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李飞 著

图书标签:

• 奢侈品
• 营销
• 品牌管理
• 消费者行为
• 市场营销
• 高端品牌
• 奢侈品行业
• 营销策略
• 品牌价值
• 时尚营销

出版社： 经济科学出版社

ISBN：9787505892620

版次：1

商品编码：10095221

包装：平装

丛书名： 李飞定位研究丛书4

开本：16开

出版时间：2010-06-01

用纸：胶版纸

页数：370

字数：420000

正文语种：中文

编辑推荐

　　一位清华营销学教授的多年研究，一张定位地图的奢华品营销应用，一本专业性的奢华品营销教科书，如何认识奢华品？如何选择奢华品目标顾客？如何进行奢华品市场定位？如何进行奢华品营销组合？如何打造奢华品零售店铺？如何构建奢华品业务流程？如何整合奢华品重要资源？

内容简介

　　《奢华品营销》是《李飞定位研究丛书》之四。《奢华品营销》沿用定位地图的理论框架讨论奢华品的营销规律和营销管理特征。在界定奢华品概念的前提下，讨论找位——奢华品目标顾客的选择；定位——奢华品定位点的确定，到位——奢华品的营销组合、流程再造和资源整合；运用定位地图框架，详细分析路易威登和百达翡丽两个著名的奢华品品牌。

作者简介

　　李飞，是中国有影响的营销学学者，中国零售学的权威之一，主要研究领域为定位战略管理和零售战略管理，目前是清华大学经济管理学院市场营销系教授，中国零售研究中心常务副主任，兼任清华大学经济管理学院、巴黎HEC商学院、法国时尚学院高级时尚管理项目的学术主任。李飞教授为享受国务院政府特殊津贴的专家（1998年），北京市中青年骨干教师（1999年），新中国成立60周年影响中国流通业发展与改革的突出成就人物（2009年）。李飞教授曾获得北京商学院经济学硕士学位和中国人民大学商学院经济学博士学位，也曾赴法国巴黎第八大学、HEC商学院、法国时尚学院、拉罗谢尔大学经济管理学院和美国佛罗里达大学经济管理学院从事访问、学习和研究工作。在清华大学经济管理学院，主要讲授营销管理和零售管理课程。1983～2002年，曾经在北京商业管理干部学院讲授营销管理、分销管理和零售管理课程近20年。李飞教授是《定位地图》、《定位案例》、《定位故事》、《奢侈品营销》的作者，其他主要著作还有《零售革命》、《钻石图定位法》、《十指营销》、《中国零售业发展历程》（合著）、《中国零售管理创新》（合著）、《分销渠道设计与管理》、《分销通路设计》、《零售王——现代商场策划与设计》等。

内页插图

目录

第一篇 引论
第1章 奢侈品导论
1.1 奢侈品概述
1.2 奢侈品类型
1.3 奢侈品营销

第二篇 定位过程
第2章 奢侈品的目标顾客
2.1 奢侈品顾客细分
2.2 评估奢侈品顾客细分
2.3 选择奢侈品目标顾客
2.4 中国奢侈品顾客的特征

第3章 奢侈品的市场定位
3.1 奢侈品目标顾客细分
3.2 奢侈品竞争对手分析
3.3 奢侈品的定位点选择

第三篇 到位过程
第4章 奢侈品的产品规划
4.1 奢侈产品规划的内容
4.2 奢侈产品本身的特征
4.3 奢侈产品规划的过程
4.4 奢侈产品规划的案例

第5章 奢侈品的价格规划
5.1 奢侈品的价格构成
5.2 奢侈品的价格规划
5.3 奢侈品的价格调整

第6章 奢侈品的渠道规划
6.1 奢侈品渠道选择的范围
6.2 奢侈品的渠道规划
6.3 奢侈品渠道的系统设计
6.4 奢侈品的定制渠道规划
6.5 奢侈品的网上商店规划

第7章 奢侈品的店址选择
7.1 奢侈品店铺适宜的城市
7.2 奢侈品店铺适宜的街
7.3 奢侈品店铺适宜的购物中心
7.4 奢侈品店铺适宜的百货商店
7.5 奢侈品店铺的场所变迁
7.6 奢侈品店铺的选址管理

第8章 奢侈品的零售管理
8.1 奢侈品的店铺设计
8.2 奢侈品店铺的商品采购
8.3 奢侈品店铺的人员服务

第9章 奢侈品的沟通规划
9.1 信息沟通的一般过程
9.2 奢侈品的信息沟通规划
9.3 奢侈品广告策略的规划
9.4 奢侈品公关策略的规划
9.5 中国大陆沟通的禁忌

第四篇 实施保障
第10章 奢侈品的流程构建
10.1 企业运营的一般业务流程
10.2 构建奢侈品的关键流程
10.3 奢侈品关键流程的案例

第11章 奢侈品的资源整合
11.1 企业运营的重要资源构成
11.2 整合奢侈品的重要资源
11.3 奢侈品资源整合的案例

第五篇 全景案例
第12章 路易威登的营销战略
12.1 营销战略的整体分析
12.2 路易威登定位点的选择
12.3 路易威登定位点的实现
12.4 打造关键流程和整合重要资源

第13章 百达翡丽的营销战略
13.1 营销战略的整体分析
13.2 百达翡丽定位点的选择
13.3 百达翡丽定位点的实现
13.4 打造关键流程和整合重要资源
主要参考文献
后 记

精彩书摘

　　究竟什么是奢侈品？目前并没有一个大家公认的定义。诸多的学术文献从不同学科的角度给出了不同的解释，众说纷纭。
　　（1）奢侈。关于奢侈“luxury”一词的来源，有两种观点：一种认为是来自拉丁语词根“lux”，是“光”的意思，隐含着奢侈应该是发光和可视的，是给别人看的，这符合奢侈品有炫耀性特征的本质。另一种观点认为，来自于拉丁语的“luxus”，这是一个农业用语，指“多生长出来的东西”，后来指“极强的繁殖力”，延伸含义为浪费、无节制。或许这两种说法都有道理，因此在欧洲早期的发展历史中，就将奢侈定义为“一种通过大肆挥霍来显示典雅精致的生活方式”，内含了“浪费”和“发光”两种来源。
　　据此，经济学家也将奢侈分为两种：创造性奢侈和非创造性奢侈。创造性奢侈是指通过劳动创造出更优良、更精致的新产品；非创造性奢侈是指对物质的大肆挥霍，如热闹的节日庆典、大量燃放的焰火等。前者为新式奢侈，特点是使用智慧和知识来对待和使用各种资源，是节约；后者为旧式奢侈，特点是对珍贵资源的过度利用，是浪费。
　　但在中文中，并没有吸纳奢侈本身的两种含义，大多数辞典的解释都是“浪费、无节制”，“糜烂的生活方式”，或是“挥霍财物，过分享受”。

前言/序言

　　由于教学工作的需要，2007年我开始了奢侈品营销的系统研究。2008年，《李飞定位研究丛书》1.《定位地图》、2.《定位案例》、3.《定位故事》出版后，我着手4.《奢侈品定位》的写作，研究和写作大体经历了三年多的时间。为了不引起读者的误解，我把书名改为《奢侈品营销》。因为营销管理的核心就是定位的分析、规划、实施和控制过程，因此内容应该是相同的。《奢侈品营销》是《李飞定位研究丛书》之四，主要讨论的是奢侈品的营销规律和相应营销管理特征。体例结构
　　我们仍然沿用《定位地图》的理论框架，来讨论奢侈品的营销问题。从大的方面看，在明确了奢侈品的概念后，首先讨论找位——奢侈品目标顾客的选择，接着讨论定位——奢侈品定位点的确定，再讨论到位——奢侈品的营销组合、流程再造和资源整合，最后运用《定位地图》框架，详细分析了路易威登和百达翡丽两个著名的奢侈品品牌。本书共分13章，即：
　　第l章为奢侈品导论，讨论了奢侈品的定义、特征、类型和营销管理框架。
　　第2章为奢侈品的目标顾客，讨论了奢侈品顾客细分、评估细分市场和选择奢侈品目标顾客。
　　第3章为奢侈品的市场定位，讨论了奢侈品目标顾客细分、奢侈品竞争对手分析和奢侈品的定位点选择，并提出了品牌定位点的选择模型。
　　第4章为奢侈品的产品规划，讨论了奢侈品产品规划的内容和过程。
　　第5章为奢侈品的价格规划，讨论了奢侈品的价格构成、依定位进行价格规划和奢侈品的价格调整。
　　第6章为奢侈品的渠道规划，讨论了奢侈品渠道的选择范围、以定位规划奢侈品的渠道、奢侈品渠道的系统设计、奢侈品的定制渠道和网络渠道等。
　　第7章为奢侈品的店址选择，讨论了奢侈品店铺适宜的城市、适宜的街区、适宜的购物中心、适宜的百货商店，以及奢侈品店铺的场所变迁、选址管理等。

《解码奢华：品牌叙事与文化印记》 引言 在瞬息万变的消费浪潮中，有一种消费力量，它并非简单地满足物质需求，而是触及情感、身份认同乃至精神追求。这便是“奢华”。“奢华”并非高高在上、遥不可及的标签，而是一种经过精心构建、不断演变的文化现象，它渗透在我们的生活方式、审美观念和价值体系之中。本书《解码奢华：品牌叙事与文化印记》旨在深度剖析这一迷人的领域，探寻那些能够穿透时代洪流、赢得消费者心灵的品牌，是如何通过卓越的产品、独特的故事和深刻的文化联结，铸就永恒魅力的。 本书并非一本关于如何“卖”奢侈品的教科书，亦非一份简单的品牌名录。它更像是一场关于“奢华”本质的哲学思辨与实践考察，一次对那些塑造了我们当下对高品质、独特体验和精神共鸣理解的品牌背后逻辑的深入挖掘。我们将一同审视，在信息爆炸、选择过剩的时代，为何某些品牌能够持续散发光芒，成为无数人心中的渴望与追逐。 第一部分：奢华的根基——不仅仅是价格 奢华的定义，早已超越了单纯的昂贵。在这一部分，我们将剥离那些流于表面的价格标签，深入探究构成奢华的真正基石。 历史的回响：传承与匠心 我们追溯那些享誉世界的品牌的源头，探寻它们如何在漫长的历史长河中，凭借对极致工艺的坚持、对手工技艺的传承、以及对材料选择的严苛，奠定了其无可撼动的地位。从古老的裁缝铺到精密的制表工坊，从世代相传的家族秘方到对稀有材料的不懈寻觅，品牌的历史本身就是一部关于耐心、专注与卓越的史诗。我们将看到，时间非但没有磨灭它们的价值，反而赋予了它们更深沉的底蕴和无可复制的稀缺性。例如，某些皮革制品如何通过数百道手工工序，凝聚了匠人一生的经验；某些香水如何承载了古老的蒸馏技术和稀有植物的秘密；某些珠宝如何将历史的印记与宝石的永恒光辉融为一体。这些都是超越物质本身的价值，是品牌历史与匠心精神的生动体现。 材质的低语：稀有、珍贵与触感 奢华的触感，往往源于对材质最极致的追求。本书将细致分析不同品类中，那些被奉为珍宝的材质。例如，顶级羊绒、稀有皮革、精密合金、天然宝石、纯净的香料，它们并非简单的组成部分，而是品牌身份的重要载体。我们将探讨这些材质的来源、采集的稀有性、处理的工艺以及它们所能带来的独特感官体验。从丝绸的顺滑缠绵，到钻石的冰冷璀璨，再到珍稀木材的温润质感，这些材质的运用，不仅关乎品质，更承载了品牌对自然恩赐的敬畏以及对细节的极致追求。我们还将审视，在合成材料泛滥的今天，为何回归天然、有机、可追溯的材质，反而成为一种新的奢华趋势。 工艺的升华：超越完美的技艺 “工欲善其事，必先利其器”，而对于奢华品牌而言，器更是其灵魂所在。本部分将重点呈现那些经过时间淬炼、炉火纯青的制作工艺。我们不只谈论“手工”，更要探讨“精工”背后所蕴含的智慧、经验与创新。例如，某些服装品牌的复杂剪裁与手工缝制，如何赋予衣物雕塑般的廓形；某些腕表机芯的微小齿轮，如何汇聚了无数工程师的心血与精确计算；某些陶瓷器皿的釉色，如何通过反复烧制和独特配方达到惊人的艺术效果。这些工艺，往往需要极高的专业门槛和漫长的时间投入，它们不仅保证了产品的性能与耐用性，更注入了品牌的灵魂，使其成为一件件值得世代相传的艺术品。 第二部分：品牌叙事的力量——情感的共鸣与身份的构建 在物质极大丰富的时代，消费者购买的已不仅仅是商品本身，更是商品所代表的意义、所能赋予的情感联结以及所能彰显的身份认同。品牌叙事，便是连接这一切的关键。 故事的魔力：从产品到传奇 本书将深入剖析品牌是如何通过构建引人入胜的故事，将冰冷的产品转化为触动人心的情感载体。这些故事可能源于品牌的创始人、其创造的灵感、一段历史的传奇，或是对某种生活方式的极致描绘。我们并非谈论虚假的营销辞令，而是聚焦那些真实存在的、能够引起消费者共鸣的叙事。例如，某个品牌的诞生，是如何源于一段跨越国界的爱情；某个经典款式的设计，是如何受到某个历史事件的启发；某个系列的产品，是如何致敬某个伟大的艺术家或探索家。这些故事，赋予了品牌灵魂，让消费者在购买的同时，也购买了一份情感、一段经历，甚至一种价值观。 文化印记：符号、仪式与归属感 奢华品牌往往不仅仅是商品的提供者，更是某种文化符号的塑造者和传播者。本部分将探讨品牌如何通过其标志性的设计元素、独特的品牌色、经典的广告语，以及所倡导的生活方式，构建出一种独特的文化印记。这些印记，会潜移默化地影响消费者的审美，甚至成为他们追求的目标。我们将分析，某些品牌的标志性Logo如何成为一种身份的象征；某些广告活动如何描绘出一种令人向往的理想生活；某些品牌活动如何创造出一种社群的归属感。这些文化元素，共同编织成一张无形的网络，将品牌与消费者紧密联结，形成一种超越物质的忠诚度。 情感的连接：梦想、愿望与自我实现 真正的奢华，能够触及消费者内心深处的情感需求。本书将探讨品牌如何通过精准的情感洞察，洞悉消费者对美丽、优雅、成功、独特、甚至超越自我的渴望。我们并非鼓吹物质主义，而是关注那些能够帮助消费者实现自我价值、提升生活品质、以及在某种程度上圆梦的品牌。例如，一件精美的礼服如何帮助女性在重要场合散发自信的光芒；一枚独特的腕表如何象征着时间的珍贵与成就；一次奢华的旅行体验如何能够拓展视野、净化心灵。这些情感连接，让购买行为升华为一种自我投资和精神满足。 第三部分：奢华的演进——时代变迁中的创新与挑战 奢华并非静止不变的，它随着时代的发展而演进，不断地应对新的挑战，拥抱新的机遇。 可持续的奢华：道德与责任的新篇章 随着全球对环境保护和可持续发展的日益重视，奢华品牌正面临前所未有的转型压力。本部分将聚焦那些积极拥抱可持续理念的品牌，探讨它们如何在原材料的 sourcing、生产过程的减排、包装的创新以及循环经济的实践中，重新定义奢华的标准。我们看到，对环境的尊重、对社会的责任，正逐渐成为衡量一个品牌是否真正“奢华”的重要维度。例如，某些品牌如何采用可回收材料制作产品，如何支持公平贸易，如何减少碳足迹。这些努力，不仅是对社会的回应，更是对品牌未来生命力的投资。 数字时代的奢华：虚拟与现实的交织 互联网和数字技术的飞速发展，正在深刻地改变着奢华品牌的传播方式和消费者互动模式。本书将分析品牌如何在数字化浪潮中，运用社交媒体、虚拟现实、增强现实以及线上线下融合的O2O模式，打破时空限制，触达更广泛的消费者群体。我们也将探讨，在虚拟世界中，品牌如何保持其独特性和稀缺性，如何在数字体验中依然传递奢华的精髓。例如，某些品牌如何通过在线虚拟店面提供沉浸式购物体验，如何利用大数据分析消费者偏好，如何通过数字化的方式讲述品牌故事。 多元化的奢华：包容性与个性化的新趋势 当今社会，消费者越来越追求个性化的表达和多元化的选择。奢华品牌正从过去相对单一、刻板的形象中走出来，拥抱更加包容和个性化的理念。本部分将探讨品牌如何通过提供定制化服务、跨界合作、以及关注不同文化背景和生活方式的消费者，来拓展其品牌内涵。我们看到，真正的奢华，正在变得更加开放、更加贴近个体需求，并致力于为不同的人群提供独一无二的体验。例如，某些品牌如何推出个性化定制服务，如何与艺术家、设计师跨界合作，如何关注不同文化和社群的需求。 结语 《解码奢华：品牌叙事与文化印记》力求为读者提供一个多维度、深层次的视角，去理解“奢华”背后所蕴含的深刻内涵。它并非简单地描绘光鲜亮丽的商品，而是揭示了那些成功品牌如何在历史传承、精湛工艺、文化构建、情感连接以及时代创新中，不断打磨和升华自身价值。 我们希望通过本书的阅读，读者能够不仅仅将奢华视为物质的堆砌，更能体会到其背后所蕴含的匠心、故事、文化以及对美好生活的不懈追求。它鼓励我们审视自身与奢华的关系，理解消费行为背后的深层动机，并在信息洪流中，找到真正触动心灵、定义品位、构建身份的价值所在。 本书献给所有对美学、文化、品牌以及人类情感探索充满好奇的读者。愿我们都能从中获得启发，去发现和理解那个在物质世界之外，更具生命力和感染力的“奢华”维度。

评分☆☆☆☆☆

我对那些能够超越时间，成为经典符号的品牌一直心存敬意，而“奢侈品营销”这个词汇本身就带有一种独特的吸引力。这本书给我的第一印象是，它可能不仅仅是一本关于如何卖东西的书，更是一次关于美学、文化和人类欲望的深度挖掘。我很好奇，在信息纷杂的现代社会，奢侈品营销是如何在众多品牌中脱颖而出，并赢得消费者忠诚的？它们是否依赖于对目标受众的深刻理解，对消费者内心深处渴望的精准捕捉？我更感兴趣的是，在可持续发展和道德消费日益受到重视的今天，奢侈品品牌又是如何调整其营销策略，以适应新的社会价值观的？我期待这本书能够提供一些不落俗套的洞见，让我能够从更深层次去理解，那些令世界为之倾倒的品牌，是如何通过一系列精心设计的营销手段，将产品变成了梦想，将消费者变成了忠实的信徒，并在历史的长河中留下了属于自己的独特印记。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对品牌故事和消费者心理有着浓厚兴趣的读者，我一直觉得奢侈品营销是一个既神秘又极具吸引力的领域。这本书的书名一下子就抓住了我的注意力，因为它触及了一个我长期以来想要深入了解的话题。我很好奇，这些品牌是如何在看似饱和的市场中，不断创造和维持其独一无二的地位的？它们是否依赖于某种特定的“话语体系”，某种能够唤起消费者情感共鸣的叙事方式？我更想知道的是，在数字时代，社交媒体和KOL的崛起，对传统的奢侈品营销模式带来了怎样的挑战和机遇？它们又是如何巧妙地利用这些新渠道，来构建品牌形象，并与消费者建立更紧密的联系的？我期待这本书能够揭示这些令人着迷的营销策略，让我能从一个更宏观的角度，去理解一个品牌是如何从一个简单的商品，变成一个被无数人追捧的“传奇”。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为那些在光鲜亮丽的世界边缘徘徊，却又想一窥其内在逻辑的人量身定做的。我一直对那些精致的包装、令人心动的广告以及品牌背后所承载的某种“不可言喻”的价值感到好奇。每一次在机场免税店流连，每一次看到那些被捧上神坛的包包、腕表，心中总会涌起一股“为什么？”的疑问。它不仅仅是关于昂贵的价格，更是关于一种身份的象征，一种生活方式的投射，一种情感的寄托。我想知道，那些品牌是如何做到让人们甘愿为一件物品支付远超其物质价值的溢价的？它们是如何构建起这种稀缺感和独特性，从而让消费者产生一种“拥有它，我就是其中一员”的归属感？我期待这本书能带我走进这个充满魅力的行业，去理解那些隐藏在每一个精美细节背后的营销策略，去探索那些让品牌得以穿越时间，成为永恒经典的秘密。或许，它会让我对“消费”这个行为本身有一个全新的认识，不再是单纯的物质交换，而是更深层次的精神满足和自我认同的实现。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，真正的“奢侈”并非在于价格标签，而在于它所能触及到的某种极致体验和深厚文化底蕴。这本书的封面设计就给我一种沉静而有力量的感觉，仿佛预示着一场关于品味与格调的深度探索。我好奇的是，在如今信息爆炸、消费主义盛行的时代，奢侈品营销是如何在喧嚣中保持其独特性和尊贵感的？它们是如何平衡创新与传统的，如何在保持品牌DNA的同时，又不断吸引年轻一代的目光？是巧妙的叙事，是对工艺的极致追求，还是对消费者内心深处某种渴望的精准洞察？我希望这本书能提供一些令人耳目一新的视角，去剖析那些看似高高在上，实则与我们每个人息息相关的品牌运作。也许，它能教会我如何去辨识和欣赏那些真正具有价值的物品，如何在物质世界中找到属于自己的那份“奢侈”，那份不被潮流裹挟，却能带来持久愉悦和内心平静的体验。

评分☆☆☆☆☆

我一直对“价值”的形成和传递充满了好奇，尤其是在奢侈品这个领域，它的价值似乎远远超出了物质本身的范畴。这本书的标题让我联想到许多关于品味、身份和归属感的话题。我希望这本书能够深入探讨，究竟是什么让一个品牌能够被冠以“奢侈”之名，并被世人所追捧。它是否与历史传承、精湛工艺、独家设计，甚至是某种哲学理念有关？我特别想了解，在当下这个强调个性化和体验的时代，奢侈品营销又是如何通过创造独特的购买体验和售后服务，来进一步巩固其品牌价值的？我期待这本书能为我打开一扇窗，让我得以窥见那些隐藏在光鲜外表之下的智慧和策略，理解品牌如何通过精心策划的营销活动，来影响人们的认知，塑造他们的欲望，最终在消费者心中占据一个不可替代的位置。

评分☆☆☆☆☆

这本书还不错，案例很好，分析的很好

评分☆☆☆☆☆

希望你能越做越好，成长有你有我大家一起来，很好的宝贝。

评分☆☆☆☆☆

拜托,企业管理和营销是不同的学科好不好!!!!!!!!!!

评分☆☆☆☆☆

书到用时方恨少，事非经过不知难。 　 养成自己随时随地都能学习的习惯，你的一生就会受用无穷。事业的发展，生活的丰富多彩，爱情的幸福美满，身心的健康快乐等等，总之，生活工作中我们时时处处都在学习当中。也许你仅仅把在学校，从书本上的学习当成学习了，但实际上那只是人生学习旅程的一部分。处处留心，培养对许多事物的兴趣爱好，你就会不断丰富自己的心灵，增长见识，对生命和生活的意义也就会更为理解。 其实，书对人的影响是逐步逐步积累的，就我的读书经验来说，一本书或是几本书对你影响深远那说明你读的书还不够多，古人云，开卷有益，就是说每本书里都有你值得吸收的东西，慢慢的，书读得多了，就会产生一种量变到质变的情况，书读得多了，才能有比较，才能升华。所谓：腹有诗书气自华呀！ 　 高尔基说过：书籍是人类进步的阶梯。在我看来，读书很重要。读书可以让我们学到丰富的知识，可以让我们开阔眼界，还可以使人进步。 当我看到[SM]的标题时，我就决定买下来，[ZZ]的书每一本我都很喜欢，大家可以先看下这本书的简介！[BJTJ][NRJJ][QY]从这里面就能看出这是一本多么优秀的书！所以我立马就下单购买了，前一天下午下单的，第二天上午就收到了，物流速度那是一个赞！快递员的态度也很好，到之前先短信通知的！书收到后打开包装，外面是有塑封的，看起来很赶紧全新的，赞一个！拆开塑封，纸张摸着很舒服，再赞一个，正版的就是不一样，很喜欢！在读书时，写读书笔记是训练阅读的好方法。 记忆，对于积累知识是重要的，但是不能迷信记忆。列宁具有惊人的记忆力，他却勤动笔，写下了大量的读书笔记。俗话说：“最淡的墨水，也胜过最强的记忆。”所以，俄国文学家托尔斯泰要求自己：身边永远带着铅笔和笔记本，读书和谈话的时候碰到一切美妙的地方和话语都把它记下来。读书的感觉真好： 　 当读书不是为了功名利禄，不是为了自我标榜增加谈资时，书便会给心态平和的读书人带来无法比拟的快乐。 　 若作者怀着一片真情在倾诉，那读者就是有幸的听众。读者与作者是世界上最平等的关系，不会有下对上的卑躬屈膝，也不会有宗教式的疯狂热烈。作者以真诚谱写文字，读者若真正读懂了作者，他们就成为了知己－－读书更像是一种交谈，被吸引只因为心灵的魅力。正因为这种单纯与真诚，只要一个小小的空间，捧起一本好书就拥有了一分绝美的心境。 　 不论是读历史的厚重还是生活的轻松，生命的苦难还是自然的感悟，一首诗还是一个故事，当你的视线与文字相遇时，就是一种缘分。因为真心，没有所谓的深刻浅薄、智慧愚钝。正像黛玉所说的：“我是为了我的心。”读书也是为了自己的心。抛却了世俗的虚伪，生命充实，快乐。 闲坐无事时，总爱幻想坐拥书城的感觉。索性用我的画笔描绘幸福的未来：一个绝美的室外桃园，梧桐飘飞，满地金黄。一切爱书的人，可以在此读书品茗，谈书及书里书外的世界。于是，书使人心中有梦；于是，人间有爱。

评分☆☆☆☆☆

这本书叫奢侈品营销是李飞著写的最经典的作品之一。很多人都推荐的，比如一位清华营销学教授的多年研究，一张定位地图的奢侈品营销应用，一本专业性的奢侈品营销教科书，如何认识奢侈品如何选择奢侈品目标顾客如何进行奢侈品市场定位如何进行奢侈品营销组合如何打造奢侈品零售店铺如何构建奢侈品业务流程如何整合奢侈品重要资源主要讲得是关于奢侈品营销是李飞定位研究丛书之四。奢侈品营销沿用定位地图的理论框架讨论奢侈品的营销规律和营销管理特征。在界定奢侈品概念的前提下，讨论找位——奢侈品目标顾客的选择定位——奢侈品定位点的确定，到位——奢侈品的营销组合、流程再造和资源整合运用定位地图框架，详细分析路易威登和百达翡丽两个著名的奢侈品品牌。我很喜欢的内容究竟什么是奢侈品目前并没有一个大家公认的定义。诸多的学术文献从不同学科的角度给出了不同的解释，众说纷纭。（1）奢侈。关于奢侈一词的来源，有两种观点一种认为是来自拉丁语词根，是光的意思，隐含着奢侈应该是发光和可视的，是给别人看的，这符合奢侈品有炫耀性特征的本质。另一种观点认为，来自于拉丁语的，这是一个农业用语，指多生长出来的东西，后来指极强的繁殖力，延伸含义为浪费、无节制。或许这两种说法都有道理，因此在欧洲早期的发展历史中，就将奢侈定义为一种通过大肆挥霍来显示典雅精致的生活方式，内含了浪费和发光两种来源。据此，经济学家也将奢侈分为两种创造性奢侈和非创造性奢侈。创造性奢侈是指通过劳动创造出更优良、更精致的新产品非创造性奢侈是指对物质的大肆挥霍，如热闹的节日庆典、大量燃放的焰火等。前者为新式奢侈，特点是使用智慧和知识来对待和使用各种资源，是节约后者为旧式奢侈，特点是对珍贵资源的过度利用，是浪费。但在中文中，并没有吸纳奢侈本身的两种含义，大多数辞典的解释都是浪费、无节制，糜烂的生活方式，或是挥霍财物，过分享受。读书可以调节身体的血管流动，使你身心健康。所以在书的海洋里遨游也是一种无限快乐的事情。用读书来为自己放松心情也是一种十分明智的。读书能陶冶人的情操，给人知识和智慧。所以，我们应该多读书，为我们以后的人生道路打下好的、扎实的基础！读书养性，读书可以陶冶自己的性情，使自己温文尔雅，具有书卷气读书破万卷，下笔如有神，多读书可以提高写作能力，写文章就才思敏捷旧书不厌百回读，熟读深思子自知，读书可以提高理解能力，只要熟读深思，你就可以知道其中的道理了读书可以使自己的知识得到积累，君子学以聚之。总之，爱好读书是好事。让我们都来读书吧。其实读书有很多好处,就等有心人去慢慢发现.最大的好处是可以让你有属于自己的本领靠自己生存。最后在好评一下京东客服服务态度好，送

评分☆☆☆☆☆

拜托,企业管理和营销是不同的学科好不好!!!!!!!!!!

评分☆☆☆☆☆

我读到一半了，老师确实解答了我之前的很多疑问~ 好评！

评分☆☆☆☆☆

大量掺杂了企业管理等学科的概念.

评分☆☆☆☆☆

这本书看了三分之二 在同类书里面算是可以的啦 建议有兴趣的同仁购买