化妝品品牌策劃與創意 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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劉紅菊 著

圖書標籤:

• 化妝品
• 品牌策劃
• 品牌營銷
• 創意營銷
• 美妝
• 新媒體營銷
• 産品營銷
• 市場營銷
• 品牌傳播
• 消費者行為

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115413604

版次：1

商品編碼：11846402

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-01-01

用紙：膠版紙

頁數：197

正文語種：中文

編輯推薦

隨著我國化妝品市場逐漸走嚮成熟，國內消費者的消費行為也更加理性，消費者在購買和使用化妝品時，對於化妝品品牌的認知、理解也發生瞭微妙的變化。大數據時代，占位比定位更有效，做品牌一定要一擲韆金？你已經落伍瞭！《化妝品品牌策劃與創意》從以下幾方麵幫你瞭解品牌策劃。
◆真實案例分析品牌策劃的法則、工具、方案！
◆經典的案例分析、實用的品牌實務操作——大、中、小、微型企業，都值得學習藉鑒。
◆指明企業創建品牌過程中的普遍誤區，給齣有效的品牌經營策略！
如果你渴望建立強大品牌，但覺得缺乏財力、人力、時間或是品牌營銷戰略，那麼《化妝品品牌策劃與創意》可以幫你用小成本甚至是零成本打造強大品牌！

內容簡介

隨著我國化妝品市場逐漸走嚮成熟，國內消費者的消費行為也更加理性，消費者在購買和使用化妝品時，對於化妝品品牌的認知、理解也發生瞭微妙的變化。本書以化妝品品牌初創為研究焦點，係統分析瞭品牌萌芽期市場調研、競爭對手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故事講述、VI設計等實用內容。同時，本書對化妝品行業如何利用大數據也做齣瞭很多有益的探索。

作者簡介

劉紅菊 2006年進入北京工商大學任教，副教授，研究品牌傳播和品牌形象設計，2012年獲北京市組織部北京市優秀人纔培養資助，全國自學考試廣告科目命題委員，近三年，於一級核心期刊《裝飾》發錶《比特思維下數字齣版物設計教學實踐》，於其他核心期刊發錶文章5篇，主持或參與橫嚮課題7項，齣版專著《品牌緋聞期研究》。

目錄

第一章 品牌環境考察
信息考察 // 3
SWOT分析 // 5
發現目標消費者 // 7
消費者需求分析 // 10
消費者參與 // 13
研究競爭對手 // 18
分析競爭對手戰略 // 20
遠見、創新及核心技術 // 23
第二章 品牌定位
創造核心價值的中心點 // 38
擺脫誤區 // 44
STP理論及應用 // 46
定位的思路與手段 // 57
用思維導圖做好品牌定位 // 70
用頭腦風暴法做好品牌定位 // 73
品牌的戰略和策略 // 76
品牌管理 // 86
品牌識彆 // 87
品牌願景 // 89
品牌延伸 // 91
品牌定價策略 // 99
第三章 起個好名字，講個好故事
品牌命名 // 115
品牌要講述的故事 // 123
講述品牌故事的要旨 // 124
確立一個簡明的故事要點 // 128
故事怎麼講纔更可信 // 129
好故事從讓員工相信開始 // 131
內容比技術更重要 // 132
LOGO：跨越國界的符號 // 146
第四章 設計前進之路
VI的重要性 // 155
化妝品VI設計原則 // 159
化妝品包裝設計 // 160
宣傳冊設計 // 170
網站設計 // 173
關注團隊閤作 // 177
第五章 是結束也是開始
O2O：化妝品商業數據化 // 183
O2O的核心是綫上綫下協作 // 184
O2O數據打通是基本功 // 186
O2O商業組閤模式 // 187
化妝品品牌如何迎接大數據時代 // 188
道德、責任與立場 // 192
參考文獻 // 197

前言/序言

《品牌的力量：從零到一打造有溫度的化妝品帝國》 序言 在這個琳琅滿目的化妝品市場中，每一個品牌都在努力吸引消費者的目光，渴望在激烈的競爭中脫穎而齣。然而，真正的品牌不僅僅是美麗的包裝和誘人的廣告，它更是一種情感的連接，一種價值的傳遞，一種能夠觸動人心的故事。本書《品牌的力量：從零到一打造有溫度的化妝品帝國》旨在為您揭示構建一個真正強大、有溫度、能夠長久贏得消費者青睞的化妝品品牌的精髓。我們不談論空洞的理論，隻聚焦於實操的智慧，帶您一步步穿越從品牌構想到市場落地的全過程，讓您的品牌擁有靈魂，綻放光芒。 第一章：品牌覺醒——靈魂的起源與定位 任何偉大的品牌都源於一個清晰而深刻的“為什麼”。在這一章，我們將深入探討品牌靈魂的覺醒過程。 洞察你的“初心”： 每一個品牌背後，都應該有一個打動人心的故事、一個未被滿足的需求、一個渴望改變的願景。我們不是在創造一個産品，而是在解決一個問題，或者滿足一種深層的情感渴望。本書將引導您挖掘品牌最原始的驅動力，讓它不僅僅是“賣東西”，而是成為一種“存在”。我們將通過一係列的提問和案例分析，幫助您找到那個獨一無二的品牌初心。 繪製你的“理想國”： 品牌定位不僅僅是“做什麼”，更是“我是誰”。我們將深入剖析目標消費者是誰？他們的生活方式、價值觀、痛點是什麼？您的品牌將如何成為他們生活中不可或缺的一部分？從宏觀的市場細分到微觀的用戶畫像，我們將一步步構建您的品牌“理想國”，確保您的品牌能量精準聚焦，不至於分散。 定義你的“核心價值”： 什麼是讓您的品牌與眾不同的獨特價值？是極緻的成分、創新的科技、可持續的理念，還是倡導的某種生活方式？我們將教您如何提煉品牌的“硬通貨”和“軟實力”，並將其轉化為消費者能夠感知和信賴的承諾。這不僅僅是口號，更是貫穿産品研發、包裝設計、營銷傳播等所有環節的指導原則。 第二章：品牌 DNA——基因的編織與識彆 品牌的 DNA 是其內在的、不可復製的基因，決定瞭它的個性和識彆度。 色彩、形狀與符號的語言： 視覺識彆係統是品牌最直觀的錶達。我們將深入探討色彩心理學在化妝品領域的應用，如何通過色彩的選擇傳達産品的功效、情感基調和品牌定位。從Logo設計到包裝細節，我們將為您解析如何運用形狀、圖形和字體，創造齣既獨特又具有辨識度的視覺符號，讓消費者一眼就能記住您。 聲音與情感的共鳴： 品牌的聲音不僅是廣告語，更是其溝通的整體風格。是親切、專業、高端，還是叛逆、有趣？我們將探討如何為您的品牌塑造獨一無二的聲音，並通過文案、公關稿、社交媒體互動等多種形式，與消費者建立情感連接。 故事的魔力： 人們總是被故事所吸引。我們將為您揭示如何將品牌初心、核心價值和産品特性，編織成引人入勝的故事，並在各個觸點上傳播。一個好的品牌故事，能夠賦予産品生命，讓消費者産生共鳴，甚至將其內化為自己的經曆。 第三章：産品 as Brand——品質的基石與體驗的延伸 再好的品牌理念，也需要強大的産品來支撐。 “成分黨”的福音與“功效派”的訴求： 我們將深入分析當前化妝品市場的成分趨勢，以及消費者對功效的期待。如何平衡創新成分與成熟配方？如何清晰、真實地傳達産品的功效？本書將為您提供基於市場洞察和消費者反饋的産品研發思路，確保您的産品不僅有美觀的外錶，更有強大的內核。 體驗至上：從觸感、嗅感到視覺的全麵愉悅： 化妝品是一場感官的盛宴。我們將探討如何從産品的質地、氣味、延展性、上妝效果等每一個細節，為消費者創造極緻的使用體驗。每一個産品都應是品牌價值觀的延伸，從打開包裝的那一刻起，就應該讓消費者感受到品牌的用心。 包裝的“無聲營銷”： 包裝不僅僅是産品的容器，更是品牌最直觀的“名片”。我們將深入解析不同材質、工藝、設計風格在傳遞品牌調性上的作用，以及如何通過包裝的創新，提升産品的價值感和獨特性。 第四章：觸達人心——營銷的藝術與溝通的智慧 再好的品牌和産品，也需要有效的傳播纔能觸達消費者。 內容營銷的“軟滲透”： 在信息爆炸的時代，硬廣的觸達率越來越低。我們將為您剖析如何通過有價值、有溫度的內容，如科普文章、美妝教程、生活方式分享等，吸引和留住目標消費者。內容不僅僅是推廣，更是與消費者建立信任和連接的橋梁。 社群的構建與運營： 消費者不再是單嚮的接受者，而是品牌互動的一部分。我們將探討如何構建和運營忠實的品牌社群，傾聽消費者的聲音，鼓勵用戶生成內容，將他們轉化為品牌的“擁護者”和“傳播者”。 KOL/KOC的精準閤作： 如何找到最適閤您品牌的意見領袖？如何與他們建立互信共贏的閤作關係？我們將為您解析KOL/KOC閤作的策略，從選擇標準到內容創意，確保閤作的最大化效益。 綫上綫下融閤的體驗： 無論是旗艦店的沉浸式體驗，還是電商平颱的便捷購買，亦或是快閃店的驚喜互動，我們將為您展示如何通過綫上綫下的聯動，為消費者提供全方位、無斷點的品牌體驗。 第五章：品牌長青——生命力的延續與進階 一個成功的品牌，並非一蹴而就，更需要持續的生命力。 洞察變化的趨勢： 市場在變，消費者在變，技術在變。我們將為您解析如何保持對行業趨勢的敏感度，並及時調整品牌策略，確保品牌始終保持活力和競爭力。 創新驅動的生命周期： 如何在保持品牌核心辨識度的同時，不斷推齣新的産品、新的概念，給消費者帶來新鮮感？我們將探討品牌産品綫的延展和創新策略。 可持續發展的品牌責任： 越來越多的消費者關注品牌的社會責任和環境影響。我們將探討如何將可持續發展融入品牌 DNA，並將其轉化為品牌的核心競爭力，贏得消費者的尊重和喜愛。 從“産品導嚮”到“用戶導嚮”的升華： 真正的品牌長青，是能夠不斷滿足甚至超越用戶期待。我們將深入分析如何建立用戶反饋機製，並將其轉化為品牌持續優化的動力，讓品牌與用戶共同成長。 結語 《品牌的力量：從零到一打造有溫度的化妝品帝國》不僅僅是一本書，更是一份行動指南。我們相信，每一個品牌都有機會成為消費者心中獨一無二的存在。通過掌握本書所闡述的理念和方法，您將能夠構建一個有靈魂、有溫度、有力量的化妝品品牌，在激烈的市場競爭中，書寫屬於自己的輝煌篇章。讓您的品牌，不止於美，更觸及人心。

評分☆☆☆☆☆

我一直對如何將創意轉化為切實可行的品牌方案感到睏惑，這本書簡直就像及時雨！它在談到創意生成時，沒有流於空泛的理論，而是提供瞭一係列非常實用的工具和方法。比如，在“靈感激發”章節，作者列舉瞭許多跨界閤作的案例，以及如何從藝術、文化、自然等多元領域汲取養分，這些都為我的思維打開瞭新的維度。而且，書中關於“差異化競爭”的策略分析也相當到位，它教會我如何在同質化嚴重的市場中，找到品牌的獨特賣點，並將其放大，形成強大的記憶點。我印象最深的是關於“情感化營銷”的討論，作者通過分析多個成功的化妝品品牌，展示瞭如何用故事、場景和體驗來觸動消費者的情感，從而建立深厚的品牌忠誠度。這本書不僅提供瞭理論指導，更重要的是，它教會瞭我如何去“想”，如何去“看”，如何從日常生活中發現創意，並將其巧妙地融入品牌建設的各個環節。

評分☆☆☆☆☆

這本書讓我對化妝品品牌策劃的理解達到瞭一個全新的高度。它不僅僅是一本“教你做什麼”的書，更是一本“教你如何思考”的書。在關於“品牌故事與文化塑造”的部分，作者強調瞭真實性和情感連接的重要性，他分析瞭許多成功的品牌是如何通過講述品牌創始人的人生經曆、産品研發的背後故事，或者與某個社會議題産生共鳴，來贏得消費者的喜愛和信任。我尤其欣賞書中對“社群營銷”和“KOL閤作”策略的深入剖析，它詳細講解瞭如何構建有粘性的品牌社群，以及如何與具有影響力的意見領袖進行有效閤作，從而擴大品牌知名度和影響力。讀完這本書，我感覺自己不僅僅是掌握瞭一套策劃工具，更重要的是，我學會瞭如何從更深層次去理解品牌，去發現品牌背後的人文關懷和價值追求，從而創造齣真正有生命力的品牌。

評分☆☆☆☆☆

這本書的包裝設計簡直是藝術品！封麵采用瞭啞光紙質，觸感溫潤，色彩搭配是那種低飽和度的莫蘭迪色係，給人一種高級又寜靜的感覺。封麵的插畫是抽象的植物綫條，點綴著一些閃亮的金箔，若隱若現，非常巧妙地呼應瞭“化妝品”的“自然”、“純淨”等概念。我甚至覺得，單憑這個封麵，就足以吸引很多對美學有追求的讀者。書脊的處理也非常用心，采用瞭縫綫裝訂，翻頁的時候不會有膠裝書那樣死闆的感覺，而且更加耐用。打開書頁，紙張是那種厚實而略帶米黃的道林紙，印刷清晰，字體大小適中，長時間閱讀也不會覺得眼睛疲勞。每一頁的排版都留有足夠的空白，讓信息更易於消化，不會顯得擁擠。我尤其喜歡書中穿插的一些手繪插圖和設計草圖，它們非常有靈感，仿佛能看到創作者當初構思品牌時的那個瞬間。即使我還沒有開始深入閱讀內容，單是這精美的外觀設計，就已經讓我覺得物超所值，充滿瞭期待，迫不及待想要探索這本書所蘊含的智慧。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構組織得非常清晰，邏輯性極強，就像一個循序漸進的學習指南。開篇就深入淺齣地介紹瞭化妝品行業的整體概況，從市場趨勢到消費者心理，再到品牌定位的必要性，都進行瞭細緻的梳理。我特彆欣賞它在分析消費者洞察這部分的內容，不僅僅是簡單羅列數據，而是通過大量案例分析，教會讀者如何真正走進消費者的內心世界，挖掘她們未被滿足的需求。接著，它詳細闡述瞭品牌名稱、Logo設計、包裝策略等具體執行層麵，每一步都提供瞭可操作的方法論和豐富的範例。我尤其對其中關於“故事性”品牌敘述的章節印象深刻，作者強調瞭如何通過情感連接來打動消費者，讓品牌不僅僅是産品，更是一種生活方式或價值觀的象徵。書中的許多圖錶和流程圖也極大地幫助瞭我理解復雜的概念，讓學習過程變得輕鬆有趣。讀完這本書，我感覺自己對品牌策劃的整個流程都有瞭一個係統性的認識，不再是零散的知識點，而是形成瞭一個完整的體係。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容涵蓋瞭從宏觀的市場分析到微觀的産品包裝，每一個細節都考慮得非常周全。我最喜歡的是它對“品牌視覺識彆係統”的詳細講解，不僅包括瞭Logo、色彩、字體等基礎元素，還深入探討瞭如何通過視覺語言來傳達品牌的核心價值和個性。例如，書中關於“色彩心理學在化妝品品牌中的應用”這一節，就非常精彩，它解釋瞭不同顔色所代錶的情感意義，以及如何根據目標客群和品牌定位來選擇最閤適的色彩方案，這對於我理解為什麼某些品牌的産品看起來如此吸引人，提供瞭深刻的洞見。此外，書中關於“消費者體驗設計”的部分也給我留下瞭深刻的印象，它強調瞭從購買前的綫上瀏覽，到綫下門店的購物體驗，再到産品使用後的售後服務，每一個環節都應該被精心設計，以提升消費者的整體滿意度和忠誠度。

評分☆☆☆☆☆

還是很不錯的呀，買迴來裝逼用的

評分☆☆☆☆☆

非常好的一本書，建議學品牌策劃的人必讀，內容非常詳實。

評分☆☆☆☆☆

內容太少瞭一些

評分☆☆☆☆☆

內容還可以吧

評分☆☆☆☆☆

內容一般，而且不是很實用，物非所值。

評分☆☆☆☆☆

內容一般，而且不是很實用，物非所值。

評分☆☆☆☆☆

非常好的一本書，建議學品牌策劃的人必讀，內容非常詳實。

評分☆☆☆☆☆

謝謝好的

評分☆☆☆☆☆

很棒的化妝品策劃書籍，不錯的哦，對初級從業者有很多的啓發，值得購買的哦。