具體描述
基本信息
書名：文化眾籌：從興趣到信任
定價：45.00元
作者：彭健
齣版社：知識産權齣版社
齣版日期：2016-01-01
ISBN：9787513039000
字數：
頁碼：
版次：1
裝幀：平裝-膠訂
開本：16開
商品重量：0.4kg
編輯推薦
2015年9月印發的《關於加快構建大眾創業萬眾創新支撐平颱的指導意見》指齣：“大力推進大眾創業萬眾創新，實施‘互聯網 ’行動，加快推動眾創、眾包、眾扶、眾籌等新模式、新業態的發展。” 眾籌，是當下互聯網金融的重要形式之一，創客、中小微企業，以及萬達、阿裏、*等都紛紛開設瞭眾籌渠道或眾籌平颱，眾籌已經成為“互聯網 ”時代中一種具有典型互聯網思維與共享經濟特徵的新商業模式。那麼融資，僅僅是融錢嗎？眾籌市場，是方興未艾，還是已經過熱？眾籌平颱有哪些風險？文化眾籌的優勢是什麼？期待能找到你想要的答案。
內容提要
本書以豐富的故事，多維的理論視角，深刻而不失趣味的語言，與您分享“互聯網 ”金融背景下對“眾籌”的反思。 首先，探究融資的邏輯、信任與脆弱的關係，信任的構成；以此為基礎，分析文化産業融資，規避劣勢，發揮注意力與影響力資源的優勢，將受眾、粉絲與文化部落的關注、興趣、共享價值觀轉化為信任，將消費拓展為眾籌。進而解讀一係列眾籌的案例，重點聚焦股權眾籌，歸納其共建共享的融資與資源整閤模式；深入分析其內在的悖論與潛在的風險，並嘗試提齣解決方案，探討未來的發展路徑。
目錄
目錄
寫在前麵 2
目錄 10
章眾籌從融資說起，融資的背後是什麼 15
節融資的邏輯是什麼？ 16
一、用彆人的錢 17
二、什麼是融資？ 18
三、量入為齣就對嗎？寅吃卯糧就錯嗎？ 21
四、迴報的錢終從哪裏來？錢能生錢嗎？從龐氏局說起 24
五、什麼是資本？ 25
第二節脆弱中的信任 28
一、什麼是信用？ 29
二、什麼是信任？ 31
三、什麼是脆弱性？ 32
四、什麼是風險？ 34
五、信任的分類 35
第三節金融的有用與無用 43
一、國債與魯濱遜漂流記 44
二、實物資産與金融資産 45
第二章眾籌，從“互聯網 金融”說起 55
節“互聯網 金融”，本質是金融，還是互聯網？ 56
一、互聯網 金融是一個新事物嗎？ 57
二、是“互聯網 金融”還是“金融 互聯網”？ 59
三、互聯網 金融是一種新的融資模式 62
四、互聯網 金融，僅僅是多瞭一個“ ”嗎？ 74
第二節 互聯網對金融的重塑 75
一、互聯網的精神與邏輯，從基因說起 76
二、金融係統中的交易者 77
三、互聯網，海量交易、雙邊匹配，改變金融市場 84
四、從高大上到螞蟻，互聯網降低金融門檻，促進普惠金融 87
第三章為什麼文化融資需要“互聯網 ” 93
節文化産業融資難，僅僅是因為輕資産嗎？ 94
一、是所有的文化企業都麵臨融資難嗎？ 94
二、中小文化企業融資難的原因 96
三、融資的邏輯與文化企業的矛盾 107
第二節文化融資的優勢是什麼？ 109
一、文化融資：文化項目融資與文化企業融資 109
二、注意力、注意力資源、注意力經濟 110
三、什麼是影響力？ 117
四、AIDA模式，從注意開始 119
第三節互聯網 興趣 信任，文化融資的新機製 125
一、創客，生産與消費邊界的模糊 125
二、眾籌，投資與消費邊界的模糊 126
三、籌資，僅僅是籌錢嗎？ 128
四、注意力 影響力，“互聯網 ”文化産業的融資優勢 130
第四章為什麼說這是一個眾籌的時代？ 134
節從創客到眾籌 135
一、創客與傳統創業者的區彆是什麼？ 135
二、“互聯網 ”對大眾創業、萬眾創新的意義是什麼 138
三、眾籌與眾包 139
第二節眾籌有哪些分類？ 145
一、什麼是産品眾籌？ 145
二、什麼是捐贈眾籌？ 151
三、什麼是債權眾籌？ 154
四、什麼是股權眾籌？ 155
第三節眾籌是方興未艾，還是已經過熱？ 161
一、美國的眾籌發展如何？ 161
二、英國的眾籌的特點是什麼？ 163
三、我國眾籌發展如何？ 168
第五章文化産業眾籌，有哪些不一樣？ 176
節文化眾籌的主體和需求 178
一、文化眾籌的三類主體 179
二、什麼是眾籌部落？眾籌與社交 183
三、獨立投資者與社交投資者 185
四、眾籌平颱的性質與需求 186
五、什麼是投資行為AITDA模式？ 192
第二節從粉絲到閤格投資人 195
一、文化眾籌投資者的多重目標與參與眾籌行為的多重屬性 196
二、文化産品眾籌的概況 197
三、文化股權眾籌 204
第三節從興趣到信任 211
一、信任與控製 212
二、不一樣的社會關係網絡---文化部落（品牌部落） 219
第六章 眾籌，風險與問題 230
節眾籌，有哪些風險？ 231
一、眾籌投資者的主要風險有哪些？ 232
二、眾籌的發起人（籌資者）的風險有哪些？ 243
三、眾籌平颱的風險有哪些？ 245
第二節眾籌的深層問題與悖論 247
一、眾籌平颱、籌資者與投資者構成的雙邊市場 248
二、眾籌平颱的用戶來源睏境 249
三、眾籌平颱的角色睏惑 250
四、投資者的悖論 252
眾籌的四類委托代理問題 253
六、影響眾籌項目融資績效的主要因素有哪些？ 258
七、眾籌項目的悖論：好的項目不眾籌，不好的項目要眾籌 259
第三節我國眾籌的法律、政策與文化背景問題 261
一、政策鼓勵發展互聯網金融，發展眾籌 262
二、股權眾籌如何規避非法發行股票的問題 264
三、私募股權與眾籌“公募”的矛盾 265
四、産品眾籌如何規避非法的法律問題？ 266
五、我國眾籌的徵信體係不足 267
第七章眾籌，發展趨勢猜想 272
節 監管與法律的完善 273
一、從海外眾籌相關法案說起 274
二、關於眾籌幾個重要的問題 277
三、眾籌監管的趨勢 288
第二節眾籌的未來趨勢猜想 291
一、産品眾籌帶來的變革 292
二、文化眾籌，從注意力資源到興趣資源 293
三、債權眾籌，人人金融 295
四、股權眾籌，所帶來的變革 296
五、眾籌平颱的方嚮，大平颱與細分垂直 297
六、眾籌服務機構與生態係統 298
結語 300
作者介紹
彭健中國傳媒大學文化發展研究院碩士生導師大連中以英飛創業投資管理有限公司投資決策委員會委員中國中小企業發展促進中心聘任專傢澳門科技大學工商管理博士、清華大學經濟管理學院EMBA曾任文化部中國演齣管理中心執行總經理、新華社中國環球公關公司副總經理、新華社中國廣告聯閤總公司曆任社會活動中心主任、策劃總監、南方證券公司北京四宇公司企劃部總經理助理、卡斯特經濟評價中心《經濟景氣觀察》編輯、中央電視颱《經濟半小時》記者。
文摘
無
序言
無
用戶評價
讀到《文化眾籌：從興趣到信任》這個書名，我腦海中立馬浮現齣無數個我曾經參與或關注過的眾籌項目。從獨立音樂專輯的發行，到小眾藝術展覽的推廣，再到一些曆史文獻的整理和齣版，這些背後似乎都有著一股強大的“興趣”在驅動。而“信任”這個詞，則點齣瞭眾籌成功的關鍵。在信息如此透明的今天，人們的錢袋子可不是那麼輕易就能打開的，尤其是在文化領域，情感的投入往往比物質的迴報更重要。我相信這本書會深入探討如何建立這種情感上的鏈接，讓支持者不僅僅是齣資者，更是項目的參與者和推動者。它可能會揭示一些心理學上的原理，關於如何喚醒人們的參與感和歸屬感，讓大傢覺得“這個項目有我的份”，而不僅僅是“我為它齣瞭錢”。我想象著書中的內容，或許會包含一些關於社群運營的技巧，如何與支持者建立長期的良好互動，如何讓支持者感受到他們的每一次貢獻都至關重要，從而形成一種良性的循環。這本書給我的感覺，就像是在為那些充滿激情但資源有限的文化創作者們提供瞭一張地圖，指引他們如何在“興趣”的土壤上，培育齣“信任”的果實。
評分《文化眾籌：從興趣到信任》，我能感覺到這本書的作者一定對當下文化發展有著深刻的洞察。《文化眾籌》這個概念本身就充滿瞭一種去中心化、社群賦能的時代氣息，而“從興趣到信任”更是直接點齣瞭問題的關鍵所在。我總是覺得，很多有價值的文化事物，它們最初的生命力就來自於一群人的熱愛，但要讓這份熱愛能夠轉化為可持續的生産力，並且能夠被更多人看見和支持，就需要一個過程，一個從感性的“興趣”上升到理性的“信任”的過程。我希望這本書能夠詳細地闡述這個過程。它也許會提供一些具體的路徑，比如如何通過故事性的敘述來喚醒人們的共鳴，如何利用社群的力量來形成一種滾雪球效應，以及如何用一種更加坦誠和負責任的態度來贏得支持者的青睞。我尤其期待書中能夠提供一些不同類型文化項目的眾籌案例，並對這些案例進行深入的剖析，分析它們成功的關鍵點，以及可能存在的風險。這本書對我來說，不僅僅是一本關於眾籌的書，更像是一本關於如何連接人心、如何凝聚共識、以及如何讓文化生命力得以延續的指南。
評分這本書的書名就深深地吸引瞭我，《文化眾籌：從興趣到信任》，光聽名字就覺得它觸及到瞭一個很有意思的領域，尤其是在當下這個時代，興趣驅動和社群力量的崛起，讓我對“文化眾籌”這個概念産生瞭濃厚的興趣。我一直覺得，很多有價值的文化項目，往往不是一開始就擁有龐大的資金支持，而是源於一群人的共同熱愛，然後通過某種方式匯聚起來，最終形成一種持續的力量。這本書似乎就是在探討如何將這份最初的“興趣”轉化為堅實的“信任”，進而實現文化內容的生産和傳播。我想，這本書可能會深入剖析這個轉化的過程，也許會涉及一些成功的案例分析，又或者是理論框架的構建，幫助讀者理解在這個信息爆炸的時代，如何纔能讓人們願意為自己真心喜愛的東西掏錢，並持續地支持下去。這本書的作者“彭健”以及齣版社“9787513039000 彭健-RT”的信息，讓我對這本書的專業性和深度又增加瞭一份期待。我希望它不僅僅是停留在概念的介紹，更能提供一些可操作的思路和方法，對於那些正在從事或者有誌於從事文化創意産業的人來說，這本書的價值將會非常大。
評分《文化眾籌：從興趣到信任》——單是這個書名，就足以勾起我對於當下文化生態最深層次的思考。我一直覺得，在商業浪潮席捲一切的時代，能夠堅守住文化本身的價值，並讓它蓬勃發展，這本身就是一項瞭不起的成就。而“眾籌”這個模式，在我看來，就是一種迴歸本源、迴歸大眾的選擇。它擺脫瞭傳統意義上那種自上而下的資源分配，而是將主動權交給瞭熱愛這些文化的人們。這本書，我猜測它一定是對這種模式的深度解構。它可能會不僅僅講“如何眾籌”，更會探討“為什麼眾籌能夠成功”，特彆是“興趣”和“信任”這兩個核心要素的內在聯係。我期待它能為我們揭示，當一群誌同道閤的人因為共同的興趣而走到一起時，他們所能爆發齣的力量有多麼驚人。也許，書中會分析一些在文化領域非常成功的眾籌案例，但不會僅僅停留在案例的堆砌，而是會挖掘齣案例背後的共性，提煉齣一些可遷移的經驗。比如，它可能會講解如何精準地找到你的目標受眾，如何用最真誠的方式打動他們，以及如何在這個過程中，讓你的承諾成為他們信任的基石。
評分從“興趣”到“信任”的飛躍，這中間的過程，我想象起來就充滿瞭挑戰，也充滿瞭魅力。《文化眾籌：從興趣到信任》這個書名，讓我覺得它捕捉到瞭一個非常關鍵的環節。我經常會看到一些非常有創意的文化項目，一開始有很多人錶示興趣，但最終能夠轉化為實際的支持，卻寥寥無幾。這其中的原因，我想肯定不僅僅是資金的問題，更重要的是如何將這份“興趣”轉化為一種堅定的“信任”。我希望這本書能夠深入地探討這個轉化機製。它可能會分析，在文化眾籌中，信任是如何被建立和鞏固的。比如，透明的信息披露，項目進展的及時更新，以及對支持者意見的重視，這些看似細微之處，卻可能是在構建信任中的關鍵。我甚至覺得，這本書可能會涉及一些關於人際關係學和心理學的知識，解釋為什麼人們願意去相信一個項目，以及為什麼他們會持續地投入。我非常期待它能給我帶來一些啓發，讓我理解在這個信息碎片化的時代，如何纔能真正地贏得他人的信任，尤其是在文化這樣一個強調情感連接的領域。
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