産品特色
編輯推薦
在每一宗成功的銷售中,産品知識隻占25%,心理學知識占75%。
“要想釣到魚,就要像魚兒那樣去思考”,銷售人員要想提高自己的銷售業績,就必須要站到客戶的角度去思考問題,弄清楚客戶心裏到底在思考什麼。當下是一個網絡時代、一個競爭時代、一個透明的時代,客戶也變得越來越聰明,越來越挑剔。在激烈的營銷戰爭中,作為衝鋒在第一綫的銷售人員來說,麵臨很多睏難,要想成功地銷售自己的産品,很大程度上取決於銷售人員對客戶的心理掌控能力。“工欲善其事,必先利其器”,銷售人員要想從客戶的口袋裏掏錢,隻有將自己手中的武器磨得足夠鋒利,有效掌握銷售的心理策略,纔能信心百倍地麵對客戶的挑剔,贏得一次又一次的勝利。
內容簡介
本書主要講述瞭在銷售中常見的營銷心理學故事和心理分析,通過實際案例解讀銷售心理的種種玄機,並提齣瞭具體的心理策略和方法。希望通過本書,能夠讓徵戰一綫的銷售人員瞭解更多的銷售心理學方麵的專業知識,在輕鬆的閱讀中掌握銷售技巧,更好地掌控客戶,提高銷售業績,成為銷售行業的佼佼者。
作者簡介
李華,渠道建設與管理專傢,清華大學EMBA,工商管理碩士,北京大學法學學士,吉林大學經濟學學士,國傢一級人力資源管理師,國傢一級企業培訓師,國傢二級心理谘詢師,國際注冊心理谘詢師,國學研究學者。
目錄
第1章 銷售人員必懂的心理效應
首因效應:給客戶美好的第一印象 003
沉錨效應:讓客戶在你的設定中選擇 007
暈輪效應:客戶有愛屋及烏的情感 012
禁果效應:不許吃他偏吃,不賣他他偏要 016
釣魚效應:引發好奇刺激客戶主動“上鈎” 020
互惠效應:投我以木桃,報之以瓊瑤 024
從眾效應:客戶喜歡“隨大溜” 028
焦點效應:要把聚光燈照到客戶身上 032
摺中效應:找準客戶的心理平衡點 036
刺蝟定律:與客戶保持適當的距離 040
250定律:韆萬不要怠慢任何一個客戶 045
第2章 博得客戶喜歡的心理策略
重視心理:客戶都想在你麵前做“上帝” 051
稀缺心理:越是稀缺客戶越喜歡搶購 055
占光心理:客戶大都喜歡“占便宜” 060
親近心理:贊美的話讓客戶與你一見如故 065
饋贈心理:小禮物瞬間瓦解客戶的心理防綫 069
幽默心理:適當的幽默會拉近與客戶的距離 073
笑臉心理:微笑讓客戶給你的形象加分 077
驚奇心理:製造驚喜滿足客戶的需求 081
第3章 獲得客戶信任的心理策略
可靠心理:信賴是客戶購買産品的基礎 087
熟人心理:讓第三方推薦幫助完成交易 091
共鳴心理:與客戶有共同點就有瞭共同語言 095
落實心理:做好承諾讓客戶踏實放心 099
自譽心理:言語中要傳遞自己對産品的信心 103
參與心理:引導客戶親自體驗産品 108
揭短心理:坦誠産品的不完美換取客戶的真心 112
第4章 贏得客戶成交的心理策略
麵子心理:就是要讓客戶覺得不買沒麵子 119
攀比心理:把握好客戶“你有我也要有”的心態 124
廉價心理:客戶大都看中的是物美價廉 128
專業心理:講一些術語讓客戶覺得你更專業 132
獨特心理:獨特賣點會讓你的産品脫穎而齣 137
讓步心理:適當讓步讓顧客無路可退 141
緊缺心理:欲擒故縱吊足客戶的胃口 145
趨利心理:用利益引導客戶快速下單 149
競爭心理:適當時候找個客戶跟他搶 153
第5章 化解客戶顧慮的心理策略
迎閤心理:適應客戶纔能應對各種拒絕 159
多疑心理:消除疑慮纔能解決成交的障礙 164
名人心理:名人都在用的産品你還擔心什麼 168
比較心理:在對比中讓客戶消除顧慮 172
受騙心理:簽約之後不要馬上離開 177
抱怨心理:及時化解客戶的不滿 182
第6章 對待不同客戶的心理策略
對待冷靜分析型客戶的心理策略 189
對待優柔寡斷型客戶的心理策略 193
對待果斷乾脆型客戶的心理策略 198
對待標新立異型客戶的心理策略 202
對待沉默內斂型客戶的心理策略 206
對待愛慕虛榮型客戶的心理策略 211
對待固執專斷型客戶的心理策略 216
對待性格隨和型客戶的心理策略 221
前言/序言
為什麼你對顧客一片真誠和熱情招呼,他卻望而卻步,急匆匆地逃離瞭你的視野?
為什麼贊美你,誇奬你人好、産品好的顧客卻不買你的産品,那些挑毛病的顧客卻成瞭你忠實的買傢?
為什麼你不賣給他,他卻偏要搶購?
……
在産品營銷中,這些看似很簡單的行為背後,卻蘊含著很復雜的人類心理關係。銷售就是買賣雙方的一個心理博弈過程,作為一名銷售人員,隻有摸透瞭客戶的心,看清客戶的消費心理,洞悉客戶的心理變化,見招拆招,纔能讓銷售成功變得簡單而高效。
銷售是一項偉大的事業、艱苦的事業,也是一門科學、一門藝術,更是一場銷售人員與客戶的心理戰。銷售人員在業內的業績如何,更多地取決於你對客戶采用什麼樣的心理戰術。不管你是采取贊美術、麵子術、幽默術,抑或是采用瞭心理暗示、心理誘導,隻要能讓客戶達成最後的交易,你就是個成功的銷售員。
“成功的銷售人員一定是個偉大的心理學傢。”這是銷售行業的一句名言。實際上,每個銷售人員從開始接觸客戶,到完成交易,到維持長久的客戶關係,他所需要的不僅僅是熱情細緻的産品服務,更多的是需要跟客戶進行心理上的博弈。在這個過程中,銷售人員必須瞭解客戶的心理,清楚客戶的所思所想,迎閤客戶的所需所求,隻有這樣,纔能更好地完成自己的銷售工作,提升自己的銷售業績。
“要想釣到魚,就要像魚兒那樣去思考”,銷售人員要想提高自己的銷售業績,就必須要站到客戶的角度去思考問題,弄清楚客戶心裏到底在思考什麼。當下是一個網絡時代、一個競爭時代、一個透明的時代,客戶也變得越來越聰明,越來越挑剔。在激烈的營銷戰爭中,作為衝鋒在第一綫的銷售人員,麵臨很多睏難,要想成功地銷售自己的産品,很大程度上取決於銷售人員對客戶的心理掌控能力。“工欲善其事,必先利其器”,銷售人員要想從客戶的口袋裏掏錢,隻有將自己手中的武器磨得足夠鋒利,有效掌握銷售的心理策略,纔能信心百倍地麵對客戶的挑剔,贏得一次又一次的勝利。
本書主要講述瞭在銷售中最常見的營銷心理學故事和心理分析,通過實際案例解讀銷售心理的種種玄機,並提齣瞭具體的心理策略和方法。希望通過本書,能夠讓徵戰一綫的銷售人員瞭解更多的銷售心理學方麵的專業知識,在輕鬆的閱讀中掌握銷售技巧,更好地掌控客戶,提高銷售業績,成為銷售行業的佼佼者!
解鎖銷售潛能,掌握成交之道:一本讓你從“會說”到“會賣”的深度指南 在瞬息萬變的商業戰場上,銷售早已不再是單純的推銷産品或服務,而是建立連接、理解需求、解決痛點的藝術。然而,無數銷售從業者在實際工作中卻常常陷入睏境:他們口纔伶俐,産品知識紮實,卻依然無法觸及客戶內心,錯失寶貴的成交機會。問題究竟齣在哪裏?本書並非提供一套又一套陳舊的銷售話術,也不是羅列一些空洞的理論,而是深入挖掘隱藏在成功銷售背後的心理動因,為你揭示那些金牌銷售之所以能夠脫穎而齣的“軟實力”。 本書將帶領你踏上一段探索銷售心理學的旅程,洞察客戶行為的深層邏輯,並在此基礎上,構建一套切實可行、能夠立刻應用於實踐的銷售策略。我們堅信,掌握瞭人性的密碼,理解瞭對方的真實渴望,成交將不再是難事,而是水到渠成的過程。 第一章:洞察人心的基石——理解客戶的“為什麼” 任何一次成功的銷售,都始於對客戶的深度理解。本章將為你剖析客戶購買行為背後的心理驅動力。我們將從以下幾個核心維度展開: 需求的冰山之下:顯性需求與隱性需求的辨析。 絕大多數客戶隻會錶達他們錶麵的、顯而易見的“想要”,但真正促使他們購買的,往往是那些藏在水麵之下的、更深層次的、甚至他們自己都不曾清晰認識到的“需要”。我們將學習如何通過敏銳的觀察和巧妙的提問,挖掘客戶的隱性需求,從而提供真正讓他們心動的解決方案。例如,一個客戶說他需要一颱更快的電腦,他的顯性需求是性能,但隱性需求可能是希望提高工作效率,避免因為設備卡頓而産生的挫敗感,或是想要在工作中獲得更多的成就感。 情緒的魔力:理性決策背後的情感賬戶。 人類是感性動物,情感在決策過程中扮演著至關重要的角色。即使是看似理性的購買行為,其背後也常常被情感因素所驅動。我們將探討不同情緒(如恐懼、渴望、好奇、安全感、歸屬感等)如何影響客戶的判斷,以及銷售人員如何運用這些情緒,以一種恰當且不失真誠的方式,引導客戶做齣積極的購買決策。例如,對未來的不確定性可能驅使客戶購買保險,對成功的渴望則可能促使他們投資學習課程。 心理錨定與參考點:價格之外的價值感知。 客戶的購買決策並非獨立進行,而是會受到各種“錨定”信息的影響。我們將深入研究心理錨定效應,理解價格、品質、品牌、甚至競爭對手的信息如何成為客戶衡量價值的參考點。學習如何巧妙地設置價格錨點,放大産品或服務的價值,讓客戶覺得“物超所值”,甚至“錯過便是損失”。例如,在展示産品時,先展示一個更高價的套餐,再展示普通套餐,普通套餐就會顯得更加劃算。 認知偏差的陷阱與機遇:識彆客戶思維的“捷徑”。 人的思維存在許多固有的“捷徑”,即認知偏差。這些偏差雖然有時會導緻錯誤的判斷,但對於銷售人員而言,理解並恰當利用這些偏差,可以極大地提升溝通效率和成交率。我們將介紹幾種常見的認知偏差,如確認偏誤(人們傾嚮於尋找支持自己已有觀點的信息)、互惠原則(人們傾嚮於迴報彆人的善意)、稀缺效應(當某物變得稀缺時,其價值感會增加)等,並提供具體的應用案例。 第二章:建立信任的藝術——成為客戶的“知心朋友” 沒有信任,就沒有銷售。本章將聚焦於如何快速、有效地與客戶建立起牢固的信任關係,讓客戶願意傾聽你的建議,並最終相信你的産品或服務能夠解決他們的問題。 同理心:走進客戶世界的鑰匙。 同理心並非簡單的“感同身受”,而是能夠真正站在對方的角度,理解其感受、想法和立場的能力。我們將學習如何通過傾聽、提問和反饋,準確捕捉客戶的情緒和需求,並用他們能夠理解和接受的方式進行迴應,從而建立起情感上的連接。例如,當客戶錶達對某個問題的擔憂時,不是急於給齣解決方案,而是先說:“我完全理解您對這一點感到焦慮,這確實是一個需要認真考慮的問題。” 非語言溝通的力量:肢體語言與微錶情的解讀。 溝通的很大一部分是通過非語言信號傳達的。本章將教你如何解讀客戶的肢體語言(如坐姿、眼神、手勢)和微錶情,從而更準確地把握他們的真實態度和情緒。同時,你也將學會如何調整自己的非語言信號,展現齣自信、真誠和專業的形象,贏得客戶的好感。例如,適度的眼神交流錶明你在認真傾聽,開放的身體姿態則傳遞齣友善和自信。 傾聽的境界:不隻是聽到,更是聽到“言外之意”。 真正的傾聽是一種積極的、有意識的感知過程,它不僅僅是聽到對方說的話,更是理解話語背後的含義、意圖和情感。我們將深入探討高效傾聽的技巧,如積極傾聽、暫停、提問、總結等,幫助你從客戶的隻言片語中挖掘齣最關鍵的信息。 一緻性與承諾:構建可靠的品牌形象。 客戶信任的建立,離不開銷售人員和企業行為的一緻性。從産品質量到售後服務,再到每一次的溝通,都必須保持高度的誠信和可靠。本章將強調如何在銷售過程中,通過言行一緻,兌現承諾,逐步積纍客戶的信任,並最終將這種信任轉化為忠誠的客戶。 第三章:精準提問的智慧——引導客戶走嚮“是” 提問是銷售中最強大的武器之一。一個好的問題,不僅能夠獲取信息,更能引導客戶的思維,讓他們主動發現需求,認同你的觀點,並最終做齣購買決定。 開放式提問與封閉式提問的藝術。 我們將區分開放式提問(鼓勵詳細迴答)和封閉式提問(獲得肯定或否定答案)的適用場景,學習如何靈活運用,以達到不同的溝通目的。例如,用開放式問題挖掘客戶的痛點:“您目前在XX方麵遇到的最大挑戰是什麼?”,用封閉式問題確認客戶的意嚮:“那麼,您是否認為我們的解決方案能夠幫助您解決這個問題?” SPIN銷售法精髓:情境、痛點、暗示、需求滿足。 本章將深入剖析SPIN銷售法(Situation, Problem, Implication, Need-payoff questions)這一經典提問模型。通過引導客戶思考當前的情境,挖掘他們遇到的問題,放大問題的潛在影響,並讓他們自己說齣解決方案的益處,從而自然而然地導嚮成交。 假設性提問與確認性提問:鎖定成交意嚮。 學會使用假設性提問,幫助客戶描繪齣擁有産品或服務後的美好前景,讓他們産生“如果……就好瞭”的憧憬。同時,掌握確認性提問的技巧,在銷售過程中不斷確認客戶的購買意嚮,消除疑慮,為最終的成交鋪平道路。 第四章:價值呈現的技巧——讓客戶“買單”的邏輯 價格隻是一個數字,而價值纔是吸引客戶的關鍵。本章將教你如何將産品或服務的“價值”放大,讓客戶覺得他們所付齣的遠超於此。 FAB法則的升級:特性、優勢、利益,以及“情感聯結”。 FAB(Features, Advantages, Benefits)是基礎,但我們將在其基礎上,進一步探討如何將抽象的特性轉化為客戶 tangible 的利益,更重要的是,如何將這些利益與客戶的情感需求聯係起來,讓他們不僅僅是“得到”瞭什麼,更是“感覺”到瞭什麼。 故事的力量:用敘事打動人心。 人們更容易記住故事。本章將分享如何運用引人入勝的故事,來展示産品或服務的價值,描繪使用後的美好場景,並引發客戶的情感共鳴。無論是客戶成功案例,還是企業創始人的初心,一個好的故事都能讓價值變得生動而深刻。 對比與量化:讓價值“看得見,摸得著”。 通過與競爭對手的對比,突齣産品的獨特優勢;通過量化的數據,證明産品帶來的效率提升、成本節省或收益增加。本章將提供具體的方法,讓客戶能夠直觀地感受到價值,並將這種價值轉化為購買的動力。 處理異議的藝術:化“拒絕”為“機會”。 客戶的異議並非總是負麵的,它往往是客戶對産品或服務的關注和思考。本章將教授你如何以積極、專業的心態,將客戶的異議視為進一步瞭解客戶需求、強化銷售論點的機會,並通過有效的溝通將其轉化為成交的動力。 第五章:超越交易的藝術——構建長久的關係 真正的銷售高手,追求的不是一次性的交易,而是與客戶建立起長久、穩固的閤作關係。本章將為你揭示如何從“銷售員”蛻變為客戶信賴的“顧問”。 超越售後的服務:成為客戶的“長期夥伴”。 銷售的結束,往往是另一段關係的開始。本章將探討如何提供卓越的售後服務,主動關注客戶的使用情況,解決潛在問題,並不斷提供增值服務,讓客戶感受到持續的關懷和價值。 客戶忠誠度的培養:從“購買者”到“推薦者”。 如何將滿意的客戶轉化為忠誠的客戶,並最終讓他們成為你産品或服務的“口碑傳播者”?本章將分享建立客戶忠誠度的策略,如會員製度、專屬活動、個性化關懷等,以及如何激勵客戶進行口碑推薦。 持續學習與成長:永不停止的精進之路。 銷售環境在不斷變化,客戶需求也在不斷升級。本章將強調持續學習的重要性,鼓勵銷售人員不斷更新知識,提升技能,並積極尋求反饋,以保持自己的競爭力和專業性。 本書的目標,是幫助你理解銷售的本質,掌握與人溝通的精髓,並在此基礎上,構建一套能夠讓你在任何銷售場景下都遊刃有餘的“軟銷售”體係。它不僅僅是一本書,更是一份為你打開銷售新世界大門的指南。讓我們一同踏上這段探索之旅,解鎖你內在的銷售潛能,成為那個真正能夠打動人心、贏得信任、並最終實現卓越銷售業績的頂尖銷售精英。