市场营销专业英语（第2版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

沈铖，刘晓峰 著

图书标签:

• 市场营销
• 专业英语
• 英语
• 营销
• 商务英语
• 外语学习
• 教材
• 第二版
• 学术
• 专业书籍

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111530497

版次：2

商品编码：11898346

品牌：机工出版

包装：平装

丛书名： 致用.专业英语系列教材

开本：16开

出版时间：2016-03-01

用纸：胶版纸

页数：219

内容简介

　　本书共由十三个专题组成，分别为营销管理、消费者行为学、营销环境、营销调研、营销战略和关系营销、市场营销组合1：产品策略、市场营销组合2：价格、市场营销组合3：渠道、整合营销传播、品牌管理、全球营销、电子营销、服务营销，其涵盖了市场营销专业的主干课程，每个专题所用的参考资料都是国内外尤其是国外该领域经典的教材和专著，内容新颖，编排合理，适合研究生、本科生、大专等各层次市场营销专业英语的学习。

目录

推荐序
前言
Chapter 1 Marketing Management 营销管理
案例Case
正文Text
1.1What is Marketing
1.2How Marketing Discovers and Satisfies Consumer Needs
1.3The Production, Product and Selling Concepts
1.4The Marketing Concept and Societal Marketing Concept
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 2 Consumer Behavior 消费者行为
案例Case
正文Text
2.1The Buyer Decision Process
2.2Factors Influencing Consumer Behavior
2.3Models of Consumer Behavior
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 3 Marketing Environment营销环境
案例Case
正文Text
3.1Demographics and Culture
3.2Economic forces and Regulatory Forces
3.3Technological Forces and competitive forces
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 4 Marketing Research 营销调研
案例Case
正文Text
4.1The Types of Marketing Research
4.2Focus Groups
4.3Depth Interviews and Projective Tests
4.4Types of Surveys
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 5 Marketing Strategy and Relationship Marketing营销战略和关系营销
案例Case
正文Text
5.1Market Segmentation
5.2Market Targeting
5.3Positioning
5.4Relationship Marketing
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 6 Marketing Mix 1：Product Strategy市场营销组合1：产品策略
案例Case
正文Text
6.1The New Product Process
6.2Product Life Cycle
6.3packaging
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 7 Marketing Mix 2：Pricing 市场营销组合2：价格
案例Case
正文Text
7.1Nature and Important of Price
7.2The Pricing Constraints and Objectives
7.3Demand.based Methods
7.4Competitive.based Methods
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 8 Marketing Mix 3：Place市场营销组合3：渠道
案例Case
正文Text
8.1Marketing Channel
8.2Retailing
8.3Logistic Management
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 9 Integrated Marketing Communications整合营销传播
案例Case
正文Text
9.1What is Integrated Marketing Communications
9.2Publicity and Public Relations
9.3The Practice and the Adoption Process for IMC
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 10 Brand Management 品牌管理
案例Case
正文Text
10.1What Is Brand
10.2New Products and Brand Extension
10.3Advantages of Extensions
10.4Disadvantages of Brand Extensions
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 11 Global Marketing全球营销
案例Case
正文Text
11.1The Scope of Global Marketing
11.2Emergence of a Borderless Economic World
11.3Cross.Culture Analysis in a Global Economy
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 12E.Marketing电子营销
案例Case
正文Text
12.1The Emergence of E.Marketing
12.2E.Marketing Environment
12.3E.Marketing in Emerging Economies
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 13 Marketing of Services服务营销
案例Case
正文Text
13.1The Uniqueness of Service
13.2How Consumers Purchase Services
13.3Managing the Marketing of Services
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
参考文献

前言/序言

　　“国内市场国际化、国际市场国内化”这一趋势在中国越来越明显。我国经济正快速与国际市场接轨，逐步融入全球经济，因而加入全球生产链和流通链是我国企业与贸易公司生存及发展的必然选择；同时国际企业也早已大量进入中国市场。在这一背景下，从事营销的人员不仅要熟练掌握市场营销的基本理论、基本概念和基本方法，还要大力提高其市场营销专业英语水平，以应对全球化的挑战。
　　为此，我们编写了这本《市场营销专业英语》教材，它适用于研究生、本科生、大专等各层次市场营销专业英语的教学，也适用于其他市场营销课程的双语教学。此外，本书也适用于实践，如用于从事涉外经济的实践人员自学，以及用于准备各种英语面试包括硕士面试和求职面试。
　　本书由13个专题组成：营销管理、消费者行为、营销环境、营销调研、营销战略和关系营销、市场营销组合1：产品策略、市场营销组合2：价格、市场营销组合3：渠道、整合营销传播、品牌管理、全球营销、电子营销和服务营销。其中每个专题又由案例、正文、核心词汇和知识扩展等四个部分组成。
　　本书主要具有以下三大突出优点：第一，内容全面，不仅仅覆盖市场营销这一门课程的内容，而是覆盖了整个市场营销的主干专业课程的内容，因而有利于读者全面掌握营销领域的专业英语知识；其次，本书各专题安排新颖，所用参考资料来源于国外的经典教材和专著，既便于课堂讲授，也可用于读者自学；最后，本书的编者沈铖女士是“市场营销学”国家精品课程的主讲人之一，并且长期在加拿大居住访学，精通市场营销的教学和科研。
　　本书由沈铖女士和刘晓峰先生负责全书的构思和编写。本书的编写得到了机械出版社华章公司的大力支持，在此书的再版过程中，本书编辑张有利先生提出了许多建设性的意见。本书在编写过程中，借鉴了许多国内外专家学者的观点，参考了许多论文、专著和网站资料，在此一并向他们表示感谢。由于水平和时间的关系，本书难免有疏漏和错误之处，敬请同行和读者批评指正。

《全球化时代的营销沟通艺术：理论、策略与实战》 内容简介： 在瞬息万变的全球化时代，市场营销的边界正在被不断拓展，跨越国界、文化与技术的藩篱。成功的营销不再仅仅是信息的传递，更是一场深刻的理解、精妙的策划与触动人心的艺术。本书《全球化时代的营销沟通艺术：理论、策略与实战》正是应运而生，旨在为广大营销从业者、商科学生以及对现代营销充满好奇的读者，提供一套系统、前沿且极具操作性的营销沟通理论框架与实践指南。 本书的内容并非孤立的理论堆砌，而是以全球化视角为基石，深入剖析了营销沟通在不同文化背景、不同媒介渠道以及消费者行为演变下的复杂性和多样性。我们坚信，理解消费者是营销的起点，而有效的沟通则是连接品牌与消费者的桥梁。因此，本书将带领读者从宏观的全球营销环境分析入手，逐步深入到微观的消费者洞察、品牌定位、信息传递策略，直至具体的营销推广活动的执行与评估。 第一部分：全球化背景下的营销沟通新格局 本部分将首先勾勒出当前全球化营销的大致轮廓，重点探讨以下几个关键方面： 全球化对营销沟通的影响： 我们将分析全球化进程如何打破地域限制，使得信息传播更加高效，同时也带来了文化冲突、市场竞争加剧等挑战。读者将了解到，在这个互联互通的世界里，理解并尊重多元文化价值观，是制定有效全球营销策略的前提。 新兴市场与传统市场的差异化沟通策略： 针对不同发展阶段和文化特质的市场，本书将提供有针对性的沟通建议。例如，在消费者主权日益凸显的新兴市场，如何通过参与式营销与消费者建立情感连接；而在成熟市场，又如何通过个性化、体验式的沟通来吸引眼球。 科技驱动的营销沟通变革： 互联网、移动互联网、大数据、人工智能等新兴技术的涌现，正在深刻地改变着营销沟通的范式。本书将详细探讨数字营销、社交媒体营销、内容营销、直播电商等新兴业态的特点、优势以及如何在传统营销理论的指导下加以运用。 消费者行为的演变与洞察： 消费者的需求、偏好和信息获取方式都在不断变化。我们将深入研究消费者决策过程的不同阶段，以及如何运用市场调研、用户画像等工具，精准捕捉消费者需求，为营销沟通提供科学依据。 第二部分：营销沟通的核心理论与框架 在构建了对宏观环境的认知后，本书将深入探讨支撑营销沟通的理论基石，帮助读者构建扎实的理论功底： 传播学理论在营销中的应用： 从“谁、对谁、通过什么渠道、说什么、产生什么效果”的传播模型出发，本书将解析传播过程中的关键要素，如传播者、受传者、信息、媒介、效果等，并探讨如何优化这些要素以实现营销目标。 整合营销传播（IMC）的理念与实践： IMC是现代营销沟通的核心理念。本书将详细阐述IMC的定义、原则、优势，以及如何将品牌信息在所有营销接触点上进行一致性、协同化的传播，从而最大化传播效果。 品牌定位与品牌叙事的构建： 成功的品牌沟通始于清晰的品牌定位。我们将探讨如何识别品牌的核心价值，塑造独特的品牌形象，并通过引人入胜的品牌故事，与消费者建立深层次的情感共鸣。 信息传递策略与创意： 如何将品牌信息以最具吸引力和说服力的方式传递给目标受众？本书将从文案写作、视觉设计、情感诉求、理性诉求等多个维度，讲解创意策略的制定与执行。 媒介选择与组合策略： 在信息爆炸的时代，如何选择最有效的媒介渠道将品牌信息精准送达？本书将深入分析传统媒体（电视、广播、报纸、杂志）与数字媒体（社交媒体、搜索引擎、视频平台、App）的优劣势，并提供科学的媒介组合建议。 第三部分：营销沟通的实战策略与工具 理论的价值最终体现在实践中。本部分将聚焦营销沟通的落地执行，为读者提供一系列可操作的策略与工具： 数字营销： 搜索引擎营销（SEM）： 包括搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEA），讲解如何提高网站在搜索结果中的可见度，吸引高质量流量。 社交媒体营销： 深入剖析微信、微博、抖音、小红书等主流社交平台的运营策略，包括内容创作、社群管理、KOL/KOC合作、短视频营销等。 内容营销： 讲解如何通过有价值、有吸引力的内容（文章、视频、播客、信息图等）吸引和留住目标受众，建立品牌权威。 电子邮件营销： 探讨如何构建有效的邮件列表，设计吸引人的营销邮件，实现精准推送与转化。 联盟营销与网红营销： 分析如何通过第三方合作，扩大品牌影响力，提升销售额。 传统营销沟通方式的创新应用： 广告创意与投放： 结合案例分析，讲解如何创作引人入胜的电视、平面、户外广告，并进行有效的媒介投放。 公关活动与危机管理： 探讨如何通过公关手段塑造品牌形象，建立良好的公众关系，以及如何应对潜在的品牌危机。 销售推广与直复营销： 分析促销活动的策略设计，以及如何通过直邮、电话营销等方式，直接触达消费者，促进购买。 体验式营销与事件营销： 线下体验店与快闪店： 讲解如何通过打造沉浸式的消费体验，拉近品牌与消费者的距离。 赞助与活动策划： 分析如何选择合适的活动进行赞助，以及如何策划能够引发社会关注和参与的事件营销。 数据驱动的营销沟通优化： 营销效果评估与ROI分析： 讲解如何运用数据分析工具，衡量营销活动的投入产出比，持续优化营销策略。 A/B测试与用户旅程优化： 演示如何通过A/B测试，不断改进营销信息和用户体验，提升转化率。 第四部分：未来趋势与挑战 展望未来，营销沟通领域将持续演变。本书的最后一部分将聚焦于未来趋势，帮助读者保持前瞻性： 个性化与超个性化营销： 随着技术的发展，为每一个消费者提供定制化的营销信息和体验将成为可能。 虚拟现实（VR）与增强现实（AR）在营销中的应用： 探讨这些新兴技术如何为品牌创造全新的互动体验。 可持续营销与企业社会责任（CSR）沟通： 消费者越来越关注品牌的社会责任感，如何将可持续发展理念融入营销沟通将变得尤为重要。 数据隐私与伦理挑战： 在数据驱动营销的同时，如何保障用户隐私，遵守相关法律法规，是营销从业者必须面对的挑战。 《全球化时代的营销沟通艺术：理论、策略与实战》是一本内容丰富、结构清晰、理论与实践并重的著作。它不仅为读者提供了理解全球化营销沟通的理论框架，更通过丰富的案例和实用的工具，指导读者如何在瞬息万变的商业环境中，运用精妙的沟通艺术，构建强大品牌，赢得市场先机。无论您是经验丰富的营销专家，还是初入行的新手，本书都将是您在营销征途上的得力助手。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我对《市场营销专业英语（第2版）》的期待值一开始并不算很高，觉得市面上这类专业教材大同小异，无非就是换汤不换药。但这本书确实给了我不少惊喜。最让我印象深刻的是它的内容编排，非常系统且逻辑性强。它不是简单地罗列营销术语，而是将这些术语置于具体的营销情境中进行讲解，让学习者能够理解其在实际工作中的应用。例如，在讲解“Brand Positioning”时，书中引用了多个知名品牌的案例，详细分析了它们是如何通过不同的营销组合来塑造自身在消费者心中的独特形象，这种“寓教于乐”的方式让我觉得学习过程不那么枯燥。而且，它对一些抽象的营销理论，比如“Marketing Mix”或“SWOT Analysis”，也通过大量图表和实例来可视化呈现，大大降低了理解的难度。我特别喜欢书中关于“Consumer Behavior”的章节，它深入剖析了影响消费者购买决策的各种心理、社会和文化因素，并用大量的研究数据和案例来佐证，这对于我理解目标受众、制定更精准的营销策略非常有帮助。此外，书中提供的阅读材料和练习题，难度适中，能够有效地检验学习成果。总而言之，这本教材在理论的深度和应用的广度上都做得相当出色，是一本真正能够帮助我们提升专业素养和英语能力的优质书籍。

评分☆☆☆☆☆

对于《市场营销专业英语（第2版）》，我必须承认，它远远超出了我的预期。我之前对这类教材总有一种“程式化”的刻板印象，认为它们无非就是把营销术语和简单的例句组合起来。但这本书展现出的专业度和创新性，让我刮目相看。它最大的亮点在于其对“市场营销”这一宏大概念的深度拆解和精细化呈现。书中不仅仅是列举术语，更注重揭示不同术语之间的内在联系，以及它们如何在实际的营销活动中协同作用。我特别欣赏它在“Marketing Research”部分的处理，它详细介绍了不同类型的市场研究方法，并用图文并茂的方式展示了研究报告的结构和关键要素，这对于我理解市场数据、进行科学决策非常有帮助。另外，书中还融入了大量关于“Marketing Ethics”和“Sustainability Marketing”的讨论，这在当前的商业环境中显得尤为重要，也体现了教材的与时俱进。书中的练习题设计也非常有挑战性，能够引导我们进行深入思考，并锻炼我们的分析和解决问题的能力。总而言之，这是一本能够激发我们对市场营销专业产生更深层次理解的优秀教材，它不仅仅是知识的传授，更是思维的启迪。

评分☆☆☆☆☆

我必须要说，这本《市场营销专业英语（第2版）》真的让我耳目一新。我之前看过不少同类的专业英语教材，但很多都存在内容陈旧、案例过时、或者语言生硬的问题，读起来让人提不起兴趣。然而，这本书给我的感觉完全不同。它最吸引我的是其前瞻性和国际视野。它不仅仅停留在传统的营销理论，而是紧跟时代发展的步伐，大量融入了最新的营销理念和实践，比如敏捷营销、体验式营销、病毒式营销等，并且是用最地道的英语来阐释这些概念。我特别喜欢书中对“Global Marketing Strategies”的分析，它详细介绍了不同文化背景下的营销差异以及跨国公司如何制定和实施全球营销策略，这对于我们这些希望拓展国际市场的企业来说，具有极高的参考价值。书中的案例选择也非常有代表性，涵盖了多个行业和国家，并且分析深入，能够帮助我们理解不同市场环境下的营销挑战和机遇。而且，它的语言风格非常优雅且专业，阅读起来既是一种学习，也是一种享受。让我觉得，不仅仅是在学习营销知识，更是在提升自己的国际视野和跨文化沟通能力。这是一本让我能够持续学习和成长的宝藏。

评分☆☆☆☆☆

这本《市场营销专业英语（第2版）》我真的挺惊喜的。起初我只是抱着试试看的心态入手，毕竟市面上这类教材不算少，但真正能兼顾理论深度和实用性的并不多。拿到书后，我首先被其清晰的排版和丰富的案例所吸引。它没有那种枯燥的、堆砌式的理论讲解，而是通过大量贴近实际的营销活动、广告语、市场调研报告等真实材料，来引导读者理解和掌握专业术语。每章的结构都很合理，先引入概念，再通过实例分析，最后给出练习，循序渐进。尤其是一些跨国公司的营销案例，无论是品牌策略的制定，还是渠道的拓展，都分析得非常透彻，让我对营销的全局观有了更深的认识。更重要的是，书中对很多行业内的最新趋势，比如数字化营销、内容营销、社群营销等都有涉及，而且是用地道的英语来呈现，这对于我这种需要经常阅读英文营销资料的人来说，简直是及时雨。我尤其喜欢它在解释一些复杂概念时，能够用简洁明了的英文表达，这比我之前看过的很多教材都要人性化。而且，书中提供的词汇表和习题设计也很用心，能够有效地帮助我们巩固和提升英语应用能力。总之，这是一本非常值得推荐的营销学习者和从业者的必备读物。

评分☆☆☆☆☆

拿到《市场营销专业英语（第2版）》之后，我的第一感受是它非常“实用”。作为一个在营销一线工作的从业者，我最看重的是教材能否真正解决我在工作中遇到的问题，而不是空谈理论。这本书在这方面做得非常到位。它不是那种“纸上谈兵”的教材，而是深入到营销的各个环节，比如市场调研、产品开发、定价策略、渠道管理、品牌推广、客户关系管理等，并针对每个环节都提供了地道的专业英语表达和相关术语。我尤其欣赏书中关于“Digital Marketing”和“Social Media Marketing”的部分，内容非常前沿，涵盖了SEO、SEM、内容营销、KOL营销等当下最热门的领域，而且给出了大量实际案例，让我能够学习到国外优秀营销活动的具体操作方法。书中的语言风格也很贴近实际工作中的沟通方式，不会过于学术化，也不会过于口语化，恰到好处地把握了专业性和实用性的平衡。我曾经在翻译一份市场报告时遇到很多专业术语拿捏不准，但翻阅这本书后，很多困惑都迎刃而解了。它就像一本随时可以翻阅的“工具书”，能够快速帮助我理解和掌握最新的营销概念和表达方式。总的来说，这本书对于希望在营销领域提升专业技能和英语水平的读者来说，是一本不可多得的优秀教材。