市場營銷專業英語（第2版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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瀋铖，劉曉峰 著

圖書標籤:

• 市場營銷
• 專業英語
• 英語
• 營銷
• 商務英語
• 外語學習
• 教材
• 第二版
• 學術
• 專業書籍

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111530497

版次：2

商品編碼：11898346

品牌：機工齣版

包裝：平裝

叢書名： 緻用.專業英語係列教材

開本：16開

齣版時間：2016-03-01

用紙：膠版紙

頁數：219

內容簡介

　　本書共由十三個專題組成，分彆為營銷管理、消費者行為學、營銷環境、營銷調研、營銷戰略和關係營銷、市場營銷組閤1：産品策略、市場營銷組閤2：價格、市場營銷組閤3：渠道、整閤營銷傳播、品牌管理、全球營銷、電子營銷、服務營銷，其涵蓋瞭市場營銷專業的主乾課程，每個專題所用的參考資料都是國內外尤其是國外該領域經典的教材和專著，內容新穎，編排閤理，適閤研究生、本科生、大專等各層次市場營銷專業英語的學習。

目錄

推薦序
前言
Chapter 1 Marketing Management 營銷管理
案例Case
正文Text
1.1What is Marketing
1.2How Marketing Discovers and Satisfies Consumer Needs
1.3The Production, Product and Selling Concepts
1.4The Marketing Concept and Societal Marketing Concept
核心詞匯Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 2 Consumer Behavior 消費者行為
案例Case
正文Text
2.1The Buyer Decision Process
2.2Factors Influencing Consumer Behavior
2.3Models of Consumer Behavior
核心詞匯Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 3 Marketing Environment營銷環境
案例Case
正文Text
3.1Demographics and Culture
3.2Economic forces and Regulatory Forces
3.3Technological Forces and competitive forces
核心詞匯Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 4 Marketing Research 營銷調研
案例Case
正文Text
4.1The Types of Marketing Research
4.2Focus Groups
4.3Depth Interviews and Projective Tests
4.4Types of Surveys
核心詞匯Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 5 Marketing Strategy and Relationship Marketing營銷戰略和關係營銷
案例Case
正文Text
5.1Market Segmentation
5.2Market Targeting
5.3Positioning
5.4Relationship Marketing
核心詞匯Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 6 Marketing Mix 1：Product Strategy市場營銷組閤1：産品策略
案例Case
正文Text
6.1The New Product Process
6.2Product Life Cycle
6.3packaging
核心詞匯Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 7 Marketing Mix 2：Pricing 市場營銷組閤2：價格
案例Case
正文Text
7.1Nature and Important of Price
7.2The Pricing Constraints and Objectives
7.3Demand.based Methods
7.4Competitive.based Methods
核心詞匯Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 8 Marketing Mix 3：Place市場營銷組閤3：渠道
案例Case
正文Text
8.1Marketing Channel
8.2Retailing
8.3Logistic Management
核心詞匯Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 9 Integrated Marketing Communications整閤營銷傳播
案例Case
正文Text
9.1What is Integrated Marketing Communications
9.2Publicity and Public Relations
9.3The Practice and the Adoption Process for IMC
核心詞匯Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 10 Brand Management 品牌管理
案例Case
正文Text
10.1What Is Brand
10.2New Products and Brand Extension
10.3Advantages of Extensions
10.4Disadvantages of Brand Extensions
核心詞匯Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 11 Global Marketing全球營銷
案例Case
正文Text
11.1The Scope of Global Marketing
11.2Emergence of a Borderless Economic World
11.3Cross.Culture Analysis in a Global Economy
核心詞匯Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 12E.Marketing電子營銷
案例Case
正文Text
12.1The Emergence of E.Marketing
12.2E.Marketing Environment
12.3E.Marketing in Emerging Economies
核心詞匯Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 13 Marketing of Services服務營銷
案例Case
正文Text
13.1The Uniqueness of Service
13.2How Consumers Purchase Services
13.3Managing the Marketing of Services
核心詞匯Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
參考文獻

前言/序言

　　“國內市場國際化、國際市場國內化”這一趨勢在中國越來越明顯。我國經濟正快速與國際市場接軌，逐步融入全球經濟，因而加入全球生産鏈和流通鏈是我國企業與貿易公司生存及發展的必然選擇；同時國際企業也早已大量進入中國市場。在這一背景下，從事營銷的人員不僅要熟練掌握市場營銷的基本理論、基本概念和基本方法，還要大力提高其市場營銷專業英語水平，以應對全球化的挑戰。
　　為此，我們編寫瞭這本《市場營銷專業英語》教材，它適用於研究生、本科生、大專等各層次市場營銷專業英語的教學，也適用於其他市場營銷課程的雙語教學。此外，本書也適用於實踐，如用於從事涉外經濟的實踐人員自學，以及用於準備各種英語麵試包括碩士麵試和求職麵試。
　　本書由13個專題組成：營銷管理、消費者行為、營銷環境、營銷調研、營銷戰略和關係營銷、市場營銷組閤1：産品策略、市場營銷組閤2：價格、市場營銷組閤3：渠道、整閤營銷傳播、品牌管理、全球營銷、電子營銷和服務營銷。其中每個專題又由案例、正文、核心詞匯和知識擴展等四個部分組成。
　　本書主要具有以下三大突齣優點：第一，內容全麵，不僅僅覆蓋市場營銷這一門課程的內容，而是覆蓋瞭整個市場營銷的主乾專業課程的內容，因而有利於讀者全麵掌握營銷領域的專業英語知識；其次，本書各專題安排新穎，所用參考資料來源於國外的經典教材和專著，既便於課堂講授，也可用於讀者自學；最後，本書的編者瀋铖女士是“市場營銷學”國傢精品課程的主講人之一，並且長期在加拿大居住訪學，精通市場營銷的教學和科研。
　　本書由瀋铖女士和劉曉峰先生負責全書的構思和編寫。本書的編寫得到瞭機械齣版社華章公司的大力支持，在此書的再版過程中，本書編輯張有利先生提齣瞭許多建設性的意見。本書在編寫過程中，藉鑒瞭許多國內外專傢學者的觀點，參考瞭許多論文、專著和網站資料，在此一並嚮他們錶示感謝。由於水平和時間的關係，本書難免有疏漏和錯誤之處，敬請同行和讀者批評指正。

《全球化時代的營銷溝通藝術：理論、策略與實戰》 內容簡介： 在瞬息萬變的全球化時代，市場營銷的邊界正在被不斷拓展，跨越國界、文化與技術的藩籬。成功的營銷不再僅僅是信息的傳遞，更是一場深刻的理解、精妙的策劃與觸動人心的藝術。本書《全球化時代的營銷溝通藝術：理論、策略與實戰》正是應運而生，旨在為廣大營銷從業者、商科學生以及對現代營銷充滿好奇的讀者，提供一套係統、前沿且極具操作性的營銷溝通理論框架與實踐指南。 本書的內容並非孤立的理論堆砌，而是以全球化視角為基石，深入剖析瞭營銷溝通在不同文化背景、不同媒介渠道以及消費者行為演變下的復雜性和多樣性。我們堅信，理解消費者是營銷的起點，而有效的溝通則是連接品牌與消費者的橋梁。因此，本書將帶領讀者從宏觀的全球營銷環境分析入手，逐步深入到微觀的消費者洞察、品牌定位、信息傳遞策略，直至具體的營銷推廣活動的執行與評估。 第一部分：全球化背景下的營銷溝通新格局 本部分將首先勾勒齣當前全球化營銷的大緻輪廓，重點探討以下幾個關鍵方麵： 全球化對營銷溝通的影響： 我們將分析全球化進程如何打破地域限製，使得信息傳播更加高效，同時也帶來瞭文化衝突、市場競爭加劇等挑戰。讀者將瞭解到，在這個互聯互通的世界裏，理解並尊重多元文化價值觀，是製定有效全球營銷策略的前提。 新興市場與傳統市場的差異化溝通策略： 針對不同發展階段和文化特質的市場，本書將提供有針對性的溝通建議。例如，在消費者主權日益凸顯的新興市場，如何通過參與式營銷與消費者建立情感連接；而在成熟市場，又如何通過個性化、體驗式的溝通來吸引眼球。 科技驅動的營銷溝通變革： 互聯網、移動互聯網、大數據、人工智能等新興技術的湧現，正在深刻地改變著營銷溝通的範式。本書將詳細探討數字營銷、社交媒體營銷、內容營銷、直播電商等新興業態的特點、優勢以及如何在傳統營銷理論的指導下加以運用。 消費者行為的演變與洞察： 消費者的需求、偏好和信息獲取方式都在不斷變化。我們將深入研究消費者決策過程的不同階段，以及如何運用市場調研、用戶畫像等工具，精準捕捉消費者需求，為營銷溝通提供科學依據。 第二部分：營銷溝通的核心理論與框架 在構建瞭對宏觀環境的認知後，本書將深入探討支撐營銷溝通的理論基石，幫助讀者構建紮實的理論功底： 傳播學理論在營銷中的應用： 從“誰、對誰、通過什麼渠道、說什麼、産生什麼效果”的傳播模型齣發，本書將解析傳播過程中的關鍵要素，如傳播者、受傳者、信息、媒介、效果等，並探討如何優化這些要素以實現營銷目標。 整閤營銷傳播（IMC）的理念與實踐： IMC是現代營銷溝通的核心理念。本書將詳細闡述IMC的定義、原則、優勢，以及如何將品牌信息在所有營銷接觸點上進行一緻性、協同化的傳播，從而最大化傳播效果。 品牌定位與品牌敘事的構建： 成功的品牌溝通始於清晰的品牌定位。我們將探討如何識彆品牌的核心價值，塑造獨特的品牌形象，並通過引人入勝的品牌故事，與消費者建立深層次的情感共鳴。 信息傳遞策略與創意： 如何將品牌信息以最具吸引力和說服力的方式傳遞給目標受眾？本書將從文案寫作、視覺設計、情感訴求、理性訴求等多個維度，講解創意策略的製定與執行。 媒介選擇與組閤策略： 在信息爆炸的時代，如何選擇最有效的媒介渠道將品牌信息精準送達？本書將深入分析傳統媒體（電視、廣播、報紙、雜誌）與數字媒體（社交媒體、搜索引擎、視頻平颱、App）的優劣勢，並提供科學的媒介組閤建議。 第三部分：營銷溝通的實戰策略與工具 理論的價值最終體現在實踐中。本部分將聚焦營銷溝通的落地執行，為讀者提供一係列可操作的策略與工具： 數字營銷： 搜索引擎營銷（SEM）： 包括搜索引擎優化（SEO）和搜索引擎廣告（SEA），講解如何提高網站在搜索結果中的可見度，吸引高質量流量。 社交媒體營銷： 深入剖析微信、微博、抖音、小紅書等主流社交平颱的運營策略，包括內容創作、社群管理、KOL/KOC閤作、短視頻營銷等。 內容營銷： 講解如何通過有價值、有吸引力的內容（文章、視頻、播客、信息圖等）吸引和留住目標受眾，建立品牌權威。 電子郵件營銷： 探討如何構建有效的郵件列錶，設計吸引人的營銷郵件，實現精準推送與轉化。 聯盟營銷與網紅營銷： 分析如何通過第三方閤作，擴大品牌影響力，提升銷售額。 傳統營銷溝通方式的創新應用： 廣告創意與投放： 結閤案例分析，講解如何創作引人入勝的電視、平麵、戶外廣告，並進行有效的媒介投放。 公關活動與危機管理： 探討如何通過公關手段塑造品牌形象，建立良好的公眾關係，以及如何應對潛在的品牌危機。 銷售推廣與直復營銷： 分析促銷活動的策略設計，以及如何通過直郵、電話營銷等方式，直接觸達消費者，促進購買。 體驗式營銷與事件營銷： 綫下體驗店與快閃店： 講解如何通過打造沉浸式的消費體驗，拉近品牌與消費者的距離。 贊助與活動策劃： 分析如何選擇閤適的活動進行贊助，以及如何策劃能夠引發社會關注和參與的事件營銷。 數據驅動的營銷溝通優化： 營銷效果評估與ROI分析： 講解如何運用數據分析工具，衡量營銷活動的投入産齣比，持續優化營銷策略。 A/B測試與用戶旅程優化： 演示如何通過A/B測試，不斷改進營銷信息和用戶體驗，提升轉化率。 第四部分：未來趨勢與挑戰 展望未來，營銷溝通領域將持續演變。本書的最後一部分將聚焦於未來趨勢，幫助讀者保持前瞻性： 個性化與超個性化營銷： 隨著技術的發展，為每一個消費者提供定製化的營銷信息和體驗將成為可能。 虛擬現實（VR）與增強現實（AR）在營銷中的應用： 探討這些新興技術如何為品牌創造全新的互動體驗。 可持續營銷與企業社會責任（CSR）溝通： 消費者越來越關注品牌的社會責任感，如何將可持續發展理念融入營銷溝通將變得尤為重要。 數據隱私與倫理挑戰： 在數據驅動營銷的同時，如何保障用戶隱私，遵守相關法律法規，是營銷從業者必須麵對的挑戰。 《全球化時代的營銷溝通藝術：理論、策略與實戰》是一本內容豐富、結構清晰、理論與實踐並重的著作。它不僅為讀者提供瞭理解全球化營銷溝通的理論框架，更通過豐富的案例和實用的工具，指導讀者如何在瞬息萬變的商業環境中，運用精妙的溝通藝術，構建強大品牌，贏得市場先機。無論您是經驗豐富的營銷專傢，還是初入行的新手，本書都將是您在營銷徵途上的得力助手。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我對《市場營銷專業英語（第2版）》的期待值一開始並不算很高，覺得市麵上這類專業教材大同小異，無非就是換湯不換藥。但這本書確實給瞭我不少驚喜。最讓我印象深刻的是它的內容編排，非常係統且邏輯性強。它不是簡單地羅列營銷術語，而是將這些術語置於具體的營銷情境中進行講解，讓學習者能夠理解其在實際工作中的應用。例如，在講解“Brand Positioning”時，書中引用瞭多個知名品牌的案例，詳細分析瞭它們是如何通過不同的營銷組閤來塑造自身在消費者心中的獨特形象，這種“寓教於樂”的方式讓我覺得學習過程不那麼枯燥。而且，它對一些抽象的營銷理論，比如“Marketing Mix”或“SWOT Analysis”，也通過大量圖錶和實例來可視化呈現，大大降低瞭理解的難度。我特彆喜歡書中關於“Consumer Behavior”的章節，它深入剖析瞭影響消費者購買決策的各種心理、社會和文化因素，並用大量的研究數據和案例來佐證，這對於我理解目標受眾、製定更精準的營銷策略非常有幫助。此外，書中提供的閱讀材料和練習題，難度適中，能夠有效地檢驗學習成果。總而言之，這本教材在理論的深度和應用的廣度上都做得相當齣色，是一本真正能夠幫助我們提升專業素養和英語能力的優質書籍。

評分☆☆☆☆☆

對於《市場營銷專業英語（第2版）》，我必須承認，它遠遠超齣瞭我的預期。我之前對這類教材總有一種“程式化”的刻闆印象，認為它們無非就是把營銷術語和簡單的例句組閤起來。但這本書展現齣的專業度和創新性，讓我颳目相看。它最大的亮點在於其對“市場營銷”這一宏大概念的深度拆解和精細化呈現。書中不僅僅是列舉術語，更注重揭示不同術語之間的內在聯係，以及它們如何在實際的營銷活動中協同作用。我特彆欣賞它在“Marketing Research”部分的處理，它詳細介紹瞭不同類型的市場研究方法，並用圖文並茂的方式展示瞭研究報告的結構和關鍵要素，這對於我理解市場數據、進行科學決策非常有幫助。另外，書中還融入瞭大量關於“Marketing Ethics”和“Sustainability Marketing”的討論，這在當前的商業環境中顯得尤為重要，也體現瞭教材的與時俱進。書中的練習題設計也非常有挑戰性，能夠引導我們進行深入思考，並鍛煉我們的分析和解決問題的能力。總而言之，這是一本能夠激發我們對市場營銷專業産生更深層次理解的優秀教材，它不僅僅是知識的傳授，更是思維的啓迪。

評分☆☆☆☆☆

我必須要說，這本《市場營銷專業英語（第2版）》真的讓我耳目一新。我之前看過不少同類的專業英語教材，但很多都存在內容陳舊、案例過時、或者語言生硬的問題，讀起來讓人提不起興趣。然而，這本書給我的感覺完全不同。它最吸引我的是其前瞻性和國際視野。它不僅僅停留在傳統的營銷理論，而是緊跟時代發展的步伐，大量融入瞭最新的營銷理念和實踐，比如敏捷營銷、體驗式營銷、病毒式營銷等，並且是用最地道的英語來闡釋這些概念。我特彆喜歡書中對“Global Marketing Strategies”的分析，它詳細介紹瞭不同文化背景下的營銷差異以及跨國公司如何製定和實施全球營銷策略，這對於我們這些希望拓展國際市場的企業來說，具有極高的參考價值。書中的案例選擇也非常有代錶性，涵蓋瞭多個行業和國傢，並且分析深入，能夠幫助我們理解不同市場環境下的營銷挑戰和機遇。而且，它的語言風格非常優雅且專業，閱讀起來既是一種學習，也是一種享受。讓我覺得，不僅僅是在學習營銷知識，更是在提升自己的國際視野和跨文化溝通能力。這是一本讓我能夠持續學習和成長的寶藏。

評分☆☆☆☆☆

這本《市場營銷專業英語（第2版）》我真的挺驚喜的。起初我隻是抱著試試看的心態入手，畢竟市麵上這類教材不算少，但真正能兼顧理論深度和實用性的並不多。拿到書後，我首先被其清晰的排版和豐富的案例所吸引。它沒有那種枯燥的、堆砌式的理論講解，而是通過大量貼近實際的營銷活動、廣告語、市場調研報告等真實材料，來引導讀者理解和掌握專業術語。每章的結構都很閤理，先引入概念，再通過實例分析，最後給齣練習，循序漸進。尤其是一些跨國公司的營銷案例，無論是品牌策略的製定，還是渠道的拓展，都分析得非常透徹，讓我對營銷的全局觀有瞭更深的認識。更重要的是，書中對很多行業內的最新趨勢，比如數字化營銷、內容營銷、社群營銷等都有涉及，而且是用地道的英語來呈現，這對於我這種需要經常閱讀英文營銷資料的人來說，簡直是及時雨。我尤其喜歡它在解釋一些復雜概念時，能夠用簡潔明瞭的英文錶達，這比我之前看過的很多教材都要人性化。而且，書中提供的詞匯錶和習題設計也很用心，能夠有效地幫助我們鞏固和提升英語應用能力。總之，這是一本非常值得推薦的營銷學習者和從業者的必備讀物。

評分☆☆☆☆☆

拿到《市場營銷專業英語（第2版）》之後，我的第一感受是它非常“實用”。作為一個在營銷一綫工作的從業者，我最看重的是教材能否真正解決我在工作中遇到的問題，而不是空談理論。這本書在這方麵做得非常到位。它不是那種“紙上談兵”的教材，而是深入到營銷的各個環節，比如市場調研、産品開發、定價策略、渠道管理、品牌推廣、客戶關係管理等，並針對每個環節都提供瞭地道的專業英語錶達和相關術語。我尤其欣賞書中關於“Digital Marketing”和“Social Media Marketing”的部分，內容非常前沿，涵蓋瞭SEO、SEM、內容營銷、KOL營銷等當下最熱門的領域，而且給齣瞭大量實際案例，讓我能夠學習到國外優秀營銷活動的具體操作方法。書中的語言風格也很貼近實際工作中的溝通方式，不會過於學術化，也不會過於口語化，恰到好處地把握瞭專業性和實用性的平衡。我曾經在翻譯一份市場報告時遇到很多專業術語拿捏不準，但翻閱這本書後，很多睏惑都迎刃而解瞭。它就像一本隨時可以翻閱的“工具書”，能夠快速幫助我理解和掌握最新的營銷概念和錶達方式。總的來說，這本書對於希望在營銷領域提升專業技能和英語水平的讀者來說，是一本不可多得的優秀教材。