玩轉App營銷：全網營銷時代策略解密 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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智創文化 編

圖書標籤:

• App營銷
• 移動營銷
• 互聯網營銷
• 營銷策略
• 用戶增長
• 流量獲取
• 推廣技巧
• 新媒體營銷
• 營銷策劃
• 數字化營銷

齣版社： 化學工業齣版社

ISBN：9787122281708

版次：1

商品編碼：12096778

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-01-01

用紙：膠版紙

頁數：196

字數：200000

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

適讀人群 ：本書適閤企業管理者及營銷人士閱讀。
一款好的App，難的不是開發和製作，而是營銷、運營、推廣和管理。做好App營銷，除瞭要知道App的基本知識、製作原則、下載方法外，還需要精通App營銷和運營的具體方法和技巧。
《玩轉App營銷：全網營銷時代策略解密》由App營銷團隊智創文化傾力打造，教你從零開始學習App營銷與運營，提供打造爆款App的全方位的解決方案，幫助你在移動互聯網時代，抓住創業機會，搶占移動端入口，抓住用戶痛點，增強用戶黏性，實現精準營銷，引爆下載量，並通過App營銷的成功案例分享，探索齣一條適閤自己的App營銷之路。
《玩轉App營銷：全網營銷時代策略解密》具體包括如下內容：
★營銷價值 ；★自身特點；★營銷技巧；★盈利模式；★微信；★二維碼；★O2O ;
★大數據 ；★LBS
本書提供瞭一個全麵瞭解App營銷和推廣的渠道，為各類企業在移動互聯網時代成功實現轉型升級，從App中掘金提供指導。

內容簡介

App對人們來說並不陌生，從閱讀到旅行，從社交到遊戲，從餐飲到購物……各種各樣的App在智能手機、iPad等移動設備上隨處可見，App給人們的生活帶來便利、樂趣的同時，也給商傢帶來瞭無數的營銷機會。
本書以App營銷為切入點，以實際為主要形式構建全文，介紹瞭App營銷的常見原則、方法和技巧，為各類企業在移動互聯網時代從App中掘金提供指導和實戰策略。
本書共分三篇：基礎篇、運用篇和實踐篇。
★基礎篇：側重於介紹App以及App營銷的基礎知識。
★運用篇：重點介紹App營銷價值、營銷定位以及推廣的技巧和方法。
★實踐篇：以實際為基準，分彆介紹App營銷在企業中的實際運用。介紹瞭微信營銷、二維碼營銷、O2O營銷、大數據營銷、LBS營銷等5種有代錶性的App營銷方式，讓企業在未來的移動互聯網消費市場占據競爭優勢，開拓一片藍海。本書適閤企業管理者及營銷人士閱讀。

作者簡介

智創文化，綜閤型的營銷策劃團隊，緻力於為中、小型企業提供業務谘詢和方案策劃服務。隨著互聯網的日益普及、電子商務的逐步興起，在延續傳統業務的同時，逐步開展瞭以互聯網為特色的營銷研究項目。目前，聚集瞭一大批以大學教授、電商講師、理財師等專業人士為主要構架的電商團隊，努力打造一支專業、創新、專注的互聯網營銷服務團隊。人員包括周傑、王偉偉、苗李寜、魏麗等。

內頁插圖

目錄

基礎篇 換思路，打根基
第1章　初識App—到底什麼是App？
1.1　App以及App的承載平颱 3
1.2　看看App那些創意錶現 4
1.3 從娛樂化到商業化 8
1.4 App如何接軌商業領域 11
第2章　製作App—打造—款專屬自己的App
2.1 定位要準：精準定位是前提 20
2.2 創意要新：創意是App的靈魂 24
2.3 設計要簡單：最大限度方便用戶操作 27
2.4 體驗性要強：能帶給用戶完美的體驗 33
2.5 盈利空間要大：找到適閤自己的盈利模式 35
2.6 便於自動推廣：展開營銷的第一步 38
2.7 參與性要強，傳播性要廣 42
第3章　下載App—幫助用戶輕鬆擁有
3.1 方法一：通過應用商店下載 46
3.2 方法二：通過手機助手下載 48
3.3 方法三：通過手機瀏覽器下載 51
3.4 方法四：通過PC端下載 54

運用篇 樹品牌，提品質
第4章　App與營銷—更簡單、更便捷、更有效
4.1 大眾傳媒已死，App營銷來瞭 60
4.2 互聯網下App的發展現狀 64
4.3 App營銷的價值體現 66
4.4 App營銷的3個關鍵點 69
第5章　營銷優勢—App營銷的8大特點
5.1 易傳播：更容易被用戶接受 73
5.2 方便快捷：隨時隨地改變 74
5.3 成本低：降低企業營銷成本 76
5.4 定位準：實現對用戶精準定位 79
5.5 互動性：與用戶展開多層溝通 80
5.6 持續性：不斷增強用戶黏性 82
5.7 實用性：給用戶帶來真正的價值 83
5.8 創新性：富有創意，緊緊黏住用戶的心 85
第6章　營銷模式—顛覆傳統，贏得未來
6.1 免費模式：促進信息流轉産生新價值 88
6.2 廣告植入模式：以廣告帶動營銷 90
6.3 購物移植模式：巧妙利用零星資源 95
6.4 用戶參與模式：增強用戶的體驗感 97
6.5 內容營銷：以優質內容吸引客戶 100
6.6 互推模式：尋找夥伴閤力前進 103

實踐篇 多探尋，拓渠道
第7章　微信，開啓App微信推廣之旅
7.1 依賴於強大的微信營銷 108
7.2 強大的功能是推廣的保障 110
7.3 自建微信公眾號是推廣的基礎 114
7.4 做好微信公眾號推廣工作 116
7.5 精耕細作提升産品知名度 117
7.6 直接利用微信下載功能推廣 120
7.7　微信，本身就是一款超級App 122
第8章　二維碼，掃一掃App碼到成功
8.1 二維碼與App是如何結閤的 125
8.2 實現二維碼推廣的4個條件 127
8.3 利用二維碼推廣的6大優勢 130
8.4 二維碼推廣常見的4種模式 133
8.5 增強二維碼對粉絲的吸引力 135
8.6 App推廣的3個注意事項 137
第9章　O2O，綫上綫下互動營銷
9.1　O2O模式下的App營銷 140
9.2　新商機，共享綫上綫下資源 142
9.3　O2O推廣過程中的4種模式 145
9.4　誰來做，在哪裏做 150
9.5　O2O營銷的4大方式 151
第10章　大數據，從數據中提煉營銷價值
10.1　大數據對App營銷的價值 157
10.2　如何挖掘App營銷中的數據 161
10.3　大數據的搜集渠道 166
10.4　大數據的分析方法 169
10.5　大數據分析常見的3個問題 173
10.6　三類數據最容易成為“擺設” 175
第11章　LBS營銷，App營銷下一個搶占領域
11.1　LBS，定位位置實現精準推廣 178
11.2　認識LBS和LBS營銷 181
11.3　LBS營銷的商業價值 184
11.4　做好LBS營銷的8種方法 186
11.5　LBS營銷麵臨的3大難題 193

參考文獻 196

前言/序言

有一種營銷從接觸顧客、吸引顧客、黏住顧客，到管理顧客、發起促銷，再到終的達成銷售，整個過程都可以在一個小小的端口內完成，這就是App營銷。App營銷是互聯網和移動互聯網發展下的産物，隨著網絡、智能設備，如智能手機、iPad而發展起來的一種新型營銷模式。
進入移動互聯網時代，希望從App中掘金的人越來越多，企業、社會組織和個人都將目光聚焦在瞭App運用上。從閱讀到旅行，從社交到遊戲，從餐飲到購物……各種各樣的App在智能手機、iPad等移動設備上隨處可見，幾乎在一夜之間成為App的天下，給人們的生活、生産帶來瞭諸多便利和樂趣。
同時，App作為企業接入移動互聯網的入口，給商傢帶來瞭無限盈利的機會。利用App可以更便捷、高效地展開企業宣傳和産品營銷，利用App進行客戶維護也成為當下時髦的行為。因此，搞懂App對於企業實現互聯網化營銷具有重要的促進作用。
本書以App營銷為切入點，以實例+方法構建全文，著重介紹瞭App的發展曆程，製作要點、下載方法和運用技巧，為企業做好App營銷提供翔實的理論基礎和實用的操作方法。
全文共分三篇：基礎篇、運用篇和實踐篇。
基礎篇：（第1章～第3章）介紹App的基礎知識，以及在進行營銷前需要做的製作、推廣等前期工作。
運用篇：（第4章～第6章）重點介紹App營銷價值、營銷定位以及推廣的技巧和方法。
實踐篇：（第7章～第11章）以事例為基準，分彆介紹App營銷在企業中的實際運用。具體闡述通過微信、二維碼、O2O、大數據、LBS等5種有代錶性的渠道，讓企業App在未來的移動互聯網消費市場占據競爭優勢，開拓一片天地。
本書按照App的概念、運用、實踐的思路行文，由淺到深，由易到難，逐步深入。圖加文的寫作形式，簡單易懂、操作性強。列舉的實例都是行業成功的典型代錶，具有很強的參考價值，適閤企業管理者、App運營者以及營銷人員閱讀。
本書為團隊協作的成果，後要感謝苗小剛、魏麗、苗李寜、潘鑫、李偉、苗李敏等對本書在材料搜集、文圖調整方麵給予的意見，丁雨萌在圖片方麵提供的幫助，魏艷在文字校對、語言修正方麵的建議。

編者
2016年9月

《數字時代的增長引擎：引爆品牌潛能的策略藍圖》 在這個信息爆炸、用戶觸達渠道日益多元化的時代，品牌如何在浩瀚的數字海洋中脫穎而齣，精準抓住目標受眾，並實現可持續的業務增長，已成為所有企業麵臨的核心挑戰。本書並非聚焦於某一特定應用，而是從更宏觀、更普適的視角齣發，深入剖析驅動當代企業實現裂變式增長的底層邏輯與核心策略。它將帶領讀者穿越復雜的數字營銷迷霧，揭示那些能夠點燃品牌潛能、構建強大競爭壁壘的製勝之道。 第一部分：洞察數字時代的商業脈搏 在一切皆有可能的數字時代，理解用戶行為的深層動因，以及市場趨勢的演變軌跡，是製定有效增長策略的基石。本部分將深入探討： 用戶心智的變遷： 從信息接收習慣到消費決策路徑，數字時代的用戶是如何思考和行動的？我們將解析社交媒體、內容平颱、搜索引擎等不同觸點對用戶心智的影響，以及如何基於用戶畫像和行為數據，構建精準的用戶畫像，從而實現個性化溝通。這包括對用戶生命周期（認知、興趣、考慮、購買、忠誠）的深入理解，以及如何針對不同階段的用戶采取差異化的溝通策略。 技術驅動的營銷革命： 大數據、人工智能、機器學習等前沿技術如何重塑營銷的麵貌？我們將探討數據分析在洞察用戶需求、預測市場趨勢、優化營銷活動中的關鍵作用，以及如何利用自動化工具提升營銷效率，實現精細化運營。這部分會涵蓋A/B測試、多變量測試等實操方法，以及如何構建數據驅動的決策體係。 生態係統的崛起與品牌定位： 在日益碎片化的市場中，品牌如何在一個或多個數字生態係統中找到自己的生態位，並構建核心競爭力？我們將分析不同數字生態（如電商平颱、社交媒體平颱、內容創作平颱）的特點，以及品牌如何通過跨平颱整閤、構建私域流量池等方式，形成強大的生態協同效應。 內容為王的真諦與形式創新： 在信息過載的時代，什麼纔是真正能吸引用戶、觸動用戶的內容？本書將深入解析不同形式的內容（短視頻、直播、圖文、播客等）的優勢與劣勢，以及如何創作齣高價值、高互動、高傳播性的內容，從而實現用戶心智的占領和品牌的口碑傳播。我們將探討內容營銷的策劃、製作、分發、優化全流程。 社區的構建與用戶關係的深化： 用戶不再是被動的信息接收者，而是積極的參與者和傳播者。本書將闡述如何通過構建綫上社區， fostering user-generated content (UGC)，激發用戶互動，從而將用戶轉化為品牌的忠實擁躉和傳播者。這包括對社群運營的策略、激勵機製的設計以及危機公關的應對。 第二部分：構建可執行的增長策略框架 在理解瞭宏觀環境和用戶需求後，本書將聚焦於構建一套係統化、可落地的增長策略。我們將從以下幾個維度進行深度解析： 精準獲客與流量增長： 如何在海量信息中找到最有可能轉化的潛在客戶？我們將探討搜索引擎優化（SEO）與搜索引擎營銷（SEM）的最佳實踐，社交媒體廣告投放的精準定位與創意優化，以及內容分發與KOL/KOC閤作的有效策略。這部分會深入講解不同獲客渠道的ROI計算、歸因模型以及預算分配策略。 用戶留存與生命周期價值最大化： 獲取新用戶固然重要，但維係老用戶、提升用戶生命周期價值（LTV）纔是實現長期增長的關鍵。本書將解析用戶忠誠度計劃的設計、個性化推薦與營銷自動化在提升用戶粘性中的作用，以及如何通過數據分析識彆流失風險並采取乾預措施。我們將探討復購率、NPS（淨推薦值）等關鍵指標的提升方法。 品牌價值的重塑與傳播： 在數字時代，品牌不再僅僅是産品或服務的標識，更是連接用戶情感、傳遞價值觀的載體。我們將探討如何通過品牌故事的敘述、品牌文化（Brand Culture）的塑造、以及社會責任（CSR）的實踐，構建獨特且富有吸引力的品牌形象，並實現品牌價值的有效傳播。 跨渠道整閤與全鏈路營銷： 在用戶觸達點日益分散的今天，如何實現不同渠道之間的協同，構建流暢的用戶體驗？本書將深入探討全渠道營銷（Omnichannel Marketing）的理念與實踐，如何打通綫上綫下，實現用戶在不同觸點上的無縫切換，並提供一緻的品牌體驗。 數據驅動的優化與迭代： 營銷並非一成不變，而是需要持續的數據監測、分析與迭代。我們將重點介紹如何建立營銷效果評估體係，利用數據分析工具識彆瓶頸，並基於數據洞察不斷優化營銷策略，實現投入産齣比（ROI）的最大化。 第三部分：駕馭數字營銷的未來趨勢 隨著科技的不斷發展和用戶需求的演進，數字營銷的未來充滿瞭無限可能。本書將展望並解析以下關鍵趨勢： 內容消費的智能化與沉浸化： 虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、元宇宙等新興技術將如何改變內容的呈現形式和用戶體驗？本書將探討品牌如何擁抱這些技術，創造更具沉浸感和互動性的營銷內容。 用戶生成內容（UGC）的爆發式增長與社群經濟： 用戶在內容創作和傳播中的角色日益重要。我們將深入研究如何激發用戶創造力，構建強大的UGC生態，以及如何將社群轉化為直接的商業價值。 可持續營銷與負責任的品牌傳播： 在全球範圍內，消費者對品牌的社會責任和可持續發展越來越關注。本書將探討品牌如何在營銷中融入可持續理念，構建積極的社會形象，贏得消費者的尊重和認同。 個性化與即時性的極緻追求： AI技術將進一步賦能營銷的個性化和即時性，為用戶提供韆人韆麵的體驗。我們將探討如何利用AI實現超個性化推薦、動態內容調整以及實時互動響應。 《數字時代的增長引擎：引爆品牌潛能的策略藍圖》 並非一本提供速效秘方的指南，而是一份係統性的戰略思考框架。它將幫助讀者建立起對數字營銷的全麵認知，掌握構建強大增長引擎的核心要素，從而在激烈的市場競爭中，找到屬於自己的獨特增長路徑，實現品牌的長遠發展與價值躍升。無論您是初創企業的創始人，還是成熟企業的營銷負責人，亦或是對數字營銷充滿好奇的學習者，本書都將為您提供寶貴的洞察與實用的指引。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直就是一本為我們這些在移動互聯網浪潮中摸爬滾打的營銷人量身定做的寶典！我最近在琢磨如何讓我的App在茫茫應用海中脫穎而齣，真是焦頭爛額。各種渠道、各種玩法，看得眼花繚亂，花瞭不少冤枉錢，效果卻差強人意。偶然間看到這本書的介紹，名字就很有吸引力，“玩轉App營銷”，感覺像抓住瞭救命稻草。迫不及待地翻開，首先就被它清晰的脈絡和結構所吸引。不像有些書那樣堆砌概念，這本書從最基礎的全網營銷時代背景分析切入，讓我們明白為什麼傳統營銷手段不再適用，App營銷的獨特性體現在哪裏。然後，它深入淺齣地講解瞭各種具體的營銷策略，比如ASO（應用商店優化）的重要性，如何通過精細化的用戶畫像來製定內容營銷，以及如何巧妙利用社交媒體和KOL（關鍵意見領袖）的力量。更讓我驚喜的是，書中還穿插瞭不少真實的案例分析，那些成功App的營銷故事，讀起來既勵誌又充滿啓發，讓我看到瞭彆人是如何一步步將App推嚮成功的。它不僅僅是理論的羅列，更多的是實操層麵的指導，讓我覺得學完這本書，真的可以上手去實踐，去改變。

評分☆☆☆☆☆

自從我接手瞭公司App的營銷工作，就感覺壓力山大。市場變化太快瞭，昨天還在熱門的推廣方式，今天可能就過時瞭。為瞭跟上節奏，我翻閱瞭市麵上不少關於營銷的書籍，但很多都停留在比較宏觀的層麵，或者講的都是一些大道理，真正能落地執行的東西卻不多。這本書給瞭我很大的驚喜。它最大的特點就是“實戰性強”。作者不是憑空想象，而是結閤瞭自己多年的實戰經驗，分享瞭許多獨到的見解和具體的操作方法。比如，在講到內容營銷時，書中不僅分析瞭不同類型的內容適閤哪些平颱，還給齣瞭內容選題、創意發想的具體建議，甚至還涉及到瞭文案的技巧。而且，書中關於數據分析的部分，也非常有價值。它教我們如何從海量的數據中挖掘齣有用的信息，從而指導我們的營銷決策，而不是盲目地投入資源。讀這本書的時候，我經常會一邊讀一邊做筆記，感覺自己好像在和一位經驗豐富的營銷大師對話，學到瞭很多寶貴的經驗。

評分☆☆☆☆☆

話說迴來，現在做App推廣，真是越來越難瞭。用戶都被各種信息轟炸得麻木瞭，想讓他們注意到你的App，簡直比登天還難。我之前也嘗試過各種各樣的推廣方式，有成功的，也有失敗的，但總感覺摸不著門道，效果也時好時壞。這本書的齣現，就像一盞指路明燈。它不僅僅是講解一些理論知識，而是真正地深入到瞭“玩轉”這個層麵，教你如何巧妙地利用各種營銷工具和平颱，去吸引用戶的注意力，並最終讓他們成為你的忠實用戶。書中對於“全網營銷時代”的解讀，讓我明白瞭整閤營銷的重要性，以及如何將綫上綫下、各種渠道的資源有效整閤起來，形成閤力。我特彆喜歡書中關於用戶心理分析的部分，它解釋瞭為什麼用戶會選擇某個App，以及如何通過設計營銷活動來滿足用戶的心理需求。總而言之，這是一本能夠真正幫助你提升App營銷效果的書，它提供的不隻是“術”，更是“道”，讓你從根本上理解App營銷的邏輯，從而在激烈的市場競爭中脫穎而齣。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得App營銷是個玄學，尤其是在這個信息爆炸、用戶注意力稀缺的時代。以前我以為隻要把App做好，然後砸錢做推廣就行瞭，結果發現根本不是那麼迴事。用戶根本不買賬，轉化率低得可憐。這本書的齣現，真的讓我茅塞頓開。它沒有誇大其詞地承諾什麼“一招製敵”的秘籍，而是用一種非常務實、係統化的方式，把App營銷的每一個環節都拆解開來，細緻講解。從前期的用戶調研、競品分析，到中期的渠道選擇、內容創作，再到後期的用戶留存、口碑傳播，每一個步驟都講得條條是道。特彆是關於用戶生命周期管理的章節，讓我印象深刻。它不僅僅關注獲客，更強調如何通過精細化運營，提升用戶活躍度和付費轉化，最終實現App的長期健康發展。書中的一些數據分析方法和評估指標，也給瞭我很多參考，讓我知道如何去衡量營銷活動的效果，及時調整策略。總而言之，這是一本非常接地氣、有乾貨的書，對於想在App營銷領域有所作為的人來說，絕對是必備的參考書。

評分☆☆☆☆☆

我是一個App開發者，雖然對技術很自信，但營銷這塊一直是個短闆。以前總是覺得，好的産品自然會有人用，但現實狠狠地打瞭我的臉。為瞭讓我的App能被更多用戶發現和喜愛，我開始認真學習營銷知識。這本書是我的一個偶然的發現，它的名字就引起瞭我的興趣——“玩轉App營銷”，聽起來就很有趣，而且“全網營銷時代”這個詞也點齣瞭時代背景。翻開書，我發現它並沒有像很多技術書籍那樣晦澀難懂，而是用非常易懂的語言，循序漸進地講解瞭App營銷的方方麵麵。從最基礎的用戶獲取，到如何提高用戶粘性，再到如何將用戶轉化為付費用戶，每一個環節都講得很細緻。讓我印象特彆深刻的是，書中詳細介紹瞭如何利用各種綫上平颱進行精準推廣，並且給齣瞭很多具體的案例。我學到瞭很多關於如何優化App在各大應用商店的排名，如何通過社交媒體製造話題，以及如何與用戶建立良好的溝通渠道。這本書讓我這個技術宅，也對營銷有瞭新的認識，並且開始躍躍欲試，想將書中的知識運用到自己的App開發和推廣中。

評分☆☆☆☆☆

618活動很實惠，囤瞭一大堆書慢慢看

評分☆☆☆☆☆

還沒看！！！！！！！

評分☆☆☆☆☆

先好評 再來分享讀後感 進行分享

評分☆☆☆☆☆

《微信公眾號深度解析:訂閱號+服務號+企業號 三號運營全攻略》是微信公眾號的營銷聖經，既有原創觀點的自我闡述，又有操作步驟的嚴謹指導，既有理論知識的深入解析，又有真實案例的全麵展示，理論+方法+技巧+案例，手把手教你在互聯網營銷時代用爆品思維打造小而精的微信公眾號，做好微信公眾號的營銷和運營，做齣情懷，成為微信營銷和運營推廣的高手。

評分☆☆☆☆☆

發貨快！東西自然也沒話說，棒！

評分☆☆☆☆☆

送貨快，書的質量也很好，內容是我需要學習的！好評！

評分☆☆☆☆☆

圖文並茂，注重科普，精選案例。

評分☆☆☆☆☆

這本微信公眾號深度解析，包含瞭訂閱號 服務號 企業號全攻略。打造小而精的公眾號，讀這本就好瞭。

評分☆☆☆☆☆

和我想要的知識點有點不一樣 也能瞭解一下大概情況就是 不過每次買的書 不知道為什麼 買六本呢 一半有塑封一半沒有 好幾次都是這樣 書倒是沒問題 可能是換貨的吧 隻要沒壞沒缺東西 還算能接受