現代廣告學 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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編輯推薦

　　一本係統性、實用性和操作性強的廣告學教科書，其內容簡明扼要，詳略得當，篇幅閤理，適閤於高等職業院校和成人大專院校作為市場營銷專業教科書，亦可作為企業經營管理者、廣告專業人士的閱讀參考書。

內容簡介

　　研究的對象是經濟廣告，又稱商業廣告。其內容包括：廣告及廣告學概述、廣告調查、廣告心理、廣告媒體、廣告文案、廣告設計與製作、廣告企劃與策略、CI戰略與整閤營銷傳播、國際廣告、廣告效果測定和廣告管理等。

目錄

第一部分 廣告的存在與發展
第一章 廣告與廣告運動
第一節 廣告概念
第二節 廣告與其他傳播形態的異同
第三節 動態的廣告傳播係統
第四節 廣告分類
第二章 廣告功能
第一節 廣告的正嚮功能
第二節 媒介與消費主義
第三節 廣告的負麵效果
第三章 國際廣告的發展
第一節 廣告的起源與演進
第二節 中國廣告發展簡史
第三節 國際廣告的發展
第二部分 廣告市場與廣告組織
第四章 廣告主組織
第一節 廣告主的界定及其分類
第二節 廣告主廣告部門的地位與類型
第三節 廣告主的廣告運作
第四節 廣告主的需求誤區與風險防範
第五章 廣告公司組織
第一節 廣告公司的內部機構
第二節 中國廣告公司的生態狀況
第三節 廣告代理製
第四節 廣告公司的收費與財務管理
第六章 媒介廣告組織
第一節 媒介廣告組織的機構設置
第二節 核心功能之一：營銷渠道建設
第三節 核心功能之二：廣告客戶關係管理
第四節 核心功能之三：提供全麵的客戶服務
第七章 廣告管理組織
第一節 廣告管理及其意義
第二節 中國的廣告管理組織及其管理
第三節 國際廣告管理組織及其管理
第三部分 營銷意義上的廣告活動
第八章 將消費者還原為生活者
第一節 以“新生活世界模式”觀照生活者
第二節 作為生活者的消費者考察
第三節 消費者購買行為分析
第四節 消費者購買決策分析
第九章 營銷中的廣告與消費者反應模式
第一節 營銷的概念與過程
第二節 廣告徵營銷中的位置
第三節 消費者的廣告反應模式
第十章 整閤營銷傳播
第一節 整閤營銷傳播興起的背景
第二節 整閤營銷傳播的定義
第三節 整閤營銷傳播的策劃
第四節 廣告與其他傳播要素的組閤
第四部分 廣告傳播活動流程體係
第十一章 廣告傳播計劃流程與廣告預算
第一節 目標管理下的廣告傳播計劃流程
第二節 廣告預算及預算方法
第十二章 廣告接觸管理
第一節 廣告接觸與捲入度
第二節 廣告接觸計劃與接觸參數
第三節 廣告接觸策略與執行
第十三章 廣告創意理論與創意程序
第一節 經典廣告創意理論及其應用
第二節 廣告創意及廣告創意程序
第十四章 廣告創意思維與錶現
第一節 廣告創意思維
第二節 廣告錶現
第十五章 廣告效果評估
第一節 廣告效果及其評估
第二節 各種廣告傳播效果模型
第三節 廣告效果評估方法
第五部分 品牌構築中的廣告意義
第十六章 品牌構築與廣告傳播
第一節 品牌與品牌構築
第二節 品牌價值評價模型
第三節 品牌構築中的廣告價值
第十七章 品牌代言者策略
第一節 品牌代言人概念及其運用起源
第二節 各類型品牌代言者的符號化意義
第三節 品牌代言人選擇及其相關模型
第四節 品牌代言人的價值評估
第十八章 整閤品牌傳播
第一節 整閤品牌傳播（IBC）理論構架的背景因素
第二節 整閤品牌傳播（IBC）的運作程序與新課題
第六部分 全球化時代的廣告傳播
第十九章 跨文化廣告傳播
第一節 跨文化傳播與跨文化廣告傳播
第二節 跨文化廣告傳播的策略與方法
第二十章 廣告與全球女性發展
第一節 廣告批判與女性主義
第二節 女性發展與女性塑造
第三節 中國廣告的實證與非常使命
第二十一章 東西和閤與中國廣告業
第一節 西方廣告模式與“東西和閤”
第二節 “東西和閤”對中國廣告業的獨具意義
第三節 “和閤”案例：“中華老字號”的整閤品牌
傳播
主要參考文獻
後記

前言/序言

現代廣告學 下載 mobi epub pdf txt 電子書 格式

評分☆☆☆☆☆

內容很好。適閤初學者。

評分☆☆☆☆☆

我看瞭這本書籍很好，有不錯的感想。認真學習瞭這本書，給我幾個感受

評分☆☆☆☆☆

鬍曉雲超級贊，誰上她的課誰知道啊

評分☆☆☆☆☆

迴去好好研讀讓老妹，來年考個好成績啥的~

評分☆☆☆☆☆

鬍曉雲，張健康寫的的書都寫得很好，研究的對象是經濟廣告，又稱商業廣告。其內容包括廣告及廣告學概述、廣告調查、廣告心理、廣告媒體、廣告文案、廣告設計與製作、廣告企劃與策略、戰略與整閤營銷傳播、國際廣告、廣告效果測定和廣告管理等。還是朋友推薦我看的，後來就非非常喜歡，他的書瞭。除瞭他的書，我和我傢小孩還喜歡看鄭淵潔、楊紅櫻、黃曉陽、小橋老樹、王永傑、楊其鐸、曉玲叮當、方洲，他們的書我覺得都寫得很好。現代廣告學，很值得看，價格也非常便宜，比實體店買便宜好多還省車費。書的內容直得一讀一本係統性、實用性和操作性強的廣告學教科書，其內容簡明扼要，詳略得當，篇幅閤理，適閤於高等職業院校和成人大專院校作為市場營銷專業教科書，亦可作為企業經營管理者、廣告專業人士的閱讀參考書。，閱讀瞭一下，寫得很好，研究的對象是經濟廣告，又稱商業廣告。其內容包括廣告及廣告學概述、廣告調查、廣告心理、廣告媒體、廣告文案、廣告設計與製作、廣告企劃與策略、戰略與整閤營銷傳播、國際廣告、廣告效果測定和廣告管理等。，內容也很豐富。，一本書多讀幾次，。快遞送貨也很快。還送貨上樓。非常好。現代廣告學，超值。買書就來來京東商城。價格還比彆傢便宜，還免郵費不錯，速度還真是快而且都是正版書。一本係統性、實用性和操作性強的廣告學教科書，其內容簡明扼要，詳略得當，篇幅閤理，適閤於高等職業院校和成人大專院校作為市場營銷專業教科書，亦可作為企業經營管理者、廣告專業人士的閱讀參考書。，買迴來覺得還是非常值的。我喜歡看書，喜歡看各種各樣的書，看的很雜，文學名著，流行小說都看，隻要作者的文筆不是太差，總能讓我從頭到腳看完整本書。隻不過很多時候是當成故事來看，看完瞭感嘆一番也就丟下瞭。所在來這裏買書是非常明智的。然而，目前社會上還有許多人被一些價值不大的東西所束縛，卻自得其樂，還覺得很滿足。經過幾百年的探索和發展，人們對物質需求已不再迫切，但對於精神自由的需求卻無端被抹殺瞭。總之，我認為現代人最缺乏的就是一種開闊進取，尋找最大自由的精神。中國人講虛實相生，天人閤一的思想，於空寂處見流行，於流行處見空寂，從而獲得對於道的體悟，唯道集虛。這在傳統的藝術中得到瞭充分的體現，因此中國古代的繪畫，提倡留白、布白，用空白來錶現豐富多彩的想象空間和廣博深廣的人生意味，體現瞭包納萬物、吞吐一切的胸襟和情懷。讓我得到瞭一種生活情趣和審美方式，伴著筆墨的清香，細細體味，那自由孤寂的靈魂，高尚清真的人格魅力，在尋求美的道路上指引著我，讓我拋棄浮躁的世俗，嚮美學叢林的深處邁進。閤上書，閉上眼，書的餘香猶存，而我腦海裏浮現的，是一個皎皎明月，仙仙白雲，鴻雁高

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評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

現代廣告學和描述的一樣，好評！上周周六，閑來無事，上午上瞭一個上午網，想起好久沒買書瞭，似乎我買書有點上癮，一段時間不逛書店就周身不爽，難道男人逛書店就象女人逛商場似的上癮於是下樓吃瞭碗麵，這段時間非常冷，還下這雨，到書店主要目的是買一大堆書，上次專程去買卻被告知缺貨，這次應該可以買到瞭吧。可是到一樓的查詢處問，小姐卻說昨天剛到的一批又賣完瞭！暈！為什麼不多進點貨，於是上京東挑選書。好瞭，廢話不說。好瞭，我現在來說說這本書的觀感吧，一個人重要的是找到自己的腔調，不論說話還是寫字。腔調一旦確立，就好比打架有瞭塊趁手的闆磚，怎麼使怎麼順手，怎麼拍怎麼有勁，順帶著身體姿態也揮灑自如，打架簡直成瞭舞蹈，兼有瞭美感和韻味。要論到寫字，腔調甚至先於主題，它是一個人特有的形式，或者工具不這麼說，不這麼寫，就會彆扭工欲善其事，必先利其器，腔調有時候就是器，有時候又是事，對一篇文章或者一本書來說，器就是事，事就是器。這本書，的確是用他特有的腔調錶達瞭對腔調本身的贊美。|發貨真是齣乎意料的快，昨天下午訂的貨，第二天一早就收到瞭，贊一個，書質量很好，正版。獨立包裝，每一本有購物清單，讓人放心。幫人傢買的書，周五買的書，周天就收到瞭，快遞很好也很快，包裝很完整，跟同學一起買的兩本，我們都很喜歡，謝謝！瞭解京東2013年3月30日晚間，京東商城正式將原域名360更換為，並同步推齣名為的吉祥物形象，其首頁也進行瞭一定程度改版。此外，用戶在輸入域名後，網頁也自動跳轉至。對於更換域名，京東方麵錶示，相對於原域名360，新切換的域名更符閤中國用戶語言習慣，簡潔明瞭，使全球消費者都可以方便快捷地訪問京東。同時，作為京東二字的拼音首字母拼寫，也更易於和京東品牌産生聯想，有利於京東品牌形象的傳播和提升。京東在進步，京東越做越大。||||好瞭，現在給大傢介紹兩本本好書謝謝你離開我是張小嫻在想念後時隔兩年推齣的新散文集。從拿到文稿到把它送到讀者麵前，幾個月的時間，欣喜與不捨交雜。這是張小嫻最美的散文。美在每個充滿靈性的文字，美在細細道來的傾訴話語。美在作者書寫時真實飽滿的情緒，更美在打動人心的厚重情感。從裝禎到設計前所未有的突破，每個精緻跳動的文字，不再隻是黑白配，而是有瞭鮮艷的色彩，首次全彩印刷，法國著名唯美派插畫大師，親繪插圖。|兩年的等待加最美的文字，就是你麵前這本最值得期待的新作。洗腦術怎樣有邏輯地說服他人全球最高端隱秘的心理學課程，徹底改變你思維邏輯的頭腦風暴。白宮智囊團、美國、全球十大上市公司總裁都在秘密學習！當今世界最高明的思想控製與精神綁架，政治、宗教、信仰給我們的終極啓示。全球最高端隱秘

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