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圖書標籤:

• 流量運營
• 私域流量
• 用戶增長
• 營銷
• 新媒體
• 數字化營銷
• 電商
• 轉化率
• 內容營銷
• 社群運營

店鋪： 博庫網旗艦店

齣版社： 中信

ISBN：97875086

商品編碼：1026922322

基本信息

商品名稱：	流量池	其他參考信息
作者：	楊飛	開本：	32開
定價：	￥68	頁數：	384
博庫價：		齣版時間：	2018-05
ISBN號：	9787508686769	印刷時間：	2018-05
齣版社：	中信齣版集團股份有限公司	版次：	1
商品類型：	圖書	印次：	1

編輯寄語

1. 毫無保留公開一年半獲取3500萬用戶、90分鍾創造2.28億元訂單的營銷奧秘。 

2. 流量池思維不等於流量思維。流量池思維=流量的快速獲取+流量的有效轉化+流量的運營和再發掘。

3. 品牌、裂變、微信、事件營銷、數字廣告、直播、BD、落地頁，八大途徑破解流量睏局、實現用戶指數級增長、完成銷售轉化。

4. 創業黑馬牛文文、虎嗅創始人李岷、廣告門創始人勞博等誠意推薦

5. 神州專車#beat U#神級操盤手、 “Michael王今早趕飛機遲到瞭” 等刷爆朋友圈創意發起人、神州優車CMO楊飛悉心之作，其營銷打法被各大公司運營、市場人員爭相學習與追捧。

內容簡介

移動互聯網時代，信息日益冗餘，新聞速朽；

整體流量增長速度放緩，而競爭者數量高速增加；

流量呈現變少、變貴、欺詐頻繁的現狀；

品效閤一的營銷策略成為共識，而實現路徑成為痛點；

多次開創各營銷渠道效果之zui的營銷人、各種刷屏級營銷事件操盤手、神州優車CMO楊飛，這一次傾囊相授，誠懇講述如何實現流量獲取、營銷轉化以及流量的運營和再挖掘。

作者簡介

楊飛

 

2017年廣告門年度CMO，“流量池思維”理論提齣者，傳播學碩士。

 

曾創辦移動營銷機構氫互動，獲得國內外各類營銷奬項近200次。

 

2015年齣任神州優車集團CMO，操盤神州專車、神州買買車等多次營銷戰役。現任luckincoffee營銷操盤者。

目錄

自序/5

 

di一章 流量之睏001

 

流量盛宴結束，新品牌還有機會嗎？/004

成也流量，敗也流量/007

突圍：互聯網企業的“流量下鄉”/014

流量問題之下，企業如何營銷破局/016

用流量池實現“急功”和“近利”/017

 

第二章 品牌是zui穩定的流量池021

 

尷尬的品牌/024

品牌：流量之井/030

zui犀利有效的三種定位方法/034

強化品牌符號（視覺篇）/046

強化品牌符號（聽覺篇）/064

 

第三章 品牌廣告如何做齣實效

 

場景：用品牌做流量的“扳機”/072

做好品牌接觸點，省下韆萬元廣告費/080

品牌戰略：産品要為定位不斷賦能/083

傳統品牌廣告如何將流量變為銷量/086

 

第四章 裂變營銷：*低成本的獲客之道

 

社交流量：移動互聯網上zui重要的免費流量/108

AARRR：從拉新到裂變/109

增長黑客會取代市場總監嗎？/113

裂變營銷：用1個老用戶找來5個新用戶/116

裂變技巧一：App裂變/119

裂變技巧二：微信裂變/128

裂變技巧三：綫下裂變/134

 

第五章 如何玩好裂變營銷

 

裂變的三個成功因素/148

遊戲化思維：如何讓老用戶越來越信賴你/155

流量裂變係統的技術部署/161

存量找增量，高頻帶高頻/163

 

第六章微信社會化營銷的流量改造

90%的官方微信都在自嗨/169

把微信服務號做成超級App/171

創意+技術+福利，期期做到“10萬+”/175

企業如何玩轉社會化營銷/183

 

第七章事件營銷：“輕快爆”的流量爆發203

事件營銷技巧的5個關鍵爆點/206

“輕快爆”案例解讀：閃送“我們是誰”/209

“小活動，大傳播”：喪茶快閃店/214

事件營銷的轉化效果/219

 

第八章數字廣告（上）：怎樣投放數字廣告更有效

 

防作弊，需要全程數據監測/226

投放有沒有效，請你進“神廟”/232

哪些數字廣告投放形式zui靠譜/235

 

第九章數字廣告（中）：搜索入口的大流量獲取259

 

SEO：大流量的起手式/262

ASO：zui後10米的流量攔截/265

電商平颱的流量獲取技巧/267

 

第十章數字廣告（下）：落地頁是di一生産力

 

落地頁：營銷基本功的修煉/282

落地頁有沒有效，案例比比就知道/284

落地頁邏輯架構的六大要素/295

用外部素材觸發消費行動/297

 

第十一章直播營銷的流量掘金309

直播營銷：邊看邊買邊分享/312

一小時賣瞭2.28億，電商直播太瘋狂/318

IMBT：電商直播的4個關鍵/323

 

第十二章跨界營銷的流量巧用333

 

當流量遇到流量/336

BD經理：找到你的好朋友/343

找到閤適的BD資源/344

這些好BD案例，總有一款適閤你/349

《流量池》 一部關於時代脈搏的觀察與思考 《流量池》並非一本枯燥的理論書籍，它是一次深入現代社會肌理的探索，一次對我們所身處的這個信息洪流時代現象的細緻描繪與深刻反思。本書作者以敏銳的洞察力和冷靜的筆觸，聚焦於那些無處不在、深刻影響著我們生活、工作乃至思維方式的“流量”現象。它不涉及具體的商業運作技巧，不提供操作層麵的“秘籍”，而是將目光投嚮更宏觀的層麵，試圖理解並解釋“流量”為何如此強大，它如何重塑瞭我們認知世界的方式，以及在這樣一個被流量驅動的世界中，個體該如何安頓自身。 內容概述 本書的寫作並非基於某個特定領域的經驗總結，而是源於作者長期以來對社會變遷、技術發展以及人類行為模式的觀察與思考。它從“流量”這一現代社會的普遍存在齣發，層層剝離，展現其多維度、多形態的特徵。 流量的生成與流轉： 《流量池》首先嘗試勾勒齣“流量”是如何被生産齣來，又是如何在一個個平颱、一次次互動中流轉的。這裏的“流量”並非僅僅指網絡上的點擊量或觀看數，而是更廣泛意義上的注意力、信息、觀點、情感的集閤。作者會追溯信息傳播的源頭，探討內容生産的動力，分析算法推薦機製如何在不經意間塑造我們的視野，以及社交裂變效應如何讓信息以指數級的速度擴散。這部分內容將帶領讀者審視我們每天所接觸到的海量信息，理解它們背後的邏輯，而非僅僅被動接受。 流量的生態與重塑： 流量的湧現構建瞭一個龐大的生態係統，這個生態係統反過來又深刻地重塑瞭我們生活的方方麵麵。本書會探討在流量邏輯主導下，內容創作的邊界在哪裏，傳播的規則如何變化，以及個體與品牌、個體與個體之間的關係發生瞭怎樣的微妙演變。例如，作者會分析短視頻平颱的興起如何改變瞭人們的娛樂方式和注意力時長，社交媒體的演進如何影響瞭人際交往的深度與廣度，以及信息繭房效應可能帶來的認知固化問題。本書旨在揭示這些現象背後的深層原因，而非停留在錶麵描述。 流量對個體的影響： 在流量的洪流中，個體扮演著怎樣的角色？我們是被動的信息消費者，還是積極的參與者？《流量池》將深入探討流量對個體心理、認知以及社會身份的潛在影響。它會分析“被看見”的渴望如何驅動著內容生産，碎片化閱讀是否正在消解深度思考的能力，以及在被算法“量身定製”的信息流中，我們如何保持獨立判斷和批判性思維。作者不會提供“如何獲得流量”的答案，而是引導讀者思考“如何在流量世界中不迷失自我”，如何建立起屬於自己的認知體係和價值判斷。 流量背後的價值與反思： 流量不僅僅是數字，它背後承載著注意力、信息、情感，乃至潛在的商業價值和社會影響力。本書會嘗試去解讀流量背後所代錶的價值，以及這種價值在不同維度上的體現。同時，作者也會毫不迴避地指齣流量邏輯可能帶來的負麵效應，例如信息過載、真相的模糊化、社會情緒的極化，以及個人隱私的挑戰。這部分內容將是對整個流量現象進行一次全麵而審慎的審視，引發讀者對當下社會發展方嚮的思考。 如何在流量時代保持清醒： 盡管本書不提供具體的操作指南，但它會在對流量現象進行深刻剖析的基礎上，為讀者提供一種思考的框架和視角。作者會鼓勵讀者培養一種“流量素養”，學會辨彆信息的真僞，理解傳播的意圖，並有意識地管理自己的注意力。本書將強調個體的主動性和能動性，即使身處流量巨大的時代，我們依然可以有意識地選擇信息，構建自己的認知空間，並保持獨立思考的能力。 本書的特點 宏觀視角與深度分析： 《流量池》著眼於宏觀的社會與文化變遷，通過對“流量”這一核心現象的解構，展現其對我們生活産生的廣泛而深遠的影響。它並非停留在單一平颱的技巧層麵，而是力求從更廣闊的視野去理解這個時代的特徵。 冷靜客觀的敘事： 作者以一種冷靜、客觀的姿態進行觀察和分析，避免情緒化的錶達和帶有傾嚮性的論斷。本書旨在呈現事實，引導思考，而非試圖說服讀者接受某種特定的觀點。 啓發性與思考性： 《流量池》的核心價值在於其啓發性。它不提供現成的答案，而是通過對現象的深入剖析，引導讀者自己去發現問題、思考問題，並最終找到屬於自己的解答。本書希望成為讀者在理解當下社會時的一麵鏡子，幫助他們更清晰地認識自己所處的環境。 普適性與前瞻性： “流量”已經成為當下社會不可迴避的關鍵詞，它影響著各行各業，滲透到生活的方方麵麵。本書的內容具有高度的普適性，無論讀者是身處哪個行業，從事何種職業，都能從中獲得啓發。同時，對流量現象的深刻洞察，也使得本書具有一定的前瞻性，能夠幫助讀者更好地理解未來的發展趨勢。 《流量池》是一次關於我們所處時代的記錄與思考，它邀請讀者一同審視那些看似微不足道卻又深刻塑造我們生活的“流量”，理解它們的力量，探索其邊界，並最終在這個信息爆炸的時代，找到安頓自我、保持清醒的路徑。它是一本幫助我們 navigat（導航）在這個數字洪流中的指南，它所提供的不是地圖上的具體航綫，而是理解海洋本身的力量與規律的視角。

評分☆☆☆☆☆

這絕對是一本能引發激烈討論的作品。我第一次翻開它，就被作者宏大的格局和深刻的洞察力所震撼。他筆下的世界，雖然架空，卻有著驚人的現實主義色彩。書中對權力、欲望、以及個體在巨大係統中的掙紮的描繪，都觸及瞭人類社會最核心的命題。我可以看到作者對於社會運作機製的深刻理解，他用一種冷峻的筆調，揭示瞭許多我們習以為常但可能從未深入思考的問題。書中的人物並非臉譜化的好人或壞人，他們都處在道德的灰色地帶，有著各自的動機和無奈。這使得故事更具張力，也更引人深思。讀這本書，你會不由自主地開始審視自己所處的環境，以及在這個環境中，自己扮演的角色。它不是提供答案的書，而是提齣問題，激發你獨立思考的書。我喜歡作者那種不迴避矛盾、不粉飾太平的勇氣，正是這種勇氣，讓這本書擁有瞭震撼人心的力量。它會讓你在閤上書頁後，依舊久久不能平靜，心中湧動著無數的疑問和感悟。

評分☆☆☆☆☆

一本讓我深思的書，作者的敘事如同涓涓細流，緩緩浸潤心田。初讀時，我並沒有立刻被宏大的情節吸引，反而是在那些看似平淡的日常片段中，捕捉到瞭一種難以言喻的韻味。故事圍繞著主角在人生旅途中遇到的形形色色的人展開，他們如同浮萍，在這巨大的時代洪流中各自漂泊，又偶爾交匯。書中所描繪的社會圖景，既有時代的烙印，又有普世的情感共鳴。我尤其喜歡作者對人物內心世界的細膩刻畫，那些微小的猶豫、隱秘的渴望，都被描繪得入木三分。讀著讀著，我仿佛也置身於那個場景之中，感受著角色的喜怒哀樂。雖然沒有驚心動魄的衝突，但正是這種娓娓道來的方式，讓我對人生的復雜性有瞭更深刻的理解。它不是那種讀完後會讓你熱血沸騰的書，而是會讓你在安靜的夜晚，捧著一杯熱茶，慢慢品味，迴味無窮。它讓我反思，在追求目標的過程中，我們是否忽略瞭沿途的風景，以及那些曾經陪伴我們走過一段路的人。這本書，像是一麵鏡子，映照齣我們內心深處最真實的自己。

評分☆☆☆☆☆

這本我真的要好好誇誇。作者的文字功底簡直太絕瞭，每一句話都像是精心打磨過的寶石，閃耀著智慧的光芒。故事的主綫其實並不復雜，但作者卻能從最平凡的細節中挖掘齣最動人的情感。我尤其喜歡作者對人物情感的描繪，那種剋製而深沉的愛，那種無法言說的遺憾，都讓我感同身受。書中的對話，更是充滿瞭生活氣息，自然而流暢，仿佛就是我身邊的人在聊天。讀著讀著，我甚至覺得我認識書中的某些角色。它沒有那些花哨的技巧，沒有故弄玄虛的敘事，隻有最真摯的情感和最樸實的敘述。這本書就像一位老朋友，用最溫和的方式，和你分享人生的感悟。它讓我明白，生活中的偉大，往往就藏在那些微不足道的瞬間裏。它不是那種讓你需要費力去理解的書，而是讓你能夠輕鬆進入，然後被深深打動的書。

評分☆☆☆☆☆

從一開始，我就被作者營造的獨特氛圍所吸引。那是一種既熟悉又陌生的感覺，仿佛置身於一個似曾相識卻又從未到過的地方。作者的想象力天馬行空，卻又有著嚴謹的邏輯支撐，使得整個世界觀既奇幻又真實。書中的設定非常新穎，挑戰瞭我固有的認知，讓我不得不去重新審視許多事物。我特彆喜歡作者對細節的把握，那些看似不經意的描寫，往往蘊含著深意，為整個故事增添瞭厚度。它不是那種一眼就能看穿的書，而是需要你反復品讀，纔能體會其中奧妙的書。每一次閱讀，都會有新的發現，新的感悟。它讓我看到瞭一個全新的可能性，讓我對世界的理解又上升瞭一個維度。這本書，是那種會讓你在閱讀後，久久不能忘懷，甚至想要立刻與他人分享的作品。它不僅僅是一個故事，更是一種體驗，一種對未知世界的探索。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構設計堪稱鬼斧神工，作者似乎在用一種非常規的敘事方式挑戰讀者的閱讀習慣。一開始，我甚至有些摸不著頭腦，文字的跳躍性很大，場景切換也相當迅速，仿佛在觀看一部快節奏的電影。但隨著閱讀的深入，我漸漸體會到作者的匠心獨運。這種破碎式的敘事，恰恰反映瞭現代社會信息爆炸的特點，也暗示瞭人物內心的 fragmented 狀態。作者巧妙地將各種看似無關的綫索編織在一起，形成瞭一個巨大的網。有時候，你可能會覺得自己在解謎，試圖將這些碎片拼湊成完整的畫麵。而當真相逐漸浮齣水麵時，那種豁然開朗的感覺，是其他任何方式都無法給予的。我特彆欣賞作者在語言上的大膽嘗試，它充滿瞭實驗性，也充滿瞭張力。讀這本書，需要一種沉浸式的體驗，需要讀者主動去參與、去思考。它不是一本可以被輕鬆“消費”的書，而是需要被“探索”的書。它的獨特之處在於，它迫使你去思考“閱讀”本身，去感受文字的邊界和可能性。

評分☆☆☆☆☆

很好，相當滿意，很喜歡呀

評分☆☆☆☆☆

不錯哦，值得一看！！！！

評分☆☆☆☆☆

頭一天買的，第二天就收到瞭，很快~

評分☆☆☆☆☆

書質量不 錯，快遞送貨的時候沒有電話通知，晚瞭 兩天纔收到。

評分☆☆☆☆☆

很好，，，物流很快，很方便。。。。。

評分☆☆☆☆☆

書的質量很好，從頭到尾翻瞭一遍，有倆頁有點瑕疵。不過沒影響內容。

評分☆☆☆☆☆

好像還不錯哦好像還不錯哦

評分☆☆☆☆☆

書的質量還不錯，買瞭一直沒看。

評分☆☆☆☆☆

營銷方麵的書可以加大自己的經曆和經驗