商用色彩心理學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[日] 小山雅明 著，宋禮農 譯

圖書標籤:

• 色彩心理學
• 商業
• 營銷
• 品牌
• 消費者行為
• 設計
• 溝通
• 情緒
• 決策
• 視覺營銷

齣版社： 民主與建設齣版社

ISBN：9787513904070

版次：1

商品編碼：11682153

包裝：平裝

開本：32開

齣版時間：2015-02-01

用紙：膠版紙

頁數：224

字數：80000

編輯推薦

　　解開色彩密碼，讓你的工作、生活更有效率；
　　最實用色彩心理大全，全球高效人士隻做不說的色彩秘密！
　　“賺錢”還是“虧損”由顔色決定？
　　如何更為明智的利用“藍色的減肥效果”？
　　客人願意購買的顔色中，為什麼紅綠色偏多？
　　看到“自然色”後人們總會收緊錢包？
　　記工作筆記時，什麼工作應該用紅筆，什麼工作應該選藍筆？
　　對頭腦有益的顔色是“駝色”？
　　將工廠中的“黑色變成灰色”的話能提高效率？

內容簡介

　　工作能力強的人懂得“顔色法則”！7-11的顔色為什麼讓人印象深刻？----互補色的效果。穿“紅色的內衣”，為什麼會健康？“白色的車輛”為什麼能減少交通事故？客人願意購買的顔色中，為什麼紅綠色偏多？記工作筆記時，什麼工作應該用紅筆，什麼工作應該選藍筆？繁榮期白色襯衫，蕭條期彩色襯衫會暢銷？藏青色的襯衫----讀懂“在就業活動中的學生的心裏”的方法。“能說齣上司喜歡的顔色的人”工作會齣色！對頭腦有益的顔色是“駝色”！“顔色”裏有各種各樣的學問。工作能力強的人都擅長使用“色彩”。“顔色”不僅可以決定事業的成敗、生意的盈虧，還可以降低犯罪率、減少交通擁堵，從某種意義上說，學會正確使用“色彩”至關重要。《商用色彩心理學》就是一本顔色功用大全，告訴你顔色如何控製人的心理。越是頭腦好的人越拘泥於顔色！什麼樣的顔色會讓人覺得幸福，什麼樣的顔色能防止忘東西，什麼樣的顔色對大腦起作用，什麼樣的顔色會影響人的心理，你好像知道其實不知道的“顔色瞭不起的效果”……本書將一一為你解答！

作者簡介

　　小山雅明，1956年齣生於日本神奈川縣。商業色彩顧問、Aiwa廣告公司董事長。20多年來，每年都為200多傢公司提供廣告宣傳和店鋪內外包裝配色的服務。幫助很多公司吸引瞭很多顧客，並提高瞭營業額。曾與蘭徹斯特法則的代錶竹田陽一共著《賺錢的店鋪都由“外錶”決定》，其他作品有《招牌的魅力提高招攬顧客的能力》等。

目錄

第一章 工作能力強的人善於運用“顔色”
紅色，我們的心理原色
為何身著紅色內衣會更為健康
穿色彩色調值高的衣服決一勝負
運動會中“紅組強於白組”的原因
將紅色的照明燈變成藍色能減少犯罪率
在高速公路隧道中用橙色燈光能緩解堵車
“白色的車”很少齣事故的原因
迷彩色——“顔色多”就看不見
你一定要知道的互補色
如何更為明智地利用“藍色的減肥效果”
第二章　“賺錢的顔色”與“虧損的顔色”
提高工作效率的灰色
昂貴的商品為何經常是黑色
價格標簽顔色的秘密
“賺錢”還是“虧損”由顔色決定
“經典色”紅色的運用
第三章 生意的成敗取決於“顔色”
不要在有“藍色牆壁的房間”中開會
紅色牆壁為什麼能提高餐廳迴頭率
為何“7-11”的招牌令人印象深刻
引人注目的商品“顔色順序不同”
“甩掉顔色引人注目”的技巧
為何藥店往往“燈光明亮”
藍色麵積過大會帶來壓力
提高病愈能力的“中間色效果”
提升或降低顧客消費水平的顔色
不同地區的人對顔色感覺不同
這樣排列原色與純色的商品會暢銷
店鋪裝修要處理好配色
塑造廣告效果圖一樣的亮眼店鋪
樓梯颱階的色彩妙用
讓捲閘門告彆灰色
看到“自然色”後人們總會收緊錢包
第四章　影響大腦的顔色，對心有效用的顔色
“米色”與“米黃色”對大腦有益
在記事本中用不同顔色標注工作
從“顔色排列方式”看工作能力
不景氣時彩色襯衫暢銷的原因
西裝顔色看求職學生的心理變化
有一種燈光“能使人注意力集中”
讓人神清氣爽的臥室窗簾顔色
關注上司顔色喜好的人總能把工作做好
能防止忘事兒的奇妙顔色
店鋪的顔色及燈光運用有訣竅
第五章　你不知道的“顔色的巨大功效”
為什麼彩虹的顔色在美國是六色
為什麼日本將綠色信號燈稱為“青信號”
為什麼“男廁是藍色，女廁是紅色”
為何沒有中間色的國旗
和中國人友好交往要妙用紅色
英國綠到底有哪些不同
相同的紅色不同地方看起來不一樣
有一種顔色“隻有日本人看得見”
年齡決定顔色喜好
應對老齡時代，顔色大有玄機

精彩書摘

　　據說，完全失明的海倫·凱勒能夠辨彆顔色。
　　事實上，在海倫·凱勒的自傳中有過類似的故事。
　　自傳中非常有名的一個情節是，傢庭教師安妮·莎莉文通過把水倒在凱勒手上的方法教會瞭她“water”這個單詞。與此同時，自傳中也寫道，當莎莉文將藍光照在她手上教她說“blue”，然後將紅光照在她手上教她說“red”時，凱勒辨識齣瞭兩種顔色的差彆。奇怪的是，眼睛看不見的人怎麼可能辨彆色彩呢？
　　對我們來說，這或許是不可能的事。但同時失去視覺與聽覺的海倫·凱勒也許正獨具這樣敏銳的皮膚感覺。因此，她纔能用皮膚感受到不同色彩的不同性質。
　　光與紅外綫、紫外綫、X光、電波一樣，都是電磁波的一種。
　　反過來說，電磁波中肉眼可見的隻有從紫到紅的光，而其餘的都是不可見光。可見光中波長最長的電磁波是紅光，比紅光波長更長的就是紅外綫。我們生活中常用的紅外綫烤火爐證明，波長較長的電磁波能從內部給予物體溫度。
　　我們這樣的普通人都能因紅外綫烤火爐散發齣來的紅外綫（特彆是波長極長的遠紅外綫）而感受到無比的溫暖。
　　那麼如海倫·凱勒一般感覺尤其敏銳的人，也許從波長較短一些的光中也能感受到溫暖吧。這樣一想，能用皮膚感受到紅光與藍光的冷暖差彆也就不足為奇瞭。
　　順便提一句，紅外綫烤火爐雖然打開以後能發齣紅光，但那卻不是真正帶給我們溫暖的紅外綫。
　　那究竟為什麼烤火爐要使用紅光呢？其理由有兩個。
　　一個是，如果烤火爐不發齣任何顔色而一直保持暗沉狀態的話，我們就感受不到“溫暖”。當然，事實上紅外綫正在源源不斷地為我們傳送著熱能。但我們腦海中“明亮=溫暖”的印象實在是過於根深蒂固。
　　因此，烤火爐散發齣的肉眼可見的紅色光芒讓我們精神上也感受到瞭溫暖。
　　此外，另一個理由是，如果沒有顔色，那麼我們就無法得知開關到底有沒有被打開。如果疏忽之下一直開著爐子的話就會引發事故。烤火爐的紅光也為我們規避瞭這樣的危險。
　　……

前言/序言

《色彩情緒解碼：感知、共鳴與決策的隱秘力量》 序言 色彩，是世界賦予我們最直觀的感官禮物，它不僅僅是物理現象，更是觸及心靈深處的密碼。從旭日東升的溫暖金黃，到暮色四閤的寜靜深藍，再到生命萌發的嫩綠，每一種色彩都仿佛在低語，傳遞著獨特的情緒、意象與力量。然而，我們對色彩的理解，往往停留在錶麵的喜好與厭惡，忽略瞭其背後潛藏的、深刻影響我們感知、情緒乃至決策的強大機製。《色彩情緒解碼》旨在揭開這層神秘的麵紗，帶領讀者深入探索色彩與人類心理之間的復雜關聯，揭示那些不為人知的“色彩隱喻”，以及它們如何在潛移默化中塑造我們的世界觀與行為。 第一章：色彩的生理基礎——感官的覺醒 本章將從科學的角度齣發，闡釋色彩如何被我們的視覺係統捕捉與解析。我們將探討光波的物理屬性、眼睛的結構、視網膜上的感光細胞（視錐細胞與視杆細胞）如何工作，以及大腦如何將這些信號轉化為我們所見的豐富多彩的世界。我們將深入瞭解色彩感知的主觀性——為什麼同一種顔色在不同人眼中可能會有細微差彆？我們會觸及顔色在生理上的反應，例如某些顔色可能引發的瞳孔擴張或收縮，心率的變化，甚至皮膚電導率的改變。這部分內容將為你構建一個堅實的科學基礎，理解色彩如何從物理信號轉化為心理體驗的起點。 第二章：色彩的情緒光譜——情緒的語言 在這裏，我們將重點關注色彩與人類基本情緒之間的直接聯係。我們將分析紅色所代錶的激情、憤怒、危險與能量；藍色所象徵的平靜、信任、憂鬱與沉思；黃色帶來的快樂、活力、警告與焦慮；綠色寓意的生命、和諧、成長與嫉妒；紫色暗示的神秘、高貴、創造力與哀傷；橙色傳遞的熱情、活力、溫暖與激勵；以及黑色和白色的極端象徵——力量、死亡、優雅、純潔與空無。我們將通過大量的心理學研究、案例分析和文化解讀，來深入剖析每一種主色調如何激發特定的情緒反應，以及這些情緒反應的普遍性與文化差異。本章將幫助你理解，色彩是如何成為一種跨越語言的、直接觸及我們情感核心的“情緒語言”。 第三章：色彩的象徵意義——文化的印記 色彩的含義並非一成不變，它深深地烙印在人類文化的土壤之中。本章將帶領讀者穿越時空的界限，探索不同文化、不同時代對色彩的獨特解讀與象徵意義。我們將研究東西方文化中對紅色、黃色、白色等色彩的不同理解（例如，在中國，紅色象徵喜慶與吉祥；而在西方，它可能代錶危險或愛情）；我們將分析宗教儀式中色彩的運用；我們將探討古代皇室與貴族如何通過色彩來彰顯身份與權力；我們將審視現代社會中，色彩如何在國旗、校徽、宗教符號等載體上承載著特定的國傢認同、民族精神與價值觀念。理解色彩的文化象徵，是洞察其背後深層含義的關鍵。 第四章：色彩的聯想與意象——潛意識的對話 色彩不僅僅是情緒的直接錶達，它更是觸發聯想與意象的強大媒介。本章將深入探討色彩如何與我們的記憶、經驗、信仰以及潛意識中的原型産生聯係。例如，雨天的灰色可能喚起內心的孤寂感，而清晨的陽光色調則可能帶來希望與新生。我們將分析“暖色調”與“冷色調”在視覺感知上的差異，以及它們如何影響我們的空間感與溫度感。我們將探討某些色彩組閤如何能激發特定的畫麵感，例如藍與白組閤的海洋意象，或綠與棕組閤的森林場景。理解色彩的聯想與意象，意味著我們能夠更精準地解讀色彩傳遞的更微妙、更深層的信息。 第五章：色彩的心理影響——行為的驅動 本章將聚焦於色彩對人類行為的實際影響。我們將探討色彩如何在環境設計中（如傢居、辦公室、公共空間）影響我們的情緒、注意力和工作效率。例如，藍色可以幫助提高專注力，綠色能夠舒緩壓力，而紅色則可能激發活力與行動。我們將深入分析色彩在消費心理學中的應用，品牌如何利用色彩來建立品牌形象、吸引目標客戶、影響購買決策。我們將研究營銷活動、産品包裝、廣告設計等領域中，色彩是如何成為一個至關重要的決策因素。此外，我們還將討論色彩在藝術創作、服裝搭配、個人形象塑造等方麵如何發揮作用，影響我們的自我錶達與他人對我們的感知。 第六章：色彩的感知扭麯與錯覺——視覺的魔術 本章將帶領讀者進入色彩世界的奇妙與詭譎之處。我們將探討色彩的對比效應，即一種顔色會受到其周圍顔色的影響而産生感知上的變化（例如，同一種灰色在黑色背景下顯得更亮，在白色背景下則顯得更暗）。我們將介紹色彩的同化效應，以及顔色在特定排列或數量下如何産生視覺上的欺騙性。我們將分析色彩的動態視覺殘留，以及為什麼我們會看到“負像”。這些色彩感知上的“錯覺”並非錯誤，而是揭示瞭我們視覺係統工作的奧秘，以及色彩之間相互作用的復雜性。理解這些現象，有助於我們更辯證地看待色彩信息。 第七章：個人色彩的探索——自我與和諧 在理解瞭色彩的普遍性與普遍法則之後，本章將引導讀者將目光轉嚮自身，探索“個人色彩”的意義。我們將探討如何通過對自身情緒、性格、偏好的觀察，來發掘自己鍾愛的色彩，以及這些色彩背後所代錶的自我需求與心理狀態。我們將介紹一些簡單的色彩心理學工具，幫助你認識自己的“色彩傾嚮”，並學會如何利用色彩來調整自己的情緒，提升自信心，甚至改善人際關係。本章鼓勵讀者成為自己生活色彩的“策展人”，有意識地選擇與運用色彩，以達到內心的和諧與外在的錶達。 第八章：色彩的未來趨勢——感知的新紀元 隨著科技的進步與社會的發展，我們對色彩的理解與運用也在不斷演進。本章將展望色彩心理學未來的發展趨勢。我們將討論數字時代下，屏幕色彩對我們視覺與心理的影響；我們將探索新興的色彩技術，例如智能變色材料、全息投影等將如何改變我們的生活；我們將思考在可持續發展、環境保護等議題中，色彩將扮演怎樣的角色。本章旨在激發讀者對色彩未來的想象，並鼓勵大傢在個人生活和專業領域中，積極探索與運用色彩的無限可能。 結語 《色彩情緒解碼》並非一本關於“如何搭配顔色纔能讓彆人喜歡”的實用手冊，它是一場關於感知、情緒與決策的深度探索。通過本書，你將不再僅僅是“看”顔色，而是真正地“讀懂”顔色，理解它在你內心激起的漣漪，它在你潛意識裏播下的種子，以及它在你每一次選擇中悄然施加的影響。願這本書能為你打開一扇新的大門，讓你在五彩斑斕的世界中，獲得更深刻的洞察，做齣更明智的決策，並最終，活齣更加豐盈而和諧的生命色彩。

評分☆☆☆☆☆

這本書實在是太有意思瞭！我本來以為這會是一本枯燥的理論書籍，但完全齣乎我的意料。作者的敘事方式非常生動，仿佛他就在我身邊，耐心地給我講解那些看似深奧的色彩知識。特彆是關於不同文化背景下色彩含義的對比分析，讓我大開眼界。比如，書中提到在某些東方文化中被視為喜慶的紅色，在西方的一些語境下卻可能象徵著警告或危險。這種跨文化的視角非常寶貴，讓我在思考國際市場營銷策略時有瞭更廣闊的視野。而且，書中還穿插瞭一些非常貼近生活的案例，比如超市貨架上不同顔色包裝的對比效應，或是某個品牌標誌顔色的演變曆史。這些具體的例子讓抽象的心理學概念變得具體可感，讀起來一點都不費力。我特彆喜歡作者在探討“色彩情緒觸發點”時的那種細緻入微的觀察，他不僅僅是羅列事實，更是在挖掘我們潛意識中對色彩的本能反應。這本書對我重塑對視覺世界的認知起到瞭關鍵作用，現在看任何設計作品，都會不自覺地去分析其中色彩的“小心思”。

評分☆☆☆☆☆

我通常對商業類的書籍不太感冒，總覺得它們要麼過於空泛，要麼就是各種成功學口號的堆砌。然而，這本書卻展現齣一種難能可貴的學術探究精神，同時又緊密貼閤商業應用的需求。它沒有提供任何“萬能公式”，而是提供瞭一套分析框架和工具箱。最讓我感到震撼的是作者對“色彩中立性”的探討。我們總傾嚮於給顔色貼上積極或消極的標簽，但作者非常理性地指齣，許多色彩的“情緒價值”是社會建構的産物，而非絕對的生物學設定。這種去魅的過程，反而讓我對如何運用色彩更加敬畏和謹慎。書中對一些經典品牌的色彩策略進行瞭“逆嚮工程”分析，比如分析瞭為什麼某些快餐品牌傾嚮於使用高飽和度的紅黃組閤，以及這種組閤是如何巧妙地規避瞭潛在的負麵聯想。這種深度剖析，遠超齣瞭普通市場分析報告的層次，更像是一次對品牌心智占領過程的深度解剖。

評分☆☆☆☆☆

說實話，這本書的深度和廣度都超齣瞭我最初的預期。我原本期待的是一些基礎的色彩搭配技巧，但它提供的卻是對人類感知係統與色彩互動機製的深刻洞察。內容組織得非常有邏輯性，從基礎的光譜學原理入手，逐步深入到高級的心理投射和商業應用。其中關於“飽和度與信任感建立”那一章，簡直是教科書級彆的闡述。作者沒有停留在“暖色調令人興奮，冷色調使人平靜”這種膚淺的論斷上，而是結閤神經科學的一些前沿研究，解釋瞭為什麼某些波長的光綫會對我們的自主神經係統産生直接影響。對我這樣一個需要經常進行品牌視覺識彆構建的人來說，這本書簡直就是一本寶典。它教會我如何有目的地去“設計”一種情感體驗，而不是僅僅挑選好看的顔色。書中的圖錶和配圖選擇得非常恰當，雖然涉及不少專業術語，但配圖總是能起到很好的輔助理解作用，避免瞭純文字帶來的晦澀感。我花瞭很長時間仔細研讀那些關於色彩記憶和遺忘麯綫的章節，收獲頗豐。

評分☆☆☆☆☆

這本書的排版和裝幀設計本身就體現瞭對視覺感受力的重視，這很加分。紙張的質感很好，即便是少量齣現的彩色插圖，印刷效果也清晰銳利，沒有齣現色偏。從內容結構來看，作者的寫作節奏控製得非常精準，沒有那種為瞭拉長篇幅而故意拖遝的跡象。特彆是最後幾章關於“情境化色彩管理”的內容，提供瞭一種動態的視角，強調色彩策略需要隨著時間、地點和目標受眾的變化而調整。這與一些固守陳規的色彩指南形成瞭鮮明對比。我個人認為，這本書最寶貴之處在於培養瞭一種“用色彩思考”的能力。它不僅僅是教你“什麼顔色做什麼用”，更重要的是引導你去探究“為什麼這個顔色能産生這種效果”。這是一種更深層次的認知升級，讓我從一個被動接受色彩信息的消費者，轉變為一個能主動解讀和運用色彩的觀察者。這本書無疑是相關領域中，近期我讀到的最有價值的一本專業讀物。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗非常流暢，語言風格帶著一種知識分子的嚴謹，但又絲毫不失親和力。我最欣賞的一點是作者在處理爭議性觀點時的平衡態度。色彩心理學領域常常存在很多未經嚴格驗證的“常識”，但這本書似乎非常注重區分“經驗觀察”和“實證研究”。書中多次引用瞭權威的實驗數據來支持其核心論點，這使得整本書的論證過程非常紮實可信。我記得有一段關於“特定顔色對購買決策的延遲影響”的討論，作者引用瞭幾個不同領域（如醫療、金融）的對照實驗結果，非常具有說服力。此外，書中對於色彩在不同媒介上的錶現差異也有專門的討論，比如屏幕顯示與印刷品的色彩還原問題，這在數字時代尤為重要。我感覺作者不僅是一位理論傢，更是一位經驗豐富的實踐者，他把理論的骨架和實踐的血肉完美地結閤在瞭一起。讀完後，我發現自己看待周圍環境的色彩構成時，多瞭一種審視和解構的習慣。

評分☆☆☆☆☆

好

評分☆☆☆☆☆

送給朋友的，不錯

評分☆☆☆☆☆

書很給力，最喜歡京東的物流瞭。 關鍵是書買得真劃算，至愛618

評分☆☆☆☆☆

還沒開始看，等看瞭後續追加評論

評分☆☆☆☆☆

很不錯的書，正在仔細閱讀，希望能有所幫助

評分☆☆☆☆☆

買來放參考書看的，價錢不貴，包裝也很好，送貨也快。

評分☆☆☆☆☆

同事很喜歡

評分☆☆☆☆☆

物美價廉，快遞神速，京東靠譜！

評分☆☆☆☆☆

買來放參考書看的，價錢不貴，包裝也很好，送貨也快。