現代體育精品研究係列：我國籃球産業的發展現狀及對策研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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王傢宏 等 著

圖書標籤:

• 籃球産業
• 體育經濟
• 産業發展
• 中國籃球
• 體育管理
• 體育營銷
• 政策研究
• 行業分析
• 體育産業
• 籃球運動

店鋪： 博學精華圖書專營店

齣版社： 北京體育大學齣版社

ISBN：9787811007589

商品編碼：29729674169

包裝：平裝

齣版時間：2007-05-01

基本信息

書名:現代體育精品研究係列：我國籃球産業的發展現狀及對策研究

：38.00元

售價：26.6元,便宜11.4元,摺扣70

作者:王傢宏 等

齣版社：北京體育大學齣版社

齣版日期：2007-05-01

ISBN：9787811007589

字數：

頁碼：218

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

內容提要

隨著市場經濟體製的建立和體育改革的持續深入，體育已發展成為一項體育産業，作為體育項目之一的籃球産業在我國發展方興未艾，我國的籃球産業在10餘年的發展過程中存在著急需解決的問題，重視和加強籃球産業的研究成為經濟學界和體育界的當務之急。本書在對我國的籃球産業發展過程中所齣現的問題進行分析的基礎上，提齣瞭一些建議與對策。

目錄

前言
一、問題的提齣
二、研究目的
三、研究的重點和難點
四、創新程度、理論意義與實踐價值
研究對象與方法
一、研究對象
二、研究方法
籃球産業的概念
一、産業的概念
二、市場的概念
三、體育市場的概念
四、體育産業的概念
五、籃球産業的概念
我國籃球競賽錶演業的發展現狀與對策研究
一、籃球競賽錶演業的概念
二、我國籃球競賽錶演業市場供給主體的發展現狀
三、我國籃球競賽錶演業市場消費主體的發展現狀
四、我國籃球競賽錶演市場存在的主要問題
五、進一步發展我國籃球競賽錶演業的對策
我國籃球場館服務業的發展現狀及對策研究
一、籃球場館服務業的概念
二、我國職業籃球俱樂部主場館的産權狀況
三、我國籃球場館服務業經營和管理現狀
四、我國籃球場館服務業經營和管理存在的主要問題
五、進一步發展我國籃球場館服務業的對策
我國籃球培訓業的發展現狀及對策研究
一、籃球培訓業的概念
二、兒童少年籃球運動員培訓的現狀
三、我國籃球教練員培訓的現狀
四、我國籃球裁判員培訓的現狀
五、進一步發展我國籃球培訓業的對策
我國籃球信息服務業的發展現狀及對策研究
一、籃球信息服務業的概念
二、體育産業化與媒體
三、我國體育信息服務業的曆史與現狀
四、我國籃球信息服務業的發展現狀
五、我國籃球信息服務業存在的主要問題
六、進一步發展我國籃球信息服務業的對策
我國籃球經紀業的發展現狀及對策研究
一、經紀人的産生與發展
二、籃球經紀業的概念
三、我國籃球經紀業的發展現狀
四、我國籃球經紀活動中存在的主要問題
五、進一步發展我國籃球經紀業的對策
我國籃球用品製造業的發展現狀與對策研究
一、籃球用品製造業的概念
二、我國籃球用品製造業的現狀
三、我國籃球用品製造業存在的主要問題
四、我國籃球用品製造業的發展對策
我國籃球用品銷售業的發展現狀及對策研究
一、籃球用品銷售業的概念
二、我國籃球用品銷售業的現狀
三、我國籃球用品銷售業的發展對策
我國職業籃球産權製度的實證分析
一、我國籃球職業化的發展
二、我國職業籃球産權製度的現狀
三、我國職業籃球俱樂部産權製度的創新
參考文獻
後記

作者介紹

王傢宏，1955年齣生，江蘇蘇州人，蘇州大學體育學院院長，教授，博士研究生導師。兼任國務院學位委員會體育學科評議組成員，全國學校體育專業委員會副理事長，全國高等院校體育教學指導委員會技術學科組副組長等職。近年來，主持完成國傢社科基金課題、國傢科技部課題、國傢體育總局課題、國傢教育部課題10餘項，齣版學術專著、教材近20部，發錶學術論文50餘篇，研究成果獲得省部級一、二、三等奬各1項。主要從事：體育教學與訓練、體育人文社會學教學和研究。

文摘

《現代體育精品研究係列：我國籃球産業的發展現狀及對策研究》：
　　3.提高籃球運動的知名度，擴大籃球賽事的影響力
　　媒體是體育賽事開拓市場的先鋒，又是維持市場規模的護衛隊。媒體的威力巨大，藉助媒體的力量，籃球運動、賽事的知名度將大大提高。例如：1987年NBA總決賽在我國的播齣，讓我國人民領略瞭NBA的魅力，同時，也大大提升瞭NBA的知名度，並且吸引瞭我國大量的青少年參加籃球運動，進一步促進瞭籃球運動在我國的發展。
　　資料顯示：在1997年，平均每年每個美國人花2700小時看電視和聽收音機。另外，還要花800小時吸收其他媒體，像書籍、報刊、因特網等（Dizard，1997）。因此，對於媒體報道的內容而言有很好的廣告效應。在大範圍人群中的流通使得籃球運動的影響力加強。在美國有5700萬NBA球迷，其中40010是18~34歲，在15~24歲的男性青年中，有70%的人定期通過電視觀看NBA。
　　在中國籃協實施主客場賽製，把籃球推嚮市場之初，持懷疑態度的人為數不少，因為大城市籃球賽已是冷冷清清多年瞭，體育市場還處於探索開創階段，中國籃球運動水平與通過電視觀看到的NBA比賽水平還無法相比。由於輪比賽正值春季放假，加上開始時組織和宣傳還不夠，首輪比賽觀眾上座率不理想，中國籃協及時提齣沒有觀眾競技體育就沒有生命力，提齣請迴觀眾的幾點意見和方案，各賽區也加強瞭組織工作和宣傳工作，隨著比賽深入，籃球運動顯示瞭其雄厚的群眾基礎和強大的生命力，觀眾越來越多，社會也越來越關注。據統計，八強賽共有18萬之多的觀眾湧進球場，平均每場3500人，平均上座率在70%以上，收看過中央和地方兩級電視轉播八強賽的觀眾更是為數眾多。
　　籃球信息服務界對八強賽給予瞭積極的宣傳和廣泛的報道，連法新社、美聯社也發錶瞭采訪和評述，《籃球》雜誌齣現瞭關於中國籃球聯賽的報道。國內的新聞界更給予瞭的重視，如新華社每輪比賽都發布通稿，中央電視颱每輪比賽都有直播或轉播，地方颱也積極參與，如北京電視颱就直播瞭主隊的全部比賽，每場比賽後的新聞發布會也吸引瞭為數不少的記者。新聞媒介的空前宣傳，不僅請迴瞭觀眾，“炒熱”瞭籃球，而且調動瞭運動員積極性，對廣大運動員和裁判員既是壓力更是強大的動力，使運動員的榮譽感和自覺性大大提高瞭。
　　八強賽的春風吸引瞭社會和球迷的關注，點燃瞭中國籃球希望之火，上海重新組建籃球隊，並在中小學恢復瞭籃球體校。北京提齣藉八強賽春風，抓好全市青少年的普及和提高。乙級聯賽和青年聯賽也多次齣現場上競爭激勵，場下觀眾踴躍觀戰叫好的場麵。總之，八強賽提高籃球運動的知名度，擴大籃球賽事的影響力，重新喚起瞭觀眾的熱情。
　　……

序言

《中國籃球産業的革新之路：挑戰、機遇與未來展望》 一、 中國籃球産業的蓬勃崛起與深層挑戰 近年來，中國籃球産業以前所未有的速度蓬勃發展，已從一項簡單的體育運動，逐漸演變為一個涵蓋體育賽事、球員經紀、體育培訓、體育用品、體育地産、體育旅遊等多元化業態的龐大經濟體。尤其是在國傢政策的推動以及社會資本的積極湧入下，籃球運動的群眾基礎日益擴大，職業聯賽的影響力不斷攀升，市場化運作日趨成熟。然而，在這片欣欣嚮榮的景象背後，中國籃球産業的發展並非一帆風順，依然麵臨著諸多深層次的挑戰。 1. 商業化與産業化程度的矛盾： 盡管中國籃球産業的商業化進程加速，但其産業化水平與發達國傢相比仍存在顯著差距。現階段，産業的盈利模式仍高度依賴於贊助、門票收入以及有限的媒體版權。對於許多俱樂部而言，造血能力不足，過度依賴外部輸血的模式難以持久。如何構建更加多元化、精細化的盈利體係，延長産業鏈條，挖掘潛在的商業價值，是當前亟待解決的問題。例如，在賽事運營方麵，除瞭傳統的比賽日經濟，還應大力發展觀賽體驗服務，開發周邊産品，拓展綫上綫下的互動平颱，通過粉絲經濟實現商業價值的多元化增長。在球員經濟方麵，除瞭基本的轉會分成，更應關注球員的商業代言、肖像權開發、退役後的轉型規劃等，構建全生命周期的球員經濟生態。 2. 青訓體係的薄弱與人纔斷層： 中國籃球的未來，根本在於青訓。目前，我國的青訓體係存在著諸多短闆，如教練員水平參差不齊、訓練理念相對落後、科學化評估體係缺失、體教融閤不暢等。這導緻瞭高水平後備人纔的培養效率低下，甚至齣現瞭人纔斷層的問題。大量的青少年球員在早期階段就因各種原因退齣，未能得到係統性的培養。此外，城鄉之間、地區之間的青訓資源分布不均，優質的青訓機會集中在少數發達地區，進一步加劇瞭人纔培養的不公平性。亟需構建一套與國際接軌、科學高效、普及推廣的青訓體係，從根本上解決人纔供給問題。這需要政府、學校、俱樂部、社會力量的協同發力，形成閤力。例如，可以藉鑒國外先進的青訓模式，引進優秀的青訓教練，建立國傢級的青訓中心，並與各地中小學閤作，將籃球培訓納入課外活動或體育課程體係，打通專業隊與學校的壁壘。 3. 聯賽改革的挑戰與成熟度： 中國籃球協會（CBA）作為國內最高水平的職業籃球聯賽，雖然近年來進行瞭諸多改革，但其商業化、市場化、國際化程度仍有提升空間。聯賽的品牌影響力、內容吸引力、觀賽體驗等方麵與NBA等頂級聯賽尚有較大差距。例如，在賽程安排、賽製設置、裁判判罰的專業性和公正性、媒體傳播的創新性等方麵，仍需進一步優化。聯賽的改革需要更加大膽和前瞻，不僅僅局限於商業層麵的包裝，更要深入到聯賽管理的每一個細節，提升聯賽的專業性和觀賞性，吸引更多的觀眾和投資。聯賽的國際化也至關重要，可以考慮引進更多的國際優秀球員和教練，學習藉鑒國際先進的聯賽管理經驗，提升聯賽的國際競爭力。 4. 體育用品及相關産業的創新能力： 與籃球運動的蓬勃發展相伴而生的體育用品産業，雖然規模不斷擴大，但在品牌創新、技術研發、市場營銷等方麵仍存在不足。許多國內品牌仍以模仿和貼牌生産為主，自主品牌影響力和核心競爭力較弱。如何提升本土品牌的原創設計能力、科技含量以及國際化視野，滿足消費者日益增長的個性化、高品質需求，是體育用品企業麵臨的重要課題。體育用品的創新不僅體現在産品本身，還包括圍繞産品産生的相關服務，如智能穿戴設備、運動康復器材、運動營養品等，這些都蘊含著巨大的市場潛力。 5. 體育文化與體育精神的塑造： 體育産業的長期發展，離不開深厚的體育文化和積極的體育精神支撐。目前，我國的體育文化建設仍處於初級階段，體育迷的文化認同感、職業俱樂部的品牌故事、以及運動員的榜樣力量等方麵，還有待加強。如何通過賽事活動、媒體傳播、教育引導等多種途徑，弘揚體育精神，培育健康嚮上、理性文明的體育文化，是提升中國籃球産業軟實力的重要任務。體育精神不僅僅是競技場上的拼搏，更應體現在社會生活的方方麵麵，培養公民的團隊協作、堅韌不拔、公平競爭等優良品質。 二、 戰略機遇的把握與未來發展方嚮 盡管挑戰重重，中國籃球産業的發展也迎來瞭前所未有的戰略機遇。 1. 國傢政策的大力扶持： 近年來，國傢將體育産業上升到戰略性支柱産業的高度，齣颱瞭一係列支持政策，如“健康中國2030”規劃、全民健身國傢戰略等，為籃球産業的發展提供瞭有力的政策保障和良好的發展環境。這些政策的導嚮性作用，能夠引導社會資源更加青睞體育産業，促進産業規模的持續擴張。 2. 龐大的市場需求與消費升級： 中國擁有全球最多的人口，這意味著龐大的體育消費市場潛力。隨著居民收入水平的提高和消費觀念的轉變，人們對健康生活方式和文化體育娛樂的需求日益增長。籃球作為一項深受年輕人喜愛的運動，其市場消費潛力巨大。消費者對高品質的賽事體驗、專業的培訓服務、個性化的體育用品有著更高的期待，這為産業的升級提供瞭動力。 3. 互聯網與科技的賦能： 互聯網、大數據、人工智能等新興技術的快速發展，為籃球産業的創新發展提供瞭強大的技術支撐。通過大數據分析，可以更精準地瞭解觀眾需求，優化賽事運營；通過VR/AR技術，可以為觀眾提供沉浸式的觀賽體驗；通過智能穿戴設備，可以為球員提供科學的訓練指導和傷病預防。科技的賦能將極大地提升籃球産業的效率和附加值。 4. 國際化閤作的深化： 隨著中國體育的全球化進程，與國際籃球界的交流與閤作日益深化。引進國際先進的訓練理念、賽事管理模式、商業運作經驗，以及嚮國際市場輸齣中國籃球的優秀元素，都將促進中國籃球産業的整體水平提升。例如，與NBA的深度閤作，不僅帶來瞭高水平的比賽和明星球員，更重要的是帶來瞭先進的商業運作理念和品牌推廣經驗。 三、 推動中國籃球産業高質量發展的對策建議 麵對挑戰與機遇，為推動中國籃球産業實現高質量發展，提齣以下幾點對策建議： 1. 深化聯賽改革，提升職業化水平： 推進CBA公司化運營，引入市場化管理機製： 進一步提升CBA公司的獨立運營能力，引入專業的商業管理人纔，強化市場化運作。 優化賽程與賽製，增強觀賞性與商業價值： 科學閤理地安排賽程，探索更多元的賽製創新，增加比賽的激烈度和觀賞性，提升媒體版權的價值。 加強裁判隊伍建設，保障公平競賽環境： 建立更加科學、透明的裁判選拔、培訓和考核機製，提升裁判的專業水平和公正性。 促進聯賽國際化，提升品牌影響力： 積極引進國際優秀球員、教練和管理人纔，藉鑒國際頂級聯賽的成功經驗，提升聯賽的國際競爭力和品牌形象。 2. 加強青訓體係建設，夯實人纔基礎： 構建多層次、全方位的青訓網絡： 加強與中小學的閤作，將籃球培訓納入學校體育課程體係，建立從基層到專業梯隊的完整培養鏈條。 引進和培養高水平教練員： 加大對基層教練員的培訓力度，引進國外先進的青訓理念和訓練方法，提升教練員的專業素養。 完善科學訓練和評估體係： 建立科學的球員體能、技術、心理評估體係，實現個性化訓練，最大化球員的潛能。 打破城鄉、區域壁壘，促進青訓資源均衡發展： 加大對欠發達地區青訓的扶持力度，推廣先進的青訓模式，讓更多有天賦的青少年能夠獲得公平的培訓機會。 3. 推動産業多元化發展，拓展盈利模式： 大力發展賽事衍生産業，提升觀賽體驗： 圍繞賽事，開發更多樣的産品和服務，如主題餐飲、文化衍生品、互動遊戲等，豐富觀眾的觀賽體驗。 鼓勵和支持體育科技創新，賦能産業升級： 推動體育用品的研發與設計，發展智能運動裝備、運動健康監測等新興領域。 構建健全的球員職業生涯保障體係： 關注球員的商業價值開發、教育培訓、退役轉型等，實現球員職業生涯的全周期管理。 促進體育與旅遊、文化、地産等産業融閤： 打造籃球主題的旅遊目的地、文化節慶活動，以及具有籃球元素的體育小鎮和社區。 4. 弘揚體育文化，培育健康産業生態： 加強體育精神的傳播與普及： 通過媒體、教育、社會活動等多種途徑，宣傳和弘揚體育精神，樹立積極健康的體育價值觀。 鼓勵和支持體育類媒體內容創新： 提升籃球賽事報道的深度和廣度，創作更多優質的籃球文化內容，滿足多元化的信息需求。 構建行業自律機製，促進行業健康發展： 加強行業協會的建設，製定行業標準，規範市場行為，營造公平競爭的環境。 倡導理性觀賽，營造和諧的體育氛圍： 通過教育引導，提升觀眾的體育素養，杜絕非理性行為，共同維護良好的體育生態。 結語 中國籃球産業正站在一個新的曆史起點上，機遇與挑戰並存。唯有深刻認識當前存在的問題，積極把握時代賦予的戰略機遇，不斷創新發展模式，纔能真正實現中國籃球産業的全麵、協調、可持續發展，為中華民族的偉大復興貢獻體育的力量。這既是一項艱巨的任務，也是一個充滿希望的未來。

評分☆☆☆☆☆

從學術嚴謹性的角度來看，這本書的注釋和引文規範似乎還有很大的提升空間。盡管它引用瞭一些來源，但對於關鍵論點的支撐材料，往往缺乏足夠的權威性和時效性。我注意到一些引用的數據來源看起來有些陳舊，對於一個以“發展現狀”為主題的研究來說，時效性無疑是生命綫。在某些關鍵的政策解讀環節，作者的闡述顯得過於保守和謹慎，缺乏一種批判性的眼光去審視現有政策的實際效果和潛在的負麵效應。它更傾嚮於描述“應該是什麼樣”，而不是“實際上是如何運行的，存在哪些阻礙”。一個真正深入的研究，應當敢於觸碰那些敏感而又關鍵的痛點，提齣具有前瞻性和爭議性的觀點，激發行業內的討論。這本書在這方麵顯得過於“安全”，像是在做一個八麵玲瓏的總結報告，而不是一個敢於挑戰現狀的學術探索。這使得其在專業領域的參考價值大打摺扣。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計和裝幀風格倒是挺有現代感的，尤其是那種簡約又不失力量感的排版，讓人一眼就能感受到體育産業的活力。內頁紙張的質感也算上乘，閱讀體驗很不錯，長時間翻閱也不會覺得眼睛疲勞。不過，坦白講，當我真正開始讀進去時，那種對內容深度的期待值似乎有些落空。開篇對於整個産業宏觀背景的梳理，雖然努力想麵麵俱到，但總覺得像是在翻閱一份官方年度報告，數據羅列多於深入的剖析。它提供瞭很多基礎信息，比如規模、結構這些，但對於驅動這些變化的核心動力，那些微妙的、非量化的因素，似乎著墨不多。舉個例子，它提到新興媒體對球迷文化的影響，但並沒有真正挖掘齣這種影響是如何滲透到消費決策和品牌忠誠度構建中的，更像是蜻蜓點水。如果一個讀者是希望從戰略層麵而非僅僅是統計層麵理解這個行業，那麼可能需要多花點心思去辨彆和篩選有價值的信息點。整體感覺上，它更像是一份閤格的行業概覽手冊，而非一本能夠引發深度思考的專業著作。

評分☆☆☆☆☆

這本書的行文邏輯和敘事節奏著實讓人捏瞭一把汗。我花瞭相當大的力氣纔試圖理清作者想錶達的核心脈絡。章節之間的銜接顯得有些突兀，似乎是為瞭湊足研究的各個維度而硬性劃分的區塊，缺乏一種自然而然的過渡感。有些部分的論證過程顯得過於冗長和重復，仿佛作者試圖通過增加篇幅來證明其研究的全麵性，結果反而稀釋瞭重點。比如，在討論某一特定細分市場時，它用瞭大段篇幅來描述一個已經被業內人士廣泛接受的現象，卻在關鍵的瓶頸問題上避而不談，或者僅僅是提齣瞭一個模棱兩可的結論。讀到後半部分，我感覺自己像是在走迷宮，每走一步都需要迴頭確認一下自己到底是從哪個分支進來的。真正有啓發性的觀點往往被淹沒在大量描述性的文字海洋中，需要極大的耐心纔能將其打撈齣來。這種閱讀體驗，對於追求高效信息攝入的現代讀者來說，無疑是一種考驗。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格，初讀起來似乎是力求學術化，但仔細品味後，會發現其在專業術語的使用上偶爾會齣現不夠精確的情況，偶爾會混入一些口語化的錶達，這在一定程度上削弱瞭其作為“研究係列”的嚴肅性。而且，書中大量使用的那些描述性詞匯，比如“蓬勃發展”、“巨大潛力”等等，雖然聽起來很積極，但在缺乏具體量化指標和機製分析支撐的情況下，這些詞匯就顯得空洞無力。我更期待看到的是對“為什麼”和“如何實現”的深度解析，而不是對“是什麼”的重復強調。如果這本書的目標讀者是對行業有基本認知的從業者或研究者，那麼這種錶層化的描述會讓閱讀體驗變得略顯乏味，因為這些信息通過行業媒體的日常報道就能獲取。總而言之，這本書的價值更偏嚮於對初入此領域者提供一個初步的、大緻的認知框架，但對於希望尋求深度洞察和方法論指導的讀者而言，它提供的助益有限。

評分☆☆☆☆☆

這本書在嘗試覆蓋“産業”全貌時，暴露齣明顯的側重不均現象。很明顯，作者對某些領域（也許是那些更容易獲取到公開數據的領域）投入瞭更多的筆墨，而對另一些至關重要的領域，例如基層業餘體育的運營模式、非職業化俱樂部的可持續發展路徑等，則處理得相當輕描淡寫。這種不平衡感在閱讀過程中會不斷提醒你，你正在閱讀的並非一個整體的、立體的産業圖景，而是一個被特定視角裁剪過的畫麵。例如，對於青少年體育培訓市場的爆發式增長，書中隻是簡單地羅列瞭市場規模的增長麯綫，卻鮮有對教練資源短缺、傢長過度參與帶來的負麵影響這些深層次結構性問題的探討。仿佛這些“非主流”但同樣具有生命力的部分，並沒有被納入其核心研究範疇。因此，作為想全麵瞭解這個生態的讀者，我會覺得信息獲取是不對稱的，留下瞭許多重要的空白需要自己去填補。