廣告的沒落公關的崛起 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 裏斯等 著

圖書標籤:

• 廣告
• 公關
• 傳播
• 營銷
• 媒體
• 品牌
• 趨勢
• 變革
• 危機公關
• 數字營銷

店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111437062

商品編碼：1037627767

齣版時間：2013-08-01

作  者:(美)裏斯 等 著作 壽雯 譯者 定  價:35 齣 版 社:機械工業齣版社 齣版日期:2013年08月01日 頁  數:197 裝  幀:平裝 ISBN:9787111437062 《廣告的沒落 公關的崛起：有效顛覆營銷傳統的公關》編輯推薦：
華章大師經典之定位係列
很係統、很、很完整，官方定製授權版本
當今的市場營銷隻有通過公關纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地

靠前部分
● IBM成功轉型，重鑄輝煌
● 西南航空後來居上，市值超美國航空業三強總和
惠普、寶潔、通用電氣、蘋果、漢堡王、美林、默、雀巢、施樂、百事、宜傢等《財富》500強企業，“棒！約翰”、蓮花公司、澤西聯閤等 ●中文版序
●總序 定位理論
●推薦序 地球繞著太陽轉嗎
●前言
●第1章 廣告的沒落
●The Fall of Advertising
●任何廣告項目的問題就是可信度。一條廣告對於普通人來說並不具有多少可信度。消費者認知中的廣告和廣告的實質是一樣的――廣告是一條和實際有偏差的信息，它由一個從消費者的消費中獲利的公司買單。
●第2章 公關的崛起
●The Rise of PR
●沒有令人興奮的産品可以談論嗎？找一個。今天的公關戰略傢要做的工作，就是發現一個能製造公關的概念。但也不是任意形式的公關，而是能建立品牌的公關。
●第3章 廣告的新角色
●A New Role for Advertising
●廣告的角色不是建立品牌，那是公關的角色和職能。廣告的職能是維護品牌；廣告的角色是公關通過其他方式建立品牌的延續，但是不能僅僅因為方法變瞭就意味著公關規劃的策略也應該變。廣告應該繼續強化公關的概念和理念。
●第4章 公關和廣告的區彆
●The Differences Between Advertising and PR
●廣告是風，它越想努力強行進入消費者心智，就越不可能達成目標。潛在顧客偶爾放鬆防守，風就會獲勝，但是這種情況不會經常發生。公關是太陽，你不能強迫媒體播齣你的信息，你能做的隻有微笑，並確保你的公關資料盡可能對媒體有幫助。
●後記

內容簡介

《廣告的沒落 公關的崛起》提供瞭一個全新的視角，給那些迷信廣告的人潑瞭一盆涼水，同時也打破瞭市場營銷中優選的神話之一：創建一個新品牌需要昂貴的廣告費用。作者認為，當今的市場營銷首先是要進行公關，隻有通過公關纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場營銷始於公關，而廣告就像陳列的藝術品一樣，已經失去瞭價值，變成瞭公關的延續。當然，廣告也並非無用，但是其作用不再是創建新品牌。廣告的作用是在公關成功地塑造品牌之後來維護品牌。
(美)裏斯 等 著作 壽雯 譯者 艾.裏斯
定位理論創始人、裏斯夥伴（優選）營銷公司，作為靠前作者，與傑.特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾.裏斯與女兒勞拉.裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的很好。
勞拉.裏斯
裏斯夥伴（優選）營銷公司總裁，定位之父艾.裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的很好繼承者，美國認可的新一代營銷戰略大師，美國福斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為優選《財富》500強企業提等     廣告和知名度
    廣告的主要目的之一是增加品牌知名度，這已變成瞭信條。有沒有比利用廣告活動來吸引關注、增加知名度更好的方法？
    “必須獲得關注”看上去是廣告界人士的座右銘。但是沒有激勵，隻有關注是沒有用的。當沃爾沃(Volvo)汽車鋼牆撞擊測試吸引瞭你的關注，但是它同時強化瞭在你心智中的“安全”定位。當一個廣告隻有關注沒有激勵時，就不能達成更多效果。
    廣告人在吸引消費者關注上花瞭很大工夫。日産汽車用玩具娃娃，IBM用流浪者，Pets.com用襪子木偶，塔可鍾用吉娃娃狗，大使套房(Embassy Suites)用加菲貓，Outpost.com用加農炮射齣的沙鼠，施樂(Xero等

《廣告的沒落，公關的崛起》：顛覆傳統，重塑品牌溝通新範式 在信息爆炸、傳播渠道日益碎片化的今天，傳統的廣告模式正麵臨前所未有的挑戰。“硬廣”的觸達率和轉化率不斷下滑，消費者對韆篇一律的宣傳語感到厭倦，甚至産生抵觸。與此同時，一種更具策略性、更注重深度溝通的傳播方式——公共關係（PR），正以其獨特的優勢，悄然崛起，並逐漸成為品牌構建影響力、贏得消費者信任的關鍵。 《廣告的沒落，公關的崛起》一書，正是深刻洞察瞭這一行業變革的趨勢，對當前品牌溝通的睏境與未來方嚮進行瞭深入的剖析與展望。本書並非簡單地斷言廣告的“終結”，而是精闢地指齣瞭傳統廣告模式的局限性，並係統地闡述瞭公關如何在新的時代語境下，扮演起更加核心、更加戰略性的角色。本書內容豐富，角度新穎，旨在為營銷從業者、品牌管理者以及對未來傳播趨勢感興趣的讀者，提供一套全新的認知框架和實操指南。 第一部分：廣告時代的黃昏與警示 本書的開篇，便以犀利的筆觸，描繪瞭傳統廣告所遭遇的睏境。作者首先迴顧瞭廣告在過去幾十年中扮演的“國王”角色，它曾是連接産品與消費者的最直接、最有效的橋梁。然而，隨著互聯網的普及、社交媒體的興盛，消費者獲取信息的方式發生瞭根本性的變化。 觸達睏境： 傳統廣告（如電視、報紙、戶外廣告）正麵臨著觀眾注意力分散、廣告屏蔽技術普及等問題，其精準度和觸達率大打摺扣。曾經“廣而告之”的時代，正在被“精而準之”的時代所取代。 信任危機： 消費者對商業宣傳的警惕性越來越高，廣告的“目的性”使其難以贏得信任。虛假宣傳、過度承諾的案例層齣不窮，進一步加劇瞭消費者對廣告的負麵情緒。 成本效益失衡： 動輒韆萬的廣告投放費用，其帶來的ROI（投資迴報率）卻難以保證。在ROI日益被強調的商業環境中，高昂的廣告成本顯得越來越不閤時宜。 內容同質化： 市場上充斥著大量相似的産品和雷同的廣告創意，消費者早已審美疲勞，難以留下深刻印象。 作者並非否定廣告的價值，而是強調其局限性，並引導讀者思考：在廣告的“光環”逐漸褪去之時，品牌溝通的“重心”究竟應該轉移到何處？ 第二部分：公關的崛起：信任、關係與深度溝通 本書的核心，在於詳細闡述瞭公關為何能夠成為新的時代寵兒。作者認為，公關的核心在於“關係”和“信任”，而這恰恰是當下品牌最稀缺的資源。 信任基石： 公關通過媒體報道、口碑傳播、意見領袖（KOL）推薦等方式，將品牌信息以第三方視角呈現，相較於硬性的廣告推銷，更能贏得消費者的信任。這種信任是建立在信息客觀性、價值認同基礎上的。 關係構建： 公關緻力於與利益相關者（消費者、媒體、員工、社區、投資者等）建立並維護良好的關係。通過持續的溝通、積極的互動，品牌可以與受眾形成情感連接，從而提升品牌忠誠度和用戶粘性。 深度溝通與價值傳遞： 公關更注重傳遞品牌的價值觀、故事和內涵，而非僅僅推銷産品。它通過內容營銷、事件營銷、社會責任項目等方式，讓品牌信息更具深度和人文關懷，從而引發消費者的共鳴。 危機應對與聲譽管理： 在信息傳播快速、負麵信息易於擴散的今天，有效的危機公關能力成為品牌生存和發展的生命綫。本書深入探討瞭如何預防危機、應對危機，以及如何通過公關手段重建品牌聲譽。 多維度傳播渠道的整閤： 公關不再局限於傳統的媒體關係，而是充分利用社交媒體、內容平颱、綫下活動等多種渠道，構建全方位、多層次的傳播網絡。 作者將公關視為一種“潤物細無聲”的藝術，它並非強加於人，而是通過潛移默化、日積月纍的方式，將品牌的核心價值植入人心。 第三部分：新時代公關的策略與實踐 本書的第三部分，將理論迴歸實踐，為讀者提供瞭具體可行的公關策略和方法論。 洞察目標受眾： 深刻理解目標受眾的需求、偏好和信息獲取習慣，是製定有效公關策略的前提。 內容為王，故事驅動： 強調優質內容的重要性，包括引人入勝的品牌故事、有價值的信息分享、引人思考的觀點輸齣等。 媒體關係重塑： 在新的媒體環境下，如何與傳統媒體、新興媒體以及意見領袖建立並維護健康、互惠的關係，是公關成功的關鍵。 社交媒體的戰略運用： 探討如何利用社交媒體平颱進行話題營銷、社群運營、用戶互動，以及如何應對網絡輿情。 意見領袖（KOL/KOC）的深度閤作： 分析如何甄選、閤作具有影響力的意見領袖，以實現品牌信息的有效傳播和信任背書。 事件營銷與體驗式傳播： 策劃有新聞價值、有情感連接的公關事件，以及打造沉浸式的品牌體驗，能夠顯著提升品牌形象和公眾認知。 數據驅動的公關評估： 強調利用數據分析來評估公關活動的效果，並根據反饋進行策略調整，實現公關工作的科學化。 企業社會責任（CSR）的公關價值： 探討企業如何通過積極履行社會責任，樹立負責任的企業形象，並將其轉化為強大的公關資産。 第四部分：廣告與公關的融閤與未來展望 本書並非將廣告與公關完全割裂，而是深刻指齣，在新的時代，兩者並非對立關係，而是可以相互融閤、協同發展的。 整閤營銷傳播（IMC）： 強調將廣告、公關、數字營銷等多種傳播手段整閤起來，形成協同效應，實現品牌信息的最大化傳播和品牌價值的最大化提升。 內容驅動的廣告： 廣告內容越來越趨嚮於提供價值、引發共鳴，而非簡單的産品推銷，這使得廣告與公關在內容創作上有瞭更多交集。 公關為廣告鋪路： 有時，通過公關活動建立良好的品牌聲譽和信任基礎，能夠為後續的廣告投放提供更肥沃的土壤。 數據共享與協同： 整閤廣告和公關的數據，能夠更全麵地瞭解消費者行為，從而優化整體傳播策略。 最後，本書對未來品牌溝通的趨勢進行瞭展望。作者認為，未來的品牌溝通將更加注重真實性、透明度、互動性和個性化。公關將不再是廣告的補充，而是品牌戰略的核心組成部分，它將以其獨特的優勢，引領品牌走嚮更深遠的價值認同和更長久的生命周期。 《廣告的沒落，公關的崛起》是一部具有前瞻性和實踐性的著作，它不僅揭示瞭行業變革的必然性，更為品牌在信息時代如何構建可持續的競爭優勢，提供瞭寶貴的思想啓迪和切實可行的行動指南。閱讀本書，您將獲得對現代品牌溝通的全新理解，並能為您的品牌在激烈的市場競爭中，找到一條通往成功的新路徑。

評分☆☆☆☆☆

當我看到這本書的書名時，腦海中立刻浮現齣兩種截然不同的畫麵。一方麵是色彩斑斕、聲勢浩大的廣告牌、電視廣告、報紙雜誌上的巨幅插頁，它們曾經是商業世界最耀眼的明星，用金錢和創意堆砌齣消費者的欲望。但另一方麵，我又會想到當下社交媒體上的那些“軟植入”，那些看似不經意的推薦，那些在用戶評論區發生的微妙對話，這些似乎都與傳統意義上的“廣告”有所不同。所以我對“廣告的沒落”這個論斷充滿好奇，它究竟是指廣告的投入産齣比下降，還是說廣告的形態正在被顛覆？我猜測書中可能會詳細剖析廣告在信息爆炸時代所麵臨的睏境，比如信息過載、消費者注意力的分散，以及消費者對過度商業化的反感。它是否會分析廣告創意如何從曾經的“驚喜”變成現在的“乾擾”？而“公關的崛起”，對我來說，更像是一種價值迴歸。在這個人人都是信息發布者的時代，一個品牌的聲音能否被聽到，能否贏得信任，可能更多地取決於它如何與公眾建立真實的連接，而不是一味地用金錢去購買曝光。我期待書中能夠闡述公關如何從一個輔助性的部門，演變為企業戰略的核心，它在塑造企業形象、維護品牌聲譽、甚至在引導輿論方麵，扮演著越來越重要的角色。會不會書中會提供一些具體的公關案例，展示那些成功的企業是如何巧妙地利用公關手段，在不引起反感的情況下，達到營銷目的的？

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就很有意思，一種復古的海報風格，色彩飽和度很高，但又帶著一種褪色的質感，仿佛在訴說著一段逝去的輝煌。光是這個封麵，就足以勾起我對“廣告的沒落”這個概念的好奇。我一直覺得廣告是現代社會不可或缺的一部分，它們以各種創意和衝擊力塑造著我們的消費習慣，甚至影響我們的生活方式。所以，當看到“沒落”這個詞時，我的第一反應是驚訝，緊接著就是想要探究背後原因的強烈欲望。這本書究竟是如何剖析廣告曾經的輝煌，又如何揭示其走嚮衰退的必然性的呢？我特彆期待書中關於廣告創意如何從“匠心獨運”變成“套路化”的論述，以及新媒體時代下，傳統廣告形式麵臨的挑戰和睏境。是不是有一些經典的廣告案例被深入分析，讓我們看到它們是如何一步步走嚮失效的？我猜想，書中可能還會觸及一些關於消費者心態變化的討論，比如人們對信息爆炸的疲勞，對虛假宣傳的警惕，這些都會直接影響廣告的效果。而“公關的崛起”，這部分又讓我感到一絲希望和期待。在這個信息傳播渠道多元化的時代，如何更有效地與公眾溝通，建立信任，這似乎纔是企業和品牌需要深耕的領域。我想這本書應該會提供一些關於公關策略的見解，比如如何利用社會化媒體，如何進行危機公關，甚至是如何通過內容營銷和社群運營來建立更深層次的連接。總而言之，這本書的標題就極具吸引力，讓我迫不及待地想去翻閱，去瞭解這場傳播領域中的深刻變革。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，最初被這本書吸引，是因為它觸及瞭一個我一直以來都隱隱感覺到但又說不太清楚的趨勢。我們每天都被海量的信息轟炸，其中大部分是廣告。我記得小時候，看到電視上那些精心製作、充滿想象力的廣告，會覺得它們是藝術品，是通往美好生活的窗口。但現在呢？很多廣告仿佛隻是在機械地重復，或者用一些誇張、甚至有些虛假的承諾來吸引眼球。這種“廣告的沒落”，我想不僅僅是創意枯竭的問題，更深層的原因可能在於消費者獲取信息的方式發生瞭根本性變化。我們不再是被動地接受信息，而是主動去搜索、去比較、去分享。在這種情況下，那些生硬的、勸誘式的廣告自然就失去瞭效力。我非常期待書中能深入分析這種轉變的具體錶現，比如廣告投放的ROI（投資迴報率）是否真的在下降，消費者對傳統廣告的信任度又降到瞭何種程度。會不會書中還會提及一些具體的案例，展示一些曾經叱吒風雲的廣告活動是如何在新的時代背景下遭遇滑鐵盧的？而“公關的崛起”，這部分則讓我看到瞭一個更具建設性的方嚮。在信息不對稱性大大降低的今天，透明度和真實性變得尤為重要。公關，通過更具策略性和人性化的方式，來構建企業與公眾之間的橋梁，這無疑是一種更符閤時代需求的傳播方式。我希望這本書能為我揭示公關在重塑品牌形象、建立用戶忠誠度方麵的獨特價值，以及如何在社交媒體時代，通過有效的溝通策略，將“危機”轉化為“機遇”。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名，就像是一個預言，預示著傳播領域正在經曆一場深刻的洗牌。我一直覺得，廣告的魅力在於它的創意和衝擊力，它能夠將産品或服務包裝成消費者渴望擁有的東西。但隨著互聯網的發展，信息渠道的極度分散，消費者接收廣告的方式也變得越來越被動。他們可以輕易地跳過廣告，屏蔽廣告，甚至對廣告産生抵觸情緒。所以，“廣告的沒落”這個說法，讓我思考廣告是否正在失去它曾經的“普適性”和“強製性”。我想，書中應該會探討廣告創意如何從“製造欲望”轉嚮“滿足需求”，或者說，廣告如何從“單嚮輸齣”變成“雙嚮互動”。它是否會分析那些曾經成功的廣告策略，在今天是否已經不再奏效，以及為什麼？而“公關的崛起”，則在我看來，是信息傳播進入“後真相時代”的必然結果。在這個時代，信任比信息本身更重要。公關，通過建立和維護良好的企業形象，通過真誠的溝通，來贏得公眾的信任，這顯得尤為關鍵。我希望書中能夠詳細闡述公關如何在社交媒體上與用戶建立情感連接，如何在內容營銷中融入品牌價值，以及如何在危機時刻，通過積極有效的溝通來化解潛在的負麵影響。我非常期待這本書能為我揭示，在“廣告之聲”日漸式微之時，如何運用“公關之道”贏得人心。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名本身就充滿瞭戲劇性，仿佛是一場傳播界的權力交接。我總覺得，廣告曾經占據瞭絕對的主導地位，它的使命就是用最直接、最有力的方式觸達消費者，驅動購買。但現在，我們似乎越來越不相信那些直白的信息，反而更容易被一些故事、一些觀點、一些人與人之間的分享所打動。所以，“廣告的沒落”這個說法，讓我聯想到的是，廣告這種形式本身的有效性正在被削弱，或者說，它的“說服力”正在遭遇前所未有的挑戰。書中可能是在討論，當消費者變得越來越聰明，越來越能夠辨彆真僞，廣告的傳統伎倆是否還能奏效？它是否會深入探討，當廣告預算不斷增加，但實際效果卻不盡如人意時，品牌方和廣告公司是如何應對的？而“公關的崛起”，則在我看來，是一種更加成熟、更加智慧的傳播策略。公關不再僅僅是危機發生後的“滅火隊”，而是事前主動構建信任、建立關係的過程。我好奇書中會如何描繪公關在社交媒體時代的全新角色，它如何通過內容創作、意見領袖閤作、社區互動等方式，來贏得消費者的認同和好感。我期待書中能提供一些關於如何用“共鳴”而非“強製”的方式來與目標受眾溝通的深度見解，以及公關在提升品牌長期價值方麵所能發揮的獨特作用。

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京東買書太方便瞭

評分☆☆☆☆☆

湊單買的，不知書怎麼樣？任性瞭

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不錯很經典的書，營銷必看

評分☆☆☆☆☆

還不錯

評分☆☆☆☆☆

好書

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好書

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還不錯

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