中国传媒产业发展报告（2016） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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崔保国 著

图书标签:

• 传媒产业
• 中国传媒
• 产业发展
• 媒体经济
• 传播学
• 行业报告
• 2016
• 文化产业
• 政策研究
• 数字媒体

出版社： 社会科学文献出版社

ISBN：9787509790700

版次：1

商品编码：11923501

包装：平装

丛书名： 传媒蓝皮书

开本：16开

出版时间：2016-05-01

用纸：胶版纸

页数：452

字数：470000

正文语种：中文

内容简介

本书分为总报告、年度特辑、传媒产业报告、传媒关联产业报告及海外及港台地区传媒产业五大板块，内容覆盖电视、报刊、图书、广播、互联网、移动媒体、广告等近20个行业，在对传媒产业总体以及各细分行业发展状况与趋势进行深入分析基础上，对年度发展热点进行跟踪，剖析新技术引领下的商业模式，对传媒各领域发展趋势、媒体经营、传媒投资进行解析。同时，还汲取先进国家和地区传媒产业发展经验，为中国传媒产业正在发生的变革提供前瞻性参考。

作者简介

崔保国，男，1962年12月出生于江苏徐州。清华大学教授、博士生导师、清华大学新闻与传播学院副院长、清华大学传媒经济与管理研究中心主任，中国传播学会副会长。主要研究方向：传播理论、传媒经济与管理、文化传播研究。从2004年开始历年担任“传媒蓝皮书”主编。

目录

Ⅰ　总报告
1　2015年中国传媒产业发展报告【崔保国　邵　鹏】
2　平台型媒体的生成路径与发展【喻国明　何　健　叶　子】
3　2015年中国广告市场发展报告【《现代广告》杂志社】
4　2015年受众媒介接触习惯调查报告【李　晏】

Ⅱ　年度特辑
5　2015年中国媒介融合发展报告【朱春阳　陈竑机】
6　VR的新浪潮【沈　阳　向安玲　陈媛媛】
7　人工智能及其商用【徐　佳】
8　“互联网+”下的媒介融合与产业转型【张　锐】
9　中国互联网IP地理信息研究报告【洪　倍　卢振飞】

Ⅲ　传媒产业发展报告
10　2015年中国电视产业发展报告【胡正荣　李继东　黄　炜　赵　瑜　李红玲　赵　晖】
11　2015年中国电影产业发展报告【尹　鸿　孙俨斌】
12　2015年中国广播产业发展报告【黄学平　孟湛东】
13　2015年中国报纸产业发展报告【姚　林　田　珂】
14　2015年中国图书产业发展报告【魏玉山　杨　伟】
15　2015年中国期刊产业发展报告【陶　丹　邓元宏　袁丽娜　崔江红】
16　2015年中国互联网产业发展报告【曹军波】
17　2015年中国门户网站发展报告【熊澄宇　胡　琦】
18　2015年中国移动媒体发展报告【彭　兰】
19　2015年中国网络游戏产业发展报告【陈信凌　罗楚颖】
20　2015年中国在线视频产业发展报告【周　逵　苗伟山　张　琛　孙　平】
21　2015年中国社交媒体发展报告【苗伟山　周　逵】

Ⅳ　传媒关联产业发展报告
22　2015年中国广告市场发展报告【黄升民　邵华冬　魏曼曼】
23　2015年中国传媒资本市场发展报告【郭全中　胡　洁　冯晓峰】
24　2015年中国印刷产业发展报告【陈媛媛】
25　2015年中国即时通信产业发展报告【刘思言】
26　2015年中国动漫产业发展报告【孙立军　刘梦雅　叶　风】
27　2015年中国音乐产业发展报告【吕佳妮　崔行健】

Ⅴ　海外及港台地区传媒产业发展报告
28　2015年全球传媒及娱乐产业发展报告【杭　敏　陈玮玥】
29　2015年美国新闻传媒产业发展报告【陈玮玥】
30　2015年英国传媒产业发展报告【何丹嵋】
31　法国文化与传媒产业发展报告【张　伟】
32　2015年日本传媒产业发展报告【林　杨】
33　2015年韩国传媒产业发展报告【申惠善】
34　2015年东南亚主要国家传媒产业发展报告【石惠敏】
35　2015年中国香港地区传媒产业发展报告【张舒媛　陈昌凤】
36　2015年中国台湾地区传媒产业发展报告【郑维雄】

前言/序言

中国传媒产业发展报告（2016） 图书简介 《中国传媒产业发展报告（2016）》是一部聚焦于2016年度中国传媒产业发展脉络、剖析关键趋势、洞察未来走向的深度研究报告。本书汇集了来自学界、业界的资深专家学者，运用严谨的研究方法，对数字媒体、传统媒体、融合媒体等多元业态进行了全面梳理和深入解读。报告不仅回顾了过去一年中国传媒产业在政策、技术、资本、内容、受众等层面的重要变化，更着眼于新常态下的挑战与机遇，为理解中国传媒产业的演进逻辑、把握行业发展方向提供了权威的参考。 第一章：2016年中国传媒产业发展概览 本章节旨在为读者勾勒出2016年中国传媒产业的宏观图景。我们将从宏观经济环境入手，分析其对传媒产业的影响。例如，国民经济的增长、消费结构的升级，以及国家对文化产业的政策支持力度，都直接或间接地塑造了传媒产业的发展格局。 宏观经济形势与政策导向： 2016年，中国经济进入“新常态”，转型升级成为关键词。报告将分析在此背景下，国家在文化产业、供给侧结构性改革等方面出台的一系列政策，这些政策如何为传媒产业的发展提供新的动能和方向。例如，推动文化体制改革深化，鼓励内容创新，支持媒体融合发展等，都将在本章进行细致阐述。 产业规模与结构变化： 报告将通过翔实的数据，呈现2016年中国传媒产业整体规模的增长情况，并深入分析不同细分领域的表现。我们会关注数字媒体的迅猛发展，传统媒体的转型与挑战，以及新兴媒体业态的崛起。例如，互联网广告、移动互联网内容服务、在线视频、社交媒体等领域的增长态势，以及它们在中国传媒产业中的比重变化，都将是重点分析对象。 关键驱动因素与制约因素： 本章节还将识别影响2016年传媒产业发展的关键驱动因素，如技术创新（大数据、人工智能、VR/AR等）、资本市场的活跃度、消费需求的变迁等。同时，也会客观分析制约产业发展的瓶颈，如内容同质化、商业模式不成熟、版权保护难题等。 第二章：数字媒体：新格局下的扩张与挑战 数字媒体无疑是2016年中国传媒产业中最具活力的组成部分。本章将深入探讨数字媒体在内容生产、传播渠道、商业模式等方面的演变。 内容生态的重塑： 2016年，PGC（专业生产内容）和UGC（用户生产内容）并存，优质原创内容的价值进一步凸显。报告将分析短视频、直播、知识付费等内容形态的兴起，以及它们如何丰富了数字媒体的内容供给，满足了用户多样化的需求。同时，也会关注内容平台的竞争格局，如各大视频网站、社交媒体平台在内容版权、头部内容争夺上的策略。 分发渠道的多样化与碎片化： 移动互联网的普及使得信息分发渠道日益多元和碎片化。本章将分析算法推荐、社交裂变等分发机制的演变，以及它们如何影响信息的触达和用户的获取。同时，也会探讨超级APP、小程序等新形态的出现，对内容分发的影响。 商业模式的探索与演进： 数字媒体的商业模式也在不断探索和成熟。报告将分析广告、付费订阅、电商导流、IP运营等多种商业模式在2016年的实践情况。尤其会关注互联网巨头在内容领域的投入，以及它们如何构建生态，实现多元化盈利。 新兴技术对数字媒体的影响： 大数据、人工智能、VR/AR等新兴技术在2016年开始在数字媒体领域得到更广泛的应用。本章将探讨这些技术如何赋能内容创作、用户画像、精准营销、沉浸式体验等方面，为数字媒体带来新的增长点。 第三章：传统媒体的转型之路 面对数字媒体的冲击，传统媒体（报纸、广播、电视）在2016年继续探索转型之路，力求在新的媒体环境中找到生存和发展的空间。 媒体融合的深入推进： 融合发展是传统媒体转型的核心战略。本章将分析2016年传统媒体在媒体融合方面的具体实践，包括构建新媒体平台、加强内容生产的互联网思维、探索新的传播方式等。例如，传统媒体如何利用自身的内容优势，在移动端构建用户社群，提供差异化的服务。 内容创新与品牌重塑： 传统媒体在内容生产上，依然具有深度、权威等优势。本章将分析2016年传统媒体在内容创新方面的努力，例如，如何通过H5、短视频、直播等新形式，将传统内容传播得更具吸引力，以及如何通过品牌建设，重塑媒体公信力。 商业模式的多元化尝试： 传统媒体在广告收入下滑的背景下，积极探索多元化的商业模式。本章将关注传统媒体在会展、活动、内容授权、数据服务、产业投资等方面的尝试，以及这些尝试的效果。 挑战与机遇并存： 尽管面临挑战，传统媒体在信息权威性、深度报道、线下资源整合等方面仍然具备独特优势。本章将分析这些优势如何在2016年成为传统媒体转型的重要支撑。 第四章：新兴业态与跨界融合 2016年，传媒产业的边界日益模糊，新兴业态不断涌现，跨界融合成为重要趋势。 IP（知识产权）的价值挖掘： 2016年是IP产业蓬勃发展的一年。本章将分析从文学、影视、动漫、游戏等多元IP如何被挖掘、开发和变现，形成强大的文化产业链。报告将关注头部IP的打造、IP授权模式的创新，以及IP价值对内容产业的拉动作用。 短视频与直播的崛起： 短视频和直播在2016年迎来爆发式增长。本章将分析其内容生产的特点、用户需求的驱动、变现模式的探索，以及对传统媒体和互联网平台的影响。 知识付费的兴起： 伴随着用户对高质量内容需求的增加，知识付费在2016年逐渐兴起。本章将探讨知识付费的模式、内容供给、用户群体以及其对内容产业的意义。 科技巨头与文化产业的深度融合： 互联网科技公司在2016年进一步加大对文化产业的投入，从内容平台、技术赋能到产业投资，形成了新的竞争格局。本章将分析科技巨头在传媒产业中的角色和影响。 第五章：受众与消费趋势的变化 受众是传媒产业发展的根本。2016年，受众的行为习惯、消费偏好以及信息获取方式都发生了深刻变化。 用户注意力稀缺与内容精细化： 面对海量信息，用户的注意力变得更加稀缺。本章将分析用户注意力经济下的内容生产逻辑，以及内容如何趋向精细化、个性化以吸引用户。 移动化与社交化传播： 移动终端成为用户获取信息的主要入口，社交媒体成为信息传播的重要载体。本章将分析移动化和社交化传播对内容形态、传播效率以及用户互动的影响。 消费升级与内容需求： 随着社会经济的发展，用户对文化产品和服务的消费需求不断升级。本章将分析用户在内容消费上的偏好，如对品质、体验、情感共鸣等方面的追求。 圈层化与社群化： 用户倾向于在兴趣社群中获取和分享信息，形成新的传播生态。本章将分析圈层化和社群化传播的特点，以及其对内容生产和营销的影响。 第六章：政策环境与监管动态 2016年，国家对传媒产业的政策引导和监管也呈现出新的特点。 深化改革与开放： 报告将梳理2016年国家在深化文化体制改革、推动媒体融合、支持文化产业发展等方面的政策措施。 内容监管与治理： 随着互联网内容的日益丰富，内容监管和治理成为重要议题。本章将分析2016年国家在互联网信息内容、网络视听节目、广告等方面的监管政策和执法情况。 知识产权保护： 知识产权保护是传媒产业健康发展的重要保障。本章将关注2016年在加强知识产权保护方面的政策和实践。 对外开放与合作： 报告还将关注中国传媒产业在国际化发展方面的政策支持和对外合作的进展。 第七章：未来趋势展望 基于对2016年中国传媒产业发展现状的深入分析，本章将对未来发展趋势进行展望。 人工智能在传媒领域的应用深化： 预测人工智能将在内容创作、智能推荐、舆情分析、媒体运营等方面发挥更重要的作用。 5G时代下的媒体形态重构： 展望5G技术将为超高清视频、VR/AR内容、云游戏等带来新的发展机遇，重塑媒体形态。 内容与产业的深度融合： 预测内容将与电商、旅游、教育、健康等更多产业实现深度融合，形成新的商业模式。 个性化与互动化传播的进一步发展： 强调用户在内容生产和传播中的参与度将进一步提升，个性化和互动化将成为内容传播的重要特征。 价值观引导与社会责任： 强调传媒产业在承担社会责任、弘扬主流价值观方面的重要作用，以及在内容监管与创新之间的平衡。 《中国传媒产业发展报告（2016）》力求以客观、全面、深入的视角，为读者提供一份具有参考价值的行业指南，帮助决策者、从业者、研究者及对中国传媒产业感兴趣的社会各界人士，更好地理解过去、把握现在、预见未来。

评分☆☆☆☆☆

阅读这本书的过程，更像是一次深度的行业考察之旅，它提供的分析视角极其独特和犀利。我原以为报告无非是罗列一些行业数据和增长曲线，但这本书显然超越了“数据搬运工”的范畴。它真正触及了行业内部的痛点和结构性矛盾，比如传统媒体如何应对数字化转型的阵痛，以及新兴媒体平台在内容生态建设中面临的合规性挑战。作者对新兴技术（如VR/AR在媒体内容制作中的应用前景）的探讨，并非停留在概念炒作层面，而是结合了实际案例和市场接受度进行了审慎的评估，这种“脚踏实地”的分析态度，让我对书中的每一个论断都深信不疑。特别是关于用户注意力稀缺的章节，用了一个非常精妙的比喻来形容内容生产者之间的竞争，让人茅塞顿开。我甚至感觉，这本书不应该只放在书架上，更应该放在案头，随时对照着当前的新闻事件来反思其背后的产业逻辑。它提供了一套分析工具，而不仅仅是一堆结论。

评分☆☆☆☆☆

老实讲，在阅读这本报告之前，我对中国传媒产业的认识还停留在报纸、电视和几个主流的互联网巨头的层面。这本书彻底颠覆了我的认知版图。它详细剖析了垂直媒体生态的崛起，比如在知识付费、短视频、乃至互动娱乐内容等新兴领域，那些过去不被注意到的“隐形冠军”是如何通过差异化竞争占据一席之地的。作者似乎对行业的每一个角落都进行了地毯式的扫描和精准的扫描。我个人对其中关于区域性媒体融合的案例分析印象特别深刻，它展示了国家战略在地方层面的具体落地效果，以及由此产生的新的商业模式。这说明，该报告的视野不仅限于全国的“大气候”，更深入到了微观的“小气候”，展现了极强的多维度观察能力。看完之后，我感觉自己对这个行业的认知维度至少提升了一个量级，看待任何行业新闻都会自动带上报告中的分析框架。

评分☆☆☆☆☆

这本书的行文风格，用一个词来形容，就是“克制而有力”。它没有采用那种煽动性的语言来渲染市场的火热或衰退，而是用一种近乎冷静的笔触，描绘出产业的真实脉搏。这种克制的背后，是对大量一手资料和深度调研的绝对自信。我注意到书中引用了许多来自监管机构和头部企业的内部数据或访谈材料，这些信息的稀缺性和准确性，极大地提升了报告的价值密度。对于我们这些需要做长期战略规划的人来说，最怕的就是看到那些空泛的预测，而这本书恰恰相反，它提供的预判是建立在对既有格局的透彻理解之上的，具有很强的现实指导意义。我花了相当长的时间去研究其中关于投融资趋势的章节，它揭示了一些资本流向的微妙变化，这对于判断未来几年哪些细分领域更具潜力至关重要。阅读体验非常顺畅，论证过程环环相扣，没有一处是冗余的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计着实让人眼前一亮，那种沉稳又不失现代感的蓝色调，搭配着清晰锐利的字体，立刻就给人一种专业、权威的感觉。我是在一家书店偶然翻到的，当时就被它那种扑面而来的学术气息所吸引。说实话，在信息爆炸的今天，想要找到一本既有深度又能紧跟时事脉络的行业报告实属不易。我本来对媒体行业的发展趋势只是保有模糊的兴趣，但捧起这本书后，那种想一探究竟的欲望就被激发出来了。它没有采用那种过于晦涩难懂的专业术语堆砌，而是用一种非常流畅、逻辑严密的叙事方式，将复杂的产业数据和宏观政策进行了梳理和解读，这一点非常难得。我特别欣赏作者在结构布局上的用心，层次分明，从宏观的政策环境到微观的细分市场，层层递进，让人很容易就能把握住中国传媒产业的全貌。这种扎实的基础工作和清晰的表达能力，让这本书立刻在我心中的“年度必读”书单上占据了一席之地。光是初步的翻阅，我已经感受到它为理解当前媒体格局提供的坚实基石。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧和纸张质感也体现了出版方的专业水准，拿在手上沉甸甸的，很适合收藏。但更重要的是，它内容的时效性把握得非常到位，能够精准对焦到前一年度发生的重大事件对产业格局的影响。我喜欢它在分析问题时，总是能够跳出单一的经济学视角，而是巧妙地融合了社会学、传播学甚至心理学的观察点。例如，在分析公众对信息真实性的需求变化时，书中引用的社会心态分析，比单纯的数据更能解释用户行为的底层逻辑。这种跨学科的整合能力，使得这本书的论述显得饱满而立体，真正做到了“知其然，更知其所以然”。对于希望全面、深入理解中国传媒产业发展脉络的专业人士或爱好者来说，这本书无疑是一份无可替代的智力投资。读完合上书本时，内心涌现的不是疲惫，而是一种被知识充盈后的满足感。

评分☆☆☆☆☆

质量挺好的

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不错，值得了解。

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很好，很满意

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不错，很实用的书。

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满意

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不错，很实用的书。

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不错，很好用

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年年都买，里面数据很好

评分☆☆☆☆☆

很好