新年到,你是不是开始检讨去年的表现?今年,你又有什么期待呢?2012年一开始我要与你分享“断舍离”的概念,让你今年靠着它,不论投资理财或生活都能茅塞顿开、焕然一新。
评分为了考研买的,但是内容学术水平一般。
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评分广告策划与品牌管理集合了心理学、现代设计、现代传播技术、营销管理、策划学、语言学等学科的理论知识和应用技术,是一门综合性应用学科。它是对过去传统广告学、营销策划、品牌学的重新整合。广告策划与品牌管理是市场营销管理专业的核心课程之一,广告之于现代市场营销管理活动有着十分重要的实践意义。跟踪近三年人才市场需求动态,工商企业,特别是中小企业对广告策划与品牌管理人才的需求平均每年以40%的幅度在增长,呈明显上升趋势。为适应当前经济发展需要,就有必要对广告策划与品牌管理教材重新进行基于工作过程的设计。本教材根据完成广告策划工作任务所需要的知识、能力、素质要求,确定教学内容按照实际的工作流程,划分内容模块,开发设计教学、训练项目,以项目为主线展开教学。以真实工作任务为载体设计和更新教学实训项目,体现教学过程的实践性、开放性和职业性。为了使基于工作过程的广告策划与品牌管理课程教学不至流于形式,教师在整个教学过程中不仅要做到动口、动手、动脑,还要适应广告行业的不断发展对教学提出的新要求,提高自己的行动能力,精心设计和组织教学活动。本书在编写过程中,尽量搜寻最新的案例,贴近学生生活实际,增强案例的感染性,激发学生学习兴趣。任务二设计广告战略2.1广告战略概念一、广告战略策划的概念广告战略是指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。广告战略策划是指为实现广告目标而制定出对全局性和长远性的广告活动指导思想、目标、原则的宏观运筹与谋划。广告战略是广告发布者在宏观上对广告决策的把握,它是以战略眼光为企业长远利益考虑,为产品开拓市场着想,也就是所谓的放长线钓大鱼。研究广告战略的目的是为了提高广告宣传效果,使企业以最低的开支(费用)达到最好的营销目标。在当今市场竞争日趋激烈的情况下,一个企业、一种产品要在市场上取得立足之地,或者为了战胜竞争对手以求得发展,几乎都与正确地运用广告战略有着密切关系。广告战略是依据市场营销战略,为广告活动策定包含如下内容的基本计划①以市场营销战略为核心,具有明确的广告目的②选定为达成其目的的目标市场③设定诉求主体④媒介组合⑤与其他促销活动相互配合、相互协调。所谓广告战略,并非是某个企业一时一地的权宜之计,或者是随心所欲地玩弄手段,而是经过周密的调查研究,从战略的眼光出发,进行长远的全局的谋划,不失时机地为实现企业总的战略目标服务的。例如,美国七喜汽水公司,面对可口可乐公司、百事可乐公司的强劲竞争,尽管从1980年以来广告费增加了一倍多,营业部门也人员倍增,但仍然亏损。后来,该公司利用人们对咖啡因的畏惧心理,开展了七喜从来不含咖啡因,也永远不含咖啡因的宣传攻
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评分很棒的书
评分《人生三悟:断、舍、离》是一本现代都市生活的心灵导航手册,精心选择的哲理故事加上涵义隽永的语言,让你在阅读之余掌握如何切断那些让你陷入迷茫的消极情绪;抛离阻碍你发展的负面思维模式;舍弃占据心灵的沉重负担。读罢此书,当你安然地合上书页,很多困扰你多日的难题与阴霾也将随之悄然离去,你会重新感受到生命悠然自得的真意,找回久违的活力与笑脸。
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