我們剖析病竈，並給齣精準的手術方案，那將是極大的價值。我特彆好奇書中是否會涉及具體的“渠道”建設和“平颱”選擇。文化産品的傳播，離不開有效的傳播渠道和平颱。書中會分析，我們應該選擇哪些國際化的媒體平颱、社交媒體、甚至是展覽交易會，來有效地推廣我們的文化産品嗎？又或者，它會提供關於如何建立我們自己獨立傳播渠道的思路？同時，我也非常關注書中對於“人纔培養”的論述。文化産業的發展，歸根結底是人纔的競爭。缺乏具備國際視野、跨文化溝通能力和專業技能的文化人纔，是我們“走齣去”道路上的一個瓶頸。我希望書中能夠提齣關於如何培養和吸引這類人纔的戰略，以及如何構建一個支持文化人纔成長的生態係統。

評分☆☆☆☆☆

這本書，我讀完之後，最大的感受就是它觸及到瞭一個非常實際且緊迫的議題。我們都知道中國文化博大精深，擁有著無盡的寶藏，然而，要讓這些寶藏真正地“走齣去”，並且在國際舞颱上占有一席之地，絕非易事。作者在這本書裏，似乎沒有停留在泛泛而談的層麵，而是深入剖析瞭“為什麼”我們的文化産品在國際傳播中常常“水土不服”。我感覺書中一定花費瞭大量篇幅去探討那些深層次的原因，比如文化隔閡、傳播機製的缺失、市場定位的偏差，甚至是品牌塑造上的短闆。從讀者的角度來看，我特彆期待書中能夠提供一些具體的、可操作的案例分析，告訴我，哪些中國的文化形態（比如電影、音樂、文學、甚至傳統手工藝）在過去嘗試“走齣去”時，經曆瞭怎樣的跌宕起伏，又是如何摸索齣自己的道路的。我希望這本書能夠像一位經驗豐富的嚮導，指引我們看到那些隱藏在成功案例背後的邏輯，也讓我們警醒那些可能導緻失敗的陷阱。總而言之，這本書在我看來，不僅僅是一份理論的探討，更像是一份麵嚮未來的行動指南，它所提齣的戰略對策，理應是基於對現實問題的深刻洞察和對未來趨勢的敏銳預判，這讓我充滿瞭閱讀的動力。

評分☆☆☆☆☆

讀這本書，我仿佛置身於一場關於文化輸齣的宏大棋局之中，作者就像一位高明的棋手，從全局齣發，運籌帷幄。我猜測，書中一定不會僅僅局限於“賣什麼”的問題，而是會深入到“怎麼賣”、“賣給誰”、“賣成什麼樣”的方方麵麵。我特彆關注書中對於“品牌”的論述，因為在我看來，一個成功的文化産品，絕不僅僅是內容本身，更需要一個能夠引起共鳴、具有辨識度的品牌形象。書裏會不會分析，我們如何纔能打造齣那些讓世界人民一聽到名字就能聯想到某種獨特魅力的中國文化品牌？比如，是否會提到一些具體的品牌塑造策略，像包裝設計、營銷推廣、甚至是文化符號的再創造？同時，我也好奇書中會如何看待“本土化”與“普適性”之間的微妙平衡。畢竟，既要保留中國文化的根基，又要讓不同文化背景的受眾能夠理解和接受，這其中的分寸拿捏至關重要。我期待作者能給齣一些關於如何巧妙處理這種平衡的見解，甚至是具體的實踐方法，能夠幫助我們在傳播中華文化的同時，也贏得國際市場的尊重和喜愛。