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王宁著 著

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店铺： 英敏图书专卖店

出版社： 广东高等教育出版社

ISBN：9787536148017

商品编码：29927123476

包装：平装

开本：16

出版时间：2014-02-01

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关联推荐

　　本书适合从事旅游行业的读者及高职高专旅游与酒店管理专业学生使用。
　　本书通过对旅游市场营销的流程的分析，充分kai发**的旅游市场营销的经典案例，贴近旅游行业和旅游企业实际。编写注重“工学结合、项目导向、任务驱动”的模式，与同类图书相比，本书的特点：
　　1．框架清晰，结构完整
　　分为八大模块，从对旅游市场营销的认知入手，以完成1份完整的旅游市场营销计划作为归宿，让读者掌握旅游市场营销的相关理论知识，及旅游市场营销的实际技能。
　　2．设计科学，注重需求
　　注重*高旅游市场营销能力，参照旅游市场营销的任务和标准设计课程内容，注重培养读者自我学xi的兴趣。章节内容以案例导入kai始，引发读者思考，在学xi过程中拓展相关专业知识，进行案例分析和讨论，有助于*升对理论知识的体会和实际技能的运用。
　　3．体系创新，知识新颖
　　选取了旅游市场营销**的案例，TI现了时代性。在旅游网络营销模块，加入了**的“微信营销”和“大数据”等方面内容。

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目录
模块1 走近旅游市场营销 项目1 旅游市场与旅游市场营销 项目2 市场营销观念的发展 项目3 旅游市场营销学及其内容体系 模块2 旅游市场与旅游消费者分析 项目1 旅游市场营销环境分析 项目2 旅游市场调研 项目3 STP战略营销 模块3 旅游产品策略 项目1 旅游产品的概念 项目2 旅游产品*牌策略 项目3 旅游产品kai发策略 模块4 旅游产品的定价策略 项目1 旅游产品价格概述

模块1 走近旅游市场营销
&xbsp; 项目1 旅游市场与旅游市场营销
&xbsp; 项目2 市场营销观念的发展
&xbsp; 项目3 旅游市场营销学及其内容体系
模块2 旅游市场与旅游消费者分析
&xbsp; 项目1 旅游市场营销环境分析
&xbsp; 项目2 旅游市场调研
&xbsp; 项目3 STP战略营销
模块3 旅游产品策略
&xbsp; 项目1 旅游产品的概念
&xbsp; 项目2 旅游产品*牌策略
&xbsp; 项目3 旅游产品kai发策略
模块4 旅游产品的定价策略
&xbsp; 项目1 旅游产品价格概述
&xbsp; 项目2 旅游定价策略
模块5 旅游渠道策略
&xbsp; 项目1 旅游产品销售渠道概述
&xbsp; 项目2 旅游产品销售渠道策略
模块6 旅游产品促销策略
&xbsp; 项目1 旅游产品促销概述
&xbsp; 项目2 旅游产品促销策略
模块7 旅游市场营销管理
&xbsp; 项目1 旅游市场营销计划
&xbsp; 项目2 旅游市场营销控制
模块8 旅游网络营销
&xbsp; 项目1 旅游网络营销概述
&xbsp; 项目2 旅游网络营销的未来
参考文献

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在线试读
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《行走的画布：旅行摄影的艺术与实践》 内容简介 《行走的画布：旅行摄影的艺术与实践》是一本深入探索旅行摄影的视觉语言、技术技巧与人文关怀的深度指南。它不仅仅是一本教授如何按下快门的书，更是一次关于如何通过镜头捕捉世界之美的旅程，一次关于如何用影像讲述旅行故事的深度体验。本书将带领读者跨越单纯的风景记录，进入一个充满创造力与情感表达的摄影领域，教会你如何将每一次旅行都变成一次独特的视觉创作，让你的照片不再只是到此一游的证明，而是触动人心的艺术品。 本书共分为四个核心部分，层层递进，从基础的理念到进阶的实践，再到最终的情感升华。 第一部分：看见的觉醒——旅行摄影的灵魂与视角 这一部分旨在唤醒读者内心深处的摄影师潜能，引导他们理解旅行摄影的本质并非技术的高低，而是观察的深度和情感的连接。 不止于“拍”，更在于“看”： 我们将深入探讨旅行摄影的核心——“看见”的能力。这包括如何训练敏锐的观察力，发现那些常人容易忽略的细节、光影、色彩和瞬间；如何从平凡中挖掘不凡，让你的镜头捕捉到超越表象的深层意义。我们将学习如何“读懂”一个地方，理解它的文化、历史、生活节奏，并将这些元素融入你的构图中。 故事的眼睛： 旅行摄影最动人的力量在于讲述故事。本章将引导你如何找到照片中的叙事线索，如何通过单一画面或一系列照片来构建一个引人入胜的故事。我们将探讨如何通过人物、环境、事件的组合来传达情感、氛围和意义，让你的作品拥有灵魂。 情感的共鸣： 伟大的旅行照片能够引发观者的共鸣。本节将阐述如何将个人的情感体验投射到照片中，如何捕捉那些能触动人心的瞬间，例如当地居民的微笑、孩童纯真的眼神、夕阳下的孤独身影，或是节日里热闹的场景。我们将学习如何用心去感受，用镜头去表达，让你的作品不仅仅是客观的记录，更是主观情感的抒发。 光影的诗篇，色彩的语言： 光与影是摄影的灵魂，色彩则是情感的调色盘。我们将深入理解不同时段、不同天气下的光线特点，学会如何利用黄金时段、蓝色时段的光线创造戏剧性效果，如何运用逆光、侧光、顶光等制造不同的氛围。同时，我们将探讨色彩在旅行摄影中的作用，如何通过色彩的搭配、对比和饱和度来影响照片的情绪和风格，例如暖色调的温馨，冷色调的宁静，以及对比色的冲击力。 打破框架的构图： 摆脱教科书式的构图法则，探索更具创造性的视觉语言。我们将学习经典的构图原则，如三分法、黄金分割、引导线、对称等，但更重要的是，如何灵活运用它们，并在适当的时候打破它们，创造出独特而有视觉冲击力的画面。我们将探讨负空间、前景的运用、多重曝光等进阶构图技巧，让你的照片充满呼吸感和故事性。 第二部分：手中的画笔——旅行摄影的技术精进 这一部分将聚焦于相机和后期处理的各项技术，确保读者能够熟练运用工具，将脑海中的画面转化为现实。 相机语言的掌握： 深入理解相机的各项功能，不再仅仅是“傻瓜式”操作。我们将详细讲解光圈、快门速度、ISO感光度之间的关系（曝光三角形），以及它们如何共同影响照片的曝光、景深和运动模糊。同时，我们将探讨测光模式、白平衡、对焦模式的选择与运用，以及如何根据不同的拍摄场景做出最优选择。 镜头下的世界： 选择合适的镜头是实现创作意图的关键。我们将介绍不同焦段（广角、标准、长焦）镜头的特点与适用场景，理解它们对画面视角、景深虚化、透视关系的影响。例如，广角镜头如何捕捉宏大的场景，长焦镜头如何压缩空间、突出主体。此外，我们还将讨论定焦与变焦镜头的优缺点，以及特殊镜头（如鱼眼镜头、微距镜头）的应用。 构图的精雕细琢： 将理论付诸实践，如何在取景框内构建出最具表现力的画面。我们将通过大量的实例，讲解如何运用线条、形状、色彩、纹理等视觉元素来引导观众的视线，如何处理前景、背景，如何寻找有趣的视角来避免平庸。例如，如何利用建筑线条构成引导线，如何利用水面倒影创造对称美，如何通过前景的虚化来突出远景。 光线的魔法： 无论是自然光还是人造光，都蕴藏着无限的创作可能。我们将深入学习如何利用自然光，例如如何在阴天拍摄柔和的光线，如何在阳光强烈的环境下寻找阴影，如何利用光线勾勒轮廓。同时，我们也将简要探讨闪光灯、LED灯等辅助光源的使用技巧，如何在弱光环境下保持画面亮度与细节。 动态的捕捉与定格： 旅行中充满了运动的瞬间，无论是奔跑的人群、飞翔的鸟儿，还是流动的河流。我们将学习如何通过调整快门速度来捕捉或表现运动。高速快门如何定格瞬间，慢快门又如何展现流动的诗意。我们将探讨摇摄、拖影等技法，让运动的主体在画面中呈现出独特的视觉效果。 后期处理的艺术： 后期处理是二次创作，是提升照片表现力的重要环节。本书将引导读者掌握基础的后期处理理念，理解RAW格式的优势，并介绍常用的后期软件（如Lightroom、Photoshop）的核心功能。我们将学习如何进行曝光、色彩、对比度、锐度的调整，如何进行裁剪、倾斜校正，以及如何进行局部调整和艺术化处理，让照片更接近甚至超越你拍摄时的构想。我们强调后期并非“造假”，而是还原和升华。 第三部分：人文的温度——旅行摄影的深度与关怀 这一部分将把焦点从技术转向人文，强调旅行摄影作为一种连接与理解的方式，以及其中蕴含的责任与伦理。 以人为本的瞬间： 旅行中最动人的画面往往是人文瞬间。我们将学习如何捕捉当地居民的生活百态，他们的工作、休闲、喜悦与忧愁。如何赢得他们的信任，如何捕捉到最自然、最真实的表情和神态。我们将探讨拍摄人物肖像的技巧，如何与被摄者建立连接，如何在尊重他们的前提下进行拍摄。 文化的密码： 每个地方都有其独特的文化印记，可能是建筑、习俗、服饰，或是生活方式。本章将引导你如何去发现和理解这些文化密码，并通过摄影将其呈现出来。我们将学习如何拍摄具有文化代表性的场景，如何捕捉到那些能传递地方特色的细节，从而让你的照片具有深度和地域辨识度。 环境的叙事： 除了人物，旅行地的环境本身也在诉说着故事。我们将学习如何将人物与环境巧妙地结合，让环境成为故事的载体，烘托人物的情绪，或为画面增添更丰富的背景信息。例如，在繁忙的市场中拍摄小贩，在古老的村落里捕捉老人。 情感的传递与共情： 好的旅行摄影作品能够超越语言，与观者产生情感上的共鸣。我们将探讨如何通过构图、光影、色彩和后期处理来强化照片的情感表达，让观者感受到你所经历的喜悦、惊叹、宁静或思考。 责任与伦理： 摄影师在记录世界的同时，也肩负着一份责任。我们将探讨在拍摄过程中需要注意的伦理问题，如何尊重当地的风俗习惯，如何避免打扰或冒犯他人，如何保护被摄者的隐私。我们将强调“负责任的旅行摄影”理念，让你的镜头在记录美的同时，也传递着善意与尊重。 第四部分：影像的生命——分享、故事与个人风格 这是本书的升华部分，旨在帮助读者将他们的作品转化为有价值的分享，并逐渐形成自己独特的摄影风格。 编辑与策展： 一场旅行可能产生大量的照片，如何从中筛选出最具代表性的作品？本章将介绍照片编辑的原则，如何根据故事线、情感主题或视觉风格来精选照片。我们将学习如何为你的旅行故事进行策展，打造出一系列连贯而有吸引力的作品集。 讲述你的故事： 照片本身是无声的，文字的配合能让故事更加完整。我们将探讨如何为你的摄影作品配上恰当的文字，可以是旅行日记、情感随笔，或是对照片内容的解读。这将帮助你构建一个完整的叙事，与观者进行更深层次的交流。 平台的选择与分享： 在如今的数字时代，分享你的作品至关重要。我们将介绍不同的分享平台，如社交媒体、个人博客、摄影社区等，并探讨如何在这些平台上有效地展示你的作品，吸引更多的关注和互动。 构建你的视觉语言： 随着实践的深入，你会逐渐形成自己的偏好和风格。本章将引导你反思自己的摄影习惯，分析你的作品特点，从而有意识地构建和巩固属于你自己的视觉语言。我们将探讨如何通过持续的创作和学习，让你的摄影风格更加鲜明和独特。 持续的进化： 摄影是一条永无止境的学习之路。我们将鼓励读者保持好奇心，不断尝试新的技术和题材，与其他摄影师交流学习，从而在摄影的道路上不断进化，让每一次按下快门都充满新鲜感和探索的乐趣。 《行走的画布：旅行摄影的艺术与实践》不仅仅是一本技术手册，更是一场关于如何用心去看、用眼去摄、用心去感受的视觉心灵之旅。它将帮助你发现隐藏在世界每一个角落的美，并将这份美化为永恒的影像，让你的每一次旅行都留下深刻而动人的印记。无论你是刚刚拿起相机的新手，还是希望提升摄影水平的爱好者，这本书都将是你探索旅行摄影世界的最佳伙伴。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事风格和情感表达，着实让我感到一丝疏离。它给我的感觉更像是一份严谨的、缺乏温度的政府报告，所有的论点都经过了层层论证，逻辑上似乎无懈可击，但在将冰冷的理论转化为生动的市场实践时，却显得力不从心。举个例子，在讨论“情感联结”的重要性时，作者只是简单地提及了“创造难忘瞬间”，但对于如何构建能够引发深度情感共鸣的“旅程叙事弧线”，如何通过细节设计来捕捉消费者的“感性需求”，书中的笔触非常单薄。我试图寻找一些真实案例——那些让消费者泪流满面、愿意为此反复付费的旅游产品是如何被打造出来的——但书中提供的案例往往过于宏大、过于官方，缺乏那种能让人感同身受的“人味儿”。我更期待的是作者能放下身段，去讲述那些在市场一线摸爬滚打的营销人员的故事，他们是如何在预算极其有限的情况下，通过一个巧妙的创意或一次真诚的对话，扭转一个滞销目的地的命运。这种对“人性”和“创造力”在营销中作用的刻意弱化，使得这本书读起来枯燥乏味，仿佛在阅读一份完美的、但完全不奏效的营销说明书。对于旅游这样一个高度依赖情感体验的行业，缺乏对“心智沟通”的深刻理解，无疑是其最大的短板。

评分☆☆☆☆☆

这本书在“客户关系管理（CRM）”的讨论上，展现出了一种明显的滞后性。它似乎仍在使用传统的客户分层模型，即将客户划分为新客户、忠诚客户等类别，然后采取不同的沟通策略。这种静态的分类方法在如今的超个性化时代已经显得非常过时了。我更希望看到的是关于如何建立一个“生命周期价值（CLV）”驱动的动态营销系统。例如，书中完全没有提及如何利用机器学习来实时预测客户的“流失风险”，并提前触发挽留机制。对于“客户体验旅程”的分析，它停留在初级的触点罗列上，而没有深入探讨如何在每一个触点之间建立无缝的数据传递和体验连贯性。一个真正优秀的旅游营销系统，应当能够记住客户上一次旅行中的偏好（比如对安静环境的喜爱），并在下一次推荐中自动排除嘈杂的家庭度假村。这本书在这一点上的沉默，让我感觉它提供的工具箱已经锈迹斑斑。它告诉我们“要关注客户”，但却没能提供现代工具来真正地“理解”和“预测”客户，这对于一个旨在指导市场营销实践的书籍来说，无疑是致命的缺陷。

评分☆☆☆☆☆

这部《旅游市场营销》的书籍，坦率地说，让我这个深耕行业多年的老兵感到一丝困惑，倒不是说它内容有多么的错误，而是它似乎总是在触摸问题的表面，却难以深入到那些真正能让人醍醐灌顶的核心脉络。例如，书中花了相当大的篇幅去介绍传统的4P理论在旅游产品设计中的应用，这在十年前或许是金科玉律，但在今天的数字化浪潮下，这种线性思维显得有些力不从心。我期待看到的是关于如何利用大数据和AI来精准预测新兴小众旅游目的地的潜在需求，以及如何构建一个实时响应消费者情绪的动态定价模型。书中对社交媒体营销的讨论，也停留在“要多发帖、要与粉丝互动”的初级阶段，对于如何利用KOL的真实影响力去重塑品牌心智，或者如何搭建一套行之有效的危机公关预警系统，几乎没有涉及。更让我感到遗憾的是，在探讨目的地品牌建设时，它更多地依赖于宏观叙事和口号式的宣传，却鲜有关于如何通过体验经济的“微观颗粒度”去打动人心，比如如何挖掘本地手工艺人的故事，如何将非物质文化遗产巧妙地融入到沉浸式旅游路径中去。整体来看，这本书更像是一本教科书式的综述，对于那些已经掌握了基本营销框架的从业者来说，它提供的增量价值非常有限，更像是一份旅游营销的“基础知识回顾”，而非引领未来趋势的“战略蓝图”。我更希望看到的是对“体验设计”与“价值共创”之间复杂关系的深入剖析，而非停留在传统营销工具箱的简单罗列。

评分☆☆☆☆☆

如果以一个宏观经济学者的视角来审视这部《旅游市场营销》，我会认为它在“可持续发展”和“地缘政治风险”这两个关键议题上的处理是远远不够深入和谨慎的。书中对可持续旅游的阐述，基本上停留在了“保护环境，回馈社区”的口号层面，缺乏对“绿色溢价”如何转化为可持续盈利模式的具体量化分析。例如，如何评估和定价碳中和旅游产品的成本结构，如何设计激励机制引导游客主动选择低碳出行方式，这些实际操作层面的难题，书中并未给出有说服力的框架。更令人担忧的是，当前全球旅游业深受地缘政治冲突、突发公共卫生事件的直接影响，这种不确定性已经成为常态。然而，这本书似乎假设了一个相对稳定的国际环境，对于如何建立“弹性旅游供应链”，如何设计“快速反应的跨国市场调整策略”，其探讨显得过于理想化。我本应看到关于旅游保险产品的创新、不同政治风险等级下的市场进入策略，甚至是关于如何利用“软外交”来促进文化旅游的章节。很遗憾，它似乎更专注于如何卖出更多的度假套餐，而非如何确保这些套餐在动荡的世界中能够安全、负责任地交付。

评分☆☆☆☆☆

读完这本关于旅游市场营销的书，我最大的感受是，它似乎对“技术”这个当代商业的驱动力存在着某种程度的盲区或回避。我翻遍了全书，发现关于如何利用区块链技术来确保旅游供应链的透明度和可信度，如何通过虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术来提供“预先体验”服务，几乎找不到任何有深度的探讨。在我看来，现代旅游营销的核心竞争力之一就在于如何通过技术手段打破信息不对称，提升交易效率和客户信任感。这本书的论述，在我看来，更像是停留在上个世纪末期的报纸广告和传单时代的思维定式上。比如，它强调了价格竞争的重要性，却忽略了在高端旅游市场中，定价权往往来源于独特的“稀缺性叙事”和无可替代的“专属服务包”，而这些往往需要强大的技术后台支持才能实现有效管理。再者，对于新兴的“去中心化旅游平台”的潜在冲击，书中也未给予足够的重视。我本以为会看到关于如何应对平台经济挑战，或如何利用去中心化自治组织（DAO）模式来激励社区参与旅游治理的创新思路，结果发现这些前沿话题被完全跳过了。它更像是一本为传统旅行社经理人准备的入门指南，而非为那些正在构建未来旅游生态系统的创新者所写的参考手册。这种对技术前沿的保守态度，使得整本书的价值大打折扣，让我不得不去寻找其他更具洞察力的资料来弥补这方面的知识空白。