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☆☆☆☆☆

王亮 著

图书标签:

• ASO
• 应用商店优化
• 移动应用推广
• App营销
• App推广
• 流量获取
• 用户获取
• ASO工具
• ASO策略
• App增长

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115466839

版次：1

商品编码：12215919

品牌：异步图书

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-11-01

用纸：胶版纸

页数：130

正文语种：中文

编辑推荐

1． 全面讲解ASO优化，内容丰富，从ASO的基础知识到基础信息优化、榜单优化、关键词优化、搜索广告等，涵盖全面。
2． 本书的部分章节，来源于作者的微信文章，在业内知名媒体“鸟哥笔记”、“姑婆那些事”等发表，读者反馈良好，有一定的影响力。
3． 深入浅出，完整介绍ASO运营知识体系。
4． 即学即用，App完全开放，包括源代码、itunes账号等，读者直接围观参与App的运营。

内容简介

《ASO优化大师》主要介绍苹果App Store的ASO优化方面的知识，围绕ASO的各个层面依次展开，完整地介绍ASO运营知识体系，例如ASO的基础知识、App基础信息优化、App排行榜的优化、关键词优化的方法、如何利用App Store进行数据分析、App评论的分析优化以及App的搜索广告等。
《ASO优化大师》内容深入浅出、涵盖全面，不仅适合App运营人员、产品人员学习和使用，也适合App团队的领导层人员参考。

作者简介

王亮，华中科技大学博士，前腾讯研究员。曾在腾讯负责过多个数据运营系统和社区推荐系统研发。研究领域包括商业BI、推荐系统、NLP。2015年创业，创立APPBK运营助手，关注AI在企业服务中的应用。

目录

第1章 SEO和ASO 1
1．1 从SEO到ASO 1
1．1．1 SEO简介 1
1．1．2 ASO的历史 2
1．1．3 SEO和ASO的异同 3
1．2 为什么要做ASO 4
1．3 ASO基础知识体系 5
1．4 ASO专有名词清单 7
1．4．1 基础概念 8
1．4．2 关键词搜索相关 9
1．4．3 常见的计费模式 11
1．4．4 ASO产业中的角色 11
1．4．5 一些统计指标（以App Store
为准） 12
1．5 国内外常用ASO工具分析 14
1．5．1 国内ASO工具 14
1．5．2 国外ASO工具 20
1．5．3 ASO工具发展趋势 25
1．6 App运营用例 25
1．6．1 需求分析 26
1．6．2 竞品分析 26
1．6．3 最小可行产品 28
1．7 ASO干货聚集地 29
第2章 App基础信息优化 31
2．1 App标题优化 31
2．2 App描述之八股文案 34
2．3 icon的需求 37
2．3．1 icon的作用 37
2．3．2 icon设计要点 38
2．4 App截图要点 40
2．4．1 截图要领 40
2．4．2 截图处理 42
2．5 App预览视频制作基本流程 43
第3章 App榜单优化 46
3．1 App榜单排名算法 46
3．2 App Store榜单更新之大数据分析 48
3．3 App榜单优化 52
3．3．1 下载提升 52
3．3．2 评论提升 53
3．3．3 获得精品推荐 53
第4章 关键词优化 55
4．1 ASO背后的搜索技术 55
4．1．1 索引字段 55
4．1．2 选词标准 55
4．1．3 效果评价 57
4．1．4 搜索排序 57
4．1．5 分词 57
4．1．6 截断 58
4．1．7 关键词覆盖数 58
4．2 搜索更新规律 62
4．2．1 基础数据 62
4．2．2 更新规律 62
4．2．3 ASO方案的时间要素 64
4．2．4 ASO之锁榜现象 64
4．3 关键词总体概览 66
4．3．1 关键词来源 66
4．3．2 热度分布 67
4．3．3 类别分布 68
4．3．4 类型分布 68
4．3．5 热度对应搜索量估计 68
4．3．6 根据下载量估计搜索量 70
4．3．7 关键词热度分布变化 72
4．4 App首发选词套路 75
4．4．1 选词整体流程 75
4．4．2 首发选词“细选”策略：分区
选词 78
4．5 关键词带量计算：ASO进阶必读 79
4．5．1 “搜索词”带量计算 80
4．5．2 iTunes关键词带量计算 82
4．6 ASO之终极秘籍：App搜索排名
预测 83
4．6．1 根据评论数预测排名 84
4．6．2 根据下载量预估预测排名 85
4．6．3 根据共用关键词预测排名 86
4．7 ASO更新选词套路 88
4．7．1 选词效果指标 88
4．7．2 更新选词流程 89
4．8 ASO“组词”技术 93
4．8．1 分词技术 93
4．8．2 搜索的基础：词袋模型
（word of bag） 94
4．8．3 组词方法 95
4．8．4 逗号问题 96
4．9 谈谈App刷搜索排名 96
4．9．1 CPSA基本原理 97
4．9．2 CPSA建议用法 98
4．9．3 CPSA冲排名估量 99
4．9．4 CPSA的未来 101
4．10 ASO选词报告模板 101
第5章 App应用市场数据分析 105
5．1 iTunes App分析数据解读 105
5．2 App评论分析 108
5．2．1 评论基础数量分析 109
5．2．2 评论语义分析 110
5．3 基于应用市场数据的App多维度
分析 111
5．4 基于App Store数据的App出海
分析 119
第6章 从ASO到ASM 124
6．1 苹果广告的历史 124
6．2 苹果搜索广告简介 126

《ASO优化大师》是一本深入浅出的数字营销指南，专为寻求在App Store和Google Play等应用商店中脱颖而出的开发者、营销人员和产品经理而设计。本书并非仅仅停留在概念层面，而是提供了一套系统性、可操作的策略和技巧，帮助您全面提升App的可见度、下载量和留存率。 第一部分：ASO基础与战略构建 在竞争日益激烈的应用市场，仅仅拥有一个优秀的产品已不足以保证成功。ASO（App Store Optimization）已成为App推广的核心环节，而《ASO优化大师》将带您从零开始，构建坚实的ASO知识体系。 理解ASO的本质与价值： 本章将剖析ASO为何如此重要，它如何影响App的发现路径、用户获取成本以及最终的商业回报。您将了解到ASO不仅仅是关键词堆砌，而是一种融合了用户心理、算法理解和市场洞察的综合性营销手段。 应用商店的算法解读： 深入解析Apple App Store和Google Play两大平台的搜索排名算法。我们将详细分析影响排名的关键因素，如关键词匹配度、下载量、用户评价、评分、活跃度、更新频率等，并揭示这些因素的权重变化趋势。 目标用户画像与竞品分析： 在进行ASO优化之前，精确理解您的目标用户至关重要。本章将指导您如何绘制详细的用户画像，了解他们的搜索习惯、痛点和需求。同时，本书将提供系统性的竞品分析方法，帮助您识别竞争对手的优势与劣势，从中发掘机会。 制定个性化ASO战略： 基于对市场和用户的理解，我们将带领您制定一套符合自身App特点和业务目标的ASO战略。这包括设定明确的优化目标、选择合适的优化方向（如提升搜索排名、增加曝光量、转化下载量等）以及规划长期执行路径。 第二部分：核心ASO要素深度解析与实践 掌握了基础战略，接下来便是ASO实操的关键环节。《ASO优化大师》将对每一个核心要素进行详尽的剖析，并辅以大量的案例和实践建议。 关键词研究与策略： 关键词是ASO的基石。本章将详细介绍各种关键词研究方法，从海量数据中挖掘高潜力、低竞争的关键词。您将学会如何运用关键词工具，理解关键词的搜索指数、竞争度以及相关性，并学会构建关键词矩阵，将关键词策略贯穿于App的各个环节。 App Store标题与副标题的艺术： 标题是用户接触App的第一印象，也是算法识别App内容的重要依据。本书将深入探讨如何撰写具有吸引力且包含核心关键词的标题，以及如何利用副标题（App Store）或短描述（Google Play）来进一步传达App的核心价值和功能。 App图标设计： 图标是App的“脸面”，一个出色的图标能瞬间抓住用户眼球。本章将从视觉设计、品牌识别、辨识度等多个维度，讲解如何设计一个能够脱颖而出、传达App特性的图标。 App预览视频与截图： 动态的预览视频和精美的截图能直观地展示App的魅力。本书将提供设计高质量预览视频和截图的指导，包括脚本撰写、画面构图、功能展示重点以及如何通过视觉语言引发用户兴趣。 App描述撰写： 描述是向用户详细介绍App功能、亮点和价值的窗口。我们将指导您如何撰写兼具SEO优化和用户体验的描述，突出App的核心卖点，使用户在阅读后产生下载意愿。 App分类与标签： 正确的分类和标签能够帮助应用商店更好地理解您的App，并将其推荐给潜在用户。本书将阐述不同分类的特点以及如何选择最适合您App的分类，并指导您如何利用好标签（Google Play）来扩大App的曝光范围。 第三部分：用户体验与ASO的协同效应 ASO的最终目标是吸引用户下载并保持活跃。《ASO优化大师》深刻认识到，用户体验是ASO成功的关键驱动力，二者相互促进，相辅相成。 评分与评论管理： 用户评分和评论是影响用户决策和App排名的重要因素。本书将提供一套行之有效的策略，教您如何鼓励用户给予好评，如何及时、专业地回应用户评论，以及如何将负面反馈转化为改进App的动力。 用户留存与活跃度提升： 高用户留存率和活跃度是应用商店算法越来越重视的指标。我们将探讨如何通过产品设计、推送通知、个性化推荐等方式，有效提升用户留存率和活跃度，从而间接促进ASO效果。 A/B测试在ASO中的应用： 优化是一个持续迭代的过程。本书将介绍如何运用A/B测试方法，对App标题、图标、截图、描述等ASO要素进行科学的测试，找到最优的组合，不断提升转化率。 应用商店广告与ASO的联动： 应用商店广告（如Apple Search Ads）是加速ASO进程的有力工具。本章将探讨如何将ASO策略与应用商店广告相结合，实现广告投放与自然排名的协同增长，最大化营销效果。 第四部分：ASO数据分析与持续优化 数据是衡量ASO成效的唯一标准。《ASO优化大师》将帮助您建立完善的数据分析体系，并基于数据进行精细化运营。 关键ASO指标的追踪与解读： 详细介绍ASO优化中需要关注的关键指标，如关键词排名、搜索可见度、下载量、转化率、用户获取成本（CAC）、用户生命周期价值（LTV）等，并教授如何有效地追踪和解读这些数据。 ASO数据分析工具的应用： 介绍市面上主流的ASO数据分析工具，如Sensor Tower, App Annie, AppTweak等，并讲解如何利用这些工具获取 actionable insights。 制定数据驱动的优化计划： 基于对数据的分析，本书将指导您如何诊断ASO效果中的问题，识别瓶颈，并制定出具有针对性的优化方案，形成“数据分析-优化-再分析”的良性循环。 应对算法更新与市场变化： 应用商店的算法和市场环境 constantly 变化。本书将帮助您培养敏锐的市场洞察力，学会如何及时捕捉算法更新的信号，快速调整ASO策略，保持App在竞争中的优势地位。 第五部分：高级ASO策略与未来趋势 在掌握了核心的ASO技巧后，本书还将带领您探索更高级的优化策略，并展望ASO的未来发展方向。 本地化ASO策略： 针对不同国家和地区的市场特点，进行App Store和Google Play的本地化优化，提高App在全球范围内的竞争力。 内容营销与ASO的融合： 探讨如何通过博客、社交媒体、KOL推广等内容营销方式，为App吸引更多流量和关注，并将其转化为ASO的优势。 ASO与用户生命周期管理： 将ASO的视角延伸至用户获取后的生命周期，探讨如何通过持续的用户价值传递，进一步巩固ASO成果。 人工智能在ASO中的潜在应用： 展望人工智能技术（如机器学习、自然语言处理）在未来ASO优化中的应用前景，帮助您提前布局。 《ASO优化大师》是一本集理论、实践、案例于一体的ASO终极指南，旨在赋能每一位App开发者和营销人员，让他们能够在这个充满机遇和挑战的应用市场中，打造出更加成功、更具影响力的App。无论您是初涉ASO的新手，还是经验丰富的资深人士，都能从中获得宝贵的知识和实用的工具，最终成为真正的“ASO优化大师”。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，一开始我对这类“优化大师”类的书籍有些保留，总觉得它们会过于理论化，甚至有些夸大其词，难以在实际操作中落地。然而，这本书完全颠覆了我的看法。它没有空洞的口号，而是用大量详实的案例，一步步地展示了如何从零开始，系统地进行一项项优化工作。我尤其欣赏它在分析竞争对手和挖掘用户需求方面的细致入微。书中提到的许多分析工具和方法，我之前虽然有所耳闻，但从未如此清晰地理解过它们的实际应用价值。阅读过程中，我仿佛置身于一个真实的营销战场，作者就像一位经验丰富的导师，耐心地指导着我如何观察、分析、决策并执行。书中的逻辑清晰，语言通俗易懂，即使是没有深厚背景的读者，也能轻松理解并受益。我感觉这不仅仅是一本指导书，更像是一次与行业资深人士的深度对话。

评分☆☆☆☆☆

这本书的包装非常吸引人，封面设计简洁大气，色彩搭配和谐，一眼就能看出是本关于营销推广类的书籍。拿到手里，纸张的质感也相当不错，摸起来厚实而细腻，印刷清晰，排版合理，即使长时间阅读也不会感到眼睛疲劳。我一直对数字营销领域抱有浓厚的兴趣，尤其是在互联网竞争日益激烈的当下，如何让自己的产品或者内容脱颖而出，找到精准的受众，是每一个运营者都面临的难题。这本书的名字就直击痛点，让我对接下来的内容充满了期待。我希望它能提供一些切实可行的方法和策略，不仅仅是理论层面的讲解，更能结合实际案例，帮助我理清思路，找到突破口。读完目录，发现涵盖了很多我之前了解不多但又觉得很重要的话题，比如用户画像的构建、关键词的挖掘与分析、以及内容创作的策略等等，这些都让我觉得这本书的内容会非常丰富和实用，相信通过阅读，我能够更深入地理解并掌握这些核心技能。

评分☆☆☆☆☆

我是一名独立内容创作者，主要在一些社交媒体平台发布文章和视频。长久以来，我最大的困扰就是如何让自己的内容被更多人看到，尤其是如何在算法的海洋中脱颖而出，获得平台的推荐。我尝试过各种“蹭热点”、“写爆款”的套路，但效果并不持久，而且也偏离了我最初创作的初衷。当我读到这本书后，我才意识到，原来内容传播的背后，有着如此系统和科学的逻辑。书中关于内容标签、用户行为路径、以及平台推荐机制的分析，让我恍然大悟。我发现自己过去的一些做法，其实是在“盲人摸象”，而这本书则为我提供了一张清晰的地图，指引我如何更精准、更有效地触达目标受众。它教会我如何从用户的角度出发，创作真正有价值的内容，并利用科学的方法让这些内容得到应有的曝光。

评分☆☆☆☆☆

作为一名刚入行的新媒体运营小白，我对于这个行业充满了好奇，但也夹杂着一丝迷茫。每天面对海量的信息和纷繁复杂的推广渠道，我常常感到无从下手。偶然的机会，我朋友推荐我看了这本书。当我翻开它的时候，就被书中条理清晰的结构和由浅入深的讲解所吸引。作者就像一位循循善诱的老师，从最基础的概念讲起，逐步深入到更高级的策略和技巧。我尤其喜欢它关于如何理解平台规则和用户心理的章节，这让我明白，真正的优化不是简单的堆砌关键词，而是要深入理解平台和用户的双重需求。书中的一些实用技巧，比如如何进行A/B测试，如何分析用户留存率，都让我受益匪浅。我感觉这本书不仅仅是教我“怎么做”，更是让我明白“为什么这么做”，这种根基性的理解，对我未来的职业发展至关重要。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书的时候，我正处于一个职业瓶颈期，手头负责的几个项目在推广方面都遇到了瓶颈，用户增长缓慢，转化率也不尽如人意。我尝试了各种渠道，但收效甚微，心里非常焦虑。偶然间在书店看到了这本书，它的书名立刻吸引了我，感觉像是找到了救命稻草。我仔细翻阅了目录和部分章节，发现这本书的内容非常系统化，从基础概念的讲解到进阶策略的分析，都讲解得非常透彻。特别是关于用户行为分析和数据驱动决策的部分，让我眼前一亮。我一直认为，有效的推广不能只凭感觉，而是需要基于数据的支撑。这本书显然在这方面有着深入的研究，它提出的方法论和工具介绍，都让我看到了解决问题的希望。我迫不及待地想将书中的知识应用到实际工作中，希望它能为我打开新的思路，找到提升项目表现的关键。

评分☆☆☆☆☆

不错，物流快，值得入手

评分☆☆☆☆☆

老公要买的书，今天刚刚收到，还没看，不知道怎样

评分☆☆☆☆☆

非常好

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这个东西不错这个东西不错哦

评分☆☆☆☆☆

得劲

评分☆☆☆☆☆

老公要买的书，今天刚刚收到，还没看，不知道怎样

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得劲

评分☆☆☆☆☆

得劲

评分☆☆☆☆☆

还没看，很多人说不错。待我细细看来