超越有形疆界：全球传播中的公共外交 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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周庆安 著

图书标签:

• 公共外交
• 全球传播
• 国际关系
• 文化交流
• 国家形象
• 软实力
• 媒体研究
• 传播学
• 国际传播
• 公共关系

出版社： 中国传媒大学出版社

ISBN：9787565720574

版次：1

商品编码：12242483

包装：平装

开本：16开

出版时间：2018-01-01

用纸：胶版纸

页数：237

字数：282000

正文语种：中文

编辑推荐

　　近十余年来，是公共外交在全球学术体系逐渐繁荣的时期，也是中国学术界逐渐认识公共外交、实践公共外交的时期，还是公共外交在全球化跌宕起伏的大背景下曲折前行的时期。
　　本书作者周庆安从渠道与软实力到制度想象与现实实践等多个角度，研究了当代公共外交的脉络，对公共外交的模式变革及如何面对各类媒介事件等进行了论述，并对公众舆论与技术变革、现代性与意识形态霸权等问题进行了研究。本书首次提出的重要问题有：公共外交在遭遇21世纪第二个历时十年的反全球化思潮及后真相时代时，究竟应该如何自处、如何前行，其理论基础的软实力是否还能如冷战结束时那样持续繁荣。

内容简介

　　本书罕见地从全球传播的角度论述公共外交。尤其是在当前有关全球化的议题讨论热烈的大背景下，公共外交的形成，必然要基于全球传播的背景和思想路径。因此，在公共外交的政策行为中，全球政治和文化特征对于公共外交所产生的影响颇深。同时，公共外交也与国家的各项决策紧密关联。这也意味着，近年来的全球化争论，极大地冲击了公共外交的生存和发展环境。
　　公共外交还是一种双向交流。一方面，在突发事件发生的时候，公共外交作为一种舆论引导机制，要回答事件发生的事实、背景、影响等问题；另一方面，公共外交伴随一个国家的外交政策，要回答关于一个国家进入世界体系的路径、方式和目标等问题。

作者简介

　　周庆安，副教授，清华大学新闻与传播学院副院长、清华大学伊斯雷尔爱泼斯坦对外传播研究中心常务副主任。主要从事公共外交、国际传播、政治传播、媒体与外交关系等领域的研究，同时还是多家媒体的特约评论员，曾挂职担任中央电视台策划部副主任、新媒体部副主任。

目录

第一章 从帝国到全球化
第一节 国家主体带来的身份变迁
第二节 传播技术带来的秩序变迁
第三节 公共外交的土壤和使命

第二章 公共外交的缘起
第一节 历史上的公共外交雏形
第二节 公共外交的正式确立
第三节 公共外交的定义
第四节 公共外交的归纳与分类
第五节 公共外交的三个前提条件

第三章 人心、渠道与软实力
第一节 追本溯源——软实力起源初探
第二节 当今软实力理论的几种变体
第三节 公共外交的研究维度

第四章 从制度想象到现实实践
第一节 冷战结束后战略转型中的公共外交研究
第二节 公共外交制度肇始与变迁：以美国为例
第三节 反恐时代的公共外交制度规划

第五章 当代公共外交的研究脉络
第一节 实践在兹的公共外交理论创新
第二节 反恐、文化与公共外交的多样化
第三节 反思与检讨：关于公共外交效果的几个观点

第六章 公共外交的模式变革
第一节 公共外交传播模式研究的可能
第二节 公共外交的基本传播模式
第三节 公共外交的宣传模式
第四节 战略传播模式的兴起
第五节 冷战结束后公共外交的五种传播模式

第七章 如何面对黑天鹅：修复模式
第一节 修复模式的传播目的
第二节 修复模式面临的公共外交挑战
第三节 修复模式的传播过程：从纽约世贸大楼到维基解密
第四节 修复模式中的次危机传播
第五节 社交媒体时代的修复模式
……

第八章 无处不在的媒介事件：构建模式
第九章 教育与信仰的力量：影响模式
第十章 少数派报告：渗透与颠覆模式
第十一章 公众舆论与技术变革
第十二章 现代性与意识形态霸权

精彩书摘

　　公共外交的形成正是基于这种历史背景和思想路径，在公共外交的政策行为中，我们可以非常明显地看到这几种国际政治和文化特征产生的影响。一方面，公共外交作为一种外交形态，仍然基于民族国家这个基本的行为单位。这就意味着，公共外交离不开民族国家这一单位的所有决策，一个民族国家在主权基础上对外行使其基本职能，对于这个国家的历史、文化、制度、经济甚至是军事安全等一系列领域的介绍是公共外交工作的重点之一。在介绍的基础上还应当注意到，公共外交是一种双向的交流，因此公共外交势必要回答世界舆论对于民族国家各个方面的问题。从短期行为中看，在突发事件发生的时候，公共外交作为一种带有很强修复目标的舆论引导机制，实际上要回答国际舆论关于事件发生的事实、背景、影响方面的问题；从长期行为上看，公共外交伴随一个国家的外交政策，要回答国际舆论关于这个国家进入世界体系的路径、方式和目标等方面的问题。
　　多元化的国际行为体获得话语权的渠道和能力都在不断地拓展。在这个过程中，全球传播的概念进一步活跃了在当前世界秩序下的传播活动。从国际传播的角度来审视公共外交的土壤，我们会发现越来越多的国家需要更进一步地明确公共外交的使命，更进一步地确定公共外交的主渠道，以及更加完善本国公共外交的相应制度。21世纪是从国际传播向全球传播演进的重要历史时期，在这个过程中，无论是传播制度体系上发生的变化，还是传播技术的变革，或者是受众获取信息变得更加实时便捷，都使得国际传播已经远远地超出了以往民族国家作为主要行为体的阶段。
　　对于近现代国际传播的描述，美国学者罗伯特·福特纳认为国际传播有六个特点，分别是目的性、频道、传输技术、内容形式、文化影响和政治本质。①他把现代意义上的国际传播历史分成了三个阶段：1835-1932年的国际会议时期，1933-1969年的政治化和宣传时期，1970年至今的多元复杂时期。阿芒·马特拉已经意识到在全球传播的起源过程中，流动的经济使得劳动分工更加细致，网络崇拜以及地缘政治空间发生的巨大变化，都对新的传播形态形成产生了重要的影响。从总体上说，国际传播百年来的发展有三个主要的支撑点，分别是技术优势、文化优势和价值观优势。掌握这三个方面的优势，就基本上能够成为国际传播的优势方。早在20世纪70年代，在1973年的阿尔及尔会议和1976年的突尼斯会议上，不结盟运动国家就将建立国际信息和传播新秩序（NWICO）作为一个重要的议程提出来了。这实际上是对上述三个主要支撑点的挑战。
　　因此，在全球传播逐渐取代国际传播的过程中，这三个主要的支撑点发生了比较大的变化。传统意义上的技术优势指的是输入内容的装备优势，以及因为这种装备优势形成的内容制高点。而技术优势的转变主要是依赖大规模工业化。从民族国家创立期到20世纪后半叶，国际传播中国家之所以是主体，是因为国家掌握了国际传播的主要资源。无论是广播电视，还是平面媒体，其媒体工业都依赖于国家经济的发展，因此，世界传播强国往往是较为发达的工业国家。在这种情况下，国际传播的资源具有一定程度的垄断性，技术优势往往也掌握在发达国家的手中。而20世纪末互联网技术的出现被视为全球传播的一个重要标志。另外，近年来互联网在全球范围内的普及，则被看作对于国家信息主权带有挑战性的行为。2009年以来，以Facebook、Twitter为代表的一些社交媒体，以维基解密为代表的平台组织，都在以跨国的形式传播大量的有效信息，同样与国家主体所发布的信息之间形成了潜在的抗衡关系。因此，从美国前总统奥巴马到各大主流媒体，无不通过在Twitter等社交媒体设置账号的方式，希望赢得社交媒体的话语权。
　　而文化优势的变迁相对则更加复杂。随着殖民主义的逐渐瓦解，去殖民化的浪潮推动了整个世界在各个领域的文化多元化和文化自觉性。尤其是历史上的殖民地，不少都是有着比较悠久的历史文化的民族。伴随着坚船利炮的文化殖民，文化优势会转化为文化推广中的优势出现在殖民地国家。这种文化优势以语言为基础，以生活方式为发展和延伸，曾经在殖民年代席卷全球。20世纪后半叶，随着民族国家的不断解放，各个被解放和独立的殖民地越来越强调自身的文化特色和文化优势，并且将自身的文化特色视为国家身份认同的重要标志。因此，20世纪后半叶的民族独立解放浪潮，从根本上说是挑战西方文化优势的过程。尤其是冷战结束之后，独立解放运动中的独立国家不再以阵营划分，文化上的多样性变得更加明显。这种文化上的多样性在20世纪90年代和21世纪初伴随着联合国千年开发计划等一系列国际活动，成为21世纪对西方文化优势的一种冲击。
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前言/序言

　　从完成博士论文《冷战后美国公共外交传播模式研究》到这本书出版，已经十余年了。这十余年里，作为观察和研究公共外交的传播学者，我经历了公共外交在全球学术体系中的繁荣阶段，也经历了中国学术界认识公共外交、实践公共外交的历史进程。当然，我们也应当意识到，这十余年的时间，是公共外交在全球化跌宕起伏的大背景下曲折前行的十余年。作为研究者躬逢其时，也以此书作为小小的思考和记录。全球化的困境
　　2005年秋天，联合国教科文组织（UNESO）的世界文化论坛在约旦安曼近郊举行开幕式，主办方特意邀请了陕西何家营鼓乐社表演西安鼓乐，十余位关中老人用极有中国汉唐风韵的鼓乐，打破了死海之滨宁静的清晨。那是我第一次现场看西安鼓乐，而且是在丝绸之路的另一端。那是一次极为典型的文化杂糅之旅：既有汉唐鼓乐，又有罗马遗迹，还有千年死海边阿拉伯人的栉风沐雨，当然更重要的是东西方学者就公共外交的对话。
　　在21世纪全球化的大背景下，这样的会议并不罕见。越来越多的人开始习惯并且适应各种有形和无形资源的全球流动。尽管在20世纪后半叶，随着冷战的结束，以及“9·11”事件的出现，全球对话的方式和内容都开始发生变化，这种全球流动的背后，仍然带来了更为广泛的全球对话。
　　几乎所有研究公共外交和软力量的学者，都会把目光投向1991年的苏联解体。弗朗西斯·福山用“历史的终结”来概括和描述冷战意识形态斗争的结束。在今天看来，这种描述方式的确带有强烈的西方中心主义和制度优越感，但是也说明了一个很重要的问题，那就是传统的力量研究的方式在发生变化，在硬实力相对均衡，核武器确保战争双方的摧毁能力同时存在的情况下，各国的软实力开始出现高低之分。因此，在对于冷战胜利的原因的解读中，软实力理论体系开始全面形成。
　　但是，2001年的“9·11”事件，则代表了冷战中一个未解的问题——为什么中东形成了如此强烈的反美主义情绪？其中的原因是多方面的。在这个过程中，除了中东地区的部分国家因为发展滞后，在全球化体系中被边缘化之外，西方意识形态上的优势也并未转化为世界其他地区对其的认同和好感度。甚至在不少地区，宗教矛盾也因此凸显。极端主义不仅借助发展中的差异扩张自己的势力，同时也带动了另一种话语体系的出现。因为20世纪90年代以来以自由市场和民主价值为代表的西方主流语境，并未在中东、非洲和拉美的部分地区开花结果。冷战结束后，这些地区反而成了全球传播和西方意识形态共同营造的真空地带。在部分国家的推动下，极端主义思潮和反美情绪在这些地区开始逐渐盛行，这一现象也在一定程度上引发了后来全球化的困境。
　　当今全球化的困境主要有三方面。第一个困境是全球化参与主体的多元和资源垄断之间的矛盾，这里的资源垄断，绝不仅仅指物质资源垄断那么简单，更是指对资源的流动方式和经济规则的垄断。这就造成了在全球化的过程中，资源尽管可以自由流动，但是仍然有很强的单向性。在这种单向性的背景下，全球资源仍然在向着生产比较活跃、市场自由度比较高的地区流动，这就在某种程度上造成了包括文化在内的各种资源的集中，换句话说就是富者越富，穷者越穷。资源集中的国家和地区拥有更强的垄断性，能够通过运用物质和非物质文化资源，在公共外交活动中形成优势，从而使全球化呈现出资源一边倒的态势。2008年金融危机之后的占领华尔街运动，以及金砖国家发展之后全球对于金砖体系的高度期待，实际上都是对全球化结构性矛盾的反抗。
　　全球化的第二个困境，是全球多元文化与单一表达方式之间的矛盾。当今世界由192个国家共同组成，这其中很多国家有着多元的历史文化传统，社会结构的形成方式也不同，选择的发展道路也有所不同。尽管我们仍然承认，在这些道路的选择上，有一种人类共同追求的更加理性的文化表达路径，但是这种文化表达路径绝不是单一不变的。当前在全球文化的体系中，由于文化资源被高度垄断，文化的表达方式也出现了正确性的问题，这种正确性在国内体现出政治正确的态势，在国际上同样体现出国际性的政治正确。而全球多元文化也因此被划分了，甚至被人为制造出了对立、矛盾和冲突，并进而内化为真正的冲突。

超越有形疆界：全球传播中的公共外交 全球格局风云变幻，信息洪流滚滚向前。在这样一个人与人、国与国之间界限日益模糊的时代，“公共外交”的概念早已超越了传统的官方渠道，演变为一场深刻影响国际关系、塑造国家形象、增进民心相通的复杂而精密的艺术。本书《超越有形疆界：全球传播中的公共外交》正是由此出发，深入剖析了在信息爆炸、技术革新、文化多元的全球传播语境下，公共外交如何突破地域、文化的限制，以前所未有的广度和深度，连接着世界各地的民众，并最终影响着国家间的互动与发展。 本书并非泛泛而谈公共外交的定义或历史沿革，而是聚焦于“全球传播”这一核心驱动力，探讨现代公共外交实践如何被数字技术、社交媒体、跨文化交流等新媒介和新模式所重塑。我们将深入考察，在传统外交的舞台之外，一个国家如何通过多元化的传播策略，直接与目标国家的民众建立联系，传递其价值观、政策理念、文化魅力，乃至解决国际争端，构建信任，化解误解。 在第一部分，“理论基石与时代脉搏”，本书将首先梳理公共外交在21世纪的演进脉络，分析其与传统公共关系、国家宣传、文化交流等概念的异同与融合。我们将探讨，在全球化浪潮加速、地缘政治日趋复杂的背景下，公共外交所面临的新挑战与新机遇。例如，非国家行为体（NGOs、跨国企业、意见领袖）在公共外交中的角色日益突出，以及“软实力”在国家竞争力中的战略意义，都将在这一部分得到深入的阐释。同时，本书也将强调，理解并适应“后真相时代”的传播特征，对于制定有效的公共外交策略至关重要。 第二部分，“数字洪流中的公共外交实践”，将是本书的重头戏，着力于揭示互联网和社交媒体如何彻底改变了公共外交的传播方式和触达范围。我们将详细分析各国政府如何运用Twitter、Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等平台，进行信息发布、议题设置、互动交流，甚至危机公关。例如，如何通过精心策划的社交媒体活动，提升国家形象，推广旅游和投资；如何利用短视频和直播，生动展现国家发展成就和文化特色；又如何通过在线论坛和社群，与外国民众进行直接对话，回应质疑，增进理解。本书将提供大量具体的案例研究，从不同国家和地区的实践中提炼出宝贵的经验和教训。 我们还将深入探讨“内容为王”的传播逻辑在数字时代公共外交中的重要性。这意味着，单纯的信息输出已经不足以吸引受众的注意力，而必须创作出具有吸引力、感染力、共鸣力的内容。本书将分析，如何将国家故事、文化符号、社会关切等元素，以更加生动、形象、贴近受众的方式进行表达。例如，通过制作高质量的纪录片、微电影、播客，讲述普通人的故事，传递人文关怀；通过与海外网红、意见领袖合作，扩大传播的声量和影响力；通过组织跨文化体验活动，让外国民众亲身感受国家文化，建立情感联系。 第三部分，“跨越文化鸿沟的艺术”，将聚焦于公共外交在多元文化语境下的挑战与应对。在全球化的背景下，不同文化背景的民众对同一信息可能会产生截然不同的解读。本书将探讨，如何进行有效的跨文化传播，避免文化误读和负面反应。我们将分析，理解目标受众的文化价值观、信仰体系、沟通习惯，以及敏感议题，是成功进行公共外交的前提。本书将提供实用的策略，指导如何根据不同的文化群体，量身定制传播内容和传播渠道。例如，在某些文化中，直接的宣传可能适得其反，而通过艺术、体育、教育等非官方途径，更容易建立信任和好感。 本书还将深入研究，如何利用文化软实力，如电影、音乐、文学、艺术、美食、体育等，作为公共外交的有力载体。我们将探讨，一个国家的文化魅力，如何成为连接世界的重要桥梁，增进相互理解和尊重。例如，国家队的体育赛事，可以凝聚海内外民众的民族认同；优秀的电影和电视剧，可以向世界展现国家的社会风貌和人文情怀；艺术展览和文化节庆，可以促进不同文化之间的交流与融合。本书将通过大量成功的案例，展示文化如何超越政治和经济的壁垒，在民众心中播下友谊的种子。 第四部分，“挑战、伦理与未来展望”，将对公共外交实践中的潜在风险和伦理困境进行审视，并展望其未来发展趋势。我们将讨论，在信息传播过程中，如何平衡国家利益与事实真相，如何应对虚假信息和网络攻击，以及如何避免公共外交被误解为“宣传战”或“意识形态渗透”。本书将强调，建立透明、负责任的传播机制，以及尊重他国文化和主权，是维护公共外交公信力的基石。 此外，本书还将探讨，随着人工智能、虚拟现实、增强现实等前沿技术的发展，公共外交的传播形式和互动模式将发生何种深刻变革。例如，人工智能驱动的个性化内容推荐，虚拟现实技术带来的沉浸式文化体验，都将为公共外交带来前所未有的可能性。我们将思考，未来的公共外交将如何更加精准地触达目标受众，更加深入地影响民心，从而在全球治理体系的构建中发挥更加积极的作用。 总而言之，《超越有形疆界：全球传播中的公共外交》是一部面向研究者、外交官、媒体从业者、跨国企业管理者以及所有关心国际关系与全球传播的读者而撰写的著作。它不仅是对当前公共外交实践的深度剖析，更是对未来全球传播时代下，国家间互动与交流模式的深刻洞察。本书将带领读者穿越信息迷雾，理解数字浪潮，感悟文化魅力，最终认识到，在连接日益紧密的世界中，公共外交的力量，已经远远超越了任何有形的疆界。

评分☆☆☆☆☆

最近读完了一本关于全球传播的新作，这本书简直像打开了一扇全新的窗户，让我对信息是如何跨越国界流动有了更深刻的理解。作者的笔触细腻而有力，尤其是在探讨社交媒体时代信息扩散的复杂性时，展现了极高的洞察力。我印象最深的是书中对“信息茧房”现象的剖析，它不仅仅停留在表层的概念描述，而是深入挖掘了技术算法如何潜移默化地塑造我们的认知结构。书中引用的案例非常丰富，从某个地区选举中的信息战到文化产品在全球范围内的快速传播，每一个例子都紧密地联系着理论框架，使得复杂的传播机制变得清晰易懂。这本书的结构安排也十分巧妙，逻辑层层递进，让人在阅读过程中能够始终保持高度的专注力。它挑战了许多我们习以为常的传播观念，促使我们重新审视自己在信息洪流中的位置和责任。对于任何对当代信息生态感兴趣的人来说，这本书都是一次不容错过的思想洗礼。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验极其流畅，作者的文字功底扎实，使得那些本应十分专业的概念，读起来却有着一种诗意的节奏感。我个人非常喜欢书中对于“意义的漂移”现象的分析，即一个信息或符号在跨文化传播中是如何不断地被重新诠释和重塑的。这种动态的、流动的视角，有效地避免了将全球传播视为一个僵硬的、单向度的过程。书中引用了大量跨学科的理论资源，从人类学到认知心理学，这种跨界的融合极大地丰富了分析的维度，使读者在理解传播现象时能够跳出单一学科的局限。这本书的排版和注释也十分考究，体现了出版方的专业水准。它不仅是一本学术参考书，更是一本能够启发个人思维、拓宽世界观的佳作。读完后，感觉整个世界的“连接”方式在自己脑海中被重新编织了一遍。

评分☆☆☆☆☆

我发现这本书在探讨信息流动的地域性差异方面做得尤为出色。它没有局限于西方中心主义的视角，而是花费了大量篇幅来分析非西方国家在接纳和改造全球信息技术时的本土化策略。特别是关于“信息主权”这一概念的辨析，作者结合了多个发展中国家的实际案例，呈现了复杂的政治经济博弈图景。书中对于“软实力”的重新定义，也让我耳目一新，它不再仅仅是文化产品的输出，而更侧重于规则制定权和话语权的主导。书中对全球传播中“噪音”与“信号”的辨别标准进行了深入探讨，这对于在海量信息中保持清醒头脑至关重要。整本书的论证风格偏向于批判性分析，但其目的并非是制造悲观情绪，而是催促读者进行积极的反思和行动。它像一把手术刀，精准地剖开了全球信息架构中的权力节点。

评分☆☆☆☆☆

这本书的学术深度令人惊叹，它没有满足于对现有传播理论的简单复述，而是大胆地提出了许多具有前瞻性的假设和模型。我特别欣赏作者在处理跨文化交际问题时所采取的审慎态度，避免了简单化的文化决定论。书中对权力结构在传播媒介中的体现进行了细致的考察，特别是如何利用媒体平台来构建和维护全球叙事主导权的部分，写得尤为精彩。它不仅仅是描述“发生了什么”，更深入地探究了“为什么会这样发生”以及“可能带来的长期后果”。阅读过程中，我时常需要停下来思考，作者提出的观点往往是多维度的，需要结合现实世界的具体情境去消化。这本书的语言风格偏向于严谨的学术论述，但其论证过程充满了逻辑的张力和思想的火花，即便是相对晦涩的概念，作者也能通过精妙的类比将其阐释得鞭辟入里。这本书无疑为该领域的研究提供了新的方法论参照。

评分☆☆☆☆☆

作为一名业余爱好者，我通常对这类宏大主题的书籍抱持着敬而远之的态度，但这次的阅读体验完全出乎我的预料。这本书的叙事非常引人入胜，它并没有采用枯燥的教科书式写法，反而像是在讲述一个关于人类如何连接和误解彼此的宏大故事。作者巧妙地将历史的纵深感融入到对现代传播现象的分析中，让我看到了当下热点事件背后深层的历史脉络。最让我感到兴奋的是，书中对于新兴技术（如元宇宙概念的初期讨论）对未来人际交往模式影响的预测，虽然略带推测性，但其论证基础扎根于扎实的社会学和符号学原理，显得既大胆又合理。这本书的整体氛围是积极的，它在揭示传播风险的同时，也为我们指明了构建更健康、更具包容性的全球信息环境的可能性。非常推荐给所有希望提升自身“数字素养”的普通读者。