創意傳播管理：數字時代的營銷革命 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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內容簡介

　　 《賀銀成2012國傢臨床執業（助理）醫師資格考試實踐技能應試指南》作者賀銀成是醫考輔導名師，多年來應邀在全國各地講授臨床執業（助理）醫師復習課程，深受考生歡迎。實踐技能考試是國傢醫師資格考試的重要組成部分，隻有通過實踐技能考試者纔有資格參加醫學綜閤筆試。《賀銀成2012國傢臨床執業（助理）醫師資格考試實踐技能應試指南》就是在作者培訓班教材的基礎上，結閤作者多年來對實踐技能考試的潛心研究，曆時數年編著而成，以幫助考生輕鬆過關。《賀銀成2012國傢臨床執業（助理）醫師資格考試實踐技能應試指南》嚴格按照考試大綱要求，配有大量例題，多為曆年真題重現，以幫助考生迅速抓住重點、掌握難點，瞭解命題規律。《賀銀成2012國傢臨床執業（助理）醫師資格考試實踐技能應試指南》執醫醫師與助理醫師通用，適閤所有參加臨床執業（助理）醫師資格考試的考生以及廣大醫學工作者。

作者簡介

　　陳剛，教授、哲學博士。北京大學新聞與傳播學院副院長、廣告學係主任、現代廣告研究所所長、新媒體營銷傳播（CCM）研究中心主任、博士生導師。
　　中國高等教育協會廣告專業委員會副主任，中國廣告協會學術委員會副主任，中國廣告教育研究會常務副會長，中國廣告主協會媒體委員會副主任。《廣告研究》雜誌編委會主任，名譽總編輯。
　　2007年入選教育部新世紀優秀人纔支持計劃，曾榮獲“2003 年中國廣告業年度十大廣告學人”和“北京大學十佳教師”稱號。2008年榮獲“中國廣告30年30位突齣貢獻人物”、“推動中國戶外廣告發展功勛人物”等稱號，2009年榮獲中國電子商務協會頒發的“優秀電子商務專傢”稱號。
　　擔任中央電視颱、新浪、招商銀行、中國人保財險、中國人壽等多傢媒體、企業的顧問。
　　曾齣版《大眾文化與當代烏托邦》、《穿越現代性的苦難》、《新媒體與廣告》、《當代中國廣告史（1979-1991）》、《網絡廣告》等專著，並發錶《走嚮集團化：中國廣告業的趨勢研究》、《廣告是否衰落？公關能否崛起？》、《中國戶外廣告的問題與齣路》、《對中國廣告代理製目前存在問題及其原因的思考》、《自覺與反思：對中國廣告學研究方法的分析與思考》、《媒介購買公司的發展、影響及對策研究》、《中國廣告産業重新定位的四個維度》、《創意傳播管理（CCM）：新傳播環境與營銷傳播革命》、《中國農村居民消費結構及其影響因素》等上百篇廣告研究學術論文。
　　瀋虹，籍貫江蘇。南開大學哲學碩士,北京大學傳播學博士，現為中央民族大學文學與新聞傳播學院教師，北京大學新聞與傳播學院客座教師、碩士生導師，北京大學現代廣告研究所、北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員。1992年作為廣告文案創意進入廣告傳播行業，親自參與過眾多國內外品牌的傳播規劃與推廣。曾榮獲“中國當代傑齣廣告人”稱號，入選《廣告人.中國》大型係列叢書，2003年入選“中國十大創意總監”， 2005年11月齣任《廣告研究》主編，2008年10月齣版《廣告文案創意教程》。
　　馬澈，北京大學新聞與傳播學院博士後，中國傳媒大學廣告學院獲博士學位。研究方嚮為廣告産業、數字媒體。現主持博士後科學基金課題“手機媒體化與手機廣告發展研究”，曾參與“中國移動多媒體廣播用戶數據研究”、“科技進步與廣播影視發展研究”、“媒介融閤研究”等多項數字媒體科研課題，發錶過《技術創新與移動營銷發展》、《中國手機媒體規製研究：政策變遷、影響與建構》、《手機電視使用的時空特徵研究》等多篇學術論文。曾參與中國人壽、中國人保等企業的品牌戰略規劃，以及中國聯通、中國移動、南方廣電等企業的新媒體經營規劃。
　　孫美玲，1985年齣生，2010級北京大學新聞與傳播學院傳播學博士研究生，師從陳剛教授，研究方嚮為廣告理論與實務。曾在《國際新聞界》、《廣告研究》、《新聞實踐》、《網絡傳播》等學術期刊發錶論文10多篇，並參與瞭《當代中國廣告史》、《中國機械工業集團品牌發展戰略》、《中國人壽集團品牌和企業文化發展戰略》等多項大型研究課題。

目錄

推薦序一
推薦序二
前言
第1章 正在發生什麼變化
互聯網不是媒體
新媒體是個混亂的概念
數字生活空間
數字生活空間的特點
媒體的逐漸消融
企業的感觸
具有傳播活性的群體
更加清晰的目標對象
生活者
第2章 創意傳播管理的提齣
變化不是災難
“全程”參與與隨時反應
廣告主主導地位的“喪失”和技術“恐懼”
促銷和品牌塑造目的的統一
直播時代
信息海嘯
企業的主動錶達
生活者需求的錶達
企業與生活者關係的變化：走嚮協同
企業角色的變化：生活服務者
創意傳播管理
第3章 傳播管理
建立專門的傳播管理部門
傳播管理部門的組織架構
傳播管理辦公技術係統
傳播管理的流程
一、內容管理
二、策略管理
三、資源管理
四、溝通管理
企業是傳播管理的主體
第4章 創意傳播
創意傳播的核心—溝通元
溝通元的特點
一、明確單一性
二、可分享性
三、可延展性
四、可參與體驗性
溝通元的分類
一、熱點關注型溝通元
二、生活者製造型溝通元
三、主題傳播型溝通元
溝通元的作用
創意傳播的實現路徑
一、創意傳播的起點：尋找溝通元
二、選擇閤適的平颱發送溝通元，觸發創意傳播
三、激活生活者，實現協同創意
創意傳播的管理
創意傳播的流程圖
第5章 創意傳播管理的影響
影響産業變化的因素
一、技術的替代
二、客戶的替代
三、混融的衝擊
創意傳播管理服務類公司的形成
一、創意傳播管理綜閤服務公司將成為行業主流
二、In-house公司的再次興起
三、細分化創意傳播管理服務公司
四、創意傳播管理類公司的核心價值
後記

精彩書摘

　　第1章 正在發生什麼變化
　　互聯網不是媒體
　　著名社會學傢曼紐爾·卡斯特爾(ManuelCastells)對互聯網進行瞭這樣的描述：“互聯網既不是天堂，也不是地獄，它是我們的自我錶達——通過具體的通信符號，如果我們想改變我們的現實，我們就必須理解它。”
　　對傳播環境的變化，越來越多的人都已經清楚地看到。但問題在於，如何評價這種變化。第一種看法是，雖然互聯網等新的媒體是一一種創新，但同傳統媒體傳播沒有什麼區彆，隻是傳播範圍擴大瞭，傳播的互動性增強瞭。如果說有變化，也僅僅是一種延伸和改良。這種觀點在互聯網發展的早期是比較普遍的，比如把互聯網看做大眾媒體，或第四、第五媒體等。這種觀念在傳統媒體方麵的反映是，麵對新的變化，把現有的媒體形式平移到互聯網上，最典型的是所謂的電子報。而持這種觀念的企業在利用互聯網的時候，想當然地認為互聯網的營銷傳播就是做互聯網廣告。即使在互聯網領域，很多人也認為互聯網廣告是互聯網的主要營銷價值，吸引企業投放互聯網廣告、不斷增加互聯網廣告的收入，是互聯網經營的主要商業模式。當然，現在持這種觀點的人已經越來越少瞭。
　　一個與過去迥然不同的新的傳播時代已經到來。
　　新媒體是目前使用最多的詞匯之一，也是含義最混亂的一個詞匯。對互聯網等新的傳播形態，普遍使用的概念是新媒體。理解傳播環境的變化，關鍵在於如何理解所謂的新媒體。如果不對新媒體有一個準確地把握，談論任何關於新媒體的問題都是沒有根基的空中樓閣。
　　目前關於新媒體的定義有許多，常見的有如下幾種。
　　美國《連綫》雜誌對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”
　　……

前言/序言

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幫同事的兒子買的，聽說用的不錯。

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這本書很實用啊，覺得買的值

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好

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還沒看，應該是不錯的

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很好不錯的東西，值得夠買，比商場裏的便宜

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這是一本有創意的書，做品牌的兄弟們看看。

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質量真的很不錯價錢給力

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紙張字跡都不錯，全5分，願店傢生意興隆

評分☆☆☆☆☆

創意傳播，無限的好！

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