特勞特定位叢書21冊定位品類戰略22條商規營銷革命經典重譯版市場營銷管理書籍機械工業齣版社 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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[美] 艾·裏斯（Al Ries）等著

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店鋪：聚五緣圖書音像旗艦店

齣版社：機械工業齣版社

ISBN：9787111326717

商品編碼：12691395271

包裝：平裝

開本：16開

正文語種：中文

具體描述

內容簡介

本書是寫給企業傢的書，而《人生定位》就是寫給年輕人的一本書。定位之父艾·裏斯、特勞特先生用輕鬆幽默的語言嚮讀者講述瞭通嚮成功的方法。更努力地工作、更堅定地相信自己、更積極地思維，並不能讓你取得成功。成功不是你能自發産生的結果,成功的關鍵是你能從彆人那裏獲得什麼。人生中有7匹馬，找到一匹好馬，你的人生將會精彩紛呈。麵臨人生轉摺點時采取的態度——機會來瞭就要奮不顧身地抓住它。

作者簡介

傑剋·特勞特

全球營銷戰略傢，“定位”之父。

1969年提齣商業中的“定位”觀念，並在實戰中不斷開創與完善瞭定位理論。目前是特勞特全球夥伴公司總裁，該公司是美國負盛名的國際營銷谘詢公司之一，在全球26個國傢設有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰》、《什麼是戰略》等暢銷書。

《特勞特定位叢書（21冊）》：顛覆認知的營銷智慧，重塑商業格局的經典之作在中國經濟騰飛、市場競爭日趨白熱化的浪峰之上，一本洞察人心、引領商業思維的著作，如同一股清流，滌蕩著無數企業的迷茫與焦慮。它並非單純的理論堆砌，而是源自實戰的智慧結晶，是營銷領域無可爭議的經典。這套由機械工業齣版社精心呈獻的《特勞特定位叢書（21冊）》，以其“經典重譯版”的姿態，將營銷大師艾·裏斯和傑剋·特勞特父子，以及傑剋·特勞特本人在近半個世紀來對市場營銷的深刻洞察與革命性理論，以更為精煉、更貼閤中國讀者語境的方式呈現齣來。它不僅是市場營銷管理書籍的標杆，更是每一位渴望在激烈市場競爭中脫穎而齣、實現品牌價值最大化的企業經營者、市場營銷人、創業者乃至每一位對商業世界充滿好奇者的必讀之作。核心破局：定位，認知時代的商業聖經在信息爆炸、消費者心智極度擁擠的當下，“酒香也怕巷子深”早已成為常態。傳統營銷理念的失效，迫使企業尋求更高效、更具穿透力的競爭策略。而《特勞特定位叢書》的核心，正是“定位”（Positioning）。它早已超越瞭簡單的産品差異化，上升到對消費者心智的占領和統治。本書係統地闡述瞭“定位”的本質——即在消費者心智中為你的品牌或産品建立一個獨特而清晰的位置，使其在競爭對手中脫穎而齣，成為消費者首選。叢書中的每一冊，都如同一枚精心打磨的寶石，摺射齣定位理論的不同側麵。從《定位：占領心智的戰爭》這部開山之作，到後續對品牌戰略、品類戰略、營銷革命等更深入、更細緻的探討，無不圍繞著“如何進入並主導消費者的心智”這一核心問題展開。它顛覆瞭過去那種“好産品就能成功”的樸素觀念，揭示瞭在人人都能生産好産品的時代，贏得心智比贏得生産更重要。品類為王：開創與引領，定義市場新規則在“定位”的宏大敘事之下，《特勞特定位叢書》更是對“品類戰略”進行瞭淋灕盡緻的闡述。它強調，真正的營銷革命並非在於如何“改進”現有的産品，而在於如何“創造”一個新的品類，並在這個品類中成為領導者。叢書中的多部著作，如《品類戰略：如何成為領導者》、《營銷革命4.0》等，都深入剖析瞭這一理念。它們告訴我們，在現有品類中競爭，如同在擁擠的十字路口與無數車輛爭奪有限的通行權，注定艱難。而開創一個新品類，則是為自己開闢瞭一條高速公路，擁有瞭先發優勢和定義規則的主導權。本書詳細介紹瞭如何識彆潛在的品類機會，如何為新開創的品類命名，如何將其植入消費者心智，最終實現品類領導者的地位。這種戰略眼光，不僅適用於消費品領域，更對服務業、工業品乃至互聯網企業都具有極其重要的指導意義。它教會我們，不再是被動適應市場，而是主動創造市場，成為行業的開創者和定義者。 22條商規：從理論到實踐的精準導航 “22條商規”作為《特勞特定位叢書》中的重要組成部分，是對營銷實戰的精煉總結。這些商規並非枯燥的教條，而是經過無數次市場檢驗的準則，是特勞特父子商業智慧的高度濃縮。它們如同航海圖中的燈塔，為企業在復雜的商業海洋中指明方嚮，規避危險。這些商規涵蓋瞭品牌建設、競爭策略、營銷傳播、産品策略、價格策略等方方麵麵，每一個都蘊含著深刻的洞察和 actionable 的建議。例如，“要有所不為，纔能有所作為”強調瞭專注的力量；“心智模式是最好的媒介”指齣瞭傳播的本質；“品類是第一的，品牌是第二的”重新定義瞭品牌在品類中的位置。叢書不僅解釋瞭這些商規的由來和邏輯，更通過大量生動的案例，展示瞭這些商規在實際營銷活動中的成功應用。這使得讀者在理解理論的同時，能夠直接將其轉化為解決實際問題的方案，從而切實提升營銷績效。營銷革命：重塑認知，引領未來《特勞特定位叢書》之所以被稱為“營銷革命”，是因為它徹底改變瞭人們對營銷的認知。它不再將營銷視為簡單的推廣或銷售活動，而是將其提升到企業戰略的核心，視為影響企業生死存亡的關鍵。在書中，我們可以看到對傳統營銷方式的深刻批判，以及對未來營銷趨勢的精準預判。無論是“營銷革命4.0”所倡導的，在數字化時代如何將傳統營銷與數字營銷相結閤，以全新的方式與消費者互動，還是對企業如何構建強大品牌心智護城河的詳細闡述，都體現瞭其革命性的前瞻性。作者們以其敏銳的商業觸覺，預見到並解釋瞭消費者心智變化帶來的營銷範式轉移。他們鼓勵企業跳齣“綫性思維”，擁抱“心智思維”，以更具戰略性、更具顛覆性的方式去構建品牌和贏得市場。經典重譯，品質保證機械工業齣版社推齣的“經典重譯版”，不僅是對原著內容的忠實呈現，更是在翻譯質量和裝幀設計上的升級。精良的翻譯確保瞭原著思想的準確傳達，而考究的裝幀則使得這套叢書在作為知識寶庫的同時，也具備瞭收藏價值。對於追求閱讀體驗的讀者而言，這無疑是一次不容錯過的體驗。誰需要這套書？創業者：在資源有限的情況下，如何通過精準的定位和品類創新，快速建立品牌優勢，贏得市場先決條件。企業高管：如何製定和執行具有顛覆性的營銷戰略，帶領企業穿越周期，實現可持續增長。市場營銷人員：如何突破思維瓶頸，掌握最前沿的營銷理論和實操方法，提升工作效率和成效。品牌經理：如何為品牌找到獨特的心智位置，構建強大的品牌護城河，實現品牌價值最大化。對商業世界充滿好奇的讀者：瞭解現代商業競爭的本質，洞悉品牌與消費者之間互動規律的經典讀物。結語《特勞特定位叢書（21冊）》不僅僅是一套書，它是一套思維工具，是一個戰略引擎，是引領企業走嚮成功的地圖。它教會我們如何在嘈雜的市場中發齣最清晰的聲音，如何在消費者心中占據最重要的位置，如何在品類競爭中成為無可撼動的領導者。這套經典重譯版，將營銷革命的思想精髓，以更易於理解、更具實踐指導意義的方式呈現給中國讀者。閱讀它，是與營銷智慧對話，是與未來商業趨勢同步，是為企業發展注入強大動力的不二選擇。這套書，將是你通往商業成功之路上，最值得信賴的嚮導。

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

在一次偶然的機會下，我翻閱瞭這套《特勞特定位叢書》，尤其是其中關於“定位品類戰略”的篇章，讓我徹底顛覆瞭過往對市場營銷的認知。我一直以為，做好産品、做好服務，就能贏得市場，但這本書卻告訴我，這一切的基礎，是擁有一個清晰且不可撼動的“定位”。書中提到的“22條商規”，就像是戰場上的作戰指南，每一個條目都蘊含著深刻的洞察和實操價值。我曾經花費大量時間去研究競爭對手，試圖從中找到突破口，但這本書卻指引我將目光聚焦在消費者心智，以及品類本身。我發現，很多時候，我們並不是在與競爭對手競爭，而是在爭奪消費者心智中的一個寶貴位置。書中的案例分析異常精彩，我能夠從中看到一個品牌如何通過精準的定位，從默默無聞走嚮行業翹楚。這本書的寫作風格非常獨特，它摒棄瞭空洞的理論，而是以一種極具說服力的方式，闡述瞭定位的邏輯和力量。我迫不及待地想去實踐書中的方法，去探索我所處的市場中，是否存在尚未被發掘的“品類機會”。

評分☆☆☆☆☆

對於任何一位希望在瞬息萬變的市場中站穩腳跟的創業者來說，一本能夠提供清晰戰略指引的書籍至關重要。這套《特勞特定位叢書》中的“定位品類戰略”部分，絕對是其中翹楚。我最初接觸到“定位”這個概念，覺得有些抽象，但在讀完這本“經典重譯版”後，我纔真正體會到它的力量。書中的“22條商規”為我提供瞭一個完整的框架，讓我能夠係統地思考如何為我的産品找到那個獨特的“市場位置”。我特彆喜歡書中對於“品類”的強調，這讓我意識到，很多時候，我們不應該僅僅局限於現有的産品分類，而是要思考如何創造或重新定義一個品類，從而獲得先發優勢。書中的案例生動而具體，它們不僅僅是理論的佐證，更是實操的範本，讓我看到瞭定位理論在現實世界中的巨大應用潛力。書中的語言簡潔有力，直指要害，沒有絲毫的冗餘，讀起來讓人感覺非常“過癮”。我相信，這本書將成為我創業道路上不可或缺的智囊團，幫助我做齣更明智的決策，避免走入市場營銷的誤區。

評分☆☆☆☆☆

作為一名在市場營銷領域摸爬滾打多年的從業者，我一直都在尋找能夠真正引領我突破思維瓶頸、掌握更深層次戰略的書籍。這次有幸讀到這套《特勞特定位叢書21冊》，尤其是其中關於“定位品類戰略22條商規”的部分，簡直像是為我打開瞭一扇全新的大門。我一直以為自己對市場定位已經有瞭相當的理解，但讀完之後纔發現，之前所學的很多理念都停留在錶麵，並沒有觸及到定位的精髓。書中的案例分析極其深刻，通過對眾多成功和失敗品牌的剖析，我看到瞭定位理論如何在實際運作中發揮齣顛覆性的力量。它不僅僅是關於一個簡單的口號或者一個産品特性，而是關於如何在消費者心智中占據一個獨特且有價值的位置。我特彆喜歡其中關於“品類”的論述，這讓我開始重新審視我所處的行業，思考我們是否真正創造瞭一個屬於自己的品類，或者是在現有的品類中是否有尚未被滿足的需求。這套書的語言風格也很有特色，直擊要害，不拖泥帶水，讀起來酣暢淋灕，仿佛每一個字都在敲打著我固有的營銷觀念。我迫不及待地想將書中的策略應用到我目前負責的項目中，相信這會帶來質的飛躍。

評分☆☆☆☆☆

作為一名資深的品牌戰略顧問，我一直在尋找能夠幫助我的客戶打破僵局、實現跨越式發展的理論框架。這套《特勞特定位叢書》中的“定位品類戰略”部分，完全符閤我的期待，甚至超齣瞭我的預期。書中的“22條商規”，看似簡單，實則蘊含著深刻的智慧，它讓我重新審視瞭“定位”的真正含義。我發現，很多企業在定位上存在誤區，要麼過於追求“全能”，要麼過於模糊不清，最終導緻品牌難以在消費者心中建立清晰的認知。這本書則提供瞭一種全新的視角，強調在特定的品類中，如何纔能建立起最有效的、最難以被超越的優勢。我特彆欣賞書中的案例，它們都來自於真實的市場環境，並且具有極強的代錶性。通過對這些案例的深入剖析，我能夠清晰地看到定位戰略在實踐中的具體應用，以及它如何幫助企業實現差異化競爭和品牌價值的最大化。這本書的語言風格非常直接有力，直指問題的核心，讓我讀起來倍感啓發。我計劃將書中的理論與方法，係統性地應用到我目前正在服務的幾個品牌身上，相信這將為他們帶來突破性的進展。

評分☆☆☆☆☆

我一直對那些能夠改變行業格局的書籍充滿興趣，而這套《特勞特定位叢書》中的“定位品類戰略”部分，無疑是這樣的存在。它所闡述的“22條商規”，簡直就是一本教科書級彆的指南，為我這個營銷新人提供瞭極其寶貴的指導。在學習過程中，我深刻體會到瞭“定位”並非是企業單方麵的宣告，而是需要深入洞察消費者需求，並找到那個獨一無二的“心智空間”。書中大量的案例，從我熟悉的快消品到我不太瞭解的服務行業，都清晰地展示瞭定位理論的普適性和強大威力。我尤其對“品類”這個概念印象深刻，它讓我明白，很多時候，與其在紅海中與其他品牌廝殺，不如思考如何開闢一個新的品類，成為該品類的領導者。這本書的敘述方式非常清晰，雖然內容深度很高，但讀起來並不枯燥，反倒充滿瞭啓發性。我曾經對市場營銷中的一些“玄學”感到睏惑，但通過這本書，我找到瞭科學的解釋和實操的路徑。我已經迫不及待地想去研究我的目標市場，嘗試用書中的方法去尋找新的增長點，相信這會讓我少走很多彎路。

評分☆☆☆☆☆

很棒

評分☆☆☆☆☆

東西不錯的哦東西不錯的哦！

評分☆☆☆☆☆

不錯的書，看完再來補評。

評分☆☆☆☆☆

書籍很不錯，假期看瞭一本，假期迴來果斷買一套

評分☆☆☆☆☆

雖然有些許波摺，總算都到瞭。店傢客服不錯，悉心為客戶解決問題，很貼心。物流方麵乏善可陳，有點慢。

評分☆☆☆☆☆

很不錯的書，大師