化妆品品牌策划与创意 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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刘红菊 著

图书标签:

• 化妆品
• 品牌策划
• 品牌营销
• 创意营销
• 美妆
• 新媒体营销
• 产品营销
• 市场营销
• 品牌传播
• 消费者行为

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115413604

版次：1

商品编码：11846402

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-01-01

用纸：胶版纸

页数：197

正文语种：中文

编辑推荐

随着我国化妆品市场逐渐走向成熟，国内消费者的消费行为也更加理性，消费者在购买和使用化妆品时，对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。大数据时代，占位比定位更有效，做品牌一定要一掷千金？你已经落伍了！《化妆品品牌策划与创意》从以下几方面帮你了解品牌策划。
◆真实案例分析品牌策划的法则、工具、方案！
◆经典的案例分析、实用的品牌实务操作——大、中、小、微型企业，都值得学习借鉴。
◆指明企业创建品牌过程中的普遍误区，给出有效的品牌经营策略！
如果你渴望建立强大品牌，但觉得缺乏财力、人力、时间或是品牌营销战略，那么《化妆品品牌策划与创意》可以帮你用小成本甚至是零成本打造强大品牌！

内容简介

随着我国化妆品市场逐渐走向成熟，国内消费者的消费行为也更加理性，消费者在购买和使用化妆品时，对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。本书以化妆品品牌初创为研究焦点，系统分析了品牌萌芽期市场调研、竞争对手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故事讲述、VI设计等实用内容。同时，本书对化妆品行业如何利用大数据也做出了很多有益的探索。

作者简介

刘红菊 2006年进入北京工商大学任教，副教授，研究品牌传播和品牌形象设计，2012年获北京市组织部北京市优秀人才培养资助，全国自学考试广告科目命题委员，近三年，于一级核心期刊《装饰》发表《比特思维下数字出版物设计教学实践》，于其他核心期刊发表文章5篇，主持或参与横向课题7项，出版专著《品牌绯闻期研究》。

目录

第一章 品牌环境考察
信息考察 // 3
SWOT分析 // 5
发现目标消费者 // 7
消费者需求分析 // 10
消费者参与 // 13
研究竞争对手 // 18
分析竞争对手战略 // 20
远见、创新及核心技术 // 23
第二章 品牌定位
创造核心价值的中心点 // 38
摆脱误区 // 44
STP理论及应用 // 46
定位的思路与手段 // 57
用思维导图做好品牌定位 // 70
用头脑风暴法做好品牌定位 // 73
品牌的战略和策略 // 76
品牌管理 // 86
品牌识别 // 87
品牌愿景 // 89
品牌延伸 // 91
品牌定价策略 // 99
第三章 起个好名字，讲个好故事
品牌命名 // 115
品牌要讲述的故事 // 123
讲述品牌故事的要旨 // 124
确立一个简明的故事要点 // 128
故事怎么讲才更可信 // 129
好故事从让员工相信开始 // 131
内容比技术更重要 // 132
LOGO：跨越国界的符号 // 146
第四章 设计前进之路
VI的重要性 // 155
化妆品VI设计原则 // 159
化妆品包装设计 // 160
宣传册设计 // 170
网站设计 // 173
关注团队合作 // 177
第五章 是结束也是开始
O2O：化妆品商业数据化 // 183
O2O的核心是线上线下协作 // 184
O2O数据打通是基本功 // 186
O2O商业组合模式 // 187
化妆品品牌如何迎接大数据时代 // 188
道德、责任与立场 // 192
参考文献 // 197

前言/序言

《品牌的力量：从零到一打造有温度的化妆品帝国》 序言 在这个琳琅满目的化妆品市场中，每一个品牌都在努力吸引消费者的目光，渴望在激烈的竞争中脱颖而出。然而，真正的品牌不仅仅是美丽的包装和诱人的广告，它更是一种情感的连接，一种价值的传递，一种能够触动人心的故事。本书《品牌的力量：从零到一打造有温度的化妆品帝国》旨在为您揭示构建一个真正强大、有温度、能够长久赢得消费者青睐的化妆品品牌的精髓。我们不谈论空洞的理论，只聚焦于实操的智慧，带您一步步穿越从品牌构想到市场落地的全过程，让您的品牌拥有灵魂，绽放光芒。 第一章：品牌觉醒——灵魂的起源与定位 任何伟大的品牌都源于一个清晰而深刻的“为什么”。在这一章，我们将深入探讨品牌灵魂的觉醒过程。 洞察你的“初心”： 每一个品牌背后，都应该有一个打动人心的故事、一个未被满足的需求、一个渴望改变的愿景。我们不是在创造一个产品，而是在解决一个问题，或者满足一种深层的情感渴望。本书将引导您挖掘品牌最原始的驱动力，让它不仅仅是“卖东西”，而是成为一种“存在”。我们将通过一系列的提问和案例分析，帮助您找到那个独一无二的品牌初心。 绘制你的“理想国”： 品牌定位不仅仅是“做什么”，更是“我是谁”。我们将深入剖析目标消费者是谁？他们的生活方式、价值观、痛点是什么？您的品牌将如何成为他们生活中不可或缺的一部分？从宏观的市场细分到微观的用户画像，我们将一步步构建您的品牌“理想国”，确保您的品牌能量精准聚焦，不至于分散。 定义你的“核心价值”： 什么是让您的品牌与众不同的独特价值？是极致的成分、创新的科技、可持续的理念，还是倡导的某种生活方式？我们将教您如何提炼品牌的“硬通货”和“软实力”，并将其转化为消费者能够感知和信赖的承诺。这不仅仅是口号，更是贯穿产品研发、包装设计、营销传播等所有环节的指导原则。 第二章：品牌 DNA——基因的编织与识别 品牌的 DNA 是其内在的、不可复制的基因，决定了它的个性和识别度。 色彩、形状与符号的语言： 视觉识别系统是品牌最直观的表达。我们将深入探讨色彩心理学在化妆品领域的应用，如何通过色彩的选择传达产品的功效、情感基调和品牌定位。从Logo设计到包装细节，我们将为您解析如何运用形状、图形和字体，创造出既独特又具有辨识度的视觉符号，让消费者一眼就能记住您。 声音与情感的共鸣： 品牌的声音不仅是广告语，更是其沟通的整体风格。是亲切、专业、高端，还是叛逆、有趣？我们将探讨如何为您的品牌塑造独一无二的声音，并通过文案、公关稿、社交媒体互动等多种形式，与消费者建立情感连接。 故事的魔力： 人们总是被故事所吸引。我们将为您揭示如何将品牌初心、核心价值和产品特性，编织成引人入胜的故事，并在各个触点上传播。一个好的品牌故事，能够赋予产品生命，让消费者产生共鸣，甚至将其内化为自己的经历。 第三章：产品 as Brand——品质的基石与体验的延伸 再好的品牌理念，也需要强大的产品来支撑。 “成分党”的福音与“功效派”的诉求： 我们将深入分析当前化妆品市场的成分趋势，以及消费者对功效的期待。如何平衡创新成分与成熟配方？如何清晰、真实地传达产品的功效？本书将为您提供基于市场洞察和消费者反馈的产品研发思路，确保您的产品不仅有美观的外表，更有强大的内核。 体验至上：从触感、嗅感到视觉的全面愉悦： 化妆品是一场感官的盛宴。我们将探讨如何从产品的质地、气味、延展性、上妆效果等每一个细节，为消费者创造极致的使用体验。每一个产品都应是品牌价值观的延伸，从打开包装的那一刻起，就应该让消费者感受到品牌的用心。 包装的“无声营销”： 包装不仅仅是产品的容器，更是品牌最直观的“名片”。我们将深入解析不同材质、工艺、设计风格在传递品牌调性上的作用，以及如何通过包装的创新，提升产品的价值感和独特性。 第四章：触达人心——营销的艺术与沟通的智慧 再好的品牌和产品，也需要有效的传播才能触达消费者。 内容营销的“软渗透”： 在信息爆炸的时代，硬广的触达率越来越低。我们将为您剖析如何通过有价值、有温度的内容，如科普文章、美妆教程、生活方式分享等，吸引和留住目标消费者。内容不仅仅是推广，更是与消费者建立信任和连接的桥梁。 社群的构建与运营： 消费者不再是单向的接受者，而是品牌互动的一部分。我们将探讨如何构建和运营忠实的品牌社群，倾听消费者的声音，鼓励用户生成内容，将他们转化为品牌的“拥护者”和“传播者”。 KOL/KOC的精准合作： 如何找到最适合您品牌的意见领袖？如何与他们建立互信共赢的合作关系？我们将为您解析KOL/KOC合作的策略，从选择标准到内容创意，确保合作的最大化效益。 线上线下融合的体验： 无论是旗舰店的沉浸式体验，还是电商平台的便捷购买，亦或是快闪店的惊喜互动，我们将为您展示如何通过线上线下的联动，为消费者提供全方位、无断点的品牌体验。 第五章：品牌长青——生命力的延续与进阶 一个成功的品牌，并非一蹴而就，更需要持续的生命力。 洞察变化的趋势： 市场在变，消费者在变，技术在变。我们将为您解析如何保持对行业趋势的敏感度，并及时调整品牌策略，确保品牌始终保持活力和竞争力。 创新驱动的生命周期： 如何在保持品牌核心辨识度的同时，不断推出新的产品、新的概念，给消费者带来新鲜感？我们将探讨品牌产品线的延展和创新策略。 可持续发展的品牌责任： 越来越多的消费者关注品牌的社会责任和环境影响。我们将探讨如何将可持续发展融入品牌 DNA，并将其转化为品牌的核心竞争力，赢得消费者的尊重和喜爱。 从“产品导向”到“用户导向”的升华： 真正的品牌长青，是能够不断满足甚至超越用户期待。我们将深入分析如何建立用户反馈机制，并将其转化为品牌持续优化的动力，让品牌与用户共同成长。 结语 《品牌的力量：从零到一打造有温度的化妆品帝国》不仅仅是一本书，更是一份行动指南。我们相信，每一个品牌都有机会成为消费者心中独一无二的存在。通过掌握本书所阐述的理念和方法，您将能够构建一个有灵魂、有温度、有力量的化妆品品牌，在激烈的市场竞争中，书写属于自己的辉煌篇章。让您的品牌，不止于美，更触及人心。

评分☆☆☆☆☆

我一直对如何将创意转化为切实可行的品牌方案感到困惑，这本书简直就像及时雨！它在谈到创意生成时，没有流于空泛的理论，而是提供了一系列非常实用的工具和方法。比如，在“灵感激发”章节，作者列举了许多跨界合作的案例，以及如何从艺术、文化、自然等多元领域汲取养分，这些都为我的思维打开了新的维度。而且，书中关于“差异化竞争”的策略分析也相当到位，它教会我如何在同质化严重的市场中，找到品牌的独特卖点，并将其放大，形成强大的记忆点。我印象最深的是关于“情感化营销”的讨论，作者通过分析多个成功的化妆品品牌，展示了如何用故事、场景和体验来触动消费者的情感，从而建立深厚的品牌忠诚度。这本书不仅提供了理论指导，更重要的是，它教会了我如何去“想”，如何去“看”，如何从日常生活中发现创意，并将其巧妙地融入品牌建设的各个环节。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容涵盖了从宏观的市场分析到微观的产品包装，每一个细节都考虑得非常周全。我最喜欢的是它对“品牌视觉识别系统”的详细讲解，不仅包括了Logo、色彩、字体等基础元素，还深入探讨了如何通过视觉语言来传达品牌的核心价值和个性。例如，书中关于“色彩心理学在化妆品品牌中的应用”这一节，就非常精彩，它解释了不同颜色所代表的情感意义，以及如何根据目标客群和品牌定位来选择最合适的色彩方案，这对于我理解为什么某些品牌的产品看起来如此吸引人，提供了深刻的洞见。此外，书中关于“消费者体验设计”的部分也给我留下了深刻的印象，它强调了从购买前的线上浏览，到线下门店的购物体验，再到产品使用后的售后服务，每一个环节都应该被精心设计，以提升消费者的整体满意度和忠诚度。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构组织得非常清晰，逻辑性极强，就像一个循序渐进的学习指南。开篇就深入浅出地介绍了化妆品行业的整体概况，从市场趋势到消费者心理，再到品牌定位的必要性，都进行了细致的梳理。我特别欣赏它在分析消费者洞察这部分的内容，不仅仅是简单罗列数据，而是通过大量案例分析，教会读者如何真正走进消费者的内心世界，挖掘她们未被满足的需求。接着，它详细阐述了品牌名称、Logo设计、包装策略等具体执行层面，每一步都提供了可操作的方法论和丰富的范例。我尤其对其中关于“故事性”品牌叙述的章节印象深刻，作者强调了如何通过情感连接来打动消费者，让品牌不仅仅是产品，更是一种生活方式或价值观的象征。书中的许多图表和流程图也极大地帮助了我理解复杂的概念，让学习过程变得轻松有趣。读完这本书，我感觉自己对品牌策划的整个流程都有了一个系统性的认识，不再是零散的知识点，而是形成了一个完整的体系。

评分☆☆☆☆☆

这本书让我对化妆品品牌策划的理解达到了一个全新的高度。它不仅仅是一本“教你做什么”的书，更是一本“教你如何思考”的书。在关于“品牌故事与文化塑造”的部分，作者强调了真实性和情感连接的重要性，他分析了许多成功的品牌是如何通过讲述品牌创始人的人生经历、产品研发的背后故事，或者与某个社会议题产生共鸣，来赢得消费者的喜爱和信任。我尤其欣赏书中对“社群营销”和“KOL合作”策略的深入剖析，它详细讲解了如何构建有粘性的品牌社群，以及如何与具有影响力的意见领袖进行有效合作，从而扩大品牌知名度和影响力。读完这本书，我感觉自己不仅仅是掌握了一套策划工具，更重要的是，我学会了如何从更深层次去理解品牌，去发现品牌背后的人文关怀和价值追求，从而创造出真正有生命力的品牌。

评分☆☆☆☆☆

这本书的包装设计简直是艺术品！封面采用了哑光纸质，触感温润，色彩搭配是那种低饱和度的莫兰迪色系，给人一种高级又宁静的感觉。封面的插画是抽象的植物线条，点缀着一些闪亮的金箔，若隐若现，非常巧妙地呼应了“化妆品”的“自然”、“纯净”等概念。我甚至觉得，单凭这个封面，就足以吸引很多对美学有追求的读者。书脊的处理也非常用心，采用了缝线装订，翻页的时候不会有胶装书那样死板的感觉，而且更加耐用。打开书页，纸张是那种厚实而略带米黄的道林纸，印刷清晰，字体大小适中，长时间阅读也不会觉得眼睛疲劳。每一页的排版都留有足够的空白，让信息更易于消化，不会显得拥挤。我尤其喜欢书中穿插的一些手绘插图和设计草图，它们非常有灵感，仿佛能看到创作者当初构思品牌时的那个瞬间。即使我还没有开始深入阅读内容，单是这精美的外观设计，就已经让我觉得物超所值，充满了期待，迫不及待想要探索这本书所蕴含的智慧。

评分☆☆☆☆☆

货已收到一天了才评价，很不错赞一个，物流挺快的

评分☆☆☆☆☆

内容还可以吧

评分☆☆☆☆☆

好评！

评分☆☆☆☆☆

很棒的化妆品策划书籍，不错的哦，对初级从业者有很多的启发，值得购买的哦。

评分☆☆☆☆☆

网上看过电子板的，买本书来重新看。

评分☆☆☆☆☆

私下学习参考

评分☆☆☆☆☆

还不错。。。。。

评分☆☆☆☆☆

东西不错

评分☆☆☆☆☆

私下学习参考