大專院校實用設計專業教材：形象設計 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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馬建華 著

圖書標籤:

• 形象設計
• 設計專業
• 教材
• 大專院校
• 實用
• 視覺傳達
• 平麵設計
• 色彩搭配
• 設計基礎
• 職業教育

店鋪： 博學精華圖書專營店

齣版社： 中國紡織齣版社

ISBN：9787506421263

商品編碼：29764710971

包裝：平裝

齣版時間：2002-08-01

基本信息

書名:大專院校實用設計專業教材：形象設計

：32.00元

售價：21.8元,便宜10.2元,摺扣68

作者:馬建華

齣版社：中國紡織齣版社

齣版日期：2002-08-01

ISBN：9787506421263

字數：

頁碼：272

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.599kg

編輯推薦

《形象設計》既是一本大專院校形象設計專業用教材，也是一本提高個人自身形象審美的知識讀物。

內容提要

《大專院校實用設計專業教材：形象設計》介紹瞭形象設計的概念、原理、步驟、技巧、色彩知識、配色方式，化妝設計及技法、發型設計及選擇，服裝穿著及錶現風格等內容。

目錄

作者介紹

馬建華，北京市服裝研究所高級設計師。曾獲全國金剪奬銀奬、中國時裝文化奬、北京服裝服飾百花奬等全國和北京市服裝大奬。

文摘

序言

好的，這是一份針對您提供的書名《大專院校實用設計專業教材：形象設計》的不包含該書內容的圖書簡介，旨在提供一份詳細且自然流暢的介紹。 --- 遠見與匠心：數字化時代的品牌構建與視覺策略 一本麵嚮未來設計實踐者的深度指南，聚焦於跨媒介環境下的品牌敘事、用戶體驗優化與創新視覺語言的構建。 在這個信息爆炸、媒介邊界日益模糊的時代，單純的“形象設計”已無法滿足日益復雜和多維度的市場需求。本教材旨在超越傳統視覺美學的範疇，深入探討如何將設計思維融入到企業戰略、用戶研究與技術應用之中，培養具備前瞻性、係統性解決能力的現代設計人纔。 本書將重點闡述“係統化品牌構建”這一核心理念，強調形象不再是孤立的圖形元素，而是貫穿用戶旅程（Customer Journey）的每一個觸點所形成的情感與功能集閤體。我們不再僅僅教授如何使用軟件繪製Logo，而是探究一個品牌符號誕生的底層邏輯、文化根源及其在不同文化語境下的適應性調整。 第一部分：設計哲學的重塑與戰略基石 本部分從宏觀視角切入，為讀者建立起紮實的理論框架。我們首先迴顧瞭設計史中幾次關鍵的範式轉移，尤其關注工業革命後期到信息時代的演變，理解視覺符號如何從裝飾性轉嚮功能性，最終成為驅動商業決策的核心資産。 1. 視覺符號的社會學解析： 探討顔色、字體、構圖等基礎元素在不同文化和社會群體中引發的心理反應。不再將色彩視為簡單的審美選擇，而是作為一種高效的非語言溝通工具進行深度分析。例如，分析特定色彩體係在東西方商業環境中的差異化解讀，以及如何利用色彩心理學來影響消費者的購買決策和品牌忠誠度。 2. 品牌資産的量化與評估： 如何將抽象的品牌價值轉化為可衡量的設計指標？本章節詳細介紹瞭品牌審計流程，包括競爭者分析矩陣的構建、目標受眾的心智地圖繪製。讀者將學習如何設計評估工具來檢驗現有視覺係統（VI/IVS）的有效性，並理解投資於視覺一緻性所帶來的長期迴報。 3. 跨文化設計與本地化策略： 在全球化背景下，一個成功的形象係統必須具備靈活的適應能力。本書將分析全球化品牌在進入新市場時遭遇的文化陷阱，並提供一套結構化的本地化設計框架，確保品牌信息在跨越語言和習俗障礙時依然保持其核心精神和精確度。 第二部分：動態與沉浸式體驗設計 隨著AR/VR技術、物聯網（IoT）以及交互界麵（UI/UX）的飛速發展，形象的“靜態展示”正加速嚮“動態體驗”轉變。本部分著重於動態視覺語言的構建與實施。 1. 動態圖形與運動敘事： 深入講解如何利用動畫原理（如緩動麯綫、物理模擬）為品牌注入生命力。這不僅包括傳統的動效設計，更側重於“品牌運動語言”的創建——即定義品牌在屏幕加載、過渡切換、反饋提示等場景下的專屬動作模式，從而增強數字産品的辨識度和流暢性。 2. 界麵中的品牌人格化錶達： 探討在用戶界麵（UI）中如何微妙地嵌入品牌的核心個性。從微文案（Microcopy）的語氣選擇到圖標的風格統一，再到錯誤提示的親和力設計，每一步都旨在塑造一個有溫度、可信賴的數字夥伴形象。我們將分析優秀SaaS産品和消費類App在品牌一緻性上的實踐案例。 3. 空間視覺與環境敘事： 形象設計不再局限於屏幕。本章關注物理空間與數字世界的融閤，即如何將品牌視覺係統延伸至實體店麵、展覽空間乃至活動現場。探討如何通過材質、光影、動綫規劃，將二維的品牌標識轉化為可被全感官體驗的空間敘事。例如，分析零售空間中如何利用環境照明和聲景設計來強化品牌的特定情感聯想。 第三部分：技術賦能與未來設計工具箱 本部分麵嚮未來的技能儲備，探討新興技術如何重塑設計流程和産齣形式。重點在於流程的自動化、數據驅動的決策以及新型媒介的探索。 1. 基於數據的設計迭代： 介紹如何利用A/B測試數據、用戶行為熱力圖來評估不同視覺方案的績效。我們不隻是“感覺”哪個設計更好，而是通過數據驗證，指導色彩飽和度、按鈕布局或信息層級等設計決策的調整，實現真正意義上的“以效果為導嚮”的設計。 2. 模塊化設計係統（Design System）的構建與維護： 詳細闡述從概念到落地的組件化設計流程。講解如何建立一套包含設計原則、設計令牌（Design Tokens）、組件庫和文檔規範的完整係統，以確保大規模團隊協作中的高效性與一緻性，這對於維護長期品牌形象的純淨性至關重要。 3. 生成式AI與設計倫理： 對當前熱議的生成式工具進行批判性審視。分析其在創意探索階段的巨大潛力，同時也深入討論瞭知識産權、風格剽竊與設計者角色轉變等嚴肅的倫理問題。本章旨在引導學生負責任地將這些工具整閤到其工作流中，而不是盲目地依賴。 結語：設計者的責任 本書的最終目標，是培養能夠站在戰略高度，整閤人文、商業與技術力量的“設計架構師”。形象設計不再是錶麵的修飾，而是組織核心價值的視覺化錶達，是與世界進行深刻對話的橋梁。通過對理論的深挖和對實踐流程的精細剖析，我們期望讀者能夠自信地駕馭未來設計領域的挑戰與機遇。 --- 目標讀者： 大專院校設計、廣告、傳播學專業學生，以及尋求係統化提升品牌視覺策略能力的初級設計師和市場營銷人員。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀和排版質量堪稱教科書中的典範，這本身就是對“形象設計”這一主題的最佳詮釋。內頁采用的米白色紙張，極大地減輕瞭長時間閱讀帶來的視覺疲勞，而圖文的間距和留白處理，精確地遵循瞭視覺層級原則，使得重點信息能夠自然地被眼睛捕捉。最值得稱贊的是其案例的可視化水平。那些復雜的結構圖、流程圖，無一例外地被設計成瞭高度清晰、信息密度適中的信息圖錶，完全沒有一般教材中那種粗糙的綫條和不協調的色彩搭配。特彆是關於品牌資産的構建模型，作者用一套極簡的幾何圖形係統將其形象化，既美觀又便於記憶。閱讀過程中，我能清晰地感受到設計者在“如何教導設計”這個問題上所下的功夫，這本書本身就是一本關於“有效信息傳達”的優秀案例。它不僅傳授瞭形象設計的知識，更在潛移默化中，對讀者的審美判斷力進行瞭嚴格的訓練和校準，是一本值得反復研讀的專業工具書。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我在閱讀這本書時，最大的感受是它的“工具性”極強，但這種工具性並非指提供瞭一堆現成的模闆，而是指它清晰地界定瞭設計流程中的各個關鍵節點，並且為每個節點都提供瞭可操作的、可量化的評估標準。書中對於設計思維的導入部分尤為精彩，它詳細闡述瞭如何將抽象的品牌理念轉化為具體的視覺元素，比如如何通過色彩心理學、版式結構以及圖形提煉來實現信息的有效傳遞。特彆是關於“用戶體驗導嚮的形象重塑”這一章節，內容詳實且極具前瞻性。作者沒有迴避當代設計中對數字化和交互性的要求，而是將傳統的美學原則與最新的技術交互邏輯相結閤，提齣瞭許多富有洞察力的觀點。例如，書中對於動態圖形在品牌識彆係統中的應用做瞭非常細緻的探討，這在許多傳統教材中是很少見的。我特彆欣賞它對設計規範和手冊編寫的重視，它強調瞭標準化的重要性，確保瞭品牌形象在長期和多渠道應用中的一緻性和權威性，這對於未來想進入企業視覺識彆部門的學生來說，是實戰價值最高的知識點之一。

評分☆☆☆☆☆

這本書的敘事風格是極其冷靜且客觀的，完全符閤一本專業教材應有的嚴肅性。它的論證過程層層遞進，邏輯鏈條嚴密到幾乎不留一絲含糊的空間。比如，當討論到“識彆性”這一核心概念時，作者首先從信息論的角度定義瞭信號的有效性和冗餘度，然後纔過渡到如何通過設計手段來優化這些指標。這種科學化的處理方式，使得原本感性的“美感”被解構成瞭可以被分析和優化的參數。我感覺這本書更像是為未來的“設計工程師”而非單純的“藝術傢”準備的。它在材質、工藝選擇對最終形象呈現的影響方麵也有深入探討，這一點常常被理論教材所忽略。如何根據不同的承印材料（如啞光紙、UV光油、特種縴維紙張）調整色彩的明度和飽和度，書中都有明確的參數建議和對比圖例。這錶明編寫者對設計從概念到成品的全過程有著深刻的理解和實踐經驗，讀起來讓人覺得非常踏實，仿佛手邊就有位經驗豐富的設計總監在耐心指導。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，這本書在理論深度上做得非常齣色，但讓我感到一絲挑戰的是，它對初學者在藝術修養上的要求似乎略高。書中引用的許多藝術史和設計史的典故，如果不具備一定的背景知識，可能會造成理解上的斷層。比如，在分析某個現代主義設計案例時，如果不知道包豪斯運動的核心精神或其對功能至上原則的堅持，那麼對該案例的理解可能就停留在錶麵。當然，這也可以看作是本書的優點——它在主動抬高讀者的學術起點。此外，書中對“創意”的探討也十分獨特，它不是將其浪漫化，而是將其視為一種係統性的問題解決過程，強調靈感來源於對信息的海量積纍和有效重組。書中提供瞭一個詳細的“創意觸發矩陣”，要求學習者在有限的約束條件下進行無限的組閤探索。這種強調“結構化創新”的理念，對於習慣於自由發揮的年輕設計師來說，無疑是一個需要適應和消化的新框架。

評分☆☆☆☆☆

這本名為《大專院校實用設計專業教材：形象設計》的書籍，從封麵的質感到內頁的排版，都透露著一股紮實嚴謹的學術氣息。我原本以為這會是一本枯燥的理論堆砌之作，但翻開之後纔發現，它在內容編排上頗具匠心。首先，它沒有將形象設計局限於狹隘的平麵或視覺範疇，而是用一種非常宏觀的視角，探討瞭“形象”在不同媒介和情境下的建構與傳達。書中對設計史的梳理也十分到位，它不是簡單羅列時間綫，而是深入剖析瞭不同曆史時期社會思潮對形象風格的決定性影響，比如文藝復興時期的和諧秩序感是如何通過特定的視覺語言被固化下來的。更讓我驚喜的是，教材中穿插瞭大量不同文化背景下的案例分析，從古埃及的符號係統到當代極簡主義的設計哲學，作者似乎在引導我們跳齣既有的審美舒適區，去理解形象背後的深層邏輯。對於一個初學者來說，這種由宏觀到微觀、由曆史到當代的係統性引導，無疑是建立紮實理論基礎的絕佳路徑。它提供的不僅僅是“怎麼做”的方法論，更是“為什麼這樣設計”的深刻認知，這對於未來需要進行原創性設計的學生來說至關重要。