具体描述
内容简介
《贺银成2012国家临床执业（助理）医师资格考试实践技能应试指南》作者贺银成是医考辅导名师，多年来应邀在全国各地讲授临床执业（助理）医师复习课程，深受考生欢迎。实践技能考试是国家医师资格考试的重要组成部分，只有通过实践技能考试者才有资格参加医学综合笔试。《贺银成2012国家临床执业（助理）医师资格考试实践技能应试指南》就是在作者培训班教材的基础上，结合作者多年来对实践技能考试的潜心研究，历时数年编著而成，以帮助考生轻松过关。《贺银成2012国家临床执业（助理）医师资格考试实践技能应试指南》严格按照考试大纲要求，配有大量例题，多为历年真题重现，以帮助考生迅速抓住重点、掌握难点，了解命题规律。《贺银成2012国家临床执业（助理）医师资格考试实践技能应试指南》执医医师与助理医师通用，适合所有参加临床执业（助理）医师资格考试的考生以及广大医学工作者。作者简介
陈刚，教授、哲学博士。北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任、现代广告研究所所长、新媒体营销传播（CCM）研究中心主任、博士生导师。中国高等教育协会广告专业委员会副主任，中国广告协会学术委员会副主任，中国广告教育研究会常务副会长，中国广告主协会媒体委员会副主任。《广告研究》杂志编委会主任，名誉总编辑。
2007年入选教育部新世纪优秀人才支持计划，曾荣获“2003 年中国广告业年度十大广告学人”和“北京大学十佳教师”称号。2008年荣获“中国广告30年30位突出贡献人物”、“推动中国户外广告发展功勋人物”等称号，2009年荣获中国电子商务协会颁发的“优秀电子商务专家”称号。
担任中央电视台、新浪、招商银行、中国人保财险、中国人寿等多家媒体、企业的顾问。
曾出版《大众文化与当代乌托邦》、《穿越现代性的苦难》、《新媒体与广告》、《当代中国广告史（1979-1991）》、《网络广告》等专著，并发表《走向集团化：中国广告业的趋势研究》、《广告是否衰落？公关能否崛起？》、《中国户外广告的问题与出路》、《对中国广告代理制目前存在问题及其原因的思考》、《自觉与反思：对中国广告学研究方法的分析与思考》、《媒介购买公司的发展、影响及对策研究》、《中国广告产业重新定位的四个维度》、《创意传播管理（CCM）：新传播环境与营销传播革命》、《中国农村居民消费结构及其影响因素》等上百篇广告研究学术论文。
沈虹，籍贯江苏。南开大学哲学硕士,北京大学传播学博士，现为中央民族大学文学与新闻传播学院教师，北京大学新闻与传播学院客座教师、硕士生导师，北京大学现代广告研究所、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员。1992年作为广告文案创意进入广告传播行业，亲自参与过众多国内外品牌的传播规划与推广。曾荣获“中国当代杰出广告人”称号，入选《广告人.中国》大型系列丛书，2003年入选“中国十大创意总监”， 2005年11月出任《广告研究》主编，2008年10月出版《广告文案创意教程》。
马澈，北京大学新闻与传播学院博士后，中国传媒大学广告学院获博士学位。研究方向为广告产业、数字媒体。现主持博士后科学基金课题“手机媒体化与手机广告发展研究”，曾参与“中国移动多媒体广播用户数据研究”、“科技进步与广播影视发展研究”、“媒介融合研究”等多项数字媒体科研课题，发表过《技术创新与移动营销发展》、《中国手机媒体规制研究：政策变迁、影响与建构》、《手机电视使用的时空特征研究》等多篇学术论文。曾参与中国人寿、中国人保等企业的品牌战略规划，以及中国联通、中国移动、南方广电等企业的新媒体经营规划。
孙美玲，1985年出生，2010级北京大学新闻与传播学院传播学博士研究生，师从陈刚教授，研究方向为广告理论与实务。曾在《国际新闻界》、《广告研究》、《新闻实践》、《网络传播》等学术期刊发表论文10多篇，并参与了《当代中国广告史》、《中国机械工业集团品牌发展战略》、《中国人寿集团品牌和企业文化发展战略》等多项大型研究课题。
目录
推荐序一推荐序二
前言
第1章 正在发生什么变化
互联网不是媒体
新媒体是个混乱的概念
数字生活空间
数字生活空间的特点
媒体的逐渐消融
企业的感触
具有传播活性的群体
更加清晰的目标对象
生活者
第2章 创意传播管理的提出
变化不是灾难
“全程”参与与随时反应
广告主主导地位的“丧失”和技术“恐惧”
促销和品牌塑造目的的统一
直播时代
信息海啸
企业的主动表达
生活者需求的表达
企业与生活者关系的变化：走向协同
企业角色的变化：生活服务者
创意传播管理
第3章 传播管理
建立专门的传播管理部门
传播管理部门的组织架构
传播管理办公技术系统
传播管理的流程
一、内容管理
二、策略管理
三、资源管理
四、沟通管理
企业是传播管理的主体
第4章 创意传播
创意传播的核心—沟通元
沟通元的特点
一、明确单一性
二、可分享性
三、可延展性
四、可参与体验性
沟通元的分类
一、热点关注型沟通元
二、生活者制造型沟通元
三、主题传播型沟通元
沟通元的作用
创意传播的实现路径
一、创意传播的起点：寻找沟通元
二、选择合适的平台发送沟通元，触发创意传播
三、激活生活者，实现协同创意
创意传播的管理
创意传播的流程图
第5章 创意传播管理的影响
影响产业变化的因素
一、技术的替代
二、客户的替代
三、混融的冲击
创意传播管理服务类公司的形成
一、创意传播管理综合服务公司将成为行业主流
二、In-house公司的再次兴起
三、细分化创意传播管理服务公司
四、创意传播管理类公司的核心价值
后记
精彩书摘
第1章 正在发生什么变化互联网不是媒体
著名社会学家曼纽尔·卡斯特尔(ManuelCastells)对互联网进行了这样的描述：“互联网既不是天堂，也不是地狱，它是我们的自我表达——通过具体的通信符号，如果我们想改变我们的现实，我们就必须理解它。”
对传播环境的变化，越来越多的人都已经清楚地看到。但问题在于，如何评价这种变化。第一种看法是，虽然互联网等新的媒体是一一种创新，但同传统媒体传播没有什么区别，只是传播范围扩大了，传播的互动性增强了。如果说有变化，也仅仅是一种延伸和改良。这种观点在互联网发展的早期是比较普遍的，比如把互联网看做大众媒体，或第四、第五媒体等。这种观念在传统媒体方面的反映是，面对新的变化，把现有的媒体形式平移到互联网上，最典型的是所谓的电子报。而持这种观念的企业在利用互联网的时候，想当然地认为互联网的营销传播就是做互联网广告。即使在互联网领域，很多人也认为互联网广告是互联网的主要营销价值，吸引企业投放互联网广告、不断增加互联网广告的收入，是互联网经营的主要商业模式。当然，现在持这种观点的人已经越来越少了。
一个与过去迥然不同的新的传播时代已经到来。
新媒体是目前使用最多的词汇之一，也是含义最混乱的一个词汇。对互联网等新的传播形态，普遍使用的概念是新媒体。理解传播环境的变化，关键在于如何理解所谓的新媒体。如果不对新媒体有一个准确地把握，谈论任何关于新媒体的问题都是没有根基的空中楼阁。
目前关于新媒体的定义有许多，常见的有如下几种。
美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
……
前言/序言
用户评价
我必须承认，当我在书店里看到《创意传播管理：数字时代的营销革命》这本书时，我的第一反应是“又一本营销书”。然而，当我随手翻开，读了几页之后，我便被它独特的视角和深刻的见解所吸引，彻底改变了我之前的看法。这本书并没有落入俗套，去罗列那些陈旧的营销公式或者过时的案例。相反，它以一种非常敏锐的洞察力，捕捉到了数字时代营销传播的核心变化。作者不仅仅是在讲述“如何做营销”，更是在探讨“为什么要做营销，以及如何做得更好”。他对“创意”的阐释，让我耳目一新，他将创意视为一种系统性的思维方式，一种能够解决复杂营销问题的工具，而非仅仅是天才的一闪灵光。这种务实的观点，对于我这样需要在实际工作中不断产生创意的人来说，简直是福音。更重要的是，这本书将“传播管理”提升到了一个前所未有的高度。它不再是将传播视为营销的附属环节，而是将其视为营销的核心竞争力。作者深入分析了在数字时代，信息爆炸、用户注意力分散的背景下，如何通过精细化的传播管理，实现信息的有效触达和情感的深度连接。这本书的价值在于，它能够帮助我从更长远、更战略的角度去思考营销传播的未来，并且为我提供了实现这一目标的清晰路径。
评分这本书的出现，无疑是我近期阅读体验中的一抹亮色，它像一股清流，洗涤了我对传统营销模式的固有认知，为我打开了通往数字营销新世界的大门。刚开始接触这本书，我被它宽广的视野和前瞻性的视角所折服。作者并非局限于单一的营销渠道或技术，而是将目光投向了整个数字时代的生态系统，深入探讨了技术革新、用户行为变迁以及信息传播方式的演进如何重塑了营销格局。这本书的叙事方式非常引人入胜，它巧妙地将宏观的理论框架与微观的实践案例相结合，使得原本可能晦涩的营销概念变得通俗易懂，充满了可操作性。我印象深刻的是书中对“用户为中心”理念的强调，它不仅仅是口号，而是贯穿于整个营销传播的始终。作者通过大量的案例分析，生动地展示了如何理解用户的需求、洞察用户的行为，并在此基础上设计出真正能够触动用户、引发共鸣的营销活动。这种以用户为核心的思维模式，对于当下竞争激烈的市场环境来说，无疑是赢得消费者青睐的关键。此外，书中关于数据驱动营销的阐述也让我受益匪浅。它不仅仅是介绍数据分析工具，更是引导我理解如何运用数据来指导营销决策，如何通过数据优化传播策略，从而实现营销效果的最大化。这本书让我深刻体会到，在数字时代，营销不再是单向的信息灌输，而是双向的、动态的互动过程。
评分我得说，这本书的书名《创意传播管理：数字时代的营销革命》简直就是为我量身定做的！作为一名在数字营销领域摸爬滚打多年的从业者，我一直在寻找能够系统性地梳理并提升我在创意和传播方面的能力的书籍。这本书的出现，可以说是一场及时雨。它的内容深度和广度都让我感到惊喜。作者在探讨“创意”时，并非停留在表面，而是深入到创意的来源、激发方式、评估标准以及如何在团队中培养创意文化等多个维度。这一点对于我来说至关重要，因为我常常在思考如何才能不断涌现出新鲜、有影响力的创意。而这本书提供了一套非常实用的方法论，帮助我摆脱“灵感枯竭”的困扰。更让我兴奋的是，它将创意与“传播管理”紧密地结合起来。很多时候，好的创意可能因为传播方式不当而石沉大海。这本书则清晰地阐述了如何在不同的数字平台和传播渠道上，以最有效的方式将创意传递给目标受众。从社交媒体的互动性，到内容营销的深度价值，再到公关传播的品牌形象塑造，作者都给出了详实且富有洞察力的解读。尤其是书中对“数字时代的营销革命”的分析，让我看到了营销领域正在发生的深刻变革，以及我们作为从业者需要具备的新思维和新技能。它不仅仅是一本讲解理论的书，更是一本能够指导实际操作、提升工作效率的宝典。
评分哇，拿到这本《创意传播管理：数字时代的营销革命》真是让我惊喜连连！我一直对广告和市场营销领域很感兴趣，但总觉得很多理论读起来有点枯燥，不够贴近现实。这本书的标题就抓住了我的眼球，“数字时代”和“营销革命”这两个词立刻让我觉得它会是一场思想的盛宴，能够引领我进入一个全新的营销视角。翻开书页，我首先被它流畅的语言和清晰的逻辑所吸引。作者并非只是罗列一堆冷冰冰的理论，而是将每一个概念都娓娓道来，仿佛在与我进行一场深入的对话。特别是关于“创意”的部分，我以前总觉得创意是玄之又玄的东西，可遇不可求。但这本书却用非常接地气的方式，拆解了创意的生成过程，让我看到了创意背后系统性的思考和方法论。它不仅仅是教你如何“想点子”，更是教你如何“系统地去想点子”，如何将抽象的灵感转化为具有传播力的具体内容。我尤其欣赏作者在案例分析上的独到之处，那些来自不同行业、不同平台的真实营销案例，被剖析得淋漓尽致，让我能够看到理论是如何在实践中开花结果的。从社交媒体营销的病毒式传播，到内容营销的深度用户连接，再到品牌故事的情感共鸣，每一个案例都像是一堂生动的实践课，让我对数字时代下的营销传播有了更深刻的理解。这本书给我最大的感受是，它不是一本“拿来主义”的教科书，而是一本“启发思考”的指南。它鼓励我跳出固有的思维模式，去探索数字时代下营销传播的无限可能。
评分坦白说，一开始我只是被《创意传播管理：数字时代的营销革命》这个书名所吸引，以为它会是一本关于“如何写出爆款文案”或者“如何运营成功社群”的实用指南。然而，当我深入阅读后，我发现这本书的格局远比我想象的要宏大和深刻。作者并没有局限于具体的营销技巧，而是从更宏观的视角，剖析了数字技术如何从根本上改变了信息的传播方式，以及这对整个营销行业带来的颠覆性影响。书中关于“革命”的论述，并非哗众取宠，而是实实在在地指出了传统营销模式的局限性，以及数字时代下新的营销逻辑和游戏规则。我尤其欣赏作者对“传播”的理解，它不仅仅是信息的发布，更是与受众建立连接、引发互动、塑造认知的全过程。书中对不同传播渠道的特性、受众的心理以及如何构建有效的传播策略，都有着非常精辟的分析。这让我意识到，在数字时代，传播的艺术变得更加复杂但也更加充满可能性。它要求我们不仅仅是内容的生产者，更是社群的构建者、情感的连接者，甚至是用户体验的优化者。这本书的阅读体验非常流畅，作者的笔触既有理论的严谨，又不失文学的感染力，让我能在享受阅读的同时，不断地获得新的启发和思考。
评分不错值得购买！！！！！
评分老师的作品，对于广告营销人，值得推荐！
评分包装完好，内容还行。
评分在叶茂中微博看到的推荐这本书，看了将近一半，感觉陈教授这部书更侧重于信息时代的网络营销传播，不过这也是我目前需要的。
评分对于这本书我是别人介绍后来买的，刚开始看，就觉得是值得拥有的一本书，让我对网络商业有了新的认识
评分包装很好
评分全书内容完全是拼凑而成。其中的创意，并非自己独创，而是早已有之，书中只是换了个说法而已。
评分同事是做社会化营销的，和数字时代的营销有异曲同工之妙。建议想在电子商务上有所创新的人读读
评分期待，开卷有益
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