無印良品MUJI式，到全世界都受歡迎的獨特經營術 经营管理企业行销/港台繁体图书 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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增田明子 著

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出版社： 財經傳訊

ISBN：9789861303673

商品编码：21881098444

包装：平装

开本：14.8 x 21 cm

出版时间：2017-10-27

页数：216

正文语种：繁体中文

無印良品MUJI式，到全世界都受歡迎的獨特經營術


作者：增田明子

譯者：徐瑞羚

出版社：財經傳訊

出版日期：2017/10/27

語言：繁體中文

ISBN：9789861303673

規格：平裝 / 216頁 / 25k正 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版

出版地：台灣


內容簡介


「MUJI的情況是，認同商品理念的人，十個人當中，可能只有 壹個！」

－無印良品創辦人金井政明－



那，它為什麼會這麼成功？



MUJI誕生的 壹九八○年代正是日本社會邁向泡沫經濟 高峰的時候，社會上到處充斥著有個性的設計、花紋以及附有品牌「標記」的商品。在這樣 壹個時代潮流下，MUJI在不依賴品牌「標記」、 壹系列商品講求「商品本身」品質的設定下誕生了。在當時的消費文化裡，這個「對立」是讓人感到新奇的，但 後「對立」反而導致成功。本書說明 壹個逆勢而為的企業，如何整合企業資源，創造令世人側目的文化，進而培養出死忠的消費族群。


◆建立核心價值


在逆勢而為的情況下要如何在市場中開創 壹片天？整個公司必須統 壹在整合的邏輯之下。首先公司要提出明確的經營哲學。MUJI原本是從綜合超巿西友（現在已經歸屬為Wal-Mart集團的 壹部分）的企畫部門起家的。創立不久，在 壹九八八年，出版了 壹本《無印の本》（無印之書）。書中提出影響日後商品開發的四個核心精神「融入自然」、「無名氏」、「簡樸單純」、「地球的遼闊」。具體而言，MUJI生產的商品都只是符合功能就好，減除其他不必要的裝飾、包裝，在這樣的情況下，也減少了文化上的限制，而能成為真正的全球化商品。


在經營哲學確定之後，要有相應的對策，以確保其可以執行。


◆找到人群中的少數


MUJI雖然是零售業，但是與 壹般的零售業不同，其他零售業是購買現有商品再上架銷售。MUJI販售的商品是MUJI自行企畫，基本上只有在MUJI專賣店才能買到。其背後的原因是與MUJI氣味相投的消費者並不多，因此必須盡可能的開發商品，以滿足消費者。在無印良品銷售的品項多達7,000種。它從衣服雜貨（男仕、女裝、兒童）、生活雜貨（傢俱、文具、日用品、室內設計用品、化妝品）、食品（調理包、餅乾、飲料）涵蓋廣泛範圍，這種範圍廣泛種類豐富的製造零售業並不多見。


在商品品項過多的情況下，必須放棄自行生產的方式，而以指定規格的方式委外生產。



◆找到氣味相投的員工



公司的內部文化也必須整合在經營哲學之下。MUJI在商品設計的指導並非訴求設計師個人風格的設計，而是追求普遍的形式、普遍的設計。為此，它選擇設計師的標準也與眾不同：曾經在招聘內部設計師的廣告內容強調「誠徵不做設計的設計師」。貫徹品牌名稱「無印」的意涵。這點符合核心精神「無名氏」的要求。



公司的品牌特色是「無印」，但是不代表產品精神不需要說明，因此商品雖然沒有命名，但是附有說明仔細但是又容易取下標籤。讓使用者可以在不彰顯品牌的情況下，了解產品生產的過程。MUJI成立當時的標語是「有理由、所以便宜」。價格親民卻「品質良好」的原因是什麼呢？藉由傳達其理由，希望大家可以理解MUJI的新概念。因此MUJI才非常重視「說明」。例如標籤（商品標籤）就是很重要的交流工具。



◆讓產品為核心價值說話



為了符合「簡樸單純」的核心精神，無印特別發展「1＋1＝1」的商品。簡單來說就是將兩種機能組合後變成 壹個商品。例如，把扶手與毛巾架合而為 壹的商品、冰箱與廚房組合架結合的商品等都是非常獨特的點子。



關於MUJI的商品開發，從創業初期就非常重視三個理念，那就是製程的檢驗、素材的選擇、包裝的簡化。



例如MUJI的代表性形象「原色」就是省略染色及漂白等過程製造出來的。省略其步驟的主要目的是降低價格，但是也同時展現自然風格，還能成功提升商品的魅力。此外，MUJI在選擇素材時也會考量是否容易回收再利用。



想知道如何創造強有力的企業文化，以對抗時勢潮流，閱讀無印良品的故事，是 好的範例。



本書特色



◆採用科學的分析模型來描述感性的企業

作者在大學任教，受過正規的企管教育，也曾在無印良品工作。採用嚴謹的的方法對無印良品進行分析。例如，作者指出無印品的產品多半具備以下兩個屬性：「低關心度」（金額不大，因為採購而產生的風險不高），「需要經過評估才能購買」（如桌上的儲物盒，要考慮尺寸、樣式及耐用度）。在這樣的情況下，消費者往往會決定購買「品質 有保障」的商品。到頭來MUJI往往可以得到這個客群的青睞，因為「商品色調沉穩，跟什麼都很搭」、「不會馬上就壞掉」、「屬於 壹般平價的價格，但是賣相看起來又不會很糟」，MUJI的商品往往能讓客群安心購買。



作者採用許多模型來分析無印良品這樣以感性為訴求的企業，對讀者產生不同的啟發。



◆逆勢行銷的 佳範例

無印良品成立為1980年代，日本正值泡沫經濟的高峰。當時日本的市場重視華麗炫富的風格，但是無印良品逆勢而行，強調純粹的功能性，去除 壹切的包裝和裝飾。參與創辦的高階主管金井政明，甚至說：「十個人中，只有 壹個人會接受」。



順世界潮流進行，也許掌握趨勢，但是也容易淪為紅海。逆勢而為，則保證藍海。不過整個企業必須徹底進行整合。無印良品由企業文化的核心創造、人才的選用及行銷的進行，皆朝 壹致的方向進行。對打算走自己的路的企業而言，是 好的典範。



◆由經營理管面切入，提供給無印良品觀察者新視角

市場有不少有關無印良品的書籍，但是多半由商業設計的角度出發。本書則主要著墨於經營理的層面，為不「設計」的商品設計公司，提供更貼切的觀察角度。


作者簡介


增田明子


千葉商科大學人間社會學系副教授、上智大學經濟學部經營學科兼任講師。專攻行銷、消費者行為論、國際經營理論。


1996年早稻田大學商學院畢業。曾任職住友商事，2003年留學義大利米蘭IULM University，Master in Retail Management修畢。2004年於米蘭當地的公司負責企劃MUJI商品進口販賣，之後又參加了MUJI ITALIA（米蘭） 壹號店的開店計畫。回國後於2005年進入良品計畫工作，參與MUJI的商品開發直到2014年。在良品計畫任職期間，完成早稻田大學商學研究科博士課程(MBA;Dean’s List)。之後在早稻田大學商學研究科博士的後期課程研究行銷理論。從2014年開始於現在的工作。著有『ゲームチェンジャーの競争戦略』（日本経済新聞出版社共同著作）。日本商業學會會員、日本行銷學會會員、日本消費者行為研究學會會員、國際商業研究學會會員。

譯者簡介


徐瑞羚


輔仁大學進修部日文系畢。曾任職於日商公司，現暫居日本。


目錄

前言──穿越古今、橫貫東西的智慧，創造出簡約、世界通用的商品


第 壹章 chao 越流行

扮演「除此之外」的角色

人是本能地感覺到「舒服」的動物

全世界正盛行MUJI論

與歐美國際品牌決定性的不同

因為「空白的力量」，所以才能在世界大賣

以 普通的形式為目標

解說：世界標準化與本土適應化

世界熱銷商品



第二章 簡單化

「這樣『就』好」的想法

不設限目標、找尋 大公約數

不是「『這個』好」，而是要「這樣『就』好」

拒絕成為有個性的商品

成為 後 壹個留下來的

要做「1＋1＝1」

製程的檢驗、省去染色步驟

傳達「理由」

實現「美好生活」

解說：兩種幸福感與MUJI的商品

刻板模式與MUJI的訴求

用語言裝飾簡約的商品

【解說】：購物經驗與MUJI BOOKS

【解說】：消費者購買行為與MUJI的優點



第三章 調和

日本文化與無印良品的思想

不斷追問「何謂MUJI？」

從日本人的自然觀出發

珍惜「用的美」

因為是「空箱」所以自由度高

【解說】：襌的思想與MUJI的印象



第四章 做反對的事

對立的品牌

反對理論

店面有品牌名稱但商品卻沒有

解說：商品=品牌+製品

不做設計的設計師

不做「選擇與集中」

創造新的領域

頑固職人般的存在



第五章 從理念創造

商品開發的平臺

MUJI的商業模式

連接生活者與生產者的資訊共享

開發「MUJI風格的商品」的流程

思考MUJI頭腦會變好？

MUJI的開發人員思考的事

關連性

使用產品的人

傳統

生命周期

熱賣商品的誕生

對於「MUJI宿命」的計畫

用「販賣」貢獻社會



第六章 將「原來如此」幻化成形式

與設計思考的類似及差異

MUJI式的設計思考

經常思考把生活變更好的商品

從世界的生活中學習與吸收

自發性地成立專案計畫

與使用者對話交流

徹底觀察 壹般人的家

用數值驗證已提供的方便性

思考「形式」意義

將「限制」加入想像

將偶然變成必然



第七章 與世界零距離

跨越文化隔閡的方法

無印良品與KUMON很相似？

無印良品也與寶可夢很相似？

解說：隔閡世界的「四種距離」

說明「MUJI是什麼？」

麻煩的翻譯也盡心盡力

【解說】：高語境文化與低語境文化

【解說】：比較國民性與文化

全世界的人對「MUJI的印象」

在日本及海外的品牌印象調查


第八章 去除沒有MUJI風格的商品

世界標準化的步調

這就是MUJI

逆輸入日本的商品及宣傳

歐洲開發獨自商品的歷史

從歐洲的獨自開發到日本的集中開發


第九章 向世界介紹MUJI

義大利 壹號店的計畫

大排長龍、商品秒殺

寄送電子郵件給日本MUJI「請讓我輸入商品到國外」！

「MUJI PIZZA!!」

後記

註記

序

前言

穿越古今、橫貫東西的智慧，創造出簡約、世界通用的商品

無印良品（MUJI）的商品開發人員腦袋無時無刻都在思考，「這項產品如果拿掉這個顏色或裝飾會變得如何？」「這項商品稍微改變 壹下，使用起來會更方便，」開發人員只要看到帶有裝飾或使用上不太順手的商品就忍不住犯了職業病，「換作是無印良品會怎麼做」？


包含日本國內，吸取全世界的資訊才是無印良品開發商品的原點（世界通用的想法）。例如世界上某個地方從以前延用至今的用具或服裝， 壹定有它持續使用的理由，無印良品找出它的特質並結合自己的思想重新開發商品。也就是透過收集前人的「智慧」，無印良品才有現今的商品陣容。



話雖如此，世界上每各地方使用的用具或服裝是依據當地的文化背景而產生的，不論是顏色、形狀、材質、觸感等等。



若省略多餘的裝飾、只留下它的功能會成為什麼樣的商品？去除顏色又會變得多麼樸素？什麼樣的商品能讓全世界的人 壹致發出「這個東西太棒了」的讚嘆呢？無印良品的商品開發人員腦中想的就是這些。



無印良品吸取四面八方的精髓開發的商品，不只在日本受到歡迎，更受到全世界的喜愛。「簡約」是無印良品 具代表性的特徵，它是chao 越國籍與文化人們本質上渴求的慾望。(在第七章將詳細介紹無印良品品牌印象的調查結果)



無印良品的作法是改革創新。所謂的改革創新並非從無到有，而是將現有的東西做 壹個「新的組合」開發出新的商品。這是經濟學家約瑟夫阿洛伊斯熊彼特（Joseph Alois Schumpeter）提倡的「新組合(New combination)」的概念。也就是說，彙集東西方前人智慧的無印良品，是改革創新的集合體。



不論是在沒有品牌的品牌概念、已上巿的無數的商品、與 壹直支持無印良品設計的創作者之間的關係或是世人對無印良品的看法，無印良品都可說是富有創新精神的佼佼者。



本書反覆以行銷的各項理論說明無印良品的商品開發及理念。無印良品可說是獨 壹無二的品牌，但同時巿面上也充斥著與它相似的商品，無印良品的想法對任何企業或私人來說都是 壹個參考指標。



二○○四年我在米蘭參與義大利 壹號店的開店計畫以來，從事無印良品的商品開發大約有十年左右。我知道國外（義大利等歐洲）如何看待無印良品，從日本傳送到國外的商品製作過程我也很熟悉，現在身處在學術界的我，其海內外的觀點都是我研究的出發點。



無印良品是日本文化所產生的大型「理念」。與其說它是 壹個品牌名稱，倒不如說比較貼近 壹種理念。品牌或公司名稱大部分是以創辦人的名字或營業項目、地名或具有象徵意義的東西來命名，但是無印良品是將其理念直接作為品牌名稱，而這個名為無印良品的理念就是商品開發等所有的出發點。



這個大型的理念為什麼會受到全世界歡迎呢？我想以我自己的方式來說明。有很多種方式可以解釋無印良品受歡迎的理由，想必 壹定有與本書不同見解的人，而我的想法也未必是正確的。出現不同的看法或說明也像是無印良品的風格。



無印良品是良品計畫從商品企劃、生產到物流販售全部 壹手包辦的零售企業。它於 壹九八○年在西友超巿以自有品牌問世， 壹開始以販售食品為主大約有四十種商品，現在從衣服到家庭用品、食品等包含所有日常生活用品大約有七千種類的商品。



現在不光是日本國內，無印良品在亞洲、歐洲、中東、大洋洲以及世界各地迅速擴展，被稱為「MUJIRA~」的愛好者在全世界不斷增加。



本書以「MUJI」做為無印良品的簡稱，日本國內招牌使用的是「無印良品」，但是國外的招牌卻是「MUJI」。由於本書是加入世界觀點說明MUJI的魅力為主題，所以才於書中以全世界的愛好者為了增加親切感而取名為「MUJI」的方式來表示

《全球品牌战略与在地化创新：解析跨文化市场渗透的成功之道》 本书聚焦于全球化浪潮下，企业如何有效应对多元文化挑战，构建具有强大生命力的国际品牌，并深入探讨了从产品策略、营销传播到组织管理的全面转型路径。 在全球经济日益一体化的今天，企业间的竞争已不再局限于本土市场，跨越国界、深入不同文化肌理的品牌构建能力，成为衡量一家企业长期竞争力的关键指标。《全球品牌战略与在地化创新》旨在为决策者、品牌管理者以及市场营销专业人士提供一套系统、深入的理论框架与实战案例，解析那些成功在世界各地扎根并繁荣的品牌，其背后的运营逻辑与创新机制。 本书的叙事核心围绕三大支柱展开：全球视野下的战略制定、深度文化适应性的实践、以及面向未来的可持续发展模式构建。 我们将从宏观环境分析入手，探讨地缘政治、技术变革以及消费者行为的全球性趋势如何重塑品牌战略的制定过程。 第一部分：全球化语境下的战略定位与品牌架构（The Architecture of Global Branding） 本部分详细剖析了企业在决定“走出去”时必须确立的核心战略定位。我们不再简单地讨论“标准化”与“适应化”的二元对立，而是提出“全球整合、在地差异化”的动态平衡模型。 第一章：超越国界：全球市场进入模式的演进与选择 本章梳理了从出口、特许经营、合资到独资等不同市场进入模式的优劣势分析。重点在于，企业应如何根据自身的资源禀赋、目标市场的进入壁垒以及竞争强度，选择最能实现资本效率与市场渗透的最佳路径。特别引入了对“数字孪生市场”概念的探讨，即企业如何利用虚拟平台进行低成本的市场预测试。 第二章：核心价值的普适性与文化转译 一个强大的全球品牌必须拥有一套不随地域而变的核心价值主张（Core Value Proposition, CVP）。然而，CVP在不同文化中的表达方式、感知重点乃至情感联结，都需要精妙的“文化转译”。本章通过对比分析北美、欧洲与亚洲市场对“质量”、“创新”和“体验”等概念的不同解读，指导读者如何设计出既统一又具有文化穿透力的品牌信息。我们将解析如何通过语义学、符号学等工具，避免因文化误解而导致的品牌形象受损。 第三章：组织结构的敏捷性与全球决策中枢 全球化运营要求组织结构从传统的层级制向更扁平、更敏捷的网络化结构转变。本章深入研究了“全球总部、区域创新中心”的协同机制。如何平衡中央集权（确保品牌一致性）与地方分权（实现快速响应）是关键。我们提供了几种成熟的跨国公司治理模型，并侧重分析了内部知识共享平台的设计，以确保最佳实践能在全球范围内被快速复制和迭代。 第二部分：深度在地化与跨文化营销实践（Deep Localization and Culturally Responsive Marketing） 真正的全球成功，源于对当地消费者心智的深刻洞察与尊重。本部分将重点剖析如何将全球战略落地为具有高度在地适应性的产品、服务与营销活动。 第四章：产品与服务的设计：从“全球产品”到“在地共创” 全球化时代的优质产品不再是简单地在工厂生产后销往世界。本章探讨了“反向创新”（Reverse Innovation）的实践——即从发展中国家的需求中汲取灵感，反哺发达市场的创新方向。同时，详细阐述了在不同法规环境、供应链限制及消费习惯下，产品设计、包装、定价策略如何进行结构性调整。例如，探讨了在特定国家如何调整产品功能以适应当地气候或宗教习俗的案例。 第五章：沟通的艺术：媒介生态与叙事策略 跨文化营销的挑战在于，如何用当地人最接受的方式讲述品牌的故事。本章区分了高语境文化（如东亚）与低语境文化（如德语区）的沟通偏好，并指导如何构建分层的传播策略。内容涵盖了： 1. 数字生态差异化： 针对不同国家主导的社交媒体平台（如Line, WeChat, WhatsApp, Facebook）设计原生内容。 2. KOL/KOC的甄选与合作准则： 如何评估意见领袖的文化影响力而非仅仅是粉丝数量。 3. 危机公关的在地化预案： 建立针对特定文化敏感点的快速反应机制。 第六章：渠道与分销网络的策略性布局 本章分析了不同文化背景下消费者偏好的零售环境。从对传统集市的依赖到对大型购物中心的青睐，再到线上电商的爆炸式增长，企业必须建立多维度的分销矩阵。重点分析了如何利用本地分销伙伴的行业知识，同时通过技术手段（如区块链追溯系统）保证全球供应链的透明度与可控性。 第三部分：可持续性、伦理与长期品牌韧性（Sustainability, Ethics, and Long-Term Resilience） 在全球信任体系日益重要的今天，一个品牌的长远成功依赖于其社会责任感和对未来趋势的预判力。 第七章：企业社会责任（CSR）的全球标准化与在地执行 企业公民的身份在不同国家承载着不同的社会期待。本章探讨了如何在联合国可持续发展目标（SDGs）的框架下，设计具有全球一致性的可持续发展承诺，并将其转化为具有实际意义的在地项目。无论是环境责任、劳工权益还是社区投资，都需要确保其行动的真实性（Authenticity）和可验证性（Verifiability）。 第八章：跨文化人才管理与领导力培养 全球品牌是靠人来运营的。本章深入探讨了如何构建一个包容性强、具备全球思维的领导团队。内容包括：跨文化领导力的核心素养、建立公平的绩效评估体系、以及如何通过“全球轮岗”项目来培养具备多重文化敏感度的中高层管理者。强调“文化智商”（CQ）在国际化人才发展中的核心地位。 第九章：品牌韧性与面对逆境的恢复力 本书的结论部分聚焦于如何在国际市场中建立长期的品牌韧性。通过分析历史上成功的企业如何应对经济衰退、政治动荡或突发公共卫生事件，总结出品牌应具备的“慢思考、快行动”的恢复策略。这包括：建立多元化的供应链备份、维持与政府和监管机构的建设性对话，以及在危机中坚定地传递品牌的核心承诺。 总结： 《全球品牌战略与在地化创新》不仅是一本关于如何“进入”市场的指南，更是一部关于如何“生存”和“繁荣”的深度研究。它要求读者超越简单的市场推广思维，将品牌视为一个在复杂全球生态系统中不断演化、与当地文化深度交织的生命体。本书提供了严谨的理论模型、可操作的工具包，以及来自全球顶级企业的真实案例，帮助读者构建一个能够穿越周期、赢得全球消费者青睐的卓越品牌。

评分☆☆☆☆☆

這本《無印良品MUJI式，到全世界都受歡迎的獨特經營術》簡直是一本讓我驚豔的商業實踐寶典！從一開始翻開書頁，我就被它所呈現的 MUJI 式經營哲學深深吸引。它並非那種紙上談兵、高談闊論的理論書籍，而是充滿了實際案例和可操作的洞察。作者細膩地剖析了 MUJI 如何從一個不起眼的品牌，一步步建立起獨特的品牌識別，並贏得了全球消費者的青睞。書中探討的「無印」概念，從產品設計的極簡主義，到對「理由」的堅持，再到對「空」的運用，都讓我對品牌塑造有了全新的認識。我特別喜歡書中關於「不追求名牌，而是提供好用的商品」的論述，這不僅是 MUJI 的核心價值，也是許多企業在快速變遷的市場中，如何保持定力、贏得信任的關鍵。它讓我重新思考，在充斥著華麗包裝和浮誇行銷的時代，回歸產品本身的價值，才是最長久的吸引力。書中提到的 MUJI 的倉儲和物流系統，以及其對品質的嚴苛把控，都讓我看到了企業在細節之處如何構建競爭壁壘。這本書的敘述方式也很引人入勝，彷彿一位經驗豐富的導師，帶領讀者一同走進 MUJI 的經營世界，感受其中的智慧與匠心。

评分☆☆☆☆☆

這本《無印良品MUJI式，到全世界都受歡迎的獨特經營術》對我來說，是一場關於「簡約的力量」的深度探索。它打破了我對現代商業運營中「越多越好」的刻板印象，讓我看到了「少即是多」的智慧。書中詳盡地描繪了 MUJI 如何從產品的設計、材質的選擇、到商店的空間規劃，都貫徹著一種「恰到好處」的哲學。我特別欣賞書中關於「無印」的「自然」理念，它不僅僅體現在商品的材質和設計上，更是一種對生活方式的倡導，一種對環境的尊重。它讓我思考，企業的經營，是否也能夠以一種更友善、更可持續的方式進行。書中也探討了 MUJI 如何在保持品牌獨特性的同時，又能夠迎合不同地區的消費者需求，這種全球化與在地化的平衡，是許多品牌在國際市場上面臨的巨大挑戰。我認為， MUJI 的成功，不僅僅是商業上的成功，更是文化上的影響力。它向世界傳遞了一種「回歸本質」、「欣賞簡單」的生活態度。這本書的閱讀體驗非常愉悅，書中的案例引人入勝，讓我彷彿身臨其境，去感受 MUJI 的品牌魅力。它提供的不僅是經營的策略，更是一種啟發，一種關於如何在這個紛繁複雜的世界中，尋找真正價值和意義的啟示。

评分☆☆☆☆☆

我必須說，這本《無印良品MUJI式，到全世界都受歡迎的獨特經營術》真的不是我想像中的那種普通企業管理書。它更像是一場關於「慢」與「靜」的商業美學體驗。書中闡述的 MUJI 哲學，讓我顛覆了許多對「成功」的傳統定義。我過去總覺得，商業的本質就是不斷的擴張、追求更大的市場份額，但 MUJI 的故事卻告訴我，有時候，停止成長、聚焦核心、甚至「做減法」，反而能獲得更深遠的影響力。書中對於「發現商品的理由」這一點的強調，讓我印象極為深刻。它促使我去思考，一個產品之所以存在，它的價值究竟在哪裡？不是因為它有多麼獨特的功能，而是因為它能滿足人們真實的需求，並且是以一種最自然、最不矯揉造作的方式。書中對 MUJI 門店空間的佈局、商品陳列的巧思，以及店員與顧客互動的細膩處理，都展示了品牌如何將「生活提案」融入到每一個消費環節。我尤其欣賞書中關於「無印」不僅僅是一種設計風格，更是一種生活態度，一種對過度消費和環境污染的反思。這本書讓我開始審視自己的消費習慣，並思考如何將這種「簡約、自然、無印」的理念，應用到自己的生活和工作中。

评分☆☆☆☆☆

讀完這本《無印良品MUJI式，到全世界都受歡迎的獨特經營術》，我的腦海中充滿了關於「真實」和「本質」的思考。它讓我明白，真正的品牌魅力，並非來自於外在的包裝有多麼炫目，而是源於內在的真誠和對品質的執著。書中對 MUJI 在開發商品時，如何不斷問「為什麼要製造這個東西？」的過程，讓我深受啟發。這種追根溯源的精神，是許多企業在追求快速成長和規模化生產時，容易忽略的。我認為， MUJI 的成功，很大程度上在於它能夠清晰地定義自己的「理由」，並將這種「理由」融入到產品的每一個細節之中，從而與消費者建立起深層次的連結。書中也探討了 MUJI 如何透過「對比」來凸顯自己的優勢，例如在充斥著過度設計和華麗裝飾的市場中，反而以簡約的設計贏得青睞。這種「反向操作」的智慧，是許多企業在模仿競爭對手時，難以做到的。它讓我意識到，真正具有競爭力的品牌，需要有自己獨特的DNA，而不是隨波逐流。這本書的語言風格也很平實，沒有過多的學術術語，卻能將複雜的經營理念，講得清晰易懂，讓人讀來彷彿與 MUJI 的創始人進行了一場深入的對話。

评分☆☆☆☆☆

這本《無印良品MUJI式，到全世界都受歡迎的獨特經營術》，簡直是為所有對商業運營和品牌建立感到困惑的經營者和創業者量身打造的。它提供了一個極為獨特的視角，去理解為何一個看似「無個性」的品牌，卻能在全球範圍內引起強烈的共鳴。書中深入探討了 MUJI 如何透過「理由」來凝聚品牌認同，讓消費者不僅僅是購買商品，更是認同其背後所傳達的價值觀。例如，書中關於 MUJI 在原材料選擇、生產製造過程中的堅持，以及對包裝的極簡化處理，都體現了這種「不追求華麗，而是追求樸實」的態度。我特別被書中關於「無印」的「留白」哲學所吸引，它不只是指視覺上的簡潔，更是指在產品設計和企業經營中，給予消費者想像和思考的空間。這與許多品牌試圖將所有優勢和功能都塞給消費者的做法截然不同。透過書中的諸多案例，我得以窺見 MUJI 在產品開發、市場拓展、甚至人才培養等各個層面，是如何貫徹其「自然、簡約、質樸」的品牌精神。這本書的價值在於，它提供了另一種衡量成功的標準，一種不以營利最大化為唯一目標，而是以價值創造和社會責任為導向的經營模式。