传媒话语权与影响力：新时期舆论引导能力的提升 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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郑保卫 编

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• 传媒
• 舆论引导
• 话语权
• 影响力
• 传播学
• 新媒体
• 舆论传播
• 媒介研究
• 公共关系
• 社会沟通

出版社： 湖南人民出版社

ISBN：9787556117055

版次：1

商品编码：12327010

包装：平装

开本：16开

出版时间：2018-01-01

用纸：胶版纸

页数：337

字数：250000

正文语种：中文

内容简介

　　《传媒话语权与影响力：新时期舆论引导能力的提升》基于提升传媒“话语权与影响力”这一时代需求，在对“话语权”“影响力”和“舆论引导”等概念作出界定的基础上，对新时期我国舆论格局变化和舆论引导能力现状、问题作出深刻剖析。就舆论引导面临的主要问题，《传媒话语权与影响力：新时期舆论引导能力的提升》从传统媒体与新媒体两个角度探讨了舆论引导能力建设路径，并就危机传播和国际传播两个舆论引导中的关键议题作了专题研究。全书勾勒出我国舆论引导工作的基本概念、基本现状、基本问题，提出了提高舆论引导能力的对策建议，对新时代加强舆论引导能力建设，提升新闻舆论传播力、引导力和影响力具有重要意义。

作者简介

　　郑保卫，中国人民大学新闻学院责任教授、博士生导师；教育部社会科学委员会学部委员兼新闻传播学科召集人；全国新闻学研究会会长；中央马克思主义理论研究和建设工程新闻学教材编写组专家；国家二级教授；享受国务院政府特殊津贴专家。曾任中国人民大学校务委员会委员、学术委员会委员，中国人民大学马克思主义理论研究和建设工程新闻学教材编写组首席专家。
　　从事新闻学教学与学术研究30余年，主要研究领域为新闻学传播学基础理论、马克思主义新闻理论与实践、新闻法制、新闻伦理、新闻教育、传媒改革、气候传播、区域传播、民族新闻传播等。著有《新闻学导论》、《当代新闻理论》、《新闻长思录》、《新闻理论新编》、《论新闻学学科地位及发展》等，主编《新闻传媒与和谐社会建设》、《新闻法制学概论》、《气候传播理论与实践》、《中国少数民族地区新闻传播发展报告》等。
　　特别是在马克思主义新闻理论与实践研究方面，编著和主编了《马克思恩格斯报刊活动与新闻思想研究》、《中国共产党新闻思想史》、《中国共产党领导人新闻实践与新闻思想研究》等多部教材和著作，为传播和宣传马克思主义新闻思想做了许多工作。
　　在担任教育部人文社会科学重点研究基地中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任的十几年中，组织校内外专家、学者，围绕新闻学术研究如何为促进学科建设、传媒改革和国家经济社会发展提供咨询服务和舆论支持这一中心任务组织开展科研工作，取得了许多研究成果，对扩大新闻学学术影响，提升新闻学学科地位，促进新闻学学科发展发挥了积极作用。

目录

第一章 舆论引导能力的内涵、特点与意义
第一节 舆论引导能力的理论内涵及依据
第二节 提高舆论引导能力的意义

第二章 舆论引导能力的构成
第一节 舆论引导能力的构成要素
第二节 舆论引导能力的构成特点

第三章 舆论引导能力的评价维度
第一节 舆论引导能力评价的业务维度
第二节 舆论引导能力评价的观念与政策维度
第三节 舆论引导能力评价的媒体影响力维度
第四节 舆论引导能力评价的公民参与维度
第五节 舆论引导能力评价的文化认同与核心价值维度

第四章 新时期我国舆论格局的变化
第一节 新时期我国舆论格局变化的背景
第二节 新时期我国舆论构成元素的变化
第三节 网络时代我国舆论格局的特点

第五章 我国国内新闻传播舆论引导能力的基本状况
第一节 我国国内新闻传播舆论引导能力的现状
第二节 我国传统媒体舆论引导能力的优势与不足
第三节 我国新兴媒体舆论引导能力的优势及特点

第六章 我国国际舆论引导能力的基本状况
第一节 当今国际舆论格局的总体状况
第二节 我国国际舆论引导能力的状况

第七章 我国传统媒体的舆论引导能力建设
第一节 我国报纸媒体的舆论引导能力建设
第二节 我国广播媒体的舆论引导能力建设
第三节 我国电视媒体的舆论引导能力建设

第八章 我国新兴媒体的舆论引导能力建设
第一节 我国新兴媒体舆论形成的特点及规律
第二节 我国新兴媒体提升舆论引导能力的机制与策略

第九章 危机传播中的舆论引导能力建设
第一节 舆论引导在危机传播中的作用
第二节 危机传播中政府舆论引导的理念及实现路径

第十章 我国国际舆论引导能力建设
第一节 提高国际舆论引导能力要坚持理念创新
第二节 提高国际舆论引导能力的原则
第三节 提高国际舆论引导能力的技巧
第四节 政府部门在国际传播能力建设中的作用

附录
附录1：国内舆论引导案例分析
附录2：国际舆论引导案例分析
后记

精彩书摘

　　《传媒话语权与影响力：新时期舆论引导能力的提升》：
　　一、有助于促进社会主义和谐社会建设
　　构建社会主义和谐社会是党和政府在新世纪确立的奋斗目标，也是全国人民共同努力的奋斗目标，自然它也是新闻媒体需要为之努力的奋斗目标。
　　新闻媒体作为一种“信息媒介”，可以帮助人们及时、准确地获知各种新闻信息，消除对周围世界各种事物认识上的不确定性，从而提高人们适应环境的能力，提高人们应对各种突然事变的能力，使得人们能够更加有效地生活，使得社会能够更加有序地运行，从而能够实现一种安定、和谐的状态。
　　新闻媒介作为一种“精神交往手段”，可以帮助处在一定社会关系中的人们相互交换知识和意见，沟通思想和感情，以取得他人的理解和认可，从而促进人与人之间的相识、相知、相融、相通，并形成一种和谐的状态。
　　新闻媒介作为一种“舆论手段”，可以通过话语议程设置，将某一能够体现传播者思想和利益的话题突出到显著位置，用以吸引受众关注，借此来影响受众对这一话题的重视和认可，从而达到引导社会舆论的效果。
　　新闻媒介通过营造和谐的舆论环境，使人们能够身处一种和谐的社会氛围之中，能够感受到一种和谐的社会气氛，并且能够从中受到感染，受到鼓舞，受到启迪。
　　二、有助于提升国家软实力
　　美国哈佛大学教授约瑟夫·奈把国家的综合实力分为“硬实力”和“软实力”两种。“硬实力”，指的是一个国家在物质资料方面的占有力量，包括经济实力、军事实力和科技实力等。“软实力”，指的是一个国家在文化和意识形态方面的影响力量，包括信息传播力、文化影响力、舆论引导力和思想凝聚力等。
　　硬实力发挥作用主要是通过硬性的、有形的力量，靠“施加压力”或者“施与恩惠”的方式达到目的。软实力则主要是靠“吸引”和“影响”的方式来发挥作用。这其中，信息传播力和舆论引导力是发挥软实力的重要手段及条件。
　　一个国家可以通过各种信息传播和舆论引导手段，包括设置舆论话题的内容、调节舆论引导的方向、扩大舆论传播的范围、改进舆论营造的方式、增强舆论渗透的能力等办法，不间断地向世界展示自己的文化传统、价值观念、政治理念和方针政策，同时也展示自己的发展与进步、成绩与优势、历史传统与自然风光，以及人们的思想品德与精神风貌等，并尽可能地使自己的主流媒体所传播的这些信息为国际社会所接受，所理解，所认可。
　　只有当这个国家所传播的这些信息被国际社会认为不但合情、合理而且真实、可信时，这个国家在世界舆论中才有可能产生并不断提高自己的影响力，其软实力也才有可能发挥作用并随之不断增强。
　　新闻媒介作为国家软实力的一种体现，在增强国家综合国力方面能够发挥独特的作用。它凭借在信息传播、文化教育和舆论引导方面的功能，可以对民众施加思想和文化影响，凝聚集体的智慧和力量，形成全社会团结一心共建国家的合力。
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前言/序言

　　舆论是社会控制系统中一个不可或缺的重要环节，是影响社会发展的重要力量。要维系社会的良性运转，不仅需要政治、法律力量的硬性制约，还需要舆论力量的软性约束，二者相辅相成，唯此才能收到良好的效果。正因为此，我国党和政府历来重视舆论工作，特别是舆论引导工作，党的几代领导人对做好舆论工作、加强舆论引导、提升舆论影响力都有许多精辟论述。
　　毛泽东作为革命家和政治领袖，对舆论有着独特理解和认识。他曾指出：“首先制造舆论，夺取政权，然后解决所有制问题，再大大发展生产力，这是一般规律。”他还说过：“凡是要推翻一个政权，总要先造成舆论，总要先做意识形态方面的工作。”在其革命一生中，他始终注意组织舆论和运用宣传，用以为革命和建设事业鸣锣开道。1919年他在《湘江评论》发刊词中发出的“民众大联合”的呐喊振聋发聩，产生了巨大的舆论力量，激励无数有志青年走上革命道路。战争年代，毛泽东正是借助舆论和宣传的力量，“唤起工农千百万”，推翻国民党统治，创建中华人民共和国，成就了一番革命伟业。建设时期，他也是借助舆论和宣传的力量，激发起“六亿神州尽舜尧”，投身社会主义革命和建设事业，在战争废墟上建立起了我国社会主义的经济基础和政治制度。

《媒介伦理与社会责任：在信息洪流中坚守价值导向》 在信息爆炸、媒介形式日新月异的时代，我们比以往任何时候都更需要审视媒介的角色，思考其在塑造社会认知、影响公众舆论方面所扮演的关键作用。本书《媒介伦理与社会责任：在信息洪流中坚守价值导向》并非探讨话语权力的扩张或影响力策略的运用，而是深入挖掘媒介在道德层面和公共服务层面的根本义务，聚焦于如何在纷繁芜杂的信息环境中，保持清晰的价值判断，履行其应有的社会责任。 本书的首要关注点在于“媒介伦理”。我们所处的时代，信息传播的速度和广度前所未有，但也伴随着虚假信息、偏颇报道、猎奇炒作等一系列挑战。媒介从业者如同站在信息洪流的潮头，他们的每一次选择，每一次报道，都可能对公众的认知产生深远影响。因此，建立一套严谨、科学、具有操作性的媒介伦理规范显得尤为重要。本书将从伦理原则的高度，剖析媒介从业者在新闻采集、编辑、发布等各个环节应遵循的基本道德准则。这包括但不限于：真实性原则，即新闻报道必须以事实为依据，力求准确无误；公正性原则，要求报道在处理不同观点时保持客观、平衡，避免带有主观偏见；客观性原则，强调尊重事实，不掺杂个人情感和立场；以及避免伤害原则，即在报道过程中，要充分考虑对个人、群体乃至社会可能造成的负面影响，尤其是对弱势群体和敏感事件的处理。 具体而言，在“真实性”方面，本书将深入探讨如何构建高效的事实核查机制，如何辨别信息来源的可靠性，以及在信息碎片化时代，如何对抗“回声室效应”和“过滤气泡”带来的认知偏差。我们将分析那些因忽视事实核查而引发的社会信任危机案例，并提出切实可行的改进建议。在“公正性”和“客观性”的讨论中，本书将阐释“平衡报道”的真正含义，区分“沉默的螺旋”与“沉默的少数”，探讨如何给予不同声音充分的表达空间，同时避免“制造对等”的陷阱，即在事实明显一边倒的情况下，为了表面上的平衡而给予错误信息同等权重。 本书对“避免伤害”的探讨将触及媒介报道的敏感性，如隐私权的保护、未成年人权益的保障、以及对灾难、犯罪事件受害者的尊重。我们将分析当前媒体在处理这类事件时存在的不足，例如过度煽情、侵犯隐私、二次伤害等，并提出更为人性化、负责任的报道范式。这并非要求媒介放弃对重要事实的揭露，而是在揭露的同时，找到一种既能履行公共监督职责，又不至于对当事人造成不必要痛苦的方式。 除了个体从业者的伦理操守，本书还将目光投向“媒介组织”的责任。媒介机构作为信息传播的平台和主体，其内部的制度设计、管理机制、企业文化，都对媒介伦理的实践起着决定性作用。本书将研究如何通过建立健全的内部监督机制、完善的投诉处理流程、以及鼓励员工进行道德反思的文化，来提升媒介组织的整体责任感。我们将探讨在商业利益和公共利益发生冲突时，媒介组织应如何抉择，如何抵制外部压力，坚守独立性和专业性。 “社会责任”是本书的另一核心主题。媒介不仅仅是信息的传递者，更是社会文化的重要塑造者，是民主社会不可或缺的“第四权力”。其社会责任意味着要超越单纯的新闻报道，积极参与到社会建设和公民教育中。本书将深入分析媒介在促进社会公平、维护公共利益、推动公民参与、以及提升社会整体文明水平方面所能发挥的积极作用。 在“促进社会公平”方面，本书将探讨媒介如何成为弱势群体的代言人，揭露社会不公，推动政策改革。我们将分析那些通过媒介监督而得以解决的社会问题，以及媒介在搭建社会对话平台、化解社会矛盾方面所能扮演的角色。这包括对贫困、歧视、环境污染等问题的持续关注和深入报道，以及提供解决问题的建设性思路。 在“维护公共利益”方面，本书将聚焦于媒介在监督政府、企业和其他公共机构方面的作用。这并非是简单的“揭黑”，而是要关注公共决策的科学性、执行的有效性，以及公共资源的合理使用。我们将探讨如何建立更有效的问责机制，如何利用媒介的力量来保障公共安全、公共健康和环境保护。 “推动公民参与”是媒介社会责任的重要体现。本书将研究媒介如何通过提供多元化的信息、鼓励理性讨论、以及搭建线上线下的互动平台，来激发公民的参与热情，提升公民的社会责任感。我们将探讨如何利用新技术，例如社交媒体、众包平台等，来促进更广泛、更深入的公民参与，从而构建一个更具活力的公民社会。 此外，本书还强调了媒介在“提升社会整体文明水平”方面的作用。这包括通过优质的内容创作，传播科学知识，弘扬优秀文化，提升公众的审美素养和人文精神。我们将探讨如何平衡娱乐性和教育性，如何创作能够引发深度思考、触动心灵的内容，从而丰富公众的精神世界，促进社会文明的进步。 在探讨媒介伦理与社会责任时，本书特别关注“信息时代的特殊性”。数字技术的发展极大地改变了信息生产、传播和消费的模式。社交媒体的崛起，UGC（用户生成内容）的普及，使得信息传播的门槛降低，但也带来了新的挑战，如信息过载、虚假信息泛滥、网络暴力等。本书将深入分析这些新挑战，并探讨如何在新的技术环境下，重新思考和实践媒介的伦理与责任。 例如，在社交媒体环境下，如何界定个人言论与公众传播的界限？媒介组织如何在聚合用户生成内容的同时，承担起审核和辨别的责任？如何应对网络谣言和恶意诽谤？本书将通过案例分析和理论探讨，为这些复杂的问题提供深入的解答。 本书还关注“媒介素养”的提升。媒介伦理与社会责任的实现，不仅在于媒介从业者自身的努力，也离不开广大受众的媒介素养。本书将呼吁加强对公众的媒介素养教育，帮助公众提升辨别信息真伪、理性分析信息、负责任地参与网络讨论的能力。当受众具备了更高的媒介素养，他们就能更好地与媒介互动，共同构建一个更健康、更负责任的信息生态。 本书并非空泛地谈论理论，而是力求结合丰富的案例，深入剖析现实问题。我们将分析国内外成功的媒介伦理实践，也毫不避讳地指出存在的问题和挑战。通过对典型案例的解构，读者可以更直观地理解媒介伦理与社会责任的内涵，并从中汲取经验。 总而言之，《媒介伦理与社会责任：在信息洪流中坚守价值导向》是一本关于媒介“初心”的回归之作。它不贩卖流量，不追求眼球，而是回归媒介的本质——作为公共服务的提供者，作为社会良知的守护者。在信息浪潮滚滚向前，技术变革日新月异的今天，本书致力于为媒介从业者、政策制定者、学术研究者以及所有关心信息社会发展的人们，提供一个审慎反思、共同探索的平台，以期在信息洪流中，坚守住那份弥足珍贵的价值导向，让媒介真正成为连接真理、促进理解、服务社会的有力桥梁。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题真是引人注目，我是在一次偶然的机会下在书店里翻到的，当时我对现代社会中信息传播的微妙之处一直很感兴趣，这本书的封面设计就很有一种严肃而又充满思辨的味道，拿起来的时候就感觉它不是那种肤浅的快餐读物。我一直觉得，在当今这个信息爆炸的时代，谁能掌握叙事的主导权，谁就掌握了话语权，这不仅仅关乎政治，更渗透到日常生活的方方面面，从商业推广到文化思潮的塑造。这本书似乎正是想深入剖析这个核心问题。我特别期待它能提供一些具体的案例分析，比如某个成功的舆论引导事件是如何运作的，背后的逻辑链条是怎样的，而不是泛泛而谈的理论堆砌。如果它能揭示出那些隐藏在光鲜报道背后的权力运作机制，那就太棒了。我希望它能给我提供一个全新的视角，让我能更敏锐地识别和解读那些试图影响我判断的“声音”。毕竟，作为一个信息的接收者，我渴望拥有更强大的“免疫力”。

评分☆☆☆☆☆

对于我这样一个长期关注传播学前沿的实践者来说，这本书的实用价值可能体现在它对“新时期”这个概念的界定上。它清晰地指出了，从传统媒体到社交媒体的权力转移，如何改变了引导力的产生机制和传播路径。我希望看到更多关于新兴媒体平台治理的案例研究，特别是那些在不同文化背景下取得成功的引导案例，它们是如何绕过传统看门人的限制，直接触达目标受众的。这本书的深度应该在于，它不仅描述了“发生了什么”，更关键的是解析了“为什么会这样发生”，以及“未来可能如何演变”。如果它能提供一套前瞻性的、能够应对未来技术迭代的引导策略蓝图，那么它就不仅仅是一本书，更像是一份时代的行动指南。我期待它能帮助我预判下一波舆论浪潮的方向。

评分☆☆☆☆☆

说实话，这本书的深度是需要静下心来慢慢消化的，它不是那种读完就能立刻在朋友聚会上炫耀的“干货集”。它的价值在于提供了一种底层逻辑的重塑。我个人对其中关于“反向引导”和“议程设置的碎片化”那部分内容印象尤为深刻。过去我们总认为引导是自上而下的单向灌输，但现在，舆论场已经变成了一个高度互动、充满博弈的动态系统。作者似乎在暗示，有效的引导不再是简单地堵塞或开导，而是在复杂的噪音中，找到那个最能引发群体共鸣的“情绪锚点”。我猜想，这本书会提供一些非常具有操作性的建议，比如在危机公关中如何识别和利用这种“情绪锚点”，从而实现对主流叙事的有效重塑。这对于任何身处信息前沿的人来说，都具有极高的参考价值。

评分☆☆☆☆☆

读完前几章的感受是，作者在构建理论框架方面下了很大功夫，行文风格非常严谨，带着一种学术研究的扎实感。它似乎在试图建立一个分析舆论引导效果的量化模型，这让我感到非常新鲜。我常常在想，我们如何衡量“影响力”这个抽象的概念？这本书没有回避这个问题，而是试图用一种更结构化的方式去解构它。我特别欣赏它对“信任资本”的探讨，认为在数字化传播环境下，传统权威的衰落使得新型的“信任节点”崛起，而这些节点恰恰是引导力的关键所在。这种对媒介生态变迁的洞察力，让我仿佛在进行一次精密的外科手术，观察着社会舆论肌理是如何被精细地切割和重塑的。我希望能看到更多关于新兴技术，比如算法推荐和短视频平台如何重塑“共识”的论述，因为这些是我们日常生活中最容易忽略，但影响却最为深远的领域。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格带着一种强烈的批判精神，读起来让人热血沸腾，但又不失克制。它不像某些理论著作那样晦涩难懂，作者似乎很擅长使用富有画面感的比喻来解释复杂的社会现象。我尤其喜欢作者对“信息茧房”的分析，没有将其简单地归咎于技术，而是将其视为一种主动选择和被动适应的复杂交织体。它探讨了在个性化推荐算法主导的时代，如何通过“精心策划的意外”来打破既有的信息壁垒，实现有效沟通的难题。如果这本书能够提供一套关于如何构建“跨圈层对话机制”的实用框架，那就太有意义了。我希望它能帮助我们理解，如何在保持个体独立思考的同时，又不至于完全脱离社会主流的价值体系。这是一种对平衡艺术的探讨。