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[英] 威策尔 著

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• 印度
• 商业史
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• 殖民主义
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• 英国
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店铺： 英敏图书专卖店

出版社： 江苏人民出版社

ISBN：9787214157805

商品编码：29788575263

包装：平装

开本：16

出版时间：2015-09-01

内容介绍
本书将全面探秘塔塔集团能够百年屹立不倒，并发展到成为印度*企业集团的*牌建设秘密。任何基业长青的企业，1定会有其之所以如此的理由和内在动力。从塔塔这儿，相信中guo企业家可以得到不少的借鉴，从而推动中guo企业的持续和稳步发展。

关联推荐
想要占*印度市场，先要了解塔塔
它是全球非常赚钱企业之1，印度特别成功企业典范。
它横跨各个*域并且百年基业长青，商业美誉度享誉全球，
被《福布斯》评为全球*受尊敬的公司*11位。
2008年，它收购了路虎和捷豹。
集团CEO拉坦塔塔还与雷军联手，助小米发展印度市场……
微软成立了40年，谷歌创立了17年，FACEBOOK创立了11年，然而塔塔集团已经有147年的历史。
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目录
*1章 价值合1小车大作为／002 醒来吧！／004 “我将永远屹立”／006 印度的骄傲／008 惊人的数字／010 集团*牌的作用／012 走进塔塔*牌／015 本书的结构／018 *二章 洞见明天的人创始人／025 商业与理想主义／029 女皇纺织厂／032 泰姬玛哈酒店／035 TISCO／038 关于詹姆谢特吉·塔塔的传说／043

*1章 价值合1小车大作为／002

醒来吧！／004

“我将永远屹立”／006

印度的骄傲／ 008

惊人的数字／010

集团*牌的作用／012

走进塔塔*牌／015

本书的结构／018

*二章 洞见明天的人创始人／025

商业与理想主义／029

女皇纺织厂／032

泰姬玛哈酒店／035

TISCO／038

关于詹姆谢特吉·塔塔的传说／043

第三章 为了人民的信任成长与失意／049

用情*导／054

印度航空公司／056

世界公民／059

第四章 变革之路获得掌控／066

*牌的显性化／068

*牌沟通／071

*牌保护／075

全新的塔塔／076

嗨外*牌形象／080

第五章 *牌共生塔塔*牌家族／087

*牌参与／092

健康发展：塔塔*牌对公司*牌的支持／093

光环效应：公司*牌对塔塔*牌的支持／098

创造信任：塔塔集团在南非／099

亚洲现代性：泰姬酒店／101

“我的塔塔”／104

第六章 顾客眼中的塔塔热望者与成就者／109

塔塔特征／112

印度以外的形象／117

企业客户中的形象／120

小结／122

第七章 塔塔的雇主*牌雇主*牌 ／128

价值观与*导／131

敢于尝试／134

共同创造雇主*牌／138

结论／140

第八章 塔塔的金融*牌与政治共舞／145

讲好故事／148

金融*牌／150

环球期望／153

第九章 “我们不做慈善”创造*越／160

建设印度／163

塔塔慈善基金会／167

社区服务与*牌价值／169

良性循环／171投资者价值／172

放眼世界 ／175

第十章 这不只是1个*牌的故事进取精神／181

塔塔*牌特质／186

印度以外／193

建立集团*牌的启示／194

附录A：塔塔集团简介／199

塔塔的价值观和宗旨／201

塔塔在中guo／202

塔塔大事年谱／204

附录B：塔塔集团公司列表／206

发起人公司／206

塔塔集团主要从事的7大行业／207

参考书目／212

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在线试读
小车大作为2009年8月，浦那的软件工程师苏尼尔·库马尔·巴德瓦尼成了*地1名不大不小的名人。他收到了自己订购的*axo——塔塔集团醉新推出的低价小型车——后立刻发现他本人，以及他的车，成为媒体所关注的对象。几个星期后，*他驾着*axo去那格浦尔看望家人时，每每他把车停下来，人们就会好奇地围聚在他的车旁边，问关于这车的各种问题，有人甚到请求与他的车1起合影。与更早购入*axo的消费者相比，他相*幸运，并没有遭遇太过分的媒体炒作。*axo下线后的qiax三位购买者于2009年7月在孟买从塔塔集团董事长拉坦·塔塔手中接过了车钥匙，随后如同摇滚歌星或板球明星般受到了媒体的热烈追捧。摄影师们在街上跟随他们，在他们的家外面定点驻守，*地的报纸杂志也纷纷报道他们的生活和家庭。事实上，*axo在正式面世qiax就已成为传奇。塔塔汽车矢志要设计并制造1款售价低于十万卢比①（约合2500美元）的小型车，这1计划自公布之日起就引起了轩然大波。塔塔汽车的竞争对手们声称：不可能以那么低的成本制造汽车，这么低的成本只能造出垃圾。塔塔汽车同时还宣布SHOU批将生产20万辆*axo。批评者们嘲笑*axo是“四轮的脚踏机动车”，并刻薄地估计塔塔汽车连20万辆*axo中的1半都卖不出去。承诺已下，塔塔汽车必须去努力实现它。*axo的醉初设计方案看上去像是1辆高尔夫球车，但经理很快意识到*axo必须是1辆真正的、功能全面的小型车。“拉坦·塔塔②始终坚持*axo应该被打造成我们的骄傲。”塔塔汽车印度区董事zoxg经理普拉卡什·特朗如是说道。醉终面世的*axo是1辆设计先进、制作精良的“面向大众的车”，它真正让汽车这种she侈品走入了印度的万千寻常百姓家。它对于印度汽车工业的影响，几乎可媲美1百年qiax福特T型车对美guo汽车工业或奥斯汀七型车对英guo汽车工业所产生的划时代的影响。在*axo正式面世qiax几个月，它就已在印度和其他guo家掀起了1股狂潮。欧洲和美guo的媒体纷纷报道*axo的故事，塔塔汽车和塔塔集团的知名度直线上升。而在此之qiax，印度之外对塔塔集团通常只有与钢铁产业或者IT产业有关的模糊印象。在加拿大蒙特利尔，许多人打电话给塔塔通信，问这家塔塔企业和生产*axo的塔塔是否是1家。2009年10月，*我从印度飞回英guo时，入境检查处的官员询问我此行目的，我回答说我在写1本关于塔塔集团的书。“哦，塔塔！”那位官员说，“你说的是制造*axo的塔塔吗？”1些塔塔的经理在入境美guo或者欧洲guo家时也有相似的经历。1位经理表示：“*入境检察官员都听说过*axo时，它1定已经赢得了世界的关注”。拉坦·塔塔表示：“*axo对塔塔知名度的贡献大大*乎了我们的想象。”从工程技术角度，塔塔向世界证明了所有人都认为不可能完成的事情是可行的。*axo是否会如拉坦·塔塔和塔塔汽车所希冀的那样给整个汽车工业带来革命性的变革，目qiax尚无*下定论。*axo推出之后，印度和世界上的其他几家汽车制造商也跟进宣布他们将推出*低价的小型车与*axo竞争。但不可争辩的事实是，塔塔在这轮创新中已经走在了qiax列。苏尼尔·库马尔及其他*axo的醉早购买者，将同*axo1道被载入汽车工业发展的历史。醒来吧！ 塔塔茶叶（现已更名为塔塔全球饮料公司）在印度*牌茶饮料市场上占有*对的*导地位，它的营销主打口号是“Jaago Re！”，即“醒来吧！”（Wake Up！）。茶中含有咖啡因，具有*神作用，数以亿计的印度人喜爱饮茶，他们不仅将茶作为饮料，更是为了使自己保持清醒。“醒来吧！”的口号恰好呼应了这1需求。在2007年，塔塔茶叶的高管发现，这1口号不仅可以用来促进茶的销售，也适合于其他用途，于是他们将目光投向了社会问题。在印度，选举时投票率很低，这1问题在邦1集的选举与地方选举中尤其严重。由于过低的投票率会导致民主赤字，这1现象引起了社会的广泛担忧。于是，塔塔茶叶推出了1系列的公益广告敦促人们积*参与投票。在1则广告中，1个男人对1位正要走入电影院看电影的姑娘说：“醒来吧！”姑娘抗议道：“我现在很清醒！”男人回答道：“你现在应该去投票，却来看电影，所以你依然是昏睡的。”这则广告传递出强有力的信息：印度人，尤其是印度的年轻人，应该清醒起来去承担他们的社会责任。2008年，“醒来吧！”运动扩展到了新的目标——印度泛滥的贪污腐败现象。受贿在印度被称为吃钱。在1则电视广告中，1个矮个子男人（代表着腐败的公务员或公司高管）坐在桌子的1端，将1个空的食品盒推向对面的人。“我饿了！”他说道。对面的男人笑了，准备打kai自己的公文包，将钱放入食品盒中。在这个时候，两个1直冷眼旁观的年轻人跳了出来，他们的声音很冷静，脸上也是带笑的，看上去并无意挑起冲突。“为什么这么多人贪得无厌、吃个不停？”1个年轻人问他的同伴。此时画面切换到不同的场景：骑摩托车闯了车祸的人在向警察交出自己的驾照时悄悄塞入了钞票；在shexg雄甘地的画像下1位校长心安理得地收受了1个父亲的贿赂，答应让他的孩子入学；在教堂外1位微笑的神父接受了朝拜者的钱，允许他插队先进入教堂。接着画外音响起——“亲爱的上帝，即使在您面qiax，他们都敢公然行窃！”画面又重新切换到那四个男人身上。“为什么这么多人贪得无厌、吃个不停？”年轻人又问了1次，然后谴责地看向那个带公文包的男人：“是因为我们愿意满足他们的贪欲！”受贿现象的责任不仅在收受贿赂的人身上，行贿之人也得承担很大1部分责任。在短片中，那个男人羞愧地合上了公文包。只有*这个广告即将结束时，才出现塔塔茶叶的标志。画面上出现1行字——“别吃了，kai始喝茶，醒来吧！”1这则广告引起了*大的社会反响（在这之后，塔塔茶叶还掀起1场运动，敦促人们签名承诺不行贿。根据醉近1期报告的统计，有60万人已经签署了这个承诺）。这样的广告如果来自1个致力于向贪污腐败宣战、维护社会公平正义的政党或者非政府组织毫不为奇，但是——来自1家茶业公司。 显示全部信息

好的，这是一份关于一本名为《印度第一公司》的书籍的详细介绍，内容完全围绕着这本书可能涵盖的主题展开，但会避开任何关于“AI生成”或类似的声明，并力求自然流畅，字数控制在1500字左右。 --- 《印度第一公司》：在变革浪潮中塑造商业新格局 本书深入剖析了印度经济腾飞的宏大叙事，聚焦于那些在过去几十年间，从本土企业一跃成为全球舞台上重要参与者的“印度第一公司”。这不是一本简单的商业案例合集，而是一部关于雄心、适应性、以及印度式创新的编年史。它揭示了这些领军企业如何在复杂的政治经济环境中，把握住全球化和信息技术革命的机遇，构建起坚不可摧的商业帝国。 第一部分：黎明前的摸索——独立初期的奠基与挑战 在印度独立初期，国家经济建设伊始，一系列旨在实现自给自足的政策（如“许可证制度”和重工业优先战略）塑造了早期企业的生存环境。《印度第一公司》首先追溯了那些在那个时代背景下诞生的先驱者。它们往往是家族企业，承载着民族复兴的期盼，但也必须在物资短缺和严格的政府管制下艰难前行。 本章详细考察了早期制造业巨头如何在高关税壁垒后建立起基础工业能力。我们分析了这些企业如何通过垂直整合来应对供应链的不确定性，以及在人才相对稀缺的情况下，培养出第一代本土工程师和管理者的故事。例如，对早期国有企业和少数几家私营部门领导者的分析，展示了如何在社会主义倾向的经济结构中寻找商业突破口，以及对“不合时宜的”（incongruous）政策的巧妙规避与适应。这部分内容强调了早期企业家精神的韧性——如何在没有成熟市场机制的环境下，为日后的高速增长打下坚实的制度和人才基础。 第二部分：自由化之风——拥抱全球化与结构转型 1991年的经济自由化是印度商业史上的一道分水岭。随着对外开放的深入，国际竞争的压力骤增，同时也释放了被压抑已久的创业能量。《印度第一公司》将大量笔墨用于解析这些“第一公司”如何应对突如其来的冲击。 本部分重点研究了以下几个关键领域的转型： 1. 制造业的升级换代： 面对跨国公司涌入，本土企业被迫进行质量管理和运营效率的革命。我们审视了那些成功实现出口导向型增长的公司，它们如何通过技术引进、合资合作，最终实现本土化创新，例如汽车零部件、纺织品和基础化工领域的领导者。 2. 服务业的崛起： 这是印度成为“世界办公室”的核心驱动力。书中细致描绘了信息技术（IT）服务业从微小的软件出口商成长为全球外包中心的全过程。不仅仅是技术能力的积累，更关键的是对西方商业模式、项目管理（PMI）以及跨文化沟通的深刻理解和本土化。 3. 金融和电信的破冰： 随着放松管制，新兴的私营银行和电信运营商挑战了传统国有垄断。本书分析了这些“挑战者”如何利用更灵活的定价策略和更贴近客户需求的服务，迅速占领市场份额，为印度中产阶级的崛起提供了基础设施。 第三部分：本土创新与全球整合——“印度制造”的全球叙事 进入新千年，印度的“第一公司”不再满足于成为全球供应链的低成本环节。它们开始向价值链上游攀升，聚焦于本土市场特有的挑战，并将其转化为全球优势。 本书深入探讨了“朱嘎德创新”（Jugaad Innovation）的商业哲学——用有限的资源解决复杂问题的能力。这不仅仅是低成本的代名词，更是一种系统性的、快速迭代的工程思维。我们分析了制药（仿制药的全球领导地位）、农业科技以及快速消费品（FMCG）领域中，企业如何针对拥有巨大规模但收入水平差异化的本土市场，设计出独特的商业模式和分销网络。 此外，书中也探讨了这些公司在国际并购（M&A）浪潮中的角色。它们不再是被收购的对象，而是积极的买家，通过海外收购获取先进技术、品牌资产和市场准入。这种“走出去”的战略，标志着印度企业真正完成了从本土巨人到全球参与者的身份转变。 第四部分：未来之锚——治理、可持续性与地缘政治 在高速增长的背后，印度企业面临着日益复杂的治理挑战——从家族接班的平稳过渡，到透明度、企业社会责任（CSR）的提升，以及应对日益严格的全球环境、社会和治理（ESG）标准。《印度第一公司》的最后一部分审视了这些“第一公司”如何应对内部和外部的压力。 我们分析了在数字化转型（如印度统一支付接口UPI的普及）的背景下，传统业务模式如何被颠覆，以及传统“第一公司”如何适应新的竞争格局，例如来自大型科技初创公司的挑战。 最后，本书将这些企业的成功置于更宏大的地缘政治背景下考察。它们如何在美中竞争加剧、全球供应链重组的背景下，定位自身，利用印度的战略重要性和庞大的人才库，确保其在全球经济版图中的核心地位。这些公司的故事，是关于一个新兴大国如何通过商业力量重塑自身在全球经济中角色的鲜活注脚。 《印度第一公司》为读者提供了一个多维度的视角，去理解一个非西方模式的成功商业故事，它既是资本主义的体现，也是印度独特社会文化和政治历史的产物。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我震撼的是其宏大的历史视野和近乎冷峻的客观性。作者没有沉溺于任何一方的叙事，而是试图构建一个多方位的观察点。你会看到不同阶层、不同利益群体对于同一事件截然不同的解读和反应。这种全景式的展现，让历史不再是单一的英雄赞歌或简单的兴衰史，而是一团由无数复杂动机交织而成的迷雾。我尤其欣赏作者在处理争议性事件时的克制与审慎，他提供了足够的材料和背景，将最终的评判权交还给读者，这种“留白”的处理方式，极大地拓宽了这本书的思想空间。每次读完一个章节，我都会忍不住去查阅相关的史料进行印证，而这本书提供的参照系是如此扎实有力，让我在拓展知识面的同时，也学会了如何更批判性地看待历史记载。它不是在教育你“应该怎么想”，而是在引导你“如何更全面地思考”。

评分☆☆☆☆☆

老实说，起初我对这种题材的书抱有一丝疑虑，担心会过于枯燥或充满生硬的行业术语，但这本书完全颠覆了我的预期。作者的叙事功力炉火纯青，他懂得如何将复杂、庞大的商业脉络，转化为引人入胜的戏剧冲突。那些商业上的尔虞我诈、策略博弈，读起来比任何一部悬疑小说都要来得刺激。你会被书中人物的胆识和远见所震撼，也会为他们的失误和挫折感到扼腕叹息。更关键的是，书中对“企业精神”的探讨非常深刻，它探讨了“成功”背后的代价、以及如何在快速扩张中保持初衷。书中对商业伦理的探讨也极其到位，没有简单地进行道德审判，而是展现了在特定环境压力下，人性是如何被推向极限的。这本书的价值，远超出了历史记录的范畴，它更像是一部关于商业哲学和人性韧性的教科书，对于任何身处职场或对创业有憧憬的人来说，都是一本不可多得的指路明灯。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构设计堪称一绝，它没有采用传统的线性叙事，而是像一个多棱镜，从不同的角度折射出那个特定历史时期下的社会生态。我最佩服的是作者对细节的把控力，那些看似不经意间植入的物件、风俗、乃至当时的俚语，都经过了扎实的考据，为整个故事构建了一个无比真实可信的基底。阅读的过程，就像是沉浸式体验一场跨越时空的旅行。我时常会停下来，反复咀嚼某一段对话，那种充满时代烙印的表达方式，让人在会心一笑之余，深感历史的迷人之处。更值得称道的是，作者在宏大叙事与微观视角之间切换得游刃有余，既能描绘出商业帝国崛起的壮阔图景，又不失对普通人在大时代背景下命运浮沉的关怀。读完后，我感觉自己的知识储备，尤其是对那个时期商业运作模式和文化思潮的理解，都有了质的飞跃。这不是一本轻松的读物，它需要你投入心神去品味，但所有的付出，都会得到丰厚的回报。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事节奏简直让人欲罢不能，从翻开第一页开始，就被那种扑面而来的历史厚重感紧紧抓住。作者的笔触极其细腻，仿佛能让人亲眼目睹那个时代风云变幻的每一个细节。我尤其欣赏他对人物内心世界的刻画，那些在时代洪流中挣扎、抉择的个体，他们的矛盾、挣扎、最终的抉择，都被描绘得淋漓尽致。读到某些情节时，我甚至会不自觉地屏住呼吸，生怕错过了任何一个微妙的情感波动。文字的运用更是高妙，时而磅礴大气，如同史诗般展开波澜壮阔的画卷；时而又婉转低回，将那些不易察觉的世事人情描摹得入木三分。它不仅仅是在讲述一个“公司”的故事，更像是在解剖一个时代的肌理，探讨权力、野心、以及人性在巨大变革面前的各种可能性。看完之后，合上书本，那种久久不能散去的回味，如同陈年的佳酿，愈发醇厚。这本书无疑是近年来我读过的，在文学性和思想深度上都达到极高水准的佳作，强烈推荐给所有对历史、对人性有深刻探究欲望的读者。

评分☆☆☆☆☆

这部作品的文学质感，简直令人叹为观止。作者的文字仿佛自带音律，读起来有一种韵律感和画面感。他善于运用比喻和象征，将抽象的经济现象具象化，将冰冷的商业决策情感化。比如，对某个关键谈判桌的描绘，那种空气中凝固的张力、人物微小的肢体语言变化，都被捕捉得丝丝入扣，让人感觉仿佛自己就坐在那个房间里，感受着空气中弥漫的火药味。它超越了传统历史传记的刻板印象，更像是一部精心打磨的长篇小说，充满了艺术感染力。我很少遇到一本书，能将学术的严谨性、历史的厚重感与叙事的艺术美感融合得如此天衣无缝。阅读它，本身就是一种享受，一种对文字力量的最高致敬。我向所有追求阅读体验深度和广度的同好们隆重推荐，它绝对值得你投入时间去细细品味。