商业广告创意摄影教程（新版）/高等院校摄影摄像基础教材 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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厉新 著

图书标签:

• 摄影
• 广告摄影
• 商业摄影
• 创意摄影
• 摄影教程
• 摄像
• 教材
• 高等教育
• 图像处理
• 构图

出版社： 上海人民美术出版社

ISBN：9787532294046

版次：1

商品编码：11627735

包装：平装

丛书名： 高等院校摄影摄像基础教材

开本：16开

出版时间：2015-02-01

用纸：胶版纸

页数：154

正文语种：中文

内容简介

　　《商业广告创意摄影教程（新版）/高等院校摄影摄像基础教材》这本“商业广告创意摄影教程”是相对较受学员欢迎的一本专业教材。《商业广告创意摄影教程（新版）/高等院校摄影摄像基础教材》是一本讲解广告摄影技法的教材，但里面包含了许多广告创意手法的内容，这正是广告专业学员更迫切要掌握的知识。另一特点是，与通常广告摄影教材特别强调昂贵的专业设备不同，作为上海大学广告摄影教学第一线教师的作者，特别注重从教学实际出发，从学员实际情况出发，并不特别强调昂贵的专业设备，而是启发学员的广告创意，如何掌握用普通设备进行广告摄影的技能。

目录

序言
再版感言
序章 广告摄影的过去、现状与未来

第一章 商业广告摄影首重创意
第一节 指引迷失方向的人
第二节 点醒迷信器材的人
第三节 学习商业广告创意摄影的方法
第四节 商业广告创意摄影师的特质
一、热诚
二、执着
三、坚毅
四、沟通
五、知识
六、把握

第二章 商业广告摄影器材
第一节 选购数码照相机五大原则
一、传感器尺寸在1／1．6英寸左右
有效像素在1000万左右
二、可以手动调节光圈和快门时间
三、最长快门时间在8秒左右
四、可以调节自定义（或称手动调节）白平衡
五、变焦倍率在6倍左右
第二节 光源和光的色和质
一、磨砂或乳白白炽灯
二、荧光灯
三、闪光灯
四、平整的半透明白色遮光窗帘或布
五、镜子和普通白纸
六、磨砂玻璃、拷贝纸或晒图用的硫酸纸
七、柔光罩
八、教室窗户或家庭窗户
九、直射阳光
十、散射光
第三节 三脚架的选购原则
第四节 拍摄场地

第三章 商业广告摄影的图像效果掌控
第一节 数码相机拍摄的基本设置与图像效果
一、图像分辨率及画质的设置与图像质量的关系
二、感光度（ISO）的设置与图像质量的关系
三、白平衡的设置与画面效果的关系（用JPEG格式拍摄）
四、测光模式的设置与拍摄对象的关系
五、对焦方式的选择与拍摄对象的关系
六、曝光模式的设置与拍摄意图的关系
七、照片风格（图像优化）设置
八、闪光灯的设置
第二节 照相机的使用
一、光圈（也叫相对口径）
二、快门
第三节 曝光
一、影响曝光的因素
二、相机是怎样计算曝光的
三、准确曝光的认识
第四节 镜头焦距与成像效果的关系
一、标准镜头
二、长焦距镜头
三、广角镜头（短焦距镜头）
四、中焦距镜头
五、定焦距镜头和变焦距镜头各自的特点
第五节 关于画幅与焦距的转换
第六节 关于景深效果的控制

第四章 摄影中的光、影、质的表现
第一节 光对摄影的重要意义
第二节 光的来源
一、自然光
二、人造光
第三节 光位与画面的表现效果
一、正面光（也叫做顺光）
二、前侧光（也叫做斜侧光）
三、正侧光（也叫做90°侧光）
四、侧逆光（也叫做“后测光”）
五、逆光
六、顶光
七、脚光
第四节 光的聚、散与画面的表现效果
第五节 常用布光的方式与画面的表现效果
一、光比的调控（光比与曝光、光比与层次、光比的调整）
二、光比与影调
第六节 影对摄影的重要意义
一、影的来源
二、影的塑造
三、光影和质的关系
第七节 物体质的表现与用光的要求
一、反射性材料的质感表现
二、透明材质与半透明材质的质感表现
三、吸收性材料的质感表现

第五章 商业广告摄影的造型要素
第一节 线条
一、发现线条
二、线条的性格
三、提炼线条
四、线条的百变魅力
第二节 影调控制
一、何谓影调
二、不同影调的特点
三、影调的控制
第三节 色彩控制
一、何谓色彩基调
二、色彩的基调与情感表达
三、色彩文化背景的重要性
第四节 形态与质感
第五节 空间感与立体感
第六节 特技

第六章 商业广告摄影的创意表现
第一节 广告摄影作品具备的特征
一、逼真的形象及生动的造型
二、明确意图，引导消费
三、温情让创意更贴心
四、独创让你脱颖而出
第二节 何谓广告创意摄影?
一、创意及广告创意摄影的定义
二、广告创意摄影的目的
三、新奇是广告创意摄影的兴奋剂
第三节 广告摄影中常用的表现手法
一、实话实说——写实手法
二、美女帅哥——载体手法
三、视觉冲击——对比手法
四、唯我独有——个性手法
五、超越想象——夸张手法
六、你中有我——比喻手法
七、身临其境——联想手法
八、动之以情——隋感手法
九、搏您一笑——幽默手法
十、应接不暇——系列手法
第四节 广告摄影常见题材的拍摄方法
一、香水与酒类
二、不锈钢制品
三、珠宝首饰
四、陶瓷制品
五、时装
六、皮革制品
七、木制品
八、点心食品
九、名品钟表
十、室内环境

第七章 商业广告摄影的数字影像处理
第一节 打开文件及保存文件格式
一、JPEG格式
二、TIFF格式
三、Photoshop PSD格式
四、RAW格式
第二节 色彩模式的选择
第三节 图像的基本调整
一、影调调整工具
二、色调调整工具
第四节 图像的基本编辑
一、选择工具
二、局部修改工具
三、变换工具
四、图层的基本用法

第八章 商业广告摄影的专业器材及其特点
第一节 120中画幅相机
一、120相机的基本类型及其特点
二、常见的120相机
三、四款中画幅数码相机规格比较
第二节 大画幅相机
一、选择大画幅相机的主要原因
二、大画幅相机机身的基本结构
三、大画幅相机的种类
四、常见的几款大画幅相机规格比较
第三节 数码后背
一、利图数码后背
二、飞思数码后背
三、仙娜数码后背
第四节 摄影室常用的光源和附件
一、连续光源
二、闪光光源
三、灯光附件
第五节 摄影室

第九章 商业广告优秀作品赏析

前言/序言

　

商业广告创意摄影教程（新版）/高等院校摄影摄像基础教材 这是一本深度探索商业广告摄影核心理念与实践技法的权威教程，专为高等院校摄影摄像专业学生及致力于提升商业摄影实力的从业者而设计。本教程在新版中，不仅传承了经典的摄影理论与技术，更紧密结合当下广告行业的发展趋势与前沿创意理念，旨在培养具备敏锐市场洞察力、卓越视觉表现力和创新思维的未来广告摄影师。 本书并非简单罗列拍摄技巧，而是以“创意”为主线，系统性地构建起一套从概念到落地的完整商业广告摄影体系。它将带领读者深入理解商业广告的本质，探究如何将产品特性、品牌文化与目标受众的情感需求巧妙融合，并通过镜头语言转化为具有强大视觉冲击力和传播力的图像。 第一部分：广告摄影的理论基石与思维启蒙 本部分将为读者打下坚实的理论基础，并引领其进入广告创意摄影的思维殿堂。 第一章：商业广告摄影的定位与价值 商业广告的本质与功能： 深入剖析商业广告不仅仅是产品信息的传递，更是品牌故事的讲述者，是连接消费者情感的桥梁。我们将探讨广告在市场经济中的核心作用，以及摄影作为广告视觉语言的关键地位。 广告摄影的范畴与演变： 回顾广告摄影发展的历史轨迹，从早期直观的产品展示到如今强调概念性、故事性和情感共鸣的多元化表现，理解不同时代背景下广告摄影的风格特征与创新突破。 创意摄影的核心驱动力： 探讨何为“创意”，在商业广告摄影语境下，创意如何来源于对产品、品牌、目标受众及社会文化的深刻理解。我们将学习识别和提炼广告诉求点，并将之转化为独特的视觉创意。 理解广告产业链与摄影师的角色： 介绍广告制作流程中的各个环节，如客户简报、策略规划、创意构思、执行拍摄、后期制作等，明确摄影师在整个流程中的定位、职责与协作关系。 第二章：广告创意的思维训练与方法论 从“看见”到“看见的本质”： 训练读者超越表象，深入挖掘产品或服务的核心价值与消费者潜在需求。学习如何通过观察、提问、联想等方式，发现被忽视的创意点。 构思广告创意的常用法则： 介绍多种成熟的广告创意构思方法，如USP（独特销售主张）、FABE（特性、优点、好处、证据）、情感诉求、场景化营销等，并教授如何将其灵活应用于摄影创意。 打破常规的创新思维： 鼓励读者跳出思维定势，拥抱非传统、颠覆性的创意表达。探讨如何通过联想、比喻、象征、夸张、反差等手法，制造令人耳目一新的视觉效果。 品牌故事的视觉叙事： 学习如何将品牌的精神、历史、愿景转化为引人入胜的视觉故事，让每一张广告照片都承载着品牌的情感温度与文化内涵。 第三章：广告摄影的视觉语言与沟通原理 摄影元素在广告中的应用： 细致解析构图、光线、色彩、景深、焦距、透视等摄影基本语言，并深入探讨它们在广告摄影中如何被赋予特定的情感意义和信息传达功能。例如，如何利用低角度拍摄营造宏伟感，如何运用暖色调传递温暖与愉悦。 色彩心理学与广告效果： 深入讲解不同色彩的情感联想与文化含义，以及如何根据品牌定位和广告目标选择和运用色彩，最大化视觉沟通效果。 光影的戏剧性表达： 探讨不同布光方式（如硬光、柔光、侧光、逆光等）所能营造的氛围与强调的重点，以及如何通过光影的变化来塑造产品质感，引导观者视线，烘托广告情绪。 构图的策略性运用： 分析各种经典构图法则（如三分法、黄金分割、对称构图、引导线等）在广告中的适用性，以及如何创造性地运用构图来增强画面的冲击力、引导信息传递的优先级。 第二部分：商业广告创意摄影的实践操作与技法精炼 本部分将带领读者将理论付诸实践，掌握从前期策划到后期制作的全流程专业技法。 第四章：广告摄影的前期策划与准备 客户简报的解读与分析： 学习如何准确理解客户的品牌诉求、产品特点、目标受众、市场定位及推广目标，从中提炼出广告摄影的核心任务。 创意概念的视觉化： 教授如何将抽象的创意概念转化为具体的视觉方案，包括故事板（Storyboard）的绘制、意境板（Mood Board）的构建、场景设计、模特选择、道具搭配等。 拍摄方案的设计与执行： 详细讲解如何制定周密的拍摄计划，包括拍摄时间、地点、人员分工、设备清单、天气预案等，确保拍摄过程的高效与流畅。 现场沟通与协同： 强调与客户、创意总监、美术指导、造型师、化妆师、灯光师等团队成员的有效沟通与协作，共同实现创意愿景。 第五章：产品广告摄影的创意表现 静物摄影的艺术与科学： 深入研究如何通过精湛的布光、构图和道具运用，将普通的产品拍出质感、价值感和诱人感。 不同类型产品的拍摄策略： 针对食品、服饰、电子产品、奢侈品、汽车等不同品类的产品，讲解其独特的拍摄重点与创意表现手法。例如，如何通过光影突出食品的鲜美，如何通过动态捕捉展现服饰的流动感。 强调产品特写与细节： 学习如何运用微距摄影、创意景深等技术，突出产品的核心卖点、精致工艺与材质美感。 营造产品氛围与情感联想： 探索如何通过场景搭建、背景选择、道具烘托等方式，为产品创造特定的使用场景或情感联想，触动消费者的购买欲望。 第六章：人物广告摄影的叙事与情感连接 模特的选择与指导： 探讨如何根据广告主题选择合适的模特，并教授如何与模特有效沟通，引导其展现符合广告情境的情绪、表情和肢体语言。 肖像摄影的艺术： 学习如何通过光线、角度、表情捕捉，塑造人物的独特气质，传达品牌所期望的人物形象，如专业、时尚、亲和、可靠等。 故事性人物广告的拍摄： 教授如何通过场景、道具、人物互动，构建引人入胜的故事，让观众在欣赏画面的同时，感受到品牌所倡导的生活方式或价值理念。 群像广告的协调与表现： 探讨如何在多人广告中平衡个体与整体，使画面既有视觉焦点，又能展现和谐的团队或家庭氛围。 第七章：场景与环境广告摄影的氛围营造 写实场景的深度挖掘： 学习如何利用真实的拍摄环境，通过构图、光线和细节处理，营造出逼真、有代入感的广告氛围。 概念场景的创意构建： 探讨如何在摄影棚内或利用后期技术，构建完全符合广告创意的非现实场景，实现超乎想象的视觉效果。 空间叙事与情绪引导： 学习如何通过对环境元素的组织与安排，利用空间感、透视感来引导观众的视线，强化广告信息，并营造特定的情绪氛围。 旅行、地产、汽车等环境广告的特写： 针对特定行业，讲解如何在自然或人造环境中，最大限度地展现产品或服务与环境的契合度，以及其所代表的生活方式。 第八章：数字影像后期处理与创意延展 RAW格式的优势与后期流程： 讲解RAW格式的专业优势，并梳理从RAW文件导入、基础调整到精细修饰的完整后期流程。 色彩校正与风格化： 教授如何通过专业的色彩管理工具和后期技巧，对广告照片进行精准的色彩校正，并赋予其独特的艺术风格，以匹配品牌调性。 修饰技法与细节优化： 深入讲解人像精修、产品质感提升、背景优化、光影增强等常用的商业后期修饰技巧，以及如何恰当使用，避免过度失真。 合成与创意变形： 介绍广告摄影中常用的图像合成技术，如抠图、蒙版、图层混合模式等，以及如何运用这些技术将不同元素巧妙融合，创造出更具想象力的视觉作品。 输出与媒介适应性： 讲解不同输出媒介（印刷、网页、社交媒体等）对图像的要求，以及如何进行相应的后期处理和格式转换，确保广告效果的最佳呈现。 第三部分：广告创意摄影的行业前沿与未来展望 本部分将引导读者关注行业动态，培养前瞻性思维，为未来的职业发展做好准备。 第九章：跨媒介广告的创意挑战与机遇 平面广告的经典与突破： 探讨在信息爆炸时代，平面广告如何通过更具冲击力的创意和视觉表现，吸引和留住观众。 数字媒体广告的动态与互动： 讲解在社交媒体、短视频、AR/VR等新媒体环境下，广告摄影如何与动态影像、互动技术相结合，拓展表现形式。 品牌整合营销中的摄影角色： 探讨摄影在跨媒体品牌营销活动中的整体布局和协同作用，如何统一不同渠道的视觉风格，形成强大的品牌合力。 第十章：商业广告创意摄影的伦理与法规 真实性与修饰的界限： 讨论广告摄影中过度修饰可能带来的伦理问题，以及如何平衡创意表现与信息真实性。 版权保护与肖像权： 讲解与广告摄影相关的版权、肖像权等法律常识，以及如何在创作过程中规避法律风险。 负责任的广告传播： 探讨广告摄影如何避免传播虚假信息、误导消费者，以及如何承担起社会责任。 第十一章：广告创意摄影的未来趋势与个人发展 AI技术在广告摄影中的应用与影响： 探讨人工智能在创意生成、图像处理、数据分析等方面对广告摄影的潜在影响，以及摄影师如何拥抱和利用新技术。 可持续性与社会议题的摄影表达： 关注环保、社会公平等议题，探讨广告摄影如何通过创意视角，传递积极的社会价值。 建立个人品牌与市场定位： 教授如何在竞争激烈的广告行业中，塑造独特的个人风格，提升专业影响力，拓展职业发展空间。 终身学习与行业交流： 强调在快速变化的行业中，持续学习、参加行业活动、与同行交流的重要性，以保持职业的活力与竞争力。 本书结构清晰，逻辑严谨，理论与实践并重。每章节都配有丰富的案例分析、名家点评、实操练习和思考题，旨在帮助读者深入理解、灵活运用所学知识。无论是初学者还是有一定基础的摄影爱好者，都能通过本书获得系统性的提升，掌握成为一名优秀商业广告创意摄影师的核心能力。

评分☆☆☆☆☆

作为一本高等院校的配套教材，其结构编排的逻辑性至关重要。我设想这本书的结构应该是层层递进的：首先建立坚实的摄影基础和光影原理，然后过渡到针对不同商业类别（如汽车、美妆、食品）的特定技术要求，最后才是对创意策略和项目管理的探讨。我特别期待看到“食品摄影”或“珠宝摄影”这种对细节要求极高的领域，是否提供了专门的章节来深入解析纹理的捕捉和光线的微调。如果教材能为不同级别的学生（从初学者到高年级学生）设计不同的学习路径或难度区分的练习，那就更体现了其作为“基础教材”的包容性。优秀的教材，其内容组织应该如同一个精心规划的展览，让学习者在获取知识点的同时，也能感受到学科的系统性和完整性，避免知识点的碎片化，确保读者能够建立起一个稳固的知识框架。

评分☆☆☆☆☆

我对教材的实用性和前瞻性总是抱有很高的期望，尤其是这种标榜“新版”的教程。我希望它不仅仅是简单地更新了一些案例，而是在技术层面有所突破。比如，现在的商业广告越来越依赖于虚拟制作和混合现实技术，我非常期待这本书能在这方面有所建树。书中对于数字合成、三维软件辅助构图、以及如何利用最新的无反相机技术来提升拍摄效率和画质，是否有所着墨？如果它能提供一套完整的“从概念到成片”的工作流，特别是针对高标准商业项目的工作流程，那就太值了。毕竟，现在的摄影师不再是单纯的摄影师，而是跨媒体的视觉总监。一本真正优秀的教材，应该能教会我们如何驾驭最新的技术工具，而不是停留在传统的布光法则上。我希望看到的，是一本能将经典理论与未来趋势无缝对接的实战指南，而不是一本只有历史回顾的图册。

评分☆☆☆☆☆

拿到教材时，我最关注的是它的文字表达是否清晰易懂，毕竟摄影理论涉及很多复杂的光学和美学概念。很多摄影书的通病是，理论讲得过于晦涩，或者案例配图不足以支撑文字的描述。我期待这本书能采用一种非常直观的教学语言，也许是通过大量的对比图、流程图，甚至是视频二维码（如果采用新版形式的话）来辅助理解。特别是在讲解复杂的光效模拟时，如果能用图解的方式清晰展示主光、辅光、轮廓光的作用及其对主体质感的影响，那对自学效果会大打折扣。更重要的是，我希望它能提供一些“错误示范”的分析，告诉我们为什么某些构图或布光在商业语境下是失败的，这种反向教学往往比正向指导更能加深印象。如果这本书的讲解风格是那种鼓励探索、不惧犯错的引导式教学，那么它对激发读者的创造力将起到关键作用。

评分☆☆☆☆☆

关于“创意”这个核心要素，我希望能看到这本书在思维训练上投入足够的篇幅。商业摄影的本质是解决商业问题，而创意的诞生往往来源于对问题的独特解读。我期待这本书不仅仅是教授“如何拍得好看”，更重要的是指导我们“如何想得更巧妙”。书中是否探讨了如何进行头脑风暴、如何从竞争对手的广告中提炼出自己的差异化优势，或者如何利用文化符号和流行趋势来为自己的作品赋能？如果能提供一些针对特定主题（比如“可持续发展”或“数字生活”）的创意命题练习，并附带专业人士的点评思路，那将极大提升这本书的价值。毕竟，技术可以学习，但创意思维的培养需要系统的引导。一本成功的摄影教材，必须是点燃学生灵感的火花，而非仅仅是堆砌技术的工具书。

评分☆☆☆☆☆

这本《商业广告创意摄影教程（新版）》的封面设计真是让人眼前一亮，色彩搭配既现代又不失专业感，一看就知道是面向高等院校的专业教材。我拿到书后，首先就被它丰富的案例所吸引。书里似乎收录了大量近年来在行业内广受好评的广告摄影作品，从时尚大片到产品静物，几乎涵盖了商业摄影的各个领域。更棒的是，作者并没有停留在单纯的案例罗列上，而是深入剖析了每一个案例背后的创意构思过程、光影运用技巧以及后期的处理思路。对于我们这些刚接触商业摄影的学生来说，这种由表及里、层层递进的讲解方式，无疑是最好的学习路径。我尤其欣赏书中对于“如何将品牌理念视觉化”的阐述，那部分内容简直是打开了我的新世界大门，让我明白了好的商业摄影绝不仅仅是按下快门那么简单，它更是一种深刻的商业洞察和视觉叙事能力。如果内容真的如封面所展现的这般扎实和前沿，那它绝对是摄影系学生的必备良书。

评分☆☆☆☆☆

很好！不错！

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好书

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很好不搓时我想要的

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很有用，非常受教

评分☆☆☆☆☆

还没看，先给好评！还没看，先给好评！

评分☆☆☆☆☆

好

评分☆☆☆☆☆

活动买的，内容很不错，推荐

评分☆☆☆☆☆

不错哦，可以，送货速度快。

评分☆☆☆☆☆

这个也配叫教育的么么哒？