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瘦马 著

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店铺： 琅琅图书专营店

出版社： 中信出版社

ISBN：9787508627755

商品编码：29613202203

包装：平装

出版时间：2011-09-01

图书基本信息
图书名称	时尚行业生存手册	作者	瘦马
定价	58.00元	出版社	中信出版社
ISBN	9787508627755	出版日期	2011-09-01
字数		页码
版次	1	装帧	平装
开本	大16开	商品重量	0.599Kg

内容简介

《时尚行业生存手册》继《时尚，幕后的策动》出版5年之后，瘦马以宏观以及专业媒体人的视角，再次为我们解决时尚行业的缘起、现状与发展趁势。瘦马时尚与传媒行业二十多年，亲身经历了时尚行业的发展历程，拥有丰富的经验和见地。《时尚行业生存手册》既是时尚编辑的入门指南，也有一些深入细致的分析，也是专业媒体人的参考书籍。

作者简介

瘦马，曾担任《出色CHIC》杂志总策划。2002年9月时尚传媒集团，历任《时尚健康》(与美国《Men‘sHealth》刊物版权合作)主编，现任时尚传媒集团出版副总裁兼《罗博报告》执行出版人。 1988年8月毕业于上海对外贸易学院经济系，本科毕业。美国加州大学伯克利分校2006-2007年度新闻研究生院访问学者长江商学院EMBA在读：中国“新派男性文化运动”的倡导者、瘦马于2002年参与创办了《时尚健康》（美国《Men’sHealth》杂志中文版权合作），他开宗明义地提出“关爱男人”、“解放男人”。而他于2003年11月倡议申请的“国际男人节”则更进一步强调了男女平权的重要性，“男人节”目前已经成为每年一度的重要活动。 瘦马于2004年创办了《男人装》（英国《FHM》杂志中文版权合作），他倡导非主流的价值观，同时将流行于英美的“后雅皮”概念引入中国并构建了这个逐渐庞大的消费群体，传达出21世纪中国人们要求获得话语权以及分享私生验的渴望。《纽约时报》称赞《男人装》“对开放民间隐私权具有较高价值”。BBC将《男人装》作为中国中产曾经迅速成长的案例之一进行分析。在不到两年的时间内，《男人装》发展成为发行量*的男性杂志，并引发了男性期刊的投资热潮。不管是线下报刊亭零售还是线上电子杂志、营销，其受欢迎程度持续高涨，《男人装》获得诸如《新周刊》2005大盘点新锐杂志等奖项。 2007年瘦马创办了《罗博报告》（美国《RobbReport》杂志中文版权合作），该刊为目前单价高、旨在培养提升富裕阶层整体品鉴能力与品位水平的杂志。因为《罗博报告》的出炉，瘦马受到《华尔街日报》《中国日报》等英文媒体的专访。《罗博报告》也因此获得由新闻出版署颁发的2009年期刊创新年度。 业界殊荣：鉴于瘦马在社会文化领域的杰出成就，美国加州于2005年特别授予他“加州奖”。目前获此殊荣的有艺术大师陈逸飞、京剧大师梅葆玖及音乐人三宝等。该奖奖项旨在奖励在全球范围内对人类文化与艺术做出突出贡献的人鉴于瘦马在传媒业的影响力，《中国图书商报》将他评选为： ●“1995-2005：中国出版业10年人物榜之24人” ●“2007中国刊业10大新锐主编” ●入选《传媒》“2007年度领军人物” ●2009年底瘦马获得第五届传媒创新年会“2009-2010中国期刊创新年度人物” 著作出版：《都是名气惹的祸》、《出位》、《死亡日记的见证》、《新海上花》、《时尚，幕后的策动》

目录

编辑推荐

有人的地方就有江湖，有瘦马的地方就有时尚。中国男性的生活时尚推手。 ——演员伊能静 一直以为：时尚不仅仅是穿衣戴帽，也是所思所想。需要品位更需要能力——影响别人的能力。瘦马先生的“时尚江湖”是高手秘笈，但同时也可以成为初学者的游戏指南。是的，对“活着而言，时尚不过是一场游戏。 ——主持人柯蓝 所谓是时尚其实就是一种积极的不断进取和学习的生活态度，也可以变成生活方式。瘦马兄的个人做作业经历很好地诠释了这样一个过程和态度。每次跟他聊天，都会感觉到这个时尚达人发自内心的热忱和活力。相信他的这本书，也会给读者同样的感受和启发。 ——节目主持人、办杂志的后进黄健翔 瘦马对时尚和媒体两个行业都有多年的经验，这本书可以作为时尚编辑的入门指南。书里还且些深入细致的观察分析，以及杂志的制作流程和细节，媒体人员可以拿来当作工作方法参考，专业技能方面也能有所借鉴。 ——网易首席执行官丁磊 多年以来，瘦马一直行走在时尚的前沿。深入时尚的本质，其实是一种乐观、积极、进取的生活态度。正是这种严谨的态度，汇聚成为影响这个时代的力量，并改变着这个时代。“时尚江湖”正是这股力量的源泉。 ——航美传媒集团董事长兼首席执行官郭曼 时尚是只凤凰，时尚是头乌龟，时尚是游戏，时尚也是修炼。读读本书，想想本人。 ——零点研究咨询集团董事长袁岳 时尚的大门是敞开的，如同时尚人的激情与自豪感一样，是尚的创造分享理念充满诱惑。现在，瘦马将其多年所得和盘托出，但愿他的思考，他的实践，他的博采与精研，他的事例与分析，他认知的阶梯以及前瞻的判断，能够迅速找到时尚的知音。 ——时尚传媒集团总裁刘江

文摘

序言

穿梭光影：时尚产业的幕后与前沿观察 本书聚焦于全球时尚产业错综复杂的生态系统，深度剖析其运作逻辑、变革驱动力及其对社会文化产生的深远影响。它不是一本操作层面的“如何进入”的指南，而是一部宏观的、具有批判性视角的行业生态研究报告。 --- 第一部分：从作坊到巨头——产业结构的演变与权力重塑 时尚产业，这个以美学和欲望为驱动力的庞大机器，其结构在过去几十年经历了翻天覆地的变化。本书将首先梳理这条漫长价值链的每一次关键性断裂与融合。 1. 历史的钟摆：从高级定制到成衣革命 探讨二十世纪中叶，战后经济的腾飞如何催生了成衣（Prêt-à-Porter）的崛起，并挑战了巴黎高级定制（Haute Couture）的绝对权威。分析这一转变背后，是生产效率的提升、中产阶级的壮大，还是设计理念的民主化？我们将深入研究主要时尚之都（巴黎、米兰、伦敦、纽约）在这一权力转移中的角色定位，以及它们如何通过文化资本和媒体影响力来巩固地位。 2. 垂直整合与集团化浪潮：LVMH、Kering时代的权力集中 本书细致描绘了奢侈品集团化对独立设计师品牌和中小型企业的挤压效应。我们分析这些超级集团如何通过收购、财务控制和全球供应链整合，构建起难以撼动的“时尚帝国”。这不仅是商业战略的胜利，更是对“品牌精神”的重新定义——当创意被置于金融回报的严格考量之下时，品牌的灵魂如何得以保存？章节将涉及对“控股公司效应”的剖析，即财务决策如何影响创意决策的取舍。 3. 全球供应链的地理迁移与“快时尚”的兴起 深入研究过去三十年间，生产中心如何从欧洲转向亚洲，再到非洲和拉丁美洲的局部兴起。重点剖析“快时尚”（Fast Fashion）模式的经济学基础——极速的反应时间、低成本的制造能力，以及这种模式对全球零售格局、消费者习惯造成的不可逆转的影响。这部分内容将包含对“可预测性分析”在库存管理中的作用的讨论，以及它如何加速了季节的更迭。 --- 第二部分：创意与商业的角力——品牌叙事与市场渗透 时尚的本质是叙事。本书将着重分析品牌如何利用文化符号、媒介传播和体验经济来构建其市场价值，并探讨这些叙事在当代语境下面临的挑战。 4. 创意总监的“CEO化”：设计师的身份困境 当代顶级时装屋的创意总监已不再是单纯的“艺术家”。他们是品牌形象的守护者、营销活动的焦点、社交媒体上的内容生产者，以及董事会面前的业绩汇报人。本书将通过对数个标志性品牌换帅案例的分析，探讨当创意职能被过度管理、品牌遗产被商业化利用到极致时，设计师如何平衡其艺术追求与商业契约，以及这种张力对最终产品的影响。 5. 媒体的权力转移：从纸媒到算法推荐 时尚杂志在过去是潮流的“守门人”（Gatekeeper）。本书将详述印刷媒体的衰落，以及数字平台、意见领袖（KOL/KOC）和算法推荐系统如何颠覆了信息的分发机制。探讨“影响者经济”如何绕过传统媒体的编辑流程，直接将产品信息投放到潜在消费者面前，以及这种即时性反馈对设计周节奏产生的压力。 6. 体验经济的构建：秀场、店铺与数字沉浸感 时装秀不再仅仅是展示服装的场合，而是高度策划的、面向全球直播的媒体事件。本章将分析品牌如何通过沉浸式的秀场设计、旗舰店的建筑美学和虚拟现实/增强现实（VR/AR）技术的应用，来出售一种“体验”而非仅仅是商品。我们审视这种对“宏大叙事”的追求，如何推高了运营成本，并迫使品牌在每一次发布中都追求更高的戏剧张力。 --- 第三部分：时代的挑战——可持续性、科技与文化敏感性 当今的时尚产业正处于一个道德、环境和社会责任被前所未有地放大的十字路口。 7. “绿色漂洗”的迷思：可持续时尚的结构性难题 本书对行业内日益高涨的“可持续性”口号进行了审视。我们不满足于表面的承诺，而是深入探讨从原材料采购、染色过程到尾货处理的全生命周期中的结构性浪费。分析认证体系的有效性，以及消费者对透明度需求的增加，如何迫使供应链进行缓慢而痛苦的调整。重点讨论循环经济模式（如租赁、二手市场）在奢侈品领域的潜力与局限性。 8. 科技的介入：从3D设计到个性化制造 科技不再是锦上添花，而是重塑效率的核心工具。本章探讨了3D虚拟试衣、按需制造（On-Demand Manufacturing）技术如何挑战传统的批量生产模式，以及区块链技术在追踪奢侈品真伪和原产地方面的应用前景。分析人工智能在设计灵感捕捉、面料创新和需求预测中的角色。 9. 文化挪用与身份政治：品牌的道德边界 在全球化和数字传播的放大效应下，品牌在借鉴非西方文化元素时面临的风险空前增加。本书将梳理近年来引发争议的案例，分析“文化挪用”与“文化致敬”之间的界限如何被重新划定。强调品牌如何需要在全球营销中展现出更深层次的文化敏感性、包容性以及对多元身份的尊重，否则将面临即时的、全球性的声誉危机。 结语：后疫情时代的重估与展望 总结产业当前面临的重构压力，包括消费者对“拥有”到“使用”的观念转变、对本土制造的再关注，以及对“慢时尚”理念的回归呼声。展望未来十年，时尚业将如何在高科技效率与人文关怀之间找到新的平衡点。 --- 本书的目标读者群是： 行业资深从业者、商业分析师、市场营销策略师、文化研究学者，以及对现代商业、美学与社会权力动态感兴趣的严肃读者。它旨在提供一个深邃的、多维度的视角，帮助读者理解这台复杂且光鲜亮丽的“时尚机器”是如何运转的。

评分☆☆☆☆☆

《时尚行业生存手册》这本书给我带来的启发是多方面的。它不仅仅是一本关于时尚产业的书，更是一本关于商业策略和创新思维的书。作者在书中巧妙地将宏观的行业趋势与微观的个人发展相结合，为读者提供了一个非常全面的视角。我尤其欣赏书中对“供应链管理”和“数字化转型”的探讨，作者深入分析了在当今快速变化的商业环境中，时尚企业如何通过优化供应链来降低成本、提高效率，以及如何拥抱数字化技术来提升品牌影响力和用户体验。书中提供的案例研究非常具有代表性，它们涵盖了不同规模和不同领域的时尚企业，让我能够从多元化的角度去理解行业的复杂性。作者的写作风格非常流畅，她能够用简洁而有力的语言，将复杂的概念阐释得清晰易懂。读完这本书，我感觉自己对时尚行业的理解又上了一个台阶，它不仅让我看到了行业的挑战，更让我看到了其中的机遇。这本书无疑是一本值得推荐的佳作，对于任何想要深入了解时尚行业的人来说，它都能提供宝贵的知识和启示。

评分☆☆☆☆☆

刚开始阅读《时尚行业生存手册》时，我抱持着一种观望的态度，毕竟“生存手册”这个名字听起来有些过于功利化，我担心这本书会充斥着各种陈词滥调的职场建议。但事实证明，我的担忧是多余的。这本书的价值在于它提供了一种全新的视角来审视时尚行业。它不仅仅关注“如何成功”，更侧重于“如何理解和应对”。作者的笔触非常细腻，她深入浅出地解析了时尚产业中存在的各种“潜规则”和“灰色地带”，并且用大量的数据和事实来支撑她的观点。我尤其被书中关于“可持续时尚”的章节所打动，它不仅仅是在宣扬一种环保理念，更是在探讨如何在商业利益和环境责任之间找到平衡点。作者并没有给出简单的答案，而是引导读者去思考，去寻找更创新的解决方案。这本书让我明白，时尚行业从来都不是只有光鲜亮丽的一面，它是一个充满挑战、需要不断学习和适应的领域。我从中获得了许多关于行业趋势、消费者心理以及商业模式的深刻见解，这些都将对我未来的职业发展产生积极的影响。

评分☆☆☆☆☆

读完《时尚行业生存手册》后，我深感这本书所传递的智慧。它并非一本教你如何“走捷径”的书，而是提供了一个深入理解时尚产业运作逻辑的框架。作者以一种非常客观和专业的态度，剖析了时尚产业从概念到落地的全过程，其中涵盖了设计、生产、营销、公关等多个维度。令我印象深刻的是，书中对“品牌定位”的论述，作者强调了清晰的品牌定位是时尚企业生存和发展的基石，并列举了大量不同定位的品牌案例，帮助读者理解不同定位策略下的成功与失败。此外，作者对“消费者洞察”的解读也极为到位，她阐述了如何通过深入研究目标消费者的需求、偏好和生活方式，来制定有效的市场策略。这本书的价值在于它提供了一种系统性的思维方式，帮助读者将零散的时尚信息进行整合和梳理，从而形成一个更清晰、更全面的行业认知。总而言之，这是一本能够帮助你在时尚行业“看清路”的书，让你在纷繁复杂的市场中，找到属于自己的方向。

评分☆☆☆☆☆

我拿到这本《时尚行业生存手册》纯属偶然，当时只是被它略显硬朗的封面和“生存手册”这样的字眼所吸引，以为会是一本讲究效率和技巧的书。然而，翻开之后，我才发现它的内容远比我预想的要丰富和深刻得多。这本书并没有一股脑地灌输什么“成功秘诀”，而是通过一系列生动的案例和细致的分析，勾勒出了一个真实而复杂的时尚产业图景。我尤其喜欢书中对“品牌故事”和“文化认同”的探讨，它强调了在如今信息爆炸的时代，一个品牌如果想脱颖而出，仅仅依靠设计和质量是远远不够的，更重要的是它能否与消费者建立情感上的连接，能否传递一种独特的生活方式和价值观。作者的语言风格非常接地气，即便是在讨论一些比较理论的概念时，也能用通俗易懂的语言来阐释，让我这个非行业内部人士也能轻松理解。书中穿插的那些关于时尚界“幕后英雄”的访谈，更是让我看到了时尚产业背后无数个默默付出的身影，他们也许不为人知，但却是整个产业链不可或缺的一部分。总的来说，这本书让我对时尚行业有了更加全面和立体的认知，它不仅仅是一本指导性的书籍，更是一部关于 passion, perseverance, and creativity 的史诗。

评分☆☆☆☆☆

这本《时尚行业生存手册》真是一场意料之外的惊喜。我一直觉得时尚行业光鲜亮丽，但背后却隐藏着无数不为人知的竞争和挑战。这本书就像是一盏明灯，照亮了我之前模糊不清的认知。从一开始，我就被作者对于行业生态的细致描绘所吸引，她没有回避那些残酷的现实，而是用一种非常写实的方式，展现了从品牌创立、设计开发、市场营销到零售终端的每一个环节所面临的种种困境。我尤其印象深刻的是书中关于“趋势预测”的章节，它不只是简单地罗列流行元素，而是深入剖析了驱动趋势背后的文化、经济和社会因素，让我明白了为什么有些潮流会昙花一现，而有些则能经久不衰。作者的视角非常独特，她将宏观的市场动态与微观的个人成长紧密结合，既提供了广阔的行业视野，又给予了身处其中的个体切实可行的指导。阅读这本书的过程，仿佛在与一位经验丰富的行业前辈进行深度对话，她循循善诱，毫不保留地分享着她的见解和经验，让我受益匪浅。这本书绝对不是一本“速成秘籍”，而是一部需要用心去体悟、去思考的深度读物，它教会我如何更理性、更strategically地看待时尚这个充满变数的领域，为我未来的职业规划打开了新的思路。