城市传播与景区品牌 [The Urban Propagation nd Scenic Spot Brand] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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饶鉴 著

图书标签:

• 城市传播
• 景区品牌
• 旅游传播
• 品牌建设
• 传播学
• 旅游管理
• 城市营销
• 文化传播
• 媒介传播
• 区域发展

出版社： 人民出版社

ISBN：9787010177311

版次：1

商品编码：12180261

包装：平装

外文名称：The Urban Propagation nd Scenic Spot Brand

开本：16开

出版时间：2017-08-01

用纸：胶版纸

页数：265

字数：270000

正文语种：中文

内容简介

　　《城市传播与景区品牌》以景区和景区传播为样板，通过对城市和城市品牌，景区及景区品牌的研究回顾、综括、讨论，试图梳理出城市品牌和景区品牌的符号元素与文化特征，建构传播学视角下的城市品牌建构模式。
　　《城市传播与景区品牌》首先综述了国内外学界关于城市品牌的形成和构成，景区品牌的分类和功能

作者简介

　　饶鉴，男，汉族，湖北武汉人，中共党员，华中科技大学新闻传播学博士，现任湖北工业大学副教授、硕士生导师、PI负责人、湖北省青联委员、武汉传媒学院设计学院院长。发表论文近二十篇，出版著作五部；主持或参与国家、省部级各类科研教研课题二十余项，两次获省级教学成果奖；设计作品获得国内外设计大奖二十余项。

目录

绪论

第一章 景区品牌与城市品牌发展研究
第一节 品牌的定义与特征
一、何谓品牌
二、品牌本质的三个维度
第二节 景区品牌发展研究
一、景区品牌的定义
二、景区品牌的发展研究
三、景区品牌发展中存在的问题
第三节 城市品牌发展研究
一、城市化进程催生城市品牌
二、城市品牌的发展研究
三、城市品牌发展中存在的问题
第四节 景区品牌与城市品牌关系研究
一、景区品牌与城市发展之间的关联性
二、景区品牌对城市品牌发展的影响

第二章 城市品牌传播与景区品牌传播
第一节 品牌传播是形成品牌的重要手段
一、品牌传播成为现代品牌管理中的关键
二、品牌传播是现代媒介环境中的发展必然
第二节 城市品牌传播
一、媒介传播对城市发展的重要性
二、传播媒介在城市品牌建构中的作用
三、传播媒介在城市品牌建构中的角色
四、城市品牌建构中的媒介传播路径
第三节 景区品牌传播
一、景区品牌传播是景区品牌建构的重要组成部分
二、景区品牌传播与城市品牌发展的相辅相成

第三章 城市品牌的具体形成与核心要素
第一节 城市品牌的传播学内涵
一、城市品牌离不开基于传者与受者的品牌关系
二、基于传者视角的城市品牌
三、基于受者视角的城市品牌
第二节 城市品牌的具体形成过程
一、城市品牌形成的驱动机理
二、城市品牌的先天环境形成
三、城市品牌的后天实践形成
四、城市品牌的表达符号形成
第三节 城市品牌要素
一、地理地貌
二、历史文化
三、物产特产
四、名人名组织
五、景区名胜
……

第四章 景区品牌的分类与功能
第五章 景区品牌建构与城市品牌建构
第六章 景区品牌传播对于城市品牌建构的调查分析
第七章 政府在景区品牌建构与城市品牌建构中的作用
第八章 总结与前瞻

参考文献
后记
附录调查问卷

精彩书摘

　　《城市传播与景区品牌》：
　　二、基于传者视角的城市品牌
　　将城市视为可品牌化的对象是商业思维运用于社会管理的体现。与商业品牌一样，城市品牌化的构建同样包含了品牌形象、品牌识别和品牌沟通三个层面，就对应了城市品牌中的传者、受者和过程三个层面。就传者层面而言，城市品牌的构建是一个积极的、主动的过程，需要城市的经营者们通过政治、经济、文化手段明确所要传播的城市品牌的内涵。这如同一个商业品牌的创建过程，在投放广告和市场营销之前，商业决策者们必须首先明确产品定位；同样，在城市品牌的构建和营销过程中，首先需要明确的问题是，传者所要传递的理想的城市品牌是什么？在品牌建构的时间线上，以传者为出发点的城市品牌是构成城市品牌建构过程的第一步。
　　基于传者角度的城市品牌首先是一种城市经营、管理的指导思想和观念意识，是针对城市既有资源和未来发展做出的有效定位。①城市品牌化的过程，从城市经营者（包括政府、专家、居民等）的角度而言，意味着以商业的眼光来审视和运作城市品牌。在这一过程中，城市不仅仅是一个行政区域，更是一个巨大的商品。作为商品的城市具有先天的巨大优势。因为任何城市，不论大小，都具备不同程度的政治能力、经济水平、历史积累和人力资源汇聚；同时，城市本身对周边地区的人、才、物等都具有一定的吸引力，是人员流动和商品流动的向心之力和枢纽之地；更重要的是，任何城市都是处于不断变化、互相联系、持续发展的体系中的，与周边城市的关联、与自我历史的沿革或创新，都是城市发展源源不断的动力。因此，城市品牌的萌芽、成长、繁盛、衰亡的周期要远远长于一般的商业品牌，这就为城市品牌的建构和营销提供了更为充分的时间和空间范围。
　　对于城市品牌化的理念，基于城市经营者的主动意识是不可或缺的核心环节。对于处于同一起跑线上的城市而言，那些早一步采用商业化思维指导城市品牌建设和品牌传播的城市无不取得了巨大的先发优势。在改革开放后第一批国家重点扶持的城市中，上海在城市品牌化方面早早地走在了全国的前列。除去上海本身固有的经济区位优势和历史文化积累，上海市在20世纪90年代初就开始了城市品牌化的探索。这其中的标志性事件便是1991年上海东方明珠电视塔的修建。这个迥异于国人审美的建筑在征集方案阶段就不断遭到外界的质疑。很多人认为，这个怪异的现代建筑打破了上海滩既有的建筑格局。然而，二十多年过去，这个建筑所代表的现代化的思想、打破桎梏的决心和融人国际化潮流的魄力都成为上海的代表形象之一。上海也以“东方明珠”为城市品牌，成为开拓、进取、创新等一系列思想的代表性符号。与上海同样处于改革前列的其他城市，如广州、深圳等，则在20世纪90年代末到21世纪初才逐步形成了自己的品牌。
　　如今，在全国几乎各个城市都在争创城市品牌的浪潮中，城市经营者的决策力显得尤为重要。因为城市品牌在我国还是一个新生事物，所以无论在理论研究上还是现实实践上都存在诸多误区。其中包括：把城市特色、城市战略规划、城市形象工程、城市市容市貌建设当作城市品牌；城市品牌的定位虚拟化、空壳化；城市品牌建设的手段单一化；等等。①错误思想指导下的城市品牌建设不仅仅浪费了大量的人力和物力资源，更在城市竞争中失去了先发优势，日趋相形见绌，即使后期发力加以调整，也难免会承受周边强势竞争者对自己的压制和掠夺。
　　从传者角度而言，城市的品牌化过程可细分为品牌定位和品牌建构两个方面。品牌定位是指决策者对特定产品在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。城市品牌定位实际上就是明确城市品牌类型，如地理型、空间型、历史文化型或经济型，②在此基础上进一步确定该城市最具个性化、代表性的核心形象。此外，任何城市品牌都不是浑然天成的资源，而必须经过主动性的、有意识、有目的的积极营造和建构。城市品牌建构就是在品牌定位基础上，有针对性地进行资源整合、创造或再造的过程。
　　……

前言/序言

　　饶鉴博士的著作《城市传播与景区品牌》一书就要由人民出版社出版了，他邀请我为之作序，我自欣然答应。饶鉴作为一位艺术设计方面的高校教师，自2007年进入我门下攻读品牌传播方向的博士学位，就一直努力在艺术设计与品牌传播二者之间建立联系、进行跨学科研究，并努力将其研究所得运用于教学、社会实践、学术探讨等领域。饶鉴的勤奋、聪慧使得他频频获得佳绩，颇令我为之欣慰自豪。
　　他以品牌理念指导艺术设计，他设计的中国共产党第十八次全国代表大会纪念邮票在众多竞争作品中脱颖而出，成为十八大盛会的一个艺术见证，并获全国最佳邮票奖。一系列成果使他在所供职的华中地区设计教育的最高平台——湖北工业大学艺术设计学院实现高级职称的破格晋升。
　　饶鉴还是湖北省青联委员，在该组织中他所展现的“艺术设计+品牌传播”方面的才华得到了众多企业家的赏识，一家大型民营企业集团专门聘请他兼任集团副总裁。饶鉴完成的国内外品牌策划、设计传播、城市运营等实践项目百余项，为其专著奠定了坚实的实践基础。
　　当然，最让我感到欣慰的还是饶鉴作为艺术设计专业的学生却跨专业进入我所在的新闻传播学科来攻读学位；而这份欣慰自然有一个担忧一鼓励一引导一放心一欣喜的过程。2012年，当饶鉴的博士论文《景区品牌传播对于城市品牌的建构研究》通过教育部的专家评审，再通过严格的答辩之时，我的这份欣慰才算正式形成。如今，饶鉴的博士论文在沉淀了四年之后充实出版，这自然是我期待并乐见的。
　　中国，显然已经进入品牌立国的历史性阶段。
　　时代，也已进入信息传播与分享的信息时代。
　　但是，品牌立国、品牌传播不仅仅局限于工业品制造与消费领域，而是全面地体现于社会发展的方方面面，从国家到个人、从经营性企业到事业性单位，无一不需要依凭品牌理念进步发展。在这一趋势下，饶鉴的著作《城市传播与景区品牌》就具有独到的实践意义与学术价值。
　　《城市传播与景区品牌》一书，首先以景区品牌传播为切入点，从理论上阐述了传播实践在某个空间点上的运用对其所在物理空间单位和文化符号单位的影响和意义。继而通过对景区品牌传播实践的分析，提炼景区品牌传播要素对城市品牌不同侧面的影响，进而厘清景区品牌元素对城市品牌符号和城市品牌个性特征的价值，为深入探索城市品牌的核心价值建构提供理论依据。这样，就从理论上明确了城市传播与景区品牌的逻辑关系。
　　而在景区品牌对于城市品牌建构的作用层面，作者则将城市景区品牌按照符号学意义上的审美意象以及编码与解码的约定意义，分为自然风景类、历史文化类、文教场馆类、主题公园类、商业休闲类等类别；如此，不仅便于后面的实证调查得以有针对性的进行，更前瞻性地提出了类似全域旅游的观点。“全域旅游”是在2016年全国旅游工作会议上提出来的，此后国家旅游局公布了首批262家“国家全域旅游示范区”创建名单。在饶鉴的这部著作中，城市景点的分类就已经有了明显的全域旅游理念。
　　甚为难得的是，饶鉴作为以艺术设计为专业基础的高校教师，其著作却义无反顾地运用了量化的实证方法。他以中三角地区三大城市武汉、长沙、南昌为取样区域，对各类景区的游客进行了抽样调查，在数据统计基础上又进行了信度分析、因子分析、卡方分析、线性回归分析等，由此验证了景区品牌传播内容对景区品牌认知具有积极作用、景区品牌认知对城市品牌认知具有积极作用等研究假设，并获得了三大城市之间景区品牌、城市品牌以及景区品牌传播活动之间的变量关系。

城市传播与景区品牌：解析现代都市的符号力量与旅游吸引力构建 引言 在我们所处的时代，城市不再仅仅是钢筋水泥的集合体，它们是承载历史、文化、经济与生活方式的复杂有机体。而在这座座城市的肌体中，景区作为其最闪耀的名片，扮演着至关重要的角色。它们不仅是吸引游客的物理空间，更是城市形象和品牌价值的具象化载体。本书《城市传播与景区品牌》深入剖析了城市在现代社会中的传播机制，以及如何通过打造独具魅力的景区品牌，来提升城市的知名度、吸引力与竞争力。本书旨在为城市管理者、旅游从业者、品牌策略师以及所有对城市发展与旅游营销感兴趣的读者，提供一套系统而深刻的理论框架与实践指导。 第一部分：城市传播的时代语境与理论基础 第一章：城市作为传播载体：从物理空间到符号意义的转变 本章将首先探讨城市在信息爆炸时代所面临的新挑战与新机遇。我们将回顾城市传播的演变历程，从传统的口耳相传、媒体报道，到如今的互联网、社交媒体、大数据等多元化传播渠道。重点将剖析“城市形象”这一核心概念，它不再是简单的地理标识，而是由一系列符号、故事、情感和体验共同构建的复合体。我们将深入研究城市传播的几个关键维度： 文化传播： 城市所蕴含的独特历史文化、艺术遗产、民俗风情如何被发掘、解读并传播出去。 经济传播： 城市的商业活力、创新能力、产业特色如何通过传播转化为投资吸引力与消费潜力。 社会传播： 城市的开放包容度、生活便利性、社区活力等社会层面的信息如何影响其居民与潜在居民的认知。 身份传播： 城市如何通过传播塑造自身的独特性，与其他城市区分开来，形成鲜明的身份认同。 我们将引入传播学的经典理论，如麦奎尔的传播四论、拉扎斯菲尔德的“意见领袖”理论、阿尔都塞的意识形态国家机器理论等，并结合城市传播的实际案例，分析这些理论在理解城市传播现象中的应用价值。同时，本章还将探讨城市传播中“叙事”的重要性，即城市如何通过讲述引人入胜的故事来吸引关注、建立情感连接。 第二章：城市品牌的构建：理论模型与策略框架 本章将聚焦于“城市品牌”的理论构建。城市品牌并非一蹴而就，它是一个长期、系统、动态的建设过程。我们将详细阐述城市品牌的核心要素，包括： 核心价值： 提炼城市最根本、最独特的价值主张，例如历史文化底蕴、创新科技驱动、生态宜居环境、活力多元社区等。 品牌形象： 通过视觉符号（Logo、色彩、字体）、听觉符号（城市主题曲、宣传片）、故事符号（名人效应、历史传说）等，塑造鲜明、统一的品牌形象。 品牌定位： 明确城市在国内外市场中的目标受众，以及希望传递给他们的核心信息和情感体验。 品牌体验： 强调城市与游客、居民互动过程中所产生的真实感受，包括旅游体验、生活体验、消费体验等。 本书将介绍几种主流的城市品牌构建模型，如“核心-支持-外延”模型、霍普金斯的“AIDA”模型在城市品牌传播中的变体应用，以及梅耶尔的“城市作为产品”理论。在此基础上，我们将提出一套可操作的城市品牌策略框架，涵盖品牌诊断、品牌定位、品牌传播、品牌管理等环节，并强调在全媒体时代下，跨渠道、多平台整合传播的重要性。 第二部分：景区品牌的核心要素与打造路径 第三章：景区作为城市名片：连接城市形象与旅游吸引力 本章将深入探讨景区在城市传播体系中的战略地位。景区不仅仅是城市的一个组成部分，更是城市品牌故事最生动、最直观的展现平台。我们将分析景区的多重功能： 文化符号的集中体现： 许多景区本身就是历史遗迹、文化瑰宝，是城市文化底蕴的直接载体。 旅游体验的核心载体： 游客通过游览景区，获得情感冲击、知识增长、休闲娱乐等多种体验。 城市形象的视觉焦点： 标志性景区的图片、视频在各类媒体上传播，直接塑造着人们对城市的初步印象。 经济发展的助推器： 景区的游客量直接带动当地交通、住宿、餐饮、购物等相关产业的发展。 我们将运用“金字塔模型”来解析景区与城市品牌之间的层级关系，即城市品牌是宏观的顶层设计，而景区的品牌建设则是实现城市品牌目标的重要支撑。本章还将讨论如何通过差异化的景区定位，来丰富和拓展城市品牌内涵，例如，一个历史文化名城可以拥有古迹景区、博物馆景区、文化街区景区等，共同构建其独特的品牌形象。 第四章：景区品牌的核心要素：从资源到体验的深度挖掘 本章将详细阐述景区品牌构建的关键要素，强调从单纯的资源开发向以游客为中心的体验设计转变： 自然与人文资源的再解读： 如何深入挖掘景区背后蕴含的历史故事、文化传说、生态价值，将其转化为具有吸引力的品牌故事。 独特性与稀缺性的提炼： 识别景区最与众不同的卖点，如独特的地理地貌、珍稀的动植物、非物质文化遗产、名人故居等。 情感连接的塑造： 探讨如何通过场景营造、故事讲述、互动体验等方式，引发游客的情感共鸣，建立深层的情感连接。 品牌标志与视觉识别： 设计具有辨识度、符合景区气质的Logo、导视系统、宣传物料等。 体验设计与服务质量： 关注游客从入园到离园的每一个环节，优化游览路线、提升服务水平、丰富互动项目，确保高质量的游览体验。 故事化叙事策略： 强调景区品牌传播中的故事化叙事，例如“一条河流的故事”、“一个王朝的记忆”等，让游客沉浸其中。 本章将分析不同类型景区的品牌建设特点，例如自然风光型景区、历史文化型景区、主题公园型景区、乡村旅游型景区等，并结合成功案例，为读者提供具体的操作思路。 第三部分：城市传播与景区品牌整合策略 第五章：整合传播：多渠道、跨平台的协同效应 本章将重点阐述城市传播与景区品牌如何实现有效的整合。我们将分析整合传播的必要性与优势： 信息一致性： 确保城市与景区在传播信息上的统一性，避免信息碎片化和矛盾。 资源共享与成本效益： 整合传播可以实现宣传资源的优化配置，降低营销成本。 协同效应最大化： 通过不同渠道、平台的配合，放大传播效果，提升品牌影响力。 我们将深入探讨整合传播的策略工具： 数字营销： 搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销（微信、微博、抖音、小红书等）、内容营销、直播带货等。 传统媒体： 电视、广播、报纸、杂志等在塑造权威形象和深度传播中的作用。 公关活动： 媒体发布会、新闻报道、行业展会、节庆活动等。 体验式营销： 沉浸式展览、主题活动、节事赛事、文创产品开发等。 意见领袖（KOL）与网红营销： 利用影响力人物的号召力，带动景区与城市品牌传播。 口碑营销与用户生成内容（UGC）： 鼓励游客分享体验，形成强大的社会影响力。 本章还将重点分析城市品牌与景区品牌在内容上的互补性，例如，城市可以通过讲述历史名人故事来引出与其相关的景区，而景区则可以通过展示当地特色文化来丰富城市的文化内涵。 第六章：品牌管理与创新：应对动态变化的市场 本章将探讨城市与景区品牌的可持续管理与创新。品牌并非一成不变，而是需要根据时代发展与市场变化进行调整和升级。 品牌监测与评估： 如何利用大数据、舆情分析等工具，实时监测品牌知名度、美誉度、满意度等关键指标。 危机管理： 针对可能出现的负面舆情、突发事件，制定有效的危机应对预案，保护品牌声誉。 持续创新： 探讨如何在保持品牌核心价值的同时，通过引入新技术、新业态、新营销模式，不断激发品牌活力。例如，智慧旅游的应用、AR/VR技术的融入、文创产品的迭代升级等。 利益相关者关系管理： 强调与政府、居民、游客、投资者、媒体等各方建立良好的合作关系，共同推动品牌发展。 案例分析与经验借鉴： 通过对国内外成功的城市与景区品牌管理案例进行深入剖析，提炼可借鉴的经验与方法。 结论 《城市传播与景区品牌》一书，旨在揭示城市品牌建设与景区品牌塑造之间深刻的内在联系。在日新月异的传播格局和竞争激烈的旅游市场中，有效的城市传播和具有吸引力的景区品牌，是城市实现可持续发展、提升国际竞争力的关键。本书通过理论与实践的结合，希望为读者提供一套科学的分析工具和 actionable 的实践指南，共同探索城市与景区品牌融合发展的无限可能，铸就更具魅力与活力的现代都市。

评分☆☆☆☆☆

这本书的行文风格变化多端，这一点非常考验读者的注意力，但也正因如此，它避免了技术性著作的枯燥。在讨论景区品牌重塑的案例分析部分，作者的笔调突然变得极其生动和具象化，仿佛带领读者亲临现场。他详细描述了某个历史遗址在进行数字化导览升级时，如何巧妙地平衡“尊重历史”与“迎合年轻游客”之间的矛盾。描述中充满了感官细节——导览器中还原的古老语言的回声，触摸屏上苔藓的纹理模拟，以及重新设计的休息区如何融入当地的建筑材料。这种“沉浸式写作”手法，使得读者能够清晰地想象出理论是如何在实际环境中被落地执行的。对我而言，这不仅仅是阅读，更像是一场虚拟的咨询会议，提供了大量可以直接复制和调整的实操思路，这种实用性与学术性的完美结合，是许多同类书籍难以企及的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计给我留下了深刻的第一印象。硬壳的封面带着一种沉稳的质感，触感上带着轻微的颗粒感，非常耐看。封面上那张抽象的城市剪影图，色彩处理得很有层次感，从深邃的靛蓝过渡到微光的橙黄，仿佛捕捉了黄昏时分都市脉搏的跳动。我尤其欣赏作者在内页排版上所展现出的匠心。字体选择上，正文采用了经典易读的宋体变体，而关键概念的标注则大胆地运用了无衬线字体，形成了鲜明的对比，极大地增强了阅读的节奏感和重点的突出性。更不用说，书中穿插的那些高质量的黑白摄影作品，那些捕捉了城市肌理和游客瞬间表情的画面，不仅仅是插图，更像是对文本内容的一种无声的注解和补充，让原本抽象的理论变得有血有肉。如果说一本书的物理形态是它与读者的第一次对话，那么这本《城市传播与景区品牌》的开场白无疑是优雅而充满格调的，它预示着里面承载的内容绝非泛泛之谈，而是一次精心策划和打磨的阅读体验。

评分☆☆☆☆☆

读完第一章后，我感到作者对于“传播”这一核心概念的解构是极为精细和富有洞察力的。他似乎没有停留在传统的媒介宣传层面，而是深入挖掘了城市作为一个“超级个体”如何通过日常的、潜移默化的互动来塑造自身的品牌形象。特别是他提出的“关系型传播”理论，让我眼前一亮。这种理论强调，品牌不是企业单向灌输的结果，而是居民生活方式、公共服务质量、甚至城市气味和噪音水平共同作用下的产物。书中大量引用的案例，比如某个欧洲小镇通过限制汽车通行，反而提升了其“慢生活”的品牌价值，这种反直觉的论证方式非常引人入胜。我感觉作者像一位经验丰富的城市人类学家，而不是一位纯粹的市场营销专家，他用一种近乎哲学的思辨来审视城市现象，这让这本书的理论深度远超同类读物。

评分☆☆☆☆☆

我必须指出，本书在理论框架的构建上展现出惊人的宏大视野。作者似乎对古典传播学、符号学乃至后现代主义思潮都有着深厚的积累，并将这些看似不相关的领域巧妙地编织进了他的城市品牌叙事中。例如，他对“符号溢价”的探讨，就引用了索绪尔的能指与所指关系，来解释为什么某些城市的特定地标（比如一座桥或一个特定的灯光秀）能够承载远超其实际价值的情感和消费期望。这种跨学科的论证方式，虽然要求读者具备一定的知识储备，但一旦跟上节奏，就会有一种豁然开朗的感觉。它强迫读者跳出“如何卖出更多门票”的狭隘思维，转而思考“我们希望这座城市在人类文明的语境中留下什么印记”这一更高维度的问题。这使得全书的讨论基调显得尤为高远和值得玩味。

评分☆☆☆☆☆

最令我感到惊喜的是本书在探讨“危机公关与品牌修复”这一章节的处理方式。相较于市面上许多将危机视为负面事件并急于“消除”的论调，作者提供了一种近乎辩证的视角：危机本身也是一种强有力的传播事件，关键在于如何管理叙事。他分析了一个因环境问题受到公众抨击的旅游目的地，如何通过彻底的透明化和邀请外部独立机构介入的方式，将“承认错误”这一行为本身，转化为了“负责任”这一新品牌核心价值的奠基石。这种将负面事件视为“品牌重塑的催化剂”的观点，极具颠覆性。它教会我，在面对不可避免的运营瑕疵时，与其遮掩，不如勇敢地将其纳入品牌故事的下一章。这种成熟、老练的危机处理哲学，对于任何身处复杂公共关系漩涡中的管理者来说，都是无价的指南。