玩转App营销：全网营销时代策略解密 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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智创文化 编

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• App营销
• 移动营销
• 互联网营销
• 营销策略
• 用户增长
• 流量获取
• 推广技巧
• 新媒体营销
• 营销策划
• 数字化营销

出版社： 化学工业出版社

ISBN：9787122281708

版次：1

商品编码：12096778

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-01-01

用纸：胶版纸

页数：196

字数：200000

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

适读人群 ：本书适合企业管理者及营销人士阅读。
一款好的App，难的不是开发和制作，而是营销、运营、推广和管理。做好App营销，除了要知道App的基本知识、制作原则、下载方法外，还需要精通App营销和运营的具体方法和技巧。
《玩转App营销：全网营销时代策略解密》由App营销团队智创文化倾力打造，教你从零开始学习App营销与运营，提供打造爆款App的全方位的解决方案，帮助你在移动互联网时代，抓住创业机会，抢占移动端入口，抓住用户痛点，增强用户黏性，实现精准营销，引爆下载量，并通过App营销的成功案例分享，探索出一条适合自己的App营销之路。
《玩转App营销：全网营销时代策略解密》具体包括如下内容：
★营销价值 ；★自身特点；★营销技巧；★盈利模式；★微信；★二维码；★O2O ;
★大数据 ；★LBS
本书提供了一个全面了解App营销和推广的渠道，为各类企业在移动互联网时代成功实现转型升级，从App中掘金提供指导。

内容简介

App对人们来说并不陌生，从阅读到旅行，从社交到游戏，从餐饮到购物……各种各样的App在智能手机、iPad等移动设备上随处可见，App给人们的生活带来便利、乐趣的同时，也给商家带来了无数的营销机会。
本书以App营销为切入点，以实际为主要形式构建全文，介绍了App营销的常见原则、方法和技巧，为各类企业在移动互联网时代从App中掘金提供指导和实战策略。
本书共分三篇：基础篇、运用篇和实践篇。
★基础篇：侧重于介绍App以及App营销的基础知识。
★运用篇：重点介绍App营销价值、营销定位以及推广的技巧和方法。
★实践篇：以实际为基准，分别介绍App营销在企业中的实际运用。介绍了微信营销、二维码营销、O2O营销、大数据营销、LBS营销等5种有代表性的App营销方式，让企业在未来的移动互联网消费市场占据竞争优势，开拓一片蓝海。本书适合企业管理者及营销人士阅读。

作者简介

智创文化，综合型的营销策划团队，致力于为中、小型企业提供业务咨询和方案策划服务。随着互联网的日益普及、电子商务的逐步兴起，在延续传统业务的同时，逐步开展了以互联网为特色的营销研究项目。目前，聚集了一大批以大学教授、电商讲师、理财师等专业人士为主要构架的电商团队，努力打造一支专业、创新、专注的互联网营销服务团队。人员包括周杰、王伟伟、苗李宁、魏丽等。

内页插图

目录

基础篇 换思路，打根基
第1章　初识App—到底什么是App？
1.1　App以及App的承载平台 3
1.2　看看App那些创意表现 4
1.3 从娱乐化到商业化 8
1.4 App如何接轨商业领域 11
第2章　制作App—打造—款专属自己的App
2.1 定位要准：精准定位是前提 20
2.2 创意要新：创意是App的灵魂 24
2.3 设计要简单：最大限度方便用户操作 27
2.4 体验性要强：能带给用户完美的体验 33
2.5 盈利空间要大：找到适合自己的盈利模式 35
2.6 便于自动推广：展开营销的第一步 38
2.7 参与性要强，传播性要广 42
第3章　下载App—帮助用户轻松拥有
3.1 方法一：通过应用商店下载 46
3.2 方法二：通过手机助手下载 48
3.3 方法三：通过手机浏览器下载 51
3.4 方法四：通过PC端下载 54

运用篇 树品牌，提品质
第4章　App与营销—更简单、更便捷、更有效
4.1 大众传媒已死，App营销来了 60
4.2 互联网下App的发展现状 64
4.3 App营销的价值体现 66
4.4 App营销的3个关键点 69
第5章　营销优势—App营销的8大特点
5.1 易传播：更容易被用户接受 73
5.2 方便快捷：随时随地改变 74
5.3 成本低：降低企业营销成本 76
5.4 定位准：实现对用户精准定位 79
5.5 互动性：与用户展开多层沟通 80
5.6 持续性：不断增强用户黏性 82
5.7 实用性：给用户带来真正的价值 83
5.8 创新性：富有创意，紧紧黏住用户的心 85
第6章　营销模式—颠覆传统，赢得未来
6.1 免费模式：促进信息流转产生新价值 88
6.2 广告植入模式：以广告带动营销 90
6.3 购物移植模式：巧妙利用零星资源 95
6.4 用户参与模式：增强用户的体验感 97
6.5 内容营销：以优质内容吸引客户 100
6.6 互推模式：寻找伙伴合力前进 103

实践篇 多探寻，拓渠道
第7章　微信，开启App微信推广之旅
7.1 依赖于强大的微信营销 108
7.2 强大的功能是推广的保障 110
7.3 自建微信公众号是推广的基础 114
7.4 做好微信公众号推广工作 116
7.5 精耕细作提升产品知名度 117
7.6 直接利用微信下载功能推广 120
7.7　微信，本身就是一款超级App 122
第8章　二维码，扫一扫App码到成功
8.1 二维码与App是如何结合的 125
8.2 实现二维码推广的4个条件 127
8.3 利用二维码推广的6大优势 130
8.4 二维码推广常见的4种模式 133
8.5 增强二维码对粉丝的吸引力 135
8.6 App推广的3个注意事项 137
第9章　O2O，线上线下互动营销
9.1　O2O模式下的App营销 140
9.2　新商机，共享线上线下资源 142
9.3　O2O推广过程中的4种模式 145
9.4　谁来做，在哪里做 150
9.5　O2O营销的4大方式 151
第10章　大数据，从数据中提炼营销价值
10.1　大数据对App营销的价值 157
10.2　如何挖掘App营销中的数据 161
10.3　大数据的搜集渠道 166
10.4　大数据的分析方法 169
10.5　大数据分析常见的3个问题 173
10.6　三类数据最容易成为“摆设” 175
第11章　LBS营销，App营销下一个抢占领域
11.1　LBS，定位位置实现精准推广 178
11.2　认识LBS和LBS营销 181
11.3　LBS营销的商业价值 184
11.4　做好LBS营销的8种方法 186
11.5　LBS营销面临的3大难题 193

参考文献 196

前言/序言

有一种营销从接触顾客、吸引顾客、黏住顾客，到管理顾客、发起促销，再到终的达成销售，整个过程都可以在一个小小的端口内完成，这就是App营销。App营销是互联网和移动互联网发展下的产物，随着网络、智能设备，如智能手机、iPad而发展起来的一种新型营销模式。
进入移动互联网时代，希望从App中掘金的人越来越多，企业、社会组织和个人都将目光聚焦在了App运用上。从阅读到旅行，从社交到游戏，从餐饮到购物……各种各样的App在智能手机、iPad等移动设备上随处可见，几乎在一夜之间成为App的天下，给人们的生活、生产带来了诸多便利和乐趣。
同时，App作为企业接入移动互联网的入口，给商家带来了无限盈利的机会。利用App可以更便捷、高效地展开企业宣传和产品营销，利用App进行客户维护也成为当下时髦的行为。因此，搞懂App对于企业实现互联网化营销具有重要的促进作用。
本书以App营销为切入点，以实例+方法构建全文，着重介绍了App的发展历程，制作要点、下载方法和运用技巧，为企业做好App营销提供翔实的理论基础和实用的操作方法。
全文共分三篇：基础篇、运用篇和实践篇。
基础篇：（第1章～第3章）介绍App的基础知识，以及在进行营销前需要做的制作、推广等前期工作。
运用篇：（第4章～第6章）重点介绍App营销价值、营销定位以及推广的技巧和方法。
实践篇：（第7章～第11章）以事例为基准，分别介绍App营销在企业中的实际运用。具体阐述通过微信、二维码、O2O、大数据、LBS等5种有代表性的渠道，让企业App在未来的移动互联网消费市场占据竞争优势，开拓一片天地。
本书按照App的概念、运用、实践的思路行文，由浅到深，由易到难，逐步深入。图加文的写作形式，简单易懂、操作性强。列举的实例都是行业成功的典型代表，具有很强的参考价值，适合企业管理者、App运营者以及营销人员阅读。
本书为团队协作的成果，后要感谢苗小刚、魏丽、苗李宁、潘鑫、李伟、苗李敏等对本书在材料搜集、文图调整方面给予的意见，丁雨萌在图片方面提供的帮助，魏艳在文字校对、语言修正方面的建议。

编者
2016年9月

《数字时代的增长引擎：引爆品牌潜能的策略蓝图》 在这个信息爆炸、用户触达渠道日益多元化的时代，品牌如何在浩瀚的数字海洋中脱颖而出，精准抓住目标受众，并实现可持续的业务增长，已成为所有企业面临的核心挑战。本书并非聚焦于某一特定应用，而是从更宏观、更普适的视角出发，深入剖析驱动当代企业实现裂变式增长的底层逻辑与核心策略。它将带领读者穿越复杂的数字营销迷雾，揭示那些能够点燃品牌潜能、构建强大竞争壁垒的制胜之道。 第一部分：洞察数字时代的商业脉搏 在一切皆有可能的数字时代，理解用户行为的深层动因，以及市场趋势的演变轨迹，是制定有效增长策略的基石。本部分将深入探讨： 用户心智的变迁： 从信息接收习惯到消费决策路径，数字时代的用户是如何思考和行动的？我们将解析社交媒体、内容平台、搜索引擎等不同触点对用户心智的影响，以及如何基于用户画像和行为数据，构建精准的用户画像，从而实现个性化沟通。这包括对用户生命周期（认知、兴趣、考虑、购买、忠诚）的深入理解，以及如何针对不同阶段的用户采取差异化的沟通策略。 技术驱动的营销革命： 大数据、人工智能、机器学习等前沿技术如何重塑营销的面貌？我们将探讨数据分析在洞察用户需求、预测市场趋势、优化营销活动中的关键作用，以及如何利用自动化工具提升营销效率，实现精细化运营。这部分会涵盖A/B测试、多变量测试等实操方法，以及如何构建数据驱动的决策体系。 生态系统的崛起与品牌定位： 在日益碎片化的市场中，品牌如何在一个或多个数字生态系统中找到自己的生态位，并构建核心竞争力？我们将分析不同数字生态（如电商平台、社交媒体平台、内容创作平台）的特点，以及品牌如何通过跨平台整合、构建私域流量池等方式，形成强大的生态协同效应。 内容为王的真谛与形式创新： 在信息过载的时代，什么才是真正能吸引用户、触动用户的内容？本书将深入解析不同形式的内容（短视频、直播、图文、播客等）的优势与劣势，以及如何创作出高价值、高互动、高传播性的内容，从而实现用户心智的占领和品牌的口碑传播。我们将探讨内容营销的策划、制作、分发、优化全流程。 社区的构建与用户关系的深化： 用户不再是被动的信息接收者，而是积极的参与者和传播者。本书将阐述如何通过构建线上社区， fostering user-generated content (UGC)，激发用户互动，从而将用户转化为品牌的忠实拥趸和传播者。这包括对社群运营的策略、激励机制的设计以及危机公关的应对。 第二部分：构建可执行的增长策略框架 在理解了宏观环境和用户需求后，本书将聚焦于构建一套系统化、可落地的增长策略。我们将从以下几个维度进行深度解析： 精准获客与流量增长： 如何在海量信息中找到最有可能转化的潜在客户？我们将探讨搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）的最佳实践，社交媒体广告投放的精准定位与创意优化，以及内容分发与KOL/KOC合作的有效策略。这部分会深入讲解不同获客渠道的ROI计算、归因模型以及预算分配策略。 用户留存与生命周期价值最大化： 获取新用户固然重要，但维系老用户、提升用户生命周期价值（LTV）才是实现长期增长的关键。本书将解析用户忠诚度计划的设计、个性化推荐与营销自动化在提升用户粘性中的作用，以及如何通过数据分析识别流失风险并采取干预措施。我们将探讨复购率、NPS（净推荐值）等关键指标的提升方法。 品牌价值的重塑与传播： 在数字时代，品牌不再仅仅是产品或服务的标识，更是连接用户情感、传递价值观的载体。我们将探讨如何通过品牌故事的叙述、品牌文化（Brand Culture）的塑造、以及社会责任（CSR）的实践，构建独特且富有吸引力的品牌形象，并实现品牌价值的有效传播。 跨渠道整合与全链路营销： 在用户触达点日益分散的今天，如何实现不同渠道之间的协同，构建流畅的用户体验？本书将深入探讨全渠道营销（Omnichannel Marketing）的理念与实践，如何打通线上线下，实现用户在不同触点上的无缝切换，并提供一致的品牌体验。 数据驱动的优化与迭代： 营销并非一成不变，而是需要持续的数据监测、分析与迭代。我们将重点介绍如何建立营销效果评估体系，利用数据分析工具识别瓶颈，并基于数据洞察不断优化营销策略，实现投入产出比（ROI）的最大化。 第三部分：驾驭数字营销的未来趋势 随着科技的不断发展和用户需求的演进，数字营销的未来充满了无限可能。本书将展望并解析以下关键趋势： 内容消费的智能化与沉浸化： 虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、元宇宙等新兴技术将如何改变内容的呈现形式和用户体验？本书将探讨品牌如何拥抱这些技术，创造更具沉浸感和互动性的营销内容。 用户生成内容（UGC）的爆发式增长与社群经济： 用户在内容创作和传播中的角色日益重要。我们将深入研究如何激发用户创造力，构建强大的UGC生态，以及如何将社群转化为直接的商业价值。 可持续营销与负责任的品牌传播： 在全球范围内，消费者对品牌的社会责任和可持续发展越来越关注。本书将探讨品牌如何在营销中融入可持续理念，构建积极的社会形象，赢得消费者的尊重和认同。 个性化与即时性的极致追求： AI技术将进一步赋能营销的个性化和即时性，为用户提供千人千面的体验。我们将探讨如何利用AI实现超个性化推荐、动态内容调整以及实时互动响应。 《数字时代的增长引擎：引爆品牌潜能的策略蓝图》 并非一本提供速效秘方的指南，而是一份系统性的战略思考框架。它将帮助读者建立起对数字营销的全面认知，掌握构建强大增长引擎的核心要素，从而在激烈的市场竞争中，找到属于自己的独特增长路径，实现品牌的长远发展与价值跃升。无论您是初创企业的创始人，还是成熟企业的营销负责人，亦或是对数字营销充满好奇的学习者，本书都将为您提供宝贵的洞察与实用的指引。

评分☆☆☆☆☆

话说回来，现在做App推广，真是越来越难了。用户都被各种信息轰炸得麻木了，想让他们注意到你的App，简直比登天还难。我之前也尝试过各种各样的推广方式，有成功的，也有失败的，但总感觉摸不着门道，效果也时好时坏。这本书的出现，就像一盏指路明灯。它不仅仅是讲解一些理论知识，而是真正地深入到了“玩转”这个层面，教你如何巧妙地利用各种营销工具和平台，去吸引用户的注意力，并最终让他们成为你的忠实用户。书中对于“全网营销时代”的解读，让我明白了整合营销的重要性，以及如何将线上线下、各种渠道的资源有效整合起来，形成合力。我特别喜欢书中关于用户心理分析的部分，它解释了为什么用户会选择某个App，以及如何通过设计营销活动来满足用户的心理需求。总而言之，这是一本能够真正帮助你提升App营销效果的书，它提供的不只是“术”，更是“道”，让你从根本上理解App营销的逻辑，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

评分☆☆☆☆☆

自从我接手了公司App的营销工作，就感觉压力山大。市场变化太快了，昨天还在热门的推广方式，今天可能就过时了。为了跟上节奏，我翻阅了市面上不少关于营销的书籍，但很多都停留在比较宏观的层面，或者讲的都是一些大道理，真正能落地执行的东西却不多。这本书给了我很大的惊喜。它最大的特点就是“实战性强”。作者不是凭空想象，而是结合了自己多年的实战经验，分享了许多独到的见解和具体的操作方法。比如，在讲到内容营销时，书中不仅分析了不同类型的内容适合哪些平台，还给出了内容选题、创意发想的具体建议，甚至还涉及到了文案的技巧。而且，书中关于数据分析的部分，也非常有价值。它教我们如何从海量的数据中挖掘出有用的信息，从而指导我们的营销决策，而不是盲目地投入资源。读这本书的时候，我经常会一边读一边做笔记，感觉自己好像在和一位经验丰富的营销大师对话，学到了很多宝贵的经验。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得App营销是个玄学，尤其是在这个信息爆炸、用户注意力稀缺的时代。以前我以为只要把App做好，然后砸钱做推广就行了，结果发现根本不是那么回事。用户根本不买账，转化率低得可怜。这本书的出现，真的让我茅塞顿开。它没有夸大其词地承诺什么“一招制敌”的秘籍，而是用一种非常务实、系统化的方式，把App营销的每一个环节都拆解开来，细致讲解。从前期的用户调研、竞品分析，到中期的渠道选择、内容创作，再到后期的用户留存、口碑传播，每一个步骤都讲得条条是道。特别是关于用户生命周期管理的章节，让我印象深刻。它不仅仅关注获客，更强调如何通过精细化运营，提升用户活跃度和付费转化，最终实现App的长期健康发展。书中的一些数据分析方法和评估指标，也给了我很多参考，让我知道如何去衡量营销活动的效果，及时调整策略。总而言之，这是一本非常接地气、有干货的书，对于想在App营销领域有所作为的人来说，绝对是必备的参考书。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直就是一本为我们这些在移动互联网浪潮中摸爬滚打的营销人量身定做的宝典！我最近在琢磨如何让我的App在茫茫应用海中脱颖而出，真是焦头烂额。各种渠道、各种玩法，看得眼花缭乱，花了不少冤枉钱，效果却差强人意。偶然间看到这本书的介绍，名字就很有吸引力，“玩转App营销”，感觉像抓住了救命稻草。迫不及待地翻开，首先就被它清晰的脉络和结构所吸引。不像有些书那样堆砌概念，这本书从最基础的全网营销时代背景分析切入，让我们明白为什么传统营销手段不再适用，App营销的独特性体现在哪里。然后，它深入浅出地讲解了各种具体的营销策略，比如ASO（应用商店优化）的重要性，如何通过精细化的用户画像来制定内容营销，以及如何巧妙利用社交媒体和KOL（关键意见领袖）的力量。更让我惊喜的是，书中还穿插了不少真实的案例分析，那些成功App的营销故事，读起来既励志又充满启发，让我看到了别人是如何一步步将App推向成功的。它不仅仅是理论的罗列，更多的是实操层面的指导，让我觉得学完这本书，真的可以上手去实践，去改变。

评分☆☆☆☆☆

我是一个App开发者，虽然对技术很自信，但营销这块一直是个短板。以前总是觉得，好的产品自然会有人用，但现实狠狠地打了我的脸。为了让我的App能被更多用户发现和喜爱，我开始认真学习营销知识。这本书是我的一个偶然的发现，它的名字就引起了我的兴趣——“玩转App营销”，听起来就很有趣，而且“全网营销时代”这个词也点出了时代背景。翻开书，我发现它并没有像很多技术书籍那样晦涩难懂，而是用非常易懂的语言，循序渐进地讲解了App营销的方方面面。从最基础的用户获取，到如何提高用户粘性，再到如何将用户转化为付费用户，每一个环节都讲得很细致。让我印象特别深刻的是，书中详细介绍了如何利用各种线上平台进行精准推广，并且给出了很多具体的案例。我学到了很多关于如何优化App在各大应用商店的排名，如何通过社交媒体制造话题，以及如何与用户建立良好的沟通渠道。这本书让我这个技术宅，也对营销有了新的认识，并且开始跃跃欲试，想将书中的知识运用到自己的App开发和推广中。

评分☆☆☆☆☆

学习，阅读各有各的习惯跟目的，关键是看自己喜欢什么样，想要获得什么收益。

评分☆☆☆☆☆

抢不到神券，100-50也还可以。

评分☆☆☆☆☆

正品，用的很放心很舒心

评分☆☆☆☆☆

怎么用着，这本书前面讲的就是怎么注册微信号，微信是怎么使用的，后面部分还有点用，看看也就那样吧，适合入门级别，配送挺快，包装挺好

评分☆☆☆☆☆

互联网+是发展趋势，希望学到新东西，为销售做贡献。

评分☆☆☆☆☆

没事丰富一下自己的知识，好好学习天天向上

评分☆☆☆☆☆

收到了，包裝很好，京東就是快，服務也好。一次買了七本，應該可以看一陣子了，多讀書是好事！

评分☆☆☆☆☆

京东商品质量放心～好评！

评分☆☆☆☆☆

给老公买的 他说还不错