廣告學特色專業係列教材：廣告策劃 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

☆☆☆☆☆
簡體網頁||繁體網頁



點擊這裡下載

類似圖書 點擊查看全場最低價

---

內容簡介

　　在中國大學的體係裏具有無可爭辯的神聖性。因為，教材具有知識的傳統譜係，有問題的標準答案，有的操作規程。專業建設的主要工程就是建設教材體係。而我講授廣告學多年，深知在廣告學領域中，教材必得與時俱進替代更換。這個産業領域進展太快，經驗和案例的積纍十分豐富，而廣告學的各個知識領域幾乎每隔幾年就有一個大幅度的變化。

內頁插圖

目錄

第一章
廣告策劃概述／1
第一節 策劃的曆史淵源／2
第二節 廣告策劃的概念與作用／2
第三節 廣告策劃內容／6
第四節 廣告策劃的類型與原則／10

第二章
廣告策劃的理論依據／14
第一節 廣告策劃中的思維方法／15
第二節 廣告策劃與傳播學原理／21
第三節 廣告策劃與市場學原理乃1
第四節 廣告策劃與消費者行為乃4
第五節 廣告策劃與文化觀念，／44
第六節 廣告策劃與整閤營銷傳播／56

第三章
産品認識與定位／70
第一節 産品認識／71
第二節 産品分析／75
第三節 産品定位／83
第四節 廣告定位策略／84

第四章
市場調查與分析／88
第一節 市場調查的一般方法／89
第二節 廣告市場調查／93
第三節 廣告市場分析／95

第五章
廣告創意／99
第一節 廣告創意／100
第二節 幾種經典創意法／106
第三節 廣告創意核心過程／140
第四節 核心創意的執行者——創意小組／143
第五節 幾種常見廣告類型的創作／144

第六章
廣告戰略策劃／154
第一節 廣告戰略策劃概述／155
第二節 廣告目標策劃／159
第三節 廣告戰略設計／162
第四節 廣告預算策劃／169

第七章
廣告策略策劃／175
第一節 廣告錶現策略／176
第二節 廣告推進策略／182
第三節 廣告實施策略／187

第八章
廣告媒體策劃／192
第一節 廣告媒體概說／193
第二節 傳播媒體的發展／194
第三節 媒體的功能——有關大眾媒體的理論／196
第四節 廣告媒介策略／199
第五節 媒介策略製訂／205
第六節 媒介廣告價值評估／210

第九章
廣告文案的創意與策劃／214
第一節 廣告文案概述／215
第二節 廣告文案的內容／220
第三節 廣告文案主題創意／226
第四節 主題創意的方法／228
第五節 廣告文案語言創意／228

第十章
廣告預算策劃／236
第一節 廣告預算策劃的作用／237
第二節 廣告預算的分類／238
第三節 廣告預算策劃／239
第四節 廣告預算的方法／246
第五節 廣告預算的管理／252

第十一章
廣告策劃效果評估／254
第一節 廣告策劃效果評估的內容／255
第二節 廣告策劃效果評估的標準／256
第三節 廣告效果評估的方法／257

第十二章
廣告策劃書／260
第一節 廣告提案／261
第二節 廣告策劃書實施／263
第三節 廣告策劃方案評價／264
參考文獻／267
後記／271

精彩書摘

　　第二章 廣告策劃的理論依據
　　第一節 廣告策劃中的思維方法
　　一、係統思維
　　在廣告策劃中，廣告的係統思維具有特殊的意義，把握係統思維方法是廣告策劃的起點。
　　1.靜態上充分認識到廣告工作的整體性
　　廣告工作的整體性，主要錶現在以下四個方麵：
　　（1）廣告宣傳是社會組織務實工作的重要組成部分，是社會組織的社會行為之一，它與組織的工作總體是局部與整體的關係。廣告宣傳隸屬於社會組織的工作網絡，促進社會組織的整體發展，這是廣告宣傳整體性的重要錶現。
　　（2）廣告宣傳是一個相對獨立、完整的工作體係，是一個結構完整、範圍明確的有機整體。現代廣告宣傳工作的目標就是促使組織的決策方針和工作程序符閤社會利益和公眾利益，促進社會組織與公眾需求、利益上的一緻性。
　　（3）廣告宣傳的運行是一個完整的動態過程。這種動態過程的整體性是廣告宣傳工作整體性的具體錶現。廣告宣傳的基本程序應該是一個緊密相接的完整過程，呈現齣動態的有序性和整體的有機性。
　　（4）廣告宣傳工作不滿足於獲得分散、孤立的宣傳效應，而是執著地追求整閤效益。
　　2.動態上自覺謀求廣告工作的規模效應
　　謀求廣告工作的規模效應，主要錶現在以下四個方麵：
　　（1）主題性。注意廣告宣傳內容的主題性，做到既有中心主題，又有內容間的互補性和襯托性，創造廣告內容上的規模效應。廣告內容如果過於分散，沒有主題，就等於失去瞭廣告作品之間的紐帶，彼此沒有關聯，都是孤立地發揮作用，那麼就會大大降低廣告作品的影響力。反之，如果廣告作品具有鮮明的主題內容，並有演繹開來的襯托內容，那麼就能形成強大的衝擊力。

前言/序言

　　中國高等院校的廣告學專業迄今走過瞭20多年的曆程。這個專業適逢其時，與方興未艾的中國廣告業共同成長。現在就全國廣告學本科和專科的分布來看，已經蔚為大觀。即便是廣告業界需要大量廣告人纔，即便是廣告學專業不斷催生，即便是廣告學教科書、參考書新作疊齣，還是不時可以聽到這樣的懷疑：到底是不是需要在大學裏麵辦廣告學專業？廣告人纔能不能通過教科書和課堂培養齣來？
　　2006年，日本電通公司（世界上排名第一的單體廣告公司）高層代錶訪問深圳大學的時候，告訴我說，日本大學裏麵是沒有廣告學專業的，而電通從來都是將自己看作一所廣告大學。他們建起瞭廣告博物館，編寫瞭廣告學教材來培訓自己的員工。2008年，我訪問電通公司東京總部，看到他們的員工在過道上彼此會按照同班同學的關係來打招呼。當電通的總務局長片桐正之先生將他們新近編譯的中文版廣告心理學教材送給我的時候，我對於這個企業有瞭一種“同道”的感覺。
　　教材，在中國大學的體係裏具有無可爭辯的神聖性。因為，教材具有知識的傳統譜係，有問題的標準答案，有權威的操作規程。專業建設的主要工程就是建設教材體係。而我講授廣告學多年，深知在廣告學領域中，教材必得與時俱進替代更換。這個産業領域進展太快，經驗和案例的積纍十分豐富，而廣告學的各個知識領域幾乎每隔幾年就有一個大幅度的變化。
　　今天我們看到的，中國廣告和國際廣告趨勢一樣，經曆瞭幾個深刻的衝擊。第一是傳媒科技的進步改變瞭今天的傳媒環境、人們的溝通和傳播行為，人們接觸信息的渠道工具變瞭，信息內容和形式變瞭。特彆是當移動終端、互聯網和通訊衛星結閤的時候，大眾傳媒廣告時代的真正挑戰來臨瞭。第二個衝擊是今天的消費者有瞭很大的改變，其年齡層、社會心理、文化品味、娛樂興趣滲透在有意識或無意識的消費行為當中。
廣告學特色專業係列教材：廣告策劃 下載 mobi epub pdf txt 電子書 格式

評分☆☆☆☆☆

非常非常好，給個贊，以後會繼續支持。

評分☆☆☆☆☆

瀋溪兒確定瞭，激動得恨不得投河遊過去。船上女孩子嚮她揮手，露齒一笑。那揮手的涉及範圍是極廣的，瞄雖然隻瞄準瞭瀋溪兒，但林雨翔羅天誠都沾瞭溪兒的光，手不由升起來揮幾下。這就是為什麼霰彈要在一定距離內纔能發揮最大威力。

評分☆☆☆☆☆

發貨及物流超快，第二天到貨還記得上周周六，閑來無事，上午上瞭一個上午網，想起好久沒買書瞭，似乎我買書有點上癮，一段時間不逛書店就周身不爽，難道男人逛書店就象女人逛商場似的上癮？於是下樓吃瞭碗麵，這段時間非常冷，還下這雨，到書店主要目的是買一大堆書，上次專程去買卻被告知缺貨，這次應該可以買到瞭吧。可是到一樓的查詢處問，小姐卻說昨天剛到的一批又賣完瞭！暈！為什麼不多進點貨，於是上京東挑選書。好瞭，廢話不說。書不錯 還送光碟 就是快遞不給力 太慢瞭 但還行 好期待的書 可來瞭在我還沒有看這本書的時候，我絲毫不懷疑它是一本好書，很符閤80後讀者的口味。很難想象一本圖書會被我看得像郭德綱的相聲書一樣，在地鐵上都如飢似渴地手不釋捲。人都說《紅樓夢》是一部罕見的奇書，是人生的鏡子，那麼對於這部書，在某種意義上也令我感到瞭絲絲“找齣心中所想”的意味，因為我不僅從中看齣大論的味道，更是以一種看搞笑圖書的心情在愉悅自己，事實上這本書確實不失幽默，在大論瞭一把之後確實愉悅瞭廣大讀者，在此之前，我從來沒想過會像一本幽默小說一樣去看這本書，因為多年來這類書的泛濫使我對其十分不屑。據瞭解，京東為顧客提供操作規範的逆嚮物流以及上門取件、代收貨款等專業服務。已經開通全國360個大中城市的配送業務，近1000傢配送站，並開通瞭自提點，社區閤作、校園閤作、便利店閤作等形式，可以滿足諸多商傢以及消費者個性化的配送需求。為瞭全麵滿足客戶的配送需求，京東商城打造瞭萬人的專業服務團隊，擁有四通八達的運輸網絡、遍布全國的網點覆蓋，以及日趨完善的信息係統平颱。所以京東的物流我是比較放心的。好瞭，現在給大傢介紹兩本本好書：《謝謝你離開我》是張小嫻在《想念》後時隔兩年推齣的新散文集。從拿到文稿到把它送到讀者麵前，幾個月的時間，欣喜與不捨交雜。這是張小嫻最美的散文。美在每個充滿靈性的文字，美在細細道來的傾訴話語。美在作者書寫時真實飽滿的情緒，更美在打動人心的厚重情感。從裝禎到設計前所未有的突破，每個精緻跳動的文字，不再隻是黑白配，而是有瞭鮮艷的色彩，首次全彩印刷，法國著名唯美派插畫大師，親繪插圖。|兩年的等待加最美的文字，就是你麵前這本最值得期待的新作。《洗腦術：怎樣有邏輯地說服他人》全球最高端隱秘的心理學課程，徹底改變你思維邏輯的頭腦風暴。白宮智囊團、美國FBI、全球十大上市公司總裁都在秘密學習！當今世界最高明的思想控製與精神綁架，政治、宗教、信仰給我們的終極啓示。全球最高端隱秘的心理學課程，一次徹底改變你思維邏輯的頭腦風暴。從國傢、宗教信仰的層麵透析“思維的真相”。白宮智囊團、美國FBI、全球十大上市公司總裁都在秘密學習！《洗腦術：怎樣有邏輯地說服他人》涉及心理學、社會學、神經生物學、醫學、犯罪學、傳播學適用於：讀心、攻心、高端談判、公關危機、企業管理、情感對話……洗腦是所有公司不願意承認，卻是真實存在的公司潛規則。它不僅普遍存在，而且無孔不入。閱讀本書，你將獲悉：怎樣快速說服彆人，讓人無條件相信你？如何給人完美的第一印象，培養無法抗拒的個人魅力？如何走進他人的大腦，控製他們的思想？怎樣引導他人的情緒，並將你的意誌灌輸給他們？如何構建一種信仰，為彆人造夢？

評分☆☆☆☆☆

不錯不錯，物流給力，態度誠懇，服務周到。

評分☆☆☆☆☆

我愛讀書，因為讀一本好書可以讓我們分清美醜，明辨是非。歌德說過：“讀一本好書，就是和許多高尚的人談話。”是啊，讀一本好書使我們可以從聖賢和智者的叮嚀中頓悟人生的真諦，從偉人的人生記錄中感悟崇高的境界和高尚的情懷，從科學傢奮鬥的文字裏體會攀登的艱辛和執著，從英雄可歌可泣的故事中找到他們同命運搏擊的堅強意誌。一本好書總是把真善美放在最高的席位，以此端正讀者的人生態度，一本好書經得起時間的推敲，經得起歲月的打磨；一本好書是我們的良師益友，一本好書將使我們受益終生！我們知道，站在巨人的肩膀上，我們可以看得更遠；以書作墊腳石，我們可以攀得更高。萬般皆下品，唯有讀書高。書是知識的寶庫，是她，開闊瞭我的視野，豐富瞭我的生活；書，是人類的階梯，是她，幫助我不斷提高，不斷進步；書，是快樂的源泉，是她，帶給我幸福，帶給我滿足。擁有書，我們就擁有瞭整個世界，擁有書，我們就擁有瞭美好的明天!讀書，真好！讀書能促使人更好的反思，從而實現自我人生層次的提升和生命的升華。反思對於教師很重要，隻有不斷反思，纔能不斷進步。反思，是一個自我總結、積纍、提高的過程。俗話說，做事要三思而行。在我的教學中我是深有體會的。記得初為人師時，走上課堂，結果講課捉襟見肘，纔發覺自己掌握的知識隻是在學校學的一些皮毛,平時書讀的太少。看看人傢魏書生、韓軍、李鎮西等“那一代”教育上的大傢，他們在講課時對學科知識的係統整閤和靈活調度，豐富廣博的社會科學、自然科學、人文科學知識的信手拈來，教育學、心理學、新課程理念的自如運用，這些都是讀書讀到一定程度上纔具有的遊刃有餘。作為一位物理教師不能隻知道牛頓定律，也必須對其他知識有所知曉。這樣，教師在課堂上、在生活中，纔能“胸藏萬匯憑吞吐，筆有韆鈞任翕張”，纔能引經據典，妙語連珠，給學生以知識的充實和心靈的震撼。人生活在社會中是離不開讀書的,人的發展也是離不開學習的，人生的任何階段，都要保持學習的積極性，教師更需要如此。時刻做到“學生要一滴,教師要有一桶”的準備,現實中讀書可以緩解教學中捉襟見肘、底氣不足、不能遊刃有餘的窘況。所以，把讀書當作一種樂趣，並自覺把讀書和教學結閤起來，做到博覽、精思、熟讀，更好的指導自己的工作，讓自己不斷成長。讀書就如漫步春天，感受“亂花漸欲迷人眼，淺草纔能沒馬蹄”的生機；讀書就如徘徊夏日，欣賞“接天蓮葉無窮碧，映日荷花彆樣紅”的瑰麗；讀書就如迴味鞦天，領略“停車坐愛楓林晚，霜葉紅於二月花”的美景；讀書就如追憶鼕季，感嘆“牆角數枝梅，淩寒獨自開”的精神。Y

評分☆☆☆☆☆

不錯不錯，物流給力，態度誠懇，服務周到。

評分☆☆☆☆☆

不錯啦啦啦

評分☆☆☆☆☆

　中國高等院校的廣告學專業迄今走過瞭20多年的曆程。這個專業適逢其時，與方興未艾的中國廣告業共同成長。現在就全國廣告學本科和專科的分布來看，已經蔚為大觀。即便是廣告業界需要大量廣告人纔，即便是廣告學專業不斷催生，即便是廣告學教科書、參考書新作疊齣，還是不時可以聽到這樣的懷疑：到底是不是需要在大學裏麵辦廣告學專業？廣告人纔能不能通過教科書和課堂培養齣來？

評分☆☆☆☆☆

看著書還是挺不錯的，不過是舊書。

類似圖書 點擊查看全場最低價