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[日] 小山雅明 著，宋礼农 译

图书标签:

• 色彩心理学
• 商业
• 营销
• 品牌
• 消费者行为
• 设计
• 沟通
• 情绪
• 决策
• 视觉营销

出版社： 民主与建设出版社

ISBN：9787513904070

版次：1

商品编码：11682153

包装：平装

开本：32开

出版时间：2015-02-01

用纸：胶版纸

页数：224

字数：80000

编辑推荐

　　解开色彩密码，让你的工作、生活更有效率；
　　最实用色彩心理大全，全球高效人士只做不说的色彩秘密！
　　“赚钱”还是“亏损”由颜色决定？
　　如何更为明智的利用“蓝色的减肥效果”？
　　客人愿意购买的颜色中，为什么红绿色偏多？
　　看到“自然色”后人们总会收紧钱包？
　　记工作笔记时，什么工作应该用红笔，什么工作应该选蓝笔？
　　对头脑有益的颜色是“驼色”？
　　将工厂中的“黑色变成灰色”的话能提高效率？

内容简介

　　工作能力强的人懂得“颜色法则”！7-11的颜色为什么让人印象深刻？----互补色的效果。穿“红色的内衣”，为什么会健康？“白色的车辆”为什么能减少交通事故？客人愿意购买的颜色中，为什么红绿色偏多？记工作笔记时，什么工作应该用红笔，什么工作应该选蓝笔？繁荣期白色衬衫，萧条期彩色衬衫会畅销？藏青色的衬衫----读懂“在就业活动中的学生的心里”的方法。“能说出上司喜欢的颜色的人”工作会出色！对头脑有益的颜色是“驼色”！“颜色”里有各种各样的学问。工作能力强的人都擅长使用“色彩”。“颜色”不仅可以决定事业的成败、生意的盈亏，还可以降低犯罪率、减少交通拥堵，从某种意义上说，学会正确使用“色彩”至关重要。《商用色彩心理学》就是一本颜色功用大全，告诉你颜色如何控制人的心理。越是头脑好的人越拘泥于颜色！什么样的颜色会让人觉得幸福，什么样的颜色能防止忘东西，什么样的颜色对大脑起作用，什么样的颜色会影响人的心理，你好像知道其实不知道的“颜色了不起的效果”……本书将一一为你解答！

作者简介

　　小山雅明，1956年出生于日本神奈川县。商业色彩顾问、Aiwa广告公司董事长。20多年来，每年都为200多家公司提供广告宣传和店铺内外包装配色的服务。帮助很多公司吸引了很多顾客，并提高了营业额。曾与兰彻斯特法则的代表竹田阳一共著《赚钱的店铺都由“外表”决定》，其他作品有《招牌的魅力提高招揽顾客的能力》等。

目录

第一章 工作能力强的人善于运用“颜色”
红色，我们的心理原色
为何身着红色内衣会更为健康
穿色彩色调值高的衣服决一胜负
运动会中“红组强于白组”的原因
将红色的照明灯变成蓝色能减少犯罪率
在高速公路隧道中用橙色灯光能缓解堵车
“白色的车”很少出事故的原因
迷彩色——“颜色多”就看不见
你一定要知道的互补色
如何更为明智地利用“蓝色的减肥效果”
第二章　“赚钱的颜色”与“亏损的颜色”
提高工作效率的灰色
昂贵的商品为何经常是黑色
价格标签颜色的秘密
“赚钱”还是“亏损”由颜色决定
“经典色”红色的运用
第三章 生意的成败取决于“颜色”
不要在有“蓝色墙壁的房间”中开会
红色墙壁为什么能提高餐厅回头率
为何“7-11”的招牌令人印象深刻
引人注目的商品“颜色顺序不同”
“甩掉颜色引人注目”的技巧
为何药店往往“灯光明亮”
蓝色面积过大会带来压力
提高病愈能力的“中间色效果”
提升或降低顾客消费水平的颜色
不同地区的人对颜色感觉不同
这样排列原色与纯色的商品会畅销
店铺装修要处理好配色
塑造广告效果图一样的亮眼店铺
楼梯台阶的色彩妙用
让卷闸门告别灰色
看到“自然色”后人们总会收紧钱包
第四章　影响大脑的颜色，对心有效用的颜色
“米色”与“米黄色”对大脑有益
在记事本中用不同颜色标注工作
从“颜色排列方式”看工作能力
不景气时彩色衬衫畅销的原因
西装颜色看求职学生的心理变化
有一种灯光“能使人注意力集中”
让人神清气爽的卧室窗帘颜色
关注上司颜色喜好的人总能把工作做好
能防止忘事儿的奇妙颜色
店铺的颜色及灯光运用有诀窍
第五章　你不知道的“颜色的巨大功效”
为什么彩虹的颜色在美国是六色
为什么日本将绿色信号灯称为“青信号”
为什么“男厕是蓝色，女厕是红色”
为何没有中间色的国旗
和中国人友好交往要妙用红色
英国绿到底有哪些不同
相同的红色不同地方看起来不一样
有一种颜色“只有日本人看得见”
年龄决定颜色喜好
应对老龄时代，颜色大有玄机

精彩书摘

　　据说，完全失明的海伦·凯勒能够辨别颜色。
　　事实上，在海伦·凯勒的自传中有过类似的故事。
　　自传中非常有名的一个情节是，家庭教师安妮·莎莉文通过把水倒在凯勒手上的方法教会了她“water”这个单词。与此同时，自传中也写道，当莎莉文将蓝光照在她手上教她说“blue”，然后将红光照在她手上教她说“red”时，凯勒辨识出了两种颜色的差别。奇怪的是，眼睛看不见的人怎么可能辨别色彩呢？
　　对我们来说，这或许是不可能的事。但同时失去视觉与听觉的海伦·凯勒也许正独具这样敏锐的皮肤感觉。因此，她才能用皮肤感受到不同色彩的不同性质。
　　光与红外线、紫外线、X光、电波一样，都是电磁波的一种。
　　反过来说，电磁波中肉眼可见的只有从紫到红的光，而其余的都是不可见光。可见光中波长最长的电磁波是红光，比红光波长更长的就是红外线。我们生活中常用的红外线烤火炉证明，波长较长的电磁波能从内部给予物体温度。
　　我们这样的普通人都能因红外线烤火炉散发出来的红外线（特别是波长极长的远红外线）而感受到无比的温暖。
　　那么如海伦·凯勒一般感觉尤其敏锐的人，也许从波长较短一些的光中也能感受到温暖吧。这样一想，能用皮肤感受到红光与蓝光的冷暖差别也就不足为奇了。
　　顺便提一句，红外线烤火炉虽然打开以后能发出红光，但那却不是真正带给我们温暖的红外线。
　　那究竟为什么烤火炉要使用红光呢？其理由有两个。
　　一个是，如果烤火炉不发出任何颜色而一直保持暗沉状态的话，我们就感受不到“温暖”。当然，事实上红外线正在源源不断地为我们传送着热能。但我们脑海中“明亮=温暖”的印象实在是过于根深蒂固。
　　因此，烤火炉散发出的肉眼可见的红色光芒让我们精神上也感受到了温暖。
　　此外，另一个理由是，如果没有颜色，那么我们就无法得知开关到底有没有被打开。如果疏忽之下一直开着炉子的话就会引发事故。烤火炉的红光也为我们规避了这样的危险。
　　……

前言/序言

《色彩情绪解码：感知、共鸣与决策的隐秘力量》 序言 色彩，是世界赋予我们最直观的感官礼物，它不仅仅是物理现象，更是触及心灵深处的密码。从旭日东升的温暖金黄，到暮色四合的宁静深蓝，再到生命萌发的嫩绿，每一种色彩都仿佛在低语，传递着独特的情绪、意象与力量。然而，我们对色彩的理解，往往停留在表面的喜好与厌恶，忽略了其背后潜藏的、深刻影响我们感知、情绪乃至决策的强大机制。《色彩情绪解码》旨在揭开这层神秘的面纱，带领读者深入探索色彩与人类心理之间的复杂关联，揭示那些不为人知的“色彩隐喻”，以及它们如何在潜移默化中塑造我们的世界观与行为。 第一章：色彩的生理基础——感官的觉醒 本章将从科学的角度出发，阐释色彩如何被我们的视觉系统捕捉与解析。我们将探讨光波的物理属性、眼睛的结构、视网膜上的感光细胞（视锥细胞与视杆细胞）如何工作，以及大脑如何将这些信号转化为我们所见的丰富多彩的世界。我们将深入了解色彩感知的主观性——为什么同一种颜色在不同人眼中可能会有细微差别？我们会触及颜色在生理上的反应，例如某些颜色可能引发的瞳孔扩张或收缩，心率的变化，甚至皮肤电导率的改变。这部分内容将为你构建一个坚实的科学基础，理解色彩如何从物理信号转化为心理体验的起点。 第二章：色彩的情绪光谱——情绪的语言 在这里，我们将重点关注色彩与人类基本情绪之间的直接联系。我们将分析红色所代表的激情、愤怒、危险与能量；蓝色所象征的平静、信任、忧郁与沉思；黄色带来的快乐、活力、警告与焦虑；绿色寓意的生命、和谐、成长与嫉妒；紫色暗示的神秘、高贵、创造力与哀伤；橙色传递的热情、活力、温暖与激励；以及黑色和白色的极端象征——力量、死亡、优雅、纯洁与空无。我们将通过大量的心理学研究、案例分析和文化解读，来深入剖析每一种主色调如何激发特定的情绪反应，以及这些情绪反应的普遍性与文化差异。本章将帮助你理解，色彩是如何成为一种跨越语言的、直接触及我们情感核心的“情绪语言”。 第三章：色彩的象征意义——文化的印记 色彩的含义并非一成不变，它深深地烙印在人类文化的土壤之中。本章将带领读者穿越时空的界限，探索不同文化、不同时代对色彩的独特解读与象征意义。我们将研究东西方文化中对红色、黄色、白色等色彩的不同理解（例如，在中国，红色象征喜庆与吉祥；而在西方，它可能代表危险或爱情）；我们将分析宗教仪式中色彩的运用；我们将探讨古代皇室与贵族如何通过色彩来彰显身份与权力；我们将审视现代社会中，色彩如何在国旗、校徽、宗教符号等载体上承载着特定的国家认同、民族精神与价值观念。理解色彩的文化象征，是洞察其背后深层含义的关键。 第四章：色彩的联想与意象——潜意识的对话 色彩不仅仅是情绪的直接表达，它更是触发联想与意象的强大媒介。本章将深入探讨色彩如何与我们的记忆、经验、信仰以及潜意识中的原型产生联系。例如，雨天的灰色可能唤起内心的孤寂感，而清晨的阳光色调则可能带来希望与新生。我们将分析“暖色调”与“冷色调”在视觉感知上的差异，以及它们如何影响我们的空间感与温度感。我们将探讨某些色彩组合如何能激发特定的画面感，例如蓝与白组合的海洋意象，或绿与棕组合的森林场景。理解色彩的联想与意象，意味着我们能够更精准地解读色彩传递的更微妙、更深层的信息。 第五章：色彩的心理影响——行为的驱动 本章将聚焦于色彩对人类行为的实际影响。我们将探讨色彩如何在环境设计中（如家居、办公室、公共空间）影响我们的情绪、注意力和工作效率。例如，蓝色可以帮助提高专注力，绿色能够舒缓压力，而红色则可能激发活力与行动。我们将深入分析色彩在消费心理学中的应用，品牌如何利用色彩来建立品牌形象、吸引目标客户、影响购买决策。我们将研究营销活动、产品包装、广告设计等领域中，色彩是如何成为一个至关重要的决策因素。此外，我们还将讨论色彩在艺术创作、服装搭配、个人形象塑造等方面如何发挥作用，影响我们的自我表达与他人对我们的感知。 第六章：色彩的感知扭曲与错觉——视觉的魔术 本章将带领读者进入色彩世界的奇妙与诡谲之处。我们将探讨色彩的对比效应，即一种颜色会受到其周围颜色的影响而产生感知上的变化（例如，同一种灰色在黑色背景下显得更亮，在白色背景下则显得更暗）。我们将介绍色彩的同化效应，以及颜色在特定排列或数量下如何产生视觉上的欺骗性。我们将分析色彩的动态视觉残留，以及为什么我们会看到“负像”。这些色彩感知上的“错觉”并非错误，而是揭示了我们视觉系统工作的奥秘，以及色彩之间相互作用的复杂性。理解这些现象，有助于我们更辩证地看待色彩信息。 第七章：个人色彩的探索——自我与和谐 在理解了色彩的普遍性与普遍法则之后，本章将引导读者将目光转向自身，探索“个人色彩”的意义。我们将探讨如何通过对自身情绪、性格、偏好的观察，来发掘自己钟爱的色彩，以及这些色彩背后所代表的自我需求与心理状态。我们将介绍一些简单的色彩心理学工具，帮助你认识自己的“色彩倾向”，并学会如何利用色彩来调整自己的情绪，提升自信心，甚至改善人际关系。本章鼓励读者成为自己生活色彩的“策展人”，有意识地选择与运用色彩，以达到内心的和谐与外在的表达。 第八章：色彩的未来趋势——感知的新纪元 随着科技的进步与社会的发展，我们对色彩的理解与运用也在不断演进。本章将展望色彩心理学未来的发展趋势。我们将讨论数字时代下，屏幕色彩对我们视觉与心理的影响；我们将探索新兴的色彩技术，例如智能变色材料、全息投影等将如何改变我们的生活；我们将思考在可持续发展、环境保护等议题中，色彩将扮演怎样的角色。本章旨在激发读者对色彩未来的想象，并鼓励大家在个人生活和专业领域中，积极探索与运用色彩的无限可能。 结语 《色彩情绪解码》并非一本关于“如何搭配颜色才能让别人喜欢”的实用手册，它是一场关于感知、情绪与决策的深度探索。通过本书，你将不再仅仅是“看”颜色，而是真正地“读懂”颜色，理解它在你内心激起的涟漪，它在你潜意识里播下的种子，以及它在你每一次选择中悄然施加的影响。愿这本书能为你打开一扇新的大门，让你在五彩斑斓的世界中，获得更深刻的洞察，做出更明智的决策，并最终，活出更加丰盈而和谐的生命色彩。

评分☆☆☆☆☆

说实话，这本书的深度和广度都超出了我最初的预期。我原本期待的是一些基础的色彩搭配技巧，但它提供的却是对人类感知系统与色彩互动机制的深刻洞察。内容组织得非常有逻辑性，从基础的光谱学原理入手，逐步深入到高级的心理投射和商业应用。其中关于“饱和度与信任感建立”那一章，简直是教科书级别的阐述。作者没有停留在“暖色调令人兴奋，冷色调使人平静”这种肤浅的论断上，而是结合神经科学的一些前沿研究，解释了为什么某些波长的光线会对我们的自主神经系统产生直接影响。对我这样一个需要经常进行品牌视觉识别构建的人来说，这本书简直就是一本宝典。它教会我如何有目的地去“设计”一种情感体验，而不是仅仅挑选好看的颜色。书中的图表和配图选择得非常恰当，虽然涉及不少专业术语，但配图总是能起到很好的辅助理解作用，避免了纯文字带来的晦涩感。我花了很长时间仔细研读那些关于色彩记忆和遗忘曲线的章节，收获颇丰。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版和装帧设计本身就体现了对视觉感受力的重视，这很加分。纸张的质感很好，即便是少量出现的彩色插图，印刷效果也清晰锐利，没有出现色偏。从内容结构来看，作者的写作节奏控制得非常精准，没有那种为了拉长篇幅而故意拖沓的迹象。特别是最后几章关于“情境化色彩管理”的内容，提供了一种动态的视角，强调色彩策略需要随着时间、地点和目标受众的变化而调整。这与一些固守陈规的色彩指南形成了鲜明对比。我个人认为，这本书最宝贵之处在于培养了一种“用色彩思考”的能力。它不仅仅是教你“什么颜色做什么用”，更重要的是引导你去探究“为什么这个颜色能产生这种效果”。这是一种更深层次的认知升级，让我从一个被动接受色彩信息的消费者，转变为一个能主动解读和运用色彩的观察者。这本书无疑是相关领域中，近期我读到的最有价值的一本专业读物。

评分☆☆☆☆☆

这本书实在是太有意思了！我本来以为这会是一本枯燥的理论书籍，但完全出乎我的意料。作者的叙事方式非常生动，仿佛他就在我身边，耐心地给我讲解那些看似深奥的色彩知识。特别是关于不同文化背景下色彩含义的对比分析，让我大开眼界。比如，书中提到在某些东方文化中被视为喜庆的红色，在西方的一些语境下却可能象征着警告或危险。这种跨文化的视角非常宝贵，让我在思考国际市场营销策略时有了更广阔的视野。而且，书中还穿插了一些非常贴近生活的案例，比如超市货架上不同颜色包装的对比效应，或是某个品牌标志颜色的演变历史。这些具体的例子让抽象的心理学概念变得具体可感，读起来一点都不费力。我特别喜欢作者在探讨“色彩情绪触发点”时的那种细致入微的观察，他不仅仅是罗列事实，更是在挖掘我们潜意识中对色彩的本能反应。这本书对我重塑对视觉世界的认知起到了关键作用，现在看任何设计作品，都会不自觉地去分析其中色彩的“小心思”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验非常流畅，语言风格带着一种知识分子的严谨，但又丝毫不失亲和力。我最欣赏的一点是作者在处理争议性观点时的平衡态度。色彩心理学领域常常存在很多未经严格验证的“常识”，但这本书似乎非常注重区分“经验观察”和“实证研究”。书中多次引用了权威的实验数据来支持其核心论点，这使得整本书的论证过程非常扎实可信。我记得有一段关于“特定颜色对购买决策的延迟影响”的讨论，作者引用了几个不同领域（如医疗、金融）的对照实验结果，非常具有说服力。此外，书中对于色彩在不同媒介上的表现差异也有专门的讨论，比如屏幕显示与印刷品的色彩还原问题，这在数字时代尤为重要。我感觉作者不仅是一位理论家，更是一位经验丰富的实践者，他把理论的骨架和实践的血肉完美地结合在了一起。读完后，我发现自己看待周围环境的色彩构成时，多了一种审视和解构的习惯。

评分☆☆☆☆☆

我通常对商业类的书籍不太感冒，总觉得它们要么过于空泛，要么就是各种成功学口号的堆砌。然而，这本书却展现出一种难能可贵的学术探究精神，同时又紧密贴合商业应用的需求。它没有提供任何“万能公式”，而是提供了一套分析框架和工具箱。最让我感到震撼的是作者对“色彩中立性”的探讨。我们总倾向于给颜色贴上积极或消极的标签，但作者非常理性地指出，许多色彩的“情绪价值”是社会建构的产物，而非绝对的生物学设定。这种去魅的过程，反而让我对如何运用色彩更加敬畏和谨慎。书中对一些经典品牌的色彩策略进行了“逆向工程”分析，比如分析了为什么某些快餐品牌倾向于使用高饱和度的红黄组合，以及这种组合是如何巧妙地规避了潜在的负面联想。这种深度剖析，远超出了普通市场分析报告的层次，更像是一次对品牌心智占领过程的深度解剖。

评分☆☆☆☆☆

书是塑封的，品相不错，送货速度快，京东的送货速度一直都很好

评分☆☆☆☆☆

一只手的大小，拿着很方便，可是为什么没有图，都是字呀？？？都是正版

评分☆☆☆☆☆

挺好的，以前从来不去评价的，不知道浪费了多少豆，现在就把这段话复制了，走到哪里，复制到哪里，既能赚京东，还非常省事

评分☆☆☆☆☆

好好好好好好好好好好

评分☆☆☆☆☆

是一本颜色功用大全，学会正确使用“色彩”很重要

评分☆☆☆☆☆

挺好一本书，挺实用。

评分☆☆☆☆☆

在京东买书成了习惯，每两天就看看有没有需要的，快速便利

评分☆☆☆☆☆

一只手的大小，拿着很方便，可是为什么没有图，都是字呀？？？都是正版

评分☆☆☆☆☆

包装和物流都可以，就是内容太粗浅了，还是《每天懂点色彩心理学》系统全面些