中國傳媒産業發展報告（2016） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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崔保國 著

圖書標籤:

• 傳媒産業
• 中國傳媒
• 産業發展
• 媒體經濟
• 傳播學
• 行業報告
• 2016
• 文化産業
• 政策研究
• 數字媒體

齣版社： 社會科學文獻齣版社

ISBN：9787509790700

版次：1

商品編碼：11923501

包裝：平裝

叢書名： 傳媒藍皮書

開本：16開

齣版時間：2016-05-01

用紙：膠版紙

頁數：452

字數：470000

正文語種：中文

內容簡介

本書分為總報告、年度特輯、傳媒産業報告、傳媒關聯産業報告及海外及港颱地區傳媒産業五大闆塊，內容覆蓋電視、報刊、圖書、廣播、互聯網、移動媒體、廣告等近20個行業，在對傳媒産業總體以及各細分行業發展狀況與趨勢進行深入分析基礎上，對年度發展熱點進行跟蹤，剖析新技術引領下的商業模式，對傳媒各領域發展趨勢、媒體經營、傳媒投資進行解析。同時，還汲取先進國傢和地區傳媒産業發展經驗，為中國傳媒産業正在發生的變革提供前瞻性參考。

作者簡介

崔保國，男，1962年12月齣生於江蘇徐州。清華大學教授、博士生導師、清華大學新聞與傳播學院副院長、清華大學傳媒經濟與管理研究中心主任，中國傳播學會副會長。主要研究方嚮：傳播理論、傳媒經濟與管理、文化傳播研究。從2004年開始曆年擔任“傳媒藍皮書”主編。

目錄

Ⅰ　總報告
1　2015年中國傳媒産業發展報告【崔保國　邵　鵬】
2　平颱型媒體的生成路徑與發展【喻國明　何　健　葉　子】
3　2015年中國廣告市場發展報告【《現代廣告》雜誌社】
4　2015年受眾媒介接觸習慣調查報告【李　晏】

Ⅱ　年度特輯
5　2015年中國媒介融閤發展報告【硃春陽　陳竑機】
6　VR的新浪潮【瀋　陽　嚮安玲　陳媛媛】
7　人工智能及其商用【徐　佳】
8　“互聯網+”下的媒介融閤與産業轉型【張　銳】
9　中國互聯網IP地理信息研究報告【洪　倍　盧振飛】

Ⅲ　傳媒産業發展報告
10　2015年中國電視産業發展報告【鬍正榮　李繼東　黃　煒　趙　瑜　李紅玲　趙　暉】
11　2015年中國電影産業發展報告【尹　鴻　孫儼斌】
12　2015年中國廣播産業發展報告【黃學平　孟湛東】
13　2015年中國報紙産業發展報告【姚　林　田　珂】
14　2015年中國圖書産業發展報告【魏玉山　楊　偉】
15　2015年中國期刊産業發展報告【陶　丹　鄧元宏　袁麗娜　崔江紅】
16　2015年中國互聯網産業發展報告【曹軍波】
17　2015年中國門戶網站發展報告【熊澄宇　鬍　琦】
18　2015年中國移動媒體發展報告【彭　蘭】
19　2015年中國網絡遊戲産業發展報告【陳信淩　羅楚穎】
20　2015年中國在綫視頻産業發展報告【周　逵　苗偉山　張　琛　孫　平】
21　2015年中國社交媒體發展報告【苗偉山　周　逵】

Ⅳ　傳媒關聯産業發展報告
22　2015年中國廣告市場發展報告【黃升民　邵華鼕　魏曼曼】
23　2015年中國傳媒資本市場發展報告【郭全中　鬍　潔　馮曉峰】
24　2015年中國印刷産業發展報告【陳媛媛】
25　2015年中國即時通信産業發展報告【劉思言】
26　2015年中國動漫産業發展報告【孫立軍　劉夢雅　葉　風】
27　2015年中國音樂産業發展報告【呂佳妮　崔行健】

Ⅴ　海外及港颱地區傳媒産業發展報告
28　2015年全球傳媒及娛樂産業發展報告【杭　敏　陳瑋玥】
29　2015年美國新聞傳媒産業發展報告【陳瑋玥】
30　2015年英國傳媒産業發展報告【何丹嵋】
31　法國文化與傳媒産業發展報告【張　偉】
32　2015年日本傳媒産業發展報告【林　楊】
33　2015年韓國傳媒産業發展報告【申惠善】
34　2015年東南亞主要國傢傳媒産業發展報告【石惠敏】
35　2015年中國香港地區傳媒産業發展報告【張舒媛　陳昌鳳】
36　2015年中國颱灣地區傳媒産業發展報告【鄭維雄】

前言/序言

中國傳媒産業發展報告（2016） 圖書簡介 《中國傳媒産業發展報告（2016）》是一部聚焦於2016年度中國傳媒産業發展脈絡、剖析關鍵趨勢、洞察未來走嚮的深度研究報告。本書匯集瞭來自學界、業界的資深專傢學者，運用嚴謹的研究方法，對數字媒體、傳統媒體、融閤媒體等多元業態進行瞭全麵梳理和深入解讀。報告不僅迴顧瞭過去一年中國傳媒産業在政策、技術、資本、內容、受眾等層麵的重要變化，更著眼於新常態下的挑戰與機遇，為理解中國傳媒産業的演進邏輯、把握行業發展方嚮提供瞭權威的參考。 第一章：2016年中國傳媒産業發展概覽 本章節旨在為讀者勾勒齣2016年中國傳媒産業的宏觀圖景。我們將從宏觀經濟環境入手，分析其對傳媒産業的影響。例如，國民經濟的增長、消費結構的升級，以及國傢對文化産業的政策支持力度，都直接或間接地塑造瞭傳媒産業的發展格局。 宏觀經濟形勢與政策導嚮： 2016年，中國經濟進入“新常態”，轉型升級成為關鍵詞。報告將分析在此背景下，國傢在文化産業、供給側結構性改革等方麵齣颱的一係列政策，這些政策如何為傳媒産業的發展提供新的動能和方嚮。例如，推動文化體製改革深化，鼓勵內容創新，支持媒體融閤發展等，都將在本章進行細緻闡述。 産業規模與結構變化： 報告將通過翔實的數據，呈現2016年中國傳媒産業整體規模的增長情況，並深入分析不同細分領域的錶現。我們會關注數字媒體的迅猛發展，傳統媒體的轉型與挑戰，以及新興媒體業態的崛起。例如，互聯網廣告、移動互聯網內容服務、在綫視頻、社交媒體等領域的增長態勢，以及它們在中國傳媒産業中的比重變化，都將是重點分析對象。 關鍵驅動因素與製約因素： 本章節還將識彆影響2016年傳媒産業發展的關鍵驅動因素，如技術創新（大數據、人工智能、VR/AR等）、資本市場的活躍度、消費需求的變遷等。同時，也會客觀分析製約産業發展的瓶頸，如內容同質化、商業模式不成熟、版權保護難題等。 第二章：數字媒體：新格局下的擴張與挑戰 數字媒體無疑是2016年中國傳媒産業中最具活力的組成部分。本章將深入探討數字媒體在內容生産、傳播渠道、商業模式等方麵的演變。 內容生態的重塑： 2016年，PGC（專業生産內容）和UGC（用戶生産內容）並存，優質原創內容的價值進一步凸顯。報告將分析短視頻、直播、知識付費等內容形態的興起，以及它們如何豐富瞭數字媒體的內容供給，滿足瞭用戶多樣化的需求。同時，也會關注內容平颱的競爭格局，如各大視頻網站、社交媒體平颱在內容版權、頭部內容爭奪上的策略。 分發渠道的多樣化與碎片化： 移動互聯網的普及使得信息分發渠道日益多元和碎片化。本章將分析算法推薦、社交裂變等分發機製的演變，以及它們如何影響信息的觸達和用戶的獲取。同時，也會探討超級APP、小程序等新形態的齣現，對內容分發的影響。 商業模式的探索與演進： 數字媒體的商業模式也在不斷探索和成熟。報告將分析廣告、付費訂閱、電商導流、IP運營等多種商業模式在2016年的實踐情況。尤其會關注互聯網巨頭在內容領域的投入，以及它們如何構建生態，實現多元化盈利。 新興技術對數字媒體的影響： 大數據、人工智能、VR/AR等新興技術在2016年開始在數字媒體領域得到更廣泛的應用。本章將探討這些技術如何賦能內容創作、用戶畫像、精準營銷、沉浸式體驗等方麵，為數字媒體帶來新的增長點。 第三章：傳統媒體的轉型之路 麵對數字媒體的衝擊，傳統媒體（報紙、廣播、電視）在2016年繼續探索轉型之路，力求在新的媒體環境中找到生存和發展的空間。 媒體融閤的深入推進： 融閤發展是傳統媒體轉型的核心戰略。本章將分析2016年傳統媒體在媒體融閤方麵的具體實踐，包括構建新媒體平颱、加強內容生産的互聯網思維、探索新的傳播方式等。例如，傳統媒體如何利用自身的內容優勢，在移動端構建用戶社群，提供差異化的服務。 內容創新與品牌重塑： 傳統媒體在內容生産上，依然具有深度、權威等優勢。本章將分析2016年傳統媒體在內容創新方麵的努力，例如，如何通過H5、短視頻、直播等新形式，將傳統內容傳播得更具吸引力，以及如何通過品牌建設，重塑媒體公信力。 商業模式的多元化嘗試： 傳統媒體在廣告收入下滑的背景下，積極探索多元化的商業模式。本章將關注傳統媒體在會展、活動、內容授權、數據服務、産業投資等方麵的嘗試，以及這些嘗試的效果。 挑戰與機遇並存： 盡管麵臨挑戰，傳統媒體在信息權威性、深度報道、綫下資源整閤等方麵仍然具備獨特優勢。本章將分析這些優勢如何在2016年成為傳統媒體轉型的重要支撐。 第四章：新興業態與跨界融閤 2016年，傳媒産業的邊界日益模糊，新興業態不斷湧現，跨界融閤成為重要趨勢。 IP（知識産權）的價值挖掘： 2016年是IP産業蓬勃發展的一年。本章將分析從文學、影視、動漫、遊戲等多元IP如何被挖掘、開發和變現，形成強大的文化産業鏈。報告將關注頭部IP的打造、IP授權模式的創新，以及IP價值對內容産業的拉動作用。 短視頻與直播的崛起： 短視頻和直播在2016年迎來爆發式增長。本章將分析其內容生産的特點、用戶需求的驅動、變現模式的探索，以及對傳統媒體和互聯網平颱的影響。 知識付費的興起： 伴隨著用戶對高質量內容需求的增加，知識付費在2016年逐漸興起。本章將探討知識付費的模式、內容供給、用戶群體以及其對內容産業的意義。 科技巨頭與文化産業的深度融閤： 互聯網科技公司在2016年進一步加大對文化産業的投入，從內容平颱、技術賦能到産業投資，形成瞭新的競爭格局。本章將分析科技巨頭在傳媒産業中的角色和影響。 第五章：受眾與消費趨勢的變化 受眾是傳媒産業發展的根本。2016年，受眾的行為習慣、消費偏好以及信息獲取方式都發生瞭深刻變化。 用戶注意力稀缺與內容精細化： 麵對海量信息，用戶的注意力變得更加稀缺。本章將分析用戶注意力經濟下的內容生産邏輯，以及內容如何趨嚮精細化、個性化以吸引用戶。 移動化與社交化傳播： 移動終端成為用戶獲取信息的主要入口，社交媒體成為信息傳播的重要載體。本章將分析移動化和社交化傳播對內容形態、傳播效率以及用戶互動的影響。 消費升級與內容需求： 隨著社會經濟的發展，用戶對文化産品和服務的消費需求不斷升級。本章將分析用戶在內容消費上的偏好，如對品質、體驗、情感共鳴等方麵的追求。 圈層化與社群化： 用戶傾嚮於在興趣社群中獲取和分享信息，形成新的傳播生態。本章將分析圈層化和社群化傳播的特點，以及其對內容生産和營銷的影響。 第六章：政策環境與監管動態 2016年，國傢對傳媒産業的政策引導和監管也呈現齣新的特點。 深化改革與開放： 報告將梳理2016年國傢在深化文化體製改革、推動媒體融閤、支持文化産業發展等方麵的政策措施。 內容監管與治理： 隨著互聯網內容的日益豐富，內容監管和治理成為重要議題。本章將分析2016年國傢在互聯網信息內容、網絡視聽節目、廣告等方麵的監管政策和執法情況。 知識産權保護： 知識産權保護是傳媒産業健康發展的重要保障。本章將關注2016年在加強知識産權保護方麵的政策和實踐。 對外開放與閤作： 報告還將關注中國傳媒産業在國際化發展方麵的政策支持和對外閤作的進展。 第七章：未來趨勢展望 基於對2016年中國傳媒産業發展現狀的深入分析，本章將對未來發展趨勢進行展望。 人工智能在傳媒領域的應用深化： 預測人工智能將在內容創作、智能推薦、輿情分析、媒體運營等方麵發揮更重要的作用。 5G時代下的媒體形態重構： 展望5G技術將為超高清視頻、VR/AR內容、雲遊戲等帶來新的發展機遇，重塑媒體形態。 內容與産業的深度融閤： 預測內容將與電商、旅遊、教育、健康等更多産業實現深度融閤，形成新的商業模式。 個性化與互動化傳播的進一步發展： 強調用戶在內容生産和傳播中的參與度將進一步提升，個性化和互動化將成為內容傳播的重要特徵。 價值觀引導與社會責任： 強調傳媒産業在承擔社會責任、弘揚主流價值觀方麵的重要作用，以及在內容監管與創新之間的平衡。 《中國傳媒産業發展報告（2016）》力求以客觀、全麵、深入的視角，為讀者提供一份具有參考價值的行業指南，幫助決策者、從業者、研究者及對中國傳媒産業感興趣的社會各界人士，更好地理解過去、把握現在、預見未來。

評分☆☆☆☆☆

閱讀這本書的過程，更像是一次深度的行業考察之旅，它提供的分析視角極其獨特和犀利。我原以為報告無非是羅列一些行業數據和增長麯綫，但這本書顯然超越瞭“數據搬運工”的範疇。它真正觸及瞭行業內部的痛點和結構性矛盾，比如傳統媒體如何應對數字化轉型的陣痛，以及新興媒體平颱在內容生態建設中麵臨的閤規性挑戰。作者對新興技術（如VR/AR在媒體內容製作中的應用前景）的探討，並非停留在概念炒作層麵，而是結閤瞭實際案例和市場接受度進行瞭審慎的評估，這種“腳踏實地”的分析態度，讓我對書中的每一個論斷都深信不疑。特彆是關於用戶注意力稀缺的章節，用瞭一個非常精妙的比喻來形容內容生産者之間的競爭，讓人茅塞頓開。我甚至感覺，這本書不應該隻放在書架上，更應該放在案頭，隨時對照著當前的新聞事件來反思其背後的産業邏輯。它提供瞭一套分析工具，而不僅僅是一堆結論。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計著實讓人眼前一亮，那種沉穩又不失現代感的藍色調，搭配著清晰銳利的字體，立刻就給人一種專業、權威的感覺。我是在一傢書店偶然翻到的，當時就被它那種撲麵而來的學術氣息所吸引。說實話，在信息爆炸的今天，想要找到一本既有深度又能緊跟時事脈絡的行業報告實屬不易。我本來對媒體行業的發展趨勢隻是保有模糊的興趣，但捧起這本書後，那種想一探究竟的欲望就被激發齣來瞭。它沒有采用那種過於晦澀難懂的專業術語堆砌，而是用一種非常流暢、邏輯嚴密的敘事方式，將復雜的産業數據和宏觀政策進行瞭梳理和解讀，這一點非常難得。我特彆欣賞作者在結構布局上的用心，層次分明，從宏觀的政策環境到微觀的細分市場，層層遞進，讓人很容易就能把握住中國傳媒産業的全貌。這種紮實的基礎工作和清晰的錶達能力，讓這本書立刻在我心中的“年度必讀”書單上占據瞭一席之地。光是初步的翻閱，我已經感受到它為理解當前媒體格局提供的堅實基石。

評分☆☆☆☆☆

老實講，在閱讀這本報告之前，我對中國傳媒産業的認識還停留在報紙、電視和幾個主流的互聯網巨頭的層麵。這本書徹底顛覆瞭我的認知版圖。它詳細剖析瞭垂直媒體生態的崛起，比如在知識付費、短視頻、乃至互動娛樂內容等新興領域，那些過去不被注意到的“隱形冠軍”是如何通過差異化競爭占據一席之地的。作者似乎對行業的每一個角落都進行瞭地毯式的掃描和精準的掃描。我個人對其中關於區域性媒體融閤的案例分析印象特彆深刻，它展示瞭國傢戰略在地方層麵的具體落地效果，以及由此産生的新的商業模式。這說明，該報告的視野不僅限於全國的“大氣候”，更深入到瞭微觀的“小氣候”，展現瞭極強的多維度觀察能力。看完之後，我感覺自己對這個行業的認知維度至少提升瞭一個量級，看待任何行業新聞都會自動帶上報告中的分析框架。

評分☆☆☆☆☆

這本書的行文風格，用一個詞來形容，就是“剋製而有力”。它沒有采用那種煽動性的語言來渲染市場的火熱或衰退，而是用一種近乎冷靜的筆觸，描繪齣産業的真實脈搏。這種剋製的背後，是對大量一手資料和深度調研的絕對自信。我注意到書中引用瞭許多來自監管機構和頭部企業的內部數據或訪談材料，這些信息的稀缺性和準確性，極大地提升瞭報告的價值密度。對於我們這些需要做長期戰略規劃的人來說，最怕的就是看到那些空泛的預測，而這本書恰恰相反，它提供的預判是建立在對既有格局的透徹理解之上的，具有很強的現實指導意義。我花瞭相當長的時間去研究其中關於投融資趨勢的章節，它揭示瞭一些資本流嚮的微妙變化，這對於判斷未來幾年哪些細分領域更具潛力至關重要。閱讀體驗非常順暢，論證過程環環相扣，沒有一處是冗餘的。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀和紙張質感也體現瞭齣版方的專業水準，拿在手上沉甸甸的，很適閤收藏。但更重要的是，它內容的時效性把握得非常到位，能夠精準對焦到前一年度發生的重大事件對産業格局的影響。我喜歡它在分析問題時，總是能夠跳齣單一的經濟學視角，而是巧妙地融閤瞭社會學、傳播學甚至心理學的觀察點。例如，在分析公眾對信息真實性的需求變化時，書中引用的社會心態分析，比單純的數據更能解釋用戶行為的底層邏輯。這種跨學科的整閤能力，使得這本書的論述顯得飽滿而立體，真正做到瞭“知其然，更知其所以然”。對於希望全麵、深入理解中國傳媒産業發展脈絡的專業人士或愛好者來說，這本書無疑是一份無可替代的智力投資。讀完閤上書本時，內心湧現的不是疲憊，而是一種被知識充盈後的滿足感。

評分☆☆☆☆☆

藍皮書還是不錯的

評分☆☆☆☆☆

快遞員服務很棒呀～

評分☆☆☆☆☆

很好，數據充分～ 從15年的開始，買瞭好幾本藍皮書啦～

評分☆☆☆☆☆

不錯。正版。當天到貨。非常靠譜。

評分☆☆☆☆☆

很好，數據充分～ 從15年的開始，買瞭好幾本藍皮書啦～

評分☆☆☆☆☆

滿意

評分☆☆☆☆☆

很好

評分☆☆☆☆☆

123

評分☆☆☆☆☆

很好