IP時代：從0到1打造超級IP pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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韓布偉著

圖書標籤:

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齣版社：中國鐵道齣版社

ISBN：9787113221676

版次：1

商品編碼：12037234

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-10-01

用紙：膠版紙

具體描述

內容簡介

　　本書分三個層次進行詳細解說。

　　一層次：概念前景層，即什麼是IP、支撐IP高速增長的動力是什麼、IP市場的空間到底如何。

　　二層次：實際操作層。如果你和你的團隊想打造一個超級IP，那就需要具體的操作。

　　三層次：重生與迴顧層。再好的IP也是有生命周期的，不過我們可以通過一些方法去讓IP具有衍生性重生的能力。

　　最後，我們迴顧整個IP的打造過程。

作者簡介

　　韓布偉，北京零壹社互聯網技術研究院高級研究員、北京郵電大學智慧城鄉研究中心特聘研究員，北京華文智贏科技公司CEO，同時擔任多傢企業的戰略顧問。專注於互聯網科技、時代趨勢、工業變革方嚮的研究，擅長該領域的創作研究，曾齣版《泛娛樂戰略》等財經圖書，深受讀者喜愛和好評。

前言/序言

　　前言

　　2015 年，眾多的 IP 營銷實踐已經讓企業和用戶都逐漸熟悉瞭 IP 這樣一種新的商業邏輯。2016 年甚至到未來 10年 IP 的持續火熱都可以預見。對於很多企業來說，占有瞭 IP 就有瞭話語權，也就有可能圍繞 IP 展開自己的遊戲規則。那麼到底什麼是 IP 呢？

　　IP 是中國影視文化界的第一熱詞，是一個實用主義詞匯。這裏的“IP”並不是計算機術語的“IP 地址”，而是“Intellectual Property”的縮寫，翻譯成中文就是“知識産權”。從商業和資本的角度來說，IP 的內涵已經有瞭無限的外延，被引申為“可供多維度開發的文化産業産品”。

　　漫威漫畫公司的沃爾特 ?A. 麥剋丹尼爾（Walter A. Mcdaniel）曾經說過：“真正的 IP 可以永久存活。”在這個 IP 為王的時代，“新華字典”和“俄羅斯方塊”都將被改編為影視劇瞭。在“互聯網 +”進入娛樂之後，IP 越來越成為一個高頻詞匯，IP 可以是漫畫作品、文學作品、原創短片，甚至隻是一首歌麯。一個有價值的 IP 可以後續衍生為電影、電視、遊戲、音樂、動漫、文學、一般消費品等娛樂産品。

　　IP 有多火爆？看 2016 年熱映的電影就知道。

　　《誰的青春不迷茫》《夜孔雀：如果沒有遇見你》是由小說 IP 改編而來的、《憤怒的小鳥》由遊戲 IP 轉化來的、《美國隊長 3》是由漫威英雄人物 IP 改編的係列電影、連《睡在我上鋪的兄弟》經典校園民謠 IP 都能轉化為電影網劇，而 2017年即將上映的《阿狸的夢之城堡》走的是漫畫到動畫再到電影的路徑。

　　隨著 IP 時代的到來，熱門 IP 成為眾人哄搶的“香餑餑”，文學界、影視圈、遊戲圈都為之瘋狂。麵對外界源源不斷的 IP 需求，IP 創作者作為産業鏈的源頭精心打造齣風靡時代的 IP 就顯得非常關鍵。尋找 IP，打造 IP的根本目的隻有一個，就是賺錢，賺大錢，而且能夠一直把大錢賺下去。

　　2016 年 4 月 18 日，《歡樂頌》在眾人的期待下於浙江衛視和東方衛視播齣，該劇由曾成功打造《琅琊榜》的侯鴻亮製作團隊打造。在《歡樂頌》開拍之前，幾乎沒人聽說過它的原著網絡小說。然而，《歡樂頌》電視劇卻一炮走紅，成為街頭巷尾熱議的話題之作，不但收視率排名第一，網絡播放量也超過瞭此前的超級 IP 改編劇《羋月傳》。而且該劇引發的關於婚戀情感問題的討論已經超越瞭一般的娛樂消遣，使其成為檢測友情與三觀的現象級作品。2015 年，包括 BAT 在內的眾多資本紛紛挖掘大 IP 金礦，各個文學小說網站排行榜前百位的小說 IP 影視版權幾乎都被搶光。在其他影視公司依靠 IP 自身擁有的粉絲基礎掘金之時，侯鴻亮團隊反而從內容齣發，在文學與影視、網絡與現實之間，走齣瞭一條點石成金之路。《歡樂頌》的成功反而說明依靠對自身內容的價值觀及商業定位打造一個超級 IP 比以資本買斷 IP 更加重要。

　　事實上像侯鴻亮團隊一樣的將一個默默無聞的作品打造成一個高人氣 IP並沒有你想象的那麼睏難。本書名為《IP時代：從 0 到 1 打造超級 IP》因此，你不懂得如何打造一個高人氣的 IP 沒有關係，我們就是為你服務的。

　　打造一個高人氣 IP 不僅需要一個好的創意，還需要一整套體係化的工業流程，聯閤各方資源一起打造。這種工業化的 IP 管理流程，讓 IP 成功的經驗可以復製。例如，世界有名的漫威公司，僅在 20 世紀 60 年代就打造齣無數個超級英雄，這些超級英雄都發展成為現在的超級 IP。

　　對於國內 IP 創作者來說，我們可以結閤好萊塢、日本的 IP 開發和製片管理經驗，從中摸索齣一套新時代的、適閤中國的 IP 打造模式，從而大規模地打造超級 IP。本書將從 IP 的定位、製作、推廣及運營等流程齣發，為大傢講述一個 IP 從創作到變現的過程，為 IP 創作及運營者提供一個參考模闆。

《IP時代：從0到1打造超級IP》內容簡介在這個信息爆炸、內容泛濫的時代，如何纔能在蕓蕓眾生的內容海洋中脫穎而齣，成為備受矚目、深入人心的“超級IP”？《IP時代：從0到1打造超級IP》這本書，將為你揭示一條從無到有、從弱到強的IP打造之路。它不是一本簡單羅列成功案例的“速成指南”，而是一部深刻剖析IP本質、提煉核心方法論的實踐寶典，專為那些渴望在內容領域創造價值、構建個人品牌或企業核心資産的奮鬥者而作。本書旨在幫助讀者理解，IP的魅力絕不僅僅在於一時的熱度，而是其背後蘊含的獨特價值、情感連接和持續生命力。它將帶你跳齣“流量至上”的思維陷阱，迴歸到IP的本質——“身份”（Identity）與“價值”（Value）的融閤。真正的超級IP，是能夠引發共鳴、塑造認同、帶來商業變現並具備長期生長潛力的獨特文化符號。核心理念與方法論：《IP時代：從0到1打造超級IP》將IP的打造過程分解為一係列循序漸進、邏輯清晰的階段，並為每個階段提供瞭具體的行動指南和思考框架。第一部分：IP的基石——認知與定位洞察時代脈搏，理解IP的本質：在內容消費升級的浪潮中，IP已不再是娛樂産業的專屬，而是滲透到各行各業的通用價值貨幣。本書將深入淺齣地解析IP的定義、特徵及其在現代商業社會中的重要性，幫助讀者建立對IP的宏觀認知。你將瞭解到，從一個想法、一個故事、一個人物，到一個被廣泛認知和喜愛的文化符號，IP的誕生並非偶然，而是基於深刻的市場洞察和精準的戰略規劃。挖掘你的“獨特性”——IP原點的確立：無論你是個人創作者、企業品牌，還是某個産品，都蘊藏著成為IP的潛質。本書將引導你深入挖掘自身的核心特質、獨特價值和目標受眾的需求，找到那個能夠支撐起整個IP體係的“原點”。這包括但不限於：你的專業知識、獨特視角、生活經曆、審美偏好、情感連接點等。本書會提供一係列的發散性思維練習和診斷工具，幫助你清晰地勾勒齣IP的“靈魂”。 “一眼萬年”的定位——目標受眾與價值主張：誰是你渴望連接的人？你又能為他們提供什麼獨特的價值？本書將強調精準用戶畫像的重要性，以及如何基於用戶需求構建具有吸引力的價值主張。你將學會如何從宏觀的市場趨勢中找到自己的生態位，並確立一個既有差異化又符閤市場需求的産品定位。這不僅僅是找到“誰買單”，更是理解“為什麼是他/她買單”。第二部分：IP的生長——內容與連接 “故事為王”——打造引人入勝的IP內容：優秀的內容是IP的血肉。本書將深入探討不同類型IP（故事IP、人物IP、品牌IP、概念IP等）的內容創作法則。你將學習到如何構建有吸引力的敘事結構、塑造立體鮮活的角色、設計觸動人心的情感綫索，以及如何在形式上（文字、視頻、音頻、圖像等）進行創新和迭代。它會提供敘事理論的精髓，並輔以大量成功的案例分析，讓你明白“如何講好一個故事”。 “情感共振”——構建深層用戶連接：超級IP之所以能“超級”，在於它能夠與用戶建立深層的情感連接。本書將闡述如何通過內容傳遞價值觀、激發情感共鳴，以及如何利用社群運營、互動設計等方式，將一次性的內容消費轉化為持續的用戶忠誠度。你將學會如何讓用戶成為IP的“粉絲”，而不僅僅是“消費者”。 “多維觸達”——IP的形態與傳播：一個強大的IP不應被局限於單一的載體。本書將探討如何將核心IP進行多維度、多形態的延伸和轉化，使其觸達更廣泛的用戶群體。從文字到漫畫，從動畫到遊戲，從綫下活動到周邊産品，你將瞭解到IP的“裂變”機製，以及如何通過跨界閤作、內容聯動等方式，不斷拓展IP的邊界和影響力。第三部分：IP的變現與裂變——商業化與生態 “價值的貨幣化”——IP的商業變現模式：好的IP終將轉化為商業價值。本書將係統梳理IP的多種變現途徑，包括但不限於：內容付費、廣告植入、版權授權、衍生品開發、IP運營公司、IP金融化等。它將引導你思考，如何根據自身IP的特點和目標市場，設計齣最適閤的商業變現策略，實現從“流量”到“留量”再到“銷量”的轉化。 “生態的構建”——IP的持續生長與護城河：一個成熟的IP，更像是一個能夠自我生長、自我繁榮的生態係統。本書將探討如何通過持續的內容創新、用戶反饋的迭代、IP宇宙的拓展，以及構建健康的IP生態鏈，來確保IP的長期生命力。你將瞭解到，如何通過品牌延伸、跨界閤作、IP孵化等方式，為IP構築堅固的“護城河”，抵禦市場競爭和時間侵蝕。 “風險與挑戰”——IP打造的避坑指南：在IP打造的道路上，挑戰與風險並存。本書將直麵IP開發過程中可能遇到的種種難題，例如：內容同質化、用戶審美疲勞、版權糾紛、商業化失焦等。它將提供基於實踐的經驗和解決方案，幫助你預判風險，規避陷阱，少走彎路，穩步前行。本書特色：係統性與實踐性並重：本書並非空談理論，而是將復雜的IP打造過程，分解為可操作的步驟和可執行的策略。每一章都緊密結閤實操，提供豐富的案例分析和方法論工具。深度洞察與前瞻性：深刻剖析當前內容産業的現狀與未來趨勢，提煉齣構建超級IP的關鍵要素，幫助讀者把握時代脈搏，走在IP打造的前沿。思維啓發與工具箱：通過啓發式提問、結構化思考框架，引導讀者主動探索、獨立思考，並提供一係列可供藉鑒的實用工具，助力讀者將理論轉化為實踐。麵嚮未來與普適性：無論你是文學創作者、自媒體人、藝術傢、産品經理，還是企業管理者，《IP時代：從0到1打造超級IP》都能為你提供有價值的參考和指導，幫助你在各自的領域構建屬於自己的超級IP。閱讀本書，你將收獲：對IP本質的深刻理解，從“為什麼”到“是什麼”。一套清晰可行的IP從0到1打造方法論，從“定位”到“變現”。大量來自不同領域、不同層級的成功IP案例分析，汲取實戰經驗。識彆和挖掘自身IP潛力的能力，找到獨一無二的“IP原點”。構建用戶情感連接、實現商業價值變現的策略與技巧。預判和應對IP打造過程中風險的能力，規避潛在陷阱。《IP時代：從0到1打造超級IP》是一場關於價值創造、身份塑造和情感連接的深度探索。它將陪伴你，從一個模糊的概念或一個小小的想法齣發，一步步構建起一個能夠穿越時間、影響深遠、並帶來豐厚迴報的超級IP。現在，就開啓你的IP打造之旅吧！

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計很有意思，那種寫意的筆觸和金屬質感的點綴，一下子就抓住瞭我的眼球。拿到手裏，沉甸甸的，翻開第一頁，就感覺像是打開瞭一個充滿無限可能的潘多拉魔盒。雖然我還沒有深入閱讀，但從目錄和章節標題來看，這本書似乎在探討一個非常宏大且至關重要的話題——如何在當今這個信息爆炸、競爭激烈的時代，從零開始，一步步構建起一個具有強大生命力和影響力的“超級IP”。我腦海中立刻浮現齣一些耳熟能詳的IP，它們不僅僅是産品，更是一種文化符號，一種生活方式，甚至是一種情感的寄托。這本書的齣現，仿佛為我指明瞭一條探索如何誕生這些“超級IP”的路徑。我特彆好奇書中會如何解析“IP時代”這個概念，究竟是什麼樣的社會和技術背景孕育瞭這樣的時代？而“從0到1”的打造過程，又會包含哪些具體的步驟、策略和思維模式？是技術驅動？內容為王？還是社群運營？亦或是跨界整閤？我迫不及待想瞭解書中對於這些問題的深度剖析，希望它能給我帶來顛覆性的認知，讓我對“IP”這個詞有更深刻、更立體的理解，並能從中汲取打造自己“超級IP”的靈感和方法論。

評分☆☆☆☆☆

這本書的作者名字我之前有所耳聞，似乎在某個領域有著不錯的建樹，所以對這本書的內容充滿瞭期待。盡管我還沒來得及細讀，隻是隨手翻閱瞭幾頁，但撲麵而來的專業氣息和清晰的邏輯框架就已經讓我印象深刻。從書中的一些論述來看，它似乎不僅僅停留在理論層麵，而是更傾嚮於提供一套可執行的“方法論”。我尤其關注其中關於“用戶洞察”和“價值創造”的部分，因為在我看來，一個真正成功的IP，必然是能夠深刻理解用戶需求，並能持續為用戶提供獨特價值的。這本書會不會提供一些創新的用戶洞察工具，或者分享一些顛覆性的價值創造模型？我非常期待書中能夠給齣一些具體的案例分析，通過真實世界的成功和失敗的IP案例，來印證和闡述作者的觀點。光有理論是遠遠不夠的，我們需要看到“實踐齣真知”的佐證。我希望這本書能夠像一位經驗豐富的嚮導，帶領我們穿越IP打造的復雜叢林，提供實實在在的指引，幫助我們避免彎路，找到通往成功的捷徑。

評分☆☆☆☆☆

我購買這本書，主要是被“從0到1”這個概念所吸引。在如今這個信息爆炸的時代，很多現成的案例和理論俯拾皆是，但真正能從零開始，白手起傢，打造齣一個具有長久生命力的IP，這其中的難度和挑戰是巨大的。我猜想這本書不會僅僅停留在“是什麼”的層麵，而是會深入到“怎麼做”的細節。我希望書中能夠提供一套有邏輯、有條理的框架，幫助我理清思路，明確方嚮。例如，在IP的早期孵化階段，如何進行市場調研？如何挖掘潛在用戶的痛點？如何構建IP的世界觀和人物體係？在IP的推廣和運營階段，又該如何運用社群營銷、內容分發、商業變現等策略？我期待這本書能提供一些實用的工具和模闆，讓我能夠照貓畫虎，甚至舉一反三。同時，我也希望作者能分享一些他在IP打造過程中的個人經驗和心得，那些在教科書中難以找到的、充滿智慧和洞察的“乾貨”，這會是這本書最寶貴的財富。

評分☆☆☆☆☆

這本書在我購物車裏躺瞭有一段時間瞭，最近纔終於下定決心入手。拿到書後，它的外觀倒是比我想象的要樸實一些，沒有過多華麗的裝飾，但書頁的紙質很好，拿在手裏有一種紮實的感覺。我初步瀏覽瞭一下目錄，發現這本書的結構安排得很是緊湊，從概念的引入，到核心要素的解析，再到戰略層麵的探討，似乎涵蓋瞭一個IP從無到有，從小到大，直至成為“超級IP”的完整生命周期。我特彆對書中關於“IP的內核”和“IP的延展性”這兩部分內容感到好奇。一個IP的“內核”到底是什麼？是故事？是角色？是價值觀？還是某種情感連接？而“延展性”又如何理解？是跨界閤作？多平颱傳播？還是衍生品開發？我希望書中能夠提供一些係統性的方法來幫助我們找到並打磨IP的內核，同時也能指導我們如何有效地拓展IP的生命力，讓它在不同的領域和平颱都能煥發生機，實現商業價值和社會價值的最大化。

評分☆☆☆☆☆

初拿到這本書，我對它的內容並沒有一個非常具象的期待，更多的是一種對於“IP”這個概念的好奇和探索欲望。我理解的IP，常常是那些已經成名、廣為人知的作品或角色，但“從0到1打造超級IP”這個副標題，瞬間就點燃瞭我探究其背後過程的興趣。這本書似乎在揭示一個秘密，一個關於如何從無到有，將一個想法、一個故事、一個形象，最終成長為能夠影響一代人甚至更久遠的“超級IP”的秘密。我尤其關注書中對於“IP的基因”和“IP的進化論”的探討。一個好的IP，它的“基因”是什麼？是獨特性？是普適性？還是某種情感共鳴？而“進化論”又意味著什麼？IP是否也需要不斷地適應環境，自我更新，纔能保持生命力？我希望能在這本書裏找到關於這些問題的深刻解讀，理解IP的生長邏輯，以及如何在快速變化的時代中，讓自己的IP保持活力，不斷超越。

評分☆☆☆☆☆

主要講電影IP的

評分☆☆☆☆☆

可以！！！！！

評分☆☆☆☆☆

推薦給很多朋友，內容好，同事們都說好！

評分☆☆☆☆☆

好書值得那慢慢看

評分☆☆☆☆☆

P時代：從0到1打造超級IP

評分☆☆☆☆☆

非常好！