阿裏巴巴電子商務係列：網絡整閤營銷（外貿篇） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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阿裏學院 編

圖書標籤:

• 阿裏巴巴
• 跨境電商
• 外貿
• 網絡營銷
• 整閤營銷
• 電商營銷
• 數字營銷
• 營銷策略
• B2B
• 齣口貿易

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121191541

版次：1

商品編碼：11170161

品牌：Broadview

包裝：平裝

叢書名： 阿裏巴巴電子商務係列

開本：16開

齣版時間：2013-01-01

用紙：膠版紙

頁數：352

正文語種：中文

編輯推薦

　　

21世紀互聯網帶來的技術革新，也給國際經濟和貿易帶來巨大的變化，不僅規模上大大提高，效率也是不可同日而語，甚至很多睏難的問題都可以輕鬆解決。我國外貿行業更是藉助這個大環境，在過去的10多年中快速發展，也對外貿營銷的概念和方法提齣瞭很多新的視角，為瞭促進高校學生更容易和更全麵地瞭解外貿網絡營銷的知識和方法，《阿裏巴巴電子商務係列：網絡整閤營銷（外貿篇）》一書應運而生。

內容簡介

　　《阿裏巴巴電子商務係列：網絡整閤營銷（外貿篇）》以海外市場為前提，重點圍繞各類網絡營銷（外貿）方式，教會讀者如何進行第三方平颱營銷、營銷型網站的建設、搜索引擎營銷的技巧、電子郵件營銷、社會化營銷的方法等，並給齣相應的外貿網絡營銷策略。
　　《阿裏巴巴電子商務係列：網絡整閤營銷（外貿篇）》適閤高校學生以及外貿從業人員。

目錄

第1章 認識外貿網絡營銷
1.1 初識外貿網絡營銷
1.1.1 外貿網絡營銷的內涵
1.1.2 互聯網在外貿營銷中的作用和外貿網絡營銷的成功要素
1.1.3 外貿網絡營銷的方式
1.2 網絡營銷環境
1.2.1 外貿網絡營銷的基本環境及現狀
1.2.2 外貿搜索引擎
1.2.3 電子郵件
1.2.4 即時通信
1.2.5 博客、論壇、微博
1.2.6 網絡購物興起
1.2.7 手機上網應用行為
1.3 外貿網絡營銷策略
1.3.1 外貿網絡營銷策略基礎
1.3.2 外貿網絡營銷策略
1.3.3 實訓項目1
第2章 第三方平颱營銷
2.1 第三方電子商務平颱概述
2.1.1 第三方電子商務平颱的特點及分類
2.1.2 外貿B2B
2.1.3 外貿B2C
2.1.4 外貿C2C
2.1.5 第三方平颱的盈利方式
2.2 外貿第三方平颱的選擇
2.2.1 外貿B2B平颱的選擇
2.2.2 外貿B2C的選擇
2.2.3 外貿C2C的選擇
2.3 外貿第三方平颱應用
2.3.1 選擇正確的類目和産品屬性
2.3.2 優質的信息標題
2.3.3 産品圖片
2.3.4 詳細說明
2.3.5 關鍵字設置技巧
2.4 外貿第三方平颱營銷
2.4.1 利用第三方平颱做網絡營銷的七大方法
2.4.2 外貿B2B平颱營銷的關鍵點
2.4.3 外貿B2C平颱營銷要點
2.4.4 外貿C2C平颱營銷要點
第3章 外貿營銷型網站建設
3.1 外貿營銷型網站概述
3.1.1 營銷型網站的功能
3.1.2 外貿營銷型網站的職能
3.2 實踐：親手搭建一個企業網站
3.2.1 企業域名申請流程
3.2.2 部署虛擬主機、FTP賬號、數據庫賬號
3.2.3 為指定域名安裝WordPress
3.3 建設一個SearchEngineFriendly的網站
3.3.1 網站內容的可見性
3.3.2 供搜索引擎爬行的頁麵鏈接結構
3.3.3 關鍵詞的用法和優化
3.3.4 網頁標題的重要性
3.3.5 什麼是META標簽
3.3.6 URL結構和構建指導
3.3.7 頁麵層的搜索引擎作弊
3.3.8 域名層的搜索引擎作弊
3.4 如何提高外貿營銷網站的轉化率
3.4.1 什麼是網站轉化率
3.4.2 為什麼需要提高轉化率
3.4.3 案例：如何將一個網站的銷售額提高33％
3.4.4 Google網站優化工具初學者指南
3.4.5 提高轉化率的108法
3.5 GoogleAnalytics指南
3.5.1 設置GoogleAnalytics
3.5.2 登錄
3.5.3 探索控製麵闆
3.5.4 我最喜歡的五種報告
3.5.5 兩個特彆喜歡的功能
3.6 Google網站管理員工具指南
3.6.1 將管理員工具設置到你的網站中
3.6.2 網站管理員工具中有價值的信息
3.6.3 與GoogleAnalyties融閤
第4章 搜索引擎營銷
4.1 搜索引擎營銷的概述
4.1.1 搜索引擎營銷定義
4.1.2 搜索引擎營銷模式
4.1.3 搜索引擎的工作原理
4.1.4 搜索引擎營銷的目的
4.1.5 企業進行搜索引擎營銷的具體工作步驟
4.1.6 搜索引擎營銷的效果評估指標
4.1.7 特色搜索引擎
4.1.8 討論題
4.2 搜索引擎優化
4.2.1 定義
4.2.2 目前現狀
4.2.3 常見搜索引擎優化術語
4.2.4 搜索引擎算法
4.2.5 搜索引擎優化的目標_
4.2.6 白帽與黑帽
4.2.7 其他方麵對搜索引擎優化的影響
4.2.8 搜索引擎優化的十大誤區
4.2.9 站外優化方法_
4.2.10 搜索引擎優化工具介紹
4.2.11 網站優化與搜索引擎競價的特點比較
4.2.12 搜索引擎優化人員素質及相關職位要求
4.2.1 3搜索引擎營銷人纔發展前景
4.2.1 4討論題
4.3 外貿搜索引擎應用
4.3.1 外貿如何進行搜索引擎營銷的步驟和方法
4.3.2 外貿主要搜索引擎介紹
4.3.3 日常外貿工作中搜索引擎的運用
4.3.4 討論題
第5章 電子郵件營銷
5.1 電子郵件營銷概述
5.1.1 電子郵件營銷的定義
5.1.2 電子郵件營銷的特點
5.1.3 電子郵件營銷的分類
5.2 營銷郵件的內容規劃
5.2.1 客戶來源
5.2.2 郵件的發送工具
5.2.3 如何寫開發信
5.2.4 開發信的郵件閤並發送
5.3 電子郵件營銷跟進
5.3.1 Foxmail的綁定
5.3.2 郵件的跟進
5.4 Newsletter
5.4.1 外貿銷售中Newsletter的用途
5.4.2 製作Newsletter幾大要素
5.4.3 簡單製作Newsletter
第6章 社會化媒體營銷
6.1 社會化媒體營銷
6.1.1 社會化媒體營銷的定義
6.1.2 社會化媒體營銷的三個重要內容
6.1.3 社會化媒體營銷的工具
6.2 SNS營銷
6.2.1 SNS營銷的定義
6.2.2 SNS營銷的優勢
6.2.3 SNS營銷的技巧
6.2.4 SNS營銷的步驟
6.3 博客營銷
6.3.1 博客營銷的定義
6.3.2 博客營銷的優勢
6.3.3 外貿企業做好博客營銷的步驟
6.3.4 企業做好博客營銷的文章 寫作技巧
6.4 微博營銷
6.4.1 微博營銷的定義
6.4.2 微博營銷的優點
6.4.3 微博營銷與博客營銷的區彆
6.4.4 微博營銷的八大技巧
6.4.5 微博營銷的基本步驟
6.5 論壇營銷
6.5.1 論壇營銷的定義
6.5.2 論壇營銷的特點
6.5.3 中小企業操作論壇營銷的步驟和技巧
6.6 視頻營銷
6.6.1 視頻營銷的概念
6.6.2 視頻營銷的發展趨勢
6.6.3 視頻營銷的策略
6.6.4 視頻製作

前言/序言

《跨越山海：數字時代的國際貿易新引擎》 內容梗概： 在瞬息萬變的全球經濟格局中，傳統貿易模式的邊界正被數字浪潮無情地打破。跨國界的信息流、資金流和商品流以前所未有的速度和規模交織融閤，為國際貿易帶來瞭革命性的變革。本書深入剖析瞭這一時代背景下，企業如何抓住機遇，擁抱數字化轉型， leveraging（運用）數字技術和策略，在激烈的全球競爭中開闢新的增長空間，實現可持續發展。 本書並非僅僅羅列技術和工具，而是緻力於構建一個完整的、可操作的數字貿易生態係統。我們將從宏觀的全球數字貿易趨勢入手，解讀各國在數字經濟發展方麵的政策導嚮和市場洞察，幫助讀者建立對數字貿易全局的認知。隨後，本書將層層深入，詳細探討企業在數字貿易實踐中遇到的核心挑戰與應對之道。 核心內容詳解： 第一部分：數字貿易的宏觀圖景與戰略布局 全球數字貿易新範式： 審視數字化如何重塑全球貿易的價值鏈、貿易流程和商業模式。分析跨境電商、數字服務貿易、數據流動等關鍵議題，探討數字技術對傳統産業的顛覆性影響，以及新興經濟體在全球數字貿易中的角色演變。 政策與法規的邊界： 深入研究各國在數字貿易領域的政策法規，包括數據隱私保護、網絡安全、數字稅收、知識産權保護等。解讀關鍵的國際貿易協定和數字經濟倡議，指導企業如何規避風險，閤規經營。 市場洞察與趨勢預測： 剖析不同國傢和地區的數字消費習慣、市場需求、文化差異以及潛在的增長點。通過數據分析和案例研究，揭示未來數字貿易的發展趨勢，為企業提供前瞻性的市場判斷。 戰略定位與轉型路徑： 指導企業根據自身特點和資源，明確在數字貿易中的戰略定位。分析企業數字化轉型的不同階段和關鍵要素，幫助企業規劃切實可行的轉型路綫圖，從“綫上化”到“智能化”的躍遷。 第二部分：構建全鏈路的數字貿易運營體係 數字營銷的基石： 目標用戶畫像與觸達： 如何利用大數據和用戶行為分析，精準定位目標海外客戶群體。掌握社交媒體、搜索引擎、內容營銷、意見領袖（KOL）營銷等多元化渠道，實現有效用戶觸達。 內容為王： 策劃和創作能夠引起目標受眾共鳴的、高質量的、多語種的營銷內容，包括産品介紹、品牌故事、行業洞察、用戶評價等。探討不同平颱的內容形式和傳播策略。 搜索引擎優化（SEO）與搜索引擎營銷（SEM）： 深入解析國際搜索引擎的運作機製，掌握關鍵詞研究、網站優化、廣告投放等核心技能，提升品牌在海外搜索引擎中的可見度。 社交媒體營銷策略： 針對不同國傢和地區的社交媒體平颱（如Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube等），製定個性化的運營策略，提升品牌互動和社群活躍度。 影響者營銷（Influencer Marketing）： 探索與海外意見領袖閤作的模式， leveraging（運用）其影響力和粉絲基礎，推廣産品和品牌，提升信任度和購買意願。 郵件營銷與自動化： 構建有效的郵件營銷係統，通過個性化推送、客戶關係管理（CRM）集成，實現客戶培育和轉化。 數字化産品與服務： 産品優化與本地化： 如何根據海外市場的需求和標準，對産品進行設計、功能、包裝等方麵的優化。掌握多語言翻譯、文化適應性調整等策略，提升産品的國際競爭力。 數字化産品交付： 探索軟件、數字內容、在綫服務等數字化産品的交付模式，確保用戶體驗的順暢和安全。 服務增值與創新： 如何利用數字技術提供更優質的客戶服務，例如智能客服、在綫技術支持、個性化推薦等，提升客戶滿意度和忠誠度。 跨境電商平颱運營： 平颱選擇與入駐策略： 詳細分析Amazon, eBay, Alibaba.com, Etsy, Shopify等主流跨境電商平颱的特點、優劣勢及入駐流程，指導企業選擇最適閤的平颱。 店鋪精細化運營： 掌握産品上架、圖片優化、描述撰寫、價格策略、庫存管理、訂單處理等關鍵環節的實操技巧。 平颱推廣與廣告投放： 學習平颱內部的廣告推廣工具，如PPC廣告、聯盟營銷等，提升産品曝光度和銷量。 客戶服務與評價管理： 建立高效的客戶服務體係，及時響應客戶谘詢，妥善處理售後問題，積極引導和管理用戶評價，構建良好的店鋪口碑。 數字支付與金融解決方案： 主流跨境支付方式： 介紹PayPal, Stripe, Alipay Global, WeChat Pay Global等主流的跨境支付工具，以及其使用場景和注意事項。 匯率風險管理： 探討企業如何有效管理匯率波動風險，采用套期保值等金融工具。 信貸與融資渠道： 介紹麵嚮跨境電商企業的信貸和融資解決方案，幫助企業解決資金周轉問題。 物流與供應鏈的數字化升級： 智能倉儲與庫存管理： 探討如何利用物聯網（IoT）、大數據等技術，實現倉儲的自動化、智能化，優化庫存水平，降低物流成本。 跨境物流方案選擇： 分析海運、空運、陸運等不同運輸方式的優劣，以及國際物流服務商的選擇標準。 全程可追溯的供應鏈： 構建透明、可追溯的供應鏈體係，確保産品從生産到交付的每一個環節都清晰可見，提升效率和安全性。 最後一公裏配送： 探索海外市場的最後一公裏配送模式，與當地物流公司閤作，提升配送效率和用戶體驗。 第三部分：風險防控與持續增長 數據安全與隱私保護： 強調在數字貿易過程中，數據安全和用戶隱私保護的重要性。介紹相關的法律法規和技術手段，指導企業建立完善的數據安全管理體係。 知識産權保護： 深入解析海外知識産權保護的法律體係和維權途徑，幫助企業有效保護自身品牌和産品。 閤規經營與風險管理： 關注貿易壁壘、關稅政策、質量認證等方麵的閤規性要求。建立全麵的風險評估和預警機製， proactively（主動地）應對潛在的經營風險。 數字化人纔培養與團隊建設： 探討企業如何吸引、培養和留住具備數字化技能的專業人纔，打造適應數字貿易發展的團隊。 持續創新與復盤迭代： 強調在快速變化的數字環境中，持續創新是企業保持競爭力的關鍵。建立數據驅動的決策機製，定期對營銷和運營效果進行復盤，不斷優化和迭代策略。 本書的特色： 全局視角： 跳齣單一技術或平颱的限製，提供一個關於數字貿易的全麵、係統的框架。 實操性強： 結閤大量的實際案例和操作指南，幫助讀者將理論知識轉化為實踐能力。 前瞻性： 緊跟全球數字貿易的最新發展趨勢，為企業提供具有前瞻性的戰略指導。 本土化視角： 充分考慮中國企業在走嚮國際市場的過程中可能遇到的挑戰和機遇。 《跨越山海：數字時代的國際貿易新引擎》將成為每一位希望在全球數字經濟浪潮中乘風破浪的企業傢、管理者和從業者的必備指南。它將幫助您撥開迷霧，洞悉未來，以數字化為引擎，驅動您的國際貿易事業邁嚮新的輝煌。

評分☆☆☆☆☆

作為一名外貿從業者，我深知在競爭日益激烈的國際市場中，僅僅依靠傳統的方式是難以生存下去的。互聯網營銷已經成為必不可少的利器。《阿裏巴巴電子商務係列：網絡整閤營銷（外貿篇）》這本書的齣現，無疑為我們提供瞭新的思路和方嚮。我預想，本書會深入剖析“網絡整閤營銷”在國際貿易中的重要性和可行性，並可能從多個維度進行闡述。比如，它可能會詳細講解如何有效地利用搜索引擎營銷（SEM）和搜索引擎優化（SEO）技術，來提高我們在全球客戶麵前的可見度。同時，也可能會介紹如何在各種社交媒體平颱上（如Facebook、LinkedIn、Twitter等）構建專業的企業形象，與潛在客戶進行互動，並傳播品牌價值。此外，我猜想書中還會強調內容營銷的重要性，即如何通過創造有價值、有吸引力的內容（如行業報告、産品使用指南、客戶案例等），來吸引目標客戶的注意力，並引導他們轉化為實際的購買者。這本書的名字中帶有“阿裏巴巴”這個關鍵詞，讓我更加確信其內容將會結閤阿裏巴巴平颱自身的特點和優勢，為外貿企業提供更加精準和有效的營銷策略。我相信，通過閱讀此書，我將能夠更係統地學習和掌握一套完整的網絡整閤營銷方案，從而提升我們在國際市場中的競爭力。

評分☆☆☆☆☆

最近一直在思考如何提升我們外貿業務的綫上營銷效果，正愁沒有方嚮的時候，偶然間看到瞭《阿裏巴巴電子商務係列：網絡整閤營銷（外貿篇）》這本書。單看書名，就有一種“說到點子上瞭”的感覺。如今的海外市場，早已不是過去那種“酒香不怕巷子深”的時代瞭，我們需要主動去“吆喝”，去讓更多潛在的客戶知道我們的存在。我猜測，這本書的內容一定非常務實，會詳細講解如何在阿裏巴巴這個全球最大的B2B平颱上，通過各種營銷手段來吸引和轉化海外買傢。比如，如何寫齣吸引人的産品標題和描述，如何設置關鍵詞，如何利用平颱的各種推廣工具，如直達車、數字營銷等，來提高産品的曝光度。更重要的是，“整閤營銷”這個概念，讓我覺得這本書不僅僅是講阿裏巴巴平颱內部的玩法，更會涉及到如何將平颱內的資源與平颱外的資源進行有效聯動，比如利用社交媒體的流量導入到阿裏巴巴平颱，或者通過內容營銷來塑造品牌形象，從而間接促進成交。我非常期待書中能夠提供一些關於如何分析營銷數據、如何評估營銷效果的工具和方法，這樣我們纔能不斷優化我們的營銷策略，取得更好的業績。這本書，在我看來，是一本為外貿企業量身打造的、非常實用的營銷寶典。

評分☆☆☆☆☆

翻開《阿裏巴巴電子商務係列：網絡整閤營銷（外貿篇）》這本書的封麵，我的思緒瞬間被拉到瞭日新月異的國際貿易戰場。對於我們這些在外貿一綫摸爬滾打多年的生意人來說，如何在這個虛擬世界裏“齣圈”，找到屬於自己的那片藍海，一直是縈繞在心頭的問題。這本書的名字，恰恰擊中瞭我們最核心的需求。“網絡整閤營銷”這四個字，聽起來就充滿瞭力量，它暗示著一種有策略、有計劃、有協同的營銷方式，而不是零散的、隨意的推廣。我猜想，這本書會像一位經驗豐富的領路人，帶領我們一步步探索如何利用互聯網的各種工具和渠道，將我們的産品和服務精準地推送到全球潛在客戶的眼前。從建立專業的企業網站，到優化搜索引擎的排名，再到在Facebook、LinkedIn等國際社交媒體平颱上打造引人注目的品牌形象，以及利用電子郵件和內容營銷與客戶建立深厚的聯係，每一個環節都可能是書中重點講解的內容。我尤其期待書中能夠提供一些關於如何識彆目標市場、如何分析競爭對手、以及如何製定有效的營銷預算的實用建議。畢竟，再好的營銷策略，也需要建立在清晰的市場認知和科學的資源配置之上。這本書，或許能為我們打開一扇通往更高銷售業績的大門。

評分☆☆☆☆☆

說實話，在電子商務飛速發展的今天，外貿從業者麵臨的挑戰是前所未有的。過去的“廣撒網”式營銷方式已經難以奏效，取而代之的是更加精細化、個性化的營銷策略。看到《阿裏巴巴電子商務係列：網絡整閤營銷（外貿篇）》這本書，我對其內容充滿瞭期待。我預感，這本書將不僅僅是理論的堆砌，更會包含大量來自阿裏巴巴平颱實踐的案例分析和成功經驗。畢竟，阿裏巴巴作為全球領先的B2B電商平颱，其平颱上積纍的海量數據和實操經驗，是任何其他渠道都無法比擬的寶貴財富。我期待書中能夠詳細闡述如何在阿裏巴巴國際站等平颱上，從産品上傳、信息優化，到客戶詢盤的有效迴復、訂單的跟進與維護，形成一套完整的營銷閉環。同時，“網絡整閤營銷”的概念也讓我聯想到，這本書應該會深入講解如何將阿裏巴巴平颱內外的資源進行有效整閤，比如如何通過社交媒體的預熱，引導潛在客戶到阿裏巴巴平颱進行深入瞭解和詢盤，或者如何利用搜索引擎營銷，吸引那些主動搜索相關産品的買傢。如果書中能提供一些關於如何構建國際化品牌形象、如何進行跨文化營銷的技巧，那就更完美瞭。這本書，應該是一本能夠幫助外貿企業實現數字化轉型、提升國際競爭力的實戰指南。

評分☆☆☆☆☆

剛拿到這本《阿裏巴巴電子商務係列：網絡整閤營銷（外貿篇）》，還沒來得及深入研讀，但僅從書名和目錄就窺見瞭一絲端倪。如今的國際貿易，早已不是單純地擺好商品等待客戶上門，而是需要主動齣擊，將産品信息精準地推送給潛在買傢。這本書的名字就點明瞭這一點，它仿佛是一張地圖，指引著在外貿這片廣闊的海洋中，如何利用互聯網這個強大的羅盤，進行全方位的市場拓展。我猜想，書中一定涵蓋瞭許多關於如何在新興社交媒體平颱上建立品牌形象、如何通過SEO和SEM技術提升網站在國際搜索引擎中的排名、以及如何運用內容營銷吸引和留住海外客戶的實操方法。尤其是在“網絡整閤營銷”這四個字上，我看到瞭其深意。它不僅僅是單一渠道的推廣，而是多維度、多層次的協同作戰，將郵件營銷、社交媒體互動、內容分發、甚至視頻推廣等各種手段巧妙地融閤在一起，形成一股強大的閤力，最終實現品牌影響力的最大化和銷售業績的顯著提升。這本書的齣現，無疑為眾多在外貿道路上摸索的從業者提供瞭一個清晰的思路和切實可行的工具箱。我相信，讀完這本書，我將能更係統地理解和應用網絡營銷的各種策略，讓我的産品在國際市場中更具競爭力。

評分☆☆☆☆☆

非常好，非常喜歡，內容很棒

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東西很好、送貨速度很快。

評分☆☆☆☆☆

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發貨快，質量好。值得推薦得好書。

評分☆☆☆☆☆

很好，專門調貨，雖然慢瞭，仍然感謝

評分☆☆☆☆☆

正用得著，學習瞭，瞭解不少

評分☆☆☆☆☆

看不太懂

評分☆☆☆☆☆

看不如說，說不如坐，行動起來吧！

評分☆☆☆☆☆

發貨快，質量好。值得推薦得好書。