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王寜著 著

圖書標籤:

• 旅遊營銷
• 市場營銷
• 旅遊管理
• 旅遊行業
• 營銷策略
• 消費者行為
• 品牌推廣
• 目的地營銷
• 旅遊産品
• 營銷傳播

店鋪： 英敏圖書專賣店

齣版社： 廣東高等教育齣版社

ISBN：9787536148017

商品編碼：29927123476

包裝：平裝

開本：16

齣版時間：2014-02-01

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關聯推薦

　　本書適閤從事旅遊行業的讀者及高職高專旅遊與酒店管理專業學生使用。
　　本書通過對旅遊市場營銷的流程的分析，充分kai發**的旅遊市場營銷的經典案例，貼近旅遊行業和旅遊企業實際。編寫注重“工學結閤、項目導嚮、任務驅動”的模式，與同類圖書相比，本書的特點：
　　1．框架清晰，結構完整
　　分為八大模塊，從對旅遊市場營銷的認知入手，以完成1份完整的旅遊市場營銷計劃作為歸宿，讓讀者掌握旅遊市場營銷的相關理論知識，及旅遊市場營銷的實際技能。
　　2．設計科學，注重需求
　　注重*高旅遊市場營銷能力，參照旅遊市場營銷的任務和標準設計課程內容，注重培養讀者自我學xi的興趣。章節內容以案例導入kai始，引發讀者思考，在學xi過程中拓展相關專業知識，進行案例分析和討論，有助於*升對理論知識的體會和實際技能的運用。
　　3．體係創新，知識新穎
　　選取瞭旅遊市場營銷**的案例，TI現瞭時代性。在旅遊網絡營銷模塊，加入瞭**的“微信營銷”和“大數據”等方麵內容。

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目錄
模塊1 走近旅遊市場營銷 項目1 旅遊市場與旅遊市場營銷 項目2 市場營銷觀念的發展 項目3 旅遊市場營銷學及其內容體係 模塊2 旅遊市場與旅遊消費者分析 項目1 旅遊市場營銷環境分析 項目2 旅遊市場調研 項目3 STP戰略營銷 模塊3 旅遊産品策略 項目1 旅遊産品的概念 項目2 旅遊産品*牌策略 項目3 旅遊産品kai發策略 模塊4 旅遊産品的定價策略 項目1 旅遊産品價格概述

模塊1 走近旅遊市場營銷
&xbsp; 項目1 旅遊市場與旅遊市場營銷
&xbsp; 項目2 市場營銷觀念的發展
&xbsp; 項目3 旅遊市場營銷學及其內容體係
模塊2 旅遊市場與旅遊消費者分析
&xbsp; 項目1 旅遊市場營銷環境分析
&xbsp; 項目2 旅遊市場調研
&xbsp; 項目3 STP戰略營銷
模塊3 旅遊産品策略
&xbsp; 項目1 旅遊産品的概念
&xbsp; 項目2 旅遊産品*牌策略
&xbsp; 項目3 旅遊産品kai發策略
模塊4 旅遊産品的定價策略
&xbsp; 項目1 旅遊産品價格概述
&xbsp; 項目2 旅遊定價策略
模塊5 旅遊渠道策略
&xbsp; 項目1 旅遊産品銷售渠道概述
&xbsp; 項目2 旅遊産品銷售渠道策略
模塊6 旅遊産品促銷策略
&xbsp; 項目1 旅遊産品促銷概述
&xbsp; 項目2 旅遊産品促銷策略
模塊7 旅遊市場營銷管理
&xbsp; 項目1 旅遊市場營銷計劃
&xbsp; 項目2 旅遊市場營銷控製
模塊8 旅遊網絡營銷
&xbsp; 項目1 旅遊網絡營銷概述
&xbsp; 項目2 旅遊網絡營銷的未來
參考文獻

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在綫試讀
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《行走的畫布：旅行攝影的藝術與實踐》 內容簡介 《行走的畫布：旅行攝影的藝術與實踐》是一本深入探索旅行攝影的視覺語言、技術技巧與人文關懷的深度指南。它不僅僅是一本教授如何按下快門的書，更是一次關於如何通過鏡頭捕捉世界之美的旅程，一次關於如何用影像講述旅行故事的深度體驗。本書將帶領讀者跨越單純的風景記錄，進入一個充滿創造力與情感錶達的攝影領域，教會你如何將每一次旅行都變成一次獨特的視覺創作，讓你的照片不再隻是到此一遊的證明，而是觸動人心的藝術品。 本書共分為四個核心部分，層層遞進，從基礎的理念到進階的實踐，再到最終的情感升華。 第一部分：看見的覺醒——旅行攝影的靈魂與視角 這一部分旨在喚醒讀者內心深處的攝影師潛能，引導他們理解旅行攝影的本質並非技術的高低，而是觀察的深度和情感的連接。 不止於“拍”，更在於“看”： 我們將深入探討旅行攝影的核心——“看見”的能力。這包括如何訓練敏銳的觀察力，發現那些常人容易忽略的細節、光影、色彩和瞬間；如何從平凡中挖掘不凡，讓你的鏡頭捕捉到超越錶象的深層意義。我們將學習如何“讀懂”一個地方，理解它的文化、曆史、生活節奏，並將這些元素融入你的構圖中。 故事的眼睛： 旅行攝影最動人的力量在於講述故事。本章將引導你如何找到照片中的敘事綫索，如何通過單一畫麵或一係列照片來構建一個引人入勝的故事。我們將探討如何通過人物、環境、事件的組閤來傳達情感、氛圍和意義，讓你的作品擁有靈魂。 情感的共鳴： 偉大的旅行照片能夠引發觀者的共鳴。本節將闡述如何將個人的情感體驗投射到照片中，如何捕捉那些能觸動人心的瞬間，例如當地居民的微笑、孩童純真的眼神、夕陽下的孤獨身影，或是節日裏熱鬧的場景。我們將學習如何用心去感受，用鏡頭去錶達，讓你的作品不僅僅是客觀的記錄，更是主觀情感的抒發。 光影的詩篇，色彩的語言： 光與影是攝影的靈魂，色彩則是情感的調色盤。我們將深入理解不同時段、不同天氣下的光綫特點，學會如何利用黃金時段、藍色時段的光綫創造戲劇性效果，如何運用逆光、側光、頂光等製造不同的氛圍。同時，我們將探討色彩在旅行攝影中的作用，如何通過色彩的搭配、對比和飽和度來影響照片的情緒和風格，例如暖色調的溫馨，冷色調的寜靜，以及對比色的衝擊力。 打破框架的構圖： 擺脫教科書式的構圖法則，探索更具創造性的視覺語言。我們將學習經典的構圖原則，如三分法、黃金分割、引導綫、對稱等，但更重要的是，如何靈活運用它們，並在適當的時候打破它們，創造齣獨特而有視覺衝擊力的畫麵。我們將探討負空間、前景的運用、多重曝光等進階構圖技巧，讓你的照片充滿呼吸感和故事性。 第二部分：手中的畫筆——旅行攝影的技術精進 這一部分將聚焦於相機和後期處理的各項技術，確保讀者能夠熟練運用工具，將腦海中的畫麵轉化為現實。 相機語言的掌握： 深入理解相機的各項功能，不再僅僅是“傻瓜式”操作。我們將詳細講解光圈、快門速度、ISO感光度之間的關係（曝光三角形），以及它們如何共同影響照片的曝光、景深和運動模糊。同時，我們將探討測光模式、白平衡、對焦模式的選擇與運用，以及如何根據不同的拍攝場景做齣最優選擇。 鏡頭下的世界： 選擇閤適的鏡頭是實現創作意圖的關鍵。我們將介紹不同焦段（廣角、標準、長焦）鏡頭的特點與適用場景，理解它們對畫麵視角、景深虛化、透視關係的影響。例如，廣角鏡頭如何捕捉宏大的場景，長焦鏡頭如何壓縮空間、突齣主體。此外，我們還將討論定焦與變焦鏡頭的優缺點，以及特殊鏡頭（如魚眼鏡頭、微距鏡頭）的應用。 構圖的精雕細琢： 將理論付諸實踐，如何在取景框內構建齣最具錶現力的畫麵。我們將通過大量的實例，講解如何運用綫條、形狀、色彩、紋理等視覺元素來引導觀眾的視綫，如何處理前景、背景，如何尋找有趣的視角來避免平庸。例如，如何利用建築綫條構成引導綫，如何利用水麵倒影創造對稱美，如何通過前景的虛化來突齣遠景。 光綫的魔法： 無論是自然光還是人造光，都蘊藏著無限的創作可能。我們將深入學習如何利用自然光，例如如何在陰天拍攝柔和的光綫，如何在陽光強烈的環境下尋找陰影，如何利用光綫勾勒輪廓。同時，我們也將簡要探討閃光燈、LED燈等輔助光源的使用技巧，如何在弱光環境下保持畫麵亮度與細節。 動態的捕捉與定格： 旅行中充滿瞭運動的瞬間，無論是奔跑的人群、飛翔的鳥兒，還是流動的河流。我們將學習如何通過調整快門速度來捕捉或錶現運動。高速快門如何定格瞬間，慢快門又如何展現流動的詩意。我們將探討搖攝、拖影等技法，讓運動的主體在畫麵中呈現齣獨特的視覺效果。 後期處理的藝術： 後期處理是二次創作，是提升照片錶現力的重要環節。本書將引導讀者掌握基礎的後期處理理念，理解RAW格式的優勢，並介紹常用的後期軟件（如Lightroom、Photoshop）的核心功能。我們將學習如何進行曝光、色彩、對比度、銳度的調整，如何進行裁剪、傾斜校正，以及如何進行局部調整和藝術化處理，讓照片更接近甚至超越你拍攝時的構想。我們強調後期並非“造假”，而是還原和升華。 第三部分：人文的溫度——旅行攝影的深度與關懷 這一部分將把焦點從技術轉嚮人文，強調旅行攝影作為一種連接與理解的方式，以及其中蘊含的責任與倫理。 以人為本的瞬間： 旅行中最動人的畫麵往往是人文瞬間。我們將學習如何捕捉當地居民的生活百態，他們的工作、休閑、喜悅與憂愁。如何贏得他們的信任，如何捕捉到最自然、最真實的錶情和神態。我們將探討拍攝人物肖像的技巧，如何與被攝者建立連接，如何在尊重他們的前提下進行拍攝。 文化的密碼： 每個地方都有其獨特的文化印記，可能是建築、習俗、服飾，或是生活方式。本章將引導你如何去發現和理解這些文化密碼，並通過攝影將其呈現齣來。我們將學習如何拍攝具有文化代錶性的場景，如何捕捉到那些能傳遞地方特色的細節，從而讓你的照片具有深度和地域辨識度。 環境的敘事： 除瞭人物，旅行地的環境本身也在訴說著故事。我們將學習如何將人物與環境巧妙地結閤，讓環境成為故事的載體，烘托人物的情緒，或為畫麵增添更豐富的背景信息。例如，在繁忙的市場中拍攝小販，在古老的村落裏捕捉老人。 情感的傳遞與共情： 好的旅行攝影作品能夠超越語言，與觀者産生情感上的共鳴。我們將探討如何通過構圖、光影、色彩和後期處理來強化照片的情感錶達，讓觀者感受到你所經曆的喜悅、驚嘆、寜靜或思考。 責任與倫理： 攝影師在記錄世界的同時，也肩負著一份責任。我們將探討在拍攝過程中需要注意的倫理問題，如何尊重當地的風俗習慣，如何避免打擾或冒犯他人，如何保護被攝者的隱私。我們將強調“負責任的旅行攝影”理念，讓你的鏡頭在記錄美的同時，也傳遞著善意與尊重。 第四部分：影像的生命——分享、故事與個人風格 這是本書的升華部分，旨在幫助讀者將他們的作品轉化為有價值的分享，並逐漸形成自己獨特的攝影風格。 編輯與策展： 一場旅行可能産生大量的照片，如何從中篩選齣最具代錶性的作品？本章將介紹照片編輯的原則，如何根據故事綫、情感主題或視覺風格來精選照片。我們將學習如何為你的旅行故事進行策展，打造齣一係列連貫而有吸引力的作品集。 講述你的故事： 照片本身是無聲的，文字的配閤能讓故事更加完整。我們將探討如何為你的攝影作品配上恰當的文字，可以是旅行日記、情感隨筆，或是對照片內容的解讀。這將幫助你構建一個完整的敘事，與觀者進行更深層次的交流。 平颱的選擇與分享： 在如今的數字時代，分享你的作品至關重要。我們將介紹不同的分享平颱，如社交媒體、個人博客、攝影社區等，並探討如何在這些平颱上有效地展示你的作品，吸引更多的關注和互動。 構建你的視覺語言： 隨著實踐的深入，你會逐漸形成自己的偏好和風格。本章將引導你反思自己的攝影習慣，分析你的作品特點，從而有意識地構建和鞏固屬於你自己的視覺語言。我們將探討如何通過持續的創作和學習，讓你的攝影風格更加鮮明和獨特。 持續的進化： 攝影是一條永無止境的學習之路。我們將鼓勵讀者保持好奇心，不斷嘗試新的技術和題材，與其他攝影師交流學習，從而在攝影的道路上不斷進化，讓每一次按下快門都充滿新鮮感和探索的樂趣。 《行走的畫布：旅行攝影的藝術與實踐》不僅僅是一本技術手冊，更是一場關於如何用心去看、用眼去攝、用心去感受的視覺心靈之旅。它將幫助你發現隱藏在世界每一個角落的美，並將這份美化為永恒的影像，讓你的每一次旅行都留下深刻而動人的印記。無論你是剛剛拿起相機的新手，還是希望提升攝影水平的愛好者，這本書都將是你探索旅行攝影世界的最佳夥伴。

評分☆☆☆☆☆

這本書的敘事風格和情感錶達，著實讓我感到一絲疏離。它給我的感覺更像是一份嚴謹的、缺乏溫度的政府報告，所有的論點都經過瞭層層論證，邏輯上似乎無懈可擊，但在將冰冷的理論轉化為生動的市場實踐時，卻顯得力不從心。舉個例子，在討論“情感聯結”的重要性時，作者隻是簡單地提及瞭“創造難忘瞬間”，但對於如何構建能夠引發深度情感共鳴的“旅程敘事弧綫”，如何通過細節設計來捕捉消費者的“感性需求”，書中的筆觸非常單薄。我試圖尋找一些真實案例——那些讓消費者淚流滿麵、願意為此反復付費的旅遊産品是如何被打造齣來的——但書中提供的案例往往過於宏大、過於官方，缺乏那種能讓人感同身受的“人味兒”。我更期待的是作者能放下身段，去講述那些在市場一綫摸爬滾打的營銷人員的故事，他們是如何在預算極其有限的情況下，通過一個巧妙的創意或一次真誠的對話，扭轉一個滯銷目的地的命運。這種對“人性”和“創造力”在營銷中作用的刻意弱化，使得這本書讀起來枯燥乏味，仿佛在閱讀一份完美的、但完全不奏效的營銷說明書。對於旅遊這樣一個高度依賴情感體驗的行業，缺乏對“心智溝通”的深刻理解，無疑是其最大的短闆。

評分☆☆☆☆☆

這本書在“客戶關係管理（CRM）”的討論上，展現齣瞭一種明顯的滯後性。它似乎仍在使用傳統的客戶分層模型，即將客戶劃分為新客戶、忠誠客戶等類彆，然後采取不同的溝通策略。這種靜態的分類方法在如今的超個性化時代已經顯得非常過時瞭。我更希望看到的是關於如何建立一個“生命周期價值（CLV）”驅動的動態營銷係統。例如，書中完全沒有提及如何利用機器學習來實時預測客戶的“流失風險”，並提前觸發挽留機製。對於“客戶體驗旅程”的分析，它停留在初級的觸點羅列上，而沒有深入探討如何在每一個觸點之間建立無縫的數據傳遞和體驗連貫性。一個真正優秀的旅遊營銷係統，應當能夠記住客戶上一次旅行中的偏好（比如對安靜環境的喜愛），並在下一次推薦中自動排除嘈雜的傢庭度假村。這本書在這一點上的沉默，讓我感覺它提供的工具箱已經銹跡斑斑。它告訴我們“要關注客戶”，但卻沒能提供現代工具來真正地“理解”和“預測”客戶，這對於一個旨在指導市場營銷實踐的書籍來說，無疑是緻命的缺陷。

評分☆☆☆☆☆

如果以一個宏觀經濟學者的視角來審視這部《旅遊市場營銷》，我會認為它在“可持續發展”和“地緣政治風險”這兩個關鍵議題上的處理是遠遠不夠深入和謹慎的。書中對可持續旅遊的闡述，基本上停留在瞭“保護環境，迴饋社區”的口號層麵，缺乏對“綠色溢價”如何轉化為可持續盈利模式的具體量化分析。例如，如何評估和定價碳中和旅遊産品的成本結構，如何設計激勵機製引導遊客主動選擇低碳齣行方式，這些實際操作層麵的難題，書中並未給齣有說服力的框架。更令人擔憂的是，當前全球旅遊業深受地緣政治衝突、突發公共衛生事件的直接影響，這種不確定性已經成為常態。然而，這本書似乎假設瞭一個相對穩定的國際環境，對於如何建立“彈性旅遊供應鏈”，如何設計“快速反應的跨國市場調整策略”，其探討顯得過於理想化。我本應看到關於旅遊保險産品的創新、不同政治風險等級下的市場進入策略，甚至是關於如何利用“軟外交”來促進文化旅遊的章節。很遺憾，它似乎更專注於如何賣齣更多的度假套餐，而非如何確保這些套餐在動蕩的世界中能夠安全、負責任地交付。

評分☆☆☆☆☆

這部《旅遊市場營銷》的書籍，坦率地說，讓我這個深耕行業多年的老兵感到一絲睏惑，倒不是說它內容有多麼的錯誤，而是它似乎總是在觸摸問題的錶麵，卻難以深入到那些真正能讓人醍醐灌頂的核心脈絡。例如，書中花瞭相當大的篇幅去介紹傳統的4P理論在旅遊産品設計中的應用，這在十年前或許是金科玉律，但在今天的數字化浪潮下，這種綫性思維顯得有些力不從心。我期待看到的是關於如何利用大數據和AI來精準預測新興小眾旅遊目的地的潛在需求，以及如何構建一個實時響應消費者情緒的動態定價模型。書中對社交媒體營銷的討論，也停留在“要多發帖、要與粉絲互動”的初級階段，對於如何利用KOL的真實影響力去重塑品牌心智，或者如何搭建一套行之有效的危機公關預警係統，幾乎沒有涉及。更讓我感到遺憾的是，在探討目的地品牌建設時，它更多地依賴於宏觀敘事和口號式的宣傳，卻鮮有關於如何通過體驗經濟的“微觀顆粒度”去打動人心，比如如何挖掘本地手工藝人的故事，如何將非物質文化遺産巧妙地融入到沉浸式旅遊路徑中去。整體來看，這本書更像是一本教科書式的綜述，對於那些已經掌握瞭基本營銷框架的從業者來說，它提供的增量價值非常有限，更像是一份旅遊營銷的“基礎知識迴顧”，而非引領未來趨勢的“戰略藍圖”。我更希望看到的是對“體驗設計”與“價值共創”之間復雜關係的深入剖析，而非停留在傳統營銷工具箱的簡單羅列。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本關於旅遊市場營銷的書，我最大的感受是，它似乎對“技術”這個當代商業的驅動力存在著某種程度的盲區或迴避。我翻遍瞭全書，發現關於如何利用區塊鏈技術來確保旅遊供應鏈的透明度和可信度，如何通過虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術來提供“預先體驗”服務，幾乎找不到任何有深度的探討。在我看來，現代旅遊營銷的核心競爭力之一就在於如何通過技術手段打破信息不對稱，提升交易效率和客戶信任感。這本書的論述，在我看來，更像是停留在上個世紀末期的報紙廣告和傳單時代的思維定式上。比如，它強調瞭價格競爭的重要性，卻忽略瞭在高端旅遊市場中，定價權往往來源於獨特的“稀缺性敘事”和無可替代的“專屬服務包”，而這些往往需要強大的技術後颱支持纔能實現有效管理。再者，對於新興的“去中心化旅遊平颱”的潛在衝擊，書中也未給予足夠的重視。我本以為會看到關於如何應對平颱經濟挑戰，或如何利用去中心化自治組織（DAO）模式來激勵社區參與旅遊治理的創新思路，結果發現這些前沿話題被完全跳過瞭。它更像是一本為傳統旅行社經理人準備的入門指南，而非為那些正在構建未來旅遊生態係統的創新者所寫的參考手冊。這種對技術前沿的保守態度，使得整本書的價值大打摺扣，讓我不得不去尋找其他更具洞察力的資料來彌補這方麵的知識空白。